Quando foi a última vez que você viu um anúncio que não parecia tentar lhe vender alguma coisa? Por outro lado, você já se pegou cantando involuntariamente uma música de marketing? A publicidade institucional é o tema principal deste artigo; no entanto, existem muitos mais. Primeiramente, definiremos publicidade institucional e depois veremos por que ela é tão importante para o negócio.
Publicidade Institucional
A publicidade institucional, na sua forma mais simples, ocorre quando indústrias ou empresas utilizam anúncios para aumentar a percepção do público. Rádio, televisão, mídia impressa/eletrônica, digital e infomerciais/anúncios comerciais são exemplos de publicidade institucional.
Ao contrário da publicidade de produtos, a publicidade institucional promove toda a empresa, instituição ou organização. Em vez de simplesmente vender o produto, a ênfase está no desenvolvimento de uma imagem, reputação e identidade de marca positivas.
Os objetivos básicos dos anúncios institucionais são:
- Promover as crenças, valores, conceitos e objetivos da empresa.
- Aumentar e melhorar a imagem e reputação de uma empresa
- Incentive características positivas, como confiabilidade, atendimento ao cliente ou preços razoáveis.
Tipos de publicidade institucional
Quais são as diferentes formas de anúncios institucionais e como elas diferem?
Aqui está um resumo:
#1. Publicidade de imagem corporativa
A publicidade de imagem corporativa visa moldar e melhorar a percepção e reputação de uma empresa ou corporação.
Ainda assim, busca melhorar a imagem da empresa junto ao seu público-alvo e stakeholders. As marcas conseguem isso enfatizando suas crenças, cultura, realizações e características de vendas exclusivas.
A publicidade de responsabilidade social destaca a dedicação de uma empresa ao bem-estar social. Ele destaca os esforços e objetivos da empresa em áreas como sustentabilidade ambiental, desenvolvimento comunitário, caridade e práticas comerciais éticas.
Este tipo de publicidade institucional promove também a consciência social e o comportamento responsável da empresa.
#3. Publicidade de defesa de direitos
A publicidade de defesa procura aumentar a consciência pública, defender uma causa ou influenciar a opinião pública sobre questões sociais ou políticas.
Frequentemente mobiliza apoio público e promove o grupo afiliado à causa.
#4. Publicidade de recrutamento
O objetivo da publicidade de recrutamento é atrair pessoas qualificadas para trabalhar para uma empresa. Busca atrair novos colaboradores promovendo a cultura, os valores, o ambiente de trabalho, as oportunidades de carreira e os benefícios da empresa.
Para atingir o público-alvo, a publicidade de recrutamento pode usar uma variedade de canais, como portais de empregos, mídias sociais, feiras de carreiras e sites de empresas.
Exemplos de Publicidade Institucional
A publicidade institucional pode assumir diversas formas, incluindo comerciais de televisão e rádio, outdoors e anúncios impressos. Aqui estão alguns exemplos de campanhas publicitárias institucionais eficazes:
A campanha “Share a Coke” da Coca-Cola, que estreou em 2011, foi um grande sucesso e uma das mais conhecidas iniciativas de publicidade institucional. A campanha utilizou garrafas de Coca personalizadas com nomes de pessoas para incentivá-las a divulgar o produto para amigos e familiares.
A campanha enfatizou a importância do compartilhamento e da comunidade, bem como os valores-chave da marca de conexão, amizade e união.
#2. O “ano em pesquisas” do Google
A campanha “Year in Search” do Google capta perfeitamente o núcleo das nossas experiências comuns, evocando emoções e memórias que ressoam em pessoas de todo o mundo.
Esta estratégia de publicidade institucional mostra de facto o enorme alcance e influência do Google, ao mesmo tempo que liga indivíduos através de emoções partilhadas de triunfo, perda e curiosidade, destacando as tendências e assuntos de pesquisa mais populares do ano.
A campanha humaniza o Google e lembra aos consumidores que por trás de cada consulta de pesquisa existe uma história, uma emoção ou uma pergunta que todos partilhamos.
A campanha ‘Year in Search’ é uma celebração do papel do Google na formação da discussão global, bem como um reflexo dos nossos interesses coletivos.
O conhecimento de que milhões de pessoas em todo o mundo partilharam estas experiências connosco aumenta o impacto emocional dos filmes e contos da campanha.
#3. Campanha “Empowering Us All” da Microsoft.
O comercial ‘Empowering Us All’ da Microsoft exemplifica como a tecnologia pode alterar vidas e unir as pessoas. A campanha demonstra a dedicação da empresa à inovação e ao impacto em todo o mundo.
Centra-se em inspirar as pessoas a perceberem o potencial da tecnologia e como esta pode ser usada para criar uma sociedade mais inclusiva e conectada.
O anúncio ilustra o impacto da tecnologia Microsoft no mundo real, contando histórias de pessoas que superaram obstáculos com o suporte de produtos Microsoft.
A promoção enfatiza a necessidade de acessibilidade, demonstrando como as ferramentas da Microsoft podem ser personalizadas para atender às demandas de pessoas com habilidades diversas.
A importância da publicidade institucional
A publicidade institucional é um componente importante de todo estratégia de marketing da empresa. Mas como isso pode ajudar sua empresa?
No geral, a publicidade institucional pode ajudar as organizações a construir uma imagem de marca forte, diferenciar-se dos concorrentes e atingir o seu público-alvo.
A publicidade institucional pode ajudar a divulgar uma marca específica e as suas ofertas, desde melhorar a reputação da marca até aumentar a notoriedade do mercado e expandir o alcance de uma empresa. A publicidade institucional, quando aliada às corretas características criativas e estratégicas, pode ser uma tremenda ferramenta para qualquer organização.
Embora não seja uma ferramenta de vendas diretas, ajuda a empresa a criar confiança e visibilidade entre clientes potenciais. A publicidade institucional pode criar uma conexão profunda entre a empresa e seus consumidores, fornecendo imagens e histórias envolventes com as quais o público-alvo possa se identificar.
Quais empresas usam publicidade institucional?
- TIC. O ITC, um conglomerado indiano com muitas operações, tem tentado melhorar a imagem da sua marca porque os produtos do tabaco têm sido uma grande fonte de receitas.
- Adidas
- Coca-Cola e outras empresas.
O que é promoção institucional?
A promoção institucional molda a imagem da empresa aos olhos do cliente. Serviço público, relações públicas e patrocínio são os três tipos de promoção institucional.
O que são exemplos institucionais?
Institucional refere-se a uma grande organização, como uma universidade, banco ou igreja. A NATO continua a ser a principal base institucional dos Estados Unidos na Europa. A licitação de investidores institucionais determinará o preço das ações.
O que também é conhecido como publicidade institucional?
A publicidade institucional, também conhecida como publicidade corporativa, é uma técnica de marketing que promove a organização e todos os seus produtos ou serviços. As equipes de marketing normalmente se concentram em aumentar a exposição a toda a marca, imagem e mensagem central da empresa.
Qual é a diferença entre publicidade de produtos e publicidade institucional?
Os dois tipos básicos de publicidade são institucionais e de produto. Em vez de promover um produto específico, a publicidade institucional é utilizada para promover a imagem de uma empresa. A publicidade de produtos promove um produto ou serviço para um mercado específico, enfatizando suas vantagens.
Qual é o objetivo da publicidade institucional?
A publicidade institucional promove a imagem da empresa para aumentar a sua reputação junto dos clientes. Em vez de incentivar as vendas, o principal objetivo da publicidade institucional é criar e difundir uma imagem positiva e gerar boa vontade para a empresa ou setor.
ponto de partida
As empresas investem em publicidade institucional para alavancar o potencial de construção da imagem da marca. A publicidade institucional permite que as empresas construam uma reputação positiva, se diferenciem dos concorrentes e mantenham uma forte presença de marca.
Ajuda na atração de pessoal excepcional, no desenvolvimento da confiança dos investidores e na gestão eficaz de crises.
As empresas podem envolver-se com os consumidores a um nível emocional, construir fidelidade e promover a fidelidade à marca a longo prazo, exibindo os seus valores, missão e dedicação à responsabilidade social.
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Referências
