Os profissionais de marketing de hoje são frequentemente confrontados com o equilíbrio dos esforços de marketing em vários canais e ativos de mídia. Isso pode dificultar o acompanhamento do desempenho de cada tática e a influência geral nos resultados da empresa. Com uma estratégia abrangente de planejamento de mídia digital, as equipes podem avaliar de forma mais precisa e holística o sucesso da campanha e tomar decisões informadas sobre como melhorar o desempenho futuro. Vejamos alguns dos fatores essenciais a serem considerados ao desenvolver um plano de mídia social, bem como um exemplo de planejamento de mídia e por que é importante.
O que é Planejamento de Mídia?
O planejamento de mídia é o processo pelo qual os profissionais de marketing determinam como, quando e onde uma mensagem publicitária específica é entregue a um público. Audiências, canais e anúncios são todos analisados por planejadores de mídia para identificar a maneira mais eficaz de transmitir uma mensagem ao público-alvo.
O planejamento de mídia é importante no cenário de marketing competitivo e agitado de hoje. Para ver o engajamento, os profissionais de marketing devem entregar a mensagem certa ao consumidor certo, na hora certa e pelo canal certo. Os profissionais de marketing definem esses “direitos” por meio do planejamento de mídia.
Os planejadores de mídia em agências de publicidade geralmente são responsáveis pelo planejamento de mídia. Para maximizar o ROI nos gastos com mídia, os planejadores de mídia devem colaborar com os compradores de mídia e com a organização do cliente. Os estrategistas de mídia devem ser bem versados na marca e no público-alvo da organização, bem como em vários meios de comunicação e tendências emergentes de mídia.
Tipos de planejamento de mídia
Para desenvolver um plano de mídia eficiente para sua marca, você deve primeiro determinar quais tipos de mídia (tradicional ou digital) seriam econômicos e eficazes na geração de vendas. Ao desenvolver uma estratégia de mídia, três categorias principais de mídia são consideradas:
#1. mídia paga
Mídia paga é a publicidade que é consequência da veiculação paga de uma marca. Anúncios pagos por clique, anúncios gráficos e conteúdo de marca são exemplos disso. Este é o método mais comum para as marcas ganharem visibilidade e aumentarem as vendas.
#2. mídia própria
Mídia própria é o conteúdo que pertence à sua marca, como artigos de blog e perfis de mídia social. Você pode aumentar o alcance do cliente e o reconhecimento da marca aumentando o uso da mídia própria da empresa.
#3. Media conquistada
A mídia ganha refere-se à publicidade recebida por uma marca de outras fontes que não a sua. Avaliações de clientes, atenção da mídia e boca a boca, por exemplo, são formas de mídia conquistada. Esse tipo de mídia é valioso, pois geralmente vem de clientes. Essa entrada também pode ajudá-lo a melhorar a qualidade de seu produto ou serviço.
Processo de planejamento de mídia
Lembre-se de que a maneira como sua empresa utiliza os resultados e as conclusões obtidas em cada fase será única e dependerá de seu público e de suas necessidades à medida que você avança nas etapas do planejamento de mídia.
#1. Realizar pesquisas de mercado.
O primeiro passo na construção de sua abordagem de estratégia de mídia é fazer uma pesquisa de mercado. A pesquisa de mercado permite que você ajuste seu conteúdo e estratégia de mídia para seu público-alvo e clientes.
#2. Descreva sua meta de planejamento de mídia.
Tenha um objetivo em mente ao desenvolver uma estratégia de mídia para ajudá-lo a navegar pelo processo com eficiência. Além disso, as metas podem ajudá-lo a determinar a quais tipos de conteúdo e plataformas você pode dizer “não”.
#3. Use um modelo para criar seu plano de mídia.
Agora é hora de criar sua estratégia de mídia. Não basta apenas planejar e assumir que todos estão na mesma página. Em um documento de plano de mídia, você deve delinear sua estratégia.
#4. Coloque sua estratégia de mídia em ação.
Certifique-se de que todas as partes que devem estar cientes da estratégia tenham as informações essenciais para ajudá-lo a executá-la. Além disso, forneça as informações de contato do coordenador de planejamento de mídia da sua empresa caso alguém tenha alguma dúvida ou reclamação.
#5. Avalie seu sucesso.
Quer sua estratégia de mídia dependa de postagens individuais no Instagram ou de uma campanha de um mês em toda a empresa, certifique-se de acompanhar o sucesso de seus esforços.
Planejamento de Mídias Sociais
O planejamento digital de mídia social envolve o desenvolvimento de uma estratégia para usar a mídia social para atender aos objetivos da empresa ou pessoais. Aqui estão algumas ideias para você começar com seu planejamento digital de mídia social:
#1. Estabeleça seus objetivos
O que você espera alcançar com as mídias sociais? Deseja aumentar o reconhecimento da marca, melhorar o tráfego do site, criar leads ou aumentar as vendas? É fundamental ter metas quantificáveis que sejam consistentes com seu plano geral de marketing.
#2. Determine seu público-alvo.
Quem você espera atingir por meio de seu conteúdo de mídia social? Quais são seus hobbies, hábitos e pontos problemáticos? Conhecer seu público-alvo ajudará você a criar conteúdo que os atraia e incentive o engajamento.
#3. Selecione as plataformas apropriadas.
Nem todas as redes sociais são iguais. Dependendo de seus objetivos e público-alvo, você pode priorizar certas plataformas em detrimento de outras. Por exemplo, se você estiver visando um mercado mais jovem, pode priorizar o Instagram e o TikTok, enquanto o LinkedIn pode ser mais adequado se estiver segmentando profissionais.
#4. Crie uma estratégia de conteúdo.
Que tipos de conteúdo de mídia social você desenvolverá e compartilhará? Você distribuirá principalmente postagens de blog, vídeos, fotografias ou uma combinação dos três? Com que frequência você vai postar? Sua estratégia de conteúdo deve estar alinhada com seus objetivos e público-alvo.
#5. Faça um cronograma de conteúdo.
Um calendário de conteúdo é um plano para quando você publicará material nas mídias sociais. Isso garante que você esteja postando regularmente e que seu material seja compatível com seu plano geral.
#6. Monitore e meça seus resultados
É fundamental monitorar seus dados de mídia social para ver a eficácia do seu plano. Qual conteúdo está recebendo mais atenção? Quais plataformas estão trazendo mais visitantes ao seu site? Use essas informações para ajustar seu plano ao longo do tempo.
Você pode criar um plano de mídia social que o ajudará a atingir seus objetivos e se conectar com seu público-alvo seguindo estas etapas.
Componentes da estratégia de planejamento de mídia
Existem alguns outros fatores a serem considerados ao desenvolver sua abordagem de planejamento de mídia. Em primeiro lugar, qual é o orçamento da sua estratégia de mídia?
#1. Orçamento de planejamento de mídia
Se você deseja mídia gratuita, pode ignorar esta pergunta. No entanto, se parte de sua estratégia de mídia incluir a compra de mídia, você precisará se reunir com sua liderança de marketing para determinar quanto dinheiro você tem para trabalhar.
#2. Mensagens de planejamento de mídia
Você não precisa pré-escrever todo o seu conteúdo de mídia, mas deve delinear os temas principais desde o início, para que toda a mídia seja consistente e no tópico. Esses pontos de mensagem surgirão de sua pesquisa de público e podem influenciar os tipos de conteúdo e canais que você busca, portanto, torne-os uma prioridade desde o início.
#3. Estratégia de agendamento de mídia
Quando sua criatividade está fluindo, o agendamento de mídia ajuda você a desenvolver o conteúdo. Ele também ajuda você a trabalhar em sua abordagem de publicidade quando estiver pronto, economizando tempo a longo prazo.
Como fazer um planejamento de mídia
Para entender como criar um planejamento de mídia digital para seu empregador, siga estas etapas:
#1. Determine o público-alvo.
A técnica de marketing que você adota é frequentemente determinada pelo público que seu empregador deseja atrair. Algumas táticas podem ser mais prováveis do que outras para atingir públicos específicos. Por exemplo, se você deseja alcançar um público mais jovem, pode ser benéfico ter conteúdo pago em redes de TV infantis ou mais conteúdo de vídeo.
#2. Estabelecer o orçamento de marketing.
Determine o orçamento do seu projeto de marketing a seguir. Isso pode ter um impacto nos tipos de métodos de mídia que você emprega. Se você tiver um orçamento limitado, por exemplo, pode priorizar soluções de baixo custo, como interação de mídia social e conteúdo gerado pelo usuário. O orçamento do departamento de marketing é freqüentemente determinado pelos líderes da empresa, enquanto os especialistas em gerenciamento dentro do departamento podem supervisionar o orçamento.
#3. Definir metas
Definir suas metas de marketing pode ajudá-lo a determinar qual estratégia é ideal para a empresa para a qual você trabalha. Por exemplo, se você deseja aumentar sua base de consumidores, o marketing de mídia social e outras formas de envolvimento podem ser benéficos. É benéfico definir metas mensuráveis e apropriadas para as capacidades da empresa. Definir metas SMART ajuda a aumentar suas chances e as de sua equipe de atender às expectativas do departamento.
#4. Criar uma mensagem
É benéfico criar uma mensagem para o cliente antes de implementar seu plano. Isso pode incluir o desenvolvimento de uma voz de marca e consultoria com outros especialistas para estabelecer quais valores e conceitos a empresa gostaria de expressar aos clientes. Ao desenvolver uma mensagem para um plano de marketing, verifique se ela é consistente com outros conteúdos e campanhas que a organização publicou.
#5. resultados do estudo
É benéfico acompanhar os resultados de uma estratégia de marketing depois de implementada. Acompanhe o progresso do alvo e acompanhe todos os dados quantificáveis sobre o plano de mídia. Isso pode ajudá-lo a estabelecer técnicas de marketing no futuro e manter os membros da equipe atualizados sobre o sucesso do objetivo.
Exemplo de planejamento de mídia
Embora tenhamos falado sobre planejamento de mídia, colocá-lo em ação ainda pode ser difícil. Como resultado, criei um exemplo de planejamento de mídia.
#1. Colocações de anúncios pagos
Posicionamentos de anúncios pagos são uma forma de estratégia de mídia que promove um produto diretamente aos consumidores. Uma corporação emprega esse método pagando por espaço publicitário em um site, produto, programa de televisão ou letreiro externo. O objetivo desses comerciais é que uma gama diversificada de consumidores os veja.
#2. concursos de mídia social
Os concursos de mídia social compreendem o incentivo à interação do consumidor em troca de um prêmio. Isso pode envolver brindes de mercadorias, promoção de conteúdo e outros incentivos. Se sua empresa deseja aumentar o envolvimento do consumidor, considere concursos de mídia social. Muitos clientes podem interagir com a página de mídia social da empresa para concorrer a um prêmio.
#3. Colaborações de influenciadores
As colaborações com influenciadores são um tipo de estratégia de mídia que envolve a localização de um influenciador de mídia social para colaborar com a empresa para promover a marca. Isso pode ajudar a organização a alcançar um grupo demográfico mais amplo de clientes.
#4. Postagens no blog
As postagens de blog são tipos de conteúdo escrito que se concentram em um único tópico. Além disso, as postagens do blog podem ter comprimentos variados e conter informações úteis. Embora custe mais, você pode pensar em executar essa abordagem de mídia e contratar um redator para desenvolver conteúdo de blog para o site da empresa.
#5. Parcerias de marcas
Uma estratégia de parceria de marca é comparável a uma abordagem de colaboração de influenciadores, pois ambas permitem que a organização alcance diferentes públicos. Uma parceria de marca, por outro lado, geralmente exige um compromisso de tempo mais longo e mais interação entre cada parte.
#6. Site acessível
Ter um site de fácil acesso pode ajudar a direcionar mais tráfego para o site da empresa e inspirar os clientes a comprar mais produtos da empresa. Essa estratégia de publicidade pode ajudar a empresa a gerar vendas porque é mais provável que um consumidor compre um produto de uma empresa que oferece uma experiência de pagamento fácil.
#7. conteúdo de vídeo
Vídeos instrutivos, comerciais e colaborações de influenciadores são exemplos de conteúdo de vídeo. Muitas pessoas preferem conteúdo de vídeo a outros tipos de publicidade. Ter conteúdo de vídeo pode ajudá-lo a alcançar os clientes e mantê-los envolvidos com as postagens da marca. Considere incluir postagens de vídeo na programação de publicação de mídia social da empresa para ajudar na consistência.
Por que o planejamento de mídia é importante
O planejamento de mídia é importante porque permite que empresas e organizações alcancem seu público-alvo de maneira eficaz e eficiente. Aqui estão algumas das razões pelas quais o planejamento de mídia é importante:
- Alcance o público correto: com tantos meios de comunicação disponíveis, pode ser difícil determinar quais deles atingirão seu público-alvo. O planejamento de mídia ajuda as empresas a determinar os melhores canais e plataformas para atingir seu público-alvo.
- Otimize o orçamento: o planejamento de mídia ajuda as empresas a alocar sabiamente seu orçamento de publicidade. As empresas podem otimizar seus gastos para obter o melhor retorno potencial sobre o investimento (ROI), identificando os canais e plataformas mais eficientes.
- Aumentar o conhecimento da marca: o planejamento de mídia ajuda as empresas a aumentar o reconhecimento da marca, garantindo que sua mensagem chegue às pessoas certas no momento certo. As empresas podem aumentar a probabilidade de sua mensagem ser lembrada ao direcionar o público adequado.
- Aumentar o envolvimento: o planejamento de mídia pode ajudar as empresas a criar conteúdo mais atraente e relevante para seu público-alvo. As empresas podem gerar conteúdo que impulsiona o engajamento e incentiva a interação analisando os interesses e comportamentos de seu público.
- Avalie os resultados: O planejamento de mídia permite que as empresas rastreiem e meçam o impacto de suas iniciativas de publicidade. As empresas podem melhorar seu desempenho analisando métricas como alcance, engajamento e taxas de conversão ao longo do tempo.
No geral, o planejamento de mídia é importante porque permite que as empresas tomem decisões informadas sobre como e onde implantar seu orçamento de publicidade, aumentar o reconhecimento da marca, promover o engajamento e acompanhar os resultados. As empresas podem melhorar seu ROI e se envolver com seu público-alvo de forma mais eficaz adotando uma abordagem estratégica para os planos de mídia.
Qual é o objetivo principal do planejamento de mídia?
O principal objetivo do planejamento de mídia é desenvolver um plano estratégico de como e onde anunciar um produto, serviço ou marca para atingir o público-alvo e atingir metas de marketing específicas.
O objetivo fundamental do planejamento de mídia é maximizar a eficiência e eficácia das campanhas publicitárias, garantindo que a mensagem apropriada seja entregue ao público apropriado no momento e local apropriados.
Quais são as cinco etapas do processo de planejamento de mídia?
O processo de planejamento de mídia geralmente envolve as cinco etapas a seguir:
- Defina os objetivos de marketing
- Faça pesquisas de audiência
- Desenvolva uma estratégia de mídia
- Criar o plano de mídia
- Monitore e avalie o desempenho
Quais são os elementos do planejamento de mídia?
Os elementos do planejamento de mídia incluem o seguinte:
- Objetivos de marketing
- Público-alvo
- Canais e plataformas de mídia
- Orçamento
- Tempo e frequência
- Mensagens criativas
Quais são os fatores que afetam o planejamento de mídia?
Vários fatores podem afetar o planejamento de mídia. Alguns dos principais fatores incluem:
- Público-alvo
- Orçamento
- Competição de Mercado
- Regulamentos de publicidade
- Sazonalidade
- Tendências e inovações
Quais são os desafios no planejamento de mídia?
O planejamento de mídia pode ser um processo complexo e desafiador, com vários obstáculos e desafios potenciais. Alguns dos desafios comuns no planejamento de mídia incluem:
- Mudando o cenário da mídia
- público fragmentado
- Orçamento limitado
- Medindo a eficácia
- Ambiente regulatório
Conclusão
O planejamento de mídia é um componente essencial da capacidade da sua empresa de gerar, publicar e trocar material de mídia. É assim que você agiliza a comunicação e a cooperação entre equipes em torno de sua mídia, ao mesmo tempo em que garante que ela seja entregue ao seu público no prazo. Portanto, siga as etapas do processo de planejamento de mídia descritas acima para começar a alcançar e converter membros adicionais do público.
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Referências
