Данки, талисман компании, впервые был изображен на логотипе Dunkin 'Donuts в 1955 году. Тело танцующего Данки представляло собой кружку, а его руки, ноги и голова были сделаны из пончиков. Над чашкой можно было увидеть логотип сценария 1950 года. Этот вариант был впервые зарегистрирован в 1961 году. Эта статья посвящена истории нынешнего логотипа Dunkin ', который был изменен в 2022 году и все еще используется в 2023 году.
Что означает Данкин?
Розенберг впервые назвал свою закусочную «Открытый чайник» в 1950 году. Согласно легенде компании, архитектор, работавший в ресторане, был вдохновлен идеей макать пончики в кофе.
Логотип Dunkin' Donuts олицетворяет веселое настроение, привлекательность и гостеприимство сети кафетерий, где можно насладиться разнообразными угощениями. Изначально их меню состояло из горячего кофе и нескольких видов пончиков, как показано на логотипе. Визуальная идентичность изменилась с расширением меню, сохранив цветовую схему, но не форму. Свежеприготовленный пончик и радостная обстановка переданы конфетно-розовым и пудрово-желтым.
Dunkin' Donuts LLC, сокращенно DD, является американской многонациональной корпорацией по производству кофе и пончиков, а также рестораном быстрого обслуживания. В 2004 году Dunkin' и Baskin-Robbins стали дочерними компаниями Dunkin' Brands, расположенными в Кантоне, штат Массачусетс, пока 15 декабря 2020 года их не купила Inspire Brands.
В январе 2019 года сеть начала ребрендинг как «корпорация по производству напитков» и была переименована в Dunkin '; в то время как магазины в Соединенных Штатах начали использовать новое название, ребрендинг в конечном итоге будет распространен на все зарубежные магазины. Dunkin' Donuts — одна из крупнейших в мире сетей магазинов кофе и пончиков, насчитывающая около 12,900 42 торговых точек в XNUMX странах. Здесь продаются пончики, рогалики, кофе и дырочки от пончиков «Жевунов».
Каким был первоначальный слоган Dunkin Donuts?
Dunkin' Donuts, теперь известная как Dunkin', в 2006 году запустила новую кампанию под названием «Американцы бегут за Dunkin'». Эта фраза и диаграмма изображают Dunkin' Donuts как общенациональное движение, которое поддерживает американский народ, который усердно работает, чтобы не отставать от американской культуры и осуществлять свои мечты.
У этого американского кофейного бизнеса есть несколько лозунгов, которые использовались в разные периоды. «Америка бежит на Dunkin' Donuts» была одной из первых и самых успешных. Этот маркетинговый призыв был задуман как реклама, выражающая общенациональное желание воплотить свои стремления в реальность. В данном случае – зарядиться позитивной бодростью и наслаждением, наслаждаясь вкусом изысканных блюд и напитков, поставляемых ресторанными сетями. Его логотип - Dunkin 'Brands Group (DNKN).
Новый логотип Данкин
Новый дизайн отражает стремление компании быстро подавать качественный кофе, соблюдая традиции Dunkin, сохраняя фирменные розовый и оранжевый цвета и типографику, введенную в 1973 году. социальные сети, начиная с 1 января. Новый логотип «Dunkin'» будет отображаться на всех новых и перестроенных заведениях в США и, в конечном итоге, во всем мире. В прошлом году бренд протестировал свой новый логотип, в том числе на уличных вывесках в магазинах Dunkin' Donuts.
«Новый логотип является одним из многочисленных факторов, которые они принимают в рамках своего бизнес-плана по развитию, чтобы повысить качество обслуживания клиентов Dunkin', — говорит генеральный директор Dunkin' Brands и президент Dunkin' в США Дэвид Хоффманн. Они работают над тем, чтобы предлагать гостям изумительные напитки, вкусную еду и непревзойденное удобство, от ресторанов нового поколения до инноваций в меню, заказов на ходу и выгодных предложений, и все это доставляется со скоростью Dunkin'. «Они считают, что изменение Dunkin' Donuts, сохраняя при этом его наследие, сохранит актуальность бренда для будущих поколений».
Поскольку в нем представлена только начальная часть названия компании, текущий логотип демонстрирует широту деятельности Dunkin Donuts. Дизайнеры намеренно убрали слово «пончики», чтобы продемонстрировать, что меню не ограничивается этим продуктом.
Что такое новый символ для Dunkin Donuts?
Новый логотип Dunkin Donuts минималистичный и простой. Оно максимально короткое, так как корпорация, управляющая известной сетью кофеен, решила обновить логотип и сделать его привлекательным для молодого поколения, склонного к нигилизму. Для этого дизайнеры не только удалили из логотипа весь визуальный ряд (стакан дымящегося кофе, фоновый квадрат), но и убрали вторую часть названия. В результате на логотипе теперь только одно слово: «Данкин». Заканчивается апострофом.
План роста Dunkin' Donuts включает обновление бренда
Новый брендинг, созданный в сотрудничестве с новыми креативными и брендинговыми агентствами Jones Knowles Ritchie (JKR), BBDO New York и Arc Worldwide, является одним из компонентов многогранной стратегии роста Dunkin, целью которой является превращение фирмы в ведущего производителя напитков. светодиодный, мобильный бренд. Недавние инициативы включали упрощенное меню, больший акцент на напитках, таких как кофе холодного заваривания, нитро-кофе и чай со льдом, введение новых продуктов, таких как картофель фри с пончиками, больший акцент на мобильных заказах на ходу и, самое главное, введение концепции дизайна нового поколения Dunkin.
Дизайн магазина последнего поколения специально разработан для удовлетворения потребностей и желаний современного потребителя, который постоянно находится в пути, с новыми и изобретательскими аспектами, которые сделают работу на Dunkin' быстрее и удобнее, чем когда-либо прежде. Система кранов с восемью головками для холодных напитков побуждает членов экипажа обслуживать гостей, как бармены, стеклянная пекарня ставит пончики на передний план в пределах досягаемости гостей, а более заметные и привлекательные мобильные зоны выдачи заказов, а также первая- Когда-либо мобильные заказы через полосу движения, позволяющие мобильным пользователям быстро проходить мимо очереди, являются одними из ключевых элементов в магазине.
Почему Dunkin изменил свой логотип?
С 2006 года корпорация использовала «Dunkin'» в своем девизе «Америка бежит на Dunkin'», и клиентам это нравится. Растущая конкуренция на рынке кофе и завтраков сделала Dunkin' Donuts известным не только пончиками.
Редизайн Dunkin' Donuts носит в первую очередь косметический характер, поскольку компания продолжит предлагать широкий ассортимент пончиков и кофе (с сезонными вкусами, такими как ароматизаторы печенья Girl Scout). В новом логотипе сохранены фирменные оранжевые и розовые оттенки Dunkin, но упаковка продукта стала более современной.
История логотипа Данкин
Однако, согласно истории Dunkin' Donuts, глобальная компания по производству пончиков и сеть кафе приняли свой первый логотип в том же году, когда они были основаны, в 1950 году. В этом году также отмечается 60-летие компании.
1950
Самый старый логотип Dunkin' Donuts из нашего списка не имел ничего общего с нынешним. Тусклый оттенок и рукописный стиль так отличались от веселых и пухлых букв, к которым мы привыкли.
1960
Однако тип, используемый для корпоративного имени, отличается. Чашка означает, что компания предлагает кофе, но то, как написано название бренда, представляет собой пончик.
1976
Изображение было удалено и заменено словами «Dunkin' Donuts» оранжевого и розового цветов. Дружественный шрифт выглядел аппетитно, а цвета напоминали конфеты.
2002
Слева от названия компании появилась дымящаяся кофейная чашка из пенополистирола. Это изменение улучшило представление логотипа о продуктах, предлагаемых клиентуре.
2007
Чаше придали более контрастный вид, добавив коричневый контур и украшения. Полупрямоугольник под чашкой был окрашен в оранжевый цвет, а на чашке появилась аббревиатура «DD».
2019
Название и эмблема компании были обновлены, чтобы лучше отражать разнообразие предлагаемых товаров. В то время как в более ранней форме было сказано «пончики и кофе» (на языке символов), нынешняя эмблема Dunkin' Donuts дает более широкое толкование.
Эволюция символа
Ярко-розовый цвет впервые появился на логотипе в 1960 году. Сам логотип представлял собой стилизованную кофейную чашку со словами «Dunkin' Donuts», написанными вокруг нее. Оранжевый цвет впервые появился на символе в 1976 году. Новый логотип просто включал название компании.
Герб
Самая последняя версия дизайна, выпущенная в 2006 году, содержит коричневую кофейную чашку с монограммой «DD». Эта версия логотипа была представлена в дополнение к розово-оранжевому словесному знаку.
шрифт
Шрифт сравним со шрифтами Frankfurter и Debussy. Буквы кажутся пухлыми и круглыми до такой степени, что их можно есть, что вполне соответствует фирме, производящей пончики.
Цвет
Использование пурпурного и оранжевого цветов на белом фоне создает радостную, приятную атмосферу.
Объяснение истории Dunkin Logo
Годы создания 1948-2004 гг.
В 1948 году Уильям Розенберг открыл Open Kettle, магазин пончиков и кофе в Куинси, штат Массачусетс (пригород Бостона), но, посоветовавшись с руководителями корпорации, в 1950 году изменил название на Dunkin' Donuts. на стройках он придумал концепцию ресторана.
В возрасте 25 лет сын Розенберга Боб занял пост генерального директора компании, и в том же году Dunkin 'Donuts открыла свой сотый магазин. В то время Dunkin' Donuts была дочерней компанией Universal Food Systems, конгломератом десяти местных фирм общественного питания, и варианты меню в торговых точках Dunkin' Donuts сильно различались: в некоторых предлагались полные завтраки, а в других - просто пончики и кофе.
Другие предприятия в портфеле Universal Food Systems были проданы или закрыты, а фирма была переименована в Dunkin' Donuts. Меню и формат магазина были стандартизированы, добавлены новые пункты меню. Прилавки и керамические кофейные чашки были постепенно заменены прилавками самообслуживания и бумажными стаканчиками в начале 1980-х годов. Сеть стала публичной в 1968 году и была куплена Allied Lyons, владельцем Baskin-Robbins, в 1990 году. К 1998 году бренд расширился до 2,500 магазинов по всему миру с годовым объемом продаж 2 миллиарда долларов.
Также в 1990-х Dunkin' Donuts развивалась за счет приобретения двух конкурирующих облигаций: Mister Donut и Dawn Donuts. В какой-то момент сеть создала пончик с ручкой, специально предназначенной для макания. Пончики, нарезанные вручную, были исключены в 2003 году (за исключением Сингапура), потому что они были дороже, чем пончики, нарезанные машинным способом.
История логотипа Dunkin Менеджмент Годы успеха с 2004 г. по настоящее время
Штаб-квартира компании была перенесена в Кантон, штат Массачусетс, в 2004 году. Dunkin' Donuts и Baskin-Robbins (тогда известные как Dunkin' Brands) были проданы за 2.4 миллиарда долларов консорциуму прямых инвестиций во главе с Bain Capital, Carlyle Group и Thomas H. Lee Partners в декабре 2005 года. К 6 году мировые продажи Dunkin 'Donuts достигли 2010 миллиардов долларов.
В декабре 2016 года магазин Dunkin' Donuts в Натике, штат Массачусетс, инициировал пилотный проект по изучению понятия самовывоза.
Dunkin' Donuts начала открывать новые концептуальные магазины в январе 2018 года, начиная с Куинси, с современным дизайном, прохладительными напитками на разлив и машиной для заваривания на одну чашку, дополнительными вариантами упакованных продуктов на вынос и выделенными линиями выдачи для мобильных заказов внутри и внутри. на проезде. Предложение рекламировалось как шаг к тому, чтобы стать «мобильным брендом напитков». Бизнес, наряду с другими, начал тестировать вывески, в которых бренд назывался просто «Dunkin», исключая фразу «Donuts».
В феврале 2018 года компания Dunkin' Donuts объявила о намерении отказаться от использования стаканчиков из пенополистирола во всем мире к апрелю 2020 года по экологическим причинам.
В 2018
Однако 11 июля 2018 года Дэйв Хоффманн сменил Найджела Трэвиса на посту генерального директора. К концу 1,000 года он планирует открыть 2020 новых точек за пределами северо-востока США, а выручка магазинов, открытых в течение года или дольше, увеличится на 3%. Также в конце 2018 года Dunkin' Donuts установила оборудование для приготовления эспрессо во всех возможных местах и представила продукты для эспрессо, приготовленные по новой формуле.
Dunkin' сотрудничал с Grubhub в июне 2019 года, чтобы запустить новую услугу Dunkin' Delivers. Позже в том же месяце, в июле 2019 года, Dunkin 'сотрудничал с Beyond Meat, чтобы запустить вегетарианский сэндвич для завтрака на Манхэттене, что сделало его первым ресторанным брендом в Соединенных Штатах, предлагающим Beyond Sausage. Сэндвич будет доступен по всей стране позже в 2019 году.
В иске, поданном в сентябре 2019 года, Генеральная прокуратура Нью-Йорка заявила, что Dunkin' неправильно отреагировал на серию кибератак, направленных на клиентов, использующих мобильное приложение Dunkin'. В ходе этих нападений, которые произошли в начале 2015 года, были украдены тысячи имен пользователей и паролей. Согласно иску штата, персонал Dunkin' Donuts знал об атаках, но не предпринял надлежащих действий.
В октябре 2020 года Dunkin 'Brands заявила, что ведет переговоры с Inspire Brands, корпорацией, поддерживаемой частным капиталом, о продаже компании. В субботу, 31 октября 2020 г., Inspire Brands объявила о приобретении Dunkin' Brands Group за 11.3 миллиарда долларов, включая долг Dunkin' Brands, который возьмет на себя Inspire Brands. Inspire заплатит 106.50 долларов наличными за каждую акцию Dunkin' Brands. Приобретение было завершено 15 декабря 2020 года, и Dunkin' Brands прекратила свое существование как отдельная компания, а Dunkin', Baskin-Robbins и Mister Donuts стали частью Inspire Brands.
Логотип Dunkin 2022-настоящее время
В 2022 году логотип Dunkin Donuts теперь представляет собой компанию по производству кофе и пончиков, базирующуюся в Соединенных Штатах. Для этого она владеет ресторанным бизнесом с более чем 12,800 XNUMX точками по всему миру. В меню также представлены безалкогольные напитки и разнообразные сэндвичи.
25 января 2019 года компания Dunkin 'Donuts убрала термин «пончики» из своего названия, чтобы лучше отразить ассортимент своих продуктов, помимо пончиков и кофе. Этот логотип изначально использовался на их новом предприятии в Куинси, штат Массачусетс, в 2018 году, а в следующем году он был развернут. За пределами Соединенных Штатов, за исключением нескольких стран, он до сих пор известен как Dunkin' Donuts. Новое название в конечном итоге будет применяться ко всем зарубежным офисам компании.
Логотип Dunkin' Donuts 2022 года представляет крупнейшую в мире компанию по производству пончиков и одну из ведущих компаний по производству кофе в Соединенных Штатах на сегодняшний день. Dunkin' Donuts, одна из первых настоящих франшиз, стала первой остановкой для пончиков и одним из крупнейших поставщиков кофе в стране.
У Dunkin' Donuts почти в 27 раз больше торговых точек, чем у Krispy Kreme, занявшего второе место, и ему удалось остаться верным своим корням, а также позволить себе вводить новшества и меняться в ногу со временем.
Однако в логотипе Dunkin' 2022, хотя типографика и цветовая палитра остались прежними, удаление значка кофейной чашки и слова пончики из логотипа (а также официального названия) допускает более широкую интерпретацию и освобождает Dunkin' использовать другие пути продвижения бренда. Новый дизайн также позволяет отображать «Dunkin'» более крупным шрифтом на кружках или в магазинах, что быстрее привлекает внимание покупателей и выглядит более привлекательным.
Почему логотип Dunkin' Donuts выглядит так хорошо?
Текущий логотип используется всего три года, однако его происхождение восходит к 1976 году. Первоначальный шрифт и цветовая схема используются до сих пор. Шрифт пушистый, а оранжевый цвет свежеприготовленных пончиков призван вызывать в воображении образы пончиков. Розовый символизирует наслаждение, энтузиазм, приподнятое настроение и яркость.
Удаление «пончиков» из названия и эмблемы было направлено на упрощение бренда, отдавая дань уважения его наследию и открывая новые возможности для Dunkin' Donuts. Впервые он был выпущен в 2018 году на своем первоначальном месте в Массачусетсе, а затем постепенно расширялся в течение следующего года. Название медленно, хотя и медленно, завоевывает популярность.
Логотип Dunkin' Donuts можно было бы упростить и уменьшить в размере из-за узнаваемости бренда, связанной с цветом и шрифтом. Многие крупные фирмы упрощают свои логотипы, обеспечивая большее разнообразие и со временем еще больше улучшая идентификацию бренда.
Что означает логотип Dunkin Donuts?
Название Dunkin Donuts имеет основной оттенок, связанный с пончиками. Легенда гласит, что его создателем является исполнительный архитектор, которого вдохновила мысль обмакнуть их в горячий кофе. Это было послание, переданное логотипом торговой марки с 1960 по 1976 год. Он заменил предыдущее понятие, связанное с первоначальным названием кафе — «Открытый чайник» (еще в 1950 году).
31 марта 1955 г. была представлена и зарегистрирована 2 февраля 1960 г. письменность слов Dunkin 'Donuts. Последующий логотип включал фигуру с пончиком вместо головы, кофейной чашкой и телом пончика в пилотке с изображением пончика. Надпись Dunkin 'на кофейной чашке и крышке. Дизайн был в основном выполнен в желто-коричневых тонах. Логотип был представлен 23 июня 1958 года, зарегистрирован 23 мая 1961 года и впервые использован 1 июля 1964 года.
Больше объяснений
В 1961 году компания начала использовать ярко-розовый цвет для своего бренда, а также логотип, изображающий стилизованную кофейную чашку с названием компании, представленным в виде круга на одной линии, что напоминает пончик, погружающийся в чашку. Ярко-оранжевый был заменен ярко-розовым в 1980 году. Текущий логотип по состоянию на 2014 год представляет собой вариант логотипа, который использовался примерно с 1980 года: слова Dunkin 'Donuts (Dunkin' Donuts) (Dunkin' в оранжевом цвете) написаны заглавными буквами; Пончики розового цвета) жирным шрифтом Frankfurter с кофейной чашкой, выделенной коричневым цветом с монограммой «DD».
В сентябре 2018 года фирма заявила, что сократит свой бренд до Dunkin', а более широкое внедрение начнется в январе 2019 года. Компания признала, что Dunkin' Donuts уже является популярным сокращением сети среди клиентов и в ее маркетинге ( включая слоган «Америка бежит за Данкином»), и что ребрендинг будет отражать продолжающийся сдвиг сети в сторону бренда, ориентированного на напитки, в то время, когда потребители отдают предпочтение более здоровым тенденциям и вариантам, поскольку они потребляют меньше пончиков. Хотя магазины в США начали использовать новое название в 2019 году, ребрендинг в конечном итоге будет реализован во всех зарубежных офисах компании.
Кто создал логотип Dunkin Donuts?
Логотип Dunkin' Donuts был разработан Джорджем Нельсоном. Выпускница Института Пратта и промышленный дизайнер читает лекции в своей школе, прививая будущим дизайнерам строгость середины века. Dunkin' Donuts — международная компания по производству кофе и пончиков. Он базируется в Соединенных Штатах, а его оригинальный логотип дебютировал в 1950 году, когда была основана фирма. Это был малиновый словесный знак, написанный курсивом, похожим на почерк. Так продолжалось до 1955 года, когда талисман Dunkin 'Donuts Данки дебютировал на эмблеме компании.
Что означает логотип пончика?
Год: 2007. Odd Future (или OFWGKTA) — американская хип-хоп группа, созданная Tyler, The Creator с его предыдущими и настоящими соавторами, включая Frank Ocean, Earl Sweatshirt, Hodgy Beats и других. Его логотип просто изображает инициалы бренда в виде мультяшных пончиков ярко-розового и желтого цветов.
Почему логотип Dunkin розово-оранжевый?
В конце 1970-х годов логотип Dunkin' Donuts имел карамельно-розовую и пудрово-желтую цветовую гамму. Их предложила дизайнер Sangren & Murtha Люсия ДеРеспинис, потому что компания решила продвигать себя графически. А для этого нам нужен был яркий акцент, который сразу привлекал бы внимание потенциальных клиентов. Она выбрала любимые цвета своей дочери, потому что пончики предназначены для повышения бодрости, а слишком «жареные» цвета — нет.
Люсия Н. ДеРеспинис, сотрудница Sangren & Murtha, рекомендовала сочетать оранжевый и розовый. Проблема заключалась в том, что это были любимые цвета ее дочери, а визуальному образу Dunkin Donuts не хватало легкости и юмора.
Что такое слоган Dunkin Donuts?
Dunkin' Donuts, теперь известная как Dunkin', в 2006 году запустила новую кампанию под названием «Американцы бегут за Dunkin'». Эта фраза и диаграмма изображают Dunkin' Donuts как общенациональное движение, которое поддерживает американский народ, который усердно работает, чтобы не отставать от американской культуры и осуществлять свои мечты.
Dunkin и Dunkin Donuts — это одно и то же?
Dunkin' Donuts LLC, сокращенно DD, является американской многонациональной корпорацией по производству кофе и пончиков, а также рестораном быстрого обслуживания. Билл Розенберг (1916-2002) основал его в Куинси, штат Массачусетс, в 1950 году.
Почему Dunkin Donuts называется Dunkin?
Редизайн Dunkin' Donuts носит в первую очередь косметический характер, поскольку компания продолжит предлагать широкий ассортимент пончиков и кофе (с сезонными вкусами, такими как ароматизаторы печенья Girl Scout). В новом логотипе сохранены фирменные оранжевые и розовые оттенки Dunkin, но упаковка продукта стала более современной.
Coca-Cola владеет Dunkin Donuts?
По данным BD, компания Dunkin' Donuts, принадлежащая Inspire Brands, выбрала PepsiCo в качестве нового поставщика напитков в США. В Соединенных Штатах у Dunkin' Donuts около 9,500 торговых точек.
Чем знамениты Dunkin Donuts?
Dunkin' Donuts действительно является крупнейшей франшизой пекарни и кофе в мире, которая ежедневно обслуживает около 3.5 миллионов клиентов. Мы подаем более 50 видов пончиков, а также десятки напитков премиум-класса, рогалики, бутерброды на завтрак и другую выпечку.
Кто разработал логотип Dunkin Donuts?
Несколько агентств совместно создали различные варианты логотипа Dunkin' Donuts. Sangren & Murtha заслуживает большой похвалы, особенно промышленный дизайнер Люсия ДеРеспинис, которая придумала конфетно-розовый и пудрово-желтый цвета. Эти яркие цвета помогли сделать знак отличия хорошо узнаваемым символом. Культовый статус ему также присвоили агентства BBDO New York, JKR (Jones Knowles Ritchie) и Arc Worldwide. Они работали над общей концепцией ребрендинга.
Заключение
По продажам кофе бренд в первую очередь конкурирует со Starbucks, а также с Honey Dew Donuts и Krispy Kreme Doughnuts. Dunkin' Donuts представила свой первый логотип в 1950 году, в том же году, когда была основана компания. Первоначальный логотип представлял собой темно-красное слово, написанное курсивом, но с тех пор он значительно изменился.
Статьи по теме
- КОФЕЙНЫЕ АКЦИИ: 5 лучших кофейных акций 2023 года (+ тарифный план)
- РОЗОВЫЙ НАЛОГ: ценовая дискриминация по признаку пола
- STARBUCKS CUSTOMER SERVICE: Объяснение лучших практик!!! (+ Бесплатные советы)
- Бренды растворимого кофе: лучшие бренды с низким содержанием кислоты и без кофеина (+ обзоры).
- ЛОГОТИП STARBUCKS: эволюция, значение, модели брендинга и советы
Рекомендации
