Amazon превратился из небольшого книжного магазина в одну из крупнейших платформ электронной коммерции. Компания каждый день общается со своими клиентами через свой логотип, который действительно уникален. Однако вопрос на миллион долларов звучит так: «Что вы знаете о логотипе Amazon?» Если вы будете пользоваться своим устройством еще немного, вы найдете только нужную информацию, чтобы внедрить лучшие методы брендинга, доступные в вашем бизнесе, независимо от вашей целевой аудитории.
В настоящее время трудно найти человека, который не знаком с Amazon. Amazon прошел долгий путь от своего скромного начала в качестве цифрового книжного магазина в 1994 году до того, как стал одним из пяти крупнейших мировых цифровых брендов.
Хотя многие вещи отличают Amazon, одна из самых запоминающихся — это логотип компании. Но как оно туда попало?
Логотип Amazon — отличный пример того, как бренды могут использовать простые формы и дизайны для эмоциональной связи с клиентами. В отличие от многих других брендов, этот логотип не сильно изменился за последние годы.
Однако логотип Amazon не всегда был знаком большинству клиентов.
Давайте быстро взглянем на историю и логотип Amazon…
Обзор логотипа Amazon
Amazon сегодня является крупным игроком в индустрии электронной коммерции. Однако так было не всегда. С 1994 года Amazon превратилась из небольшого книжного интернет-магазина в крупную корпорацию, продающую широкий ассортимент товаров. Amazon продает все, от книг до фильмов, DVD и других технологий.
Кроме того, Amazon создал несколько дополнительных сервисов, таких как потоковый сервис Amazon Prime, где можно найти фильмы и шоу в высоком качестве, и Kindle, позволяющий читать все книги на устройстве. И он все еще растет, без признаков замедления.
В 2016 году компания достигла самого высокого уровня выручки в размере 135 миллионов долларов. Рост Amazon, несомненно, был увлекательным путешествием, как и эволюция логотипа Amazon.
Логотип Amazon претерпел три разных итерации за эти годы, и ни одна из первых двух не просуществовала очень долго. Первым логотипом компании было просто слово Amazon.com, выделенное черным шрифтом, с буквой «о», написанной более крупным желтым шрифтом.
Этот дизайн был в конечном итоге заменен на тот, на котором было написано название компании с почти прямой желтой линией под ним. Слова «Книги, музыка и многое другое» были написаны светло-серым шрифтом над словом Amazon.com. Этот дизайн использовался до 2000 года, когда Джефф Безос представил нынешний логотип компании, знаменитый Amazon.com, с изогнутой стрелкой под ним.
История Амазонки
Джефф Безос основал Amazon в 1994 году под названием Cadabra. Год спустя Безос изменил название на Amazon, когда понял, что первоначальное название звучало как слово «труп». Это показывает, насколько важно быть осторожным с брендингом.
На момент своего создания Amazon продавал только книги. Однако в течение первых двух месяцев работы в сети Amazon продавал книги в 45 разных странах и зарабатывал 20,000 XNUMX долларов в неделю.
Даже при таком раннем успехе медленный рост Amazon разочаровал многих инвесторов. В бизнес-плане Amazon говорилось, что компания не ожидает прибыльности в течение четырех-пяти лет и что все доходы должны быть потрачены на рост и расширение.
Когда в 2000 году лопнул пузырь доткомов, уничтоживший множество интернет-магазинов, Amazon была одним из немногих жизненно важных игроков. Это привело к получению первой прибыли компании в размере 5 миллионов долларов в 2001 году.
С тех пор Amazon стала одной из самых влиятельных компаний в мире. То, что начиналось как книжный интернет-магазин, с тех пор превратилось в крупную корпорацию, занимающуюся практически всем. Amazon теперь предлагает все, от продуктовых магазинов до передовых технологий. Вполне естественно, что у компании есть логотип, который точно передает это сообщение.
История и значение логотипа Amazon
В истории компании было мало редизайнов, а цветовая палитра была установлена в 1998 году, хотя первые две версии были черно-белыми.
Джефф Безос не хотел тратить много денег на брендинг, поэтому логотип Amazon всегда был простым. Это не изменило современности логотипа или того факта, что он известен во всем мире.
Первые итерации
Первоначальные попытки брендинга не были такими изысканными или отполированными, как эмблема, которую мы привыкли ожидать с течением времени. Первоначальная концепция изображала массивную жирную букву «А» с извилистой рекой, прорезающей ее силуэт и наложенной на водный фон. Он не получил ни одной награды за дизайн, но придал импульс компании.
Было бы несколько разных подходов к этой теме, каждый из которых пробовал разные цветовые схемы, заливку значков и шрифты.
К 1997 году заглавная буква «А» была удалена из словесного знака. Компания начала демонстрировать признаки ставшей культовой цветовой схемы бренда, пробуя шрифты в верхнем и нижнем регистре, с засечками и без шрифтов.
Новое направление
К 1998 году Amazon быстро расширялась. В отличие от многих своих конкурентов во время бума доткомов, Amazon предоставила множество передовых функций, произведя революцию в отрасли. Это был один из первых сайтов электронной коммерции, предлагающий покупки в один клик и подтверждение заказа по электронной почте.
Это сделало покупки проще, чем когда-либо прежде, и у него был огромный выбор книг, которые в конечном итоге заставили его обычных конкурентов во всем мире выглядеть маленькими.
Компания планировала добавить аудиобиблиотеку в свою бизнес-модель, учитывая, насколько хорошо она преуспела в этой области. Когда музыкальный раздел Amazon откроется, в нем будет более 125,000 XNUMX наименований, по которым смогут искать исполнители, названия песен и лейблы. Дизайн сайта также был изменен, что положило начало серии радикальных изменений логотипа, поскольку компания пыталась создать визуальную идентичность, которая была бы столь же широко распространена, как и ее быстрорастущие услуги.
Изначально логотип с засечками в нижнем регистре сочетался с книгой и глобальной иконкой. Поскольку это изображение устареет по мере расширения линейки продуктов, были внесены изменения.
Словарный знак без засечек, написанный заглавными буквами, с большой золотой буквой «О» в середине просуществовал бы несколько месяцев, прежде чем превратился бы в знакомый строчный шрифт без засечек. С прицелом на будущее амбиции компании нашли отражение в ее новом слогане «Книги, музыка и многое другое».
Этот логотип будет использоваться до тех пор, пока компания не сможет расширить часть уравнения «Дополнительно».
Окончательный дизайн
Пузырь доткомов лопнул к 2000 году, и Amazon процветала. Далекий от того, чтобы быть довольным своим рыночным доминированием, Безос постоянно искал способы расширить и улучшить свою компанию, в конечном итоге выйдя далеко за пределы расходных материалов и почти во всех мыслимых продуктах. Вы не совершите такой большой промышленный скачок, не обновив свой логотип, и на этот раз Джефф хотел сделать что-то вневременное, что останется с компанией в будущем.
Он обратился к креативному агентству Turner Duckworth, чтобы сделать что-то окончательное и долговечное:
Здесь фирма добилась успеха по нескольким причинам. Начнем с того, что желтая стрелка указывает на букву «а» на букву «z» в логотипе, подчеркивая исходный мозговой штурм Безоса о том, почему Amazon вообще выбрала такое броское название. Форма имеет закругленные края, органичное качество, а правая сторона изгибает нижний стержень буквы «z» вверх, намекая на улыбку, чтобы представить звездный опыт работы с клиентами.
Этот элемент дизайна подчеркивает пользовательский шрифт, напоминающий Officina Sans, и использует полужирное начертание в части словесного знака «amazon». Бренд был настолько эффективен, что его можно было узнать даже тогда, когда название компании было заменено инициалом.
Читайте также: STARBUCKS CUSTOMER SERVICE: Объяснение лучших практик!!! (+ Бесплатные советы)
Под этим вневременным брендом Amazon остается в авангарде своей отрасли, расширяя границы онлайн-ритейла, предлагая все, от устройств для чтения электронных книг до доставки дронами и поразительного автоматизированного центра, который управляет обширным и постоянно растущим ассортиментом товаров.
Это компания, которая никогда не была удовлетворена тем, как обстоят дела. Его логотип и общая миссия, которую основатель придумал по дороге в Сиэтл много лет назад, показывают, что он всегда двигался вперед и пробовал что-то новое. Перефразируя Безоса:
«Мы культурные предшественники. Нам нравится расстраивать даже самих себя. В других компаниях другая культура, и им не всегда нравится поступать таким образом. Наша задача — продвигать эти отрасли вперед».
Значение логотипа Amazon (что символизирует логотип Amazon)
Знаковый символ улыбки-стрелы Тернера Дакворта — игривый и дружелюбный, вызывающий чувство надежности и счастья. Черно-оранжевая цветовая палитра подчеркивает эти чувства, делая визуальную айдентику яркой и сбалансированной.
Логотип Amazon — пример современной простоты и стиля; его минималистичная композиция отражает лучшие качества компании: профессионализм, лояльность и стремление к высокому качеству во всем, что они делают.
Элементы дизайна логотипа Amazon
Третий и, якобы, окончательный дизайн логотипа Amazon включает в себя некоторые изобретательные элементы. Первый — это место, где начинается и заканчивается стрелка под логотипом.
Этот элемент дизайна логотипа Amazon, который начинается с буквы «A» в слове «Amazon» и заканчивается буквой «Z», призван передать сообщение о том, что Amazon продает все от «A» до «Z».
Когда Amazon получил этот новый логотип, компания прошла долгий путь от своего первого книжного магазина и теперь продавала широкий ассортимент товаров.
Amazon сообщает своим клиентам, что компания может удовлетворить все их потребности, если стрелка в логотипе растягивается от «А» до «Я».
Этот логотип Amazon Prime, с другой стороны, представляет тех, кто платит ежемесячную плату в обмен на бесплатную доставку и быструю доставку. Стрелка подписи со словом «Prime» после слова Amazon остается в логотипе Amazon Prime. Логотип Prime символизирует скорость, превосходство и приятный синий цвет. На мой взгляд, они прибили логотип Amazon Prime.
Но стрелка на логотипе Amazon тоже выглядит как улыбка, служащая более чем одной цели. Логотип имеет очень утонченную форму лица, когда он сочетается с остальным дизайном. Согласно исследованиям, люди обладают невероятными способностями к распознаванию лиц, и мы очень доверяем улыбающимся лицам. Amazon может показать, что является надежной и дружелюбной компанией, сделав свой логотип похожим на улыбающееся лицо.
Наконец, стрелки долгое время использовались для обозначения движения вперед и скорости. Это важные части бизнес-модели Amazon, поскольку они всегда предлагают новые идеи и построили Amazon Prime на самых высоких скоростях доставки.
Читайте также: ЛОГОТИП RED BULL: значение, шрифт, компания и владелец
Популярность логотипа Amazon
Вы, наверное, видели логотип Amazon, если когда-либо заказывали у них что-то. Логотип Amazon виден на каждой коробке, и компания заявляет, что он «доставляет улыбки покупателям прямо на порог». А поскольку посылки Amazon легко получить, клиенты часто используют их для отправки других вещей, что помогает еще больше продвигать бренд Amazon.
Это один из лучших способов использования логотипа Amazon, показывающий, насколько важна упаковка в брендинге.
Хороший логотип также позволяет использовать хорошие слоганы, и, как уже говорилось ранее, Amazon построила один из своих лучших слоганов вокруг дизайна своего логотипа. У компании также есть «программа улыбки», которая является благотворительным подразделением компании, жертвующим деньги различным организациям. Это еще один пример того, как Amazon построил сегмент бренда вокруг дизайна своего логотипа.
Amazon, несомненно, является одной из самых интересных компаний для изучения сегодня, и будет интересно посмотреть, какие инновации они представят в ближайшие годы. Точно так же, как компания, которая все еще относительно молода по сравнению с гигантами розничной торговли, такими как Walmart и Target, у Amazon есть много возможностей для дальнейшего определения своего бренда. Будет интересно посмотреть, какие изменения они внесут в будущем и как они продолжат использовать свой логотип в рамках своей стратегии брендинга.
Символика эмблемы Амазонки
Глядя на извилистую оранжевую линию, невозможно не улыбнуться. Тернер Дакворт, дизайнер логотипа, имел в виду именно это! Amazon хотел максимально использовать улыбающийся символ. Джефф Безос, основатель Amazon, не хотел тратить больше денег на упаковку и другие способы брендинга компании. Затем Дакворт предложил изображать улыбку на коробках, сумках и других носителях.
Это было чрезвычайно мудрое маркетинговое решение. Компания теперь доставляла улыбки своим клиентам!
Оранжевый цвет стрелки добавляет дружелюбия и гостеприимства логотипу. А вы знали, что у Amazon есть благотворительный фонд под названием… «Улыбнись»?
И мы даже не на полпути к скрытым загадкам! Улыбка также служит стрелкой, которая проходит от А до Я в слове «Амазонка». Этот путь от первой буквы английского алфавита до последней показывает, что на сайте электронной коммерции представлен широкий ассортимент товаров. Стрелка также представляет непрерывный рост и настойчивость в достижении целей. Это ценности, которые разделяет вся команда Amazon.
Читайте также: ЛОГОТИП DEMON SLAYER: что означает этот символ?
Почему на логотипе Amazon изображена улыбка?
Логотип Amazon «улыбка» на протяжении многих лет служил основой для многочисленных активов Amazon. Он используется с логотипом «Amazon Prime» для обозначения уникальной службы подписки компании на доставку и развлечения на следующий день.
Наряду с оригинальным логотипом Amazon «Prime», выделенное синим курсивом, указывает на надежность и качество.
Логотип приложения Amazon Улыбка Amazon вдохновила логотип приложения компании. Вы, наверное, понимаете, почему Amazon хочет использовать улыбку в качестве логотипа приложения, поскольку слово «Amazon» слишком длинное для такого маленького значка.
Однако со временем образ немного видоизменился.
На первом логотипе приложения Amazon над улыбкой был изображен зазубренный кусок синей ленты, который, по словам многих клиентов, напомнил им усы некоего немецкого диктатора. Предполагалось, что синяя метка будет напоминать коробочную ленту, но вызвала настоящий ажиотаж.
Amazon убрал себя из этих ассоциаций, немного изменив дизайн.
Другие элементы дизайна логотипа Amazon
Отличительной чертой логотипа Amazon является улыбающаяся стрелка. Уникальный дизайн, который вызывает представление о счастливом, улыбающемся покупателе, а также напоминает вам о разнообразии коллекции продуктов компании, является фантастическим достижением в области брендинга.
Легко понять, почему Amazon не менял свой логотип после редизайна.
Наиболее известные аспекты логотипа Amazon:
№1. Икона
Иконка Amazon, несомненно, одна из самых узнаваемых графических иконок в мире, построена вокруг двух простых символов — строчной буквы «А» жирными черными линиями и дугообразной стрелки с улыбкой под ней.
Изогнутая оранжевая линия напоминает дружелюбную улыбку, и компания максимально использовала этот символ, создав легенду из простых линий. Джефф Безос, основатель Amazon, не хотел тратить деньги на дополнительные элементы брендинга, такие как дизайн упаковки. Дизайнер Тернер Дакворт тогда предложил использовать в дизайне только смайл, превратив обычные коробки в смайлики.
Это решение превратило упаковки в маркетинговый инструмент, позволив компании заявить, что она доставляет улыбки покупателям. Апельсин, ассоциирующийся с дружелюбием, теплотой и радостью, усиливает общее впечатление. Smile, благотворительный филиал Amazon, также жертвует деньги нуждающимся людям.
Стрелочная часть значка растянута под буквами A и Z в полной версии логотипа, символизируя, что покупатель может найти любой товар в интернет-магазине. Стрелка также представляет собой прогресс и достижения, соответствующие истории Amazon.
№ 2. Цвет
Оригинальный логотип Amazon был только черно-белым. Ярко-оранжевый оттенок был принят по мере развития компании, и бренд стремился стать ярче и доступнее.
Синий также используется в логотипах Amazon Prime и логотипе приложения Amazon.
Что означают разные цвета?
Черный и оранжевый цвета представляют собой определенные ценности, которые Amazon стремится отстаивать. Черный цвет олицетворяет доминирование и элегантность Amazon, а оранжевый цвет пытается передать счастье и гордость.
Эти цвета, несомненно, придают логотипу значительную ценность. Как уже говорилось ранее, смысл логотипа в том, что Amazon продает все от а до я, и что они сделают своих клиентов счастливыми.
№3. Шрифт
Нижний регистр Amazon выполнен жирным и традиционным шрифтом без засечек с гладкими толстыми линиями, слегка изогнутыми концами букв «А» и прямыми вырезами. Для логотипа был использован Officina Sans Bold, похожий на такие шрифты, как Dynamic Grotesk Bold и Capital Gothic Bold.
Смелый, но элегантный шрифт нового логотипа Amazon был разработан специально для компании, но основан на классическом шрифте, который очень похож, например, на PF Das Grotesk Pro Bold или Grotesco Bold.
У него плавные дугообразные линии, слегка изогнутые игривые хвостики линий и очень аккуратный и аккуратный внешний вид. Буква «Z» — самая запоминающаяся часть шрифта, нижняя горизонтальная полоса которой выгнута к центру, как бы «обнимая» наконечник стрелки оранжевой эмблемы Amazon. Это также создало очень сбалансированный вид между надписью и графической частью, благодаря чему два арочных элемента выглядели гармонично.
Почему логотип Amazon работает?
Логотип эффективен, потому что он одновременно простой и запоминающийся. Логотип мгновенно заставляет вас думать об Amazon и помогает вам вспомнить компанию, просто взглянув на нее. Он также дает отличное представление о том, что Amazon предлагает на стол — он предлагает высококачественные продукты от А до Я, которые сделают вас счастливыми.
Заключение
Нравится вам Amazon или нет, трудно отрицать силу логотипа Amazon. Все знакомы с характерной стрелкой на значке Amazon, соединяющей А и Я.
Улыбка Amazon также повлияла на различные аспекты роста компании. Например, у компании есть благотворительная программа «Улыбка», которая занимается пожертвованием денег различным важным организациям по всему миру.
Эмблема Amazon в виде улыбки объясняет даже слоган компании: «Усердно работай, развлекайся, твори историю», а оранжевая улыбка символизирует дальновидную и счастливую организацию.
Не забудьте прочитать другие наши статьи о логотипах, чтобы узнать больше о знаковых символах, формирующих современный мир.
Статьи по теме
- ЛОГОТИП NIKE: история отличного брендинга!!!
- ЛОГОТИП STARBUCKS: эволюция, значение, модели брендинга и советы
- ЛОГОТИП WALMART: значение, эволюция и история
- ЛОГОТИП AWS: значение, сертификация, карьера и использование.
Рекомендации
