Бренд BlackBerry Limited (BB), ранее известный как Research In Motion (RIM) до января 2013 года, пережил череду взлетов и падений. С учетом дробления акций 3:1 в августе 2007 г. цена акций BlackBerry практически упала с максимума в 146 долларов до примерно 4.50 долларов на сегодняшний день1. Как революционная ИТ-компания с высокими планами так сильно затмилась?
Что стало с Блэкберри? Некоторое время компания, которая когда-то была самой дорогой в Канаде, фактически превратилась в акции-зомби. Является ли описание акций точным, особенно для компании, доходы которой увеличиваются на 20% в годовом исчислении? Давайте узнаем, как мы проходим через историю Blackberry и значение ее логотипа.
Много было написано о том, что случилось с BlackBerry за эти годы. Компания, которая когда-то была самой дорогой в Канаде, долгое время находилась в тяжелом состоянии, ее акции колебались около 10 долларов, фактически акции-зомби. Компания не оправдала прогнозов во втором квартале 2019 года, что вызвало новую распродажу и новую волну историй.
Недавняя история Blackberry представляет собой интригующий пример того, как компания, производящая аппаратное обеспечение, может выжить и превратиться в более современную компанию-разработчика программного обеспечения, а также как компания, которая считалась ходячим мертвецом, может измениться (или, возможно, не превратиться) его состояния. В некотором смысле это также поучительная история о ценности восприятия.
История бренда Blackberry
История бренда Blackberry: ранние годы и развитие, 1984-2001 гг.
Майк Лазаридис и Дуглас Фрегин основали Research In Motion Limited в марте 1984 года. Лазаридис в то время был студентом инженерного факультета Университета Ватерлоо, а Фрегин был студентом инженерного факультета Виндзорского университета.
RIM была первой компанией за пределами Скандинавии, которая в 1988 году разработала решения для подключения к беспроводным сетям передачи данных Mobitex с коммутацией пакетов, что сделало ее первым разработчиком технологии беспроводной передачи данных в Северной Америке. Они выпустили DigiSync Film KeyKode Reader в 1995 году. RIM представила первый преобразователь протоколов Mobitex в 1991 году. RIM выпустила первое решение Mobitex для точек продаж в 1992 году, преобразователь протоколов, который включить беспроводную связь. В 25 году они представили RIMGate, первый универсальный шлюз Mobitex X.1993.
В том же году RIM выпустила беспроводные модемы Ericsson Mobidem AT и Intel с прошивкой модема RIM. RIM представила первый мобильный кассовый терминал Mobitex в 1994 году. В том же году RIM получила премию «Эмми» за технические инновации и премию KPMG в области высоких технологий. Они также выпустили Freedom, первый радиомодем Type II PCMCIA для Mobitex, в 1995 году.
Через частное размещение в частной компании канадские институциональные и венчурные инвесторы профинансировали RIM в 1995 году. Working Ventures Canadian Fund Inc. возглавила первоначальный венчурный раунд с инвестициями в размере 5,000,000 XNUMX XNUMX канадских долларов, а прибыль пошла на завершение двустороннего проекта RIM. разработка аппаратного и программного обеспечения системы пейджинга.
Читайте также: Почему Nokia потерпела неудачу и 4 способа защитить свой бизнес
Перед своим первым публичным размещением акций на фондовой бирже Торонто в январе 1998 года под символом RIM компания привлекла в общей сложности 30,000,000 XNUMX XNUMX канадских долларов в виде финансирования до IPO.
RIM выпустила интерактивный пейджер, первый пейджер с двусторонним обменом сообщениями, и радиомодем RIM 900 OEM в 1996 году. Компания сотрудничала с RAM Mobile Data и Ericsson, чтобы преобразовать беспроводную сеть передачи данных Mobitex, разработанную Ericsson, в двустороннюю пейджинговую и беспроводная сеть электронной почты.
Выпуск Inter@ctive Pager 950, поставки которого начались в августе 1998 года, стал поворотным моментом в этой эволюции. Это устройство размером с кусок мыла конкурировало с двусторонней пейджинговой сетью Motorola Skytel.
RIM выпустила пейджер BlackBerry 850 в 1999 году. Устройство было названо в честь косточек плода ежевики, и оно могло получать push-сообщения электронной почты с сервера Microsoft Exchange с помощью связанного с ним серверного программного обеспечения BlackBerry Enterprise Server (BES).
BlackBerry заложил основу для последующих корпоративных продуктов компании, таких как BlackBerry 957, первый смартфон BlackBerry, выпущенный в апреле 2000 года. Платформа BlackBerry OS и BES продолжали расширяться в своих возможностях, а добавление Поддержка /MIME способствовала росту использования смартфонов BlackBerry правительствами и корпорациями.
Общие активы, указанные в балансовом отчете RIM, увеличились в восемь раз между 1999 и 2001 финансовыми годами из-за огромного расширения мощностей.
История бренда Blackberry: глобальная экспансия и конкуренция с 2001 по 2011 год.
RIM быстро начала производить устройства BlackBerry, ориентированные на потребительский рынок, начиная с BlackBerry Pearl 8100, первого телефона BlackBerry со встроенными мультимедийными функциями, такими как камера. Серия Pearl, а также последующие серии Curve 8300 и Bold 9000 имели огромный успех. Обширные отношения с операторами связи способствовали быстрому глобальному расширению BlackBerry как в корпоративном, так и в потребительском секторах.
Несмотря на выпуск первого iPhone от Apple в 2007 году, BlackBerry сохранила невероятный рост доли рынка вплоть до 2011 года. Выпуск iPhone от Apple в сети AT&T в США осенью 2007 года вдохновил RIM на выпуск своего первого смартфона с сенсорным экраном для сети конкурентов. , BlackBerry Storm, 2008 год.
Storm хорошо продавался, но получил смешанные негативные отзывы и низкую удовлетворенность потребителей. Из-за раннего запуска RIM и более широкой дистрибьюторской сети iPhone изначально отставал от BlackBerry как по поставкам, так и по активным пользователям. В Соединенных Штатах пользовательская база BlackBerry достигла пика осенью 2010 года и составила 21 миллион пользователей. В этом квартале глобальная абонентская база компании составила 36 миллионов абонентов.
Читайте также: СКОЛЬКО ЗАРАБАТЫВАЮТ СОТРУДНИКИ APPLE: средняя зарплата Apple в 2022 году (обновлено!)
По мере того, как iPhone и Google Android набирали популярность в Соединенных Штатах, BlackBerry начала переключать свое внимание на другие платформы смартфонов. Несмотря на это, линейка BlackBerry в целом продолжала процветать, чему способствовал сильный мировой рост. По состоянию на 1 декабря 2012 года у компании было 79 миллионов пользователей BlackBerry по всему миру, и только 9 миллионов остались в США.
Даже по мере того, как компания расширялась по всему миру, инвесторы и средства массовой информации все больше беспокоились о способности компании конкурировать с устройствами на конкурирующих мобильных операционных системах iOS и Android. По данным CNN, BlackBerry является одним из шести находящихся под угрозой исчезновения американо-канадских брендов. Аналитики также были обеспокоены стратегической направленностью структуры управления со-генеральных директоров.
Кроме того, на пенсию ушел Ларри Конли, главный операционный директор компании по проектированию и производству с 2001 по 2009 год. Конли не просто критически относился к стратегии компании по производству платформ; он также был прагматичным надсмотрщиком, который следил за соблюдением сроков, и у него было достаточно влияния, чтобы дать отпор, если у Лазаридиса были необоснованные ожидания.
Читайте также: ОПЫТ БРЕНДА APPLE: 7 вещей, которые опыт бренда Apple значит для клиентов
После неоднократных попыток обновить свою старую платформу Java компания сделала ряд приобретений, чтобы помочь в разработке новой, более мощной платформы BlackBerry, основанной на недавно приобретенной операционной системе реального времени QNX. Во время телефонной конференции в марте 2011 года тогдашний со-генеральный директор Research In Motion Ltd. Джим Балсилли заявил, что «выпуск очень мощных новых BlackBerry» (позже выпущенных как BlackBerry 10) состоится в начале 2012 года.
Аналитики, с другой стороны, были «обеспокоены тем, что преждевременное продвижение таинственных, якобы меняющих правила игры мобильных телефонов может нанести ущерб продажам существующих BlackBerry» (аналогично эффекту Осборна). Оглядываясь назад, можно сказать, что первоначальная дата запуска была сочтена чрезмерно амбициозной, и это подорвало доверие к компании в то время, когда ее существующие стареющие товары неуклонно теряли долю рынка.
27 сентября 2010 года компания RIM представила долгожданный планшет BlackBerry PlayBook, первый продукт, работающий на новой платформе QNX, известной как BlackBerry Tablet OS, а 19 апреля 2011 года BlackBerry PlayBook был официально выпущен для пользователей в США и Канаде.
PlayBook раскритиковали за то, что он был выпущен на рынок в незавершенном состоянии и плохо продавался. Низкие продажи и накопление запасов вынудили компанию снизить цены и списать стоимость запасов на 485 миллионов долларов после отгрузки 900,000 XNUMX планшетов в течение первых трех кварталов на рынке.
История бренда Blackberry: основная оппозиция
Основными конкурентами BlackBerry являются устройства под управлением Android и Apple iPhone. В течение многих лет BlackBerry была лидером на многих рынках, прежде всего в США. Появление Apple iPhone, а затем и платформы Android от Google замедлило рост BlackBerry и привело к снижению продаж в различных регионах, особенно в США. В результате средства массовой информации и аналитики поставили под сомнение способность корпорации выжить как независимая компания.
Когда в 2007 году дебютировал iPhone от Apple, он привлек широкое внимание средств массовой информации, а несколько сайтов назвали его «убийцей BlackBerry». В то время как продажи BlackBerry росли, новый iPhone рос более быстрыми темпами, а 87-процентное падение стоимости акций BlackBerry в период с 2010 по 2013 год может быть полностью связано с производительностью устройства iPhone.
Первые три модели iPhone (выпущенные в 2007 году) в целом отставали от BlackBerry по продажам, поскольку у RIM были значительные преимущества в поддержке операторов связи и предприятий; но Apple продолжала увеличивать долю рынка.
В октябре 2008 года Apple на мгновение превзошла RIM по квартальным продажам, когда сообщила, что продала 6.9 миллиона iPhone против 6.1 миллиона у RIM, несмотря на то, что кварталы компаний частично совпадали. Хотя продажи iPhone у Apple упали до 4.3 млн в следующем квартале, а продажи RIM выросли до 7.8 млн, некоторые инвесторы сочли это признаком слабости. С выпуском iPhone 4 iPhone от Apple стал продаваться ежеквартально больше телефонов, чем BlackBerry в 2010 году.
Читайте также: ЯБЛОЧНЫЙ БРЕНД И ЛОЯЛЬНОСТЬ: создание бренда по образцу Apple
BlackBerry достиг своего пика в Соединенных Штатах в сентябре 2010 года, когда около 22 миллионов пользователей, или 37% из 58.7 миллионов американских пользователей смартфонов в то время, использовали BlackBerry. После этого использование BlackBerry в Соединенных Штатах пошло на убыль, и в апреле 2011 года установленная база Apple в Соединенных Штатах в конечном итоге обогнала BlackBerry.
Продажи iPhone продолжали расти, как и рынок смартфонов, а BlackBerry начала терять потребителей в США. Только 1.59 млн (0.8%) из 198.9 млн пользователей смартфонов в США использовали BlackBerry в феврале 2016 года по сравнению с 87.32 млн (43.9%) с iPhone.
Мобильная операционная система Android от Google, работающая на оборудовании различных производителей, включая Sony, Motorola, HTC, Samsung, LG и многих других, усилила конкуренцию BlackBerry. В январе 2010 года Android работал только на 3 миллионах (7.1%) из 42.7 миллионов смартфонов, используемых в США, по сравнению с 18 миллионами устройств BlackBerry (43%).
В течение года Android превзошел установленную базу BlackBerry в Соединенных Штатах. Только 1.59 млн (0.8%) из 198.9 млн пользователей смартфонов в США использовали BlackBerry в феврале 2016 года по сравнению с 104.82 млн (52.7%) с Android.
Хотя безопасная зашифрованная сеть RIM привлекала корпоративных клиентов, их телефоны иногда считались менее привлекательными для потребителей, чем смартфоны iPhone и Android. Разработчики часто создавали потребительские приложения для таких платформ, а не для BlackBerry.
Благодаря отзывам сотрудников даже корпоративные клиенты начали внедрять правила BYOD в 2010-х годах. Компанию также критиковали за устаревшее и уродливое оборудование и операционные системы по сравнению с конкурентами, а также за более низкие возможности просмотра.
Является ли Blackberry телефоном высокого класса?
Blackberrys, лейбл элитной мужской одежды, известный своей официальной льняной одеждой, уже давно признан лейблом, обслуживающим небольшую, но преданную клиентуру.
Можете ли вы назвать бренд BlackBerry?
BlackBerry Priv, DTEK50 и DTEK60 были последними смартфонами собственной разработки BlackBerry до того, как компания отказалась от своей ОС в пользу Android от Google.
История бренда Blackberry: 2011-2015 гг. – стратегические изменения и реорганизация
Летом 2011 года компания уволила 2,000 сотрудников из-за замедления роста. В сентябре 2011 года интернет-служба BlackBerry перестала работать на несколько дней, затронув миллионы потребителей. Сбой произошел, когда Apple готовилась к выпуску iPhone 4S, что вызвало опасения массового ухода с платформы.
Вскоре после этого, в октябре 2011 года, RIM представила BBX, новую платформу для будущих телефонов BlackBerry, построенную на той же технологии на основе QNX, что и PlayBook. Однако из-за иска о нарушении прав на товарный знак, связанного с названием BBX, платформа была переименована в BlackBerry 10. Эта попытка оказалась слишком сложной, и компания отложила свой дебют с декабря 2011 года на некоторое время в 2012 году. Майк Лазаридис и Джим Балсилли ушли с поста генеральных директоров компания 22 января 2012 г., и их сменил исполнительный директор Торстен Хайнс. 29 марта 2012 года компания зафиксировала свой первый финансовый убыток за много лет. Хайнс начал реструктуризацию компании, объявив о намерениях уволить 5,000 сотрудников, заменить руководителей высшего звена и отложить выпуск новой операционной системы на базе QNX для телефонов («BlackBerry 10»). во второй раз до января 2013 г.
История бренда Blackberry: BlackBerry 10
RIM официально представила BlackBerry 10 и два новых устройства на базе этой ОС, BlackBerry Z10 и Q10, 30 января 2013 года, после большой критики и неоднократных задержек. BlackBerry Z10, первый смартфон BlackBerry с BlackBerry 10, был выпущен во всем мире в январе 2013 года и сразу же поступил в продажу в Великобритании. Другие страны последуют.
Z10 был значительным отличием от предыдущих телефонов BlackBerry с полностью сенсорным дизайном, двухъядерным процессором и дисплеем высокой четкости. На момент запуска BlackBerry 10 имел 70,000 100,000 доступных приложений, и компания рассчитывала увеличить их число до XNUMX XNUMX к тому времени, когда устройство будет выпущено в США.
В поддержку запуска компания показала свою первую телевизионную рекламу Суперкубка в США и Канаде во время Суперкубка XLVII. Хайнс заявил: «Если вы посмотрите на способность других поставщиков дифференцироваться, то у вас очень мало места для маневра. Мы смотрели на это серьезно, но если вы понимаете, что BlackBerry обещает своей пользовательской базе, она войдет в историю» (имеется в виду Apple и Samsung).
Читайте также: SAMSUNG ЧИСТАЯ СТОИМОСТЬ: активы, доход и выручка
Компания также заявила во время презентации BlackBerry 10, что изменит свой публичный бренд с Research In Motion на BlackBerry. Клиенты на некоторых рынках «уже знают эту компанию как BlackBerry», поэтому изменение названия было предпринято, чтобы «поместить бренд BlackBerry в центр» многочисленных брендов компании.
Хотя голосование акционеров по формальному изменению названия на BlackBerry Limited состоится на следующем ежегодном общем собрании компании, 4 февраля 2013 года ее символы на TSX и NASDAQ изменились на BB и BBRY.
12 августа 2013 г. компания сообщила, что ее можно приобрести, и заявила в официальном пресс-релизе для канадских регуляторов ценных бумаг:
Совет директоров компании организовал специальный комитет для изучения стратегических альтернатив повышения стоимости и масштабирования, чтобы ускорить развертывание BlackBerry 10. Среди этих вариантов могут быть возможные совместные предприятия, стратегические партнерства или альянсы, продажа компании или другие сделки.
История бренда Blackberry: соглашение Prem-Watsa/Fairfax
Марк Уайзман, генеральный директор Канадского инвестиционного совета по пенсионному плану, заявил, что, если BlackBerry станет частной, он рассмотрит возможность инвестирования. Прем Ватса, крупнейший акционер BlackBerry, также ушел из совета директоров компании 12 августа 2013 года.
20 сентября 2013 г. компания сообщила о 4,500 увольнениях и операционных убытках в размере 1 млрд канадских долларов. Три дня спустя компания объявила, что подписала письмо о намерениях быть купленным по цене 9 долларов за акцию консорциумом во главе с Fairfax Financial Holdings, принадлежащей Prem Watsa. Ватса также подтвердил эту транзакцию.
29 сентября 2013 г. BlackBerry запустила метод прямых продаж для клиентов в США, продавая разблокированные устройства Q10 и Z10 непосредственно с веб-сайта BlackBerry. 15 октября 2013 г. BlackBerry разослала открытое письмо в 30 периодических изданий в девяти странах, чтобы заверить клиентов в том, что компания продолжит свое существование. По словам Энтони Майкла Сабино, профессора менеджмента в Университете Сент-Джонс, «это последняя попытка BlackBerry просто существовать перед лицом подавления конкуренции в отрасли, которую она фактически создала».
История бренда Blackberry: Джон Чен присоединяется к BlackBerry.
4 ноября 2013 года сделка с Fairfax Prem Watsa была отменена вместо денежного вливания в размере 1 миллиарда долларов США, что, по словам одного аналитика, свидетельствует о степени доверия крупнейшего акционера BlackBerry к компании. В то же время BlackBerry назначила Джона Чена генеральным директором вместо Хайнса. Согласно Globe and Mail, BlackBerry надеялась, что Чен с его репутацией мастера по ремонту спасет компанию.
«Джон Чен понимает, как управлять мобильной компанией, и, что более важно, может добиться успеха в отрасли», — сказал Дж. главный аналитик Gold Associates Джек Голд.
«Внедрив новую платформу управления мобильностью и новую стратегию в отношении устройств, мы начали переход компании к многоплатформенному миру BYOD, — пояснил Чен в открытом письме, опубликованном сразу после его приема на работу. «Я верю в ценность этого бренда и уверен, что с правильными людьми и правильной стратегией мы восстановим BlackBerry на благо всех наших избирателей».
Читайте также: БРЕНДИНГ ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ: значение, стратегии и агентства
В интервью агентству Reuters в апреле 2014 года Чен рассказал о своем подходе к реструктуризации, указав, что он планирует инвестировать или сотрудничать с другими компаниями в регулируемых отраслях, таких как здравоохранение, финансовые и юридические услуги. Позже он пояснил, что подразделение устройств BlackBerry оставалось частью его стратегии и что его компания также стремилась инвестировать в «появляющиеся решения, такие как межмашинные технологии, которые помогут создать основу Интернета вещей», которую он расширил. на саммите по безопасности BlackBerry в июле 2014 года.
Недорогой BlackBerry Z3 дебютировал в мае 2014 года на рынке Индонезии, где бренд был очень популярен. Недорогой телефон был создан в сотрудничестве с тайваньским производителем Foxconn Technology Group, которая занималась дизайном и распространением продукта. Аналитик лондонской ABI Research сказал: «Джон Чен просто поддерживает бизнес мобильных телефонов, пока прокладывает путь вперед». В рамках усилий по локализации для продвижения Z3 на задней панели телефона было выгравировано слово «Джакарта», но скептицизм все же возник, поскольку телефон все еще был недоступен в Индонезии.
История бренда Blackberry: переход программного обеспечения с 2015 г. по настоящее время
«Конечно, это самое начало нашей задачи, и мы надеемся, что в будущем мы сможем сообщать о лучших результатах… Мы довольно хорошо себя чувствуем в том, где мы находимся», — сказал Чен в первом квартале 2015 финансового года. , в то время как Quartz сообщил, что акции выросли на 30 процентов по сравнению с тем же периодом предыдущего года, а Чен выразил воодушевление по поводу выпуска двух новых телефонов с клавиатурой и сенсорным экраном во второй половине 2014 года. В Индонезии Чен не раскрывает данные о продажах телефона Z3.
В сентябре 2015 года Чен представил BlackBerry Priv, смартфон с клавиатурой-слайдером, работающий под управлением операционной системы Android с разработанными BlackBerry обновлениями программного обеспечения, такими как безопасный загрузчик, полное шифрование диска, защита целостности и BlackBerry HUB.
По состоянию на июнь 2021 года продажи в области кибербезопасности (107 миллионов долларов) и IoT (43 миллиона долларов) составляли 86% доходов за первый квартал 1 года (2022 миллиона долларов). «Теперь мы более активно ориентируем организацию на рынок, создав два бизнес-подразделения: кибербезопасность и IoT… мы будем предоставлять доход и валовую прибыль по бизнес-подразделению, а также другие выбранные показатели, которые, по нашему мнению, помогут инвесторам получить прибыль. лучшее понимание основных результатов деятельности бизнес-подразделений, что в конечном итоге повышает акционерную стоимость», — сказал Чен.
История бренда Blackberry: стратегические покупки
Несколько важных приобретений помогли BlackBerry расширить предложение программного обеспечения и услуг за это время. Среди них были фирма по обеспечению безопасности файлов WatchDox, пионер в области кризисных коммуникаций AtHoc и конкурирующий поставщик EMM Good Technology. Продукты этих компаний были постепенно переименованы и объединены в ассортимент BlackBerry.
Трефис, сотрудник Forbes и группа аналитиков, назвал Good «хорошим стратегическим выбором для бизнеса программного обеспечения BlackBerry», отметив, что это приобретение «поможет улучшить межплатформенную поддержку EMM BlackBerry и привлечь относительно большую и разнообразную клиентскую базу, а также будет стимулировать дополнительный рост доходов». В нем также говорится, что это приобретение, ставшее крупнейшим в истории BlackBerry, продемонстрировало приверженность компании стратегии восстановления, ориентированной на программное обеспечение. Он по-прежнему не был уверен в общих перспективах компании.
В январе 2016 года Чен сообщил, что BlackBerry не планирует выпускать новые устройства BlackBerry 10 и что в 2016 году компания выпустит только два новых устройства Android. BlackBerry также выпустила пакеты Good Secure EMM Suite, которые объединяют решения WatchDox и Good Technology в множество многоуровневых опций наряду с существующим программным обеспечением.
История бренда Blackberry: сотрудничество в области лицензирования оборудования
26 июля 2016 года BlackBerry выпустила DTEK50, Android-смартфон среднего класса. В отличие от Priv, DTEK50 был переименованной версией существующего смартфона Alcatel Idol 4, производимого TCL Corporation, компанией, с которой компания работает над аппаратным обеспечением. Это должен был быть предпоследний внутренний телефон BlackBerry после DTEK60 в октябре 2016 года — 28 сентября 2016 года BlackBerry объявила о прекращении собственной разработки оборудования, чтобы сосредоточиться на программном обеспечении, делегируя разработку, дизайн и производство своих устройств сторонним партнерам.
Первым из этих партнеров было индонезийское совместное предприятие BB Merah Putih. По словам Чена, компания «уже не просто смартфон, а ум в телефоне». BlackBerry заявила 15 декабря 2016 года, что заключила долгосрочное соглашение с TCL о продолжении производства устройств под брендом BlackBerry для продажи за пределами Бангладеш, Индии, Индонезии, Непала и Шри-Ланки. За этим сотрудничеством последовало соглашение с Optiemus Infracom от 6 февраля 2017 года о производстве устройств в Индии и на соседних рынках, таких как Шри-Ланка, Непал и Бангладеш.
TCL представила BlackBerry KeyONE после того, как было объявлено о сотрудничестве, а BB Merah Putih выпустила BlackBerry Aurora.
История бренда Blackberry: советы по кибербезопасности
BlackBerry приобрела британский стартап Encryption в области кибербезопасности в феврале 2016 года с целью расширения в секторе консультирования по вопросам безопасности. Позже был опубликован BlackBerry SHIELD, продукт для оценки ИТ-рисков для корпоративных клиентов. Подразделение кибербезопасности BlackBerry сотрудничало с Allied World Assurance Company Holdings, глобальным страховым и перестраховочным провайдером, в апреле 2017 года. В рамках этой договоренности инструмент самооценки BlackBerry SHIELD был интегрирован в продукт управления киберрисками Allied World FrameWRX.
История бренда Blackberry: сейф для BlackBerry
BlackBerry Secure был официально выпущен 8 декабря 2016 года. BlackBerry Secure, заявленная как «комплексная платформа мобильной безопасности для вещного предприятия», укрепляет интеграцию между приобретениями BlackBerry и ее основным портфелем. По данным Forbes, он объединяет все продукты BlackBerry «под одной крышей».
7 февраля 2017 года BlackBerry объявила о создании BBM Enterprise SDK, инструмента разработки коммуникационной платформы как услуги. Enterprise SDK позволяет разработчикам интегрировать функции обмена сообщениями из BBM Enterprise в свои приложения. Он был предоставлен партнерам BlackBerry 21 февраля 2017 г. и официально выпущен 12 июня 2017 г.
В феврале 2017 года 451 Research опубликовала отчет об улучшении финансового положения BlackBerry и ее ориентации на продукты. Позиция BlackBerry в Интернете вещей и ее стратегия лицензирования устройств были названы активами в исследовании. Также был упомянут BBM Enterprise SDK, а также различные проблемы, с которыми компания все еще сталкивается.
Хронология истории бренда Blackberry
- 1984: Майк Лазаридис и Дуглас Фрегин основали компанию Research In Motion Limited в марте 1984 года.
- 1988: RIM была первой компанией за пределами Скандинавии, которая в 1988 году разработала решения для подключения к беспроводным сетям передачи данных Mobitex с коммутацией пакетов, что сделало ее первым разработчиком технологии беспроводной передачи данных в Северной Америке.
- 1992: RIM выпустила первое решение Mobitex для торговых точек в 1992 году, преобразователь протоколов, который взаимодействовал с существующим терминальным оборудованием торговых точек для обеспечения беспроводной связи.
- 1993: RIM представила RIMGate, первый универсальный шлюз Mobitex X.25, в 1993 году.
- 1994: RIM представила первый мобильный кассовый терминал Mobitex в 1994 году.
- 1995: RIM выпустила DigiSync Film KeyKode Reader в 1995 году.
- 1996: RIM выпустила интерактивный пейджер, первый пейджер с двусторонним обменом сообщениями, и радиомодем RIM 900 OEM в 1996 году.
- 1998: Перед своим первым публичным размещением акций на фондовой бирже Торонто в январе 1998 года под символом RIM компания привлекла в общей сложности 30,000,000 950 1998 канадских долларов в виде финансирования до IPO. Выпуск Inter@ctive Pager XNUMX, поставки которого начались в августе XNUMX года, стал поворотным моментом в этой эволюции.
- 1999: RIM выпустила пейджер BlackBerry 850 в 1999 году.
- 2000: BlackBerry выпустила свой первый смартфон в 2000 году.
Читайте также: СКОЛЬКО ЗАРАБАТЫВАЮТ СОТРУДНИКИ APPLE: средняя зарплата Apple в 2022 году (обновлено!)
- 2001: События 11 сентября 2001 г. и паника из-за сибирской язвы в 2001 г. подчеркнули важность BlackBerry как устройства безопасности.
- 2002: В 2002 году были выпущены первые телефоны BlackBerry.
- 2006: В 2006 году NTP и RIM урегулировали свою битву за более чем 600 миллионов долларов, при этом NTP предоставила RIM лицензию на использование своего патента.
- 2007: Первые три модели iPhone (выпущенные в 2007 году) в целом отставали от BlackBerry по продажам, поскольку у RIM были значительные преимущества в поддержке операторов связи и предприятий; но Apple продолжала увеличивать долю рынка.
- 2008: В октябре 2008 года Apple на мгновение превзошла RIM по квартальным продажам, когда сообщила, что продала 6.9 миллиона iPhone против 6.1 миллиона у RIM, несмотря на то, что кварталы компаний частично совпадали.
- 2010: В Соединенных Штатах пользовательская база BlackBerry достигла пика осенью 2010 года и составила 21 миллион пользователей.
- 2011: После этого использование BlackBerry в Соединенных Штатах пошло на убыль, и в апреле 2011 года установленная база Apple в Соединенных Штатах в конечном итоге обогнала BlackBerry. Летом 2011 года компания уволила 2,000 сотрудников из-за замедления роста.
- 2012: Майк Лазаридис и Джим Балсилли ушли с поста генерального директора компании 22 января 2012 года, и их сменил исполнительный директор Торстен Хайнс.
Что будет дальше?
Так почему же BlackBerry так сильно проиграла инвесторам, хотя по-прежнему демонстрирует двузначный рост? Инвесторы потеряли терпение из-за скорости изменений и понимают, насколько сложно управлять такой крупной корпорацией (причем во второй раз: BlackBerry начинала как Research in Motion, разрабатывая программное обеспечение для защищенных коммуникаций, и ненадолго стала самой крупной корпорацией). ценная компания в Канаде).
Известно, что развернуть компанию сложно, и хотя есть выдающиеся примеры организаций, которые успешно справились с этим, такие как YouTube или Slack, многие, такие как Фред Уилсон, не считают разворот всегда надежной стратегией.
После того, что произошло с BlackBerry за эти годы, кажется, что сегодня лучшее время для восстановления, чем это было в течение многих лет. В подходе BlackBerry, несомненно, есть много сильных сторон, таких как знание клиентской базы, для обслуживания которой она лучше всего подходит, а также того, где эти сильные стороны могут сыграть роль в будущем, например, на арене IoT и EoT. Огромные размеры BlackBerry, с другой стороны, значительно усложняют успешное переосмысление такого масштаба. Мы будем следить за всем вместе с участниками рынка.
BlackBerry все еще производит телефоны?
В 2016 году Джон Чен заявил, что компания прекратит производство мобильных телефонов. Вместо этого компания будет разрабатывать телефоны, а затем лицензировать их производство местным компаниям на рынках, где она все еще имеет некоторую популярность, например, в Индии с Optiemus, TCL в США и во всем мире и Merah Putih в Индонезии.
Кто купил Сайланс?
BlackBerry заплатила $1.4 млрд за компанию Cylance. Это было не первое приобретение в отрасли, но важное: BlackBerry обладала значительным опытом в области защищенных коммуникаций и работала с крупными корпоративными клиентами. Cylance, с другой стороны, предлагает программное обеспечение для предотвращения угроз для малого и среднего бизнеса.
Что привело к гибели BlackBerry?
BlackBerry уступила свое господство на рынке смартфонов Apple и Samsung. По сути, неудачи компании были связаны с чрезмерной концентрацией внимания на предприятии, а не на потребительских вкусах и предпочтениях, а также на ОС, для которой не разрабатывались приложения.
Значение и история логотипа бренда BlackBerry
При наименовании бренда компания пошла по «пути Apple». BlackBerry не имеет ничего общего с отраслью, в которой работает компания; это просто слово и бренд.
Однако ходят слухи, что название произошло от того, что кто-то сказал, что кнопки телефона напоминают семена ежевики.
Логотип BlackBerry запоминающийся и легко узнаваемый. Это словесный знак, выполненный жирным шрифтом, сделанным на заказ, а также известная эмблема BlackBerry.
Логотип бренда Blackberry: 1999 – 2004 гг.
Первый логотип Blackberry, дебютировавший в 1999 году, имел довольно простую и скромную композицию с темно-красным и черным шрифтом, расположенным под графическим элементом плавными черными линиями.
Надпись была написана заглавными буквами более узким курсивом без засечек, где «черная» половина была бордово-красной, а «ягодная» — черной.
Итак, элемент дизайна представлял собой контурное изображение конверта, из которого выходила вытянутая изогнутая линия, «закрывающая» логотип.
Логотип бренда Blackberry: 2004 — сегодня
Модернизация в 2004 году придала внешнему виду Blackberry свежий вид, и этот стиль стал культовым. Итак, новый логотип выполнен в монохромной цветовой гамме, с абстрактным геометрическим знаком слева от букв. Эмблема состоит из семи цельных элементов с изогнутыми правыми сторонами и плоскими левыми сторонами. Новый шрифт логотипа включает в себя гладкий дизайн с закругленными углами и плавными изгибами.
Логотип бренда Blackberry: символ
Логотип BlackBerry состоит из семи D-образных фигур, расположенных в три столбца 2-3-2. В первом и третьем столбцах цифры образуют буквы «В» в отрицательном пространстве. B означает черный, а B означает ягодный.
Еще одним признаком эмблемы является сама ягода ежевики с буквами D, напоминающими текстуру плода.
Логотип бренда Blackberry: логотип
Словесный знак представлен специальным гротескным шрифтом, похожим на Nimbus Sans Bold. Он выделен курсивом, что придает шильдику утонченность и изысканность.
Срезанные нижние углы двух букв «В» словесного знака отличают типографику.
Монотонная палитра логотипа кажется более чем естественным решением. Он подчеркивает линии шрифта и возводит эмблему на уровень современного искусства.
Логотип бренда Blackberry: цвет и шрифт
Выделенные курсивом буквы из основного логотипа BlackBerry отображаются специальным шрифтом без засечек, который кажется очень энергичным и сильным из-за использования наклонных символов. Логотип выполнен дизайнерским шрифтом, который находится между Internacional Bold Italic и Hong Kong Medium Italic.
Цветовая палитра фирменного стиля Blackberry монохромная, все элементы нарисованы ровным черным цветом на белом фоне. Эта схема не только графически отображает название бренда, но и демонстрирует профессионализм и стабильность бренда, как символ качества и знаний.
Заключение
Бренд BlackBerry является примером значительных рисков, связанных с быстро развивающимся технологическим сектором. Ни один из отраслевых рейтингов, прогнозов или рекомендаций не применим к биржевой игре BlackBerry. Долгосрочные инвесторы были сожжены, в то время как лишь несколько трейдеров получили прибыль от больших колебаний. До тех пор, пока не появятся поддающиеся проверке новости о солидной покупке или сотрудничестве, эти акции, скорее всего, останутся чистой игрой трейдера.
Статьи по теме
- 4 вредные привычки предпринимателей, которые убили Nokia и Blackberry и чему стоит у них поучиться.
- Почему Nokia потерпела неудачу и 4 способа защитить свой бизнес
- Теория жизненного цикла продукта: руководство по этапам и примерам
- СТРАТЕГИЯ БЫСТРОГО ПОСЛЕДОВАТЕЛЯ: [Подробный ПРИМЕР]
- Маркетинговая близорукость: определение и как ее избежать
Рекомендации
