Alibaba, одна из ведущих мировых платформ электронной коммерции, была основана в 1999 году в Китае. Сегодня компания работает по всему миру и имеет обширный каталог поставщиков, который напрямую связан с поставщиками и покупателями по всему миру с помощью уникального логотипа.
Но, несмотря на отсылку к сказочному образу в названии торговой площадки, логотип Alibaba не имеет к сказкам никакого отношения. Компания занимается онлайн-продажами самых разных товаров, и ее визуальная айдентика отражает это. А для маркетинговых целей самым важным фактором является разборчивое название магазина. Давайте узнаем, как этой компании удалось добиться всего, чего она добилась за такой короткий период.
Обзор
Alibaba — многопрофильная коммерческая и технологическая корпорация со штаб-квартирой в Китае. Он работает в различных отраслях, включая розничную торговлю, интернет-разработку, электронную коммерцию, платежные услуги и облачные вычисления. В его портфолио множество всемирно успешных предприятий. Компания была основана в 1999 году. Местонахождением является Ханчжоу, провинция Чжэцзян. Есть восемнадцать членов-основателей во главе с Джеком Ма.
История группы Алибаба
История Alibaba начинается в декабре 1999 года, когда Джек Ма собрал и возглавил группу из 18 пионеров в области технологий, чтобы помочь ему реализовать свое видение. Увидев огромные пробелы в пространстве электронной коммерции в Интернете в Китае, группа приступила к разработке своего видения онлайн-рынка, который мог бы эффективно обслуживать всех интернет-пользователей Китая.
Как и соучредители Apple Стив Джобс и Стив Возняк, основатели Alibaba начинали свою деятельность в небольшой квартире в китайском городе Ханчжоу. Ма, живший в Соединенных Штатах в начале бума электронной коммерции, вернулся в Китай с намерением создать аналогичный бизнес в Китае.
Однако цели Ма в начале карьеры были совсем другими. Ма, родившийся в Ханчжоу 10 сентября 1964 года, хотел преподавать английский язык. В конце 1980-х спрос на обучение английскому языку среди капиталистического среднего класса Китая резко вырос, что создало прекрасную возможность для карьерного роста.
В конце концов Ма получила должность преподавателя, но быстро перешла в мир бизнеса. После того, как ему отказали в должности менеджера в KFC в Китае, он отправился в Соединенные Штаты, чтобы поступить в Гарвардский университет.
Читайте также: Прямая поставка Alibaba: безопасна ли Alibaba? (+ 2023 Практическое руководство)
Планы Ма поступить в Гарвард рухнули, когда он начал пользоваться Интернетом. Он заметил, что, в отличие от быстрорастущей индустрии электронной коммерции в США, только некоторые компании в Китае занимались тем же. Вскоре после этого он запустил веб-сайт, посвященный электронной коммерции в Китае.
Усилия Ма быстро привлекли внимание нескольких китайских инвесторов, которые разделили его видение компании электронной коммерции в Восточной Азии. Ма основал второй бизнес, который назвал China Pages. За три года бизнес достиг оценки в 1 миллион долларов.
Видение Ма онлайн-рынка B2B для Китая начало материализоваться с China Pages. Он обратился к нескольким инвесторам со своей идеей и получил около 35 миллионов долларов венчурного капитала для предложенного им нового бизнеса Alibaba. Ма и его партнеры основали Alibaba в конце 1999 года, как раз перед началом нового тысячелетия.
Представление Ма об онлайн-рынке B2B для Китая начало обретать форму с China Pages. Он обратился к нескольким инвесторам с этой концепцией и получил около 35 миллионов долларов венчурного капитала для предложенного им нового бизнеса Alibaba. Ма и его партнеры основали Alibaba в конце 1999 года, как раз перед началом нового тысячелетия.
Переход на более высокую передачу
Время Alibaba было отличным. На рубеже двадцать первого века онлайн-покупки получили широкое признание потребителей. Большое население Китая привело к значительному количеству интернет-пользователей, что положительно сказалось на Alibaba.
Сотни миллионов потребителей Китая ждали такого решения, как Amazon или eBay, которые уже процветают в Соединенных Штатах. Переход страны от коммунизма к капитализму привел к возникновению обширного потребительского рынка. Многие потребители теперь имели респектабельную работу и располагаемый доход, что делало это место идеальным для Alibaba.
Вскоре после запуска Alibaba получила дополнительный венчурный капитал, который был использован для запуска новых веб-сайтов. Taobao, рынок потребительских товаров, сравнимый с eBay, был решающим среди них. Вскоре после этого дебютировал Aliwangwang, приложение для обмена мгновенными сообщениями, которое помогало потребителям находить лучшие онлайн-предложения. Затем появилась AliPay, платежная платформа, похожая на PayPal. Теперь Alibaba была готова доминировать на азиатском рынке электронной коммерции с помощью этих мощных платформ.
Читайте также: Amazon против Alibaba: различия, модели, доход, денежный поток, сходство
В течение первого десятилетия своей работы компания привлекла довольно неожиданных деловых партнеров: китайское правительство. Поскольку правительство стало подозрительно относиться к иностранным бизнес-инвесторам, оно начало безжалостную кампанию по контролю над интернетом. Эти усилия помешали Amazon и eBay выйти на китайский рынок, оставив место для доминирования Alibaba.
В 2005 году китайское правительство одобрило партнерство между Alibaba и американским технологическим гигантом Yahoo.com, при этом Alibaba было поручено управлять бизнес-операциями Yahoo.com в Китае. К тому времени Alibaba зарекомендовала себя как лидер рынка азиатской индустрии электронной коммерции и с тех пор сохраняет свои позиции.
2014 год стал поворотным моментом в истории компании, когда ее первичное публичное размещение акций на сумму 25 миллиардов долларов потрясло Уолл-стрит. В результате IPO Alibaba была оценена в 231 миллиард долларов, что сделало ее крупнейшей компанией электронной коммерции, опередившей Amazon, Walmart и eBay.
История логотипа Alibaba
Огромная организация была основана китайскими студентами и знакомыми учителя английского языка Джека Ма. Alibaba.com — это онлайн-рынок, на котором малый и средний бизнес может продавать свою продукцию. Юридически сервис был зарегистрирован на Каймановых островах, но работал из квартиры основателя в китайском Ханчжоу.
В 1999 году вновь созданная коммерческая структура в виртуальном мире получила два существенных вложения. Это способствовало тому, что он стал грозным конкурентом. Компания сообщила о своей первой существенной прибыли три года спустя, подтвердив свою решимость участвовать в мировой торговле. И долгое время работал в убыток, чтобы привлечь большое количество пользователей и устранить конкурентов. Так было в случае с американским веб-сайтом eBay, который намеревался доминировать на китайском рынке через Taobao, дочернюю компанию Alibaba. Однако ему пришлось свернуть свою деятельность.
Со временем сфера интересов корпорации расширилась и охватила несколько направлений. Помимо коммерческой деятельности, она реализовывала и другие проекты через свои бренды и дочерние компании. Китай сейчас является колоссом азиатской экономики, что оказывает огромное влияние на международную торговлю. Когда он открывал подразделения, он хотел сохранить свою идентичность, поэтому логотип необходимо было изменить. Символ существует в форме, аналогичной той, в которой он появился в 1999 году.
Старый логотип Alibaba
Несмотря на широкую критику со стороны дизайнеров, логотип Alibaba доказал свою жизнеспособность. Во-первых, он универсальный. Это также практично. Наконец, это незабываемо. На нем изображена строчная буква «а» с внутренним пространством в форме человеческого лица.
Согласно концепции, это лицо довольного покупателя. Несмотря на то, что он в профиль, он широко улыбается. Это видно по длинной дуге, напоминающей сомкнутую губу, и по горизонтальной линии в конце дуги. Кроме того, буква демонстрирует решительный подбородок, прямой нос и направленную вверх челку. Они обведены черным контуром на бежевом фоне. Ниже приведено доменное имя онлайн-рынка Alibaba.com. Первый раздел выделен жирным шрифтом, а второй — тонким шрифтом.
Новый логотип Алибаба
Современную версию логотипа можно с уверенностью назвать устаревшей, поскольку почти ничего не изменилось. За исключением нескольких мелких деталей, утверждение является точным. Например, черный контур лица был удален, бежевый цвет заменен на оранжевый, изменен один из шрифтов. Кроме того, значок со строчной буквой «а», представляющий корпорацию Alibaba, теперь находится перед текстом, а не над ним.
Как и в случае со своей работой, китайская компания очень серьезно относится к своей визуальной идентичности. Он не пытается адаптироваться к существующему рынку, а скорее привлекает пользователей, включая покупателей и продавцов. Так компания демонстрирует свою надежность, подчеркивая постоянный выход на мировой рынок.
Символ Алибабы
Центральным элементом логотипа является строчная буква «а», содержащая человеческое лицо. Якобы это лицо довольного покупателя. По крайней мере, у человека широкая улыбка.
Под логотипом находится текст «Alibaba.com», написанный более мелким шрифтом. Начальная часть названия веб-сайта выделена жирным шрифтом, а «com» — обычным шрифтом.
Эмблема Алибаба
Сообщество дизайнеров раскритиковало логотип Alibaba. Во-первых, шрифт Linotype Univers подвергся критике за то, что он является абсолютно универсальным. Кроме того, некоторые дизайнеры считали, что центральная визуальная метафора логотипа — лицо покупателя внутри буквы «а» — просто слишком предсказуема и, вероятно, была первой мыслью автора.
Однако важнее всего то, что по рыночной капитализации Alibaba часто фигурирует в списке 10 крупнейших публичных компаний. В свете характера бизнеса компании логотип был адекватным. По крайней мере, это не помешало его восхождению на вершину.
Алибаба Шрифт
Логотип Alibaba состоит из двух шрифтов: версии шрифта Univers для «Alibaba» и версии шрифта Pluto Sans для «com».
Если быть точным, полное название первого шрифта — Linotype Univers Com 740 Extended Heavy. Семейство шрифтов Lynotype Universe основано на пересмотренной версии оригинального семейства шрифтов Univers, созданного Адрианом Фрутигером более семидесяти лет назад.
Второй используемый шрифт — Pluto Sans Regular. Он был создан в 2012 году Ханнесом фон Дореном. Несмотря на то, что он основан на архитектуре семейства Pluto, он имеет очень четкий вид и большую высоту по оси x (расстояние между базовой линией и средней линией строчных букв), что делает его прекрасно читаемым в небольших размерах.
Цвета группы Alibaba
Оранжевый цвет лучше всего виден при тусклом свете или на фоне воды, поэтому его часто используют для спасательных плотов и жилетов. В частности, это относится к оттенку, известному как безопасный оранжевый, который очень похож на оттенок, используемый на логотипе группы Alibaba.
Статьи по теме
- ТОП-ПОСТАВЩИКИ ОБЛАЧНЫХ УСЛУГ В 2023 ГОДУ: Полное руководство
- 10 ЛУЧШИХ ОПТОВЫХ ОНЛАЙН-ПРОДАВЦОВ В 2023 ГОДУ
- КАК ДОСТАВЛЯТЬ НА SHOPIFY: Shopify Прямая поставка все еще прибыльна? (+ Бесплатные советы)(Откроется в новой вкладке браузера)
- КОМПАНИИ ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ: Список крупнейших компаний электронной коммерции 2023 г. (обновлено)
- ТОП-КОНКУРЕНТЫ AMAZON: все, что вам нужно знать
Рекомендации
