Você já ouviu falar de OTT antes? Este termo é familiar para você? Bem, talvez você não conheça esse termo, mas talvez já use plataformas OTT. O que é uma plataforma OTT? OTT significa Over-The-Top e refere-se à entrega de vídeo, áudio e outros conteúdos de mídia pela Internet diretamente aos espectadores. O que é mais do que as formas tradicionais de fornecer conteúdo de mídia para telespectadores, como provedores de TV a cabo ou satélite.
OTT permite que os usuários acessem e transmitam conteúdo sob demanda, quando e onde quiserem, usando vários dispositivos, como smartphones, tablets, smart TVs, dispositivos de streaming e consoles de jogos. Mas como os serviços de streaming ganham dinheiro? O que significa SVOD e qual é a sua conexão com OTT? Aqui está tudo o que você precisa saber sobre OTT como empresa.
Definição
Conforme mencionado brevemente acima, OTT significa Over-The-Top e fornece conteúdo de mídia diretamente aos espectadores. Eles podem acessar facilmente esse conteúdo usando vários dispositivos. Por exemplo, eles podem usar seus smartphones que são portáteis e de alto desempenho hoje em dia. Ou, eles podem acessá-lo no conforto de sua própria casa ou enquanto viajam em seu laptop. Você pode usar todos os tipos de dispositivos, como Smart TV, Apple TV ou Chromecast para espelhar Mac para TV usando um cabo ou sem fio. Você pode aprender como transmitir do macbook para a TV ou como conectar um computador à TV facilmente para poder transmitir seu programa de TV favorito. Por meio de um espelho de tela, você pode conectar seu Mac à TV e, com o uso conveniente de plataformas OTT, pode assistir a seus documentários favoritos, séries de TV, eventos esportivos e muito mais. Alguns dos exemplos mais populares de plataformas OTT incluem Netflix, Amazon Prime, HBO Go e Disney+.
Modelos de receita
A maioria das pessoas já se inscreveu nos serviços oferecidos pelas plataformas OTT. Como você já deve saber, pois pode estar entre eles, eles geralmente geram receita por meio de taxas de assinatura. No entanto, a publicidade também é uma das maneiras de gerar receita. Os modelos baseados em assinatura (SVOD ou Subscription Video on Demand) oferecem aos usuários acesso ao conteúdo por uma taxa recorrente, enquanto os modelos com suporte de anúncios (AVOD) fornecem acesso gratuito ao conteúdo com anúncios intercalados por toda parte.
Algumas plataformas OTT oferecem conteúdo específico em pay-per-view ou base transacional (TVOD). Os usuários pagam uma taxa única para acessar filmes individuais, eventos ao vivo ou conteúdo exclusivo. Esse modelo costuma ser usado para conteúdo premium ou recém-lançado que não está incluído na oferta de assinatura regular da plataforma. Exemplos de plataformas que usam esse modelo incluem o Amazon Prime Video para determinados filmes ou eventos esportivos.
As plataformas OTT podem gerar receita adicional por meio de merchandising e produtos auxiliares. Eles podem vender mercadorias relacionadas a programas ou filmes populares, como camisetas, brinquedos ou itens colecionáveis. As plataformas também podem entrar em acordos de licenciamento para estender sua marca a outros produtos ou experiências de consumo, monetizando ainda mais seu conteúdo.
Aquisição de conteúdo
As plataformas OTT protegem o conteúdo por meio de vários métodos, incluindo contratos de licenciamento, parcerias e produção de conteúdo original. Os acordos de licenciamento envolvem a obtenção dos direitos de transmissão de filmes, programas de TV e outros conteúdos de estúdios de produção ou distribuidores. As plataformas também podem fazer parcerias com criadores de conteúdo ou investir em produções originais para se diferenciar e oferecer conteúdos exclusivos.
A aquisição de conteúdo para plataformas OTT refere-se ao processo de obtenção e garantia dos direitos de transmissão ou distribuição de conteúdo em suas plataformas. O licenciamento é o método mais comum para as plataformas OTT adquirirem conteúdo. Isso envolve a celebração de contratos com estúdios de produção, distribuidores ou proprietários de conteúdo para obter os direitos de transmissão de seus filmes, programas de TV, documentários e outras mídias.
Para se diferenciar e fornecer conteúdo exclusivo, muitas plataformas OTT investem na produção de conteúdo original. Eles desenvolvem e produzem seus próprios filmes, séries de TV, documentários e outras mídias. Plataformas como Netflix, Amazon Prime Video e Hulu têm investido fortemente na produção de conteúdo original. Algumas plataformas OTT adquirem bibliotecas de conteúdo, seja comprando bibliotecas existentes ou entrando em contratos de licenciamento de longo prazo com proprietários de conteúdo.
Considerações Finais
Os negócios OTT (Over-The-Top) estão revolucionando a forma como consumimos conteúdo de mídia. Essas empresas fornecem vídeo, áudio e outras formas de mídia diretamente aos espectadores pela Internet, ignorando os canais de distribuição tradicionais. As plataformas OTT oferecem uma ampla variedade de conteúdo sob demanda, incluindo filmes, programas de TV, eventos esportivos e muito mais. Eles geram receita por meio de taxas de assinatura, publicidade ou uma combinação de ambos.
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