С годами логотип Coca-Cola стал одной из самых известных эмблем благодаря рождественской рекламе. В ходе своей эволюции логотип ассоциировался с праздником, хорошим настроением и ожиданием чуда. Красные буквы, напоминающие яркие ленты, являются символом любви, полноты жизни и красоты. Но это только на поверхности. В этой статье подробно анализируется эволюция, значение и история бренда и логотипа Coca-Cola.
Обзор
Логотип Coca-Cola не нуждается в представлении. Компания Coca-Cola и ее флагманский газированный напиток имеют один из самых известных фирменных стилей в мире: красно-белые цвета и рукописный шрифт покрывают почти каждую вывеску и полку магазина.
Что особенно впечатляет в логотипе Coca-Cola, так это его долговечность. Логотип Coca-Cola практически не изменился за свою 130-летнюю историю. Первоначально это был логотип своего времени — посмотрите на логотипы того периода, и вы найдете множество плавных дизайнов шрифтов, включая первый логотип Pepsi всего несколько лет спустя.
Однако, в то время как многие другие знаковые бренды решили упростить и модернизировать дизайн своих логотипов, логотип Coca-Cola бросил вызов этой тенденции. Взгляните на логотип Coca-Cola 1887 года; хотя красный цвет еще не был введен, а спенсерианское письмо не совсем то же самое, оно так же узнаваемо, как сегодняшний логотип Coca-Cola. Тем не менее, на этом пути было несколько доработок и временных изменений.
Вот все основные изменения логотипа Coca-Cola за всю ее историю, о которых у нас есть записи.
Что такое символ компании Coca-Cola?
Символом Coca-Cola является культовый логотип, впервые появившийся в конце 1880-х годов. Нынешний гидрокостюм символа впервые появился в 1903 году, а к 1934 году он приобрел интенсивный оттенок красного. С тех пор логотип совершенствовался и укреплялся, сохраняя при этом свой особый стиль и настроение.
История логотипа Coca-Cola
История бренда началась, когда изобретатель напитка, Джон Стит Пембертон, попросил своего бухгалтера Фрэнка М. Робинсона помочь ему брендировать его творение. Фрэнк сразу же предложил простую и эффектную «Кока-колу». Маркетинговая стратегия увенчалась успехом, и год спустя Франк создал первый логотип — написанное от руки название компании. Почерк оказался вечным элементом, поскольку он пережил многочисленные изменения логотипа без изменений, за исключением цвета.
Что такое Coca-Cola?
Coca-Cola — самый известный в мире бренд безалкогольных напитков, основанный в 1886 году Джоном Ститом. Бутылки с красными и белыми этикетками Coca-Cola сейчас можно найти практически в каждом супермаркете и продуктовом магазине по всему миру. Самым интригующим аспектом бренда является то, что лишь немногие знают об его оригинальном рецепте.
Эволюция логотипа Coca-Cola
Логотип Coca-Cola: 1886 г.
Coca-Cola была изобретена в 1886 году Джоном Пембертоном как французская винная кока Пембертона. Однако в ответ на запретительные законы появилась безалкогольная версия, и партнер Пембертона Фрэнк Мейсон Робинсон придумал новое название.
Робинсон предвидел, что в рекламе будут выделяться две буквы C, и так родилась Coca-Cola. В ранних рекламных объявлениях название было написано простым шрифтом с засечками. С полной остановкой.
Логотип Coca-Cola: 1887 г.
Это была также идея Робинсона создать логотип на основе спенсерианского письма, плавного стиля письма, который широко использовался в Соединенных Штатах для официальной переписки до появления пишущей машинки - вплоть до начала 1920-х годов. Он хотел драматического стиля, и его предложение было принято единогласно.
В те ранние годы сценарий Coca-Cola довольно часто корректировался, и рекламные материалы показывают множество вариаций, но эта первоначальная версия не так уж сильно отличается от логотипа Coca-Cola, который мы знаем сегодня, с росчерком, ведущим к первому. o' - самая заметная разница на первый взгляд.
Логотип Coca-Cola: 1889 и 1890 гг.
Даже на этом раннем этапе Coca-Cola любила время от времени встряхивать вещи, добавляя бросающиеся в глаза изменения. В 1889 году он экспериментировал с отдельными буквами, ромбами и удлиненными хвостами, привлекая еще больше внимания к двум C. А в 1890 году он оседлал волну ар-нуво с самым радикально другим логотипом Coca-Cola на сегодняшний день, с элегантными завитками и чем-то вроде нотной записи. Однако похоже, что этот дизайн использовался только один раз, в первом календаре компании.
Логотип Coca-Cola: 1891 г.
Цветовая палитра Coca-Cola так же хорошо известна, как и форма самого логотипа, и вскоре появился красный цвет. Есть примеры логотипа шрифта Spencerian красного цвета на белом фоне еще в 1891 году. Шрифт не совсем тот, к которому мы привыкли — буквы выше и прямее — но он мгновенно узнаваем.
Логотип Coca-Cola: 1893 г.
После того, как логотип был зарегистрирован в Патентном ведомстве США в 1890-х годах, слова «торговая марка» были добавлены к хвосту буквы «C» в слове Coca. Обратите внимание, насколько сценарий близок к своей первоначальной форме — и логотипу Coca-Cola, который мы знаем сегодня.
Логотип Coca-Cola: 1941 г.
В 1941 году компания Coca-Cola выбрала то, что станет окончательной формой ее логотипа. Из буквы «о» в слове «Кока» была удалена начальная черта, буквы были наклонены по диагонали, а общий баланс был достигнут путем оттачивания размера и веса логотипа. каждую букву - например, опускание большого терминала в виде капли на начальную букву «C».
Информация о торговой марке также была удалена из логотипа. Вместо этого он будет написан под логотипом в различных приложениях, в конечном итоге приняв форму буквы R в конце логотипа.
Логотип Coca-Cola: 1958 г.
Coca-Cola быстро начала экспериментировать с различными фонами и приложениями для логотипов. Логотип Coca-Cola часто использовался на красных дисках или кнопках в рекламе, в том числе на наружных вывесках, в 1940-х годах. Рыбообразная дугообразная форма использовалась для рекламы, вывесок и торговых автоматов в конце 1950-х годов.
Логотип Coca-Cola: 1969 г.
Внедрение белой волны, технически известной как «Динамическое ленточное устройство», стало следующей эволюцией логотипа Coca-Cola. Волна, которая используется до сих пор, была представлена на так называемой классической площади Арден в честь предпринимателя косметики Элизабет Арден. Квадрат также добавил слово «Наслаждайтесь», чтобы заменить предыдущее «Напиток», использовавшееся в рекламе. На долгие годы одно простое слово стало мгновенно узнаваемой частью бренда Coca-Cola.
Логотип Coca-Cola: редизайн 1987 года
Это «динамическое ленточное устройство» стало более динамичным, чем, возможно, предполагалось, и с момента его появления стало источником многих наиболее заметных изменений в приложениях с логотипом Coca-Cola. В 1987 году волна была пропущена через сценарий Coca-Cola, а для создания иллюзии глубины была добавлена серая тень.
Логотип Coca-Cola: 2003 г.
С запуском кампании «Coca-Cola… Real» в 2023 году волна стала еще более заметной. На этот раз лента приобрела положительно максималистский вид, с большим количеством линий, темно-красным, вкраплениями желтого и несколькими пузырьками.
Логотип Coca-Cola: логотип объятий Coca-Cola
В 2021 году для кампании «Настоящая магия» был представлен новый вариант логотипа Coca-Cola. Объятие Coca-Cola было разработано, чтобы охватить подлинные «моменты волшебства» в коммуникациях Coca-Cola, и было вдохновлено тем, как логотип Coca-Cola появляется на бутылках и в форме обнимающихся людей. Ой.
Современный логотип Coca-Cola
Используемый сегодня логотип Coca-Cola не отличается от логотипа, впервые представленного в 1887 году. Шрифт, который часто менялся в первые дни, теперь остается неизменным на протяжении десятилетий, а белая волна, представленная в 1969 году, устарела. также выстоял – хотя его форма немного изменилась. После цветовых экспериментов теперь это более простая одинарная белая лента.
Цвета и шрифт
На банках и бутылках Coca-Cola крупными буквами написано название бренда. Это известная эмблема, разработанная бухгалтером Фрэнком Робинсоном в 1887 году. Современные дизайнеры немного видоизменили шрифт, изменив наклон и цвет. Однако изменения не коснулись общей концепции: фигурные буквы каллиграфическим почерком, как и прежде, занимают центральное место в логотипе.
Поскольку название бренда не содержит графических изображений и полностью состоит из текстовых элементов, особое внимание разработчики уделили типографике. Шрифт выполнен в виде рукописного, но первые буквы «С» отделены от остальных и украшены длинными декоративными завитками. Это яркий пример почерка Спенсера, который был создан в 1840-х годах и использовался для деловой переписки в Соединенных Штатах до изобретения пишущих машинок.
Стиль письма, изображенный на гербе 1890-1891 годов, заметно отличается. Название компании в то время выглядело атмосферно: в буквах было много крупных точек и необычных завитков, создававших впечатление сказочного леса. Однако владельцы компании решили вернуться к стандартному Spencerian Script, навсегда отказавшись от подобных экспериментов.
Цветовая гамма тоже неинтересна. До 1891 года использовались только черно-белые эмблемы. Затем Coca-Cola стала ассоциироваться с ярко-красными оттенками, а черный цвет устарел. Цвет фона по-прежнему белый, но палитра может меняться в зависимости от визуального контекста. Например, известны варианты с белыми буквами и красной подложкой. Эта цветовая схема выражает совершенство, чистоту, оптимизм и молодость — ценности, к которым стремится бренд.
Что отличает логотип Coke?
Словесный знак, выполненный уникальным шрифтом Spencerian, является самой отличительной чертой логотипа Coca-Cola. Надпись, выполненная рукописным шрифтом, выглядит очень нарядно и изящно, не имея аналогов в мире визуальной айдентики.
Почему красный цвет использовался в логотипе Coca-Cola?
В начале своей истории компания выбрала красный цвет в качестве основного. Сегодня невозможно представить логотип Coca-Cola в каком-либо другом цвете. Красный цвет кока-колы — неотъемлемая часть визуальной идентичности бренда, олицетворяющая силу и совершенство. Однако есть интересная предыстория: Coca-Cola использовала для своего напитка красную тару, чтобы его не спутали с другими продуктами при доставке в аптеки.
Что означает логотип Coca-Cola?
Логотип представляет собой название бренда, а также живое настроение, которое источают его напитки. Стилизованная надпись восходит к 1887 году, когда Фрэнк Робинсон, бухгалтер, изучил каллиграфию и создал товарный знак для Coca Cola.
Истоки Кока-Колы
Джон Пембертон, фармацевт и окулист из Атланты, изобрел кока-колу в мае 1886 года. По данным компании, Пембертон создал сироп кока-колы, который был протестирован и одобрен для употребления в аптеке Джейкоба по соседству.
Сироп соединили с водой, чтобы создать новый вкусный и освежающий напиток. Пембертон создал рецепт знаменитого напитка в медном котле дома.
Кока-Кола создана
Фрэнк Робинсон, бухгалтер и деловой партнер Пембертона, предложил название Coca-Cola. Поскольку рецепт сиропа требовал экстракта листьев коки и экстракта кофеина ореха колы, было просто придумать название Coca Kola.
Однако Робинсон, который был прекрасным писателем, посчитал, что использование пары букв «С» в названии бренда будет эффектно смотреться в рекламе. В результате кола превратилась в колу, что дало начало торговой марке Coca Cola. Робинсону также приписывают создание первого шрифта Coca Cola, в котором используются гладкие буквы, которые сегодня служат популярным логотипом.
Компания Coca Cola продала свой первый безалкогольный напиток широкой публике 8 мая 1886 года в автомате с газированной водой в аптеке Джейкоба в Атланте. Ежедневно продавалось около девяти порций напитка. Общий объем продаж в первый год составил около 50 долларов. Очевидно, что первый год работы Coke был неудачным, поскольку Пембертон потратил более 70 долларов на производство напитка, что привело к убыткам.
Расширение Кока-Колы
Аса Кэндлер, фармацевт и бизнесмен из Атланты, заплатил Пембертону 2,300 долларов за формулу кока-колы в 1887 году. К сожалению, Пембертон умер несколько лет спустя.
К концу 1890-х годов кока-кола стала одним из самых популярных газированных напитков в Соединенных Штатах, во многом благодаря неустанным маркетинговым усилиям Кэндлера. Между 1890 и 1900 годами продажи сиропа Coca-Cola выросли более чем на 400% под руководством Кэндлера.
Хотя компания отрицает это утверждение, данные из их истории свидетельствуют о том, что до 1905 года напиток Coca Cola, который продавался как тоник, мог содержать кофеин из экстрактов орехов колы и экстрактов кокаина. В то время как кокаин был объявлен незаконным только в 1914 году, Кэндлер начал удалять его из рецепта в начале 1900-х годов. В конце концов, в 1929 году ученые удалили все психоактивные элементы из экстракта листьев коки.
Реклама имела решающее значение для успеха компании Coca-Cola, и к началу 1900-х годов напиток был доступен на всей территории Соединенных Штатов и Канады. Примерно в то же время Coca-Cola начала продавать сироп отдельным разливочным компаниям, уполномоченным продавать кока-колу. Даже сегодня индустрия безалкогольных напитков в США работает по этому принципу.
Начало розлива
Усилия Coca-Cola по продвижению и маркетингу привели к значительному увеличению спроса. В результате бизнесмен из Миссисипи Джозеф Биденхарн начал разливать напиток по бутылкам, сделав его портативным. К 1895 году Кэндлер открыл заводы по производству сиропа во многих городах, включая Лос-Анджелес, Чикаго и Даллас, чтобы удовлетворить растущий спрос.
Хотя Кэндлер был сообразительным бизнесменом, он не понимал, что будущее Coca Cola связано с переносными бутылками, а не с газировочными автоматами. В результате в 1899 году Кэндлер продал эксклюзивные права на розлив кока-колы двум юристам, Джозефу Уайтхеду и Бенджамину Томасу.
По мере того, как бутилированная версия напитка набирала популярность, стали появляться поддельные напитки Coke. Это побудило Coca-Cola рекламировать свой напиток как настоящий и проводить кампании по повышению осведомленности общественности, побуждающие людей покупать настоящий напиток. Coca-Cola начала производить бутылки контурной формы в 1916 году. Этот классический дизайн бутылок позволил компании отличить свой продукт от подделок.
Международный рост
Эрнест Вудрафф возглавил группу инвесторов по приобретению Coca-Cola в 1919 году. Сын Вудраффа Роберт был назначен президентом компании в 1923 году. Роберт Вудрафф расширил Coca-Cola и представил ее остальному миру.
Coca-Cola начала раздавать полдюжины бутылок, побуждая людей покупать напиток для домашнего употребления. Coke была одним из олимпийских спонсоров в 1928 году, что сделало компанию еще более известной во всем мире и положило начало традиции, которая продолжается и по сей день.
Когда Америка вступила во Вторую мировую войну в 1941 году, спрос на кока-колу среди американских солдат, дислоцированных за границей, резко возрос. Чтобы удовлетворить растущий спрос, Coca-Cola начала строительство заводов по розливу за границей под руководством Вудраффа. С середины 1940-х по 1960-е количество стран с заводами по розливу почти удвоилось, что открыло путь Coke для ведения бизнеса по всему миру.
После Второй мировой войны зарубежные потребители кока-колы просили больше вариантов при покупке напитка. Кока-кола продавалась по 6.5 унций. банок до середины 1950-х гг. контурная бутылка из стекла. Однако в 1955 году компания начала производить бутылки большего размера, а в 1960 году - металлические фляги. Coca-Cola начала производить свои первые двухлитровые пластиковые бутылки в 1977 году.
Маркетинговые усилия
Реклама всегда была главным приоритетом для компании Coca-Cola. Знаменитые лозунги и песни создавали имидж кока-колы как приятного и освежающего напитка на протяжении всей истории компании. В 1971 году дебютировала знаменитая реклама Coca-Cola «Я хочу купить всему миру кока-колу».
Диетическая кока-кола
Coca-Cola представила Diet Coke в 1982 году под новым руководством Роберто К. Гойсуэта, став первым расширением товарного знака компании. Диетическая кола имела огромный успех и за несколько лет стала самым популярным в мире низкокалорийным безалкогольным напитком. После успеха диетической колы Гойзуэта поставил перед собой задачу изменить формулу колы и создать новый вкус.
Кока-Кола нулевой
Coca-Cola изменила свою формулу впервые почти за 100 лет, выпустив New Coke в 1985 году. Несмотря на успешное прохождение пробных испытаний, клиенты требовали, чтобы Coca-Cola вернулась к исходному рецепту, который был повторно представлен как Coca-Cola Classic. После неутешительных продаж в 2002 году производство New Coke было прекращено.
Настоящее и будущее Coca-Cola.
Сегодня, когда потребители во всем мире ищут новые и интересные варианты напитков, Coca-Cola экспериментирует с новыми способами извлечь выгоду из растущих тенденций, инвестируя или приобретая быстрорастущие бренды безалкогольных напитков.
В 2007 году североамериканское подразделение компании начало искать и определять потенциальные бренды безалкогольных напитков стоимостью в миллиард долларов, которые могла бы приобрести Coca Cola. В результате Zico, Honest Tea, Core Power и Suja входят в число брендов, в которые компания инвестировала или приобрела.
Заключение
Coca-Cola и логотип Coke представляют собой гораздо больше, чем просто безалкогольный напиток. От местного фонтана с содовой до самого знакового напитка в Соединенных Штатах безалкогольный напиток, родившийся в 19 веке, прошел долгий путь.
Coca-Cola, или Coke, имеет бурную историю с момента своего основания в 1886 году. Постоянно меняющаяся история компании растянулась на многие десятилетия, познакомившись с эпохой бурных 1920-х, эпохой диско 1970-х и, наконец, современными технологиями. движимая современной эпохой.
Несмотря на бесчисленные слоганы, логотипы и рекламные кампании, компания осталась верна своим корням счастья, веселья и наслаждения маленькими радостями жизни.
Статьи по теме
- ИСТОРИЯ COCA-COLA: факты успеха
- 5 лучших советов по холодным звонкам для успешных продаж
- ИСТОРИЯ БРЕНДА COCA-COLA: 5 атрибутов роста (обновлено)
- ЛОГОТИП COKE: значение, что изменилось и сколько он стоит
Рекомендации
