Google Analytics — это программа для сбора данных о веб-сайтах, которая помогает анализировать несколько показателей, включая веб-трафик, поведение посетителей и статистику электронной торговли. Часто эти показатели включаются в стратегию цифрового маркетинга компании. Хотя Google Analytics широко используется и легко интегрируется с другими продуктами Google, его также можно использовать с другими платформами веб-дизайна. Хотя стандартная версия Google Analytics в настоящее время бесплатна, Google Analytics 360 предлагает дополнительные платные функции корпоративного уровня. Ссылка Google Analytics на «показатели отказов» относится к доле посещений одной страницы или «отказов» на вашем веб-сайте. Подумайте о том, чтобы получить сертификат Google Analytics от самого Google, если вы хотите продемонстрировать свои знания Google Analytics.
В этой статье мы рассмотрим преимущества использования Google Analytics, а также то, как начать работу, и несколько советов по максимально эффективному использованию этого инструмента.
Что такое Google Аналитика
Бесплатный инструмент веб-аналитики Google Analytics используется для мониторинга и составления отчетов о трафике веб-сайта. Платформа, которая является одним из самых популярных доступных аналитических инструментов, используется миллионами владельцев веб-сайтов и маркетологов. Вы можете отслеживать и анализировать эффективность своего веб-сайта или приложения с помощью Google Analytics, инструмента веб-аналитики. Google Analytics предоставляет вам доступ к целому ряду данных и отчетов о поведении пользователей и посещаемости веб-сайта. Любой, у кого есть учетная запись Google, может получить доступ к платформе, и она поставляется как в платных, так и в бесплатных версиях.
Google Analytics — лучший вариант для компаний, присутствующих в Интернете, которые хотят отслеживать свои маркетинговые кампании. Он используется для мониторинга поисковой оптимизации (SEO), оплаты за клик (PPC) и других маркетинговых инициатив.
Преимущества Google Аналитики
№1. Узнайте, кто ваша аудитория
Google Analytics предлагает подробную информацию о поле, местоположении и интересах вашей аудитории. Если вы хотите писать контент, который связывает ваших читателей, эти знания могут быть невероятно полезными. Например, если большую часть вашей аудитории составляют женщины в возрасте от 18 до 35 лет, вы можете разработать контент специально для них.
№ 2. Он оценивает и улучшает производительность веб-сайта
Двумя наиболее важными показателями для оценки успеха ваших кампаний цифрового маркетинга являются количество посетителей веб-сайта и то, как это количество соотносится с целями вашего бизнеса. Кроме того, каждая дополнительная точка данных о поведении позволяет вам сосредоточиться и отточить ее влияние.
С помощью этой информации вы можете изучить популярные тенденции страниц и определить, поможет ли добавление большего количества контента того же типа удержать текущих посетителей и привлечь новых. Вы можете отслеживать, сколько людей посещают ваш сайт. как в поисковых системах, так и в социальных сетях. Вы можете использовать эту информацию для оценки успеха ваших маркетинговых инициатив и внесения необходимых корректировок.
№3. Это определяет успех вашего маркетингового плана
Независимо от того, служит ли ваш веб-сайт в основном в качестве статического представления ключевой информации о компании или вы регулярно добавляете новый контент, инструменты аналитики могут помочь вам определить, эффективно ли используется ваш маркетинговый бюджет или вам следует сосредоточить свои усилия на другой области.
Некоторые из наиболее фундаментальных точек данных могут помочь новой компании разработать свою стратегию цифрового маркетинга, а также могут помочь существующей компании расширить свою клиентуру.
№ 4. Отслеживайте свои продажи и конверсии
Google Analytics может помочь вам в отслеживании продаж, если вы предлагаете товары или услуги для продажи на своем веб-сайте. Вы можете наблюдать за количеством клиентов, добавляющих товары в свои корзины, совершающих покупки и типичную стоимость заказа. Эта информация поможет вам определить возможности для оптимизации процесса оформления заказа и увеличения общих продаж.
№ 5. Он помогает принимать решения как о содержании, так и о товарах
Метрики позволяют лучше понять, как пользователи взаимодействуют с вашим веб-сайтом, что может помочь вам настроить их опыт. Если вы решите перевести свой веб-сайт в основном на видео с точки зрения содержания, метрики покажут, как часто ваши видео просматриваются, просматриваются ли они полностью, а также какие клиенты смотрят их чаще всего.
№ 6. Это повышает позиционирование на страницах результатов поисковой системы (SERPS)
Обычно это включает в себя множество стратегий, включая присутствие в социальных сетях, традиционную рекламу и улучшение результатов поисковой оптимизации для привлечения большего числа пользователей с помощью поиска по ключевым словам. Google Analytics предоставляет информацию о том, как посетители находят ваш веб-сайт, и какие условия поиска они использовали для его поиска. Затем вы можете использовать эти данные, чтобы убедиться, что больше страниц вашего веб-сайта появляется в верхней части поисковых запросов пользователей.
№ 7. Индивидуальные отчеты о данных
Благодаря широкому спектру сторонней поддержки и возможности настраивать отчеты, информационные панели и оповещения Google Analytics позволяет анализировать данные с учетом уникальных требований каждого бизнеса.
Возможность настраивать отчеты, информационные панели и оповещения дает вам быстрый доступ к любым данным, которые могут вам понадобиться в любых обстоятельствах. В Google Analytics есть большая библиотека готовых отчетов и информационных панелей, созданных пользователями.
Советы по улучшению Google Analytics
№1. Ставьте цели и задачи
С помощью целей вы можете отслеживать конкретные действия, которые предпринимают посетители веб-сайта, такие как загрузка технического документа, заполнение формы или совершение покупки. Установив цели, вы можете отслеживать, какие маркетинговые кампании приводят к наибольшему количеству конверсий, и корректировать оптимизацию своего веб-сайта.
№ 2. Используйте сегменты для изучения конкретных групп пользователей
С помощью сегментов вы можете исследовать определенные группы пользователей, например, тех, кто совершил определенное действие или провел определенное количество времени на вашем сайте. Понимание того, как эти группы используют ваш веб-сайт, поможет вам разработать более целенаправленные маркетинговые кампании и улучшить взаимодействие с пользователем.
№3. Помните о показателях отказов
Показатель отказов веб-сайта — это доля пользователей, которые уходят после просмотра только одной страницы. Высокий показатель отказов может быть признаком того, что посетители не получают достаточной пользы от вашего веб-сайта или что на нем сложно ориентироваться. Вы можете определить области своего веб-сайта, которые могут нуждаться в улучшении, отслеживая показатель отказов.
№ 4. Создавайте настраиваемые отчеты и информационные панели
Вы можете создавать свои информационные панели и отчеты для Google Analytics, что упростит вам быстрый доступ к необходимой информации. Настройка панелей мониторинга и отчетов поможет вам сэкономить время и сосредоточить внимание на наиболее важных показателях.
Что такое показатель отказов Google Analytics
По данным Google Analytics, отказы — это сеансы с одним взаимодействием. Просмотры страниц и другие взаимодействия, которые вы могли настроить на своей странице, называются взаимодействиями.
Процент сеансов, которые заканчиваются отказами, называется показателем отказов. Если из 100 сеансов 75 завершились без какой-либо дальнейшей активности, кроме одного просмотра страницы, то показатель отказов составляет 75%. Хотя показатель отказов может быть немного сложным для интерпретации, он может многое рассказать вам о том, насколько хорошо работает ваш сайт и его трафик. Крайне важно, чтобы вы понимали, как читать показатель отказов, и могли копать глубже, чтобы определить, что влияет на производительность.
Процент посетителей сайта, которые заходят на страницу и сразу же покидают ее, называется показателем отказов. Они не делают никаких дополнительных кликов и не переходят на другую страницу сайта. Было бы странно, если бы эта страница имела высокий показатель отказов, потому что это означало бы, что посетители просто просматривают ее перед тем, как уйти. Что еще хуже, они не заполнили форму для доступа к нему, а это означает, что вы теряете конверсии.
Это своего рода показатель веб-аналитики, который оценивает, как пользователи взаимодействуют с веб-сайтом или конкретной страницей на веб-сайте. Другими словами, возврат происходит, когда пользователь заходит на веб-сайт один раз, а затем выходит без дальнейшего взаимодействия. Отказ, однако, не всегда является плохим признаком того, что веб-сайт неэффективен.
Где появляется показатель отказов Google Analytics?
Сначала введите данные своей учетной записи Google Analytics. Когда вы туда доберетесь, выберите вкладку «Обзор аудитории», потому что она также предлагает несколько других очень полезных показателей. Отсюда вы можете прочитать показатель отказов для всего сайта или отдельных страниц.
Чтобы просмотреть его для всего веб-сайта, просто нажмите на показатель отказов, который также предоставляет график за выбранный период времени. Календарь в правом верхнем углу экрана имеет настраиваемый параметр для изменения периода по мере необходимости.
Нажмите «Поведение», затем «Все страницы», чтобы просмотреть список всех страниц вашего веб-сайта вместе с показателем отказов для каждой из них. Это даст вам доступ к информации об отдельных страницах. Это также относится к отдельным страницам, так же как и для понимания конкретного контекста показателя отказов веб-сайта.
Как снизить показатель отказов веб-сайта
№1. Улучшение содержания
Само содержание может быть улучшено, что является одним из самых простых способов снизить общий показатель отказов страницы или сайта. В некотором смысле само собой разумеется, что чем привлекательнее и качественнее контент, тем больше вероятность того, что читатель останется, чтобы посмотреть, что еще может предложить веб-сайт.
№ 2. Актуальность также важна
Публикация не относящегося к делу контента, такого как политические комментарии, на веб-сайте, который в основном посвящен кемпингу, скорее всего, будет встречена без интереса и немедленно оттолкнет посетителей. Это приведет к высокому показателю отказов.
№ 3. Читабельность
Удобочитаемость важна, когда дело доходит до содержания; речь идет не только об интересных статьях или развлекательных СМИ.
Несмотря на то, что веб-сайты с большим количеством текста могут содержать невероятную информацию, читатель может счесть первое впечатление немного ошеломляющим, если страница не отформатирована таким образом, чтобы заинтересовать его.
Используйте различные графические элементы, маркеры, подзаголовки и слова, выделенные жирным шрифтом. Это обеспечивает баланс, который помогает привлечь и удержать посетителей.
№ 4. Избегайте использования слишком большого количества всплывающих окон
Ничто так не обесценивает эстетику веб-сайта, как ужасные всплывающие окна, и это относится не только к рекламе.
Всплывающие окна раздражают, кажутся назойливыми и мешают работе пользователя. Нет ничего более раздражающего, чем необходимость уходить от одной или нескольких онлайн-форм, которые мигают при попытке прочитать что-то еще.
Всплывающие окна могут быть эффективными, если их использовать экономно. Они несколько эффективны при расширении списка подписчиков. Есть более эффективные стратегии, такие как кампании по электронной почте или настраиваемые баннеры, если вам нравится концепция всплывающих окон, но вы хотите попробовать что-то другое.
№ 5. Целевые ключевые слова
Для снижения показателя отказов всегда будут необходимы различные стратегии, но один из наиболее эффективных подходов — таргетинг на определенные ключевые слова.
Недостаточно просто использовать как можно больше ключевых слов, потому что релевантность является ключом к эффективному использованию ключевых слов. Ничто не увеличивает вероятность того, что веб-сайт будет иметь высокий показатель отказов, чем ключевые слова, которые привлекают посетителей, не заинтересованных в его содержании.
Лучше всего начать с ключевых слов, которые имеют высокий трафик и небольшую конкуренцию.
№ 6. Использование метаописаний для снижения показателя отказов
Текст, который появляется в результатах поиска Google под заголовком веб-сайта, называется мета-описанием. Они имеют решающее значение для привлечения целевого трафика, поскольку в некоторой степени описывают присутствие веб-сайта на странице поиска.
Хотя метаописания не ранжируются по ключевым словам, они удаляют трафик, который может быстро уйти, и привлекают посетителей, которые с большей вероятностью останутся. Имейте в виду, что длина метаописания не может превышать 155 символов. Используйте их, чтобы охватить пользователей, которые с меньшей вероятностью откажутся, с соответствующей информацией.
Что такое сертификация Google Analytics
Сертификация Google Analytics предоставляется лицам, сдавшим индивидуальный квалификационный экзамен Google Analytics (GAIQ). Сертификат, который Google Skillshop предлагает бесплатно, подтверждает владение его владельцем как основными, так и расширенными функциями Google Analytics. Сертифицированный специалист по Google Analytics имеет много преимуществ. Обучение для получения сертификата улучшит ваши навыки, а также продемонстрирует ваши знания Google Analytics потенциальным работодателям.
Люди могут получить профессиональную сертификацию Google Data Analytics в качестве доказательства своего опыта работы с Google Analytics. Чтобы научиться пользоваться этим программным обеспечением для сбора данных и всеми его функциями, необходимо пройти курсы и сдать экзамен.
Как получить сертификат Google Analytics
Любой, у кого есть доступ к Интернету, хорошее знание Google Analytics и время на подготовку к экзамену, может получить сертификат Google Analytics.
№1. Узнать о Google Аналитике
Узнать больше о Google Analytics — это первый шаг к сертификации программного обеспечения. К счастью, Google предлагает широкий спектр материалов, чтобы помочь пользователям понять инструменты, доступные им в Analytics.
Академия Google Analytics предлагает бесплатные онлайн-курсы как для начинающих, так и для более опытных практиков. Темы охватили создание учетной записи покрытия, простой анализ отчетов, отслеживание кампаний, сбор и обработку данных и многое другое.
Сертификационный экзамен Google Analytics требует подготовки
Индивидуальный квалификационный экзамен для сертификации Google Analytics охватывает как фундаментальные, так и сложные идеи. В предмет экзамена входят:
- Планирование и принципы
- Реализация и сбор данных
- Конфигурация и администрирование
- Конверсия и атрибуция
- Отчеты, показатели и параметры
Не стесняйтесь начинать экзамен, если вы уверены, что поняли все, что было рассмотрено. Академия Google Analytics может быть хорошим вариантом, если вы не знакомы с этими идеями.
№3. Сдавать экзамен
Когда вы будете уверены в своем понимании Google Analytics, вы можете сдать индивидуальный квалификационный экзамен по Google Analytics. Экзамен на 100 процентов бесплатный, содержит 70 вопросов по вышеупомянутым предметам и занимает около 60 минут.
Не беспокойтесь о провале экзамена. По данным Google, у вас есть 24 часа после вашей предыдущей попытки пересдать тест. Используйте это время, чтобы просмотреть материал и подготовиться к повторной сдаче экзамена.
№ 4. Продвигайте свои учетные данные
После прохождения теста вы получите сертификат, в котором указаны ваши учетные данные и указано ваше имя. Рассмотрите возможность включения сертификации в свое резюме, чтобы подчеркнуть свой опыт в Google Analytics и цифровом маркетинге. Некоторые работодатели могут отдавать предпочтение кандидатам, которые потратили время на получение соответствующей степени.
Что такое Google Аналитика 360
Платная корпоративная версия Google Analytics, известная как Google Analytics 360, предоставляет доступ к дополнительным функциям бизнес-аналитики для управления крупными веб-сайтами. Google Analytics 360, часть Google Marketing Platform, имеет начальную годовую стоимость в 150,000 360 долларов США. Бесплатная версия предлагает все необходимое для отслеживания данных и принятия решений на основе данных, поэтому малым и средним предприятиям не нужно будет переходить на версию XNUMX.
Спрос на обновление не будет реализован, если вы действительно не пытаетесь улучшить свою игру с данными.
Для чего вы используете Google Analytics?
Google Analytics может отслеживать активность веб-сайта, включая просмотры страниц за сеанс, среднюю продолжительность сеанса, показатели отказов и информацию об источнике трафика. Служба веб-аналитики под названием Google Analytics предоставляет данные и основные аналитические инструменты для маркетинга и поисковой оптимизации (SEO).
Как предприятия используют Google Analytics в маркетинге?
Маркетологи должны знать, как лучше всего использовать все данные, предоставляемые Google Analytics, если они хотят укрепить свою маркетинговую стратегию и лучше понять свой целевой рынок. Google Analytics — полезный инструмент как для блоггеров, так и для компаний и брендов. Использование Google Analytics позволит вам узнать массу информации о вашем веб-сайте, которую организации могут применить в своих планах маркетинга и развития бизнеса.
Легко ли выучить Google Analytics?
Работа с огромными объемами данных — один из сложных аспектов изучения Google Analytics, поэтому занятия полезны. Вы можете изучать GA лично, в прямом эфире или на занятиях по запросу. Кроме того, доступны бесплатные учебные курсы для GA. Обучение эффективному использованию Google Analytics может занять от четырех до шести месяцев. Но любой, кто работает в области цифрового маркетинга или анализа данных, обнаружит, что изучение Google Analytics стоит потраченного времени и усилий. С момента выпуска GA4, наиболее широко используемого инструмента веб-аналитики в мире, потребность в экспертах возросла.
Google Analytics платный или бесплатный?
Также можно приобрести Google Analytics 360 (GA360), платную версию Google Analytics (GA). Google Analytics (GA) доступен бесплатно в своей базовой форме, но Google Analytics 360 (GA360) с премиальной версией и ценами на основе уровня доступен для покупки.
Какие данные собирает Google Analytics?
Google Analytics отслеживает основную информацию о просмотрах страниц и посещениях, включая тип используемого устройства, операционной системы и браузера. Если вы настроили отслеживание отдельных пользователей, вы также можете отслеживать ограниченное количество свойств на уровне пользователя (максимум 20).
Заключение
Google Analytics — это чрезвычайно мощный инструмент, который может помочь вам понять вашу аудиторию и оптимизировать ваш веб-сайт для увеличения взаимодействия с пользователями, конверсий и продаж. Вы можете максимально эффективно использовать эту бесплатную аналитическую платформу, устанавливая цели, персонализируя свои информационные панели и уделяя пристальное внимание таким важным показателям, как показатель отказов. Итак, если вы еще этого не сделали, зарегистрируйтесь в Google Analytics прямо сейчас и начните изучать информацию о том, как люди используют ваш сайт. Сертификат в Google Analytics может улучшить ваши перспективы трудоустройства, а также расширить ваши знания о платформе.
Благодаря своим многочисленным преимуществам для бизнеса Google Analytics является полезным инструментом для сбора данных, которые могут помочь вам вывести вашу компанию на новый уровень. Вы всегда можете обратиться к GA, независимо от того, используете ли вы его пассивно или активно, чтобы обнаружить и реализовать свои возможности в реальном мире.
Статьи по теме
- ВЕБ-АНАЛИТИКА: лучшие инструменты для веб-аналитики и руководство
- HOUSEKEEPER: узнайте обязанности, оплату и услуги
- ЧТО ТАКОЕ ПОМОЩНИК ПО ОБСЛУЖИВАНИЮ КЛИЕНТОВ: значение, обязанности, зарплата и руководство
Рекомендации
