Um especialista em SEO verifica, analisa e ajusta um site para torná-lo mais amigável aos mecanismos de pesquisa, e o site tem uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa nos principais mecanismos de pesquisa, como Google e Bing. Assim como outros profissionais de marketing, o objetivo final de um especialista em SEO é fazer vendas. Aqui, detalharemos a descrição do trabalho de um especialista em SEO, a faixa salarial e os cursos que você pode fazer para aprimorar suas habilidades.
Quem é um especialista em SEO?
Um especialista em SEO é um profissional que otimiza as páginas de um site para garantir resultados de pesquisa apropriados e uma ótima experiência do usuário, aumentando o tráfego do site, o volume de leads e o reconhecimento da marca. Em outras palavras, um especialista em SEO não é diferente de qualquer outro profissional de marketing digital ou marketing tradicional, pois seu objetivo final é aumentar as vendas da empresa para a qual trabalha.
Um especialista em SEO pode aumentar a visibilidade de um site no Google realizando pesquisas de palavras-chave e empregando tecnologias de SEO, como o Google Analytics. Isso traz benefícios significativos para qualquer organização. Alguns também podem colaborar estreitamente com outros membros de uma equipe de marketing para desenvolver novos projetos ou melhorar o gerenciamento de contas de mídia social para aumentar o engajamento e o tráfego do usuário.
O que exatamente é SEO?
SEO, ou otimização de mecanismo de pesquisa, é a técnica de otimizar seu site com o objetivo de gerar tráfego orgânico nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa, melhorando as classificações de palavras-chave (SERPs).
Esqueça de se tornar o número um por um segundo. Para classificar na primeira página do Google para um termo de interesse (digamos, “plataforma de computação em nuvem”), você deve entender os fundamentos do SEO e fazer ajustes em seu site e páginas de destino desejadas para serem otimizadas para computação em nuvem e palavras-chave da plataforma em nuvem .
O SEO é um componente básico do marketing que aumenta a presença online do seu site para pesquisas relevantes. Se o seu site não está aparecendo nas SERPs para palavras-chave e frases que você acredita que deveria, você não está fazendo algo corretamente ou precisa fazer um esforço adicional.
Descrição do trabalho do especialista em SEO
A descrição do trabalho de um especialista em SEO depende se ele trabalha como freelancer ou trabalha para uma empresa. Seja qual for o caso, as funções de um especialista em SEO envolverão o seguinte:
- Criação de táticas de otimização para melhorar a classificação do site da empresa nos mecanismos de busca.
- Ao executar anúncios de pesquisa paga, o especialista em SEO executará testes, coletará e avaliará dados e resultados e encontrará tendências e insights para maximizar o ROI.
- Gerencie os gastos da campanha de SEO mantendo-se dentro do orçamento, prevendo os custos mensais e reconciliando as variações.
- Colabore de perto com a equipe de desenvolvimento da web para garantir que as práticas recomendadas de SEO sejam seguidas em todo o conteúdo do site.
- Colaborar com os departamentos editorial e de marketing para melhorar o SEO na geração de conteúdo e marketing.
- Assuma o controle da otimização da página para marketing de mecanismos de pesquisa.
- Realize pesquisa, descoberta e otimização contínuas de palavras-chave para novas palavras-chave relevantes para inclusão no site da empresa e nos materiais de marketing.
- Investigue e coloque os conselhos de otimização de mecanismo de pesquisa em ação.
- Crie e implemente uma estratégia de link building.
- Melhore os canais de SEO para as palavras-chave desejadas, alterando a arquitetura, o conteúdo, os links e outros aspectos do site.
- Estabeleça metas mensuráveis para demonstrar o progresso do marketing.
- Para determinar o desempenho da estratégia de SEO, acompanhe os indicadores de desempenho diários com ferramentas de SEO como o Google Analytics.
- Gerenciar a estratégia de SEO em colaboração com colegas do departamento de marketing.
- Para aumentar os resultados de pesquisa do site, forneça conteúdo interessante e de alta qualidade, como artigos de blog e descrições de páginas.
De onde vêm os especialistas em SEO?
A maioria dos especialistas em SEO e outros profissionais de otimização de mecanismos de pesquisa iniciam suas carreiras em outro setor antes de aprimorar seus talentos técnicos e alavancar suas habilidades transferíveis e formação educacional para conseguir um emprego em SEO.
Embora não haja nenhum diploma de faculdade ou universidade diretamente relacionado ao SEO - e certamente nenhum programa de marketing de quatro anos fornecerá a você as habilidades técnicas específicas necessárias para prosperar no campo de SEO - é incomum ver uma descrição de trabalho para um Especialista em SEO que não inclua um bacharelado ou equivalente em algum tipo de área relacionada, como negócios, marketing ou comunicação.
A maioria dos especialistas em SEO na área busca certificação extra para demonstrar aos empregadores que eles têm as habilidades precisas necessárias para executar sua estratégia de marketing digital, aumentar o tráfego do mecanismo de pesquisa e garantir que seu site seja classificado no topo das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa.
Mesmo se você tiver um diploma relevante, provavelmente precisará aprimorar suas habilidades com um curso de certificação ou outro curso on-line para demonstrar que está no topo do campo em constante mudança do SEO.
Quais habilidades eu preciso para aprender SEO?
Aqui estão algumas das principais qualidades que os profissionais de SEO de sucesso devem possuir para sobreviver no mundo do marketing digital e otimização de mecanismos de busca:
#1. Uma consciência dos três níveis de SEO
A otimização de mecanismo de busca tem três níveis, e qualquer excelente especialista em SEO deve manter todos os três em mente ao criar uma estratégia de marketing:
Dados Técnicos: partes do seu site são aquelas que não são conteúdo. Esta seção contém ideias para melhorar a estrutura e a base de back-end de um site. Parte dessa tarefa envolverá a realização de uma análise completa do site, que pode revelar chances técnicas de SEO para melhorar a velocidade do site, indexação, compatibilidade com dispositivos móveis, capacidade de rastreamento e arquitetura do site. O SEO técnico também melhora significativamente a legibilidade de um site, o que melhora a experiência do usuário e sinaliza aos mecanismos de pesquisa que a página é de alta qualidade.
Na página SEO refere-se à otimização do conteúdo do seu site para que os mecanismos de pesquisa compreendam o tópico do seu material e o considerem um recurso valioso. O SEO na página está utilizando recursos como palavras-chave, meta tags, links internos e tags de título HTML de maneiras que ajudam a melhorar o tráfego do mecanismo de pesquisa e garantem que ele apareça próximo ao topo dos resultados do Google.
Fora da página SEO é o processo de fortalecer a associação entre seu site e outros sites, empregando várias estratégias de criação de links. A otimização fora da página também envolve táticas para construir a reputação de um site, a fim de demonstrar aos mecanismos de pesquisa que um site é uma fonte respeitável e, como resultado, deve estar próximo ao topo das classificações dos mecanismos de pesquisa.
Os especialistas em SEO devem entender como todos os níveis de otimização do mecanismo de pesquisa contribuem para o destaque do seu site nos resultados de pesquisa do Google.
#2. Uma mente experiente em marketing
As partes técnicas do SEO são obviamente uma parte importante do trabalho, e reconhecer os problemas que podem fazer com que o Google enterre seu site nos resultados da pesquisa é fundamental. Depois de superar isso, as carreiras no negócio de SEO tendem a ter muito em comum com outros cargos de marketing digital ou mesmo de marketing tradicional: você precisa gerar e posicionar o conteúdo de forma que enfatize o benefício do consumidor enquanto os aproxima de um oferta.
O aspecto difícil é desenvolver um material que seja atraente tanto para os indivíduos do outro lado do mecanismo de busca quanto para um algoritmo do Google. Isso vem com a prática.
No entanto, a experiência em SEO necessária para se conectar verdadeiramente como especialista em SEO e profissional de marketing digital, em geral, é muito mais profunda. Para ser realmente bem-sucedido em uma função de SEO, você deve sempre considerar a psicologia do consumidor e a população-alvo para quem você está comercializando, o cenário da mídia social, o design e o desenvolvimento da web, os métodos de marketing viral e os objetivos gerais de negócios que ajudam a aumentar o reconhecimento da marca e conversões.
#3. A capacidade de ver o quadro geral
Como afirmado anteriormente, o SEO tem impacto em tudo. Como os sites da empresa são tão importantes, o SEO deve estar vinculado ao restante dos fatores do site.
É benéfico ter alvos precisos para iniciativas de SEO. Seu objetivo como especialista em SEO é focar nas classificações dos mecanismos de pesquisa, tráfego, exposição da marca ou conversões (convertendo alguém que visita seu site em um cliente)?
Definir esses objetivos e, em seguida, ser capaz de manter os objetivos mais amplos da organização em mente ao executar uma estratégia de SEO posicionará um especialista em SEO para o sucesso.
#4. Excelentes habilidades de comunicação e uma atitude colaborativa
Um especialista em SEO colaborará com uma ampla gama de departamentos corporativos, incluindo vendas, atendimento ao cliente, desenvolvimento web, análise, TI, marketing e outros. E nem sempre está claro por que fazer melhorias em um site melhorará o SEO e resultará em aumento de visitantes e conversões. É quando suas habilidades de comunicação serão úteis.
Os especialistas em SEO devem ser capazes de explicar por que certas modificações são importantes e como elas ajudarão o site e os resultados da empresa de maneira persuasiva e compreensível. Além disso, poder fazer isso com equipes de todas as formações e opiniões no site faz parte do seu trabalho.
Além disso, você pode estar envolvido no desenvolvimento de conteúdo especializado para o site, portanto, certifique-se de que suas habilidades de redação sejam excelentes para tarefas de SEO.
#5. Inventividade e adaptabilidade
Os algoritmos do Google para classificar os resultados do mecanismo de pesquisa estão mudando continuamente. O fato de os algoritmos dos mecanismos de pesquisa mudarem com tanta frequência sem aviso ou explicação pode ser irritante ou emocionante para você, dependendo do seu ponto de vista – mas um especialista em SEO qualificado abraça esse desafio com zelo.
Para prosperar na indústria de SEO, você deve ser adaptável. O aprendizado contínuo ajudaria muitos profissionais, mas um especialista em SEO precisa disso para viver. Além disso, se você é responsável pelo site de uma única empresa, não pode ser complacente - é sua responsabilidade como especialista em SEO examinar continuamente seu conteúdo para determinar se ele corresponde às práticas recomendadas de SEO em constante mudança.
Com quem os especialistas em SEO trabalham?
A maioria dos especialistas em SEO trabalharia como parte de uma equipe mais ampla de marketing ou marketing digital, interagindo com equipes de marketing de mídia social, profissionais de marketing de mecanismos de pesquisa e equipes de marketing por e-mail.
No entanto, o SEO afeta quase todos os aspectos do site de uma empresa, o que significa que influencia quase todos os aspectos da empresa. Como resultado, pode-se esperar que um especialista em SEO colabore com equipes como desenvolvimento, design, vendas, TI e atendimento ao cliente, entre outras.
Salário do Especialista em SEO
O salário do especialista em SEO varia muito devido ao fato de que o SEO pode ser executado em escalas grandes e pequenas. Especialistas em SEO freelance em meio período, por exemplo, podem ganhar US$ 20,000 por ano enquanto trabalham apenas algumas horas por semana, mas o CEO de uma grande empresa de SEO pode esperar ganhar seis dígitos.
SEO é um trabalho bem remunerado?
Especialistas em SEO podem ganhar de $ 55,000 a $ 80,000 por ano. Os salários para funções mais juniores, como Pesquisadores de SEO, variam de US$ 30,000 a US$ 60,000, enquanto os escritores de conteúdo ganham entre US$ 35,000 e US$ 75,000 por ano. As faixas salariais para Link Builders variam de $ 35,000 na extremidade inferior a $ 100,000 na extremidade superior.
Um especialista em SEO ganha em média US$ 49,000 por ano, enquanto os gerentes de SEO ganham muito mais, cerca de US$ 63,000.
Diretores de SEO, que costumam ganhar entre US$ 70,000 e US$ 120,000, e gerentes de equipe de SEO e gerentes de campanha, que ganham de US$ 50,000 a US$ 100,000, estão no topo da escala salarial.
Vantagens de ser um especialista em SEO
SEO é possivelmente a disciplina de marketing mais difícil e gratificante porque combina dados, análises, marketing de conteúdo e habilidade técnica. Dominar e usar o SEO maximizará a eficácia de seus esforços de marketing.
A demanda por especialistas em SEO
Os especialistas em SEO estão em alta demanda, pois as empresas adotam a otimização de mecanismos de pesquisa para se manterem competitivas. Os profissionais de SEO são recrutados para auxiliar as equipes de marketing na geração de tráfego de alta qualidade no site, no desenvolvimento de campanhas digitais de sucesso e na conquista de novos clientes.
Um especialista em SEO agora é responsável por cerca de metade do tráfego para o site médio. Dado que os sites nos cinco primeiros lugares nas SERPs recebem cerca de 68% dos cliques, alcançar uma classificação alta pode ter um impacto significativo no crescimento e na receita de sua empresa.
Se você é um profissional de SEO experiente ou apenas começando, uma carreira de SEO garante entusiasmo e uma enorme oportunidade de progresso. Outras opções para alguém com habilidades de SEO incluem marketing de conteúdo, consultoria de negócios e análise de dados.
Como você se torna um especialista em SEO?
Você pode aprender inúmeras habilidades por conta própria no mundo moderno de hoje, e muitas delas podem ser feitas on-line de maneira estruturada e completa com sites como o Simplilearn. Se você é novo na área e deseja se tornar um especialista em SEO, aqui estão sete coisas a fazer:
- Aprenda os fundamentos de como os mecanismos de pesquisa funcionam.
- Aprenda sobre métodos e princípios de SEO.
- Participe do treinamento de SEO.
- Fique por dentro das novidades e tendências do setor.
- Conheça as ferramentas de SEO.
- Teste estratégias de SEO em seu site ou blog.
- Exiba seus esforços e resultados para potenciais empregadores.
Você pode fazer cursos para ser um especialista em SEO?
As certificações de SEO estão disponíveis em plataformas educacionais, consultorias de marketing digital e outras organizações relacionadas a SEO. Os certificados de SEO são entregues após a conclusão da avaliação no final de um determinado curso.
Como não há diplomas universitários em SEO, os certificados são uma abordagem popular para demonstrar sua compreensão dos fundamentos de SEO, especialmente se você está apenas começando como um especialista em SEO.
Aqui estão os melhores cursos gratuitos e pagos que você pode fazer para se aprimorar como especialista em SEO. Essas empresas e organizações têm histórico comprovado. Além disso, seus cursos são abrangentes, bem estruturados e ministrados por especialistas competentes.
- Curso de fundamentos de SEO por Semrush
- Fundamentos de SEO do Google por UC Davis
- Curso de Certificação SEO pela Hubspot
- Treinamento de SEO por ClickMinded
- Programa de otimização de mecanismos de pesquisa da Simplilearn
- Google Analytics 4 Curso do Google
- Treinamento completo de SEO por Yoast
- Treinamento Avançado de Certificação SEO pela MarketMotive
Depois de concluir qualquer um desses cursos, você receberá um certificado que poderá mostrar a possíveis empregadores ou publicar no LinkedIn.
Quais são os 4 tipos de SEO?
Os 4 tipos de SEO são SEO na página, SEO fora da página, SEO técnico e SEO local.
O SEO requer codificação?
SEO normalmente não requer muita (ou nenhuma) codificação. Você pode fazer um excelente trabalho de SEO sem mexer em nenhum código.
Em conclusão,
Um especialista em SEO é um profissional que otimiza as páginas de um site para garantir resultados de pesquisa apropriados e uma ótima experiência do usuário, aumentando o tráfego do site, o volume de leads e o reconhecimento da marca. Existem inúmeras razões convincentes para escolher uma carreira como especialista em SEO, incluindo o fato de ser um campo em rápido crescimento com aplicações em muitas outras áreas de marketing e comunicação digital.
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Referências
