Благодаря очень простому, но привлекательному дизайну логотип Hertz позволяет легко узнать известную американскую компанию по аренде автомобилей.
Нынешний логотип Hertz использует фирменный желтый цвет компании, символизирующий 104 года инноваций и услуг, которыми славится компания. Но хотя в предыдущем дизайне логотипа использовался желтый текст, теперь он стал более заметным.
Нынешний вид логотипа Hertz свидетельствует о стремлении компании не отставать от современных клиентов по аренде оборудования и автомобилей. В отличие от того, что раньше, когда шрифт был сделан из квадратных блоков, теперь он более современный и имеет закругленные края.
По сути, новый логотип Hertz пытается создать более современный корпоративный образ, который показывает, насколько хорошо известен бренд Hertz. Это отражает мышление нынешних и потенциальных клиентов, которые ценят превосходное обслуживание, ценность и настраиваемые параметры.
Но как логотип попал в эту точку? Давайте выясним это, пробежавшись по истории логотипа Hertz и самого бренда.
Логотип Hertz: обзор
Hertz — крупная международная компания по аренде и лизингу автомобилей. Он принадлежит Hertz Global Holdings и имеет штаб-квартиру в США (Флорида). Деятельность компании имеет глобальный масштаб. У него почти 25 тысяч филиалов за пределами Америки, что позволяет получать значительную прибыль. У Hertz также есть парк высокотехнологичных электромобилей Tesla, которые дополняют экологически чистое направление деятельности компании.
Визуальная составляющая айдентики отличается использованием контрастных характерных цветов, современным шрифтом и модной формой. В центре внимания — чистые буквы в форме названия компании. Он выделяется на фоне небольшого прямоугольника ярко-желтого цвета с отливом. Наличие световых бликов на фигуре создает иллюзию объема, отчего знак кажется цельной пластиной.
Логотип Hertz: история и значение
Что такое Герц?
Hertz — известная компания по аренде автомобилей в США. Лизинг и аренда являются одними из предлагаемых услуг. Их могут заказывать не только американцы, но и люди из других стран. Более 20 офисов в разных странах. Работа в глобальном масштабе обеспечила компании успех, о чем свидетельствует ее сравнительно большая выручка (примерно 10 миллиардов долларов).
У Hertz была исключительная карьера. В течение жизни он часто переходил от одного владельца к другому. И это не малые предприятия, а крупнейшие мировые корпорации. За свою долгую историю компанией руководили такие гиганты, как United Airlines, RCA и General Motors. Они подняли Hertz на новую высоту и подняли ее в ряды самых популярных корпораций мира. Однако в 2020 году компания объявила о банкротстве, которое продлилось до 2021 года.
Недавно он возобновил работу в ряде стран. Бренд можно узнать по очень стильному и естественному логотипу. Он обозначает жизненную силу, энергию и постоянное движение, а также стремление к росту. Характерные черты показаны удачно подобранной цветовой гаммой из двух цветов и выделяющимся стилизованным шрифтом. Эти элементы красиво сочетаются, создавая ощущение гармонии и завершенности.
1918 – 1978
В 1918 году была образована современная компания Hertz. В это время Уолтер Джейкобс основал крошечное предприятие на рынке проката автомобилей. В парке было около десяти автомобилей Ford. Только жители Чикаго могли арендовать одну из выставленных машин. Затем компания была передана Джону Герцу, который сразу же начал усердно работать над развитием нового приобретения.
За это время у Hertz появился уникальный корпоративный логотип, который привлекал внимание. Это была блестящая пластина, похожая на параллелограмм. Его стороны были наклонены вправо, что придавало знаку динамичный вид. Фигура была обведена тонкими черными линиями и имела ярко-желтый фон.
В параллелограмме содержалась основная составляющая логотипа – название компании, которое дополнялось пояснением сферы деятельности. Первая надпись была крупнее и жирнее, а вторая фраза (Аренда автомобиля) была меньше и имела тонкие буквы. Выбранный дизайн подчеркнул амбициозность молодой компании, а также ее надежность и высокое качество обслуживания.
1978 – 2009
В 1978 году Herts подвергся еще одному ребрендингу. Новый логотип имел уникальную концепцию. Он представлял философию бренда более лаконично и современно. Убрав рамку как геометрическую фигуру, дизайнеры использовали тени, чтобы надпись выглядела более полной. Отсутствие рамки свидетельствовало о том, что у бренда появилось больше возможностей и что больше не было никаких ограничений в том, как его можно было продвигать.
Когда Herts вышла на международный уровень, эта функция стала культовой. Еще одно существенное изменение отразилось на шрифте. Из-за теней он стал больше и полнее, демонстрируя стабильность, устойчивость и сильную позицию на рынке. С добавлением белого фона цветовая палитра осталась прежней. Основания букв были окрашены в насыщенный желтый цвет, а контуры и тени — в черный. Эта комбинация демонстрировала жизненную силу, силу и совершенство.
Логотип Hertz с 2009 г. по сегодняшний день
Текущий значок бренда Herts был создан в 2009 году. В то время ответственные лица решили обновить логотип и сделать сообщение более ясным. Новая версия представляет собой аккуратный прямоугольник со скругленными углами и переливающимся фоном. Внутри традиционно написано Herts, но более стильным шрифтом. Шрифт стал тоньше и более уникальным.
Он сочетает в себе линии с плавными и резкими вырезами, придавая выбранному стилю отчетливый вид и делая концепцию более узнаваемой. В отличие от остальных символов, буква «р» выделяется. Отсутствие в логотипе других графических элементов, кроме четкой надписи, подтверждает нацеленность компании на конкретный спектр услуг и стремление к их совершенствованию. Цвета логотипа — желтый и черный, со светлыми бликами.
Шрифт и цвета логотипа Hertz
Нынешний дизайн Hertz излучает уверенность, стиль и современность. Для этого используются яркие, дружелюбные цвета, стилизованная рамка в виде прямоугольника и легко читаемые буквы. Последний элемент выполнен римским шрифтом без засечек с плавными линиями и прямыми вырезами. Это означает, что компания готова экспериментировать, сохраняя при этом последовательную стратегию.
Символ Герца
Небольшой наклон букв курсивом делает эмблему более живой. Красивая двухцветная палитра — еще один элемент, отражающий суть компании. Он использует традиционный черный цвет для букв и желтый оттенок для фона. Темные тона олицетворяют прочность, надежность и профессионализм, а ярко-желтый — дружелюбие, энергию и удобство. Эти два цвета олицетворяют главный посыл Hertz: максимально комфортные условия для сотрудничества и качественный сервис.
Какой шрифт у логотипа Hertz?
Логотип Hertz выполнен шрифтом без засечек, что придает ему современный и авторитетный вид. Буквы, выделенные курсивом, имеют четкие жирные линии, разделенные четкими прямыми линиями. Кроме того, последняя буква «Z» имеет угловатые элементы, которые придают всему дизайну авторитет и опыт.
Изменил ли Hertz свое название?
Компания, ранее известная как Hertz Rental Car Holding Company Inc., сменила название на Hertz Global Holdings Inc., и с сегодняшнего дня она будет торговаться на Нью-Йоркской фондовой бирже под тикером «HTZ» «в обычном режиме». ”
Эволюция Герца
Корпорация Hertz, ранее известная как Rent-a-Car Inc, представляет собой компанию по аренде автомобилей, базирующуюся в Соединенных Штатах и основанную в 1918 году Уотер Л. Джейкобс, уроженцем Чикаго, штат Иллинойс. В настоящее время штаб-квартира компании находится в Эстеро, штат Флорида, и она управляет брендом Hertz, а также Thrifty Car Rental, Firefly Car Rental и Dollar Rent-A-Car.
С долей рынка 36% Hertz является одним из трех крупнейших холдингов по аренде автомобилей в Америке, уступая только Avis Budget Group и Enterprise Holdings. Компания ведет деятельность в 160 странах мира и имеет один из крупнейших в мире автопарков, местоположений и продаж прокатных автомобилей.
В 1918 году Уотер Л. Джейкобс, 22-летний продавец автомобилей из Чикаго, использовал 12 Ford Model T, чтобы открыть в своем родном городе службу проката автомобилей. К 1923 году парк Джейкоба вырос до 600 автомобилей, а его компания по аренде автомобилей DriveUrSelf зарабатывала почти 1 миллион долларов в год.
В том же году Джейкобс продал свою компанию Джону Герцу, владельцу Yellow Truck и Yellow Cab. В 1925 году Герц продал Yellow Truck и свою новую компанию Hertz DriveUrSelf компании General Motors.
General Motors переименовала компанию в GM Hertz Drive-Ur-Self в 1932 году, и первый пункт проката автомобилей Hertz был открыт в чикагском аэропорту Мидуэй. GM Hertz Drive-Ur-Self расширилась до Канады и Европы в 1938 и 1950 годах соответственно.
Рост корпорации Hertz
В 1953 году Джон Герц приобрел GM Hertz Drive-Ur-Self через свою компанию по прокату грузовиков и автомобилей Omnibus Corporation и переименовал ее в Hertz Corporation. Год спустя акции Hertz Corporation начали торговаться на NYSE, и компания приобрела Metropolitan Distribution, нью-йоркскую службу лизинга грузовиков, в парке которой было 4,000 грузовиков.
В результате этого приобретения корпорация Hertz теперь имеет парк из 12,900 15,500 легковых автомобилей и XNUMX XNUMX грузовиков. В то время как General Motors владела Hertz, многие ее местные франшизы были проданы людям, которые управляли собственным бизнесом.
С помощью инвестиционных банкиров, известных как Lehman Brothers, Hertz начала выкупать свои франшизы в США, а затем расширилась по всему миру. К 1965 году имя Hertz стало нарицательным в Америке с рыночной капитализацией в 100 миллионов долларов по сравнению с 7 миллионами всего за 12 лет до этого.
Корпорация Hertz расширилась до Южной Америки в 1961 году. Шесть лет спустя Hertz Corporation была куплена Radio Corporation of America. Корпорация Hertz была приобретена за 587.5 млн долларов корпорацией UAL, позже известной как Allegis Corporation, в 1985 году. Благодаря этой покупке Hertz теперь может сдавать в аренду и сдавать в аренду почти 400,000 120 грузовиков и автомобилей в XNUMX странах мира.
Летом 1987 года Allegis Corporation заявила, что продаст Hertz из-за изменений внутри компании. В октябре того же года Park Ridge Corporation, дочерняя компания Ford Motor Company, заплатила за Hertz 1.3 миллиарда долларов. В следующем году Hertz переехал в Парк-Ридж, штат Нью-Джерси.
Читайте также: ЛОГОТИП CHARGERS: факты, которых вы не знали о команде Chargers
В 2002 году Hertz дебютировал в Китае. Компания начала работать с China Auto Rental, крупнейшей китайской компанией по аренде автомобилей, в 2013 году. В 2016 году компания продала часть своих акций, но заявила, что продолжит вести дела с другой компанией до 2023 года.
Ко второму кварталу 2005 года Hertz принесла примерно 10% прибыли Ford Motor Company до налогообложения. Ford объявил о продаже бренда Hertz после 18 лет владения им, чтобы больше сосредоточиться на производстве грузовиков и автомобилей Ford. В 2005 году частные инвестиционные компании Merrill Lynch Global Private Equity, Clayton, The Carlyle Group и Dubilier & Rice заплатили около 15 миллиардов долларов за все обыкновенные акции Hertz, включая долг.
Консорциум Dubilier & Rice, Clayton вернул Hertz на NYSE в ноябре 2006 года, и компания начала расширяться по всей Европе.
В сентябре 2007 года компания Hertz запустила суббренд «Simply Wheelz» для отдыхающих и экономных клиентов. К следующему году суббренд расширился до международного аэропорта Лас-Вегаса Маккаран, а также аэропортов Флориды и Калифорнии. Осенью 2009 года компания Simply Wheelz была переименована в Advantage Rent-a-Car.
Hertz объявила о покупке British Car Auctions (BCA), дилера подержанных автомобилей, у лондонской частной инвестиционной компании Montagu Private Equity в конце 2009 года.
Стратегия
Hertz зарабатывает 67% своих денег на аренде автомобилей, что можно сделать несколькими способами. Клиенты могут арендовать автомобили на день, неделю, месяц или на выходные, с различными тарифами на пробег (ограниченный или неограниченный) или с оплатой пробега плюс повременная ставка.
Затраты и конкурентные факторы, связанные с различными рынками, влияют на ставки аренды автомобилей. Клиент почти всегда покупает бензин, использованный в период аренды.
План успеха Hertz основан на том факте, что ему принадлежит большинство филиалов по всему миру. Это дает ему большой контроль над качеством обслуживания, использованием и обслуживанием автопарка, ценообразованием, строгим контролем затрат и возможностью предлагать аренду в одну сторону.
К концу 2001 года компании принадлежало 95% автопарка Hertz. Hertz иногда подписывает договоры франшизы на предоставление услуг по аренде. Но такие сделки обычно происходят только тогда, когда Hertz работает с местными службами проката в других странах.
В 2000 году компания Hertz добавила спутниковое радио SiriusXM в свой парк арендованных автомобилей в Северной Америке.
Читайте также: ЛОГОТИП MONSTER: значение, происхождение и что нужно знать
В 2007 году компания начала тестировать почасовую аренду автомобилей в трех городах Нью-Йорка. В декабре 2008 года компания запустила глобальную службу каршеринга Connect by Hertz. Клиенты платили почасовую арендную плату за использование этой услуги в Нью-Йорке, Парк-Ридже, Орландо, Париже, Лондоне и Сиднее. Услуга, которая позже была переименована в Hertz 24/7 и Hertz on Demand, была прекращена в США в сентябре 2015 года.
В 2009 году компания Hertz начала тестировать метод фотосъемки для документирования повреждений своего парка арендованных автомобилей.
В ноябре 2011 года компания запустила киоски ExpressRent в нескольких пунктах проката. Это был первый случай в Америке, когда крупные киоски по аренде автомобилей использовали видеочат с агентом в реальном времени.
В 2022 году Hertz планирует добавить электромобили Polestar и Tesla в свой арендный парк.
Современные корпоративные трансформации
Рик Скотт, губернатор Флориды, объявил в 2013 году, что Hertz перенесет свою глобальную штаб-квартиру в Эстеро, юго-западная Флорида. Этот шаг был необходим для консолидации офисов компании, на которые повлиял процветающий в штате туризм и индустрия путешествий, а также для повышения эффективности брендов Hertz Global. Переезд был завершен в 2015 году.
Марк П. Фриссора, генеральный директор и председатель Hertz Global Holdings, ушел в отставку в ноябре 2014 года, и его место в обеих должностях занял Джон П. Таг. Джон Тэг вышел на пенсию в конце 2016 года, и его сменила Кэтрин В. Маринелло, бывший генеральный директор Stream Global Services.
Банкротство
Из-за пандемии COVID-19 Hertz заявила 30 апреля 2020 года, что попросит у своих кредиторов денег, чтобы не допустить банкротства. 18 мая 2020 года Маринелло ушел с поста генерального директора и президента, и его место занял Пол Стоун. Бывшим директором Hertz по розничным операциям и вице-президентом по Северной Америке был Стоун.
Hertz подала заявление о банкротстве 22 мая 2020 года, поскольку не смогла договориться со своими основными кредиторами. Когда Hertz объявила о банкротстве, инвестору-активисту Карлу Айкану принадлежало 39% компании. У него также было три места в совете директоров под его контролем. Икан инвестировал в компанию 2.3 миллиарда долларов в период с 2014 по 2020 год.
Hertz финансировала себя в основном за счет кредитов под залог своих автомобилей. Если стоимость автомобилей падала, кредиторы Hertz имели право потребовать предоплату. Это уменьшило сумму ссуды, но кредиторы по-прежнему были хорошо покрыты теперь уже сниженной стоимостью автомобилей. В результате кризиса банкротства большинство клиентов предпочли арендовать автомобили у других компаний, поэтому продажи Hertz упали, как и стоимость ее подержанных автомобилей.
Несмотря на то, что Hertz подала заявление о банкротстве 11 июня 2020 года, у них есть планы получить до 1 миллиарда долларов новых инвестиций. Hertz привлекла 29 миллионов долларов, прежде чем Комиссия по ценным бумагам и биржам прекратила дальнейшие продажи. Акции Hertz были исключены из листинга NYSE в октябре 2020 года.
1 июля 2021 года Hertz вышла из банкротства. Его тикер HTZGQ был изменен на HTZZ. Марк Филдс был назначен временным генеральным директором Hertz, в основном отвечая за стратегические инвестиции. В том же месяце Филдс объявил о намерении Hertz приобрести 100,000 XNUMX автомобилей Tesla с целью создания у компании всего парка электромобилей.
Hertz снова стала публичной в ноябре 2021 года, торгуясь на NASDAQ под тикером HTZ.
В заключение,
Hertz Corporation, или просто Hertz, — крупнейшая в мире компания по аренде и лизингу автомобилей. Штаб-квартира находится в Эстеро, штат Флорида, и принадлежит Hertz Global Holdings. Компания имеет около 12,000 160 франчайзи и корпоративных операций в XNUMX странах мира.
За свою более чем 100-летнюю историю корпорация Hertz несколько раз переходила из рук в руки. На протяжении долгой истории компании она принадлежала многим различным компаниям, таким как General Motors, RCA и United Airlines.
Hertz сдает в аренду автомобили Mercedes, BYD, Cadillac, Infiniti, BMW, Land Rover, Porsche, Mazda, Jaguar, Toyota, Volvo, Lincoln и Jeep, среди прочих.
Hertz обанкротилась в 2020 году, потому что продолжающаяся пандемия COVID-19 привела к значительному падению продаж. Он не вышел из банкротства до июля 2021 года.
Hertz заняла 326-е место в списке Fortune 2020 за 500 год.
По состоянию на 16.9 декабря 5.26 года у Hertz были активы на сумму 24,000 миллиарда долларов, выручка в размере 31 миллиарда долларов и 2020 сотрудников по всему миру.
Статьи по теме
- ПОКУПКА ПРОКАТНОГО АВТОМОБИЛЯ: за и против
- СИСТЕМЫ УПРАВЛЕНИЯ ОБСЛУЖИВАНИЕМ: определение, типы и лучшее программное обеспечение
- 10 ЛУЧШИХ ПРОГРАММ ДЛЯ УПРАВЛЕНИЯ АВТОПАРКОМ В 2022 ГОДУ
- ПОДРОБНОЕ РУКОВОДСТВО ПО СИСТЕМАМ УПРАВЛЕНИЯ ТРАНСПОРТНЫМИ СРЕДСТВАМИ
- МЕНЕДЖЕР АВТОМОБИЛЯ: описание работы, обязанности и зарплата
Рекомендации
