RAPP Motorenwerke была основана в 1913 году. Это известная автомобильная компания, которая в настоящее время наиболее известна производством двигателей для самолетов. В 1916 году она сменила название на Bayerische Motoren Werke, или просто BMW. Итак, историю логотипа BMW имеет смысл начать с версии РАПП. Эта статья прольет больше света на значение логотипа BMW для вас. Читать вдоль.
История БМВ
Компания Bayerische Motoren Werke была основана в 1917 году. Она также известна как Баварский моторный завод (BMW). Компания по производству авиационных двигателей Rapp Motorenwerke со штаб-квартирой в Мюнхене, столице земли Бавария на юге Германии, была переименована в BMW. Несмотря на изменение названия, технологические активы, активы и первоначальная рабочая сила остались прежними.
Когда название BMW впервые было внесено в торговый реестр в июле 1917 года, корпоративного логотипа не было. В первом объявлении того же месяца также не было логотипов или символов BMW. Тем не менее, он включал в себя предполагаемую линейку продуктов, которая включала двигатели для автомобилей, ферм и лодок, а также авиационные двигатели.
История логотипа BMW
Это история логотипа BMW и того, как он менялся с годами. Прочтите, чтобы найти скрытые вещи, которые вы не знаете о логотипе BMW.
Логотип BMW сегодня
Текущий символ BMW состоит из значка с двумя кругами на нем. Внутренний круг логотипа BMW украшен бело-синим узором в клетку. Вы можете увидеть буквы «BMW» на прозрачном фоне в большом круге, окружающем это основное изображение.
Логотип BMW также написан простым шрифтом без засечек с использованием только заглавных букв.
У BMW уже давно есть логотип, который очень похож на логотипы нескольких других известных автопроизводителей. Все продукты BMW, включая сами автомобили, теперь имеют бело-синий логотип. «BMW roundel» — это название эмблемы, согласно официальному бренду BMW.
Логотип BMW на протяжении многих лет
На протяжении многих лет логотип BMW не менялся так часто. Несмотря на то, что бизнес время от времени менял свой внешний вид, эволюция логотипа BMW позволяет легко проследить корни дизайна до автопроизводителя.
В 1916 году была создана первая версия логотипа BMW. Это очень похоже на знаменитый сине-белый символ, который используется в текущем дизайне.
Логотип BMW (1913 г.)
Логотип РАПП был изготовлен в 1913 году. Он представлял собой круглый медальон с толстой черной каймой. Внутри медальона были две тонкие белые полосы и две белые звезды. Надпись «RAPP MOTOR» была написана заглавными буквами.
Внутри круга также был виден профиль черной лошади. Керамический шахматный конь также был наклонен влево.
Логотип БМВ (1916)
Выбор цвета имеет большое значение между текущим логотипом BMW и тем, который раньше использовался BMW. В этом случае надпись BMW написана золотом, а круги и шрифты символа BMW расположены на черном фоне.
Здесь шрифт также претерпел небольшие изменения. Как и многие старые компании, BMW выбрала шрифт с засечками, чтобы подчеркнуть элегантность.
В 1923 году компания опробовала более толстые золотые линии и гораздо более крупный шрифт. Однако это привело к небольшому изменению рисунка.
Логотип БМВ (1936)
Одно из самых больших изменений в логотипе BMW было сделано компанией в 1936 году. Чтобы удовлетворить растущий спрос на хромированный футуристический вид, золотые украшения были заменены серебряными. Немного более светлый оттенок синего был использован в основном бело-голубом мотиве.
Серебряные края логотипа 1930-х годов были намного тоньше, что делало черный круг вокруг основного дизайна более важным. Надпись шрифта «BMW» теперь была классического серого цвета с более выраженными засечками.
Логотип БМВ (1963)
В 1960-х годах BMW обновила свой внешний вид, добавив более современный логотип BMW. Буквы были изменены с засечек на без засечек крупным белым шрифтом, а края значка стали более четкими. Еще раз оттенки в центральном круге изменились, на этот раз на более глубокий оттенок синего.
Вместо серебряного обрамления, окружавшего знак BMW, также использовалась тонкая двойная бело-черная линия, чтобы создать более чистый вид.
Логотип BMW (1970–1989)
Второй дизайн логотипа известного немецкого автопроизводителя был создан в 1970 году. Это был яркий и красочный значок с официальной эмблемой 1963 года в центре большого круга, состоящего из толстых линий различных оттенков синего, белого и розового цветов.
Логотип BMW (1997–2020)
Логотип BMW, который является наиболее узнаваемым и отличительным, был разработан в 1997 году и использовался до 2020 года. Но даже когда в 2020 году был представлен новый дизайн, старый значок продолжает отображаться на капотах культовых немецких автомобилей.
Дизайн 1997 года представляет собой трехмерный круг с толстым черным краем и серебристо-серым контуром вокруг белой заводской таблички. Сегменты пропеллера теперь отделены друг от друга черными линиями на внутренних синих и белых рисунках. Это придает логотипу жесткий, современный и полированный вид.
Логотип BMW (2020 – сегодня)
В 2020 году компания переходит на минималистский стиль и делает свой логотип двухмерным вместо черного. Сине-белый клетчатый круг теперь имеет тонкий серый контур и толстую белую рамку вокруг серого «BMW», написанного современным, несколько увеличенным шрифтом.
Элегантный и современный вид логотипа BMW показывает, насколько вырос бренд и насколько он готов перейти в новую эру.
Логотип BMW имеет инверсию баварских цветов
Тем не менее, 5 октября 1917 года новой организации был присвоен логотип. Круглая форма оригинального логотипа Rapp была перенесена в этот круглый знак отличия BMW, который был внесен в Имперский реестр товарных знаков Германии. На внешнем кольце, которое теперь было окружено двумя золотыми линиями, были написаны буквы BMW.
На эмблеме компании также должно было быть изображение Баварии; цвета земли Бавария - белый и синий - отображаются в четвертях внутреннего круга на логотипе BMW. Однако их порядок обратный (по крайней мере, что касается геральдических правил, где вы читаете по часовой стрелке, начиная с левого верхнего угла). В то время в местном законе о товарных знаках говорилось, что государственные гербы или другие знаки суверенитета не могут использоваться в коммерческих логотипах. Вот почему синий и белый цвета в логотипе BMW расположены в неправильном порядке.
Что означает логотип BMW?
Белый и синий цвета немецкой земли Бавария, где находится штаб-квартира BMW, являются первым ключом к разгадке значения логотипа. Логотип BMW с четырьмя цветными квадрантами изображен на вращающемся пропеллере самолета в рекламе BMW 1929 года. С тех пор идея о том, что логотип BMW символизирует пропеллер, сохранилась.
Откуда взялся миф о пропеллере о логотипе BMW?
Даже сейчас многие люди все еще думают, что на логотипе BMW изображен вращающийся пропеллер. Почему это? Спустя годы после дебюта оригинальной бизнес-эмблемы появилась история о пропеллере BMW. В рекламе BMW 1929 года был изображен самолет с логотипом BMW на пропеллере. В рекламе пытались продать новый авиационный двигатель, который BMW производила по лицензии Pratt & Whitney во время начала мирового экономического кризиса. Интерпретация винта, которая подчеркивала корни фирмы и ее навыки в области производства самолетов, очень хорошо сочеталась с рекламным имиджем молодой компании.
Цвета логотипа BMW
Основные компоненты логотипа BMW со временем практически не изменились. С самого начала компания использовала круги в качестве основной формы и цвета баварского флага в качестве своего бренда.
Но было несколько изменений в цвете шрифта и контурах логотипа.
Белый и синий цвета баварского флага, цвета которых изменены, чтобы соответствовать законам о товарных знаках, являются наиболее важными цветами для логотипа BMW прямо сейчас. BMW иногда меняет используемый оттенок синего, но общая цветовая схема компании остается прежней.
Цвет шрифта BMW сейчас либо белый, либо серебристый, хотя в прошлом он чередовался между серебристым, золотым и белым оттенками.
Какой шрифт у логотипа BMW?
Многие аспекты шрифта логотипа BMW не изменились с течением времени, как и общий стиль логотипа. BMW, как и многие другие компании, осознала, насколько важно производить на своих клиентов «современное» впечатление, поэтому она переключилась с исходного шрифта с засечками на шрифт без засечек.
Первоначальный шрифт имел поразительный дизайн, который часто печатался золотом или серебром. Типографика менялась вместе с компанией, становясь чище и современнее. Хотя BMW утверждает, что этот шрифт не совсем совпадает с оригинальным шрифтом Helvetica, шрифт для логотипа BMW иногда называют Helvetica.
Символ
Спустя почти 90 лет после основания фирмы и разработки логотипа сегодня люди расходятся во мнениях относительно символизма логотипа BMW.
Быстро вращающийся самолет на фоне голубого неба — первое и наиболее очевидное метафорическое значение образа.
Однако за дизайном стоит еще одна символическая причина, связанная с шахматами. По сути, основатели BMW смогли «переиграть» конкурентов и победителей Первой и Второй мировых войн. Они также смогли сохранить и увеличить производство, даже когда дела шли плохо.
Почему логотип BMW работает?
Вот несколько причин, почему логотип BMW работает:
#1. Логотип BMW прост
Клиенты хвалили логотип BMW за его простоту. Сообщение логотипа не загромождено какими-либо излишними элементами дизайна. Людям не нужно много времени, чтобы понять смысл логотипа, потому что он понятен и узнаваем.
№ 2. Логотип запоминающийся
Как и другие знаковые символы, логотип BMW мгновенно узнаваем. Любой может запомнить визуальный символ благодаря его простому дизайну и минимальным графическим элементам: круглая рамка, типографика, два цвета и квадранты.
№3. Логотип привлекателен
Людей тянет к привлекательным вещам, и им нравится находиться рядом с ними. Сдержанный сине-белый логотип сбалансирован, привлекателен и прост на вид. Люди тянутся к нему, потому что он визуально привлекателен, где бы он ни появлялся.
№ 4. Логотип уникален
Большинство людей знают, что на дизайн логотипа BMW повлиял логотип Rapp. Однако эти два символа отличаются друг от друга. В индустрии брендинга нет визуальной идентичности, которая напоминала бы характерный дизайн BMW. Логотип также выделяется из толпы и является отличительным.
№ 5. Логотип универсален
Логотип должен быть адаптируемым, чтобы охватить больше потребителей. Логотип BMW легко масштабируется на всех маркетинговых платформах. Это сделано для того, чтобы он мог поместиться на любом канале, не теряя качества и яркости благодаря простой структуре логотипа.
Что такое новый логотип BMW?
Предыдущий логотип BMW, представленный в 1997 году, был заменен новым плоским. Фирменное черное кольцо, которое окружало эмблему компании с момента ее первоначальной регистрации в 1917 году, было заменено прозрачным кольцом, позволяющим менять цвет и узор в зависимости от фона.
Все ли логотипы BMW одинакового размера?
Логотипы BMW не только не все одинакового размера на одной модели, но и не все одинакового размера на разных моделях. В результате эмблема на рулевом колесе и значки колес даже меньше, чем значок на багажнике, который меньше, чем значок на капоте.
Символ и форма BMW
Давайте поговорим о форме и символе BMW. Будьте готовы получить необходимую информацию о них.
№1. Круги
Кажется, у BMW есть круг зависимости. С момента своего создания круглые рамки были основными компонентами его логотипа. Круги часто используются в графическом дизайне для обозначения единства и бесконечности. Он солидарен с большой семьей преданных клиентов, которых он обслуживает. Он также представляет длительное существование компании, составляющее примерно 105 лет, как знак бесконечности.
№ 2. Квадранты
Четыре квадранта создали отличительный знак, напоминающий пропеллер самолета, несмотря на то, что он был отклонен. Эта история тесно связана с историей компании как производителя авиационных двигателей. Другой ракурс показывает, что внутренние синие и белые четверти напоминают шахматные фигуры. Это представляет собой тактический выбор, сделанный директорами компании, чтобы конкурировать с другими значительными компаниями в автомобильной промышленности.
Цвета логотипа BMW
Цвета передают невербальные сообщения тем, кто разбирается в психологии. Поэтому дизайнер логотипа BMW включает в себя пару из них, чтобы передать индивидуальность бренда. Давайте быстро рассмотрим три цвета, использованные в логотипе ниже:
#1. Черный цвет
Марка BMW считается элегантной, роскошной и мощной среди автолюбителей, знающих, какие чувства вызывают цвета. Почему вы так думаете? так как эти эмоции связаны с черным цветом. Цвет также может передавать силу, нейтральность и простоту.
№ 2. Синий цвет
Покупатели автомобилей ищут бренды, которые могут гарантировать их комфорт, безопасность и надежность. Для того, чтобы они знали, что понимают их тревоги, BMW выбрала оттенок неба. Синий — символ уверенности, мира и спокойствия.
№ 3. Белый цвет
Белый уравновешивает другие цвета — черный и синий — на логотипе BMW. Чистота, опрятность и доброта ассоциируются с цветом. Белый также может представлять чистоту, целостность и безопасность. Дизайнер цветов, используемый для добавления отрицательного пространства к логотипу, — фантастическое решение.
Вращающиеся лопасти самолета, которые составляют центральную часть логотипа BMW, представляют ранний опыт компании в области авиационных технологий.
Кто основал БМВ?
BMW — известный автопроизводитель со штаб-квартирой в Мюнхене, Бавария, Германия. Эту известную компанию, производящую одни из лучших марок автомобилей в мире, основали три человека. Здесь присутствуют Карл Рапп, Франц Йозеф Попп и Камилло Кастильони.
В Эхингене, Германия, 24 сентября 1882 года родился Карл Рапп. Он основал предприятие по производству авиационных двигателей Rapp Motorenwerke. Большинство людей считают его косвенным основателем BMW, потому что его бизнес стал BMW AG. Ушёл из жизни 26 мая 1962 года.
Франц Йозеф Попп родился в Вене, Австро-Венгрия, 14 января 1886 года. Он был первым генеральным директором BMW AG с 1922 по 1942 год. Он внес свой вклад в закладку фундамента компании. Франц скончался 29 июля 1954 года в Штутгарте, Германия.
Следующим идет Камилло Кастильони. 22 октября 1879 года он родился в Триесте, Австро-Венгрия. Многие считают Камилло итало-австрийцем. Он был самым богатым человеком в Центральной Европе и спонсором BMW. Он скончался в Риме, Италия, 18 декабря 1957 года.
С чего начинался БМВ?
BMW образовалась в результате слияния трех разных компаний: Rapp Motorenwerke, Bayerische Motorenwerke и Fahrzeugfabrik Eisenach. Все началось в 1913 году, когда Карл Фридрих Рапп основал компанию по производству авиационных двигателей.
Компания производила авиационные двигатели для прусской армии, которая разместила заказ примерно на 600 двигателей. Однако из-за недоразумений Карл Рапп был уволен из компании, и вскоре после этого она приняла название Bayerische Motorenwerke.
Свой первый продукт, BMW IIIa, компания выпустила в 1918 году. Из-за ограничения производства авиационных двигателей после Первой мировой войны компания вместо этого производила мотоциклетные двигатели и железнодорожные тормоза. BMW выпустила свой первый мотоцикл, получивший обозначение R 32, в 1923 году.
BMW приобрела Fahrzeugfabrik Eisenach в 1928 году, что позволило им расширить свою деятельность в автомобильной промышленности. Большинство ее первых автомобилей было произведено на этом немецком заводе в Тюрингии. Лицензия от Austin Motor Company позволила произвести первый крошечный BMW в 1929 году.
Часть завода BMW была разрушена после Второй мировой войны, а на оставшихся участках было запрещено производить автомобили или мотоциклы. Однако компания сосредоточилась на производстве велосипедов, кастрюль и сковородок из переработанных материалов.
BMW получила разрешение на производство мотоциклов в 1947 году, а пять лет спустя компания начала производить автомобили. R 24 был первым мотоциклом, произведенным после войны, а BMW 501 — первым автомобилем.
В середине 1950-х положение компании было ужасным. Корпорация реформировалась благодаря краткосрочной государственной помощи и увеличению ее акций Гербертом Квандтом. На Франкфуртском автосалоне 1961 года BMW представила модель 1500 под руководством Герберта.
Миф о пропеллере
Этот миф возник из рекламы BMW 1929 года, в которой был изображен движущийся винт самолета с эмблемой BMW. Однако это произошло спустя много лет после дебюта первого логотипа компании.
Насколько велик БМВ?
BMW — один из международных брендов, специализирующихся на производстве и продаже роскошных и спортивных автомобилей в глобальном масштабе. Компания имеет 31 производственное и сборочное предприятие в 15 странах. Германия, Мексика, Китай и США — лишь немногие из этих стран.
Его бренды включают, среди прочего, BWM, MINI и Rolls-Royce. Бизнес обгоняет других производителей автомобилей премиум-класса в мире благодаря этим брендам. По состоянию на декабрь 2019 года в компании работало около 126,016 140 сотрудников примерно в XNUMX странах мира.
Согласно исследованию исследовательского отдела Statista, BMW заняла 61-е место в мире в 2020 году с рыночной стоимостью около 20.5 миллиардов долларов. 2,564,025 2019 104.2 автомобилей произведено корпорацией в XNUMX году; эти производственные мощности принесли бизнесу доход в размере XNUMX миллиарда евро.
Что означает BMW?
Bayerische Motoren Werke GmbH, или BMW, является корпорацией, которая производит автомобили, мотоциклы и авиационные двигатели с 1917 года. Rapp-Motorenwerke в Мюнхене преобразована в BMW в качестве компании-преемника, и BMW зарегистрирована дважды.
Кому принадлежит БМВ?
BMW Group состоит из модельных рядов премиум-класса и брендов BMW. Семья Квандт и широкая общественность совместно владеют международным немецким автопроизводителем. Стефан Квандт, Сюзанна Клаттен и широкая публика совместно владеют 50% компании. Стефан Квандт владеет 29%.
«Коммуникации, основанные на отношении»
Хотя BMW выиграла от своего имиджа символа статуса, теперь она ищет новых клиентов, которые имеют другие представления о том, каким должен быть автомобиль. По словам Милау, типичный клиент BMW — «бизнес-спортсмен». Он характеризует это как «хорошо образованного человека», который использовал свою машину, чтобы сигнализировать о своем «статусе» в обществе.
Однако Милау считает, что в будущем «люди захотят сказать больше, чем просто: я сделал это». Покупатели BMW «нового поколения» гораздо более «разнообразны». Он содержит «молодых клиентов, клиентов женского пола и нетипичных бизнес-клиентов». Милау утверждает, что это повлияет на долгосрочную стратегию бренда, однако подробности пока не ясны. Это «то, чего вы не видели и, возможно, даже не ожидали от бренда», — просто констатирует он.
Компания также намерена в ближайшем будущем создать больше редакционного контента, чтобы привлечь внимание этой новой аудитории.
BMW только что объявила о партнерстве с киберспортивной командой Cloud 9. Киберспорт, или события, основанные на видеоиграх, охватывают совершенно новую демографию; «на самом деле мы говорим о цифровых аборигенах». У них другие ожидания от автомобилей и мобильности, чем у профессиональных спортсменов, продолжает он.
Компания BMW написала статью о 30-летии падения Берлинской стены в октябре прошлого года. В нем подробно рассказывается о двух приятелях, управляющих модифицированным BMW Isetta из Восточной Германии.
Принятие этого «отношения» — поддержка права людей на свободу — добавляет уникальный элемент бренду и демонстрирует, что «это о людях», по словам Миелау. Он прекрасно сочетается с новым полупрозрачным логотипом — попыткой создать бренд, который будет более открытым как с эстетической, так и с концептуальной точки зрения.
Является ли логотип BMW авиационным пропеллером?
Самым спорным вопросом, стоящим перед компанией, является подлинное значение логотипа BMW с голубыми и белыми четвертями. По словам доктора Флориана Трибеля, члена исполнительного совета BMW AG, существует две традиции в отношении значения логотипа и товарного знака BMW, представляющих две альтернативные интерпретации небесно-голубого и белого полей. Одна интерпретация предполагает движение пропеллера. Другой связывает логотип BMW с Баварией как местом производства товаров.
Согласно легенде, круглая форма вращающегося пропеллера самолета послужила источником вдохновения для современного логотипа BMW. Стилизованное изображение бело-серебряной лопасти пропеллера, вращающейся на фоне ясного голубого неба, должно быть представлено белыми и синими клетками.
Ассоциация логотипа BMW с цветами баварского флага и корнями компании была расценена BMW как «удачное совпадение». Закон о товарных знаках запрещал использование «национальных гербов или других логотипов национального суверенитета» в товарных знаках во время первоначальной разработки логотипа BMW. В ответ маркетологи BMW «неправильно организовали цветные части логотипа BMW с геральдической точки зрения», сохранив при этом ассоциацию бренда с Баварией.
BMW говорит о «неверной интерпретации» нового логотипа
Двумерный «урезанный» логотип был разработан как часть новой айдентики только для коммуникации. Милау подчеркивает, что представители СМИ видели логотип везде, в том числе на различных кусках материала и свисающих с потолка. По его словам, журналисты восприняли цели компании в отношении нового логотипа как «приближение к новой форме коммуникации».
Однако вместо этого произошла неправильная интерпретация предполагаемого значения логотипа.
Опубликованное компанией изображение логотипа на концептуальном автомобиле i4, возможно, добавило путаницы. Потенциал новой полупрозрачной функции круглой формы был продемонстрирован в трех измерениях помимо настоящего автомобиля.
Милау объясняет: «Конечно, это то, что мы тестировали на этой машине, но это также часть многоэтапного процесса». «Как вы берете на себя ответственность за такое великое наследие?» он продолжает. При движении вперед необходимо соблюдать осторожность. Эти действия включают в себя учет мнений и отзывов клиентов, а также мониторинг освещения в СМИ. «Вскоре после этого мы можем составить свое мнение на потом».
Как и многие другие значительные корректировки бренда, отзывы были спорными. Сплющенный упрощенный логотип вызвал критику со стороны интернет-критиков, несмотря на некоторые заявления о том, что он лучше выглядит в физических приложениях. Милау говорит: «Очевидно, что некоторым это нравится, а некоторые ненавидят. Я просто в восторге, что люди говорят об этом».
Элементы дизайна логотипа BMW
В своих графических материалах основатели и директора BMW демонстрируют свою способность проектировать оба автомобиля. Они также разработали простой, но вневременной и мощный логотип, сочетая правильные цвета, шрифты и формы с прицелом на простоту.
Объяснение «новых принципов дизайна» BMW
Большинство новостей о новой идентичности BMW было сосредоточено на логотипе. Другими важными компонентами, по словам Миелау, являются новый шрифт и визуальный язык.
По его словам, в отличие от предыдущего, более «традиционного» шрифта, новый дизайн под названием BMW Type Next является «открытым, резким и отражает то, за что мы выступаем».
Визуальный язык также включает в себя фотографии и изображения, которые, по словам Миелау, будут более ориентированы на человека в соответствии с движением к развитию более индивидуальной идентичности бренда.
Заключение
В течение века немецкая компания BMW превосходно работала. В противном случае его преданные покупатели отказались бы от него в пользу другого фантастического бренда. И не вел бы никакого дела.
Он также продвинулся к непреходящему величию из-за воспринимаемой ценности безопасности, надежности, комфорта и престижа, которые связаны с владением частью одного из его брендов.
Бренд и его сторонники будут продолжать идти в разные стороны через выбоины в круглом сине-белом логотипе.
Статьи по теме
- НЕМЕЦКИЕ АВТОМОБИЛЬНЫЕ БРЕНДЫ: самые надежные бренды в 2022 году (обновлено)
- ЕВРОПЕЙСКИЕ АВТОМОБИЛЬНЫЕ БРЕНДЫ: 19+ лучших европейских брендов роскошных автомобилей в США
- ЛУЧШИЕ БРЕНДЫ МОТОЦИКЛОВ: 21 лучший бренд в мире для начинающих и профессионалов
- STAR LOGO: значение и бренды с логотипом
- ЛОГОТИП CHARGERS: факты, которых вы не знали о команде Chargers
Рекомендации
