Название Budweiser относится к американскому светлому пиву, которое в настоящее время производится компанией AB InBev. Впервые появившись в продаже в 1876 году, пиво быстро завоевало огромную популярность во всех Соединенных Штатах. Знаменитое пиво в настоящее время продается по всему миру и входит в число лучших брендов в своей отрасли. В этой статье мы рассмотрим историю Budweiser, происхождение логотипа и то, как он помог бренду добиться того успеха, которым он пользуется сейчас.
Будвайзер, что это?
Anheuser-Busch Companies, LLC владеет правами на североамериканский бренд лагера Budweiser, который был произведен компанией Carl Conrad & Co. и впервые продан в 1876 году. Чешский Budweiser не следует путать с американским Budweiser. Он не только сделан в другой стране, но и имеет другие ингредиенты. Это американское пиво, например, производится из ячменного солода, хмеля и до 30% риса.
С прошлого века популярность бренда выросла в результате активной маркетинговой стратегии. У нее был сильный и визуально привлекательный логотип, который вызывал доверие потребителей, что было одним из элементов ее рекламного успеха. За прошедшие годы он претерпел не менее 15 изменений. Однако дизайн был постоянным — каждая новая итерация чем-то напоминала предыдущую. Несмотря на неоднократные изменения товарного знака, это позволило бренду стать узнаваемым.
История компании
Логотип Budweiser со временем менялся. Он претерпел около 15 изменений с тех пор, как в 1876 году был создан первоначальный логотип. В 1963 году он изменился со сложного дизайна на более игривый и доступный, а затем в 1968 году он стал несколько более простым. Новый текущий логотип легко читается, прост и ясен и отлично подходит для брендинга.
Родословная Будвайзера Джордж Шнайдер, немецкий владелец салуна и пивовар, основал Баварскую пивоварню в Южном Сент-Луисе в 1852 году. Позже Шнайдер разросся и открыл вторую пивоварню в Сент-Луисе, но в 1857 году бизнес Шнайдера столкнулся с финансовыми трудностями. Шнайдеру пришлось продать свою пивоварню нескольким людям, потому что он был на грани банкротства. Уильям Д'Оэнч и Эберхард Анхойзер купил пивоварню в 1860 г.; к 1869 году Анхойзер был единственным владельцем. Но вскоре после этого Anheuser изменил название бизнеса на Anheuser-Busch, продав 50% его Адольфу Бушу, продавцу компании.
Вскоре Буш изменит американскую пивоваренную промышленность. Он был первым американцем, который построил фирму по производству автомобилей-рефрижераторов, чтобы увеличить свою долю рынка и пастеризованное пиво.
Благодаря их навыкам дистрибуции и вкусному пиву, которое они производили, был создан первый национальный пивной бренд в США. Он дал напитку название Budweiser.
Буш провел обширную маркетинговую кампанию с 1880-х по 1890-е годы, бесплатно раздавая открывалки для бутылок, штопоры, перочинные ножи, календари и другие предметы для повышения репутации своей компании. Из-за популярности кампании Anheuser-Busch пришлось быстро расти, чтобы удовлетворить спрос на пиво Budweiser.
1910-е__1930-е годы
Компания Anheuser-Busch прекрасно проводила время до введения запрета. С 1910-х по 1930-е годы Anheuser-Busch боролась за то, чтобы пережить сухой закон. Бизнес начал продавать безалкогольное пиво, пивные дрожжи и мороженое, чтобы выжить. Бизнесу удалось пережить период сухого закона, что позволило им возобновить обычную деятельность, как только он закончился.
В последующие годы Anheuser-Busch открыла пивоварни по всему миру, а также различные тематические парки. Anheuser-Busch по-прежнему использует воинственный подход к рекламе, включая спонсорство всего, от конных соревнований до рекламы NASCAR и Super Bowl. Конечно, мгновенно узнаваемый логотип Budweiser был важнейшим компонентом этого рекламного успеха с самого начала и до настоящего времени.
Эволюция
Логотип Budweiser со временем претерпел множество изменений. Однако основные компоненты первого логотипа компании, представленного в 1924 году, в основном остались прежними. Хотя текущая эмблема Budweiser чище и современнее, чем более ранние версии, тем не менее, она сопоставима со всеми другими версиями. Budweiser сохранял свой престиж и узнаваемость из поколения в поколение во многом благодаря постоянству дизайна, что также имело решающее значение для его маркетинга.
Элементы дизайна логотипа Budweiser
Логотип Budweiser с золотой короной в верхней части этикетки передает образ «Короля пива», который является одним из лозунгов бренда. Тем временем стиль галстука-бабочки логотипа излучает изысканность и элегантность.
Цвета логотипа Budweiser включают яркий красный, чистый белый и оттенки золота. Логотип можно быстро заметить и распознать на расстоянии благодаря яркому красному оттенку. Кроме того, исследования показали, что красный цвет стимулирует аппетит, что приносит пользу Budweiser. Белый цвет также ассоциируется с чистотой и чистотой, а добавление золота усиливает царственный и утонченный образ Budweiser.
Сочетание красного и белого цветов вызывает чувство американской истории и патриотизма, которые Budweiser уже давно включает в темы своих маркетинговых кампаний.
И последнее, но не менее важное: шрифт, использованный в логотипе Budweiser, был создан специально для компании, чтобы еще больше подчеркнуть ее узнаваемость и фирменный стиль. Любой бизнес, который полагается на рекламу в такой же степени, как Anheuser-Busch, должен полагаться на свой логотип, чтобы добиться успеха.
Больше информации
Budweiser никогда не считал достаточным просто продвигать преимущества своего напитка. Вместо этого они должны были разработать сообщение, фирменный стиль и ассоциации в сознании своих клиентов. Даже сейчас, если вы посмотрите на большинство рекламных объявлений Budweiser, вы увидите, что самые узнаваемые черты бренда, такие как лошади Клайдсдейл и мгновенно узнаваемый логотип, находятся на переднем плане и в центре. В своих рекламных роликах Budweiser не всегда стремится подчеркнуть, насколько вкусным и доступным является его пиво. Вместо этого они делают забавную или эмоциональную рекламу, размещают в ней свой бренд, а затем размещают ее на видном месте в конце.
Budweiser перенасытил рынок изображениями своей эмблемы с помощью такого рода продвижения. Когда Budweiser транслирует рекламу, они не хотят, чтобы зритель пошел и купил напиток Budweiser прямо сейчас. Вместо этого они хотят способствовать знакомству и приятным ассоциациям, чтобы, когда люди думают о баре или магазине, они сразу же думали о Budweiser.
В результате знакомый логотип Budweiser и темы, которые он обозначает, сыграли значительную роль в том, что пиво стало одним из самых известных брендов в Соединенных Штатах. Успех обязательно придет, если бизнес сможет разработать фантастический узнаваемый логотип и разработать тему и ассоциацию с этим брендом, как это сделала Anheuser-Busch.
История логотипа Budweiser
Budweiser, часто известный как «Король пива», имеет потрясающий и мгновенно узнаваемый логотип, который за время существования бренда претерпел множество изменений. Он выглядит великолепно и современно на любом фоне благодаря яркой цветовой гамме и простому четкому дизайну.
Первые три логотипа знаменитого пива были чрезвычайно богато украшены и построены вокруг печатей и гербов с большим количеством дополнительной типографики. Но в 1952 году бизнес начал делать его более смелым и простым, чтобы удовлетворить вкусы более молодой аудитории и продвинуть проект в целом.
В 1876 – 1942 гг.
Новый логотип имеет вид этикетки или рекламного товара. Выглядит красиво, потому что на нем много надписей и мелких украшений. Но из-за того, что она была написана от руки, ее сложно читать. Центральная часть, представляющая собой вытянутый овал в ромбе с тремя красными буквами «С», выделяется больше всего. Ниже показана прямоугольная визитная карточка с контактной информацией производителя. Он окружен цветочным орнаментом.
1910 – 1945
Вместо отдельного логотипа у бренда появилась новая визитная карточка. Он содержит наиболее подробную информацию о продукте и его производителе. Как и прежде, текст выделен курсивом, написан от руки, связен и расположен на ярком фоне. У него отсутствует рамка, в отличие от предыдущей версии, и просто закруглены нижние углы справа и слева. Кроме того, слова «Подлинный» и «Король пива» написаны печатными буквами, чтобы сбалансировать формулировку. Над ним размещен художественный элемент, состоящий из ленты с заостренными концами, круга в центре, колосьев, листьев, венков и инициалов «АВ» (от названия «Анхойзер-Буш»). Красный служит фоновым цветом.
1945 – 1987
Чтобы не выглядеть как визитная карточка, дизайнеры увеличили прямоугольник и расположили его вертикально, а не горизонтально. Они расширили текстовую часть, включив в нее подробную информацию об изделии и фабрике, на которой оно было изготовлено. Теперь существует пять различных типов типографики, потому что разработчики изменили шрифт в нескольких областях. Фирменный круглый знак с орнаментом и аббревиатурой «АВ» в центре четко выделяется, так как авторы сохранили части верхней зоны прежними, но сделали их более компактными и эстетически очевидными.
1952 – 1957
Логотип в форме треугольника с закругленными углами и толстым черным контуром был выбран компанией Budweiser в 1952 году. Внутри было напечатано «King of Beers» и название бренда. Их дополняла эмблема торговой марки Anheuser-Busch в виде орла в букве «А». Градиент красного и белого используется для цвета фона.
1957 – 1961
Бизнес использует прямоугольные логотипы с черной рамкой уже одиннадцать лет. Персонаж впервые дебютировал в 1957 году в виде двух перевернутых треугольников, соединенных вместе, чтобы получился галстук-бабочка.
1961 – 1963
Торговая марка 1961 года также имеет форму логотипа галстука-бабочки, но на этот раз заявление «Король пива» было удалено, а фон был украшен пятиконечными эллипсами.
1963 – 1968
Дизайн логотипа полностью отличается от его версии 1963 года. Есть только термин «Budweiser»; легендарной «бабочки» не существует. Для каждой буквы используются разные цвета. Зеленый, синий и красный — все цвета в палитре.
1968 – 1987
Два перевернутых красных треугольника, которые были включены в более ранние логотипы, были изменены на версию товарного знака 1968 года. Торговая марка напитка одновременно привлекла внимание всех присутствующих. В 1987 году была внесена небольшая корректировка: изменена форма геометрической фигуры, шрифт стал курсивным.
1987 – 1994
Логотип 1957 года был стилизован для использования в этой версии. Чтобы сделать логотип максимально простым, дизайнеры убрали все лишнее. Видна только красная геометрическая фигура в двух соединенных между собой треугольниках и белое сообщение с напечатанными строчными буквами и небольшим наклоном. Тень в виде тонкой скошенной черной линии присутствует на правой стороне логотипа, придавая ему трехмерный вид.
1994 – 1999
Наклоны логотипа и слова Budweiser были сглажены. Его тень была удалена; буквы были удлинены и добавлена фраза «Biere Beer». Геометрическая форма не меняется.
1996 – 1999
На логотипе изображена горизонтально расположенная многоструктурная фигура вытянутой формы. На нем белая этикетка с названием бренда. Слова «Классический американский лагер» приведены ниже. Выше показан деловой знак в форме круга с орнаментом и талисманом. Логотип также имеет несколько линий разных цветов и трехмерный вид.
1999 – 2011
Логотип в форме бабочки с курсивным текстом, выходящим за пределы геометрической фигуры, был одобрен руководством. Поля знака окаймлены двумя тонкими линиями, над ними расположена пятиконечная корона. Красный служит основным цветом фона и переходит в черный по градиенту (в углах).
2011 – 2016
На самолете логотип получил небольшой размах, пастельную цветовую гамму и дополнительную кромочную линию. Справа также образовалась тень, придающая знаку прежний трехмерный вид.
2016 - Сегодня
В настоящее время используется самая короткая версия. Присутствует только слово «Budweiser» и косая геометрическая форма бабочки.
Шрифт и цветовая схема логотипа
Логотип претерпел множество изменений за короткий промежуток времени. Несколько лет это был квадрат, затем сложная форма и, наконец, бабочка. Сначала было трудно отличить его от вывески пивоварни Anheuser-Busch. После ребрендинга осталось только название сорта пива; это стало брендингом. Сокращенное название материнской фирмы исчезло. Логотип постепенно менялся от сложного до простого. Позже он стал просто красной бабочкой с белыми курсивными буквами.
Для Budweiser Михаэль Хагеманн создал уникальный стиль надписей. Он начал со шрифта Brewmaster. Слово было явно написано от руки, слегка искажено и связно. В логотипе пивной компании иногда использовалась рубленая типографика. Цветовая палитра типична. Красные и белые сейчас составляют большую часть; ранее у него также были золотой, синий и черный.
Anheuser-Busch потратила 449 миллионов долларов на рекламу бренда Budweiser только в Соединенных Штатах в 2012 году. Продвижение Budweiser как самого продаваемого бренда напитков в США. при этом треть маркетинговых расходов компании в США тратится на рекламу. С 16 века Budweiser из Буджовиц называют «пивом королей». Эта крылатая фраза была изменена Адольфусом Бушем на «Король пива». Несмотря на это, Anheuser-Busch является зарегистрированным владельцем товарных знаков с этими лозунгами в США.
Маркетинговые стратегии бренда
Bud Light спонсировала рекламную кампанию с 1987 по 1989 год, в которой участвовал Спадс Маккензи, собачий талисман.
Шестилетнее лицензионное соглашение с НФЛ стоило 1 миллиард долларов и было приобретено брендом Bud Light в 2010 году.
Каждый год Budweiser тратит 20 миллионов долларов на лицензионные права MLB. Было много телерекламы Budweiser, в том числе с лягушками Budweiser, которые ведут себя как ящерицы, «Whassup?» кампания и Budweiser Clydesdales, упряжка лошадей Clydesdale.
Кроме того, Budweiser поддерживает автоспорт: от спонсирования драгстера Budweiser King Top Fuel Dragster, которым управляет Брэндон Бернстайн, до лодки-гидроплана Берни Литтла Miss Budweiser.
Чемпионат CART спонсируется компанией Anheuser-Busch. Это было «официальное пиво NASCAR» с 1998 по 2007 год, а теперь оно является «официальным пивом NHRA». Budweiser Shootout, Budweiser Duel, Budweiser Pole Award, Budweiser 500, Budweiser 400, Budweiser 300, Budweiser 250, Budweiser 200 и Carolina Pride / Budweiser 200 — вот лишь некоторые из автоспортивных соревнований, которые он поддерживает. [24] Но начиная с 2016 года бренд A-Busch B стал основным направлением спонсорства NASCAR.
Такие команды NASCAR, как Junior Johnson, Hendrick Motorsports, DEI и Stewart-Haas Racing, имели Budweiser в качестве спонсора. Дейл Эрнхардт-младший (1999–2007), Кейси Кан (2008–2010) и Кевин Харвик - некоторые из спонсируемых гонщиков (2011–2015). [27] Budweiser спонсировал различных гонщиков IndyCar с 1983 по 1984 год, в том числе Марио Андретти, Бобби Рахала, Скотта Пруэтта, Роберто Герреро, Скотта Гудиера, Пола Трейси, Кристиана Фиттипальди и Ричи Хирна (1998–1999).
Budweiser спонсировал команду BMW Williams Formula One с 2003 по 2006 год.
У Los Angeles Galaxy и Major League Soccer есть Anheuser-Busch в качестве официальных партнеров и спонсоров. Budweiser также был главным спонсором Британской баскетбольной лиги в 1990-х годах. Anheuser-Busch также сделала Budweiser официальным спонсором Премьер-лиги и спонсором Кубка Англии.
В начале 20-го века бизнес заказал игру слов «Under the Anheuser Bush», и многие новаторские фонографические фирмы записали ее.
В 2009 году Anheuser-Busch работала с популярным китайским веб-сайтом для обмена видео Tudou.com, чтобы провести онлайн-конкурс видео для пользователей. Конкурс приглашает участников представить концепции рекламного ролика Bud TV, который выйдет в эфир в феврале 2010 года во время китайского Нового года и будет посвящен муравьям.
Чемпионат мира по футболу 2010 года проходил в Южной Африке, и компания Budweiser спонсировала онлайн-реалити-шоу под названием Bud House, рассказывающее о жизни 32 энтузиастов футбола со всего мира, живших там вместе. Каждую страну-участницу чемпионата мира представлял по одному болельщику.
2012 ноября 5 года компания Anheuser-Busch потребовала скрыть или убрать эмблему Budweiser из фильма Дензела Вашингтона и Роберта Земекиса «Полет» (2012).
Budweiser позиционировал себя как «Гордое макропиво» в рекламе под названием «Сварено трудным путем», которая транслировалась во время Суперкубка XLIX, что отличало его от небольших объемов ремесленного пива.
Перед президентскими дебатами 7 октября 2016 года представители Budweiser Clydesdales специально выступили в кампусе Данфорт Вашингтонского университета в Сент-Луисе. По этому случаю была сварена уникальная партия пива Lilly's Lager.
Budweiser подарил индивидуальные пивные бутылки каждому вратарю, которому Лионель Месси забил в декабре 2020 года.
Бренды Будвайзер
Помимо стандартного Budweiser, Anheuser-Busch также производит Bud Light, Bud Ice и Bud Light Lime под маркой Budweiser.
Anheuser-Busch представила Budweiser 66 в Великобритании в июле 2010 года. Inbev UK Limited производит и продает пиво Budweiser Brew № 4 крепостью 66% по объему в Великобритании.
Bud Light Seltzer был представлен компанией Budweiser в 2020 году. В августе 2020 года они добавили вкусы грейпфрута, клюквы и ананаса к уже имевшимся у них вкусам черной вишни, манго, лимона, лайма и клубники.
Bud Light Seltzers представит Apple Crisp, Peppermint Pattie и Gingersnap в октябре 2020 года с изображением «уродливого свитера» на банках.
Budweiser выпустила Bud Zero, свое первое низкокалорийное безалкогольное пиво, в июле 2020 года.
Временная маркировка
10 мая 2016 года Advertising Age сообщила, что Бюро по налогам и торговле алкоголем и табаком одобрило измененный дизайн этикеток Budweiser, который будет использоваться с 23 мая до ноябрьских выборов на банках и бутылках емкостью 12 унций.
Америка заменила «Budweiser» в качестве торговой марки. E Pluribus Unum и «Свобода и справедливость для всех» были среди патриотических американских высказываний, которые заняли место большей части текста на упаковке.
Производство логотипов по всему миру
Labatt Brewing Company владеет лицензией на производство и распространение пива Budweiser в Канаде (также принадлежит AB InBev).
14 из 15 пивоварен Anheuser-Busch, расположенных за пределами США, находятся в Китае. На рынке пива Китая Budweiser занимает четвертое место по популярности среди брендов.
Упаковка и контейнеры
Контейнеры
На протяжении многих лет Budweiser продавался в различных размерах и контейнерах. Budweiser обычно продавался в кегах, бутылках емкостью 12 жидких унций (355 мл) и бутылках емкостью 1 кварта США (0.95 л) до начала 1950-х годов. Продажи увеличились после появления банок в 1936 году. Чтобы расширить национальный бренд и присутствие дистрибьютора Budweiser, Август Буш-младший в 1955 году принял обдуманное решение. С этим ростом пришла лучшая автоматизация розлива, новые материалы для розлива и лучшие способы доставки напитков покупателям.
Эти инновации привели к разработке множества новых конструкций упаковки и контейнеров. В 2011 году были представлены четыре больших размера контейнеров для распространения Budweiser: полубочковые кеги (15.5 галлона США; 58.7 л), четвертьбочковые кеги (7.75 галлона США; 29.3 л), кеги 1/6 барреля (5.17 галлона США). ; 19.6 л) и «пивные шары» на 5.2 галлона США (20 л). Ассортимент банок и бутылок, производимых Budweiser, составляет от 7 до 40 жидких унций США (210–1,180 мл). Anheuser-Busch представила свой двенадцатый дизайн банки в 1936 году 3 августа 2011 года, сделав акцент на галстуке-бабочке.
Иногда упаковки изготавливаются с учетом региональных традиций и обычаев. Предпочтительная упаковка в округе Сент-Мэри, штат Мэриленд, - это банки на 10 жидких унций США (300 мл) с жидкой унцией.
Логотип Бутылки
С момента своего первого появления в 1876 году бутылка Budweiser практически не изменилась.
Банки Логотип
Budweiser начал разливать свое пиво в бутылки в 1936 году, чтобы возродить интерес к своему напитку после отмены сухого закона. Продажи увеличились в результате новой упаковки, и эта тенденция сохранялась до 1939 года, начала Второй мировой войны.
На протяжении многих лет дизайн банок Budweiser претерпевал ряд изменений в соответствии с рыночными тенденциями и предпочтениями потребителей. Не исключая краткосрочных специальных логотипов, с 12 года в дизайн банки было внесено 1936 значительных изменений.
Исторически сложилось так, что патриотические американские изображения, такие как орлы и триколор, были нанесены на банки Budweiser. Некоторые устаревшие изображения были удалены после капитального ремонта бренда в 2011 году. Новый внешний вид отчасти был реакцией на резкое падение продаж, которое поставило под угрозу позицию Budweiser как самого продаваемого пива в Америке. Фирма попыталась модернизировать свой дизайн, придав банке более современный стиль, чтобы вернуть себе долю внутреннего рынка, которую Budweiser ранее потерял. Бизнес ожидает, что новый внешний вид нейтрализует негативное влияние безработицы на продажи. Хотя более современный дизайн был создан для молодых американских мужчин, это также была попытка сконцентрироваться на мировом рынке. В 2010 году Budweiser начал продавать пиво в России и в настоящее время развивает там свой бизнес.
Почему он называется Будвайзер?
Согласно легенде, пивоваренный завод в Сент-Луисе начал производить лагер в 1876 году, получивший название Budweiser, что в переводе с немецкого означает «из Budweis», в честь известного пива из старого чешского города.
Кто король пива?
Обычно вы можете рассчитывать на то, что пивные фанаты закатят глаза, когда вы называете Budweiser «королем пива». Многие знатоки пива рассматривают Budweiser как пивной эквивалент Биг Мака, тонкий на вкус символ корпоративной гегемонии.
Почему Budweiser использует лошадь?
Истоки традиции Budweiser восходят к 1933 году, когда производитель пива Август А. Буш Срсонс подарил ему пивную тележку и шесть клейдесдальских лошадей в честь отмены сухого закона.
Что делает Budweiser уникальным?
По дизайну пиво несложное; другие утверждают, что его невероятно мягкий вкус делает его прекрасным. Сейчас одним из самых популярных сортов пива в США является Budweiser. Однако до того, как Budweiser стал известен, это был шустрый начинающий пивоваренный завод с талантом использования новых технологий.
Budweiser это пиво или виски?
Бренды пива от AB InBev включают Budweiser, Corona, Hoegaarden и другие. В настоящее время Индия входит в пятерку крупнейших мировых рынков для Budweiser.
Что лучше пиво или Гиннесс?
Доказано, что полифенолы хмеля и ячменя снижают уровень холестерина, снижают риск сердечных заболеваний и защищают вас от свободных радикалов.
Заключение
Логотип Budweiser претерпел ряд изменений. Но основные части первого логотипа компании, впервые показанного в 1924 году, в основном остались прежними. Несмотря на то, что нынешний логотип Budweiser чище и современнее, чем те, что были до него, он все же такой же, как и те, что были до него. Budweiser сохранял свой престиж и узнаваемость из поколения в поколение во многом благодаря постоянству дизайна, что также имело решающее значение для его маркетинга.
Статьи по теме
- ЛОГОТИП BUD LIGHT: значение, шрифт и история
- ЛОГОТИП ADIDAS: Бесценная история вокруг великого брендинга.
- Немецкие бренды пива: 15+ лучших немецких брендов пива в США
Часто задаваемые вопросы
Кто самая богатая пивная компания?
Anheuser-Busch InBev — крупнейшая в мире пивоваренная компания с объемом продаж около 62.09 млрд долларов США в 2023 году.
Какая собака является талисманом Budweiser?
Spuds MacKenzie) — вымышленная собака (бультерьер), появившаяся в рекламной кампании пива Bud Light в конце 1980-х годов. Джон Мур, 23-летний арт-директор, создал талисман и кампанию Spuds MacKenzie.
Почему Budweiser использует Clydesdales?
Традиция Budweiser восходит к 1933 году, когда пивовар Август А. Буш-старший был удивлен своими сыновьями с шестью клейдесдальскими лошадьми и пивным фургоном в ознаменование отмены сухого закона. Они быстро осознали маркетинговый потенциал лошадей и отправили в Нью-Йорк вторую упряжку с шестью лошадьми, чтобы отметить это событие и там.
