Добро пожаловать в запутанный мир локального SEO, где ставки высоки, но награда? О, они стоят всех усилий. Правильная игра в локальную SEO-игру не просто имеет решающее значение — она меняет правила игры в мире, где правят поисковые системы. Итак, позвольте мне рассказать вам о стратегиях и тактиках, которые изменили мой малый бизнес. Мы рассмотрим различные стратегии повышения видимости с помощью локального SEO: от оптимизации Google My Business (теперь Google Business Profile) до повышения цитируемости на местном уровне. Содержание маркетинга, построение ссылок и мобильная оптимизация.
Основные выводы
Локальное SEO направлено на повышение видимости в поисковых системах для предприятий, имеющих физическое местоположение, с целью увеличения их присутствия в Интернете. Вы можете увеличить свой органический трафик от поисковых запросов, проводимых клиентами из близлежащих регионов, внедрив местные лучшие практики SEO. Эти стратегии включают в себя:
- Оптимизация Google Мой бизнес
- Установление надежного местного присутствия с использованием стратегий местного цитирования
- Местный контент-маркетинг
- Укрепление местного авторитета посредством налаживания связей на местном уровне
- Мобильная оптимизация
Что такое локальное SEO?
Локальное SEO направлено на повышение видимости в поисковых системах для предприятий, имеющих физическое местоположение, с целью увеличения их присутствия в Интернете. Вы можете увеличить свой органический трафик от поисковых запросов, проводимых клиентами из близлежащих регионов, внедрив местные лучшие практики SEO.
Поисковые системы используют различные сигналы, включая местный контент, страницы социальных профилей, ссылки и цитаты, чтобы предоставлять наиболее релевантные местные результаты пользователям, ищущим информацию для локального поиска.
Эта стратегия позволяет предприятиям эффективно нацеливаться на местных потенциальных клиентов и клиентов, которые активно ищут их продукты и услуги.
Локальные стратегии SEO для вашего малого бизнеса
Вот несколько местных стратегий SEO, которые вы можете реализовать для своего малого бизнеса:
Оптимизация Google Мой бизнес (теперь известный как Бизнес-профиль Google)
Я взял на себя инициативу заявить права и оптимизировать свой листинг в Google My Business (GMB), что имело решающее значение для достижения успеха в SEO на местном уровне. Моя необычная кофейня в самом сердце Портленда превратилась из скрытой жемчужины в любимое местное заведение. Улучшив наш профиль GMB, включив привлекательные визуальные эффекты и стимулируя обратную связь с клиентами, мы успешно получили очень популярное место на боковой панели локального поиска Google.
Кроме того, я обнаружил, что активное участие в социальных сетях и легкое включение постов в GMB стало моей выигрышной стратегией. Google придает большое значение контенту социальных сетей, и он идеально совместим с локальным поиском. Каков результат? Исключительное сочетание социальных сетей и поиска, которое привело к стремительному развитию моего бизнеса.
Добавьте страницы местоположений на свой сайт
Если у вас более одного местоположения, создайте страницы местоположений. Страницы местоположения предоставляют читателям ваше имя, адрес, номер телефона, часы работы магазина, уникальные описания магазинов, информацию о парковке / транзите, рекламные акции и отзывы довольных клиентов.
Также важно избегать дублирования контента на нескольких страницах местоположений. Для предприятий с одним местоположением создайте локально информативную страницу «О нас». Используйте возможности Google Maps. Людям нравится удобство, и появление вашей компании на Картах Google может изменить правила игры.
Контрольный список для добавления страниц местоположений на ваш сайт
Местные стратегии цитирования: создание устойчивого местного присутствия
Убедитесь, что ваше имя, адрес и номер телефона соответствуют онлайн.
Последовательность имеет решающее значение. Обеспечивая постоянное и точное отображение вашего имени, адреса и номера телефона (NAP) на различных онлайн-платформах, вы облегчаете поиск вас как клиентам, так и поисковым системам. Только представьте себе разочарование от потери потенциальных клиентов из-за несовпадающих телефонных номеров! Всегда следите за тем, чтобы ваш NAP (имя, адрес и номер телефона) был легко доступен сканерам поисковых систем. Вы можете стратегически разместить эту информацию в нижнем колонтитуле вашего веб-сайта и на странице «Свяжитесь с нами».
Чтобы найти лучшие местные сайты цитирования, нужно быть заметным. Местный флорист в моем районе приобрел популярность благодаря упоминанию на различных платформах, таких как Yelp, Yellow Pages и Торговая палата. Клиенты легко находили восхитительные цветочные предложения благодаря хорошо продуманному онлайн-присутствию.
Оптимизация онлайн-каталогов и цитат
Следующим шагом стала оптимизация онлайн-каталогов и цитат. Я нашел отличную поддержку в четырех агрегаторах картографических данных — Express Update, Neustar Localeze, Foursquare и Factual. Они действительно стали моими союзниками. Google смог точно отобразить наш бизнес в результатах поиска, поскольку эти агрегаторы обеспечивали последовательность и полноту данных.
Вот полезный совет: чтобы оптимизировать свои объявления, обязательно удалите все дубликаты. Кроме того, вы можете рассмотреть возможность вступления в местную торговую палату для дополнительного увеличения местных связей.
Местный контент-маркетинг
Маркетинг местного контента — еще одна важная стратегия SEO для малого бизнеса. Я обнаружил, что адаптация моего контента к конкретным местам меняет правила игры. Если у вас есть книжный магазин, вы можете расширить свое присутствие в Интернете, создавая контент, освещающий местных авторов, события и богатую литературную историю очаровательного книжного магазина в историческом районе. Таким образом, вы можете зарекомендовать себя в качестве предпочтительного места для книголюбов в этом сообществе.
Создание контента, адаптированного к местной аудитории, стало последней тенденцией. Я осознал важность сужения моего внимания к местным или отраслевым новостям, поскольку они имеют тенденцию привлекать более заинтересованную аудиторию. Благодаря стратегическому продвижению отраслевых собраний, местных новостей и информации о сотрудниках в своем блоге вы можете успешно превратить свой бизнес в местный орган власти. Ваша способность предоставлять ценную информацию помимо ваших продуктов поможет вам установить прочную связь со своей аудиторией.
Когда дело доходит до контента, каждый новый пост в блоге - это новая проиндексированная страница для вашего сайта, новая страница, на которую нужно ориентировать географическую поисковую фразу, и новая возможность найти ее на страницах результатов поисковой системы (SERP).
Каждый раз, когда вы пишете часть контента, вам необходимо оптимизировать контент для поисковых систем, используя ключевые слова большого объема в URL-адресе, заголовке, заголовке, мета-описании и теле. Если у вас возникли проблемы с созданием контента с геотаргетингом, рассмотрите возможность выделения историй успеха клиентов и тематических исследований.
№1. Получите ссылки с других рейтинговых сайтов
Эта стратегия широко известна как Barnacle SEO. Вы можете легко найти соответствующую информацию, выполнив поиск в Google и получив ссылки с веб-сайтов, которые появляются в результатах.
Маловероятно, что вы получите ссылки от конкурентов, но попробуйте поискать сайты-агрегаторы или сайты-каталоги. При поиске компании люди часто используют веб-сайты такого типа. Обычно достаточно зарегистрироваться и добавить свою компанию, чтобы попасть в их список. Этот метод гарантирует, что вы будете приняты во внимание и получите ощутимую выгоду для своего бизнеса.
№2. Получите ссылки, которые есть у ваших конкурентов
Когда вы исследуете перекрытие ссылок на сайты ваших конкурентов, может возникнуть множество возможностей создания ссылок, которые релевантны как контекстуально, так и локально. Проверить это с помощью Link Intersect очень просто. Введя свой веб-сайт и веб-сайты ваших конкурентов в инструмент, вы сможете идентифицировать веб-сайты, которые ссылаются на ваших конкурентов, но не на вас.
Вы встретите множество ссылок, адаптированных к вашей нише, а также множество каталогов. Эти каталоги широко известны как местные цитаты и содержат важную деловую информацию, такую как ваше имя, адрес и номер телефона.
Читайте также: ЦЕЛЕВЫЕ КОНКУРЕНТЫ: 18 крупнейших целевых конкурентов и альтернативы
№3. Восстановить потерянные ссылки
Со временем веб-сайты претерпевают изменения, в результате чего появляются неработающие ссылки, ведущие на несуществующие страницы. Когда вы перенаправляете устаревшие версии своих страниц на текущие, вы можете восстановить потерянные ссылки и их ценность.
№4. Создавайте контент, адаптированный для местной аудитории.
Создание контента включает в себя определение тем, которые найдут отклик у желаемой аудитории, тщательную разработку стратегии, разработку и, в конечном итоге, распространение этого контента. Подумайте о создании контента, который одновременно актуален для вашего бизнеса и ценен для вашей аудитории.
Рассмотрите возможность изучения таких тем, как оптимальный тип травы для вашего региона, распространенные вредители или местные цены на услуги.
Конечно, маловероятно, чтобы контент такого типа естественным образом генерировал большое количество обратных ссылок. Рассылка по электронной почте упрощает создание ссылок.
Читайте также: Создание ценного контента для партнерского маркетинга: руководство для начинающих
№5. Обязательно заявите права на любые упоминания, которые не связаны между собой.
Когда другие веб-сайты упоминают вашу компанию или сотрудников вашей компании без обратной ссылки на ваш сайт, это считается упоминанием бренда без ссылки. Для достижения оптимальных результатов рекомендуется сосредоточиться на конкретной нише, которая регулярно освещается в новостях, например, на юриспруденции, или если ваша компания и/или целевая аудитория уже вовлечены в сообщество.
№6. Рассмотрите возможность приобретения компаний или, по крайней мере, их веб-сайтов.
Время от времени, слияние и поглощение может произойти и на местном уровне, хотя это встречается реже и зависит от конкретных обстоятельств. Иногда вы можете встретить компанию, которая продает свой уже существующий веб-сайт или допускает истечение срока действия одного из своих доменов. Благодаря этому вы можете выбирать между двумя рейтинговыми сайтами или одним сайтом, который работает еще лучше. Подобные возможности довольно редки на местном уровне, и мне посчастливилось воспользоваться ими всего несколько раз за свою карьеру. Однако, если вам посчастливилось встретить такую возможность, она имеет огромную ценность.
Получение входящих ссылок, которые одновременно релевантны и авторитетны, стало главным приоритетом. В качестве основных каналов мы использовали спонсорство, партнерство и гостевые публикации в блогах. Мы начали с использования нашей обширной сети, налаживания связей с Торгово-промышленной палатой, районами развития бизнеса и торговыми ассоциациями. Участие в обсуждениях сообщества привлекло значительное количество входящих ссылок, способствовало рост в социальных сетяхи получил освещение в СМИ.
№7. Улучшите структуру внутренних ссылок.
Хотя внешние ссылки, ведущие на ваш сайт, идеальны, корректировка структуры внутренних ссылок также повысит ваш рейтинг в SEO. Внутренние ссылки помогают вам поддерживать навигацию по веб-сайту, помогают с информационной архитектурой и иерархией веб-сайта, а также распределяют авторитет страницы и рейтинг между страницами.
Мобильная оптимизация
Помните тот раз, когда вы вложили все свое сердце и душу в создание идеального веб-сайта, только чтобы осознать, когда наконец поднесли к нему свой телефон… да, это размытый беспорядок. Это распространенная проблема, с которой сталкивается большинство владельцев малого бизнеса. Вот почему важна мобильная оптимизация; это не просто клише, это спасательный круг для любого бизнеса, пытающегося процветать в этом мире, ориентированном на мобильные устройства.
Когда мой друг Барри открыл свою пекарню, это был секретный рецепт круассанов, приготовленный им самим и его бабушкой. Но когда люди начали обсуждать в Интернете странную доброту, все стало немного сумасшедшим. Внезапно заказы посыпались через личные сообщения в Instagram, комментарии в Facebook и другие социальные сети. Но знаете что? Его веб-сайт все еще застрял в эпоху настольных динозавров.
Барри потерял бесчисленное количество голодных клиентов, которые не могли расшифровать крошечный шрифт меню на экранах своих телефонов или понять, как разместить заказ, не щурясь, как крот в полдень. Это было душераздирающе! Итак, с моей помощью Барри вывел свой бизнес на совершенно новый уровень, оптимизировав свой веб-сайт для использования на мобильных устройствах. Шаги, которые мы предприняли, были довольно простыми, и я опишу их ниже:
Читайте также: МОБИЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ: определение, пример и все, что вам нужно знать
№1. Создайте адаптивный дизайн
Прежде всего: адаптивный дизайн. Адаптивный дизайн гарантирует, что ваш сайт будет выглядеть великолепно и правильно работать, независимо от используемого устройства. Мы перешли от жесткого, универсального макета к веб-сайту, который изящно сгибается и подстраивается под любой размер экрана, смартфона или ноутбука. Бам! Хрустящие круассаны на iPhone и слоеное лакомство на iPad были цифровым шведским столом с выпечкой.
№2. Оптимизируйте скорость загрузки сайта
Далее мы справились с демоном скорости. Никто не хочет ждать вечно своего исправления виртуальной выпечки, поэтому мы оптимизировали наш код, оптимизировали изображения и поработали над кэшированием. Теперь веб-сайт загружается быстрее, чем багет из духовки, что позволяет избежать голода. У мобильных пользователей меньше внимания и они с большей вероятностью покинут сайт, который загружается слишком долго. Поэтому поисковые системы отдают предпочтение веб-сайтам, оптимизированным для мобильных устройств, которые быстро загружаются и обеспечивают лучший пользовательский опыт.
Давайте не будем забывать о навигации; думайте об этом как о крошках, ведущих к восхитительному центру. Мы отказались от сложных меню и загадочных кнопок, отдав предпочтение четким заголовкам, сочным описаниям продуктов и кнопкам, достаточно большим, чтобы на них можно было нажимать даже дедушкины пальцы-сосиски. Мы хотели, чтобы навигация по нашему веб-сайту была такой же простой, как по свежеиспеченному круассану, по кусочку за раз.
№4. Убедитесь, что ваш контент удобен для мобильных устройств
Никогда не забывайте, что контент имеет ключевое значение. Оптимизируйте текст и форматирование, чтобы его было легко читать на экранах мобильных устройств. Мы сделали контент удобным для мобильных устройств, разбив плотный текст на небольшие абзацы и добавив пункты, как посыпку на кекс. И эти шрифты? Мы выбрали те, которые будут дружелюбны даже к самой уставшей бабушке, щурящейся в телефоне в лучах полуденного солнца.
№5. Внедрение функций, специфичных для мобильных устройств
Специфические для мобильных устройств функции — как вишенки на торте. Кнопки вызова для мгновенного удовлетворения, карты, которые ведут клиентов прямо к двери нашей пекарни, и даже «прилавок с круассанами», работающий в режиме реального времени, чтобы каждый знал, сколько маслянистых красавиц осталось. Вот это мобильная оптимизация сделана правильно!
Оптимизируя свой веб-сайт для мобильных устройств, вы не только улучшаете взаимодействие с пользователем, но и повышаете свои шансы на появление в результатах местного поиска. Использование мобильных устройств в последние годы резко возросло, и обслуживание мобильных пользователей теперь является необходимостью для любого местного бизнеса, стремящегося максимизировать свою видимость и охват в Интернете.
Заключительные мысли о местных стратегиях SEO для вашего малого бизнеса
Освоение локального SEO, возможно, не является слишком сложным, но требует целеустремленности и изобретательности. Эти стратегии SEO действительно изменили мой местный бизнес: от оптимизации GMB до создания сильного присутствия в Интернете. Приготовьтесь применить эти советы на практике и станьте свидетелем процветания вашего бизнеса в центре внимания местных жителей. Наслаждайтесь оптимизацией!
- Влияет ли штраф за парковку на вашу страховку: все, что вам нужно
- МЕСТНЫЙ МАРКЕТИНГ: объяснение с идеями, стратегиями и руководствами
- КАК СНЯТЬ БИЛЕТ ЗА ПРЕВОСХОДСТВО В РАЗНОМ ГОСУДАРСТВЕ
- КАК ЗАЯВИТЬ СЕБЯ: лучшие советы
Рекомендации
