Em 2021, a Amazon causou um grande impacto no mundo da transmissão esportiva ao adquirir os direitos do Thursday Night Football por incríveis US$ 1 bilhão por ano. Isso torna a Amazon o primeiro serviço de streaming a oferecer exclusivamente um pacote de jogos da NFL. Então, quanto a Amazon realmente pagou pelo Thursday Night Football? E, mais importante, valerá a pena?
Visão geral
A Amazon pagou US$ 11 bilhões para transmitir o Thursday Night Football por 11 temporadas, transmitindo-o no Prime Video para atrair mais inscrições e como ferramenta de retenção em 2021.
Mas será que a Amazon valeu o seu valor com um preço tão alto?
As descobertas preliminares
De acordo com um relatório do Business Insider, a resposta parece ser não. A audiência da TNF foi 25% menor do que a prevista pela Amazon, e a empresa tem procurado maneiras de compensar os anunciantes pela queda de audiência, incluindo o fornecimento de inventário de anúncios substituto em outros lugares.
Dados da Nielsen mostraram que os jogos TNF na Amazon tiveram em média 9.6 milhões de espectadores, o menor total desde que a NFL começou a vender o pacote em 2014.
BACKGROUND
A NFL anunciou uma nova série de acordos de TV de longo prazo no valor estimado de US$ 105 bilhões em 2022, incluindo um acordo histórico que dá à Amazon direitos exclusivos para o Thursday Night Football.
A NFL e a Amazon entraram em uma nova era com este acordo, já que a Amazon se tornou a primeira plataforma de streaming a garantir direitos nacionais exclusivos para um pacote da NFL.
Especificações de aquisição
O novo acordo de direitos de mídia de 11 anos da NFL inclui a aquisição do Thursday Night Football pela Amazon.
A Amazon transmitirá 15 jogos de futebol nas noites de quinta-feira por temporada sob o acordo, com exceção do Dia de Ação de Graças, que continuará a ser transmitido pelas redes tradicionais.
Diz-se que a Amazon paga US$ 1 bilhão anualmente pelos direitos exclusivos do Thursday Night Football.
Isso representa um aumento significativo em relação ao acordo anterior da Fox, que previa a empresa pagar US$ 660 milhões anualmente pelo mesmo pacote.
A compra do Thursday Night Football pela Amazon é um movimento estratégico que permite à empresa ampliar seu alcance e atrair mais espectadores para sua plataforma Prime Video.
A NFL, por outro lado, se beneficia do aumento da exposição e da receita do acordo.
A Amazon tornou-se um ator importante no cenário da mídia depois de adquirir direitos exclusivos de uma das ligas esportivas mais populares do mundo.
O efeito da compra da Amazon
A aquisição pela Amazon dos direitos exclusivos de transmissão dos jogos NFL Thursday Night Football (TNF) pelos próximos 11 anos sinalizou uma mudança significativa nas indústrias de serviços de transmissão e streaming.
Aqui estão algumas das consequências da aquisição da Amazon:
#1. Mercados e Radiodifusão
Esperava-se que a aquisição dos direitos de TNF pela Amazon impactasse significativamente os setores de radiodifusão e de mercado.
Espera-se que a entrada da Amazon no mercado aumente a concorrência, resultando potencialmente em melhores negócios para o consumidor.
Além disso, a aquisição dos direitos de TNF pela Amazon foi projetada para resultar em aumento de audiência, o que pode se traduzir em aumento de receita publicitária para a empresa.
#2. Anúncios e serviços de streaming
Esperava-se também que a aquisição dos direitos de TNF pela Amazon impactasse os serviços de streaming e a publicidade.
Esperava-se que os jogos da TNF fossem entregues aos telespectadores por meio da plataforma de streaming da Amazon, Prime Video.
Isso poderia resultar em mais assinantes do Prime Video, traduzindo-se em mais receita para a Amazon.
#3. Ofertas de mídia
Esperava-se que a aquisição dos direitos da TNF pela Amazon também impactasse os acordos de mídia.
Espera-se que a entrada da Amazon no mercado aumente a concorrência, resultando potencialmente em melhores negócios para o consumidor.
Além disso, esperava-se que a aquisição dos direitos da TNF pela Amazon conduzisse a mais acordos de comunicação social, uma vez que outras empresas poderiam procurar estabelecer parcerias com a Amazon para obter acesso à sua enorme base de clientes.
Futuro do futebol de quinta à noite da Amazon
A aquisição dos direitos exclusivos de streaming do Thursday Night Football (TNF) pela Amazon foi um desenvolvimento significativo no mundo dos esportes.
A empresa supostamente pagou US$ 1.3 bilhão anualmente pelos direitos, válidos até 2033.
Com esta mudança, a Amazon sinalizou sua intenção de se tornar um player importante no mundo da transmissão de esportes ao vivo.
Conclusão
A Amazon investiu pesadamente na aquisição de direitos exclusivos do Thursday Night Football.
Várias fontes afirmam que a empresa pagará US$ 1 bilhão por ano durante a temporada de futebol de 2033 para ser o lar exclusivo de jogos esportivos ao vivo.
Este acordo faz parte de uma série maior de acordos de TV de longo prazo no valor estimado de US$ 105 bilhões, anunciados pela Liga Nacional de Futebol.
Embora alguns possam argumentar que a Amazon pagou demasiado por estes direitos, vale a pena notar que os eventos desportivos ao vivo são muito procurados e geram elevadas receitas publicitárias.
A Amazon se posicionou como um ator importante na guerra do streaming, garantindo direitos exclusivos para o Thursday Night Football, e tem potencial para atrair um número significativo de espectadores para sua plataforma.
De acordo com Andrew Marchand, do New York Post, o investimento da Amazon no Thursday Night Football é um movimento estratégico de longo prazo.
Segundo Marchand, a transação proporciona à Amazon um ativo valioso que pode usar para atrair novos clientes e reter os existentes.
Além disso, o acordo proporciona à Amazon uma posição segura no lucrativo mundo da transmissão desportiva, o que poderá levar a negócios ainda mais lucrativos.
Ainda não se sabe se este investimento terá retorno no longo prazo, mas é claro que a Amazon está apostando alto no futuro da transmissão esportiva ao vivo.
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Referências
