EXPERIÊNCIA IMERSIVA: Definição, Exemplos, Projetos e Empresas

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O termo “experiência imersiva” refere-se à sensação de estar completamente submerso em um ambiente que nos é estranho. Isso pode ser feito em um ambiente digital, como óculos de realidade virtual, ou no mundo real, como uma experiência de parque temático com elementos audiovisuais. Por meio do uso da tecnologia, uma “experiência imersiva” submerge uma pessoa em um mundo totalmente novo ou aprimorado, melhorando a vida cotidiana (tornando-a mais interessante ou gratificante). Freqüentemente, eles empregam uma rede de tecnologia interconectada. Este artigo explica o design de experiência imersiva, a experiência imersiva disney e as empresas de experiência imersiva. Além disso, conheça alguns exemplos de experiências imersivas lendo o artigo.

O que é uma experiência imersiva?

O termo “experiência imersiva” é freqüentemente usado para descrever qualquer evento possibilitado pela tecnologia digital que procura recriar a sensação de estar totalmente imerso em um cenário do mundo real por meio do uso de meios digitais ou simulados. “Imersão” é uma ideia mais matizada que serve como base para experiências imersivas. Imersão originalmente significava submergir qualquer coisa na água. Essa sensação de “imersão” foi estendida desde então para descrever simulações geradas por computador.

As percepções e sensações de alguém no mundo real são completamente suplantadas pelas do mundo virtual durante uma experiência imersiva. Como resultado, o senso do eu físico e a consciência dele são diminuídos.

O que é Tecnologia Imersiva?

As “experiências imersivas” são possibilitadas pela “tecnologia imersiva”, que combina perfeitamente o ambiente do mundo real do usuário com elementos gerados por computador. Um mundo virtual interativo pode servir como uma simulação realista. A experiência do usuário não precisa ser realista e pode assumir a forma de uma abstração digital ou interface de usuário fantástica. A tecnologia imersiva agora é usada no varejo, comércio eletrônico, saúde, entretenimento adulto, videogames, arte, entretenimento e narrativa interativa.

Exemplos de experiência imersiva

Que associações você faz com o termo “imersivo”? Ele evoca uma ampla gama de respostas das pessoas. A praia, a piscina ou o tanque de flutuação também podem proporcionar a sensação de relaxamento sem esforço para algumas pessoas. Outros escapam para um mundo de fantasia através de livros, museus ou filmes. No entanto, uma maneira pela qual os indivíduos com conhecimento de tecnologia podem mergulhar é usando um dispositivo móvel, um console de videogame, um controlador ou um head-mounted display. Confira alguns exemplos de experiências imersivas:

#1. Realidade Virtual (RV)

A RV permite que os usuários se envolvam com conteúdo 3D gerado por computador. As tecnologias de realidade virtual envolvem os espectadores com telas e controles. Os sistemas de realidade virtual geralmente incluem várias partes, incluindo hardware (como smartphones e óculos de realidade virtual), software, uma interface de usuário e elementos humanos como percepções, cognição e emoções. compreende

Os usuários de VR costumam usar um fone de ouvido como o Oculus Quest, Samsung Gear VR ou HTC Vive para acessar o conteúdo. Além disso, os controladores manuais podem ser incorporados em experiências de RV mais interativas, permitindo que os usuários façam coisas como se movimentar no mundo virtual e interagir com itens virtuais e outros usuários.

#2. Realidade aumentada

A câmera e a tela de um smartphone também podem ser usadas para criar uma experiência de realidade aumentada (AR), que sobrepõe dados gerados por computador à visão do mundo físico do usuário. Em vez de construir um mundo virtual totalmente novo como o VR faz, o AR apenas adiciona (ou remove) aquele que existe atualmente.

Os aplicativos para realidade aumentada realmente adicionam camadas de dados digitais ao nosso ambiente físico. Isso indica que, ao contrário do VR, o AR não recria totalmente mundos falsos para substituir o mundo real por um virtual. Em contraste, a realidade aumentada (AR) geralmente aparece na frente dos olhos do usuário e sobrepõe o ambiente com áudio, vídeo e imagens, alterando a percepção do usuário sobre o que realmente está lá.

#3. RA baseada em projeção

Esse tipo de AR projeta luz artificial em superfícies do mundo real e, em certos casos, permite que os usuários interajam com ela. Filmes de ficção científica como Star Trek frequentemente também usam essa luz artificial para criar hologramas.

#4. realidade mista

Uma melhoria na realidade aumentada (AR), a realidade mista (MR) incorpora recursos de realidade virtual (VR). Para criar uma experiência mais imersiva do que apenas AR, a RV normalmente integra itens virtuais inteiros no ambiente real, em vez de apenas adicionar informações. Usando a Realidade Mista, as pessoas podem criar seu próprio conteúdo de holograma, compartilhá-lo com outras pessoas e trabalhar juntas nele. Recursos poderosos como mapeamento do ambiente, rastreamento de gestos e linguagem de processamento para reconhecimento de voz também fazem parte do MR. As indústrias que desejam aumentar sua eficiência operacional por meio do uso de experiências holográficas são usuárias frequentes da tecnologia de ressonância magnética.

#5. gêmeos digitais

Os gêmeos digitais empregam VR, modelagem visual 3D e modelagem de dados para simular um processo, produto, sistema, serviço ou objeto real. Os cientistas de dados criam gêmeos digitais que são quase idênticos aos gadgets do mundo real para testar vários cenários antes de investir tempo, dinheiro e mão de obra na criação e implantação da coisa real.

Os gêmeos digitais são empregados com mais frequência na fabricação ou engenharia para fins de simulação, mudando a forma como tecnologias como IoT, IA e análise são otimizadas. A Mercedes emprega gêmeos digitais para melhorar seu carro de Fórmula XNUMX e a NASA para rastrear e ajustar seus satélites.

Experiência Imersiva Disney

Immersive Experience é uma celebração de ponta que o envolve nas melhores produções do Walt Disney Animation Studios, desde os primeiros filmes inovadores do estúdio até a geração atual de sucessos de bilheteria populares. Imagine-se entrando no Encanto Casita com Mirabel, estando no Pride Rock enquanto Rafiki apresenta Simba e assistindo o nascer do sol sobre o reino animal. Além disso, imagine-se andando em Zootopia com Judy Hopps no trem, ou voando no ar com Aladdin e Jasmine em seu tapete mágico.

Você pode fazer isso agora! Delicie-se com a música, a arte e a animação do estúdio que trouxe a você “Frozen”, “A Pequena Sereia”, “Big Hero 6” e muitos outros clássicos da Disney enquanto comemora sua herança.

Design de Experiência Imersiva

O termo “design de experiência imersiva” é usado para descrever uma ampla gama de projetos de design que visam fazer com que as pessoas se sintam completamente imersas em um encontro. Esse tipo de design utiliza realidade virtual, realidade aumentada e realidade mista para dar a impressão de que o usuário está realmente interagindo com um ambiente altamente realista gerado por computador. Um dos fundamentos de um design excelente, do ponto de vista do designer, é manter o usuário envolvido e absorto à medida que avança na experiência.

É essencial fornecer aos usuários uma experiência que os faça sentir como se realmente fizessem parte do mundo que estão explorando. Os consumidores sempre querem a experiência mais imersiva possível, especialmente quando se trata de entretenimento. Em resposta a essa demanda, percebe-se que os fabricantes de produtos trabalham para aumentar a relação tela-corpo de seus produtos, seja um telefone, televisão ou laptop. O seu maior objetivo é ter o maior ecrã possível numa determinada dimensão, e foi aí que começou a tendência de esquivar molduras, com o objetivo final de proporcionar uma experiência imersiva.

Todos esses componentes fundamentais devem estar presentes para que uma experiência seja considerada realmente imersiva, e tanto a realidade virtual (VR) quanto a realidade aumentada (AR) podem realizar isso. Desde que o Facebook comprou o oculus, o amplo campo do que chamamos de realidade virtual amadureceu rapidamente. No entanto, o usuário é transportado para a ação com a realidade virtual. Em vez de olhar para uma tela plana, os usuários são transportados para ambientes 3D imersivos e interativos. A RV é ótima para jogos e consumo de mídia, mas ainda não alcançou os padrões de segurança.

Elementos a serem observados no design de experiência imersiva

Aqui estão alguns elementos a serem observados no design de experiência imersiva:

#1. áudio 

O uso do som pode ajudar a imergir e manter a atenção do público na realidade da experiência. Quando bem feito, o som é invisível, aumentando a imersão e tornando a experiência mais genuína.

#2. Visão 

O número de estímulos externos vivenciados pelo usuário deve ser minimizado ou novos estímulos introduzidos no ambiente a fim de proporcionar uma experiência imersiva.

#3. Toque 

O usuário deve sentir a experiência para persuadi-la e concretizá-la. Se você já jogou um videogame com um controle, sabe que ele fornece feedback tátil, como uma vibração constante sempre que um carro derrapa ou uma vibração aguda e instantânea se a bola atingir o travessão (FIFA).

Empresas de experiência imersiva

Listamos algumas empresas de experiência imersiva nesta seção. Verifique-os.

#1. salto mágico

O Magic Leap One é um visor de retina virtual montado na cabeça feito pela startup de tecnologia americana Magic Leap. A tela usa um campo de luz digital para sobrepor gráficos 3D gerados por computador em objetos do mundo real. A empresa, que existe desde 2010, levantou US$ 2.6 bilhões de gigantes da tecnologia como Google e Alibaba. Em setembro de 2022, a Magic Leap revelou o Magic Leap 2, um novo fone de ouvido de realidade aumentada voltado para uso comercial.

#2. YBVR

Como uma start-up de tecnologia, estamos desenvolvendo a infraestrutura para distribuir futuros vídeos de realidade virtual. YBVR é uma comunidade vibrante cheia de pessoas entusiasmadas que estão empenhadas em fazer a diferença na indústria de realidade virtual.

#3. meta

Facebook Horizon Workrooms é a base para os esforços de VR/AR da Meta. Um dos produtos mais vendidos da empresa é o headgear Oculus VR, que oferece aos consumidores acesso a experiências de realidade virtual. A Meta também criou óculos AR, que fornecem uma camada de interatividade entre o ambiente real e o conteúdo digital. A empresa está empenhada em construir um metaverso, um ambiente virtual comunitário onde os usuários podem se comunicar uns com os outros em tempo real.

#4. Lumeen

O Lumeen é um gadget médico e de entretenimento para os setores de saúde e médico-social que fornece experiências imersivas de realidade virtual para diminuir ansiedade, dor, distúrbios comportamentais e uso de drogas.

#5. Microsoft

O primeiro produto de realidade virtual da Microsoft foi o HoloLens, um arnês de realidade mista que sobrepõe imagens digitais sobre o ambiente real. O HoloLens é multiuso, com usos que vão desde jogos até design de produtos para empresas. A plataforma Windows Mixed Reality, criada pela Microsoft, permite que os usuários também construam e interajam com ambientes imersivos de realidade virtual.

#6. HTC

O headset HTC Vive VR permite que os usuários explorem ambientes virtuais realistas. O Viveport, um mercado para encontrar e baixar mídia de realidade virtual, também foi criado pela empresa. A HTC está empenhada em produzir experiências de realidade virtual de alto nível para consumidores e empresas.

#7. Entretenimento interativo da Sony

O PlayStation VR foi desenvolvido pela Sony Interactive Entertainment, uma corporação japonesa de videogames e eletrônicos de consumo, para uso com os sistemas de jogos PlayStation 4 e PlayStation 5. Jogar jogos como “Resident Evil” e “Skyrim” em realidade virtual é possível graças a este fone de ouvido. A Sony continua lançando novos jogos e softwares para a plataforma VR com o objetivo de fornecer aos jogadores experiências VR de alta qualidade.

# 8. maçã

Uma plataforma para a construção de aplicativos de realidade aumentada para dispositivos iOS foi desenvolvida pela Apple, chamada ARKit. No entanto, os fabricantes de aplicativos ARKit também podem criar material 3D que pode ser sobreposto na vida real por meio da câmera de um dispositivo iOS. Um fone de ouvido de realidade virtual da Apple também deve estrear em breve.

#9. Google

O Google Cardboard e o headgear Daydream VR são apenas duas das tecnologias de VR e realidade aumentada que o Google criou. Além disso, o Google lançou o ARCore, uma estrutura para desenvolver aplicativos de realidade aumentada para Android. Os esforços da empresa são direcionados à criação de tecnologias imersivas que transportam as pessoas para mundos virtuais novos e envolventes.

#10. Niantic

Pokémon Go e Harry Potter: Wizards Unite são dois jogos de realidade aumentada que a Niantic criou. A startup usa tecnologia de realidade aumentada para criar ambientes realistas para seus usuários jogarem videogames. Os óculos AR, que a Niantic também está criando, permitirão que os usuários se envolvam com itens virtuais no mundo real.

Estratégias que ajudam você a criar uma experiência imersiva

Tentar melhorar o sabor de uma receita é semelhante ao desafio de criar uma experiência mais envolvente. Embora não exista um método certo para realizá-lo, existem várias combinações e componentes de sabor testados e comprovados que sempre funcionam.

#1. Definição de “A Grande Ideia”

Com que efeito você espera que eles respondam? Para viver? Ou para sair se perguntando? A escolha da tecnologia ou estratégia ideal também é muito mais simples, concentrando-se no que a experiência fundamental deve ser (e não deve ser). A “idéia principal” deve vir primeiro e, em seguida, os detalhes de suporte podem ser selecionados.

É crucial que os profissionais de marketing móvel tenham em mente que a tecnologia sofisticada não cria uma experiência envolvente por si só. No entanto, se você deseja aceitação generalizada, deve fornecer benefícios genuínos aos seus usuários.

#2. Obtenha os detalhes certos

Os pequenos detalhes são frequentemente o que dá às experiências maiores seu verdadeiro brilho. Assim, os pontos mais delicados são muito importantes quando se busca uma experiência totalmente imersiva com tecnologias como VR ou AR. Quanto mais realista parecer, mais envolvido o público estará. O segredo para transformar uma experiência imersiva medíocre em uma fantástica são as interações perfeitas e naturais e áudio e vídeo de alta qualidade.

#3. Adicionar interações baseadas em localização

Imagine entrar em uma loja e ter um cupom de algo que você estava pensando em comprar aparecer instantaneamente em seu telefone. Parece muito convincente, certo? Esse tipo de experiência mais imersiva foi possível graças aos profissionais de marketing que empregam geofencing há algum tempo. No entanto, geofencing e outras formas de interação baseadas em localização têm muito mais usos potenciais do que apenas na publicidade. A Disney World usou com AR/MR para criar um jogo para entreter os visitantes enquanto eles exploram e esperam pelas atrações.

#4. Facilitar a interação entre muitos usuários

Uma maneira fantástica de tornar as experiências mais imersivas é permitir que as pessoas as compartilhem com outras pessoas. Também inspira boca a boca, que por sua vez gera downloads e expansão.

#5. Use Hardware para Rastreamento Posicional

O equipamento físico usado para produzir uma experiência imersiva pode ocasionalmente impor restrições às interações intuitivas. O rastreamento posicional funciona maravilhosamente bem nessa situação. O hardware de rastreamento posicional faz uso de sensores para analisar o movimento e a localização em relação ao ambiente, incluindo gestos manuais, movimentos de caminhada e muito mais. Quando usado com um fone de ouvido, isso permite interações mais naturais (e variadas) com o ambiente virtual.

Devido à falta de sensores de posicionamento na maioria dos dispositivos móveis, os recursos baseados em localização podem ser difíceis de implantar. Portanto, não é uma solução universal.

O que é uma experiência imersiva?

Uma experiência imersiva é quando nos sentimos como se estivéssemos imersos e fazendo parte de um ambiente distinto de nosso ambiente cotidiano. Um cenário físico como uma atração de parque temático com elementos multimídia ou tecnologia como óculos de realidade virtual pode tornar isso possível.

Qual é a vantagem de uma experiência imersiva?

Com o uso de experiências imersivas, você pode vender seu produto de forma que permita que os clientes explorem visualmente todas as suas características.

Qual é outra palavra para imersivo?

Outras palavras para imersivo são envolvente, hipnótico, mesmérico, hipnotizante, fascinante, sedutor, anódino, cativante, encantador, sedutor, cativante, fascinante e convidativo.

Considerações Finais

Experiências imersivas são mais do que apenas uma tática de marketing; eles podem fazer os usuários se sentirem como super-heróis, incluindo clientes, pacientes, funcionários e outros usuários. As empresas que se diferenciam por meio do uso de tecnologia imersiva o fazem não apenas pela qualidade das experiências que oferecem, mas também pelos resultados que ajudam os usuários a alcançar, como maior inovação e prazer, aprendizado mais profundo no trabalho, compras mais felizes , e realizações profissionais mais orgulhosas.

Ao dar aos clientes esse controle, as marcas podem incentivar a lealdade e evitar cair na armadilha da mesmice digital. À medida que mais organizações empregam tecnologias imersivas para inovar e expandir, ou mesmo na tomada de decisões operacionais para aumentar a produtividade, esperamos que as experiências imersivas se tornem parte regular de nossas vidas diárias nos próximos anos.

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