В Соединенных Штатах Burger King — это бренд ресторанов быстрого питания, основанный в 1953 году. Эта сеть хорошо известна своими гамбургерами и картофелем фри и сейчас является одной из самых популярных компаний быстрого питания в мире. Restaurant Brands International владеет бизнесом, который базируется во Флориде и насчитывает около 35,000 XNUMX человек.
Вы знаете, что они говорят; за каждой успешной корпорацией стоит великая история. Давайте узнаем «великую» историю знаменитого Burger King и эволюцию его старого и нового логотипа.
Обзор Бургер Кинг
Прежде чем в 20 году произошел первый за более чем 2021 лет ребрендинг, популярный логотип Burger King претерпел множество изменений. Наряду с изменением логотипа компания также изменила внешний вид униформы сотрудников и упаковку продукции. Таковы результаты многолетнего ребрендинга Burger King. Почти невозможно не слышать о Burger King (BK), второй по величине сети бургерных с глобальной сетью из более чем 17,800 100 заведений в более чем 1954 странах, независимо от того, любите вы гамбургеры или нет. Эта сеть гамбургеров, которая раньше называлась InstaBurger King, базируется в части округа Майами-Дейд, штат Флорида, которая не является городом. К сожалению, в XNUMX году Insta-Burger King столкнулась с финансовыми трудностями, и два ее франчайзи из Майами, Дэвид Эдгертон и Джеймс Макламор, взяли на себя управление и изменили название на «Burger King».
В последующие пятьдесят лет право собственности на бренд переходило из рук в руки четыре раза, а третья группа владельцев, совместное предприятие Bain Capital, TPG Capital и Goldman Sachs Capital Partners, объявила о своем бизнесе в 2002 году. Контракт на 3.26 миллиарда долларов США, 3G Capital (Бразилия) приобрела значительную долю в бизнесе во второй половине 2010 года. Корпорация начала реструктуризацию для улучшения роста и маркетинга. В партнерстве с Berkshire Hathaway 3G объединила Burger King и канадский магазин пончиков Tim Hortons, чтобы сформировать Restaurant Brands International.
Насколько интересна и увлекательна история владения Burger King, настолько же интересен и путь логотипа. Вот как один из крупнейших ресторанов быстрого питания в мире изменил свой внешний вид, чтобы не отставать от изменений. Люди увидели очередной ребрендинг Burger King, когда компания Jones Knowles Ritchie сменила логотип компании. Это был микс логотипов 1969 и 1994 годов. Посередине двух половинок булочки на ней была четкая красная надпись. Логотип имеет уютный, приветливый вид благодаря светло-кремовому фону. Синий цвет был полностью исключен из цветовой схемы эмблемы.
Старый логотип Burger King
На старом логотипе был изображен монарх, сидящий на гамбургере и сжимающий кока-колу. Слова «Home of the Whopper» были написаны внизу логотипа, окрашенного в оттенки красного, желтого, синего и коричневого цветов. Логотип Burger King был изменен в 1969 году. Burger King начал франчайзинг, когда его купила компания Pilsbury. Старый логотип Burger King был впервые использован в 1953 году, но использовался только в течение короткого времени, прежде чем был заменен в 1954 году. , основанный на пользовательском черном тексте, использовался сетью. Этот значок все еще использовался десять лет спустя.
Новый логотип Burger King
В новом логотипе название Burger King было заключено в две булочки. У их заведений Hungry Jack в Австралии был похожий логотип. Гамбургер из старого логотипа сохранили, но сделали проще. Текст сделал оранжево-красным, а булочки темно-желтыми. Как это было принято в 1960-х и 1970-х годах, шрифт был изогнутым, толстым и угловатым. Это помогло сохранить бренд Burger King, сохранив цветовую гармонию между логотипами.
Цветовая палитра и общий дизайн нового логотипа Burger King удовлетворили тягу клиентов. Чтобы сделать его понятным и простым для запоминания, логотип был упрощен. Этот логотип и нынешний сопоставимы. На протяжении многих лет логотип оставался неизменным. Новый логотип Burger King был создан в 1999 году; он все еще используется на момент написания этой статьи. Burger King сменил логотип на более современный и простой. Это должно показать, что это бизнес, который думает наперед, имеет молодой подход и может расти и меняться. Компания сохранила известную идею и переосмыслила ее, улучшив дизайн и придав логотипу стильный, сильный вид.
История логотипа Burger King
В Соединенных Штатах Burger King — это бренд ресторанов быстрого питания, основанный еще в 1953 году. Сеть известна своими гамбургерами и картофелем фри, и сейчас она является одной из самых известных компаний быстрого питания в мире. Компания находится в ведении Restaurant Brands International. Он базируется во Флориде и насчитывает около 35,000 XNUMX сотрудников. Логотип Burger King — пример дальновидной компании, которая ценит традиции и историю. Логотип фирмы, мгновенно узнаваемый во всем мире, является прекрасным отражением того, за что компания выступает и чего она хочет достичь.
В ответ на успех братьев Макдональдов в бизнесе жена Крамера решила открыть свой собственный эквивалентный ресторан в июле 1953 года. Первый ресторан, открывшийся в Джексонвилле, штат Флорида, назывался Insta-Burger King. Insta-Broiler, революционное оборудование, созданное специально для этого первого ресторана, оказалось весьма эффективным. Он был настолько хорош в быстром приготовлении выдающихся гамбургеров, что его использование стало требованием для будущих владельцев франшизы по мере роста сети.
Расширение
Всего через два года после открытия первого ресторана Insta-Burger King у бренда было сорок различных заведений по всей Флориде. Хотя поначалу дела у них шли хорошо, мистер Крамер и мистер Бернс вскоре столкнулись с финансовыми проблемами и были вынуждены продать компанию Джеймсу Макламору и Дэвиду Р. Эдгертону, двум выпускникам Корнелла. Международные права сети были куплены мистером Макламором и мистером Эдгертоном в 1959 году, и они дали бизнесу новое название Burger King of Miami. Когда новые владельцы начали давать территориальные лицензии независимым франшизам по всей стране, они быстро изменили название бизнеса на Burger King Corporation.
Инновационный пламенный бройлер компании изначально сделал их знаменитыми, но в начале своего развития Burger King добавил еще две инновации, которые помогли ему добиться глобального успеха, которым он является сегодня. Первым из них был талисман Burger King, который фирма выпустила в 1955 году и который регулярно появлялся во всей ее рекламе в течение следующих 60 лет. Следующим нововведением стал Whopper, флагманский бургер Burger King. Макламор придумал Whopper и дал ему его ныне известное имя, чтобы дать людям «образы чего-то гигантского».
Он сделал это, потому что понял, что приготовление очень большого бургера — лучший способ привлечь больше клиентов. Бизнес Burger King был снова продан в 1967 году, на этот раз компании Pillsbury.
Участие Дональда Н. Смита
В то время, когда Burger King был приобретен бизнесом Pillsbury, сеть расширилась до 274 точек по всей стране и, как предполагалось, стоила 14 миллионов долларов. Но вскоре у компании возникли проблемы с отслеживанием своих франчайзи, из-за чего качество ее продуктов было повсюду. Пытаясь исправить положение, Burger King нанял генерального директора McDonald's. Дональд Н. Смит, чтобы наблюдать за пересмотром всех будущих франчайзинговых соглашений.
Под руководством Смита франшиза управлялась намного лучше, и от франчайзи ожидалось, что франчайзи будут следовать строгому набору правил, которые гарантируют, что все заведения Burger King предлагают одни и те же продукты и услуги. Бренд Burger King был продан в третий раз в 1989 году, на этот раз за ошеломляющую сумму в 5.7 миллиарда долларов британскому гиганту по производству алкоголя Grand Metropolitan. Но 13 лет спустя, в 2002 году, Grand Metropolitan снова продала бизнес Texas Pacific Group за 1.6 миллиарда долларов. Это означало, что Grand Metropolitan потерял деньги на своих инвестициях. В общей сложности за 2.2 миллиарда долларов они снова продали бренд 3G Capital, который в настоящее время является его основным владельцем после восьми лет владения им. Наконец, в 2012 году Burger King стал публичным, и ему был присвоен тикер BKW на Нью-Йоркской фондовой бирже.
Корпорация Бургер Кинг сегодня
Корпорация Burger King в настоящее время оценивается в 7.6 миллиарда долларов. Успех Burger King не вызывает сомнений, даже если эта цифра не дотягивает до McDonald's, основного конкурента Burger King, состояние которого в настоящее время превышает 158 миллиардов долларов. Знаменитый логотип Burger King сыграл очень важную роль в росте компании из единственного ресторана в Джексонвилле до международной сети стоимостью в миллиарды долларов. Эти роли помогли бренду стать нарицательным и узнаваемым во всем мире.
Основатели компании Кейт Дж. Крамер и Мэтью Бернс сделали первый логотип компании через год после открытия первого ресторана. Он включал название ресторана, написанное крупным шрифтом с заглавными буквами под полукруглым солнцем. Через год после того, как Джеймс Макламор и Дэвид Р. Эдгертон купили бизнес, логотип был изменен на простой дизайн, который включал только название закусочной, напечатанное уникальным шрифтом без засечек. Burger King объявил о новом логотипе в начале 2021 года. С небольшими изменениями цвета и стиля логотипа он выглядит более ретро и просто. Новый логотип начнет появляться на рекламе, упаковке и вывесках.
Название компании по-прежнему отображается между двумя булочками в текущем дизайне Burger King, но оно имеет более округлую форму, более яркие цвета и синюю линию, опоясывающую большую часть логотипа. С тех пор, как эта самая последняя версия логотипа Burger King вышла 21 год назад, никаких других изменений не произошло.
Эволюция логотипа Burger King
1953 – 1954
Первый логотип для бизнеса, который в первый год работы был известен как Insta Burger King, был создан в 1953 году. Надпись была крупной, написана заглавными буквами и изображала восходящее солнце. Веселый и гостеприимный логотип, который использовался компанией всего один год.
1954 – 1957
После того, как Дэвид Эдгертон и Джеймс Макламор купили рестораны, название было изменено на Burger King. Логотип был изменен на простую жирную фразу в уникальном стиле без засечек с неровными краями. В течение трех лет символом бренда был простой логотип, не несущий никакой лишней информации.
1957 – 1969
В 1957 году шрифт и цветовая схема логотипа были изменены. Теперь светло-охристый фон с красным текстом выглядел ярко и отчетливо. Шрифт был изменен на более жирный и чистый. Он был похож на современный шрифт TILT без засечек с забавными буквами.
В новом дизайне использовалась деликатная фраза «Home of the Whopper», за исключением слова «Whopper».
1969 – 1994
В 1969 году появилась оригинальная версия логотипа Bun. Между двумя сторонами булочки цвета охры красный жирный текст располагался на двух уровнях. Хотя дизайн, композиция и форма нового логотипа полностью отличались от старых, цветовая гамма была сохранена.
Теперь текст представлен жирным закругленным шрифтом без засечек с элегантными четкими линиями. Для улучшения гармонии между слоями «королевская» часть была увеличена.
1994 – 1999
В 1994 году корпорация внесла изменения в логотип. Охра булочек была изменена на ярко-оранжевую, что придает логотипу более яркий и сильный вид. Шрифт стал более традиционным и объемным. На основную целевую аудиторию компании указывает красно-оранжевая цветовая гамма, символизирующая энергию и молодой, беззаботный дух. Словесный знак написан заглавными буквами полужирным скругленным шрифтом без засечек, похожим на VAG Rounded ExtraBold, но со сглаженными буквой «G» и концами обеих букв «R», чтобы текст выглядел более уверенным и цельным. Этот логотип, который до сих пор используется сетью в некоторых странах, известен как текущий.
1999-2000
Логотип Burger King был обновлен в 1999 году рекламной фирмой Sterling Brands. Теперь, когда булочки окрашены в желтый цвет с некоторыми белыми штрихами, текстовый знак теперь располагался по диагонали в пространстве между половинками булочки. Красный текст был расширен и теперь написан новым современным шрифтом без засечек с угловатыми гладкими линиями. В отличие от предыдущих итераций, текущий логотип округлый. Логотип выделен слева синей С-образной линией, что делает его более ярким и профессиональным, повышая при этом уверенность в себе и знания. Логотип Burger King, который является одним из самых узнаваемых дизайнов в истории, заставляет людей чувствовать себя счастливыми и желанными. Он идеально сбалансирован по цвету и форме.
2021 - Сегодня
В 2021 году компания Jones Knowles Ritchie изменит дизайн логотипа Burger King и других визуальных элементов. Новый логотип составляют жирные красные буквы, зажатые между двумя оранжевыми булочками. Светло-кремовый фон изображения также служит обрамлением для знаков отличия, придавая ему более уютный и дружелюбный вид. Бренд полностью исключил синий цвет из своей цветовой гаммы. Люди увидели очередной ребрендинг Burger King, когда компания Jones Knowles Ritchie сменила логотип компании. Это был микс логотипов 1969 и 1994 годов. Посередине двух половинок булочки на ней была четкая красная надпись.
Логотип имеет уютный, приветливый вид благодаря светло-кремовому фону. Синий цвет был полностью исключен из цветовой схемы эмблемы. Этот логотип теперь используется на большинстве продуктов и маркетинговых материалов бренда, от карточек меню и униформы персонала до телевизионной рекламы и онлайн-рекламы. Эта версия логотипа была добавлена на официальный веб-сайт и мобильные приложения Burger King 7 января 2021 года. Ричи говорит, что новый логотип отдает дань уважения прошлому компании своим стилем, демонстрирующим простоту, уверенность и хорошие времена.
Шрифт и цвет
Жирные круглые буквы в логотипе Burger King набраны прописными буквами крупным шрифтом без засечек, который похож на Corkboard JNL и Frankfurter Std Normal, но имеет небольшие изменения в форме букв. Красный и оранжевый составляют цветовую гамму фирменного стиля Burger King со светлым кремово-бежевым фоном. Эта цветовая гамма яркая и привлекает внимание. Он выделяет логотип сети среди конкурентов и создает ощущение движения и энергии.
Идентификационная ценность логотипа Burger King
Отчасти потому, что талисман и логотип Burger King легко запомнить, за эти годы Burger King провел мощную маркетинговую кампанию. Все текущие маркетинговые усилия Burger King, от телевизионных рекламных роликов до маркетинга в социальных сетях и многого другого, используют эти элементы их бренда. Конечно, эмблема ресторана также играет решающую роль в привлечении проходящих мимо гостей. Сделав свой логотип легко узнаваемым и разместив его на больших рекламных щитах рядом со своими заведениями, Burger King может рекламировать всех, кто проезжает мимо. Burger King воспользовался тем, что они могут лицензировать свой логотип, создав широкий ассортимент одежды Burger King. Они используют его в качестве фокуса во всех своих маркетинговых инициативах и как способ привлечь клиентов, пока они находятся в пути.
Почему Burger King изменил свой логотип?
Владельцы Burger King хотели, чтобы новый логотип выглядел так же, как знаменитый логотип 1969 года, поэтому в 2021 году его изменили. В результате новый логотип Burger King служит как символом начала новой эры, так и данью уважения прошлому. Используя естественный цвет выпечки для булочки и оттенок хорошо прожаренной котлеты для текста, дизайнеры логотипа смогли сделать его более «аппетитным». В 2021 году был представлен новый логотип Burger King. Это связано с тем, что продвигается идея натуральности, и этот бизнес быстрого питания использует только чистые, свежие ингредиенты для производства своей еды.
Кроме того, историческая связь была подчеркнута использованием простых, иллюстративных предыдущих знаков различия. В том же году была обновлена каждая часть франшизы, включая упаковку, дизайн интерьера, униформу и логотип. Burger King изменил свой логотип на более простой и минималистичный, чтобы он выглядел более современным и перспективным. Это показывает, что компания способна адаптироваться и идти в ногу со всеми последними тенденциями дизайна в области, которая постоянно меняется.
Что означает логотип Burger King?
Гамбургер, представленный логотипом Burger King, аппетитен. Для этого дизайнеры сделали полууложенный пучок и вложили его в середину «пирожка», так называется бренд. Таким образом, логотип ресторана быстрого питания служит как рекламой для бизнеса, так и маркетинговым инструментом для привлечения клиентов. Глобальное присутствие Burger King представлено синим кругом. Синий круг показывает, что рестораны Burger King расположены по всему миру. Галочка в конце круга приглашает людей войти и попробовать кухню Burger King.
Это теплая, спокойная эмблема с ярким, живым интерьером. Клиентов привлекает и вдохновляет этот логотип, который также невероятно запоминается. Когда дело доходит до психологии цвета в рекламе, цвета логотипа идеально подходят для Burger King. Логотип Burger King четкий и понятный; у него нет секретного сообщения. На нем изображен бургер с двухуровневой надписью вместо мясного слоя. Визитной карточкой сети ресторанов быстрого питания, основным предложением и частью ее названия является бургер.
У Burger King появился новый логотип?
Перед последним изменением в 2021 году, которое стало первым ребрендингом компании быстрого питания за более чем 20 лет, культовый логотип Burger King претерпел множество изменений. Помимо смены логотипа, компания также изменила униформу своих сотрудников и способ упаковки своей продукции. Таковы результаты многолетнего ребрендинга Burger King.
Заключение
Burger King нужен был логотип, который выглядел бы современно и профессионально, чтобы показать свой авторитет и выделиться среди конкурентов. В результате компания выросла и стала одной из лучших франшиз фаст-фуда в мире. К счастью, новый логотип на 2021 год смог достичь этой цели. Как и другие крупные международные компании, Burger King активно присутствует в Интернете, а ее логотип был создан для использования на различных цифровых платформах.
В рамках цифрового ребрендинга Burger King использует новый фавикон в своем приложении и на нескольких других онлайн-платформах. Этот фавикон берет буквы B и K и превращает их в маленький бургер. Цель состоит в том, чтобы убедиться, что вы можете быстро идентифицировать и отличать каждую часть логотипа от других, независимо от того, смотрите ли вы только на одну, например шрифт или цвет, или на все сразу.
Статьи по теме
