Dollar Tree была основана в 1986 году и с тех пор превратилась в одну из самых успешных и известных розничных компаний в Соединенных Штатах. Хотя теперь вы можете признать Dollar Tree полностью функциональным и недорогим магазином, который вы часто посещаете для совершения покупок, это не всегда был магазин, который мы знаем сегодня.
«Долларовое дерево» стало культовым и чрезвычайно популярным магазином, но его история начинается не так, как вы думаете. Мы не были бы так хорошо знакомы с Dollar Tree и не связывали бы зелено-черную эмблему с компанией, если бы у нее не было ее знаменитого логотипа.
Имея более 15,000 XNUMX разнообразных магазинов по всей Северной Америке, эта компания зарекомендовала себя благодаря умному брендингу и сильной визуальной идентичности и предлагает широкий ассортимент товаров по разумным ценам. Эта визуальная идентичность была замечена во всем мире и стала важным и знаковым аспектом магазина. Нет сомнений, что вы уже знаете об этом логотипе, но, возможно, вы не так хорошо знакомы с его историей.
Давайте посмотрим на историю Долларового дерева, его логотип и все остальное, что интересно, а затем продолжайте читать, чтобы узнать удивительные факты о Долларовом дереве, которые вы не захотите пропустить!
Логотип долларового дерева: полная история
Первая концепция логотипа (1986-1991)
Когда мы смотрим на первую концепцию, мы не можем назвать ее логотипом с самого начала. Когда компания только начинала и представила свою первую концепцию логотипа в 1986 году, она не была похожа на то, что мы знаем сейчас. Вы можете предположить, что изображение дерева будет подходящим для магазина под названием «Долларовое дерево», но имейте в виду, что «Долларовое дерево» ранее было известно как «Только 1 доллар», и в первом предложении логотипа был неоновый баннер с названием магазина.
Логотип был разработан в розово-зеленой цветовой гамме, при этом первое слово названия было розовым, а второе — зеленым. Стрелки, отображаемые между буквами, являются единственной частью дизайна, которая выделяется и служит символом логотипа. Буквы, указывающие на «1.00 доллар США», показаны розовым цветом. Этот ранний логотип отличается от логотипа, который мы знаем сегодня, и, хотя у него было уникальное начало, тем не менее, это было отличное начало для организации.
Вторая концепция логотипа (1991 – 2006 гг.)
Через пять лет после того, как был представлен первоначальный логотип, компания провела ребрендинг и представила новый логотип. Это был не просто новый логотип материнской компании; это был тщательный ребрендинг, в ходе которого были изменены практически все аспекты бизнеса. На этот раз корпорация решила пойти по новому пути со своим логотипом, вместо этого включив то, что теперь известно как знаменитое дерево. Этот логотип был полностью переработан по сравнению со старым, и теперь он также включает в себя игру названия компании.
На этом логотипе изображен ствол дерева, сделанный из знака номер 1, и зеленая листва, сделанная из сложенных долларовых купюр над ним. По сравнению с яркой и темной зеленью выше черный ствол дерева выделялся. Название компании также было напечатано черным цветом под логотипом, а надпись была показана под символом логотипа уникальным шрифтом, добавляющим характер. Каждый элемент был красочным и ярким аспектом фирмы, придавая ей новый и выразительный характер.
Логотип сегодня (2006-настоящее время)
Вторая версия логотипа использовалась корпорацией почти десять лет, прежде чем была заменена текущим логотипом. Когда мы разберем это преобразование, мы увидим, что формулировка под дизайном была ключевой частью обновленного логотипа. Раньше текст был меньше дизайна, а буквы определялись и располагались по центру под дизайном. Создатели сосредоточились в первую очередь на изменении названия компании, чтобы сделать его более смелым и выделяющимся на логотипе в новом дизайне.
Этот логотип отображает название компании более крупными буквами, что делает символ меньшей частью дизайна и акцентирует внимание на названии. Вместо использования предыдущего логотипа они выбрали более смелый и сильный шрифт. Буквы теперь выглядят более уверенно, и вместо черного они показаны тем же темно-зеленым цветом, который используется для части символа. Это не только делает логотип более смелым и репрезентативным, но также способствует укреплению репутации компании и придает ей новый вид.
Этот логотип был разработан в 2006 году и с тех пор почти не изменился. Логотип стал символом компании и теперь является синонимом магазина Dollar Tree Store. Когда мы видим зелено-черно-белый логотип, мы сразу же думаем о культовом розничном магазине, расположенном по всей стране. Потребовалось несколько дизайнов, но в итоге Dollar Store нашел для них идеальный логотип, который точно представляет их компанию. Мы знаем, что без этого логотипа компания не была бы такой, какой она есть сегодня, и не была бы такой популярной.
Элементы дизайна логотипа долларового дерева
Символ:
Они решили извлечь выгоду из торговой марки «Долларовое дерево», потому что это очень стратегический маркетинговый ход, который привлекает клиентов.
Для этого дизайнеры логотипа использовали идею долларовой купюры как основу визуального образа компании. Итак, люди, которые делали логотип, выбрали изображение знака доллара и круглой монеты из тонких полосок.
Цвет:
Шрифт, использованный для логотипа Dollar Tree, был похож на шрифт Chorus Bold, но со значительными изменениями. Позже он был заменен шрифтом Helvetica Neue Black Italic, созданным шведскими графическими дизайнерами Максом Мидингером и Эдуардом Хоффманном в 1957 году.
Шрифт:
Цветовая гамма визуальной айдентики Dollar Tree связана с денежной тематикой. Зеленый (цвет физических американских долларовых банкнот) можно найти повсюду. Также используются белый (фон) и черный (цифра 1).
История долларового дерева
Магазины доллара можно найти по всей территории Соединенных Штатов. Они обычны и недороги, придя на смену розничным магазинам 5-х годов за 1800 центов.
Они продают все, от губной помады до молока, и являются лучшим местом, где можно запастись предметами первой необходимости для вашей ванной комнаты, холодильника и гардероба. Dollar Tree — один из крупнейших и самых популярных долларовых магазинов Америки и Канады.
Качество товаров Dollar Tree иногда может быть сомнительным, но все согласны с тем, что это фантастическое место для бюджетных покупок. Хотя мы все знаем о его недорогих предложениях, вы можете не знать о его истории.
Вот так «Долларовое дерево» стало тем, чем оно является сегодня.
Ранее детство
В 1953 году К. Р. Перри открыл розничный универсальный магазин Ben Franklin в Норфолке, штат Вирджиния, который он позже переименовал в K&K 5&10.
Затем, в 1970 году, К. Р. Перри вместе с Мейконом Броком и Дугом Перри основал компанию K&K Toys. Это было еще в Норфолке, штат Вирджиния. Эта концепция торгового центра расширилась до более чем 130 торговых точек на восточном побережье США.
В 1986 году Мейкон Брок, Дуг Перри и Рэй Комптон запустили еще одну розничную сеть под названием «Всего 1.00 доллар» с пятью магазинами в Вирджинии, Теннесси и Джорджии. Продолжалось расширение долларового магазина и магазина игрушек K&K, в основном в огороженных торговых центрах.
После того, как в 1991 году KB Toys, принадлежащая Melville Corporation, купила K&K Toys, руководство Only $1.00 решило сосредоточиться только на развитии своих долларовых магазинов.
В 1990s
Только 1.00 доллар был переименован в Dollar Tree в 1993 году, чтобы решить, что в будущем может стать планом с несколькими ценовыми точками, когда партнеры частной инвестиционной компании SKM приобретут часть доли в акционерном капитале.
Дугу Перри и другим соучредителям The Dollar Tree пришла в голову идея основать компанию после того, как в 1990-х годах в Австралии потерпел крах другой ритейлер под названием Everything’s a Dollar.
Dollar Tree стала публичной на фондовой бирже NASDAQ в марте 1995 года, продав свои акции по 15 долларов за штуку с рыночной капитализацией в 225 миллионов долларов на тот момент.
Dollar Tree приобрела Dollar Bills, Inc. в 1996 году. В то время это была розничная сеть из 136 магазинов в Чикаго. В 1997 году Dollar Tree открыла новый центр обслуживания клиентов и распределительный центр в Чесапике, штат Вирджиния.
В 1998 году Dollar Tree приобрела магазины 98-Cent Clearance Stores в Калифорнии. Через год компания приобрела магазины Only One в Нью-Йорке. В том же году компания открыла свой второй распределительный центр в Олив-Бранч, штат Миссисипи.
В 2000s
Dollar Tree приобрела компанию Dollar Express в Филадельфии и построила новый распределительный центр в Стоктоне, штат Калифорния. Через год компания открыла два дополнительных распределительных центра в Брайар-Крик, штат Пенсильвания, и Саванне, штат Джорджия.
В 2003 году Dollar Tree купила компанию Greenbacks, Inc. из Солт-Лейк-Сити и открыла новый распределительный центр в Мариетте, штат Оклахома. Через год они открыли свой первый магазин в Северной Дакоте, завершив свою сеть торговых точек во всех 48 соседних штатах США. В том же году Dollar Tree открыла новые распределительные центры в Риджфилде, штат Вашингтон, и Джолиет, штат Иллинойс.
В 2006 году Dollar Tree отпраздновала свое 20-летие продажи товаров по цене 1.00 доллар. В следующем году компания приобрела 138 магазинов DEAL, ранее принадлежавших SUPERVALU INC, и открыла свой 3000-й магазин.
Распределительный центр Dollar Tree в Брайар-Крик был расширен, и в 4 году объем продаж компании составил более 2007 миллиардов долларов. В 2008 году компания была включена в список Fortune 500 самых успешных компаний США. В конце 2009 года компания открыла еще один офис в Вашингтоне, округ Колумбия. Кроме того, был приобретен новый дистрибьюторский центр в Сан-Бернардино, Калифорния.
В 2009 году Dollar Tree изменила дизайн своего веб-сайта, добавив новую платформу электронной коммерции. DollarTree.com — это платформа, которая продает товары компании оптом малым предприятиям, частным лицам и организациям.
На веб-сайте также есть реклама популярных продуктов, сезонных распродаж, специальных предложений и событий в магазине. Покупатели также могут узнать больше о компании, найти ближайший к ним магазин и узнать, были ли отозваны какие-либо продукты. Веб-сайт теперь включает отзывы и рейтинги клиентов, а также анекдоты клиентов.
В 2010s
Dollar Tree открыла свой 4000-й магазин в 2010 году и приобрела 86 магазинов Dollar Giant в Ванкувере, Канада. Магазины расположены в Онтарио, Саскачеване, Британской Колумбии и Альберте. Это первые офисы компании за пределами США.
В 2011 году объем продаж Dollar Tree составил 6.63 миллиарда долларов. В том же году компания открыла 278 новых торговых точек и расширила свой распределительный центр в Саванне на 37,000 2 м400,000 (XNUMX XNUMX квадратных футов).
В 7 году объем продаж Dollar Tree превысил 2012 миллиардов долларов, а рыночная капитализация на конец года составила 9.13 миллиарда долларов. В том же году компания открыла 345 новых магазинов.
В июле 9.2 года Dollar Tree сделала заявку на покупку конкурирующей розничной сети Family Dollar за 2014 миллиарда долларов. Несколько недель спустя Dollar General сделала конкурирующую заявку на покупку Family Dollar за 9.7 миллиарда долларов. Совет директоров Family Dollar быстро отклонил предложение General Dollar и заявил, что вместо этого купит Dollar Tree.
В январе 2015 года компания заявила, что хочет разорвать отношения с 300 магазинами, чтобы американские регулирующие органы разрешили ей купить сеть магазинов Family Dollar. Dollar Tree согласилась продать 330 торговых точек частной инвестиционной компании Sycamore Partners в июне того же года в качестве одного из условий одобрения сделки по приобретению Family Dollar за 8.5 млрд долларов.
По выручке компания заняла 134-е место в списке крупнейших корпораций США Fortune 500 в 2018 году. В рамках своей стратегии репозиционирования Dollar Tree заявила, что закроет около 390 магазинов Family Dollar. Он также сказал, что отремонтирует 1,000 других магазинов.
Долларовое дерево в двадцать первом веке
Сообщается, что Dollar Tree незаметно запустила концепцию магазина Dollar Tree / Family Dollar в марте 2021 года, при этом первое место открылось в начале 2021 года. К концу 2020 года Dollar Tree открыла и управляла почти 50 магазинами, в основном в небольших городах с населением в несколько тысяч человек. люди.
Майкл Витинский, генеральный директор Dollar Tree, заявил в сентябре 2021 года, что некоторые цены вырастут более чем на 1.00 доллар, а может быть, даже до 1.50 доллара, потому что затраты на оплату труда и доставку растут, а размер прибыли снижается.
По слухам, Dollar Tree заявила, что поднимет цены на большинство товаров с 1.00 доллара до 1.25 доллара в ноябре 2021 года. Это связано с давлением со стороны акционеров и инфляцией. Цены на некоторые товары не будут повышены.
Dollar Tree заявила, что новая цена вступит в силу более чем в 2,000 магазинов к декабрю 2021 года и в большинстве из 8,000 магазинов компании к первому кварталу 2022 года.
В Канаде
Магазины Dollar Tree в Канаде продают товары не дороже 1.50 канадских долларов. В октябре 52 года Dollar Tree заплатила 2010 миллиона долларов за приобретение Dollar Giant, основанного в 2001 году в Ванкувере, Канада. В то время у Dollar Giant было около 85 магазинов в четырех провинциях Канады, включая Британскую Колумбию, Онтарио, Альберту и Саскачеван.
У Dollar Tree около 30 магазинов в Британской Колумбии, что делает ее второй по величине розничной сетью за доллары. Кроме того, к 2021 году Dollar Tree станет четвертым по величине оператором долларовых магазинов в Канаде.
С тех пор все локации Dollar Giant были переименованы в Dollar Tree; они были первыми магазинами Dollar Tree за пределами США. На данный момент у компании 227 магазинов по всей Канаде. Большинство из них находятся в Онтарио и Западной Канаде.
Канадская штаб-квартира Dollar Tree находится в Бернаби, недалеко от Большого Ванкувера. Команда мерчандайзинга компании базируется в Миссиссоге, Онтарио.
Заключение
Когда мы думаем о Dollar Tree, мы часто думаем о культовом зеленом логотипе, который отображается над дверями и помогает покупателям узнать магазин. Этот логотип стал знаковой частью сообществ, и это то, что отличает компанию и делает ее известной по всей стране. Когда мы рассматриваем этот логотип, мы должны помнить, что у него есть история и что он не всегда начинался как легендарный символ, который мы знаем сегодня.
Как и в случае с большинством логотипов, создание логотипа Dollar Tree потребовало долгих проб и ошибок, прежде чем был найден тот, который идеально подходил компании. Мы глубоко погрузились в историю логотипа Dollar Tree выше, с момента его создания в 1986 году до того, где он находится сегодня и как он развивался. С момента первого дизайна логотип сильно изменился, став зелено-черным дизайном, который мы видим сегодня. Текущий логотип используется компанией с 2006 года, и мы не ожидаем, что он изменится в ближайшее время.
Наряду с историей культового логотипа компании мы также рассмотрели историю компании. Хотя теперь мы можем признать Dollar Tree большим и популярным магазином, предлагающим покупателям широкий ассортимент недорогих товаров, Dollar Tree начинался как универсальный магазин Бенджамина Франклина и с тех пор превратился в крупную сеть магазинов, которую мы знаем сегодня. Мы видели, как эта компания выросла от скромных начинаний до огромного успеха.
Штаб-квартира Dollar Tree теперь находится в Чесапике, штат Вирджиния, и имеет тысячи магазинов по всей Северной Америке. Вспомните сильную историю как логотипа, так и компании, когда в следующий раз пойдете в магазин Dollar, будь то запастись туалетной бумагой или заглянуть в отдел замороженных продуктов.
Статьи по теме
- ДАННЫЕ МАЙНИНГ: определение, важность, приложения и лучшие практики
- МЕТОДЫ ДАННОГО МАЙНИНГА для масштабирования любого бизнеса в 2022 году
- Отслеживание электронной почты: 7 лучших инструментов отслеживания электронной почты
- Какова СРЕДНЯЯ СТОИМОСТЬ СТРАХОВАНИЯ БИЗНЕСА?
Рекомендации
