Os logotipos são um componente essencial das plataformas de redes sociais. Os usuários avaliam o funcionamento de diferentes sites de redes sociais com base na aparência do ícone ou logotipo do aplicativo. Mas, embora a maioria das plataformas de mídia social não tenha nem dez anos, seus logotipos mudaram várias vezes.
É verdade que o rebranding é um processo natural, mas quando forçado, pode parecer uma traição para os usuários, especialmente em sites de redes sociais. Isso ocorre porque notícias falsas, perfis falsos, ansiedade social, abuso online e cyberbullying se tornaram vícios comuns na internet e, quando combinados com uma mudança de logotipo, os usuários podem perceber isso como um soco na cara.
Ao longo dos anos, a identidade visual do TikTok mudou várias vezes. No entanto, a peça central do design do logotipo permaneceu; a nota musical colorida.
Logotipo do Tiktok: visão geral
O TikTok rapidamente se tornou um dos aplicativos mais populares do mundo. O logotipo e a marca Tik Tok agora são reconhecidos por milhões de pessoas em todo o mundo.
Ele estourou nas mídias sociais em setembro de 2016 e rapidamente se tornou um sucesso mundial e uma plataforma que poderia competir com Facebook, Twitter e Snapchat.
Apesar de sua entrada tardia na arena, o TikTok mostrou muito poder de permanência nos últimos anos, conquistando um público grande e leal em uma área onde tantos outros aplicativos de mídia social falharam.
O TikTok agora vale mais de US$ 100 bilhões e tem 1.5 bilhão de usuários mensais ativos. Para entender como esse aplicativo conseguiu alcançar popularidade e lucratividade tão rápidas, veremos a breve, mas rica história do TikTok, bem como o papel que o logotipo reconhecível da empresa desempenhou em seu sucesso internacional.
A história do design do logotipo do TikTok
Hoje, é mais comum as empresas alterarem drasticamente seus logotipos ao longo do tempo do que manter o design original. Dito isto, o símbolo TikTok é uma exceção a esta regra. O TikTok ainda usa o mesmo símbolo de logotipo que eles criaram quando o aplicativo foi lançado pela primeira vez em 2016, com apenas pequenas alterações desde então.
O logotipo do TikTok foi feito por um designer que não foi identificado. O TikTok conta que o designer se inspirou em um show a que foi antes de ser contratado para fazer o logotipo. O designer supostamente queria fazer um design que fizesse as pessoas pensarem na emoção de ir a um grande show. Isso foi feito para mostrar como os criadores de conteúdo do aplicativo são talentosos e divertidos. A letra “d” é feita para parecer uma nota musical porque esse era o nome do aplicativo na época. Embora o nome do aplicativo tenha mudado para TikTok quando foi lançado internacionalmente, a empresa manteve o mesmo design.
A maioria dos usuários não sabe que o “d” no logotipo do TikTok representa o nome original do aplicativo, mas o design é instantaneamente reconhecível em todo o mundo e tem sido uma parte fundamental do marketing do TikTok.
Origens e história do TikTok
O TikTok foi introduzido no mercado chinês em setembro de 2016 como A.me, um aplicativo de compartilhamento de vídeo, antes de ser renomeado para Douyin três meses depois, em dezembro. A ByteDance, liderada pelo empresário chinês de internet e desenvolvedor de aplicativos Zhang Yiming, lançou o aplicativo.
Embora o Douyin tenha sido disponibilizado pela primeira vez apenas na China, Yiming sempre planejou disponibilizá-lo para pessoas de todo o mundo. Após apenas 200 dias de desenvolvimento e um ano no mercado, Douyin tinha mais de 100 milhões de usuários chineses que assistiam a uma média de um bilhão de vídeos todos os dias no aplicativo.
Impulsionado por seu rápido sucesso, o Douyin foi apresentado ao mercado internacional em setembro de 2017 e renomeado como TikTok.
O TikTok se tornou o aplicativo mais baixado em vários países em janeiro de 2018, tornando-se uma das novas tendências de mídia social mais promissoras.
Embora o aplicativo tenha atraído muito interesse e atenção imediatamente, muito do sucesso do TikTok pode ser atribuído a uma decisão tomada pela empresa controladora do aplicativo em 2017. ByteDance pagou uma grande quantia em dinheiro pela plataforma de vídeo de mídia social Music.ly em setembro 2017, pouco antes de o TikTok entrar no mercado internacional.
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A integração do TikTok com o Music.ly deu origem ao app que o mundo já conhece. O Music.ly era um aplicativo que permitia aos usuários criar vídeos curtos de sincronização labial e comédia, e a integração do TikTok com o Music.ly deu origem ao aplicativo que o mundo agora conhece.
O TikTok foi totalmente integrado ao Music.ly em agosto de 2018, e as contas Music.ly existentes foram consolidadas no aplicativo TikTok. A integração do TikTok com o Music.ly permitiu que o aplicativo se tornasse rapidamente uma sensação de mídia social entre os Millennials e a Geração Z devido à grande e entusiástica base de usuários do Music.ly.
Em 2019, a National Football League foi a primeira grande empresa dos Estados Unidos a trabalhar com o TikTok para se promover. Em homenagem à 100ª temporada da NFL, o TikTok realizou eventos e atividades para fãs e também lançou uma conta oficial da NFL. O TikTok agora tem parcerias com um grande número de grandes corporações e celebridades nos Estados Unidos e ao redor do mundo.
Como resultado da rapidez com que se tornou popular em todo o mundo, o TikTok ganhou muito dinheiro. Em 2018, o TikTok era o aplicativo mais baixado da Apple App Store no mundo. Nesse mesmo ano, o aplicativo gerou US$ 7.4 bilhões em receita antes de mais do que dobrar esse valor em 2019.
Controvérsia
TikTok teve seu quinhão de controvérsia em seu caminho para se tornar uma das plataformas de mídia social mais conhecidas do mundo hoje. A maioria dos problemas com o TikTok tem a ver com o fato de que a maioria de seus usuários são anônimos. Isso levou a uma quantidade chocante de cyberbullying no aplicativo.
Em dezembro de 2019, o grupo alemão de direitos digitais Netzpolitik.org disse que o TikTok estava ocultando vídeos de usuários com deficiência ou LGBTQ.
O TikTok admitiu que essas alegações eram verdadeiras e que instruiu os moderadores a suprimir vídeos com pessoas com “formas corporais anormais” ou “aparência facial feia” em um esforço para reduzir o cyberbullying no aplicativo.
O TikTok também foi criticado por ser muito viciante para seus usuários jovens e, em 2018, a empresa lançou um recurso de redução de dependência no aplicativo que encorajaria os usuários a fazer uma pausa se estivessem no aplicativo por um longo período de tempo.
Por fim, o TikTok foi criticado por potencialmente representar um risco à segurança nacional para os Estados Unidos, devido ao fato de que a empresa chinesa proprietária do aplicativo seria legalmente obrigada a compartilhar grandes quantidades de dados sobre usuários americanos se o governo chinês o exigisse.
Apesar dessas controvérsias, o TikTok continua sendo uma plataforma extremamente popular e lucrativa.
Fluxo de receita do Tiktok
Como a maioria dos aplicativos de mídia social, o TikTok ganha muito dinheiro exibindo anúncios para seus usuários na plataforma. O TikTok, por outro lado, criou um fluxo de receita não encontrado em sites de mídia social como Facebook e Twitter, que é a principal fonte de receita do aplicativo.
Os usuários do TikTok podem comprar moedas no aplicativo, que podem presentear seus criadores de conteúdo favoritos. Os criadores podem então trocar essas moedas por uma variedade de presentes e pagamentos digitais, permitindo que a empresa lucre com a diferença de preço entre as moedas compradas pelos usuários e os pagamentos concedidos aos criadores de conteúdo.
Esse modelo de negócios único é amplamente responsável pelas receitas incríveis do TikTok e é um grande motivo pelo qual o aplicativo teve sucesso em um setor em que tantos aplicativos semelhantes falharam em obter uma grande base de usuários e gerar lucro.
A plataforma única do TikTok e a forma ainda mais única de ganhar dinheiro foram, sem dúvida, os principais motivos de seu sucesso, mas o logotipo do aplicativo, conhecido em todo o mundo, também o ajudou a se tornar conhecido em todo o mundo.
Significado do logotipo do TikTok
De acordo com o TikTok, o designer do logotipo foi inspirado por um concerto musical que ele assistiu pouco antes de começar a trabalhar no logotipo popular. Para capturar a emoção e a paixão de um show ao vivo, ele decidiu fazer de uma nota musical o ponto focal do design do logotipo.
O designer não identificado do logotipo popular criou um emblema que representava a emoção de um show de música, ao mesmo tempo em que destacava os talentosos usuários da plataforma de compartilhamento de vídeos.
A principal característica do logotipo é a letra “d”, que é feita para se parecer com uma nota musical. A letra foi escolhida pelo designer porque o aplicativo se chamava Douyin na época. O logotipo se tornou tão popular que a empresa decidiu mantê-lo mesmo após o lançamento internacional do TikTok.
Seja um logotipo, um site ou um design de embalagem, você deve sempre tentar pensar fora da caixa e encontrar maneiras de se destacar da multidão. O logotipo do TikTok é um excelente exemplo de pensamento criativo e habilidade artesanal.
A evolução do logotipo do TikTok
2016 - 2018
A “nota” (o símbolo “d”) sempre esteve no centro do logotipo do TikTok. É importante lembrar que não mudou muito desde que foi introduzido pela primeira vez. A forma d da nota representa o nome original do serviço, Douyin, que ainda é usado pelas redes sociais chinesas.
2017 - 2018
A nota agora inclui uma marca nominativa. “Tik” e “Tok” foram dados como duas palavras separadas na marca original, com um claro espaço entre elas.
Embora essa fosse a distinção mais notável, estava longe de ser a única. Os próprios glifos pareciam nebulosos, com menos ângulos distintos. Dê uma olhada nas extremidades da barra superior nos “T's” ou “k's” no logotipo original, por exemplo.
2018 até a data
Em 2018, a marca nominativa foi ligeiramente modificada.
As duas partes do logotipo, o emblema e o nome da marca, podem ser posicionadas de várias maneiras. A marca nominativa pode ser colocada abaixo da nota, caso em que a nota será relativamente grande. Quando colocada à esquerda do texto, a nota é apenas um pouco maior que as letras.
Enquanto a marca original era em preto e branco, a versão de 2018 inclui detalhes coloridos no “o”. Eles imitam os tons de azul e vermelho usados no logotipo do TikTok. Não apenas as cores são as mesmas, mas o formato do “o” ecoa a nota, criando um ritmo visual e unindo as duas partes do logotipo.
O espaço entre o primeiro “k” e o “T” encolheu. Mesmo assim, as duas sílabas não parecem uma única palavra porque o segundo “T” é maiúsculo.
Enquanto isso, uma série de mudanças também foram feitas no tipo de letra. Um círculo substituiu a forma quadrada original acima do “i”. O “o” elíptico original também se tornou um círculo. Os glifos são formados por barras com extremidades diferentes. As barras diagonais inferiores nos “k's” foram levantadas e deslocadas para a direita.
Os elementos de design do logotipo do TikTok
De acordo com o TikTok, o designer não identificado que criou o logotipo do TikTok era “um jovem que adora assistir a shows, especialmente shows de rock”. Diz-se que sua inspiração para o design surgiu do desejo de replicar a experiência de um espectador que está cercado pela escuridão e olhando para um palco brilhante e colorido.
Para obter essa aparência, o designer do logotipo usou um fundo preto e adicionou um efeito de onda eletrônica colorido para fazer o design parecer tridimensional. As cores neon azul e vermelho que ele usou para esse efeito lembram as luzes de neon vistas em um show.
Como o TikTok tem tudo a ver com música, foi uma escolha natural basear o design em uma nota musical. Usar uma nota que se parece com a letra “d”, por outro lado, foi uma referência intencional ao nome original do aplicativo.
Cor e fonte
Os designers do logotipo do TikTok escolheram um tipo de letra sem serifa simples, mas perfeitamente legível. As letras em negrito e limpas do emblema oficial do TikTok são definidas em um tipo de letra sem serifa geométrico moderno que é semelhante a fontes populares como ITC Avant Garde Gothic Paneuropean Bold e Yaro Sr Black.
A paleta de cores da marca TikTok inclui logotipo e emblema pretos, além de rosa neon e azul. Este esquema tem uma explicação fascinante. Como já foi dito, o designer que fez o logotipo do TikTok estava pensando em um show de rock em uma sala escura com um palco bem iluminado. O efeito 3D é o destaque do emblema: as cores neon são sobrepostas umas às outras, simbolizando as vibrações musicais e destacando a nota D mesmo em um fundo preto.
Além do emblema principal em preto, rosa e azul, o emblema do TikTok vem em outras três cores: fundo branco, rosa e azul.
Recursos do TikTok
O serviço ganhou novas funções que permitiam aos usuários criar diversos tipos de conteúdo e incrementá-lo. A seguir estão os novos recursos do TikTok:
- O público-alvo do TikTok é a Geração Z, que aprecia arte, entretenimento e autenticidade;
- O serviço oferece muitas ferramentas criativas, como adesivos, máscaras, filtros, efeitos visuais e centenas de faixas para dublar vídeos;
- O conteúdo básico do Musical.ly era a sincronização labial, enquanto o TikTok oferece mais maneiras de se expressar por meio de vídeos engraçados, duetos e reações a clipes, desafios e competições populares;
- O serviço se autodenomina o mais democrático, incentivando os usuários a serem eles mesmos e gravar vídeos com seus smartphones.
Qual é a importância do logotipo do TikTok?
Se você perguntar a um especialista em marketing ou aplicativo móvel sobre o segredo do rápido aumento da popularidade do TikTok, é improvável que o logotipo do aplicativo seja a primeira coisa que lhe vem à mente. No entanto, os logotipos são importantes em aplicativos móveis e o TikTok não é exceção.
Para começar, um aplicativo deve ter um logotipo reconhecível e atraente que possa ser usado como miniatura na tela inicial do telefone. Quanto mais pessoas usam o TikTok, mais dinheiro o TikTok ganha. O TikTok é capaz de incentivar ainda mais seus usuários a perceber e abrir o aplicativo quando estiverem em seus telefones, garantindo que a miniatura do aplicativo se destaque e seja fácil de detectar.
Naturalmente, o logotipo do TikTok também desempenhou um papel importante nos esforços de marketing digital do aplicativo. Quase todos os anúncios do TikTok apresentaram o logotipo do aplicativo de uma forma ou de outra ao longo dos anos. Embora o logotipo não seja o motivo pelo qual alguém baixa o aplicativo, é um símbolo reconhecível que o TikTok pode usar como ponto focal para os anúncios que eles criam.
Por fim, o TikTok certamente capitalizou seu logotipo distinto quando se trata de desenvolver produtos licenciados. As mercadorias da marca TikTok agora incluem tudo, desde camisetas, shorts e moletons até canecas de café, diários e muito mais. O TikTok conseguiu diversificar ainda mais seu fluxo de receita ao licenciar seu logotipo para produtos como este.
Considerando tudo, é seguro dizer que o design atraente do logotipo do TikTok contribuiu inquestionavelmente para a atual popularidade e lucratividade do aplicativo. Se você está criando um aplicativo móvel que espera que se torne a próxima sensação internacional, tenha em mente as inúmeras vantagens que um ótimo logotipo pode oferecer.
Avaliação do logotipo do TikTok
Muitas características são compartilhadas por todos os grandes logotipos que se tornaram icônicos ao longo do tempo. No entanto, todos os grandes logotipos compartilham quatro componentes essenciais que os ajudam a se tornar exemplares ao longo do tempo. Os seguintes elementos contribuem para o status icônico de um logotipo:
#1. Relevante
O primeiro e mais importante aspecto de um grande logotipo é sua relevância. Um logotipo relevante não apenas comunica as principais personalidades de uma marca, mas também ajuda a promover a identidade da marca. Designers alcançam relevância combinando cores, fontes e símbolos.
O logotipo do TikTok é um excelente exemplo de logotipo relevante. Como designer gráfico, você pode aprender muito com o logotipo. O logotipo TikTok é distinto devido ao seu design não convencional. A letra d com uma curva horizontal anexada na parte superior, bem como a combinação de cores, distingue o logotipo da multidão. O logotipo é relevante para o mercado-alvo da empresa e comunica claramente a personalidade da marca.
# 2. Simples
Em nossa pressa para criar logotipos visualmente atraentes, frequentemente negligenciamos a importância da simplicidade. Logotipos simples transmitem mais informações do que designs complexos. Como designer, você pode ficar tentado a incluir uma variedade de elementos e símbolos de design para demonstrar sua criatividade; no entanto, logotipos simples podem ser mais atraentes do que artes complexas.
Veja alguns dos logotipos mais conhecidos; eles são todos simples. A maçã meio mordida da Apple ou a marca nominativa simples da Gucci são dois dos logotipos mais simples do mundo.
O logotipo do TikTok emprega elementos de design simples para evocar a psicodelia. O emblema é uma maravilhosa combinação de simplicidade, poder, harmonia e mistério.
#3. Memorável
Um logotipo facilmente lembrado é considerado um ativo insubstituível de uma empresa. Os clientes se lembrarão da sua marca mais rapidamente se você tiver um logotipo fácil de lembrar.
Quando você encontrar o equilíbrio certo entre as partes escrita e visual do logotipo, poderá criar um logotipo que as pessoas se lembrarão. O texto e os símbolos devem ser consistentes com a personalidade da sua marca. A guia de estilo da marca cIsso ajuda você e outras pessoas que trabalham no projeto a criar designs que se encaixem na marca e sejam bem equilibrados.
O logotipo do TikTok é bem equilibrado e comunica as principais mensagens de maneira direta. O logotipo é memorável e facilmente lembrado pelos usuários.
#4. Eterno
A maioria dos logotipos que se tornaram icônicos são aqueles que nunca fizeram parte de uma tendência. Enquanto as tendências vêm e vão, os logotipos icônicos são atemporais e eficazes.
Os logotipos que resistiram ao teste do tempo priorizaram a qualidade em detrimento da quantidade. Portanto, se você deseja criar um logotipo que resista ao teste do tempo, preste atenção ao seguinte:
- Você deve evitar as últimas manias.
- Você deve evitar sobrecarregar o logotipo com elementos de design.
- Seguir as ideias centrais da sua marca pode ajudá-lo a criar um design vencedor.
- Como designer, você deve sempre procurar maneiras de se destacar.
Embora seja muito cedo para dizer se o logotipo do TikTok se tornará icônico, ele tem todos os elementos para isso.
Fatos interessantes do TikTok
Os usuários do TikTok têm principalmente entre 16 e 24 anos.
De acordo com uma pesquisa de 2019, quase 41% dos usuários do TikTok eram da Geração Z – pessoas de 16 a 24 anos.
Devido ao tipo de conteúdo que promove, a plataforma atrai um público mais jovem.
TikTok é proibido na Índia.
Você pode se surpreender ao saber que um dos aplicativos mais populares do mundo foi banido da Índia. Antes do banimento do aplicativo, a Índia era um dos mercados mais importantes para a plataforma de compartilhamento de vídeos, respondendo por 30% dos downloads globais.
Os usuários do TikTok gastam em média 52 minutos por dia.
De acordo com o Backlinko, os usuários gastam de 6 a 7 minutos no aplicativo e o abrem aproximadamente 8 vezes por dia. Os usuários passam quase uma hora criando, carregando ou navegando no conteúdo.
Os influenciadores do TikTok podem ganhar até US$ 5 milhões por ano.
Os criadores da plataforma de compartilhamento de vídeo podem ter até 100 milhões de seguidores e ganhar até US$ 5 milhões por ano.
Evolução
Embora um bom logotipo possa ajudar na personalidade de uma marca, não é o único fator que contribui para a identidade da marca. No entanto, às vezes os logotipos são tão atraentes que as empresas os incluem em todas as campanhas de marketing. O logotipo do TikTok aparece com destaque em todas as campanhas de marketing digital criadas pela marca.
Por outro lado, devido à popularidade do logotipo TikTok, a marca usou a nota em vários produtos de marca. As mercadorias da marca TikTok incluem camisetas, moletons, canecas de café e uma variedade de outros itens. A mercadoria de marca é uma excelente maneira de se conectar com clientes e compradores em potencial, e o TikTok se destaca nisso.
Conclusão
As empresas, grandes e pequenas, investem pesadamente no desenvolvimento de novas formas de se conectar com os clientes. Quando uma empresa tem um logotipo visualmente atraente, é mais fácil se conectar com os clientes. O logotipo do TikTok é um belo rosto de uma empresa que simplificou a comunicação da marca com seu público.
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Referências
