ТВОРЧЕСКАЯ ЭКОНОМИКА: что это такое и как это работает?

Содержание Спрятать

Что такое творческая экономика?
Как работает экономика авторов
Размер рынка экономики авторов
Статистика экономики-создателя
Выставка экономики для авторов
Бизнес-модели для авторов
Что такое технология экономики создателя?
Сколько денег в экономике создателя?
Кто составляет экономику создателя?
Как вы зарабатываете деньги в экономике авторов?
Что такое Creator против Gig Economy?
Реальна ли экономика создателя?
Будущее за экономикой-создателем?
Заключение
Статьи по теме
Рекомендации

Каскадер YouTube закапывает себя заживо в коробке с провизией и камерой на 24 часа. Всемирно известный артист проводит интимный концерт в Instagram Live. А стример Twitch из своей спальни транслирует королевскую битву на сотни. Это экономика созидателя, где знаменитости создаются в загородных гостиных, а миллионы поклонников заглядывают сквозь занавески. Многие компании все чаще создают свою идентичность через собственные каналы и развивают сообщества, не зависящие от платформы. И по мере того, как различия между экономикой создателей и предпринимательством становятся все более туманными, у независимых создателей наступает момент. В этом посте мы объясним, что такое экономика создателей, как она работает, ее выставочные мероприятия, размер рынка и статистику.

Что такое творческая экономика?

Создательская экономика определяется как экономическая система, разработанная независимыми создателями контента, которые используют Интернет для связи со своими поклонниками и предприятиями. Создатели — это люди, которые разрабатывают, владеют и распространяют контент среди своей аудитории. Контент представлен в виде текста, подкастов, музыки, видео, цифровых книг, игр и т. д.

Эти эксперты монетизируют свои знания, делясь ими на поддерживаемых рекламой платформах, сотрудничая с предприятиями, взимая абонентскую плату, предоставляя услуги и так далее. Эти создатели контента являются информационными предпринимателями, которые используют создание контента для общения и привлечения своей аудитории. В ответ аудитория может оказать финансовую поддержку создателю, взаимодействуя с контентом, платя за него или избирая его в качестве лидеров мнений и покупая у брендов, которые эти создатели поддерживают или с которыми связаны.

Как работает экономика авторов

Экономика создателей способствует созданию сети создателей, клиентов, рекламодателей и других заинтересованных сторон. Эта экосистема имеет далеко идущие разветвления для создания, распространения, потребления и монетизации контента. Есть пять основных заинтересованных сторон:

№1. Создатели

Создатели — это информационные предприниматели, которые создают контент, который потребляет их аудитория. Контент может быть образовательным, развлекательным или мотивирующим. Эти создатели контента используют свои знания для создания контента, расширения аудитории и его монетизации.

Есть четыре типа создателей:

Блогеры/Влогеры
Конферансье
Гиды и эксперты
Существующие знаменитости

№2. Потребители

Потребители — это люди, которые потребляют контент. Это целевая аудитория создателей. Потребители взаимодействуют с контентом, созданным экспертами, оказывают им финансовую поддержку или следуют за лидерами мнений в поисках информации и удовольствия.

№3. Платформы

Платформы — это сторонние посредники, которые облегчают создание, распространение, потребление и монетизацию контента. Обе стороны используют платформы для общения друг с другом. Платформы предоставляют дополнительные услуги, генерируют доход за счет рекламы или членских взносов и позволяют авторам монетизировать свои знания. Примерами могут служить YouTube, Instagram, TikTok и другие платформы.

№ 4. Предприятия

Бизнес — это организации, которые хотят продвигать свои продукты и услуги с помощью создателей контента. Они нацелены на аудиторию создателей, сотрудничая с влиятельными лицами для создания контента вокруг их предложений, который затем доставляется через сети влиятельных лиц. Сотрудничество между влиятельными лицами и корпорациями приводит к успешным кампаниям по повышению узнаваемости бренда.

№5. Инструменты

Инструменты — это платформы и другие решения, которые позволяют заинтересованным сторонам совместно работать над созданием, распространением и монетизацией контента. Кроме того, инструменты предоставляют авторам и корпорациям информацию о производительности.
Например, влиятельные лица могут использовать такие инструменты, как Buffer, чтобы помочь им распространять свой контент на платформах социальных сетей, Canva, чтобы помочь им создавать отличные фотографии, и Onalytica, чтобы отслеживать их присутствие в Интернете.

Размер рынка экономики авторов

Экономика авторов — это быстрорастущий рынок людей, которые создают и распространяют контент в Интернете. Хотя точной оценки размера рынка нет, различные отраслевые публикации и исследования дают некоторое представление о масштабах и потенциале роста экономики создателей.

Согласно отчету SignalFire, размер рынка креационной экономики оценивается примерно в 2.5 миллиарда долларов в 2021 году с прогнозируемыми темпами роста 25% в год. В отчете также говорится, что количество авторов, работающих полный рабочий день, удвоилось с 2018 года: более 50,000 100,000 авторов зарабатывают более XNUMX XNUMX долларов в год на таких платформах, как YouTube, Twitch и Instagram.

В другом отчете Influencer Marketing Hub оценивается, что глобальная индустрия маркетинга влияния, которая тесно связана с экономикой создателей, к 13.8 году будет стоить 2021 миллиарда долларов.

В целом, экономика создателей все еще находится в зачаточном состоянии, но у нее есть потенциал для быстрого роста, поскольку все больше людей выбирают создание онлайн-контента в качестве работы на полный рабочий день. По мере развития социальных сетей и других онлайн-платформ экономика создателей, вероятно, будет расти и оказывать все более заметное влияние на экономику в целом.

Статистика экономики-создателя

Экономика создателей — это быстрорастущая отрасль, включающая широкий круг людей, которые создают и распространяют контент в Интернете. Вот некоторые статистические данные, которые помогут вам понять масштабы и масштабы экономики создателя:

№1. Значительная часть потребителей идентифицируют себя как создатели

Согласно исследованию State of Consumer Trends, проведенному HubSpot в 2022 году, экономика создателей быстро набирает популярность. На самом деле, согласно опросу, 30% в возрасте от 18 до 24 лет и 40% в возрасте от 25 до 34 лет считают себя создателями контента. «Спросите сегодня ребенка в Соединенных Штатах, кем он хочет стать, когда вырастет», — пишет Forbes. Музыканты и спортсмены уже не лучший вариант. Это ютубер — отклик в три раза популярнее, чем астронавт».

№ 2. Более 200 миллионов человек идентифицируют себя как создатели.

Около 200 миллионов человек считают себя творцами, и немногим более трети говорят, что это их работа на полную ставку. Целых 66% авторов считают свою работу подработкой, что указывает на то, что, хотя в будущем на рынок выйдет больше авторов, для многих людей это все еще далеко не безопасная карьера.

№3. Создатели контента могут зарабатывать более 50,000 XNUMX долларов в год.

Согласно тому же опросу Linktree, хотя авторы могут зарабатывать более 50,000 12 долларов в год, эта цифра сильно варьируется в зависимости от того, сколько они работают. Только 50,000% продюсеров, работающих полный рабочий день, зарабатывают более 46 1,000 долларов в год, а XNUMX% зарабатывают меньше. чем XNUMX долларов.

№ 4. OnlyFans насчитывает почти 2.1 миллиона создателей.

Если взять широкое определение авторов, многие из них теперь имеют каналы на OnlyFans. «OnlyFans — это часть новой экономики авторов», — отметили мы в недавней статье. Это дает художникам готовый рынок, на котором они могут взимать плату за свои товары или услуги». Во время закрытия 2020 года популярность OnlyFans резко возросла.

№ 5. 97.5% пользователей YouTube не зарабатывают достаточно, чтобы достичь черты бедности в США.

YouTube — одна из самых популярных платформ для авторов, но у нее тоже могут быть проблемы с доходами от рекламы. В первом финансовом квартале 2023 года доход от рекламы на сайте составил всего около 6.69 миллиарда долларов, что означает третий квартал подряд, когда доходы от рекламы на YouTube снижаются.

№ 6. Во время COVID доход от рекламы для авторов упал на 33%.

Хотя вы можете ожидать, что доходы от рекламы для авторов увеличатся во время блокировки COVID, на практике этого не произошло. Конечно, потребители смотрят больше видео, и некоторые из них могут быть более готовы к показу рекламы, но проблема заключалась в том, что многие компании прекратили свою рекламную деятельность. Конечно, при общем росте продаж во многих отраслях многие компании сделали неверные выводы.

№ 7. Половина всех потребителей используют программное обеспечение для блокировки рекламы.

Еще одна проблема, с которой сталкиваются создатели контента, — это растущая популярность технологии блокировки рекламы. Одна из причин роста популярности маркетинга влияния в последние годы заключается в том, что средний глобальный показатель блокировки рекламы в 2022 году, как ожидается, составит 42.7%. Для создателей это палка о двух концах.

По состоянию на 2022 год на YouTube существует около 113.9 миллиона каналов, что составляет всего 4.4% от 2.6 миллиарда активных пользователей платформы.
В 2023 году только у 35,000 244 каналов YouTube было более миллиона подписчиков. Индийская музыкальная сеть T-Series по-прежнему имеет наибольшее количество подписчиков в мире — 168 миллиона, за ней следуют YouTube Movies — 162 миллионов и YouTuber MrBeast — XNUMX миллиона.

№ 9. 3.32% пользователей Instagram имеют более 100,000 XNUMX подписчиков.

У Instagram более 1 миллиарда активных пользователей (эти данные давно не обновлялись, поэтому мы не знаем, насколько они близки к своему второму миллиарду). Это, без сомнения, отличное место для создателей визуальной среды. Большинство инстаграммеров имеют скромные аккаунты — 34.7% подписчиков в Instagram имеют менее 1,000 подписчиков.

№10. Более 2 миллионов стримеров Twitch являются партнерами или филиалами.

В настоящее время у Twitch 61,782 2 партнера и чуть более 2023 миллионов аффилированных лиц. Соотношение новых партнеров и аффилированных лиц варьируется, при этом в апреле 722 года наблюдается самый большой рост. Платформа признала 45,373 новых партнера и XNUMX XNUMX новых филиала.

№ 11. Мистер Зверь был лучшим создателем в 2022 году.

Джимми Дональдсон, которого часто называют Мистером Чудовищем, три года подряд был самым высокооплачиваемым на YouTube. По данным Forbes, ведущим создателем является YouTube-гигант Mr.Beast, за которым следуют Чарли Д’Амелио и Александра Купер. Он сверг Pewdiepie в 2019 году и может стать первым миллиардером YouTube. С более чем 163 миллионами участников выходки Джимми Дональдсона, такие как его похороны на более чем 50 часов и проведение 30-дневного голодания, приносили ему 54 миллиона долларов каждый год.

Выставка экономики для авторов

Выставка Creator Economy Expo — это собрание создателей, предпринимателей, инвесторов и профессионалов отрасли для изучения самых последних тенденций и инноваций в области творческой экономики. Выставка дает создателям возможность продемонстрировать свою работу, пообщаться с возможными партнерами и поучиться у лидеров отрасли.

Основные доклады, панельные дискуссии, семинары и сетевые мероприятия являются обычным явлением на выставке Creator Economy Expo. Можно изучить создание контента, маркетинг в социальных сетях, методы монетизации и новые технологии, которые революционизируют экономику авторов.

Выставка также может включать в себя демонстрацию продуктов и услуг, предназначенных для авторов, таких как программные инструменты, платформы и услуги, которые помогают авторам управлять своим бизнесом и расширять свою аудиторию.

В целом, выставка Creator Economy Expo — это полезное мероприятие для всех, кто интересуется творческой экономикой, независимо от того, являются ли они сами творцами или хотят инвестировать в эту область. Выставка предоставляет место для обучения, общения и сотрудничества в этом быстрорастущем бизнесе, объединяя создателей, инвесторов и профессионалов отрасли.

Бизнес-модели для авторов

Экономика создателя принесла революционные бизнес-модели, которые превращают образ жизни влиятельных лиц в долгосрочную работу, позволяя им сосредоточиться на том, что они любят больше всего: создавать, взаимодействовать со своей аудиторией и монетизировать свое влияние. Среди этих бизнес-моделей можно выделить следующие:

Это наиболее распространенная модель с самым низким порогом входа для авторов, использующих такие платформы, как YouTube, Facebook и другие. Создатели могут монетизировать свою работу, получая часть дохода от рекламы, полученного от страниц и публикаций их каналов.

№ 2. Модель партнерского маркетинга

Партнерский маркетинг — это комиссионная стратегия, в которой влиятельные лица получают компенсацию за каждого потребителя, ссылающегося на бренд-партнер. В этой стратегии создатели контента не только монетизируют свое влияние, но и помогают компаниям привлекать потенциальных клиентов с помощью своего контента и зарекомендовать себя как авторитетная фигура в отрасли.

№3. Модель размещения продукта

Другой тип модели партнерства с брендами заключается в том, что создатели получают компенсацию за использование или представление брендов в своем контенте. Рекламодатели или компании платят влиятельным лицам вознаграждение в обмен на упоминания о продуктах/услугах и рефералы с веб-сайтов. Стоимость упоминания определяется размером и вовлеченностью канала создателя, а также отраслью.

№ 4. Модель спонсорства бренда

Компания или маркетолог платит влиятельному лицу исключительно за продвижение своего бренда, продвигая его в своей работе. Эта стратегия, которая обходится дороже, чем другие партнерства, требует от артистов подписания контракта, в котором четко указывается эксклюзивность конкретных продуктов и услуг.

№ 5. Модель на основе подписки

Контент на основе подписки доступен на таких платформах, как OnlyFans, Instagram, Patreon и Twitch, где зрители могут подписаться на канал создателя за определенную плату по своему выбору. Затем фанаты могут смотреть эксклюзивный контент, прямые трансляции и видео, которые больше нигде не доступны на этих каналах.

№ 6. Предложение собственного бренда

Некоторые создатели даже производят свои продукты и услуги, такие как линии одежды, аксессуары и т. д., чтобы не только заработать больше денег, но и зарекомендовать себя как авторитеты в отрасли.

№7. Пожертвования

Пожертвования — еще один популярный вид монетизации в экономике авторов, и эта модель существует уже более десяти лет. Однако сегодня это менее распространено. Вы не можете постоянно полагаться на пожертвования, потому что люди либо забудут о них, либо не смогут себе их позволить, поэтому большинство инфлюенсеров предпочитают другие модели, такие как подписка, спонсорство бренда и партнерский маркетинг.

Что такое технология экономики создателя?

Технология экономики создателя относится к различным программным инструментам, платформам и услугам, которые позволяют создателям создавать, распространять и монетизировать свой контент в Интернете. Вот несколько примеров технологии создания экономики:

Инструменты для создания контента
Платформы для социальных сетей
Платформы монетизации

Сколько денег в экономике создателя?

Трудно точно оценить, сколько денег находится в экономике авторов, поскольку она охватывает широкий круг авторов и платформ. Тем не менее, несколько отчетов и исследований дают некоторое представление о размерах и масштабах экономики создателей:

Согласно отчету SignalFire, в 2.5 году экономика создателей оценивается примерно в 2021 миллиарда долларов с прогнозируемыми темпами роста 25% в год.
В том же отчете говорится, что количество авторов, работающих полный рабочий день, удвоилось с 2018 года: более 50,000 100,000 авторов зарабатывают более XNUMX XNUMX долларов в год на таких платформах, как YouTube, Twitch и Instagram.
Согласно отчету Influencer Marketing Hub, мировая индустрия маркетинга влияния, которая тесно связана с экономикой создателей, к 13.8 году, как ожидается, будет стоить 2021 миллиарда долларов.
Patreon, платформа, которая позволяет авторам зарабатывать деньги непосредственно на своих поклонниках, выплатила создателям более 2 миллиардов долларов с момента своего основания в 2013 году.

Кто составляет экономику создателя?

Экономика авторов охватывает широкий круг людей, которые создают и распространяют контент в Интернете. Вот несколько примеров различных типов авторов, составляющих экономику авторов:

YouTubers
Стримеры Twitch
Влияние Instagram
Подкастеры
Писатели и блогеры
Художники и дизайнеры
Музыканты и диджеи

Как вы зарабатываете деньги в экономике авторов?

Есть несколько способов заработать деньги в экономике авторов, в зависимости от типа контента, который вы создаете, и платформ, которые вы используете для его распространения. Вот некоторые примеры:

Рекламный доход
Спонсорство и сделки с брендами
Продажа товаров
Пожертвования и краудфандинг
Модели на основе подписки
Прямые продажи

Что такое Creator против Gig Economy?

Между этими двумя понятиями есть некоторое совпадение (например, ютубер, который также работает писателем-фрилансером). Основное различие между экономикой авторов и экономикой свободного заработка заключается в типе выполняемой работы. Экономика создателя ориентирована на создание и распространение контента, а экономика свободного заработка ориентирована на предоставление услуги или выполнение задачи.

Как творческая экономика, так и гиг-экономика представляют собой новые и инновационные способы получения дохода за пределами традиционных моделей занятости.

Реальна ли экономика создателя?

Да, творческая экономика — это реальная и быстрорастущая индустрия. Он охватывает широкий круг людей, которые создают и распространяют контент в Интернете, в том числе влиятельных лиц в социальных сетях, ютуберов, подкастеров, художников, писателей и музыкантов, среди прочих.

Будущее за экономикой-создателем?

Да, творческая экономика представляет собой быстрорастущую и развивающуюся отрасль, и есть веские основания полагать, что она будет продолжать играть важную роль в будущем труда и экономики.

Заключение

Экономика создателей — это быстрорастущая отрасль, которая охватывает широкий круг лиц, создающих и распространяющих контент в Интернете. В этой отрасли движут технологические достижения, изменение поведения потребителей и растущий спрос на персонализированный контент и опыт. В результате многие создатели могут зарабатывать на жизнь своим онлайн-контентом с помощью различных стратегий монетизации, таких как доходы от рекламы, спонсорство, продажа товаров и прямая поддержка со стороны своих поклонников.

Хотя творческая экономика все еще развивается и сталкивается со своим собственным набором проблем, таких как зависимость от платформы, конкуренция и проблемы интеллектуальной собственности, она представляет собой значительную и растущую силу в современной экономике. По мере того, как все больше людей обращаются к созданию онлайн-контента в качестве полноценной карьеры, экономика создателей, вероятно, будет продолжать расширяться и становиться все более важной частью экономики в целом.