Calvin Klein Inc. — американский модный бренд, созданный в 1968 году Кельвином Кляйном и его другом детства Барри К. Шварцем. Коллекция включает в себя одежду, кошельки, обувь, нижнее белье, парфюмерию и товары для дома как для мужчин, так и для женщин. Это глобальный бренд стиля жизни с сильными, дальновидными ценностями и соблазнительным, но часто простым внешним видом. А благодаря своему лаконичному внешнему виду и уникальному дизайну Calvin Klein завоевал прочную репутацию первопроходца на американском рынке моды. Это мгновенно узнаваемый бренд, от дизайна логотипа до одежды и не только.
Однако отличительный логотип, который мы видим сегодня, существовал не всегда. Гладкий, современный логотип, который мы знаем сегодня, когда-то был более мягким и менее мощным. Он выглядел как нынешний логотип, но в нем не было того «вау-фактора», который выделяет бренд Calvin Klein.
Обзор: логотип Calvin Klein
Calvin Klein оставил такой неизгладимый след в нашем мире, что не узнать легендарный бренд и узнать его, сталкиваясь с одним из его товаров, практически сложно. Calvin Klein стала одной из самых любимых компаний в мире, а также модным брендом номер один. Этот громкий бренд распространился за пределы страны, став известным как за рубежом, так и в США. Несмотря на то, что многие факторы способствовали тому, что Calvin Klein стала одной из величайших компаний на рынке, ее логотип сыграл значительную роль в том, что бренд стал таким известным.
Логотип компании произвел большое впечатление в отрасли, поскольку он был одним из первых, кто был смелым и великолепным. Логотип представляет собой нечто большее, чем просто название компании, он действительно отражает суть бренда и его историю. Хотя в логотип было внесено несколько изменений, они не были достаточно значительными, чтобы считаться полным редизайном. Дух дизайна остался прежним, он всегда идет в ногу с новыми стилями и гарантирует, что бренд выделяется в море логотипов.
В этом посте мы рассмотрим историю эмблемы Calvin Klein, а также самого бренда. Вы узнаете все, что нужно знать о логотипе и о том, как он развивался с течением времени, чтобы адаптироваться к последним тенденциям и стать логотипом, который мы знаем сегодня.
Эволюция логотипа Calvin Klein
Логотип Calvin Klein — один из лучших модных лейблов всех времен, и он всегда отдавал предпочтение минимализму и ясности. С момента создания бренда логотип Calvin Klein был написан легким шрифтом без засечек, потому что люди были в центре внимания.
Рекламные кампании со знаменитостями всегда были одной из сильных сторон бренда: эмблема Calvin Klein служила знаком высокого качества, а слоган модного лейбла был в центре внимания.
Первый логотип бренда, 1968–1975 гг.
Первый логотип Calvin Klein был создан в 1968 году и послужил основой для бизнеса. Этот логотип с элегантными и тонкими буквами, сияющими на белом фоне, дал компании хороший старт. Логотип был одновременно элегантным и представительным, чего и требовал бренд. Бренд произвел сильное первое впечатление своим логотипом, выбрав изысканный шрифт и используя черные буквы.
Обновление логотипа с 1975 по 1992 год
Спустя семь лет логотип претерпел первую переделку с корректировкой логотипа. Шрифт стал немного жирнее, но остался таким же привлекательным, как и в предыдущей версии. Во втором издании буквы были толще и жирнее, чем в предыдущем. Хотя буквы все еще были изящными, теперь они звучали более убедительно и казались более мощными. Письма казались практичными и профессиональными сами по себе.
Еще один переход с 1992 по 2017 год
Предыдущая модификация логотипа просуществовала даже дольше, чем первая, прежде чем пришло время для новой редакции. На этот раз буквы все еще были жирными, но они были немного тоньше, хотя и не такими тонкими, как в предыдущей версии. Хотя стиль изменился, шрифт остался прежним. Еще одно изменение, внесенное в знак, заключалось в том, что буквы «i» в логотипе теперь были расставлены точками, а не прямоугольниками, которые использовались в предыдущей версии. Буквы были ярко выражены, а весь дизайн был привлекательным и уникальным.
Жирные письма, 2017-2020 гг.
Когда наступил 2017 год, бренд решил, что пришло время еще раз изменить логотип, на этот раз с более крупными буквами, чем в любом из их предыдущих дизайнов. Они сделали буквы заглавными и позаимствовали шрифт из одного из своих более ранних логотипов. По сравнению с тем, как они выглядели в предыдущих логотипах, эти буквы располагались довольно близко друг к другу. Этот логотип остался верным предыдущим версиям, и изменения были достаточно незначительными, поэтому, хотя они и изменили общий вид, они не отклонились от основной концепции словесного знака и черных букв.
2020 – настоящее время: сегодняшний логотип
Сегодняшний логотип — самый последний и, вероятно, тот, с которым вы лучше всего знакомы. Это логотип, который бренд использует до сих пор, и в настоящее время он используется в маркетинговых материалах бренда. Этот логотип мало чем отличался от предыдущих и был очень похож на тот, что был до него. В логотипе используется тот же шрифт, с той лишь разницей, что буквы прописные и строчные. Этот логотип простой и понятный, и он выглядит так же, как логотип, который бренд использовал с самого начала.
Логотип Calvin Klein: что делает логотип уникальным?
Легко задаться вопросом, что отличает этот логотип от миллионов, которые мы видим по всему миру. Ведь этот логотип стал легендой в отрасли, а также одним из лучших с точки зрения эффективного представления бренда. Словесный знак — прекрасный пример смелого, узнаваемого логотипа, эффективно отображающего бренд всего в двух цветах.
№1. Это просто
Возможно, самая заметная часть бренда и то, что отличает логотип от других, заключается в том, что он максимально простой. Логотип состоит из букв на белом фоне. Это облегчает клиентам обращать внимание на бренд, а нег, чем детали дизайна. Это также показывает, насколько скромным и стильным является бренд, поскольку покупателям достаточно знать его название, чтобы найти его.
№ 2. Цветовая схема
Цвета, выбранные для визуальной идентичности, как и любой другой логотип, имеют отличительную черту. Вместо того, чтобы делать логотип слишком сложным, со слишком большим количеством цветов и частей, они решили использовать только два. Этот логотип обычно встречается в трех разных цветах: белом, черном и сером. В то время как черная версия является наиболее распространенной, белая версия обычно используется в легкой атлетике, а серая версия - на других товарах бренда. Цвета являются важной частью создания утонченного, привлекательного и вневременного логотипа, подобного тому, который помог компании стать известной.
№3. Шрифт
Поскольку визуальная идентификация является словесным знаком, дизайн фокусируется в первую очередь на типографике, чтобы произвести впечатление и говорить за себя. Хотя шрифты, используемые для логотипа, со временем менялись, все они были похожи и сохранили внешний вид и ощущение бренда. Шрифт, использованный в настоящем логотипе, привлекателен, классичен и в самый раз. Это вносит значительный вклад в культовый и утонченный внешний вид логотипа.
№ 4. Дизайн
Нет никаких сомнений в том, что логотип имеет уникальный стиль, который отличает его от других похожих логотипов. Чтобы показать, что у него сильный бренд, бренд использует свои маркетинговые материалы для создания определенной атмосферы. Они демонстрируют это, включая свой бренд в рекламу и товары. Как бизнес высокой моды, они знали, что их логотип должен быть универсальным, с формой и дизайном, которые можно было бы легко адаптировать ко всем их потребностям. Логотип гарантирует, что буквы отображаются в виде прямоугольника и достаточно универсальны, чтобы их можно было использовать различными способами.
Логотип Calvin Klein — яркий, современный и привлекающий внимание
В новом логотипе используются только заглавные буквы гораздо более толстого и тяжелого шрифта. Шрифт без засечек, вдохновленный Futura Light, напоминает предыдущий логотип бренда, но не выглядит слишком «винтажным». Логотип был изменен, чтобы модернизировать и упорядочить общее творческое направление компании. Способность логотипа модернизировать старое, не отказываясь от него полностью, находит тщательно сбалансированный баланс.
Белый фон выделяет черный шрифт. Два цвета хорошо сочетаются друг с другом и создают сильный контраст. Шрифт расположен равномерно и расплывчато, что делает его гладким и легко читаемым. Логотип значимый и отличительный, и он основан на наследии компании. Он также масштабируемый и адаптируемый, с классическим внешним видом. Это также больше похоже на логотипы ведущих модных компаний США, которые легко запомнить, но трудно забыть.
Учитывая популярность и культовое значение логотипа, его редизайн был рискованным шагом. Креативный директор Раф Симонс говорит, что новый логотип — это «прославление легендарного нижнего белья и брюк Calvin Klein, показ их в мире искусства и признание их поп-статуса».
Читайте также: Логотип HBO MAX: эволюция и все, что вам нужно
Этому способствует и отзывчивость логотипа Calvin Klein.
В свернутом виде гладкий, современный и мощный словесный знак выглядит так же сильно, как и в исходной форме. Упрощенный логотип состоит из монограммы бренда тем же шрифтом, но строчными буквами.
Это поразительный дизайн, в котором прекрасно используются пустое пространство и сильный шрифт, чтобы заявить о себе и привлечь внимание. Новый логотип и монограмма представляют собой скромное обновление, в котором используются заглавные буквы, используется новый шрифт и более узкие интервалы. Новый логотип стал более читабельным и современным и соответствует истории бренда. Это также гарантирует, что бренд остается актуальным и актуальным.
Фирмам целесообразно создавать логотипы и другую графику с адаптивными и легко изменяемыми функциями. Это гарантирует, что ваш логотип будет сиять стильно и элегантно независимо от устройства.
Редизайн логотипа Calvin Klein укрепил позицию компании как лидера отрасли.
Эмблема Calvin Klein, как и сам бренд, имеет историю и наследие. Несмотря на то, что логотип был переработан и обновлен, он сохраняет изысканность и утонченность, которыми славится компания.
Этот дизайн подчеркивает историю и традиции бренда, но в то же время излучает элегантность и класс. Он находится на границе между современным и минималистичным, а также традиционным и грандиозным.
Calvin Klein прибил его своим новым логотипом. Он по-прежнему обозначает компанию в целом, но также дает ей новую часть ее идентичности, которая выделяет ее среди других модных ритейлеров.
У Calvin Klein фантастический дизайн логотипа, который знает, как оставаться в курсе событий.
История Кельвина Кляйна
Calvin Klein Inc., основанная Кельвином Кляйном, является всемирно известным домом моды, известным своим нижним бельем, брюками и парфюмерией. Другие товары, продаваемые брендом, включают обувь, кошельки, полотенца и украшения. Покупатели также могут приобрести аксессуары, такие как ремни, солнцезащитные очки и кошельки различных цветов и стилей.
Историческое прошлое
Кельвин Кляйн поступил в Технологический институт моды осенью 1960 года. В 1961 году он получил свою первую постоянную работу в сфере моды в качестве автора прописей в Women's Wear Daily.
Он начал работать в студии, которая специализировалась на пошиве одежды из ткани, известной как «взбитые сливки», после того, как в январе 1963 года получил степень в области изящных искусств. Кляйн остался недоволен своей работой через три месяца и потребовал повышения на 100 долларов. Он ушел в отставку после того, как его начальник отверг его.
Он быстро нашел работу скетчера у Дэна Миллштейна, производителя пальто. Эта работа, по словам Кляйна, стала для него боевым крещением. Его босс попросил Кляйна сделать копии одежды, которая была показана на нескольких показах высокой моды в Париже.
Несмотря на то, что Кляйн нравилась ее поездка на Неделю моды в Париже, она была расстроена Мильштейном, который, как известно, был жестким и непостоянным. Кляйн планировал свой уход по этой и другим причинам. Он быстро устроился на работу в Haldon Limited, производителя верхней одежды из искусственного меха. Именно из-за этой работы он впервые упоминается в прессе в 1967 году.
Читайте также: DIOR LOGO: история стратегии культового бренда Christian Dior
Но он тоже устал от своей работы. Он связался со старым другом Эйбом Моренштейном, с которым ранее работал у производителя пальто Дэна Миллштейна. Моренштейн также хотел основать свою собственную фирму и подсчитал, что для начала потребуется 25,000 XNUMX долларов.
Пара попыталась, но в конце концов потерпела неудачу, привлечь финансирование. И как раз когда Кляйн собирался уволиться, его друг детства Барри предложил им 2,000 долларов, которых было достаточно, чтобы они начали создавать образцы. Кляйн постепенно начал регулярно тратить деньги Шварца, хотя Моренштейн утверждал, что понятия не имеет, откуда взялись эти деньги.
Моренштейн стремился создать фирму с Кляйном после сотрудничества над линией одежды. Кляйн, которому в то время было 25 лет, опередил его. Ранее он основал Calvin Klein Ltd., исключив Моренштейна и пригласив нового партнера в лице Барри Шварца.
Он официально основал корпорацию в конце декабря 1967 года, но Моренштейн считает, что Кляйн не информировал его об этом до начала 1968 года. В результате Кляйн и Моренштейн не разговаривали друг с другом в течение следующих 24 лет.
В 1970s
Бизнес Calvin Klein достиг новых высот в 1970-х годах. Он начал представлять Calvin Klein новые продукты в 1971 году, включая женское нижнее белье, спортивную одежду и пальто.
Он выиграл три премии Coty American Fashion Critics Awards с 1973 по 1975 год.
К 1977 году прибыль бренда Calvin Klein составила 30 миллионов долларов. Это было связано с увеличением рекламы и продаж, а также с выводом на рынок новых продуктов, таких как обувь, солнцезащитные очки, меха, шарфы и другие аксессуары. Они смогли выйти на более крупный рынок, продав больше вещей.
В то время Calvin Klein уже продавал женскую одежду. Однако они начали продавать мужскую одежду в 1970-х годах. Они также начали продавать джинсы, которые до сих пор прославили Кельвина Кляйна. За неделю было продано более 200 000 пар джинсов.
Знаменитый логотип Calvin Klein, который представляет собой название компании, написанное на заднем кармане джинсов, также дебютировал в этот период, положив начало брендинговой тенденции, которая сохраняется с тех пор. Естественно, этому примеру последовали и другие бренды джинсов.
Ароматы и косметика
Calvin Klein начал предлагать парфюмерию и косметику в конце 1970-х, но эти товары не стали популярными так быстро, как одежда и аксессуары.
В результате значительных финансовых потерь Calvin Klein был вынужден отозвать с рынка все косметические и парфюмерные товары.
Calvin Klein сосредоточился на продаже своих всегда популярных джинсов в течение следующих трех лет, поэтому на рынок не было представлено никаких новых продуктов.
В 1980s
Джинсы были популярны среди молодежи в 1980-х годах, но Calvin Klein также представил мужское и женское нижнее белье.
В течение года одни только новые линии нижнего белья принесли 70 миллионов долларов, и бизнес широко продвигал их с помощью огромных рекламных щитов и других рекламных средств на протяжении 1990-х годов. За это время лицом CK стал Марк Уолберг, известный в то время поп-музыкант. Мужское нижнее белье быстро стало известно как Calvin's.
Роль рекламы в успехе Calvin Klein
Calvin Klein всегда в значительной степени полагался на рекламу и брендинг, чтобы стать успешным брендом, которым он является сегодня. Особенно это касается коллекций нижнего белья.
Кельвин Кляйн использовал известных людей, чтобы сделать свою компанию более успешной в мире моды. Брук Шилдс была одним из известных лиц, которые моделировали нижнее белье Calvin Klein в 1980-х годах, что повысило интерес к бренду.
Было открыто больше магазинов не только в Соединенных Штатах, но и во многих других странах мира. Одежда Calvin Klein продавалась более чем в 12,000 XNUMX торговых точек по всему миру, в том числе в Великобритании, Ирландии, Японии и Австралии.
Calvin Klein был назван «Лучшим дизайнером Америки» в 1993 году, но в 1999 году компания прекратила свою деятельность. LVMH и Tommy Hilfiger, среди прочих, проявили интерес к покупке Calvin Klein. Тем не менее запрашиваемая цена в 1 миллиард долларов была слишком заоблачной, и ни один из лейблов не сделал конкурентного предложения.
Многоликий CK
У мужского нижнего белья Calvin Klein появился новый посол бренда в лице Джастина Бибера, а у женского нижнего белья CK появилось новое лицо в лице Кендалла Дженнера. Продажи нижнего белья Calvin Klein увеличились благодаря поддержке этих двух выдающихся лиц, что сделало бренд еще более популярным, чем раньше.
По иронии судьбы, создатель Calvin Klein не считал хорошей идеей использовать какую-либо из знаменитостей для рекламы линий нижнего белья, но для компании это оказалось гениальным маркетинговым ходом.
Calvin Klein провела успешную рекламную кампанию в 2016 году для одновременного продвижения всех своих коллекций, потому что именно там их клиенты могли взаимодействовать друг с другом, рассказывая, чем они занимаются в своих Calvin's.
На эту кампанию повлияли такие знаменитости, как Кендалл Дженнер, Джастин Бибер, Шон Мендес, Кэмерон Мендес, Фетти Вап и Ноа Сентинео. Это быстро стало вирусным в социальных сетях, и клиенты Calvin Klein разместили свои фотографии в нижнем белье Calvin Klein.
Зависимость Кельвина Кляйна
Популярность В 2000-х годах ароматы Calvin Klein включали Obsession, Escape и Eternity.
Многие рекламные объявления одежды Calvin Klein с сексуальным подтекстом были запрещены или остановлены, но многие из них по-прежнему использовались для парфюмерии.
Несмотря на многочисленные жалобы на использование рекламы, визуальные эффекты, по-видимому, увеличили продажи ароматов, поэтому корпорация не приняла дальнейших мер по прекращению использования противоречивых рекламных стратегий.
Каждый год поклонники и модные обозреватели следят за новыми коллекциями и коллекциями Calvin Klein. Calvin Klein знает, как привлечь и удержать новых клиентов, постоянно предлагая новые продукты и дизайны в своих постоянно расширяющихся магазинах.
Продажа 2002
На рубеже 2000-х годов Кельвин Кляйн полностью руководил своей огромной империей с розничными магазинами в Америке, Европе, Азии и на Ближнем Востоке.
Кляйн и его коллега Шварц заявили в 1999 году, что продают свою компанию. В то время корпорация заработала 170 миллионов долларов на продажах, но заработала 5 миллиардов долларов на лицензионных сборах. Кляйн намеревался продать компанию, сохранив при этом полный контроль, поэтому Phillips-Van Heusen потребовалось почти три года, чтобы найти покупателя.
Кляйн остался на борту, но не получил титула.
В заключение
Calvin Klein Ltd. — высококлассный модный бренд, основанный в 1968 году Кэлвином Кляйном, известным американским модельером. Компания со штаб-квартирой на Манхэттене, штат Нью-Йорк, теперь принадлежит всемирному модному конгломерату PVH Corp.
Calvin Klein разрабатывает современную изысканную одежду, обувь, сумки, нижнее белье, предметы интерьера и парфюмерию для мужчин и женщин. Это глобальный модный бренд, воплощающий в себе как смелые, прогрессивные принципы, так и соблазнительный, порой минималистичный образ.
Благодаря своему оригинальному дизайну и лаконичному внешнему виду бренд и эмблема CK завоевали солидную репутацию лидера в мировом модном бизнесе. От одежды до дизайна логотипа и многого другого — это мгновенно узнаваемый бренд.
Корпорация PVH приобрела Calvin Klein в 2002 году и сосредоточилась не только на расширении глобального охвата бренда, но и на повышении его узнаваемости, статуса и значимости. В 2020 году считалось, что продукты под брендом Calvin Klein принесут по всему миру более 6.2 миллиарда долларов.
Статьи по теме
- Бренды женского белья: 48 лучших брендов женского белья
- ЛУЧШИЕ ГОЛЬФНЫЕ БРЕНДЫ В МИРЕ: (Лучшие цены)
- Бренды носков: 25 лучших брендов для мужчин и женщин
- БРЕНДЫ СУМОК: 2022+ лучших брендов роскошных и дизайнерских сумок 25 г.
Рекомендации
