У каждого бренда есть стратегия бренда, которая определяет решения, которые ваша компания принимает по многим вопросам. Тон, который вы используете для общения со своими потенциальными клиентами, или ценности, которые вас мотивируют, — это лишь два примера компонентов, составляющих стратегию вашего бренда. Здесь обсуждаются различные компоненты стратегии сильного бренда, а также основные положения стратегии бренда и конкретные способы, с помощью которых каждый из них помогает создать сильный бренд.
Стратегия бренда
Стратегия бренда, которая является компонентом бизнес-плана, описывает, как организация будет развивать связи и расположение на рынке. Цель стратегии бренда состоит в том, чтобы выделиться среди конкурентов с точки зрения клиентов, чтобы они выбрали поддержку вашей фирмы.
На все аспекты бизнеса влияет четко определенная и реализованная стратегия бренда, которая тесно связана с требованиями клиентов, эмоциями и конкурентными условиями. Это комплексная стратегия, используемая для повышения благосклонности и узнаваемости бренда среди текущих и потенциальных клиентов.
Понимание стратегии бренда
Стратегия бренда включает в себя множество отличительных компонентов бренда, таких как голос, повествование, узнаваемость бренда, ценности бренда и общее настроение. Ваша стратегия брендинга — это основа, которая поддерживает ваш бренд, то есть то, как общественность воспринимает вашу компанию.
«Стратегия бренда» — это название грандиозного проекта, направленного на создание сильного бренда. Предприятия используют эту стратегию, чтобы произвести определенное впечатление как на существующих, так и на потенциальных клиентов. Когда бизнес успешно реализовал стратегию бренда, потребители будут идентифицировать себя с брендом и тем, что он означает, не будучи информированным об идентичности компании.
Эффективная стратегия бренда выгодна крупным предприятиям, таким как Coca-Cola. У клиентов укрепляются связи с бизнесом, что влияет на их покупательское поведение. Эффективная стратегия должна быть тщательно разработана и реализована во всех областях компании, чтобы повысить финансовые показатели, получить конкурентное преимущество и улучшить качество обслуживания клиентов.
Владельцы бизнеса должны сначала определить цели, которые они стремятся достичь, представив бренд, прежде чем разрабатывать стратегию бренда. Чтобы повысить эффективность бренда, они также должны определить целевой рынок. Важно определить целевую аудиторию по таким характеристикам, как возраст, уровень дохода, местоположение, особые интересы, род занятий и т. д.
Примеры стратегии бренда
Изучение различных тактик бренда может помочь вам выбрать подход, который лучше всего соответствует вашим целям. Вы можете выбрать один из 12 примеров стратегий бренда в этом посте.
Вот 12 примеров стратегии бренда, которые вы можете использовать:
№1. Отличительный брендинг
Выделение компании среди конкурирующих брендов и ее привлекательность для потребителей называется дифференциацией бренда. Создание специального предложения, которое отличает вас от конкурентов, является важным компонентом этой стратегии.
# 2. Брендинг продуктов
Этот вид техники брендинга является типичным. Цель товарного брендинга — сделать один продукт узнаваемым. Ключевым компонентом брендинга продукта является использование символов или изображений, поскольку они позволяют покупателям сразу узнавать ваши продукты.
№3. Новые целевые аудитории
Во многих секторах обычной практикой является таргетинг на новую аудиторию. Это влечет за собой разработку маркетинговых стратегий или изменение восприятия бренда для обращения к рынку, на который бизнес ранее не ориентировался.
№ 4. Признание имени
Многие известные бренды полагаются только на свою популярность, чтобы привлечь клиентов к новым продуктам и услугам. Таким образом, клиенты могут узнать конкретный бренд, просто взглянув на его название, слоган, логотип или цветовую палитру.
№ 5. Персональный брендинг
Эта тактика предполагает создание уникального бренда для каждого товара или услуги, предоставляемых бизнесом. Предприятие может создать новый бренд для продвижения продуктовой линейки, отличной от основного бренда. Если линейка продуктов имеет определенный целевой рынок или отличается от организации, это полезно.
№ 6. Расширение торговой марки
Компания будет использовать свою узнаваемость бренда для продвижения на рынок нового продукта, который отличается от ее основных продуктов или услуг.
№ 7. Небрендовая стратегия
Вместо того, чтобы иметь отдельный бренд, метод отсутствия бренда предполагает разработку и продажу универсальных товаров и услуг. Покупателям нравятся эти непатентованные продукты, потому что они позволяют им сократить свои расходы, при этом получая высококачественные товары и услуги.
№8. Интернет-маркетинг
Интернет-брендинг, также называемый интернет-брендом, представляет собой процесс, посредством которого бизнес зарекомендовал себя как игрок на онлайн-рынке. Эта область брендинга включает интернет-сайт, блоги, платформы для социальных сетей и другой онлайн-контент.
№ 9. Брендинг для частных торговых марок
Еще один способ, с помощью которого предприятия могут извлечь выгоду из потребности клиентов в непатентованных товарах, — это частные бренды. Ритейлеры достигают этого, нанимая производителя для создания продукта, который они затем маркируют своей собственной торговой маркой.
№ 10. Персональный брендинг
Создание репутации бренда на основе пробуждения определенных чувств у клиентов известно как «брендинг отношения». План брендинга отношения фирмы может придать ей уникальную идентичность и позволить ей выражать определенный образ жизни, который резонирует с ее целевым рынком.
№ 11. Идентификация услуг
Брендинг продукта путем подчеркивания эквивалентного повышения, которое предлагает бренд, известен как «брендирование услуг». Цель предприятий, использующих эту стратегию, — предоставить своим клиентам высококачественный сервис.
# 12. Краудсорсинг
Краудсорсинг — это процесс сбора предложений и других материалов от пользователей. Многие компании сейчас используют краудсорсинг в стратегических целях, таких как создание новых брендов.
Презентация стратегии бренда
Презентация стратегии бренда — это электронное письмо или презентация, предназначенные для того, чтобы убедить бренд сотрудничать с вами. В частности, это указывает на то, что вы, как влиятельный человек, связываетесь с бизнесом, чтобы узнать о сотрудничестве в кампании в социальных сетях в обмен на деньги или товары. Вы должны сделать очевидным, что вы можете дать и почему вы лучше всего влияете на работу, независимо от того, просите ли вы в хорошо написанном электронном письме или великолепно подготовленной презентации (подробнее об обоих позже!).
Слишком часто презентации проваливаются, потому что они не были тщательно созданы и адаптированы для конкретного бренда. Пришло время изменить стратегию вашего бренда, если вы разослали множество предложений, но не получили никаких отзывов.
Презентация стратегии бренда должна содержать:
- Краткое представление о себе
- Данные и статистика из вашего аккаунта
- Информация о любом предыдущем сотрудничестве с брендом, в котором вы могли участвовать
Крайне важно, чтобы оно было кратким и по существу. Приберегите причудливое словоблудие для вечера поэзии; держите его коротким и основным. Когда электронное письмо с презентацией стратегии бренда составлено правильно, оно может сигнализировать о начале прибыльного партнерства, которое увеличивает продажи компании, а также позволяет вам поддерживать себя, занимаясь любимым делом. Но если вы ошибетесь, вы можете обнаружить, что бренды в вашем секторе не решаются сотрудничать с вами.
Важность стратегии бренда
- Ценностное предложение компании передается через стратегию бренда: Ценностное предложение — это больше, чем просто список отличительных черт. Это общий набор преимуществ, которые покупатели могут ожидать, совершая покупку в конкретном бизнесе.
- Стратегия бренда способствует лояльности и доверию
- Компоненты бренда, которые являются отличительными, актуальными и привлекательными для глаз, помогают клиентам больше узнавать вас. Постепенно это становится одним из доверия с течением времени.
- Компания выделяется среди конкурентов благодаря своей стратегии бренда: Потенциальные клиенты могут идентифицировать себя между рыночными конкурентами благодаря брендингу. Большинство людей сразу понимают, что Ryanair предлагает доступные и беспроблемные путешествия, в то время как Emirates предлагает роскошь именно благодаря успешной стратегии своего бренда. Бренды являются чрезвычайно важными корпоративными активами, потому что они активно способствуют узнаваемости, повторным сделкам и доверию.
- Стратегия бренда увеличивает стоимость компании: Бренды являются чрезвычайно важными корпоративными активами, потому что они эффективно способствуют доверию, повторным сделкам и широкому признанию.
- Стратегия бренда привлекает (и сохраняет) нужный персонал: Хорошая стратегия бренда — полезный инструмент для привлечения и удержания нужных людей, поскольку она передает не только преимущества компании, но также ее убеждения и миссию.
Какие существуют виды брендинга?
Это различные виды брендинга:
- Персональный брендинг
- Брендирование продукта.
- Брендирование услуг.
- Розничный брендинг
- Культурный и географический брендинг
- Корпоративный брендинг
- Интернет-брендинг.
- Офлайн брендинг
Каковы три 3 цели брендинга?
Повышение лояльности потребителей, отделение бренда от конкурентов и повышение ценности бренда являются тремя главными целями брендинга.
Почему важен бренд?
Помимо того, что брендинг производит неизгладимое впечатление на потребителей, он важен, поскольку он позволяет покупателям и клиентам узнать, чего ожидать от вашего бизнеса.
Что такое дизайн бренда?
Создание согласованной системы компонентов дизайна, таких как логотипы, цвета, типографика, иллюстрации и фотографии, — это процесс дизайна бренда, целью которого является определение визуальной идентичности бренда.
Заключение
Репутация, товары и услуги компании включены в ее стратегию бренда. Ценность бренда, положение на рынке, цель, видение и идеальный клиент — все это включено в стратегический план. Чтобы работать слаженно и достигать наилучших суждений, команды компании должны придерживаться этих пунктов.
Стратегия бренда включает в себя долгосрочные цели бренда в дополнение к его видению и цели. Команда в бизнесе занимает сильную позицию на рынке, предлагает клиентам ценность, развивает инициативы и создает унифицированное сообщение для достижения успеха. Стратегия вашего бренда вместе с планом конкурентного позиционирования — это основа того, кто вы есть. Следуйте сильной стратегии бренда во всех своих взаимодействиях с потенциальными клиентами и клиентами, чтобы помочь вам более успешно общаться с вашим рынком.
Прежде чем приступить к процессу наименования, завершите написание письменной стратегии бренда, если вы спрашиваете, как выбрать фантастическое название бренда. Поскольку ваше имя является представлением вашего бренда, будет намного проще оценить достоинства вашего выбора имени после того, как оно будет завершено.
Часто задаваемые вопросы о стратегии бренда
Каков первый шаг брендинга?
Выбор целевого рынка — первый шаг брендинга.
Что такое брендинг простыми словами?
Проще говоря, бренд — это то, что вы продаете. Бренд — это общественное мнение о товаре, который вы продаете. И брендинг — это процесс, посредством которого вы развиваете это восприятие.
Статьи по теме
- ВСЕ, ЧТО ВЫ ДОЛЖНЫ ЗНАТЬ О БРЕНДИНГЕ РАБОТОДАТЕЛЯ
- ИНВЕСТИЦИОННОЕ ПРЕДСТАВЛЕНИЕ: лучшие колоды инвестиционных предложений с примерами и шаблонами
- Коммерческое предложение: как написать коммерческое предложение (+ подробные примеры)
- Что такое ИНВЕСТОР? Значение, портфолио и работа
- Принцип признания выручки (GAAP) и новый пересмотренный принцип
