Chick-fil-A — американская сеть ресторанов быстрого питания, основанная в 1946 году в Джорджии. С тех пор она превратилась в одну из крупнейших сетей в Северной Америке, насчитывающую более 28,000 XNUMX точек в США и Канаде. Сеть известна своими сэндвичами с курицей. Но часть его успеха на протяжении многих лет была связана с хорошо продуманным дизайном логотипа бренда Chick-fil-a. Логотип сети ресторанов быстрого питания Chick-fil-A, базирующейся в Джорджии, выдает фирменное блюдо ресторана — курицу. Итак, чтобы помочь вам принять более правильное решение о бренде и логотипе, давайте рассмотрим историю, стоящую за этим логотипом.
Логотип Chick-Fil-A: Эволюция
Визуальная идентификация Chick-Fil-A основана на простой, но мощной цветовой комбинации красного и черного, которая может сделать любые надписи и изображения современными и надежными. Хотя непринужденная и дружелюбная эмблема бренда стоит сама по себе, она является блестящим примером того, как редизайн, который происходил всего несколько раз в истории компании, поднимает имидж, не теряя индивидуальности, и отражает прогресс и рост бренда.
1960 – 1963
Первоначальный логотип сети быстрого питания был представлен в 1960 году и просуществовал всего три года, несмотря на то, что это был забавный и блестяще выполненный значок, состоящий из головы черно-красного цыпленка в профиль, расположенной слева от рукописного логотипа. Курица была нарисована карикатурно, с улыбающимся лицом и хитрыми глазами, смотрящая вправо.
1963 – 1964
Новый логотип сохранил все элементы предыдущей версии. Куриная голова, напротив, была меньше и располагалась ниже. Надпись «Лучшее, что когда-либо случалось с цыпленком», сделанная заглавными жирными буквами внизу, исчезла. Кроме того, появилось два красных дефиса, из фразы убрана одна «Л», а буква «А» увеличена и окрашена в красный цвет. Добавление дополнительных красных элементов привело к хорошо сбалансированной визуальной идентичности бренда.
1964 – 1975
Знаковый логотип Chick-Fil-A, который сегодня известен всем, был представлен в 1970 году с измененным дизайном. Новый логотип был мгновенно узнаваем благодаря той же цветовой палитре и изображению головы цыпленка. Последнее, однако, теперь было включено в надпись, так как заглавная буква «С» была стилизована под курицу. Стилизованная буква «С» имела черный открытый клюв справа, маленький красный глаз внутри и четыре сплошных красных овала над ним, образующих профиль птицы. Надпись уже не была такой жирной и была написана более элегантным стилем. Обновления придали сети ресторанов более изысканный вид.
1975 – 1985
Предыдущая версия логотипа претерпела лишь незначительные изменения. Черные буквы были созданы с помощью того же пользовательского курсивного шрифта, который отличался округлыми формами и гладкими линиями, которые теперь стали более жирными. Новая версия была более заметна издалека и придавала логотипу более приземленный и уверенный вид.
1985 – 1998
Цветовая палитра логотипа была немного изменена в 1985 году за счет затемнения оттенка красного. Это не повлияло на внешний вид или узнаваемость эмблемы; это просто сделало его более сбалансированным и профессиональным.
1998 – 2012
В 1998 году компания начала рисовать свой логотип красным цветом на белом фоне. В логотипе нет черных деталей, а новая красно-белая палитра выглядит мощно и страстно, олицетворяя любовь и теплоту бренда к своим покупателям.
2012 – сегодня
Редизайн 2012 года уточняет контуры культового логотипа и закрывает клюв курицы. Цвет новой эмблемы стал ярче, а линии модернизированы, поэтому теперь она выглядит свежо, стильно и очень современно, блестяще отражая суть и предназначение компании.
Старый Талисман
Doodles - это имя, данное оригинальному талисману сети, антропоморфному цыпленку. В конце концов его заменила корова, но он по-прежнему появляется как часть буквы «С» на логотипе.
Споры о логотипе и рекламе Chick-fil-A
Chick-fil-A хорошо известна своей чрезмерно защитной политикой брендинга, которую называют «корпоративным издевательством». Несколько предприятий, в частности, получили от компании письма о прекращении деятельности за использование фразы «ешьте больше», которая является частью слогана Chick-fil-A «ешьте больше курятины». Удивительно, но компания успешно протестовала против не менее тридцати оппонентов, которые использовали фразу «ешьте больше».
Однако некоторым оппонентам удалось отстоять свои права. Например, художник из Вермонта Бо Мюллер-Мур, который напечатал на футболках фразу «Ешьте больше капусты», в 2014 году зарегистрировал эту фразу как товарный знак Управления по патентам и товарным знакам США.
Как начинался Chick-Fil-A
Chick-Fil-A — известная сеть ресторанов, расположенных по всей территории США. Тем не менее, первое отдельное место открылось в 1986 году, проложив путь для всех их новых мест сегодня. В настоящее время сеть ресторанов насчитывает более 2,300 заведений по всей стране. Он также имеет более 24 точек проезда. Кроме того, рестораны доступны через лицензионные соглашения через аэропорты, университеты и больницы.
Chick-Fil-A вырос из ресторана Dwarf Grill (позже переименованного в Dwarf House — название, которое сеть использует до сих пор), ресторана, основанного в 1946 году С. Труеттом Кэти в Хейпвилле, Атланта. Этот ресторан располагался недалеко от бывшего завода Ford Motor Company. Говорят, что сотрудники отеля однажды поймали металл во время работы. В 1967 году в торговом центре открылся первый ресторан Chick-Fil-A.
Текущий слоган Chick-Fil-A «Мы никогда не изобретали курицу, только куриный бутерброд» был вдохновлен реальной историей. Бургеры доминировали на рынке фаст-фуда, когда ресторан открыл свои двери в 1967 году. Кэти приписывают изобретение и усовершенствование сэндвича с курицей, который сделал ресторан знаменитым.
Его блестящая концепция сэндвича с курицей возникла из-за желания найти быстрый способ подачи еды. Кэти обнаружила, что приготовление курицы в скороварке с арахисовым маслом значительно экономит время. В бутерброде также есть два соленья, потому что это была единственная приправа, которая была у Кэти, когда он готовил бутерброд.
Читайте также: Высший логотип: споры, эволюция и история
Chick-Fil-A попала в заголовки газет в октябре 2003 года, когда объявила об открытии нового ресторана в Гудьире, штат Аризона, где каждую неделю в году будет предлагаться бесплатное питание первой сотне клиентов, пришедших в недавно открытые рестораны. Купоны должны были быть использованы для получения поощрения.
Наряду с этой акцией (широко разрекламированной в Интернете) ресторанная компания организовала масштабную вечеринку в честь открытия ресторана с караоке, фонарями, бесплатным мороженым и розыгрышем призов. Chick-Fil-A теперь проводит акцию «Первые 100» при открытии каждого нового ресторана, и люди разбивают лагерь на несколько дней, чтобы обеспечить себе повышение.
Chick-Fil-A спонсирует Peach Bowl, ежегодный футбольный матч колледжей, который проводится в Атланте с 1997 года. Это соревнование было переименовано в Chick-Fil-A Bowl, начиная с сезона 2006 года. Сеть ресторанов также является крупным спонсором легкой атлетики колледжей на уровнях ACC, Big 12 и SEC.
11 интересных фактов о Chick-Fil-A
Chick-Fil-A превратился в один из самых популярных ресторанов быстрого питания в Америке. Тем не менее, вы можете не знать несколько фактов об этом тяжелом сэндвиче с курицей. Вот одиннадцать фактов о Chick-Fil-A, которые вы, вероятно, не знали.
№1. Ранний успех Chick-fil-A приписывается Форду.
Dwarf Grill располагался недалеко от ныне снесенного сборочного завода Ford Motor Company в Атланте, и многие из их первых клиентов были сотрудниками Ford. Эта встроенная клиентская база помогла Dwarf Grill выжить.
№ 2. Буква А в логотипе компании означает «класс А».
Согласно их Руководству для начинающих, A в Chick-Fil-A означает «класс A», поскольку компания стремится к высокому качеству.
№3. Весь их картофель поступает из штата Вашингтон.
Согласно веб-сайту ресторана, весь картофель поступает от фермеров штата Вашингтон, расположенных недалеко от бассейна реки Колумбия.
№ 4. Первый сэндвич с курицей появился через 15 лет после основания Dwarf Grill
Только в 1961 году, после 15 лет работы Dwarf House, Кэти обнаружила скороварку, которая позволила ему расшириться и запустить Chick-Fil-A шесть лет спустя, в 1967 году. Никто и представить себе не мог, что разработка рецептов и идей было бы просто!
№ 5. Куриные дудлы Chick-fil-A - талисман для логотипа.
До появления крупного рогатого скота в 1995 году талисманом Chick-Fil-A была курица, которая все еще появлялась на логотипе сети ресторанов. Это известно как Дудлы.
№ 6. Сеть ресторанов начиналась с фуд-кортов и провела там 19 лет.
Первые рестораны Chick-Fil-A можно было найти только в фуд-кортах пригородных торговых центров. Первый автономный ресторан открылся девятнадцатью годами позже, в 1986 году.
№ 7. Самый большой ресторан Chick-Fil-A в мире находится в Нью-Йорке.
Нижний Манхэттен, Нью-Йорк, является домом для крупнейшего в мире ресторана Chick-Fil-A. Он имеет площадь более 12,000 140 квадратных футов и может вместить до XNUMX клиентов. Также имеется терраса на крыше.
№8. В Джорджии есть ресторан Chick-Fil-A в гавайском стиле.
Truett Luau, ресторан Chick-Fil-A в Фейете, штат Джорджия, посвящен гавайской культуре. Последнее заведение Truett Cathy, открывшееся в 2013 году, было здесь.
Доступны традиционные блюда Chick-Fil-A, такие как вафли фри и сэндвичи с курицей, а также классические блюда на гавайскую тематику, такие как махи-махи и ланч. Согласно веб-сайту Chick-Fil-A, Кэти выбрала почти весь декор ресторана.
№ 9. Соус Chick-Fil-A состоит из трех соусов.
В 2012 году Chick-Fil-A сообщила, что их соус сочетает в себе ранчо, барбекю и медовую горчицу. Похоже, что-то, что вы могли бы сделать сами!
№10. Соленья Chick-fil-A производятся на собственном производстве.
Сеть ресторанов маринует свои соленья на месте в течение трех дней, прежде чем нарезать их и уложить на бутерброды.
№ 11. В «секретном меню» Chick-fil-A есть кесадилья.
Chick-Fil-A, как и многие другие сети ресторанов, имеет секретное меню. В секретном меню ресторана есть куриная кесадилья и вкусные коктейли.
Есть ли новый логотип Chick-fil-A?
Логотип Chick-Gil-A за прошедшие годы претерпел несколько изменений, наиболее значительное из которых произошло в 1970 году, когда первая версия текущего значка изменила визуальную идентичность сети.
Какое значение имеет корова на логотипе Chick-fil-A?
Логотип Chick-fil-A представляет собой курицу, символ ресторана, изображение названия сети и графическое изображение фирменного блюда сети — сэндвичей с курицей.
Кто разработал логотип Chick-fil-A?
Логотип Chick-fil-A был разработан Луи Джиглио, который сотрудничал с Эваном Армстронгом в середине 1960-х годов для создания культового изображения.
Что представляет собой логотип Chick-fil-A?
Логотип Chick-fil-A символизирует теплоту и заботу компании о своих клиентах и ее основную специализацию — сэндвичи на основе куриного филе.
Каково послание бренда Chick-fil-A?
Один из брендовых посылов крупнейших американских сетей ресторанов быстрого питания — «Мы не изобрели курицу, а только куриный сэндвич». Название сети ресторанов стало синонимом сэндвичей с куриным филе.
Какова история Chick-fil-A?
С. Труэт Кэти основал Chuck-fil-A в 1946 году в Джорджии, США, когда он и его брат Бен открыли небольшой ресторан под названием «Dwarf Grill», который позже был переименован в «Dwarf House», а название «Chick-Gil- А» (производное от «куриное филе») не появлялось до 1960-х годов.
Всегда ли на логотипе Chick-fil-A присутствует клюв?
С 1967 года логотип Chick-fil-A включает клюв. Компания была основана в 1946 году как «Dwarf Grill», так что это была совершенно другая концепция; однако клюв появился на значке Chick-fil-A вскоре после переименования компании.
Какое значение имеет логотип Chick-fil-A?
Логотип Chick-fil-A, одной из крупнейших сетей ресторанов быстрого питания в Северной Америке, олицетворяет специализацию компании: ее «кухня» кухня на основе куриных продуктов.
Кто разработал первый логотип Chick-fil-A?
Луи Джиглио и Эван Армстронг, два известных в то время американских дизайнера, создали оригинальный логотип Chick-fil-A. На салфетке сделан первый штрих логотипа.
Почему Chick-fil-A использует красный цвет?
Красный — это символ тепла и любви, а также самый мощный и запоминающийся цвет для брендинга. Этот цвет заставляет чувствовать себя непринужденно; он олицетворяет уют и гостеприимство, которые являются основными ценностями Chick-fil-A.
Статьи по теме
- Как открыть ресторан в 2023 году: и бесплатные советы, и как открыть его без денег
- СИСТЕМА УПРАВЛЕНИЯ РЕСТОРАНОМ: руководство по эффективному управлению рестораном
- РЕСТОРАННЫЙ МАРКЕТИНГ: что нужно знать и стратегии
- CHUCK E. CHEESE LOGO: значение, шрифт, эволюция и история
- 27 ЛУЧШИХ ФРАНШИЗ В 2023 ГОДУ: лучшие практики США и бесплатные советы
Рекомендации
