Когда вы в последний раз видели рекламу, которая не создавала ощущения, что она пытается вам что-то продать? С другой стороны, приходилось ли вам когда-нибудь невольно напевать маркетинговую мелодию? Институциональная реклама — основная тема этой статьи; однако их гораздо больше. Сначала мы дадим определение институциональной рекламе, а затем посмотрим, почему она так важна для бизнеса.
Институциональная реклама
Институциональная реклама в своей простейшей форме – это когда отрасли или предприятия используют рекламу для повышения своего общественного мнения. Радио, телевидение, печатная/электронная, цифровая и рекламно-информационная/коммерческая реклама – все это примеры институциональной рекламы.
В отличие от рекламы продукта, институциональная реклама продвигает всю компанию, учреждение или организацию. Вместо того, чтобы просто продавать продукт, упор делается на развитие положительного имиджа, репутации и фирменного стиля.
Основными задачами институциональной рекламы являются:
- Продвижение убеждений, ценностей, концепций и целей компании.
- Повышение и укрепление имиджа и репутации компании.
- Поощряйте положительные характеристики, такие как надежность, обслуживание клиентов или разумные цены.
Виды институциональной рекламы
Каковы различные формы институциональной рекламы и чем они отличаются?
Вот краткое изложение:
№1. Корпоративная имиджевая реклама
Корпоративная имиджевая реклама направлена на формирование и улучшение восприятия и репутации компании или корпорации.
Тем не менее, компания стремится улучшить имидж компании среди целевой аудитории и заинтересованных сторон. Бренды достигают этого, подчеркивая свои убеждения, культуру, достижения и уникальные характеристики продаж.
Реклама социальной ответственности подчеркивает приверженность компании обеспечению общественного благополучия. В нем освещаются усилия и цели компании в таких областях, как экологическая устойчивость, развитие сообщества, благотворительность и этическая деловая практика.
Этот вид институциональной рекламы также способствует повышению социальной сознательности и ответственного поведения компании.
№3. Пропагандистская реклама
Адвокационная реклама направлена на повышение осведомленности общественности, защиту какого-либо дела или влияние на общественное мнение по социальным или политическим вопросам.
Он часто мобилизует общественную поддержку и продвигает группу, связанную с этим делом.
№4. Реклама по подбору персонала
Целью рекрутинговой рекламы является привлечение квалифицированных людей для работы в компании. Он стремится привлечь новых сотрудников путем продвижения культуры, ценностей, рабочей среды, карьерных возможностей и льгот компании.
Чтобы охватить целевую аудиторию, реклама при наборе персонала может использовать различные каналы, такие как порталы вакансий, социальные сети, ярмарки вакансий и веб-сайты компаний.
Примерх Институциональная реклама
Институциональная реклама может принимать различные формы, включая рекламу на телевидении и радио, наружные рекламные щиты и печатную рекламу. Вот несколько примеров эффективных институциональных рекламных кампаний:
Кампания Coca-Cola «Поделись колой», дебютировавшая в 2011 году, имела большой успех и стала одной из самых известных институциональных рекламных инициатив. В кампании использовались индивидуальные бутылки кока-колы с именами людей, чтобы побудить их распространять продукт среди своих друзей и семьи.
Кампания подчеркнула важность обмена и общности, а также ключевые ценности бренда — связь, дружбу и единение.
№2. Google «Год в поиске»
Кампания Google «Год в поиске» идеально отражает суть нашего общего опыта, вызывая эмоции и воспоминания, которые находят отклик у людей во всем мире.
Эта институциональная рекламная стратегия действительно демонстрирует огромный охват и влияние Google, объединяя людей через общие эмоции триумфа, потери и любопытства, выделяя самые популярные поисковые тенденции и темы года.
Кампания делает Google более человечным и напоминает потребителям, что за каждым поисковым запросом стоит история, эмоция или вопрос, который разделяет каждый из нас.
Кампания «Год в поиске» — это прославление роли Google в формировании глобальной дискуссии, а также отражение наших коллективных интересов.
Знание того, что миллионы людей во всем мире поделились с нами этим опытом, усиливает эмоциональное воздействие фильмов и рассказов кампании.
№3. Кампания Microsoft «Расширяя возможности всех нас».
Рекламный ролик Microsoft «Empowering Us All» демонстрирует, как технологии могут изменить жизнь и объединить людей. Кампания демонстрирует приверженность компании инновациям и оказанию влияния во всем мире.
Основное внимание уделяется тому, чтобы вдохновить людей реализовать потенциал технологий и то, как их можно использовать для создания более инклюзивного и взаимосвязанного общества.
Реклама иллюстрирует реальное влияние технологий Microsoft, рассказывая истории людей, преодолевающих препятствия с помощью продуктов Microsoft.
Промо подчеркивает необходимость доступности, демонстрируя, как инструменты Microsoft можно настроить в соответствии с потребностями людей с разными способностями.
Важность институциональной рекламы
Институциональная реклама является важным компонентом каждой маркетинговая стратегия бизнеса. Но как это может помочь вашей компании?
В целом, институциональная реклама может помочь организациям создать сильный имидж бренда, выделиться среди конкурентов и охватить целевую аудиторию.
Институциональная реклама может помочь распространить информацию о конкретном бренде и его предложениях: от улучшения репутации бренда до повышения осведомленности рынка и расширения охвата компании. Институциональная реклама в сочетании с правильными творческими и стратегическими функциями может стать потрясающим инструментом для любой организации.
Хотя это не инструмент прямых продаж, он помогает компании создать доверие и узнаваемость среди потенциальных клиентов. Институциональная реклама может создать глубокую связь между фирмой и ее потребителями, предоставляя привлекательные визуальные эффекты и истории, которые могут понравиться целевой аудитории.
Какие компании используют институциональную рекламу?
- ИТЦ. ITC, индийский конгломерат с множеством операций, пытается улучшить имидж своего бренда, поскольку табачные изделия являются крупным источником дохода.
- Adidas.
- Кока-Кола и другие компании.
Что такое институциональное продвижение?
Институциональное продвижение формирует имидж компании в глазах клиента. Государственная служба, связи с общественностью и патронаж — три типа институционального продвижения.
Каковы институциональные примеры?
Институциональный относится к огромной организации, такой как университет, банк или церковь. НАТО остается основной институциональной основой Соединенных Штатов в Европе. Цена акций будет определяться предложениями институциональных инвесторов.
Что также известно как институциональная реклама?
Институциональная реклама, часто известная как корпоративная реклама, представляет собой маркетинговая техника который продвигает организацию и все ее продукты или услуги. Маркетинговые команды обычно сосредотачиваются на повышении узнаваемости всего бренда, имиджа и основного послания компании.
В чем разница между рекламой продукта и институциональной рекламой?
Двумя основными типами рекламы являются институциональная и продуктовая. Вместо продвижения конкретного продукта институциональная реклама используется для продвижения имиджа компании. Реклама продукта продвигает продукт или услугу на определенном рынке, подчеркивая его преимущества.
Какова цель институциональной рекламы?
Институциональная реклама продвигает имидж компании, повышая ее репутацию среди клиентов. Вместо стимулирования продаж основная цель институциональной рекламы — создать и распространить положительный имидж и вызвать доброжелательность к фирме или сектору.
Заключение
Компании инвестируют в институциональную рекламу, чтобы максимально использовать потенциал создания имиджа бренда. Институциональная реклама позволяет предприятиям создать положительную репутацию, выделиться среди конкурентов и поддерживать сильное присутствие бренда.
Это способствует привлечению выдающихся кадров, развитию доверия инвесторов и эффективному управлению кризисами.
Компании могут взаимодействовать с потребителями на эмоциональном уровне, укреплять лояльность и обеспечивать долгосрочную лояльность к бренду, демонстрируя свои ценности, миссию и приверженность социальной ответственности.
- ИНСТИТУЦИОНАЛЬНЫЕ ИНВЕСТОРЫ: кто они, типы и как они инвестируют
- 17 лучших взаимных фондов 2023 года (обновлено)
Рекомендации
