Apple считается одной из самых успешных компаний в мире с доходом, превышающим доход нескольких компаний вместе взятых. Бренд Apple настолько силен, что клиенты открывают свои кошельки только при виде его логотипа или услышании его имени.
Но так было не всегда.
В течение многих лет Apple изо всех сил пыталась выжить в беспощадной компьютерной индустрии. В какой-то момент считалось, что они обречены, пока Стив Джобс чудесным образом не вернулся и не обновил компанию.
Их невероятный брендинг, начиная с их логотипа, является огромной частью их успеха.
В этом посте мы рассмотрим, как логотип Apple со временем эволюционировал и стал одним из самых знаковых символов в мире, а также историю создания знаменитого логотипа Apple.
Обзор
Логотип Apple — один из самых узнаваемых символов в мире. Как и в случае любого известного логотипа, его происхождение было предметом многочисленных анекдотов, начиная от романтической истории Аллана Тьюринга, пионера искусственного интеллекта, который покончил жизнь самоубийством, укусив отравленное яблоко, до библейских историй об Адаме и Еве.
Итак, каково происхождение логотипа Apple?
Где и когда Apple получила свое имя?
Apple Inc. была основана в 1976 году Стивом Джобсом, Стивом Возняком и Рональдом Уэйном. Колоссальная технологическая компания была основана, когда технология была еще в зачаточном состоянии, а компьютеры были довольно громоздкими.
В результате все трое во главе с Джобсом решили изменить отношение людей к компьютерам, сделав их меньше и удобнее. Уэйн объявил об уходе всего через две недели и продал свою долю за 800 долларов, неосознанно отказавшись от того, что впоследствии стало многомиллиардным предприятием.
Apple Inspiration получила свое культовое имя примерно в то же время, когда она была официально создана в 1976 году. Однако, как и в случае с логотипом, существует множество теорий относительно названия компании.
Согласно некоторым теориям, трое основателей хотели иметь менее официальное имя, чем конкуренты технологического гиганта в то время, в то время как другие утверждают, что Джобс и Возняк хотели быть указаны в телефонных справочниках перед Atari.
Хотя эти теории правдоподобны, есть гораздо более простое объяснение названия Apple.
Согласно биографии Джобса, написанной Уолтером Айзексоном, основатель Apple сидел на фруктовой диете и только что вернулся из яблоневого сада, когда подумал, что название Apple звучит весело и энергично, и предложил его Возняку.
Почему Стив Джобс использовал Apple в качестве логотипа?
Прежде чем углубляться в историю логотипа и его эволюцию, мы должны сначала изучить историю названия бренда, чтобы лучше понять, как появился логотип.
Стив Джобс, Стив Возняк и Рональд Уэйн основали Apple Inc. 1 апреля 1976 года. В этом году Apple Inc. отметила свое 45-летие. Несмотря на то, что компания существует уже несколько десятилетий, существует множество теорий о происхождении ее названия и значении ее логотипа.
Ниже приведены наиболее правдоподобные объяснения того, почему Apple была названа «Apple».
Причина №1: Связь с Исааком Ньютоном
Считается, что название Apple навеяно народным «событием», которое привело Исаака Ньютона к открытию закона всемирного тяготения. Хотя нет никаких доказательств того, что яблоко упало на голову Ньютона, есть много доказательств, подтверждающих теорию о том, что первый логотип Apple был вдохновлен любовью Исаака Ньютона к яблокам. Но мы поговорим об этом позже.
Причина №2: Стив Джобс обожал продукцию Apple
Джобс рассказал о своей любви к яблокам во время пресс-конференции в 1982 году. Это «признание» было подтверждено Уолтером Айзексоном в биографии Стива Джобса. Джобс рассказал, что он отправился на яблочную ферму во время одной из своих фруктовых диет, что заставило его «повторно взглянуть» на название «Apple». Его первым впечатлением было то, что имя звучало «весело, энергично и не пугающе».
Возможно, это одна из самых веских причин, почему Apple называется Apple — Джобс надеялся, что клиенты увидят в компании веселое место для работы, которое не пугает людей, а вместо этого вдохновляет их мыслить по-новому.
Кроме того, можем ли мы просто указать, что Джобс признался в любви к яблокам Уолтеру Айзексону, чья фамилия почти идентична имени Ньютона?
Причина № 3: Стив Джобс был фанатом Beatles
Если название Apple Corps звучит знакомо, то это потому, что это мультимедийная корпорация, основанная в 1968 году участниками The Beatles. Также предполагается, что как фанат The Beatles Джобс выбрал это название для компании как дань уважения группе.
Причина № 4: Чтобы слово «Apple» отображалось в верхней части телефонной книги.
Когда в 1990-х годах еще использовались телефонные справочники, было важно, чтобы имя появлялось как можно ближе к первой полосе. Покупателям будет легче их найти. Таким образом, любая компания, начинающаяся с буквы А, появится перед всеми другими компаниями.
Atari, компьютерная компания, в которой ранее работал Джобс, в то время была главным конкурентом Apple. Во время презентации в 1980 году Джобс признал, что, помимо любви к яблокам, еще одной причиной, по которой они выбрали это имя, было то, что оно появилось перед именем Atari в телефонной книге.
Причина № 5: «Apple» было лучшим названием, которое они могли придумать
Согласно биографии Стива Возняка, основатели Apple решили придерживаться этого имени, потому что все остальные предложения были не лучше, несмотря на все их попытки придумать более «техническое» имя.
История Apple
Apple — одно из тех имен и брендов, которые не нуждаются в представлении. Компания, создавшая iPhone и iPad, произвела революцию не только в мире технологий, но и в мире моды.
Apple известна изысканным дизайном своих продуктов, а также минималистским подходом к визуальной айдентике. Однако этот минимализм очень резкий, и, учитывая, что знаменитый логотип Apple впервые появился в конце 1970-х годов, мы можем видеть, насколько прогрессивной и инновационной была компания с самого начала.
Стив Джобс, основатель бренда и философии, несомненно, является законодателем моды. И есть неоспоримые факты, такие как тот факт, что Apple — самый известный производитель смартфонов, а логотип Apple — самый узнаваемый бренд бытовой электроники во всем мире.
Культовый логотип Apple был представлен всего через год после основания компании и с тех пор не менялся. Это один из самых блестящих примеров брендинга в современной истории маркетинга, демонстрирующий, что не все должно следовать тенденциям, но есть логотипы, которые их задают.
Кто создал логотип Apple?
Роб Янофф, графический дизайнер, наиболее известный своими корпоративными логотипами и фирменными стилями, создал нынешний логотип Apple. Идея пришла в голову Стиву Джобсу. Кстати, оригинальный логотип Apple разработали Стив Джобс и Рональд Уэйн.
Был ли логотип Apple вдохновлен Аланом Тернингом?
Хотите узнать, что повлияло на дизайн логотипа Apple? Вот три возможных объяснения.
Страсть Стива Джобса к фруктам
Как указывалось ранее, пионер технологий придумал название бренда во время посещения яблоневых садов в штате Орегон. В результате неудивительно, что логотипом компании является яблоко.
Продукты Apple
В оригинальном логотипе с радужными полосами использовались яркие цвета, чтобы очеловечить компанию и отдать дань уважения первому в мире цветному монитору. Apple также несколько раз приходилось менять дизайн своего логотипа, чтобы приспособиться к изменениям в дизайне устройств за эти годы.
Например, компании пришлось преобразовать свой логотип с радужными полосами в монохромный черный, чтобы он правильно смотрелся на iMac G3.
Идентификация бренда
Несмотря на важность мемориальной доски Newton, Джобс хотел простой современный логотип, отражающий деятельность компании в области современных компьютеров и устройств.
Он также хотел что-то более заманчивое, чтобы повысить идентичность и узнаваемость бренда. С тех пор логотип с радужными полосами и любой другой логотип Apple служили этой цели.
Почему символом Apple является надкушенное яблоко?
Несмотря на многочисленные теории, связанные с надкушенной частью логотипа Apple, он имеет довольно приземленное значение. По словам Роба Яноффа, оригинального дизайнера логотипа Apple, укушенная часть была просто для масштаба.
Он использовал его, чтобы отличить яблоко от других подобных фруктов, таких как вишня. Янофф даже признается, что купил пару яблок и разрезал их пополам, чтобы создать идеальный логотип Apple.
Логотип также олицетворяет уникальность бренда, а его эволюция с течением времени свидетельствует о стойкости Apple.
Эволюция и разнообразие логотипа Apple
Логотип Apple не всегда выглядел одинаково. Он претерпел четыре основных изменения дизайна, прежде чем стал культовым логотипом надкушенного яблока, который мы знаем сегодня.
Apple Computer Co. Налет Ньютона (1976)
Первым логотипом Apple была табличка Ньютона 1976 года. Ее разработал Уэйн, и на ней был изображен Исаак Ньютон, сидящий под деревом с книгой, когда ему на голову упало яблоко.
Изображение изображает Ньютона, открывающего гравитацию, и включает цитату из стихотворения Уильяма Вордсворта.
Он также имеет ленту Apple Computer Co. вокруг верхнего и нижнего краев. Несмотря на то, что он был отличным, он не имел никакого сходства с нынешним логотипом Apple и был больше похож на миниатюрное произведение искусства, подходящее для брендинга крафтового пива, а не на эмблему бренда, связанную с технологиями.
Кажется, что это старый винтажный логотип, но это не тот Apple, который мы знаем и любим сегодня. Кроме того, это было слишком сложно и незапоминающимся.
Яблоко в радужную полоску (1977–1998)
Логотип Newton Plaque, как и его создатель, просуществовал недолго. Через год Джобс заявил, что это слишком традиционно, и нанял Яноффа, профессионального графического дизайнера и движущую силу культового укушенного логотипа Apple.
Первоначальная версия Яноффа использовала цвета радуги, намекая на Apple II, одно из лучших творений компании и первый в мире компьютер с цветным дисплеем.
Двумерный логотип радужного яблока имел отметку от укуса, чтобы отличить его от вишни. В знак уважения к первой красивой типографике, используемой на компьютере, он также включал в себя вызывающую игру слов, написанных шрифтом San Serif Italic.
Джобс сразу же принял логотип, и к концу года он был полностью интегрирован в продукты бренда.
Радужные цвета логотипа привлекли внимание общественности, как и его связь с ЛГБТ-сообществом. Эти цвета, однако, не имели ничего общего с каким-либо сообществом или меньшинством и не были скрытым сообщением, поскольку они были данью уважения цветному дисплею Apple.
Черное яблоко (1998)
Когда Джобс вернулся в компанию в 1998 году, он изменил радужно-полосатый логотип Apple. Apple быстро теряла деньги и в то время была на грани банкротства.
Пытаясь изменить ситуацию, Джобс решил извлечь выгоду из общепризнанного логотипа компании в виде надкусанного яблока.
Чтобы показать, что Apple является брендом высокого класса, пионер технологий изменил радужный логотип на синий и прозрачный, а затем, в 1998 году, на просто черный. На этот раз логотип был тоньше и больше напоминал текущий логотип компании.
Помимо усилий Джобса по брендингу, новый логотип был также создан специально для Bondi Blue, первого iMac от Apple.
Он был небесно-голубого цвета и полупрозрачный, поэтому радужный логотип был бы неуместен. Помимо Bondi Blue, все остальные модели iMac G3 имели черный логотип Apple.
Скевоморфное пластиковое полупрозрачное яблоко (1998)
Черный логотип Apple, синий цвет и ярко выраженный полупрозрачный пластиковый корпус iMac G3 1998 года сразу отличали его. Позже он был выпущен в дополнительных цветах от лайма до мандарина, охватывающих весь спектр яркой цветовой палитры.
С помощью Скотта Форстолла, инженера-программиста и давнего друга, Джобс также представил Aqua, новый язык, разработанный для macOS.
В нем использовалась идея скевоморфизма, которая делала элементы интерфейса более похожими на настоящие вещи. Это дало пользователю лучшее ощущение глубины и размера, а также лучший общий опыт.
В то время это была полезная концепция, потому что она делала компьютерные интерфейсы менее пугающими. Это также стало победой для Apple, потому что способствовало более быстрому внедрению.
Монохромное пластиковое скевоморфное яблоко (2001–2007 гг.)
Cheetah, MacOS X со слегка рельефным логотипом Apple цвета морской волны, была выпущена Apple в 2001 году.
Цвет морской волны использовался до 2007 года, когда Apple перешла со стеклянной тематики на интерфейс с хромированной текстурой, что указывает на переход компании к моделям устройств на основе алюминия.
Яблоко металлик (2007-2015)
Помимо логотипа Apple, эволюционировал и подход Apple к компьютерному дизайну. Apple выпустила алюминиевый PowerBook G4 в 2003 году, заменив пластиковые корпуса алюминиевыми корпусами с низким содержанием углерода.
После этого компания выпустила серию MacBook Air и MacBook Pro, каждая из которых имела специальный алюминиевый корпус. Решение было мотивировано желанием создать более экологичную Apple, и ее успех побудил многие другие технологические компании последовать их примеру.
Однако этого следовало ожидать, поскольку возобновляемый алюминий выделяет меньше парниковых газов и потребляет меньше энергии, что делает его экологически и экономически безопасным сырьем.
Apple также перешла на возобновляемую и энергоэффективную архитектуру в рамках своей приверженности устойчивому развитию. Сегодня глобальные объекты компании полностью работают на чистой энергии, и у нее есть множество проектов по возобновляемым источникам энергии по всему миру.
Плоский дизайн логотипа Apple
Из-за плоского дизайна логотип Apple теперь выглядит более минималистично. Эта плоская эстетика устраняет градиенты, текстуры и тени, улучшая читаемость и обеспечивая современный внешний вид.
Неудивительно, что многие компании, в том числе такие известные компании, как Pepsi, Google Chrome, YouTube, eBay и American Airlines, используют плоский дизайн.
Однако по мере того, как плоский дизайн становился все более популярным, скевоморфизм стал одной из самых презираемых тенденций в веб-дизайне.
Хотя это помогло облегчить кривую обучения, тенденция 2000-х годов постепенно заменила стеклянный морфизм, поскольку люди лучше познакомились с компьютерами и могли комфортно взаимодействовать с программным обеспечением.
Влияние логотипа Apple на конкурентов
Логотип Apple входит в пятерку самых узнаваемых символов в мире.
Он выделяется с самого начала, потому что это больше, чем просто логотип; это также название компании, а это означает, что чем больше потребитель слышит об Apple, тем больше она ассоциируется у него с брендом.
Кроме того, это надкушенное яблоко, а не просто яблоко. Это отличает его и облегчает запоминание.
Эволюция логотипа Apple также отражает рост бренда с течением времени и его упор на дизайн, ориентированный на пользователя, а тот факт, что он по-прежнему сохраняет свою первоначальную форму, вызывает у потребителей сильную эмоциональную связь с Apple.
Спустя много лет после своего появления логотип Apple продолжает устанавливать стандарты для будущих дизайнов логотипов, побуждая бренды создавать оригинальные и инновационные эмблемы, которые отражают историю и наследие, но при этом сохраняют современный вид.
FedEx, Target и Volkswagen входят в число компаний, которые, похоже, обратили на это внимание.
Почему текущий логотип Apple эффективен
Что такого в логотипе Apple, что делает его таким запоминающимся?
Начнем с того, что логотип представляет собой название компании, что способствует узнаваемости бренда. Каждый раз, когда потребитель слышит слово «Apple», дизайн логотипа закрепляет его в его сознании, и то же самое происходит и наоборот.
Со временем сочетание логотипа и названия бренда позволяет публике легче узнавать логотип Apple и сразу ассоциировать его с представлением компании.
Затем дизайн разумно развивается. Как видно выше, логотип Apple начинался как детальный рисунок, но со временем он превратился в плоский, простой и элегантный дизайн, идеально представляющий бренд.
Наконец, общие усилия Apple по брендингу усиливают определенный набор эмоций и прочных ассоциаций, которые возникают при виде логотипа. Он гладкий, стильный и современный, и вы, как покупатель, будете чувствовать то же самое, когда будете использовать их продукты. Как это работает?
Будь то один из их забавных рекламных роликов или изысканные розничные магазины, предлагающие уникальные возможности для покупок, весь брендинг Apple вносит свой вклад в одну и ту же историю, последовательно продвигая эти ассоциации.
Как им это удалось?
Их брендинг фокусируется на том, как ваш опыт работы с Apple заставляет вас чувствовать себя, давая волю своему воображению, охватывая инновации и позволяя вам преследовать свои надежды и мечты и стремиться к великим вещам.
Способность Apple вызвать у клиентов эмоциональную связь с брендом помогла ему стать настолько известным, и его логотип является важной частью этого.
7 фактов об Apple, которые вы, вероятно, не знали
В любимом бренде Apple есть нечто большее, чем кажется на первый взгляд. Вот несколько интересных фактов об Apple, которые вы, вероятно, не знали:
- У Apple больше денег, чем у правительства. У самого влиятельного бренда в мире иногда вдвое больше денег, чем у правительства США.
- В 1986 году Apple запустила линию одежды. Apple представила линию одежды под названием «The Apple Collection» в 1986 году. Дизайн был далек от минималистского дизайна Apple сегодня. В их линию одежды вошли рубашки, аксессуары и другие предметы с радужной тематикой.
- Почти все устройства Apple в рекламе настроены на 9:41. Когда Стив Джобс представил первый iPhone в 2007 году, время было установлено на 9:42. Однако позже он был изменен на 9:41 во время первого запуска iPad в 2010 году.
- В 2020 году в Apple работало более 140,000 XNUMX сотрудников по всему миру.
- В 2021 году Apple продавала 657,000 XNUMX iPhone в день.
- В Apple iPad нет калькулятора. Согласно легенде, Стиву Джобсу не понравился оригинальный дизайн калькулятора для планшета в 2010 году. Даже сегодня в Apple iPad нет калькулятора.
- Apple остается одним из самых успешных и влиятельных брендов в мире. Брендинг Apple развивался по мере того, как менялась и развивалась компания.
Готовится ли новый логотип Apple?
С появлением минималистского дизайна Apple вряд ли изменит свой логотип в ближайшее время, тем более что он уже использует три разных цвета.
Кроме того, поскольку повальное увлечение «плоскими» логотипами все еще живо и хорошо, шансы Apple изменить свой логотип в ближайшее время невелики. Однако существует возможность добавления дополнительных плоских логотипов либо в монохромном, либо, как упоминалось ранее, в цветном плоском дизайне.
Упадок скевоморфизма
Логотип вашего бренда может создать или разрушить его. Вот почему такие компании, как Apple, уделяют пристальное внимание своим логотипам и оживляют их всякий раз, когда считают, что логотип является устаревшим представлением их самых последних и текущих достижений.
Большинство известных логотипов, которые мы знаем и которыми восхищаемся сегодня, прошли долгий путь, чтобы стать теми, кем они являются. Некоторые из них были радикально изменены, в то время как другие претерпели незначительные изменения с течением времени.
Cartier является исключением из этого правила, потому что его логотип не менялся с тех пор, как он был впервые разработан в 1900 году. Большинство брендов редко бывают такими, потому что цели меняются, вкусы меняются, а тенденции приходят и уходят.
Компаниям все труднее придерживаться уникального, простого и привлекательного логотипа, ориентированного на будущее. Логотип также должен быть масштабируемым, оказывать влияние и хорошо представлять бренд в целом.
Поскольку новые «требования» появляются каждые несколько лет, становится все труднее и труднее проверить все эти флажки.
Если мы оглянемся на требования начала цифровой эпохи, то увидим, насколько важным было 3D и насколько важно было сделать все, включая логотипы, максимально реалистичными.
Скевоморфизм (имеется в виду графика, которая выглядит как реальные объекты или любые 3D-версии любого логотипа) в настоящее время является мертвой концепцией в дизайне логотипов. Создание логотипов, имитирующих реальный опыт, устарело, и компании уже переходят на плоские логотипы.
Однако имейте в виду, что скевоморфизм все еще жив и процветает в других тенденциях дизайна, таких как дизайн пользовательского интерфейса. Ожидается, что этот тип дизайна не умрет в ближайшее время в этом направлении или в любом другом случае, когда скевоморфизм упрощает взаимодействие пользователей с любыми инструментами, которые им нужно использовать.
Восхождение плоского дизайна логотипа
Например, популярность плоского дизайна логотипа свидетельствует о том, что теперь бренды должны учитывать будущие тенденции. Это требует большого количества исследований и навыков прогнозирования. Тем не менее, мы неоднократно убеждались, что чем проще и минималистичнее логотип, тем лучше он выдержит испытание временем.
Другие компании, выбирающие плоский дизайн логотипа
Многие другие предприятия решили перейти на плоскую эстетику, двухмерный минималистичный подход. Плоский дизайн берет свое начало в швейцарском стиле и движении Баухаус. Возвращение к основам и сочетание эстетики с функциональностью — вот чему способствует плоский дизайн.
Такие компании, как Airbnb, Facebook, BMW, Warner Bros и Revolut, перешли на плоский дизайн, как только поняли важность следования минималистскому подходу. Другими брендами, которые используют плоский дизайн в своих логотипах, являются Nike, Netflix, Microsoft и HP.
Часто задаваемые вопросы о логотипе Apple
Является ли логотип Apple библейским?
Роб Янофф, дизайнер логотипа Apple, утверждает, что когда он создавал логотип в 1977 году, он не собирался включать библейскую отсылку. Он не был обязан. Г-н Янофф объяснил, что он включил укус «для масштаба, чтобы люди поняли, что это было яблоко, а не вишня».
Почему яблоко называют ложным плодом?
Яблоко известно как ложный плод, потому что оно развивается из таламуса цветка, который образует толстую базальную структуру цветка.
Статьи по теме
- ОПЫТ БРЕНДА APPLE: 7 вещей, которые опыт бренда Apple значит для клиентов
- ВЕБ-САЙТЫ, ПРИНИМАЮЩИЕ APPLE PAY: все, что вам нужно знать, и как это работает.
- ПРИНИМАЕТ ЛИ BEST BUY APPLE PAY в 2022 году? (Подробное руководство)
- ЯБЛОЧНЫЙ БРЕНД И ЛОЯЛЬНОСТЬ: создание бренда по образцу Apple
Рекомендации
