Seu site é uma parte essencial de sua estratégia de marketing digital. Frequentemente serve como a primeira apresentação do cliente à sua empresa. A inclusão de uma página inicial informativa e visualmente atraente permite que você enfatize seus benefícios e convença os clientes a investigar sua página. Mas o que exatamente é uma página inicial?
Este post explicará o que é uma página inicial e como criar a melhor para o seu site.
O que é uma página inicial?
Antes de acessar seu site, as splash pages chamam a atenção do visitante. Sua página inicial dá as boas-vindas a eles em seu site e os direciona para a página inicial. Uma página inicial pode ajudar seus esforços de branding e marketing, preservando a consistência e a mensagem da marca, além de ser usada em várias situações práticas.
Do ponto de vista do design, este “acessório” da web melhorará a aparência do seu site e impressionará os espectadores com seu talento. As páginas iniciais também podem ter mais animações, vídeos e elementos distintos do que a página principal de um site.
Por que usar uma página inicial?
Uma página inicial pode servir a vários propósitos em seu site. Examine as alternativas fornecidas abaixo para determinar o propósito de sua própria página inicial. Concentre-se em apenas um ou dois objetivos para torná-lo breve e agradável.
#1. Atrair visitantes
Empregue componentes gráficos complementares na página inicial do seu site para mostrar seu trabalho e chamar a atenção de seus visitantes. Essa brilhante estratégia de marketing pode ser usada para qualquer site de negócios, mas funciona especialmente bem para portfólios de arte, fotografia ou design.
Alguns dos melhores designs de sites usam páginas iniciais para mostrar imagens, designs gráficos ou vídeos e oferecer aos visitantes uma amostra do que está por vir.
#2. Promova um novo produto ou um próximo evento.
Empregue uma página inicial para promover um novo produto ou um próximo evento e complementar seus esforços de marketing. Isso pode alertar efetivamente os visitantes e gerar entusiasmo sobre o lançamento que se aproxima.
Com esse momento de marketing em mente, adicione um formulário de contato à sua página inicial para aumentar a interação, informando aos visitantes que suas informações serão usadas para futuras atualizações.
#3. Limitar o acesso ao site
Se o seu site contém conteúdo confidencial ou produtos restritos a um grupo específico, uma página inicial é um excelente método para incluir um aviso de isenção de responsabilidade visível. Por exemplo, uma loja de bebidas alcoólicas on-line pode utilizar uma página inicial para confirmar que os visitantes de seu site são maiores de idade para beber.
#4. Permita que os visitantes selecionem um idioma ou local.
Ao oferecer aos consumidores conteúdo traduzido e localizado, um site multilíngue tornará as informações sobre você ou sua empresa mais amplamente disponíveis.
Uma página inicial pode permitir que os clientes selecionem suas preferências de idioma e localização antes de ver seu site. Isso facilita a navegação e proporciona uma experiência agradável ao usuário.
#5. Reduza os tempos de atraso
Embora o desempenho do site e a velocidade da página sejam críticos para os usuários, há ocasiões em que uma página ou tela deve carregar. As páginas iniciais podem ser usadas para exibir recursos criativos (como uma barra de carregamento) para indicar a quantidade de tempo até que a próxima tela seja carregada, especialmente para sites móveis.
Os benefícios e desvantagens de uma página inicial
Muitas pessoas não têm certeza se devem ou não utilizar uma página inicial em seu site. Vejamos as vantagens e desvantagens de uma página inicial para que você possa tomar uma decisão informada sobre o que é melhor para sua empresa e site.
Prós de uma página inicial
Uma página inicial pode ser uma ferramenta útil, dependendo dos objetivos da sua empresa. Os sites Splash incluem o seguinte:
- Como há informações mínimas sobre eles, eles carregam rapidamente. Isso permite que você capture rapidamente a atenção dos visitantes do site e transmita as informações que deseja fornecer a eles.
- Um portfólio é uma excelente abordagem para mostrar seu melhor trabalho. Esse efeito “uau” permite que você demonstre a qualidade de sua arte e cause uma excelente primeira impressão.
- Se o seu site tiver várias versões, permita que os visitantes selecionem a tecnologia ou o idioma do site.
- Permita que você obtenha feedback sobre as preferências de seus consumidores simplesmente observando quais páginas iniciais você fez funcionaram melhor para sua empresa.
Contras de uma página inicial
No entanto, também é afirmado que uma página inicial pode ter as seguintes desvantagens graves:
- Pode ser incômodo: Muitos leitores não gostam de páginas iniciais, o que é inegável. De acordo com algumas pesquisas, 25% dos visitantes saem de um site imediatamente após ver uma página inicial, em vez de prosseguir para o site principal. Como você planejou “surpreendê-los” com uma página inicial, mas em vez disso os afastou, o grande número de pessoas pode levá-lo a pensar novamente.
- Não compatível com mecanismos de pesquisa: não há muito conteúdo para um mecanismo de pesquisa otimizar ou focar porque muitas páginas iniciais contêm apenas uma animação em Flash ou um gráfico grande. Como resultado de não ser encontrado nos mecanismos de pesquisa, você pode perder negócios.
- Tem o potencial de ser repetitivo: Isso é especialmente verdadeiro para páginas iniciais sem um botão “pular”. Quando os usuários retornam ao seu site regularmente, eles podem achar irritante ver a mesma página inicial repetidamente. Isso pode irritá-los o suficiente para irem a outro lugar para obter as mesmas informações.
Diferenças entre Splash Pages e Landing Pages
Apesar de as splash pages e as landing pages parecerem semelhantes, elas não são iguais. Investigamos e compilamos algumas das principais mudanças entre as duas páginas.
Para começar, uma página inicial é uma tela que aparece quando você visita um site pela primeira vez. Possui um link de saída que leva os visitantes ao site principal, onde podem navegar para diferentes páginas. Uma página de destino, por outro lado, é uma página separada projetada para atingir uma meta de conversão. Como procura manter os usuários na página até que eles convertam, frequentemente não possui um link de saída ou navegação extra.
Em segundo lugar, o objetivo principal. Uma página inicial tenta apresentar aos visitantes informações úteis, direcioná-los para uma chamada à ação (CTA) específica e/ou coletar informações de contato. Enquanto isso, uma página de destino é projetada para uma meta de conversão específica, como:
- Assinantes do boletim informativo
- Downloads de conteúdo
- Inscrições do concurso
- Inscrições para webinars
Por último, considere o comprimento. Uma página inicial deve ser usada apenas para dar as boas-vindas aos visitantes e deve ser breve. No entanto, uma página de destino pode ser longa ou curta – o objetivo é envolver os visitantes e você pode escolher qual design é melhor para sua empresa.
Por fim, o procedimento de criação. Como as páginas iniciais devem ser o mais breves possível, elas podem ser preparadas em minutos. No entanto, quando se trata da página de destino, o procedimento pode ser demorado e geralmente leva mais do que alguns minutos.
Amostras de páginas iniciais eficazes e como usá-las
#1. Lançar um novo produto.
Quando você lança um novo produto ou serviço, adicionar uma página inicial ao seu site informa os usuários sobre isso. Sill-TerHar A linha Lincoln Black Label é anunciada no site da Lincoln, uma concessionária de automóveis no Colorado. A página inicial apresenta uma imagem dos anúncios da linha de produtos da empresa, bem como um botão que direciona o usuário para o inventário da Black Label.
#2. Exiba seu melhor trabalho.
Muitas empresas que trabalham principalmente com outras empresas utilizam páginas de portfólio para atrair novos clientes. Uma página inicial pode promover seu melhor trabalho antes que clientes em potencial cheguem ao seu site.
Clientes potenciais são mostrados os resultados de vários projetos da empresa. Quem tem interesse em contratar o escritório já tem noção do seu trabalho antes de entrar no site, o que gera interesse e faz com que o visitante do site queira conhecer mais sobre a organização.
Designers gráficos, escritores freelancers e outros profissionais que utilizam portfólios para adquirir clientes podem usar uma página inicial para destacar seu trabalho.
#3. Limitar o acesso ao site
Alguns sites vendem produtos regulamentados ou contêm informações confidenciais. Muitas empresas de mídia empregam um acesso pago para impedir que não assinantes acessem artigos completos. Uma página inicial permite que os assinantes façam login e que não assinantes se inscrevam.
#4. Promover um concurso
Se você estiver realizando um concurso ou outro evento promocional, adicionar uma página inicial ao seu site é uma ótima abordagem para incentivar a participação.
Simplifique adicionando algumas imagens simples e uma frase de chamariz incentivando as pessoas a se inscreverem. A Scheels, uma varejista de artigos esportivos, oferece aos usuários do site a chance de ganhar um vale-presente ao se inscrever em sua lista de e-mail. Esta oferta aparece sempre que você visita o site.
A Scheels incentiva os consumidores a entrar para ganhar o vale-presente usando mercadorias populares.
#5. Faça um anúncio
Uma página inicial é uma ótima maneira de se comunicar com seus clientes se você tiver informações cruciais para compartilhar com eles. Talvez sua loja esteja se mudando para um novo local ou você tenha saído de férias. Vários varejistas que foram forçados a fechar devido aos bloqueios do COVID-19 agora estão reabrindo.
Colocar uma página inicial em seu site com uma nota de agradecimento anunciando a mudança ou reabertura é um método eficiente para mostrar a seus clientes que você está de volta e pronto para eles. Empregue a página inicial para fornecer um incentivo aos clientes que retornam.
#6. Controle sua capacidade
As empresas com capacidade limitada frequentemente utilizam páginas iniciais para promover a disponibilidade e incitar os consumidores a comprar ingressos.
O Museu do Sorvete em Nova York reabriu com capacidade reduzida após os bloqueios do COVID-19. O museu exibe uma página inicial para promover a disponibilidade de ingressos ou para informar aos usuários que as próximas datas estão esgotadas.
Se você possui um restaurante, uma galeria ou um evento, uma página inicial ajuda os consumidores a comprar ingressos, fazer reservas ou confirmar presença rapidamente. Você também pode modificá-lo para notificar as pessoas quando estiver esgotado.
#7. declarar uma venda
Quando você tem uma venda, adicionar uma página inicial ao seu site torna o marketing simples e fácil. Inclua o código promocional porque a página inicial aparecerá antes da página de destino e da loja online. Seus clientes apreciarão ser informados sobre a venda antes de começarem a comprar, e não depois de já terem feito o check-out.
#8. Promova a sua empresa.
Você não pode gerar reconhecimento de marca como uma pequena empresa na mesma proporção que uma organização gigante. As técnicas de marketing digital são excelentes para apresentar sua empresa às pessoas, mas muitos visitantes do seu site podem não estar familiarizados com você.
Uma página inicial pode ajudar a estabelecer seu negócio e informar aos visitantes o que esperar. Adicione uma breve descrição de sua missão ou história para atrair clientes para comprar com você.
10 Métodos para Melhorar a Experiência do Usuário com Splash Pages
Qual é o propósito de uma página inicial? Sua página inicial é uma técnica para converter clientes antes que eles vejam sua página inicial. Para aumentar as taxas de cliques e conversões, projete bem sua página.
#1. Prepare sua página inicial
A navegação das páginas iniciais deve ser simples. Seus clientes podem não entender por que está lá ou para que serve. Se sua página inicial estiver desorganizada, o usuário não saberá onde procurar e pode ficar irritado com algo que parece ser um pop-up. Você pode usar gráficos, texto ou uma combinação dos dois, mas o usuário deve entender por que está na página.
No exemplo da Lincoln acima, a corporação não exibe seus veículos de marca negra na página inicial. Em vez disso, um visual fascinante evocativo de um comercial de TV é exibido. No entanto, marcar o anúncio com “Black Label” e incluir um botão que os direciona para o inventário esclarece o objetivo dessa página inicial.
#2. Mantenha a simplicidade
Embora uma página inicial seja um excelente local para interagir com os clientes, todo o texto deve ser reduzido ao mínimo. Os clientes podem ler mensagens mais simples com mais facilidade. Você pode selecionar uma fonte maior que será carregada em todas as plataformas e seus clientes não precisarão ler um longo parágrafo de texto para entender a mensagem. Reduza sua mensagem para 200 caracteres ou menos para aumentar as taxas de conversão.
#3. Torne sua página inicial compatível com dispositivos móveis.
O que exatamente é uma página inicial para dispositivos móveis? Isso é frequentemente chamado de tela inicial em dispositivos móveis porque preenche a tela inteira. Criar uma página inicial separada para seu site móvel pode ajudá-lo a expressar sua mensagem sem interferir no funcionamento do site.
Se sua página inicial não for otimizada para dispositivos móveis, pode ser mais difícil para um usuário fechá-la e eles podem não conseguir usá-la.
Por exemplo, empregar uma página inicial para restringir sua capacidade informa os clientes quando os ingressos estão indisponíveis. Se alguém estiver fazendo uma viagem especial ou tentando comprar passagens de um dispositivo móvel, a página inicial deve funcionar para que os clientes não sejam rejeitados.
Se as pessoas estiverem usando a página para se inscrever em seu boletim informativo, deve ser simples fazê-lo usando um celular ou tablet.
#4. Adicione uma fuga fácil
Embora as páginas iniciais sejam instrutivas, alguns de seus clientes podem achá-las incômodas. As pessoas devem poder fechar facilmente sua página inicial. Os usuários podem sair da página clicando em um X ou em um botão de saída.
Outras páginas de destino podem ser encerradas simplesmente clicando na página. Você também pode criar uma mensagem clicável que diga: “Não, obrigado, leve-me ao site” ou algo semelhante. Qualquer opção que você ofereça para ajudar os clientes a deixar sua página inicial deve ser proeminente e fácil de ver.
#5. Evite usar recursos de design que causem falhas na página.
O que é um elemento da página inicial que faz com que ela falhe? A facilidade de carregamento é uma vantagem das páginas iniciais. Eles não devem, idealmente, fazer com que o site carregue mais lentamente do que se não estivessem presentes. A página inicial pode demorar mais para carregar se você usar gráficos ou animações de alta resolução.
Mantenha a animação em sua página inicial mínima. Depois de criar sua página inicial, teste-a em vários dispositivos para ver a rapidez com que ela carrega. Se estiver muito lento, considere ajustar os aspectos do design.
#6. Forneça uma chamada para ação
Sua página inicial pode ser uma estratégia eficaz para converter clientes. Muitas empresas utilizam páginas iniciais para persuadir os clientes a entrar em suas listas de e-mail. Algumas empresas também os utilizam para promover seus programas de fidelidade.
Quando você decidir sobre uma meta, inclua uma frase de chamariz no design da página inicial. Se você estiver utilizando a página para ensinar as pessoas sobre seu programa de fidelidade, comece com uma breve declaração mostrando os benefícios do programa e termine com um texto incentivando os usuários a se inscreverem.
Muitas páginas iniciais incluem botões clicáveis, que são ideais para incorporar uma frase de chamariz.
#7. Verifique a funcionalidade da sua página inicial.
Sem dúvida, você adicionou links porque incluiu uma frase de chamariz em sua página inicial. Um link para o inventário pode ser incluído em sua página inicial apresentando um novo produto ou linha de serviço.
Uma página inicial informando os usuários sobre uma venda futura pode incluir um link para sua loja online e você pode programar o código de desconto para carregar automaticamente quando as pessoas entrarem em seus carrinhos e fizerem o check-out. Ao adicionar esses links à sua página inicial, teste-os antes de colocá-los no ar.
Verifique se todos os seus redirecionamentos levam às páginas apropriadas e se todas as promoções ou descontos funcionam conforme o esperado. Se você estiver utilizando uma página inicial para desenvolver sua lista de e-mail, adicione alguns endereços de e-mail de teste de um PC e um dispositivo móvel para garantir que a página inicial esteja funcionando corretamente.
Algumas empresas utilizam páginas iniciais que permitem aos usuários alterar o idioma do site. Se sua empresa faz muitos negócios em outro país, você pode ter versões de seu site em vários idiomas. Uma página inicial permite que os visualizadores carreguem a página em seu idioma preferido. Antes de liberar a página inicial, teste cada botão de idioma para garantir que o site relevante seja carregado.
#8. Mantenha os formulários breves ao usá-los.
Os usuários podem preencher formulários para ingressar em sua lista de e-mail, assinar seu boletim informativo ou verificar a idade. Incluir esses formulários em sua página inicial os torna funcionais e simplifica o fornecimento de informações pelas pessoas. Porém, os formulários que você oferece em sua página inicial devem ser breves.
Restrinja as informações nesses formulários a algumas caixas. Use a página inicial para indicar aos clientes um formulário mais longo em seu site se precisar coletar mais de três informações.
#9. Mostre seu logotipo
Incluir seu logotipo em sua página inicial deixa claro que ele pertence ao seu site. Há muito tempo, a Internet contém anúncios pop-up, vírus e outros elementos que podem fazer alguém hesitar em clicar em sua página inicial.
Adicionar seu logotipo informa aos usuários que a página inicial foi criada por você. As pessoas estão mais inclinadas a clicar nele se souberem que não desenvolverá um vírus que danifique seu computador.
#10. Demonstre aos usuários que eles podem confiar em você.
Os clientes não são obrigados a comprar nada de sua página inicial. Você pode utilizá-lo para estabelecer confiança com eles online. Incluir recomendações ou depoimentos de clientes satisfeitos em sua página inicial é um excelente método para demonstrar aos visitantes que você é confiável.
Se você trabalha em uma área que exige uma licença ou certificação, pode usar uma página inicial para demonstrar aos clientes em potencial que possui essas credenciais. Você também pode criar uma página inicial com sua classificação BBB e um link para sua listagem no site BBB.
Uma página inicial pode melhorar a experiência do usuário. Quando usadas corretamente, essas páginas podem aumentar sua taxa de conversão. Desenvolver uma página inicial com mensagens personalizadas ajuda a vender aos clientes antes que eles entrem em seu site.
Conclusão
Não podemos contestar que as páginas iniciais podem ser uma ferramenta valiosa no marketing na Internet, pois permitem que os proprietários de empresas e profissionais de marketing comuniquem mensagens importantes a seus visitantes. O que há de bom nas splash pages é que elas não exigem muito trabalho do visitante, o que as pessoas gostam.
Portanto, desenvolva e melhore suas páginas iniciais hoje e veja o quanto os visitantes do seu site as apreciam!
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Referências
