Есть три фразы, которые идеально отражают суть бренда Chipotle и всего, что он представляет. Термины «отличный вкус», «здоровые ингредиенты» и «экологически чистые методы». Интересно видеть, что логотип Chipotle всегда обозначал эти замечательные термины с 1993 года. Многие считали, что логотип ресторана должен изображать шеф-повара, держащего кастрюлю, из которой выходит пар. Вкус Chipotle совершенно другой, с нежным перцем, который представляет использование натуральных ингредиентов во всех их блюдах. В бренде гораздо больше, чем вы можете себе представить.
Логотип Chipotle
В настоящее время логотип Chipotle представлен в двух разных формах. Первый отображается в виде круга, а второй — в виде прямоугольника. Хотя существует два логотипа Chipotle, нет никакой разницы в моральном посыле, который они несут.
Если присмотреться к логотипу, можно увидеть перец чили в центре коричневого круга. Бренд назван в честь этого перца, чипотле. Коричневый круг находится внутри жукового круга, а белый цвет использовался для отделения одного круга от другого. Кроме того, над коричневым кругом появляется слово «chipotle», а под ним — «мексиканский гриль». Каждый из четырех цветов, которые бренд использует для своей идентификации, также отражает ценности.
Кто разработал логотип Chipotle?
Все логотипы Chipotle разработаны собственными художниками-графиками компании. Но ходили слухи, что последнюю концепцию бренда разработали специалисты Sequence — студии, которая занимается улучшением пользовательских интерфейсов.
Какой перец изображен на логотипе Chipotle?
Перец на логотипе бренда — сушеный халапеньо, мексиканская специя.
Что символизирует логотип Chipotle?
Логотип Chipotle представляет настоящую мексиканскую кухню, приготовленную из свежих, полностью натуральных ингредиентов. Хотя натуральные ингредиенты представлены копченым и сушеным халапеньо. Как ни странно, ресторан быстрого питания был назван в честь перца. Поскольку перец чили по своей природе красный, этот выбор цвета идеально подходит для предмета съемки. Он также представляет страсть и жизненную силу. Ломаные линии перца прекрасно передают нежную природу кусочка.
Какой девиз у Chipotle?
Не все знакомы с девизом Chipotle, во многом потому, что он не отражен в логотипе. Первой была «Прямая еда», которая отражала ценности компании. Впервые он стал популярным благодаря Стиву Эллсу, который был вдохновлен на его создание после того, как узнал, насколько важно адаптировать методы приготовления к ресурсам и культурным нормам своей страны. Потом, "Для тебя лучше. Лучше для людей. Лучше для нашей планеты.Каждый из них выражает фундаментальные принципы фирмы.
Что означает логотип Chipotle?
Логотип Chipotle означает «питательный и аутентичный». Это относится к продуктам, приготовленным в соответствии с культурными нормами, и натуральным продуктам, выращенным в чистом виде. Вы можете сделать этот вывод из логотипа бренда, копченого перца халапеньо.
Элементы логотипа Chipotle: символы и форма
В логотипе Chipotle очень мало символов. Их можно классифицировать под двумя, и это значок и геометрические фигуры.
№1. Перец
Те, кто любит острую пищу, знают, что во вкусном блюде не хватает чего-то существенного, если оно не содержит перца. Если оно не острое, значит, ингредиенты, которые использовались, недостаточны. Интересно отметить, что именно этот аспект бренда Chipotle выделяется больше всего. С 1993 года он присутствует в каждом логотипе. Первый был довольно прямолинейным, а второй обсуждал нежность пряного мяса и треск вокруг него.
№ 2. Прямоугольный
В 2009 году, после второй итерации изменения, был добавлен прямоугольник. В новой версии эмблемы компании использовались квадратные и прямоугольные рамки. Как обстоят дела с брендом Chipotle и его выбором геометрических форм? Сначала круг, а теперь прямоугольник. На самом деле ничего; они проявляют уравновешенность, честность и твердость в своем поведении. Уникальность всего, что вы обнаружите внутри, можно отнести к форме.
№3. Круг
Когда вы видите круг, вы сразу же думаете о вечности, завершенности и полноте, потому что это символ всего. Это хорошо подходит для путешествия, которое совершает жизнь, или, точнее, для движения. В 2009 году мы увидели дебют круглой версии логотипа компании. Второй логотип Chipotle во всех его итерациях имел два концентрических круга. Это сильная форма, которая показывает, как компания планирует продолжать обслуживать своих самых ценных клиентов в течение длительного времени.
Цветовая палитра логотипа Chipotle
Любой, кто внимательно присмотрится к логотипу Chipotle, заметит, что он состоит из четырех цветов. Это красный, коричневый, белый и черный
№1. Цвет Красный/Сердолик
Chipotle использует красный цвет в качестве основного цвета фирменного стиля. Оттенок неплохо дополняет тему пищевой цепи. На самом деле это не должно было быть шоком, потому что бренд «chipotle peeper», принадлежащий Ambassador, представлен в цвете ed I.
Сердолик: #8a1612
RGB: 1168 222 18
CMYK: 0 87 89 34
Пантон: ПМС 485 С
№2. Черный цвет
Второй любимый цвет покупателей Chipotle — черный, после красного, конечно. Он использует краску для украшения букв и сферических рамок. Черный цвет вызывает чувство элегантности, силы и таинственности. Создается впечатление, что логотип властный и авторитетный. Он бы хорошо смотрелся на логотипе одной из самых известных сетей быстрого питания в мире.
№ 3. Белый цвет
В логотипе Chipotle как словесный знак, так и контур круга окрашены в белый цвет. За это отвечали креативные директора, которые работали над логотипом. Когда что-то белое, это указывает на то, что оно не запятнано, безупречно и без риска. Цвет подходит для сети быстрого питания, поскольку он передает ощущение простоты, завершенности и безупречности.
№ 4. Коричневый цвет
Кроме того, бренд любил коричневый цвет. Он имеет вид земли. Он не только сохраняет положение перца, но и красиво смотрится на рамах. Тот факт, что он вызывает голод, а также вызывает мысли о хорошем самочувствии, свежем воздухе и полноте, делает его оптимальным выбором пищи. Это также согласуется с миссией организации, заключающейся в том, чтобы снабжать своих клиентов 100% натуральными и органическими продуктами питания.
Черная фасоль: 60 20 0
RGB: 69 20 0
CMYK: 0 71 100 73
Пантон: ПМС 483 С
Шрифт логотипа Chipotle
Логотип Chipotle написан простым шрифтом без засечек, чтобы показать, что компания заботится о здоровье своих клиентов и о здоровье планеты. Тот факт, что они используют исключительно натуральные продукты, является неоспоримым доказательством их утверждения. Шрифт логотипа Chipotle уникален по ряду причин, одна из которых заключается в том, что в нем используются прописные буквы, чтобы бренд выглядел более заманчиво.
История логотипа Chipotle
С момента его создания в 1993 году существует три различных варианта логотипа Chipotle. Первый представлял собой простое словесное обозначение. Несмотря на простоту, стиль был уникальным.
Примерно через 16 лет бренд придумал новый логотип. На этот раз символом идентификации ресторана Chipotle стал концентрический круг разных цветов, а слова «Chipotle» (вверху) и «Mexican Grille» (внизу) дебютировали (внизу). Используемый шрифт имеет жесткое геометрическое ощущение. В центре круга доминировал большой белый рисунок острого перца. Иногда в том же году логотип видоизменялся до более совершенного изображения. Это используется до сих пор. Давайте посмотрим на переход логотипа ресторана Chipotle ниже;
1993–2009: Словесный знак
Каждый бренд осознает, насколько важно иметь узнаваемый значок или символ, отражающий компанию. Поэтому неудивительно, что ресторан Chipotle получил его в 1993 году. Первый логотип нового ресторана Chipotle был очень простым и производил впечатление компетентности. Это был словесный знак, состоящий из двух разных слов, соединенных вместе. Первым было «Чипотле», так называется компания, а вторым — «Мексиканский гриль». Мексиканский гриль был написан более мелким шрифтом прямо под Chipotle, который был написан более крупным шрифтом, напоминающим Papyrus. Поскольку начальный раздел призван эстетически выделяться, буквы построены особым образом: они довольно длинные и имеют неровные края. С другой стороны, фраза, которая идет ниже, полируется, хорошо рубится и однородна.
2009: Красный полосатый логотип
Компания Chipotle приняла решение изменить свой логотип через 16 лет после того, как впервые открыла свои двери. В то время у компании дела шли очень хорошо, значительно лучше, чем когда она первоначально начала работать в нескольких штатах по всей стране с несколькими офисами. Словесный знак был заменен медальоном с тонким белым краем, черным кругом снаружи и красным кругом внутри. Название было написано заглавными белыми буквами, а шрифт, который использовался для написания «Мексиканский гриль» в дизайне, который использовался в 1993 году, был снова использован в 2009 году. Логотип 2009 года был заметно более красочным, чем предыдущий, как видно наличием белого рисунка перца на фоне преимущественно красного цвета. Это было яркое представление бренда компании.
2009 – Сегодня: Коричневый полосатый логотип
Несмотря на то, что новый логотип фантастический, легко запоминающийся и характерный для ресторанного бизнеса, он использовался лишь в течение короткого периода времени. В какой-то момент в течение того же года логотип был обновлен. Теперь у нас значительно увеличен внешний круг и узкий белый край. Кроме того, название компании можно было написать шрифтом, который был значительно более заметным. На самом деле он занимал практически весь круг, и единственные две белые точки, которые были видны, находились между словами.
Белый перец, который был в середине, остался там, но его форма была изменена, и теперь он был на темно-коричневом фоне, а не на красном. Также был прямоугольный дизайн, который использовался в дополнение к круглому символу. Этот логотип взял рисунок перца, который использовался в круглой эмблеме, и поместил его в квадрат со скругленными углами рядом с надписью «Chipotle», выполненной белым цветом на красном фоне.
Многие полагали, что логотип ресторана Chipotle 2009 года помог привлечь еще больше внимания к названиям закусочных.
Мексиканский гриль-ресторан Chipotle
В 1993 году в пригороде Денвера в штате Колорадо открылся первый ресторан сети Chiople. С другой стороны, то, что начиналось как единственный ресторан быстрого питания, с тех пор расширилось до 2300 заведений. Chipotle — это сеть ресторанов быстрого обслуживания, принадлежащая и управляемая Chipotle Mexican Grill. Они разбросаны по городам Соединенных Штатов Америки, Канады и даже некоторых стран Европы. Буррито, закуски из буррито, тако и салаты составляют основную часть основных блюд ресторана соответственно.
В ресторане нет большого выбора готовых блюд, но есть большое разнообразие ингредиентов, что позволяет клиентам создавать свои собственные вкусные блюда. Chipotle также тратит много времени на внедрение технологических и других модификаций, таких как цифровые платформы заказов, цифровые линии заказов, доставка и кейтеринг, которые упрощают клиентам процесс заказа и получения еды. Эти разработки позволяют Chipotle лучше обслуживать своих клиентов.
В 1998 году McDonald's вложила в Chipotle крупные инвестиции, которые помогли компании быстро вырасти с 16 до 500 точек. Впоследствии это число расширилось и теперь включает более 2,000 отдельных точек.
Что означает Чипотле?
Что ж, некоторые люди задаются вопросом, пришел ли Chipotle к своему названию или даже к значению самого слова. Чипотле — мексиканская специя, которая на самом деле представляет собой копченый красный перец халапеньо. Однако слово «Chipotle» является зарегистрированным товарным знаком Chipotle Mexican Grill, Inc. Ресторан был одним из первых в сфере быстрого питания. Впервые он открыл свои двери в 1993 году с 16 точками Стива Эллса.
Стоимость чипотле
Вся ценность бренда Chipotle скрыта в простом, незаконченном предложении. Это «Лучше для вас, лучше для людей, лучше для нашей планеты». Бренд считает, что еда не может изменить мир, но то, как она приготовлена, может сделать это. Chipotle была основана на радикальном принципе, согласно которому на вкус пищи может влиять способ ее выращивания и приготовления, и эта концепция привела к созданию компании.
Что означает 13 в Chipotle?
Число 13 имеет глубокое символическое значение для Chipotle, представляя 13 качеств, необходимых для работы в бренде быстрого питания. В этот список входят такие замечательные качества, как трудолюбие, целеустремленность, ум, честность и хорошие манеры.
Каковы обещания бренда Chipotle?
Ключевое обещание этого бренда – строгое соблюдение национальных технологий, чистоты продуктов и национальных норм в приготовлении блюд. А все потому, что компания убеждена, что правильная кухня может изменить мир, потому что существует связь между вкусом еды и тем, как выращен продукт, из которого она приготовлена. Основа должна быть натуральной. Логотип Chipotle четко передает эту концепцию.
Учредитель
Ресторан Chipotle был основан Стивом Эллсом в 1993 году. До открытия Chipotle он был шеф-поваром в ресторане Stars. В 1993 году он открыл собственный ресторан в Денвере, штат Колорадо. К счастью, у него есть отец, который верит в его видение, и с его помощью открытие нового ресторана стало возможным.
Финансирование с самого начала
У Стива есть только небольшие сбережения и мечта. К счастью, у него есть отец, который так верит в видение своего сына. Боб Эллс дал своему сыну 75,000 1996 долларов в качестве поддержки для начала бизнеса. К 1.3 году Стив Эллс привлек еще 16 миллиона долларов. Молодой человек хотел расширить свою мечту до другого места, но на данный момент он может достичь только XNUMX лет.
Свет в конце туннеля
Подошел друг Боба Эллса с нужными связями, и Стива пригласили в штаб-квартиру McDonald's в Иллинойсе, где он приготовил образец еды Chipotle. Есть такое местное клише, которое гласит: «Суд убедит вас, что это было с руководителями «Золотых арок». Они были поражены результатом, и он получил инвестиции, о которых так мечтал. Детали прорабатывались в течение года, и в 1998 году McDonald's инвестировала 50 миллионов долларов в развитие Chipotle. Это произошло всего через 5 лет после его запуска в 1993 году. Получив доступ к богатым знаниям и финансированию McDonald's, Chipotle росла и расширяла свои филиалы по всему штату. Он также распространил свой бренд на международные страны.
Chipotle был полностью исключен из портфолио McDonald's в октябре 2006 года. Хотя общественности сообщили, что McDonald's планирует продать все свои непрофильные торговые точки, чтобы сосредоточиться на своей основной сети, ходят слухи, что эти два бренда были в ссоре. McDonald's вкачивал деньги в надежде, что бренд будет танцевать под каждое указание, но они кажутся упрямыми и непреклонными.
Chipotle была приобретена McDonald's примерно за 1.5 миллиарда долларов после инвестиций McDonald's примерно в 360 миллионов долларов.
Международное путешествие Chipotle
Согласно статье, опубликованной The Motley Fool в октябре 2014 года, Chipotle открыла 17 точек в других странах, кроме США, причем большинство этих заведений находится в Канаде. В то время места по всей Великобритании строили планы на рост. Рост в других регионах мира имел место, хотя и потребовал значительно больше времени, чем предполагалось. Большинство прессы придерживалось мнения, что цены завышены по сравнению с ценами в местных забегаловках.
№1. Канада
В августе 2008 года Chipotle открыла свой первый ресторан за пределами Соединенных Штатов Америки в городе Торонто, Канада. В 2010 году был открыт второй объект, на этот раз в Торонто. Город Ванкувер, Британская Колумбия, открыл свои двери в декабре 2012 года, став первым городом в Канаде, сделавшим это, опередив Монреаль и Квебек. В октябре 2014 года был открыт второй объект, на этот раз в Бернаби. Еще один магазин, на этот раз в Суррее, открылся в начале нового года. В том же году мы открыли наш четвертый офис в Лэнгли, а в следующем году, в марте 2018 года, мы открыли наш пятый офис в Западном Ванкувере. В феврале 2017 года Центр Ридо стал первым заведением в Оттаве, открывшим свои двери для публики.
#2. Франция
В мае 2012 года парижский магазин дебютировал как первый магазин в стране. Темпы экономического роста во Франции были заметно ниже, чем в Великобритании и Канаде. В 2014 году открылась не только вторая, но и третья локация, вторая из которых находится в Париже. С точки зрения площади, Chipotle, дебютировавший в 2014 году в Ла-Дефанс, Франция, был самым большим в мире.
Его площадь составляла 7,000 квадратных футов (650 квадратных метров), в то время как площадь обычного Chipotle составляет от 2,200 квадратных футов (200 квадратных метров) до 2,500 квадратных футов (240 квадратных метров) (230 м2). В следующем году (2015) было открыто представительство в Левалуа-Перре, а в следующем году – в Сен-Жермен-де-Пре. В 2021 году корпорация открыла свой седьмой магазин во Франции, что положило начало ее расширению за пределы Парижской агломерации. Она состоялась в Лионе, в крупнейшем торговом центре Европы.
№3. Соединенное Королевство
На Бейкер-стрит находится второй ресторан Chipotle Mexican Grill в Лондоне. В мае 2010 года в Лондоне открылся первый ресторан Chipotle в Европе. В сентябре 2011 года открылся второй объект, на этот раз в Лондоне. В следующем году компания быстро росла, и были открыты три новых объекта в Лондоне и его окрестностях. После такого быстрого расширения темпы роста населения Лондона значительно замедлились.
В настоящее время существует семь площадок, шестая из которых открылась в 2013 году, а самая последняя — в июне 2015 года. Chipotle говорит, что Соединенное Королевство не проявляет интереса к своим планам расширения там потому, что там мало что знают. о мексиканской кухне. Однако в тот же период по всей Великобритании появилось большое количество частных франшиз на буррито.
#4. Германия
Первый магазин в Германии был открыт в августе 2013 года и располагался в торговом центре Skyline Plaza во Франкфурте. В апреле 2019 года открылась еще одна торговая точка в торговом центре MyZeil во Франкфурте.
Судебные иски Chipotle
Как и большинство брендов, которые существуют уже некоторое время, Chipotle неоднократно подвергалась судебным искам. Давайте посмотрим на некоторые из них, не так ли?
Ложная информация о питании
Согласно калькулятору питания Chipotle, буррито с чоризо рекламировалось как содержащее 300 калорий. К сожалению, оказалось, что в нем действительно было более 1,000 калорий. В 2016 году Chipotle обвинили во лжи о количестве калорий, содержащихся в буррито с чоризо, которое было продано как имеющее 300 калорий. По мнению большого количества клиентов, у Chipotle есть проблема с тем, чтобы некоторые блюда выглядели более полезными, чем они есть на самом деле. Иск был рассмотрен в Верховном суде округа Лос-Анджелес, который обладает юрисдикцией по этому вопросу.
Неоплачиваемое дополнительное время
В 2016 году более 10,000 5000 рабочих из разных мест в США подали коллективный иск против компании за невыплату им компенсации за дополнительные часы работы, которые они вложили. На завершение дела ушло около пяти лет. , что демонстрирует, насколько это было затянуто. Тем не менее, компания выплатила компенсацию около 15 сотрудников на общую сумму XNUMX миллионов долларов.
Нарушение закона о расписании
В 2021 году город Нью-Йорк подал иск против Chipotle о возмещении ущерба в размере 150 миллионов долларов. Жалоба на переплату была подана в связи с тем, что компания нарушила свое справедливое расписание.
Нарушение закона о детском труде
Chipotle ранее была объектом судебного иска, поданного штатом Массачусетс за нарушение законодательства о детском труде более 13,000 XNUMX раз.
сексуальное насилие
В 2023 году против Chipotle был подан иск из-за обвинений в том, что две сотрудницы вместе со своими коллегами подвергались сексуальным домогательствам и нападениям, когда они там работали.
Меню Чипотле
Меню Chipotle Mexican Grill состоит в основном из буррито, боулов, тако и салатов. Хотя вы можете получить много блюд из этих трех, это в основном то, чем известен бренд. Вы можете оформить заказ онлайн и забрать его в ближайшем магазине Chipotle или просто заказать доставку на дом.
Что представляет собой логотип Chipotle?
Есть три слова, которые идеально отражают суть бренда Chipotle и всего, что он означает. Для описания этих аспектов используются термины «отличный вкус», «здоровые ингредиенты» и «экологически чистые методы».
Chipotle по-прежнему принадлежит McDonald's?
Уже нет. В 2006 году McDonald's решила прекратить вести дела с Chipotle, поэтому продала все свои акции обратно сети и ушла со своими 1.5 миллиардами долларов. Сначала Golden Arches владела лишь небольшой частью Chipotle. Однако к тому времени, когда компания стала публичной в 2006 году, McDonald's принадлежало более 90% ее акций.
Чипотле мексиканский или американский?
Chipotle, насчитывающая более 2,000 точек в США, Канаде и Западной Европе, является королем мексиканских сетей быстрого питания. Насколько еда там великолепна, еда в Chipotle не похожа на ту, что вы найдете в Мексике. Но некоторые вещи, которые они продают, которые они называют «мексиканскими основными продуктами», на самом деле сделаны в Соединенных Штатах или, по крайней мере, имеют большое влияние Америки. Так что мы можем, по крайней мере, сказать, что это больше американское, чем мексиканское.
Что за еда чипотле?
Еда Chipotle, как правило, это буррито, закуски из буррито, тако и салаты. Соответственно, они составляют основную часть основных блюд ресторана.
Chipotle похож на Mcdonalds?
Ни в коем случае. Когда дело доходит до сетей быстрого питания, может показаться, что McDonald's и Chipotle не могут больше отличаться друг от друга. Первый известен низкими ценами на нездоровую жареную еду, а второй делает больший упор на свежие вкусы и не стесняется взимать дополнительную плату за гуакамоле.
Многие люди считают, что основная причина, по которой McDonald's рассталась с Chipotle, в первую очередь заключалась в том, что Chipotle не прислушивалась ко всем требованиям McDonald's по адаптации своего меню. McDonald's выдвинул эти требования, чтобы заставить Chipotle изменить свое меню. Но в том-то и дело, что ни одна из двух сетей на это не отреагировала, несмотря на то, что обе они явно преуспевают в своих областях.
Chipotle полезнее, чем фаст-фуд?
Chipotle — одно из самых здоровых мест, где можно поесть фаст-фуд. Это в первую очередь потому, что они используют свежие ингредиенты и не добавляют ничего обработанного или сделанного в лаборатории. Это довольно удивительно для такой большой сети ресторанов, как их. Несмотря на то, что ингредиенты в Chipotle лучше, чем в большинстве других, типичный заказ может быть очень калорийным.
Какое самое популярное блюдо в Chipotle?
Ниже приведены некоторые из самых популярных заказов в ресторане Chipotle's.
- Куриная миска.
- Гуакамоле
- Кесо Бланко.
- Чаша Барбакоа.
- Карнитас Буррито.
- Карнитас Тако.
- Сыр Кесадилья.
- Куриные буррито.
Заключение
Логотип Chipotle может быть простым, но он отличается от логотипов других ресторанов. В большинстве ресторанов вы, скорее всего, увидите шеф-повара, держащего кастрюлю, из которой выходит пар. Но Chipotle решает сделать что-то другое, и это отражается в логотипе бренда.
Статьи по теме
- Мексиканские пивные бренды: 13 лучших мексиканских пивных брендов, которые вам нужно знать (
- McDonald's: история ресторанной франшизы №1 в мире
- КУХОННАЯ ТЕХНИКА: 10 самых необходимых мелких кухонных приборов для вашего бизнеса
Справка
