Для многих маркетологов и рекламодателей мир наружной рекламы теперь неизбежен из-за технологических достижений, а также традиционных преимуществ рекламы в реальном мире. Мы подробно изучаем цифровую наружную рекламу, включая ее историю, компании и возможные будущие разработки.
Наружная реклама
OOH относится к формам рекламы, которые отображаются за пределами дома потребителя. Рекламные щиты, автобусные остановки, скамейки и все, что между ними, включено в эту традицию. Вы наверняка просматриваете OOH-рекламу, если видите ее за пределами своего дома (и не на своем мобильном устройстве!).
Нам всем нравится проводить время на свежем воздухе, но с ростом цифровой рекламы иногда может быть сложно распространять свое сообщение. OOH предлагает решение этой проблемы и в настоящее время объединяется с цифровыми улучшениями, чтобы стать мощным инструментом для маркетологов и рекламы.
Примеры наружной рекламы
Наружная реклама используется почти всеми известными фирмами, особенно розничными брендами, для некоторых из их маркетинговых инициатив. Вот несколько иллюстраций наружной рекламы, которая выделялась среди конкурентов.
№1. Реклама солнечных часов McDonald's
Одним из лучших способов наружной рекламы была и остается реклама на рекламных щитах, которую McDonald's использовала в 2006 году. Представляя в рекламе различные варианты еды McDonald's, McDonald's решил использовать М-образные солнечные часы.
В рекламе также подробно описывались виды закусок, которые предлагались в разное время, например, кофе утром и чизбургеры днем.
№ 2. Spotify Последние рекламные плейлисты
Рекламная кампания Spotify 2017 года — еще одна иллюстрация наружной рекламы. В этом промо были отмечены самые популярные плейлисты на их платформе.
За короткое время рекламная кампания стала вирусной, а количество подписчиков Spotify резко возросло.
Плюсы и минусы наружной рекламы
Компании и стартапы продолжают часто использовать наружную рекламу для продвижения своих брендов среди потребителей. Однако он имеет уникальное сочетание преимуществ и недостатков. Которые:
Плюсы
- Лучший вид рекламы для движущегося населения — это наружная реклама.
- Благодаря их установке на значительное количество времени и последующему увеличению вовлеченности аудитории, он оставляет у публики неизгладимое впечатление о бренде.
- Они дают рекламодателям самый экономичный способ повысить узнаваемость бренда.
- Они также могут быть установлены в различных местах с интенсивным движением, таких как центр города, вокзалы, автобусные остановки, деловые центры, торговые центры и т. д.
Минусы
- Наружный маркетинг мало что может рассказать о продукте или услуге.
- Плакаты, рекламные щиты и реклама в общественном транспорте предназначены для краткого просмотра. В результате людям становится довольно сложно записать контактную информацию.
- Работа на открытом воздухе может привести к быстрому износу из-за высокой частоты воздействия. Люди могут устать видеть одну и ту же рекламу каждый день.
- Маловероятно, что наружная реклама будет стимулировать действие, и ее влияние трудно оценить.
Цифровая наружная реклама
Само собой разумеется, что рост цифровизации является основным фактором, стимулирующим рекламную индустрию. Некоторые считают, что это будущее. В результате бренды и рекламные агентства все чаще вкладывают значительные средства в цифровую рекламу вне дома.
Сегодня в рекламном секторе наблюдается рост цифровой наружной рекламы, часто известной как цифровые вывески. Используя цифровые носители, такие как цифровые рекламные щиты, цифровые вывески, экраны дисплеев и т. д., DOOH-реклама предоставляет компаниям привлекательную и привлекательную рекламную технику. Кроме того, DOOH требует определенного уровня изобретательности, чтобы привлечь внимание, которое медийная онлайн-реклама со временем потеряла.
Примеры цифровой наружной рекламы
Количество всплывающих окон в Интернете за последние десять лет увеличилось, но рейтинг кликов снизился с той же скоростью. Все благодаря блокировщикам рекламы (да, это просмотр этой опции рекламы, которую и вы, и я часто нажимали!)
Цифровая наружная реклама резко возросла благодаря постоянным достижениям в области интерактивных и программных интеллектуальных технологий цифровых вывесок. Вот некоторые из самых популярных и эффективных стратегий DOOH!
№1. Цифровые рекламные щиты
Цифровые рекламные щиты, отображающие рекламу вашего бренда повсюду, от перегруженных автомагистралей до крыш мотелей, являются наиболее заметным и, возможно, лучшим примером DOOH-рекламы. Согласно исследованиям, 81% потребителей взаимодействуют с фирмами, чьи рекламные щиты они видят.
Цифровые рекламные щиты уже вошли в будущее. Кроме того, благодаря технологии цифровых 3D-билбордов крупномасштабный рекламный контент будет охватывать зрителей практически на расстоянии вытянутой руки.
№ 2. Автобусная остановка DOOH Реклама
На экранах DOOH автобусных остановок были опробованы одни из самых увлекательных и футуристических рекламных кампаний. Причина? Большинство людей бездействует, и вполне вероятно, что они предпочтут взаимодействовать с рекламными объявлениями, чтобы скоротать время во время монотонного ожидания.
Пример в реальной жизни: экраны Pepsi Max AR DOOH на автобусной остановке в Лондоне.
Все позволяло людям вскакивать со своих мест, фотографировать и, если мне не изменяет память, говорить об этом еще несколько дней. Сюда входили летающие НЛО, монстры, поедающие людей на улицах, и огромные летающие роботы, стреляющие лазерами из глаз.
№3. Тропинка DOOH
Цифровые наружные инсталляции на тротуарах улицы производят максимальное впечатление, опережая рекламные щиты и дисплеи на крышах автомобилей. Вы всегда можете бросить быстрый взгляд на яркий цифровой HD-постер с юмористическим рекламным текстом, независимо от того, бегаете ли вы или бежите на автобус в 9 утра. Из-за своей легкости мобильности DOOH на тротуаре действительно имеют самый высокий охват на тысячу (больше, чем охват вашего поста в Instagram) и самые низкие расходы на наружную рекламу на цифровых вывесках.
Пример в реальной жизни: цифровая дорожка Эмили Криспс в Великобритании
№ 4. ДУХ на машине
Ваша реклама больше не является эксклюзивной для пользователей Uber благодаря установке этих цифровых панелей на автомобилях; теперь вы можете охватить максимально возможную аудиторию! DOOH-вывески на крыше автомобиля полезны, поскольку они могут использовать технологию геотаргетинга для показа рекламы в зависимости от времени суток и фактического местоположения автомобиля. Вы можете сэкономить на распространении нескольких объявлений для конкретных мест, используя эту форму вывесок DOOH, что является еще одним преимуществом.
Пример в реальной жизни: в США умный Car-Top DOOH от Uber
№ 5. Лифтовые экраны DOOH
В настоящее время большинство лифтов в корпоративных технопарках, торговых центрах и отелях имеют встроенный плоский 15-дюймовый экран, на котором воспроизводятся трейлеры к фильмам и цены на билеты в ближайший кинотеатр или рекламируются скидки в столовой на рабочем месте!
Лучшая особенность? Никто не может избежать вашей рекламы здесь; если они в лифте, они, несомненно, их заметят.
Пример IRL: реклама лифта для Lasik MD
Цифровая рекламная кампания Lasik MD дебютирует в 2021 году на гидравлических лифтах Target в США. Кроме того, эти программная реклама использовал технологию, чтобы определить, был ли кто-то в лифте потенциальным пациентом Lasik.
Компании цифровой наружной рекламы
Если вы хотите изучить дополнительные варианты наружной рекламы, мы составили список из 9 крупнейших компаний, занимающихся цифровой наружной рекламой в 2023 году, ранжированных по доходам (согласно анализу Statista). Эти лидеры рынка доказали свою храбрость, продемонстрировали умение привлекать внимание и повышали узнаваемость бренда.
№1. JCDecaux
JCDecaux была основана в 1964 году. Одна из компаний, специализирующихся на цифровой наружной рекламе, бренд-маркетинге и рекламе во Франции. Их главный офис находится на французском острове Иль-де-Франс, в Плезире. Более 1 миллиона рекламных щитов в более чем 80 странах являются частью семейной компании, основанной Жан-Клодом Деко. JCDecaux также является единственной многонациональной компанией, которая разрабатывает уличную мебель, транспорт и рекламные щиты только для наружного использования. Их резюме действительно превосходно и наполнено эмбиентными, традиционными и цифровыми работами.
№ 2. Очистить канал на открытом воздухе
Clear Channel Outdoor — старейшая компания цифровой наружной рекламы в США. Впервые он был основан в Орегоне в 1901 году как Foster and Kleiser, а затем в 1986 году был продан и переименован в Patrick Media. В 1995 году она была продана еще раз и сменила название на Eller Media Company. В 2001 году была создана компания Clean Channel, занимающаяся цифровым телевидением вне дома. Кроме того, он присоединился к семье iHeartMedia и переместил свои офисы в США в Сан-Антонио, штат Техас. Все, что подпадает под категорию наружной рекламы, включая рекламные щиты, автобусные остановки, метро, транспортное оборудование, уличную мебель, плакаты и аэропорты, представляет интерес для Clear Channel.
№3. Фокус Медиа.
Focus media, китайская компания по наружной рекламе, отвечает за управление крупнейшей сетью цифровой наружной рекламы в Китае. Он в основном использует цифровые вывески и онлайн-рекламу. Его главный офис находится в Шанхае, Китай, и Джейсон Цзян Наньчунь основал его в 2003 году. Он начал публичную торговлю на американском рынке в 2005 году, а в 2013 году вернулся к частному статусу. Наряду со статическими и интерактивными экранами они также специализируются на рекламе в кинотеатрах. . В 2018 году они заработали 2.201 миллиарда долларов в доходы. Они ведут бизнес исключительно в Китае, и среди их многочисленных известных клиентов — Canon, Procter & Gamble, Unilever, BMW, Mercedes, Nivea, Clarins Paris, Audi и KFC.
№ 4. Стрёер
Компания Ströer со штаб-квартирой в Кельне, Германия, является известным поставщиком средств массовой информации для использования вне дома. Он был основан в 1990 году. С помощью секторов контента и прямых медиа они предлагают всю цепочку создания стоимости маркетинга и продаж, а также такие услуги, как персонализированная реклама и полностью гармоничные комплексные решения. Подход «OOH plus», предложенный Ströer, подчеркивает преимущества индустрии наружной рекламы. Кроме того, они активно сотрудничали с цифровыми медиа. Они предлагают некоторые услуги для Netflix, Coca-Cola, Nike, Esprit, Coca-Cola и Adidas, но работают только в Германии. В 2018 году они заработали 1.869 миллиарда долларов.
№ 5. Ламар
С более чем 340,000 1902 дисплеев, разбросанных по США и Канаде, Lamar является одной из крупнейших компаний по наружной рекламе в мире. Чарльз М. Ламар и Дж. М. Коу основали его как партнерство в 3,300 году, и с тех пор оно не прекращает расширяться. У них есть значительная коллекция обычных рекламных щитов в дополнение к крупнейшей сети цифровых рекламных щитов в США, которая насчитывает 2018 дисплеев. Они сотрудничали с такими компаниями, как Pandora, Chevrolet и Nissan. В 1.627 году они заработали XNUMX миллиарда долларов.
Nissan сотрудничал с Lamar, чтобы насытить рынок привлекательной OOH-кампанией для продвижения своего нового магазина. Они сосредоточились на конкретных областях, в которых продукция Grand Blanc Nissan могла бы выиграть от устойчивого развития, обеспечиваемого HHI.
Почему наружная реклама важна?
Любая маркетинговая стратегия должна включать его из-за его адаптируемости, способности повышать узнаваемость бренда и доверия, повышения запоминаемости рекламы, охвата особой аудитории, гибкости и благоприятного влияния на эффективность других медиаканалов.
Сколько стоит наружная реклама?
Ожидается, что к концу 2022 года расходы на наружную рекламу во всем мире превысят 39 миллиардов долларов. Тем не менее, это свидетельствует о восстановлении после спада, связанного с эпидемией коронавируса, в предыдущем году. Эта цифра продолжит расти в последующие годы, и к концу 45 года глобальные расходы, вероятно, достигнут 2024 миллиардов долларов США.
Насколько эффективна наружная реклама?
Чем чаще потребитель видит бренд, тем выше вероятность того, что он будет идентифицировать себя с брендом и помнить его, принимая решение о том, что купить. Наружная реклама весьма эффективна для повышения узнаваемости бренда. Например, если клиент ежедневно видит вашу рекламу по дороге на работу, это будет иметь эффект.
Каковы примеры Ooh Media?
Примеры наружной рекламы и наружной рекламы
- Рекламные щиты.
- Плакаты.
- Стоимость частного трансфера из аэропорта составляет около XNUMX-XNUMX евро.
- транзит
- Уличная мебель.
- ЛУЧШИЕ СПОСОБЫ РЕКЛАМИРОВАТЬ ВАШ БИЗНЕС: 10 советов по рекламе вашего бизнеса
- Что такое рекламный щит и сколько он будет стоить в 2023 году? (
- ТРАДИЦИОННЫЙ МАРКЕТИНГ: определение, виды и отличия
Справка
