Alphabet является материнской компанией Google и восьми других дочерних компаний. Это одна из самых ценных компаний в мире, одна из пяти крупнейших интернет-компаний США и третья по прибыльности технологическая компания. В 2015 году Alphabet присоединилась к цифровому сектору, чтобы упростить одну из крупнейших в мире корпораций, сделав ее более заметной и понятной с помощью своего логотипа. В этой статье мы рассмотрим, насколько эффективным был логотип Alphabet, как он выглядит, а также эволюцию самого бренда.
Алфавитный логотип / обзор бренда
В 2015 году Google сменила название и логотип, что привело к созданию новой компании и торговой марки. Логотип Alphabet был простым, но эффектным: красная буква на белом фоне. Он был создан как собственный логотип с использованием шрифта Product Sans.
Сегодня логотип Alphabet служит визуальным представителем Alphabet, третьей по величине технологической корпорации по объемам продаж. Точно так же Alphabet теперь является материнской корпорацией для Google и ее дочерних компаний. Так что, безусловно, она организована как группа предприятий.
В результате она служит материнской компанией для Calico, CapitalG, Google Fiber и X Development, и это лишь некоторые из них. Название «Алфавит» относится к группе букв, обозначающих язык. К счастью, это соответствует тому, как компания индексирует свою поисковую систему.
Название было навеяно адресом предыдущего офиса Google в Гамбурге, ABC-Straße. Сундар Пичаи - нынешний генеральный директор. Кроме того, основатели — Сергей и Лоуренс — контролируют компанию. Опять же, оба являются членами совета директоров и сотрудниками компании.
Сегодня логотип возглавляет фирму с более чем 150,000 257.63 сотрудников и доходом в XNUMX миллиарда долларов.
История Alphabet Inc.
10 августа 2015 г. Google Inc. объявила о планах создания Alphabet Inc., новой публичной холдинговой компании. Эта новость была сделана генеральным директором Google Ларри Пейджем в сообщении в официальном блоге Google.
Alphabet будет создан для реструктуризации Google путем передачи дочерних компаний от Google к Alphabet, что ограничит возможности Google. К Google присоединятся дополнительные компании, такие как X Development, Calico, Nest, Verily, Fiber, Makani, CapitalG и GV.
Сундар Пичаи, директор по продуктам Google, занял пост генерального директора, сменив Ларри Пейджа, который перешел к управлению Alphabet вместе с соучредителем Google Сергеем Брином.
Пейдж заявил в своем заявлении, что предполагаемая материнская компания обеспечит «больший масштаб управления, поскольку мы сможем вести бизнес независимо, который не очень привязан к Google».
Он пояснил, что Google будет «немного сокращен» в результате создания новой холдинговой компании, а «предприятия, которые очень далеки от наших основных интернет-товаров, будут принадлежать Alphabet».
Он также сказал, что реорганизация была мотивирована желанием сделать Google «чище, подотчетнее и лучше», и что он хотел улучшить «прозрачность и контроль над тем, что мы делаем».
Читайте также: Стратегия бренда Google: как она доминирует на рынках
С другой стороны, бывший исполнительный директор Эрик Шмидт (в настоящее время технический консультант) признал на конференции в 2017 году, что концепция этой структуры принадлежит Уоррену Баффету и его структуре управления Berkshire Hathaway десять лет назад.
Шмидт сказал, что именно он уговорил Пейджа и Брина встретиться с Баффетом в Омахе, чтобы они могли увидеть, как Berkshire Hathaway работает как холдинговая компания с дочерними компаниями, которыми управляют генеральные директора, которым можно доверять управление своим бизнесом.
Google Inc. изначально была владельцем Alphabet, а затем стала дочерней компанией Alphabet. После того, как дочерняя компания-заполнитель была создана для собственности Alphabet и эта дочерняя компания была объединена с Google, роли поменялись. Затем акции Google были преобразованы в акции Alphabet. Реструктуризация холдинговой компании, подобная этой, может быть осуществлена без голосования акционеров в соответствии с Законом об общих корпорациях штата Делавэр (где образован Alphabet).
2 октября 2015 года процесс реструктуризации был завершен. Alphabet сохранил историю цен на акции Google Inc. и торговал под старыми тикерами Google Inc. «GOOG» и «GOOGL»; оба класса акций являются компонентами основных индексов фондового рынка, таких как S&P 500 и NASDAQ-100.
3 декабря 2019 года Пейдж и Брин заявили, что уйдут со своих должностей, но останутся сотрудниками и будут иметь большинство голосов в совете директоров. Сундар Пичаи, генеральный директор Google, займет пост генерального директора Alphabet, продолжая руководить Google.
В середине 2022 года компания провела дробление акций.
Споры и судебные процессы
Alphabet Inc. подала в суд на Uber в 2017 году, потому что у Uber была технология, аналогичная технологии беспилотных автомобилей Alphabet, которая была эксклюзивной для Alphabet. Дочерняя компания Alphabet Waymo почти десять лет работала над технологией автономных транспортных средств (подразделение беспилотных транспортных средств). Уникальная технология связана с 14,000 XNUMX бумаг, которые, как говорят, украл инженер, который раньше работал в Waymo, а затем перешел на работу в Uber.
Судебный процесс был урегулирован в феврале 2018 года, когда Uber согласилась не использовать спорную технологию автономного вождения, а также согласилась выплатить Waymo долю владения в размере 0.34%, что эквивалентно примерно 245 миллионам долларов по состоянию на начало 2018 года.
В октябре 2018 года против Google и Alphabet был подан коллективный иск в результате раскрытия «непубличных» данных учетной записи Google+ из-за проблемы с конфиденциальностью, которая позволила разработчикам приложений получить доступ к личной информации пользователя. Иск был урегулирован в июле 2020 года на сумму 7.5 миллиона долларов, при этом истцы получили от 5 до 12 долларов каждый.
В октябре 2020 года Министерство юстиции США возбудило против Alphabet антимонопольное дело по обвинению в антиконкурентном поведении.
2 декабря 2020 года Национальный совет по трудовым отношениям подал жалобу, в которой утверждалось, что Alphabet Inc незаконно отслеживала и допрашивала многих сотрудников Google. Сотрудники были уволены за попытку создать профсоюз и протестовать против правил ведения бизнеса. Кроме того, правление утверждает, что Google в отместку незаконно отправила сотрудников в административный отпуск. Alphabet Inc отрицает какие-либо правонарушения и заявляет, что действовала в соответствии с законом.
Читайте также: КАК GOOGLE ЗАРАБАТЫВАЕТ ДЕНЬГИ? Потоки доходов в 2023 году
Alphabet Inc., материнская компания Google, заявила 7 июня 2021 года, что урегулировала антимонопольную жалобу с французским Autorité de la concurrence на 270 миллионов долларов. Выплата составила менее 0.7% годовой прибыли Alphabet Inc.
12 июня 2021 года Япония заявила, что инициирует антимонопольное расследование в отношении Alphabet Inc. и Apple Inc., чтобы выяснить, нарушают ли их отношения с японскими производителями смартфонов действующие антимонопольные законы или требуют принятия новых.
В мае 2022 года российские власти арестовали российский банковский счет Google, в результате чего через месяц компания объявила о банкротстве из-за неспособности платить поставщикам и сотрудникам. Однако они продолжают предоставлять бесплатные услуги, такие как поиск Google, YouTube, Gmail, Карты, Android и Play.
Финансы, инвестиции и приобретения
Согласно годовому отчету Alphabet за 2017 год, 86% его доходов приходится на результативную рекламу (через клики пользователей в AdSense и Google Ads) и рекламу брендов.
53% из них были получены благодаря международному бизнесу. В 2017 году общий объем продаж составил 110,855 12,662 млн долларов США, а чистая прибыль — XNUMX XNUMX млн долларов США.
Alphabet Inc. обогнала Apple 1 февраля 2016 года и стала самой дорогой публичной компанией в мире. Apple вернула себе первое место 3 февраля 2016 года. Эксперты заявили, что низкая производительность Apple связана с отсутствием новых идей и усилением конкуренции со стороны Китая.
По состоянию на 2019 год Alphabet занимает 15-е место в списке крупнейших фирм США Fortune 500 по совокупному доходу.
Alphabet стала четвертой американской компанией, которая 1 января 16 года достигла рыночной стоимости в 2020 триллион долларов, впервые присоединившись к клубу корпораций с оборотом в триллион долларов.
В октябре 2022 года у Alphabet был самый медленный квартальный рост за последние десять лет, когда поступило меньше денег. Экономика замедлилась из-за возможности глобальной рецессии, укрепления доллара США и пандемий.
Вложения
В ноябре 2017 года Alphabet Inc. вместе с Andreessen Horowitz и 20th Century Fox возглавила финансирование серии A на сумму 71 миллион долларов для музыкального стартапа UnitedMasters, основанного Стивом Стаутом.
Помимо инвестиций в стартапы, Alphabet также инвестирует в более зрелые компании, такие как Uber, акции которой торгуются на бирже, и Medium, которая находится в частной собственности.
Приобретения
Когда были рассмотрены инвестиции компании в 2017 году, выяснилось, что она была самым активным инвестором в этом году, в большей степени, чем капитальное подразделение Intel и ее собственный крупнейший клиент. В 2017 финансовом году Alphabet, Inc. приобрела семь собственных венчурных фирм, а Cisco заняла второе место, приобретя шесть из предыдущих инвестиций компании.
Эволюция логотипа Alphabet и его история
Логотип Alphabet не менялся с момента его создания. Ему семь лет, а он до сих пор актуален. Он излучает вневременное очарование, которое делает его привлекательным, читабельным, заметным и масштабируемым. Вы можете мгновенно расшифровать его личность, где бы он ни появился. Однако предсказать его будущее сложно. Возможно, однажды он будет обновлен. Но пока давайте сохранять хладнокровие и исследовать текущий.
2015—настоящее время
Alphabet, материнская компания Google, имеет простой логотип. Это разборчивый словесный знак в буквах предложения. Эта визуальная идентификация представляет собой пользовательский шрифт без засечек, созданный на основе шрифта Product Sans. Хотя словесный знак Alphabet красный, его можно использовать со множеством других цветов.
Почему логотип с алфавитом работает?
Вы когда-нибудь задумывались, почему логотип Alphabet эффективен, хотя он вообще не претерпел никаких изменений? Ну вот почему:
Логотип можно прочитать:
В дизайне логотипов неразборчивость — это преступление. Это мешает людям просто идентифицировать себя с брендом. Помните, что имя вашего бренда играет важную роль в продвижении ваших товаров и услуг. К счастью, словесный знак Alphabet очень удобочитаем, что помогает в формировании связей.
Логотип является основным:
Инновационные дизайнеры Alphabets являются мастерами базовых дизайнов. Они продемонстрировали это качество в нескольких визуальных образах, которые они разработали для Google. В результате они использовали те же концепции дизайна для создания логотипа Alphabet. В результате логотип становится мгновенно узнаваемым.
Логотип запоминающийся:
Логотип Alphabet очень силен: он мгновенно привлекает внимание и оставляет неизгладимое впечатление. Чтобы запомниться, логотип должен быть простым, уникальным и привлекающим внимание. Благодаря этому ваша аудитория сможет быстро вспомнить ваш бренд. Помните, что отличительные логотипы способствуют долгосрочным отношениям.
Универсальность логотипа:
Хороший логотип гибок и может использоваться по-разному, не теряя своей привлекательности. В результате, независимо от носителя, такие логотипы могут достичь своей целевой аудитории. К счастью, торговая марка Alphabet подпадает под эту категорию. Благодаря простому дизайну его можно использовать в любом маркетинговом канале.
Логотип вечен:
Несмотря на то, что словесный знак «Алфавит» используется уже семь лет, он выдержит испытание временем. Это связано с отсутствием модных графических составляющих. Опять же, визуальный логотип является базовым, он просто передает ключевые идеи бренда. Наконец, он привлекателен и отличается от своих конкурентов.
Элементы дизайна логотипа алфавита
Логотип Alphabet отличается от своих предшественников. Яркий дизайн, связанный с логотипами Google, здесь отсутствует. Вместо этого режиссеры выбрали словесный знак и цвет для этого дизайна. Индивидуальность логотипа демонстрирует зрелость нового бренда.
Давайте теперь посмотрим на символизм элементов.
Цвета алфавита
Красный цвет:
Логотип Alphabet имеет огненный нрав. Этот основной цвет является предупреждающим знаком. Он также имеет связь с кровью и огнем. Яркий красный цвет указывает на храбрость, лидерство, действие и силу воли. С другой стороны, он представляет ярость, гнев, опасность и стресс.
Цвет белый:
Надпись «Алфавит» белая на белом. Удивительно, но во всем мире его связывают с добродетелями. Например, белый цвет — это цвет неба и символизирует чистоту, скромность, безопасность и защиту. Другие использовали его для обозначения девственности, искренности, совершенства и доверия.
Профессиональные взгляды на логотип Alphabet
Вот точки зрения многочисленных специалистов по брендингу (как сообщает Wired):
«Это игриво в… гораздо более мягком смысле», — добавляет партнер Pentagram Наташа Джен. Она отмечает, что счетчик во втором «а» имеет форму капли воды.
По словам дизайнерского критика и писателя Стивена Хеллера, новый логотип представляет собой «переход от юности к ранней взрослой жизни». Он «не такой корпоративный, как IBM или Westinghouse», — говорит он. Тем не менее, он считает его «базовым и доступным». Он также подчеркивает привлекательный изгиб строчной буквы «а».
Тобиас Фрер-Джонс, типограф, тоже был привлечен к «а», но он не фанат. Он утверждает, что письмо, по-видимому, «пропустило неделю обучения буквам». По его словам, нижний изгиб чрезмерно тяжелый и ломает все слово. «Три кривые конкурируют друг с другом, — продолжает он.
Кто является дизайнером логотипа алфавита?
Логотип был создан дизайнерами собственными силами. Несмотря на свою простоту, словесный знак был создан одним из креативных дизайнеров компании. Конечно, нельзя не упомянуть Алекса Кука, Джонатана Джарвиса и Джонатана Ли. Скромный дизайн логотипа — детище этих трех художников-графиков.
Что такое слоган Alphabet, Inc.?
У большинства серьезных брендов есть крылатые фразы. Поэтому удивительно, если у Google их нет. Google ранее использовал термин «Не будь злым». Он также служил формальным кодексом поведения компании. Однако со сменой названия появляется новый слоган, который гласит: «Поступай правильно».
Кто основал Alphabet, Inc.?
Alphabet, Inc., ранее известная как Google, была основана двумя любителями компьютеров. Речь идет о Сергее Брине и Лоуренсе Пейдже. Они познакомились в Стэнфордском университете, когда оба получали степень магистра. За это время они написали в соавторстве статью «Анатомия крупномасштабной гипертекстовой поисковой системы». Они также сотрудничали в ряде проектов.
Без лишних слов, вот краткая история основателей Alphabet, Inc.
Сергей Брин (Google):
Сергей Брин родился в Москве, Россия, 21 августа 1973 года. Михаил и Евгения Брин, его родители, евреи. Оба родителя по воле случая окончили МГУ. Молодой Брин и его родители иммигрировали в США 25 октября 1979 года.
Он учился в школе Paint Branch Montessori в Адельфи, штат Мэриленд, пока был здесь. Позже он учился в средней школе Элеоноры Рузвельт в Мэриленде. Сергей был принят в Мэрилендский университет после окончания средней школы. Затем в 1993 году он получил степень бакалавра компьютерных наук.
В следующем году он начал стажировку в Wolfram Research. Затем Сергей поступил в аспирантуру по информатике в Стэнфордском университете, чтобы повысить свои навыки. Сергей познакомился с Ларри Пейджем в Стэнфорде во время ориентации для новых студентов.
Эти два парня подружились и впоследствии стали деловыми партнерами, основав Google, Inc. Сергей Брин женился на Анне Войжитски на Багамах в 2007 году. Они развелись в июне 2015 года после рождения двоих детей. Затем в 2018 году он женился на Николь Шанахан. У них есть ребенок.
Он получил различные награды за свои инновации, в том числе премию «Золотая пластина». Сергей Брин в настоящее время является седьмым самым богатым человеком в мире с состоянием в 124 миллиарда долларов. Сергей родился в России, но имеет двойное гражданство в США.
Ларри Пейдж:
Лоуренс Пейдж — ученый-компьютерщик и интернет-предприниматель из США. Он родился в Лансинге, штат Мичиган, 26 марта 1973 года. Его родители Карл Виктор Пейдж и Глория Пейдж. Удивительно, но оба родителя компьютерные энтузиасты.
В Окемосе, штат Мичиган, Лоуренс посещал школу Монтессори Окемос. Затем в 1981 году он окончил среднюю школу Ист-Лансинга. Затем он получил степень бакалавра наук в области вычислительной техники в Мичиганском университете.
Лоуренс также имеет степень магистра компьютерных наук Стэнфордского университета. Он многого добился во время получения первой степени. Например, он создал струйный принтер. Кроме того, он рекомендовал заменить систему школьных автобусов системой личного скоростного транспорта.
Лоуренс женился на Люсинде Саутворт на острове Неккер в 2007 году. Это известный карибский остров, принадлежащий Ричарду Брэнсону. У них двое детей. Несмотря на его инвестиции в Tesla Motors и другие предприятия, он наиболее известен как соучредитель Google, Inc.
Лоуренс, как и его деловой партнер, получил множество наград. Премия «Золотая пластина» и премия Маркони — две из этих наград. Поскольку его предприятия приносят деньги, неудивительно, что он входит в десятку самых богатых людей мира.
Согласно индексу миллиардеров Bloomberg, его собственный капитал составляет примерно 122.8 миллиарда долларов по состоянию на январь 2022 года.
Каково происхождение названия алфавита?
Алфавит произошел от Google. Название было навеяно адресом предыдущего гамбургского офиса компании: ABC-Straße [ de ] . Кроме того, Google на протяжении многих лет зарекомендовал себя как надежный центр данных. Он отвечает за сбор и распространение достоверных данных среди заинтересованных лиц. В результате название Alphabet отлично подходит для целей компании. Чтобы поддержать эту точку зрения, Ларри Пейдж, соучредитель компании, однажды заявил:
«Мы предпочли название Алфавит, потому что оно относится к набору букв, которые символизируют язык, который является одним из самых важных нововведений человечества и лежит в основе того, как мы индексируем с помощью поиска Google!» Мы также ценим то, что он указывает алфавит (доходность инвестиций выше эталона), к чему мы стремимся!»
Наконец, они выбрали название на основе этого утверждения, потому что оно представляет собой более высокую окупаемость инвестиций. Удивительно, но имя — Альфа — могло означать господство, верховенство, власть, богатство, статус и так далее. Хотя это и не упоминается, это ценности, которые Google разделяет.
Почему Google изменил свое название на алфавит?
Компании могут проводить ребрендинг по разным причинам. Удивительно, но эти факторы могут быть как плохими, так и полезными. Google, бегемот онлайн-поиска, изменил свою идентичность в 2015 году. Большинство людей, как и ожидалось, недоумевают, почему было принято такое решение. По словам Ларри Пейджа, в то время бренд был переименован, чтобы сделать его более подотчетным. А теперь послушай, что он сказал:
«У нашей компании сейчас все хорошо, но мы считаем, что можем сделать ее чище и более подотчетной». Эта декларация устраняет необходимость в спекуляциях по поводу ребрендинга бренда.
Когда появился алфавит?
Google работает с 4 сентября 1998 года. Он специализируется на интернет-рекламе, поисковой оптимизации и других технологических услугах. Однако 2 октября 2015 года она была переименована в Alphabet Incorporated. Удивительно, но он подчеркивает свои существующие предложения и многое другое.
Статьи по теме
- КАК GOOGLE ЗАРАБАТЫВАЕТ ДЕНЬГИ? Потоки доходов в 2023 году
- ЛОГОТИП IBM: значение, история, карьера и цена акций
- ЛОГОТИП SONY: значение и история дизайна логотипа
Рекомендации
