Bem-vindo ao intrincado mundo do SEO local, onde os riscos são altos, mas as recompensas? Ah, eles valem todo esforço. Jogar o jogo de SEO local corretamente não é apenas crucial – é uma virada de jogo em um mundo onde os motores de busca dominam. Então, deixe-me levá-lo em uma jornada pelas estratégias e táticas que transformaram minha pequena empresa. Passaremos por diferentes estratégias para ganhar visibilidade por meio de SEO local, desde a otimização do Google Meu Negócio (agora Perfil da Empresa do Google) até a construção de citações locais, marketing de conteúdo, link building e otimização móvel.
Principais lições
O SEO local se concentra em aumentar a visibilidade nos mecanismos de busca para empresas que possuem locais físicos, com o objetivo de aumentar sua presença online. Você pode aumentar seu tráfego orgânico a partir de pesquisas realizadas por clientes em áreas próximas, implementando as melhores práticas locais de SEO. Essas estratégias incluem:
- Otimizando o Google Meu Negócio
- Estabelecer uma presença local robusta usando estratégias de citação locais
- Marketing de conteúdo local
- Reforçar a autoridade local através da criação de ligações locais
- Otimização Móvel
O que é SEO local?
O SEO local se concentra em aumentar a visibilidade nos mecanismos de busca para empresas que possuem locais físicos, com o objetivo de aumentar sua presença online. Você pode aumentar seu tráfego orgânico a partir de pesquisas realizadas por clientes em áreas próximas, implementando as melhores práticas locais de SEO.
Os mecanismos de pesquisa usam vários sinais, incluindo conteúdo local, páginas de perfis sociais, links e citações, para fornecer os resultados locais mais relevantes aos usuários que buscam informações para pesquisas locais.
Essa estratégia permite que as empresas direcionem e alcancem com eficácia clientes potenciais e clientes locais que procuram ativamente seus produtos e serviços.
Estratégias locais de SEO para sua pequena empresa
Aqui estão algumas estratégias locais de SEO que você pode implementar para sua pequena empresa:
Otimizando o Google Meu Negócio (agora conhecido como Perfil Empresarial do Google)
Tomei a iniciativa de reivindicar e otimizar minha listagem no Google Meu Negócio (GMB), o que foi crucial para alcançar o sucesso de SEO local. Minha pitoresca cafeteria no coração de Portland deixou de ser uma joia escondida e se tornou um ponto de encontro local adorado. Ao aprimorar nosso perfil do GMB, incorporar recursos visuais atraentes e promover o feedback dos clientes, obtivemos com sucesso um lugar muito procurado na barra lateral de pesquisa local do Google.
Além disso, descobri que participar ativamente nas redes sociais e incorporar postagens sem esforço no GMB se tornou minha estratégia vencedora. O Google valoriza muito o conteúdo das redes sociais e é perfeitamente compatível com a pesquisa local. Qual é o resultado? Uma mistura excepcional de redes sociais e pesquisa que disparou meus negócios.
Adicione páginas de localização ao seu site
Se você tiver mais de um local, crie páginas de locais. As páginas de localização fornecem aos leitores seu nome, endereço, número de telefone, horário de funcionamento, descrições exclusivas da loja, informações sobre estacionamento/trânsito, promoções e depoimentos de clientes satisfeitos.
Também é importante evitar a duplicação de conteúdo em páginas de vários locais. Para empresas com um único local, crie uma página Sobre nós descritiva localmente. Aproveite o poder do Google Maps. As pessoas adoram conveniência, e ter sua empresa aparecendo no Google Maps pode mudar o jogo.
Lista de verificação para adicionar páginas de localização ao seu site
Estratégias de citação local: estabelecendo uma presença local robusta
Certifique-se de que seu nome, endereço e número de telefone sejam consistentes online.
A consistência é crucial. Ao garantir que seu nome, endereço e número de telefone (NAP) sejam exibidos de forma consistente e precisa em várias plataformas online, você torna conveniente para os clientes e os mecanismos de pesquisa localizá-lo. Imagine a frustração de perder clientes em potencial por causa de números de telefone incompatíveis! Sempre certifique-se de que seu NAP (nome, endereço e número de telefone) seja facilmente acessível aos rastreadores de mecanismos de pesquisa. Você pode colocar essas informações estrategicamente no rodapé do seu site e na página “Fale Conosco”.
Descobrir os melhores sites de citações locais significa estar visível. A florista local da minha vizinhança ganhou popularidade ao ser mencionada em várias plataformas, como o Yelp, as Páginas Amarelas e a Câmara de Comércio. Os clientes descobriram facilmente as deliciosas ofertas florais, graças a uma presença online bem elaborada.
Otimize diretórios e citações online
A próxima etapa envolveu a otimização de diretórios e citações online. Encontrei excelente suporte em quatro agregadores de dados de mapas – Express Update, Neustar Localeze, Foursquare e Factual. Eles realmente se tornaram meus aliados. O Google conseguiu exibir nossos negócios com precisão nos resultados de pesquisa porque esses agregadores mantiveram consistência e integridade.
Aqui vai uma dica útil: para otimizar suas listagens, remova todas as duplicatas. Além disso, você pode considerar ingressar na Câmara de Comércio local para obter um impulso extra nas conexões locais.
Marketing de conteúdo local
O marketing de conteúdo local é outra estratégia de SEO importante para uma pequena empresa. Descobri que adaptar meu conteúdo a locais específicos foi uma virada de jogo. Se você possui uma livraria, pode aumentar sua presença online criando conteúdo que destaque autores locais, eventos e a rica história literária de uma charmosa livraria em um bairro histórico. Assim, você pode se estabelecer como o destino preferido dos amantes de livros da comunidade.
Criar conteúdo adaptado ao público local tornou-se a última tendência. Percebi a importância de restringir meu foco às notícias locais ou do setor, pois isso tende a atrair um público mais engajado. Por meio da promoção estratégica de reuniões do setor, notícias locais e destaques dos funcionários em seu blog, você pode estabelecer com sucesso sua empresa como a autoridade local de referência. Sua capacidade de fornecer informações valiosas além de seus produtos o ajudará a estabelecer uma forte conexão com seu público.
Quando se trata de conteúdo, cada nova postagem no blog é uma nova página indexada para o seu site, uma nova página na qual segmentar uma frase de pesquisa geográfica e uma nova oportunidade de ser encontrado nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).
Cada vez que você escreve um conteúdo, você precisa otimizar o conteúdo para os mecanismos de pesquisa usando palavras-chave de alto volume no URL, título, cabeçalho, meta descrição e corpo. Se você está tendo problemas para criar um conteúdo com segmentação geográfica, considere destacar histórias de sucesso de clientes e estudos de caso.
#1. Obtenha links de outros sites de classificação
Essa estratégia é comumente conhecida como Barnacle SEO. Você pode encontrar facilmente informações relevantes realizando uma pesquisa no Google e obtendo links dos sites que aparecem nos resultados.
É improvável que você receba links de seus concorrentes, mas tente pesquisar sites agregadores ou do tipo diretório. Ao procurar uma empresa, as pessoas frequentemente utilizam esses tipos de sites. Inscrever-se e adicionar sua empresa normalmente é tudo o que você precisa para ser listado nelas. Este método garante que você será levado em consideração e receberá benefícios tangíveis para o seu negócio.
#2. Obtenha os links que seus concorrentes têm
Pode haver inúmeras oportunidades de links que são relevantes contextual e localmente quando você examina a sobreposição de links para sites de seus concorrentes. Verificar isso é muito fácil com o Link Intersect. Ao inserir seu site e os sites de seus concorrentes na ferramenta, você será capaz de identificar os sites que possuem links para seus concorrentes, mas não para você.
Você encontrará vários links adaptados ao seu nicho, junto com uma infinidade de diretórios. Esses diretórios são comumente conhecidos como citações locais e contêm informações comerciais importantes, como nome, endereço e número de telefone.
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#3. Recuperar links perdidos
Com o passar do tempo, os sites sofrem alterações, resultando na presença de links quebrados que levam a páginas inexistentes. Ao redirecionar as versões desatualizadas de suas páginas para as atuais, você pode recuperar os links perdidos e seu valor.
#4. Crie conteúdo adaptado ao público local
A criação de conteúdo envolve a identificação de assuntos que irão repercutir no público desejado, traçar estratégias cuidadosamente, elaborar e, por fim, compartilhar esse conteúdo. Considere a criação de conteúdo que seja relevante para o seu negócio e valioso para o seu público.
Considere explorar tópicos como o tipo ideal de grama para sua região, pragas predominantes ou preços locais de serviços.
É certo que é bastante improvável que este tipo de conteúdo gere naturalmente um grande número de backlinks. A divulgação por e-mail facilita a construção de links.
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#5. Certifique-se de reivindicar quaisquer menções que não estejam vinculadas.
Quando outros sites mencionam sua empresa ou pessoas em sua empresa sem incluir um link para seu site, isso é considerado menção de marca não vinculada. Para obter melhores resultados, é aconselhável focar em um nicho específico que receba cobertura noticiosa regular, como a profissão jurídica, ou se sua empresa e/ou público-alvo já estiverem engajados na comunidade.
#6. Considere adquirir empresas ou, pelo menos, seus sites.
Ocasionalmente, fusões e aquisições pode ocorrer a nível local, embora seja menos comum e dependa das circunstâncias específicas. Às vezes, você pode encontrar uma empresa que está vendendo seu site pré-existente ou permitindo que um de seus domínios expire. Com eles, você pode escolher entre ter dois sites de classificação ou um site com desempenho ainda melhor. Oportunidades como essas são bastante incomuns em nível local e só tive o privilégio de vivenciá-las algumas vezes em minha carreira. No entanto, se você tiver a sorte de encontrar essa oportunidade, ela terá um valor imenso.
Adquirir links de entrada que sejam relevantes e confiáveis tornou-se uma prioridade. Utilizamos patrocínios, parcerias e postagens em blogs de convidados como nossos principais canais. Começamos utilizando nossa extensa rede, estabelecendo conexões com a Câmara de Comércio, distritos de melhoria de negócios e associações comerciais. O envolvimento em conversas comunitárias atraiu um número significativo de links de entrada, fomentou crescimento da mídia sociale obteve cobertura da mídia.
#7. Melhore sua estrutura de links internos.
Embora os links externos que apontam para o seu site sejam ideais, ajustar a estrutura de links internos também aumentará sua classificação de SEO. Os links internos ajudam a oferecer suporte à navegação do site, auxiliam na arquitetura da informação e na hierarquia do site, bem como distribuem a autoridade da página e o poder de classificação entre as páginas.
Otimização Móvel
Lembre-se daquela vez em que você dedicou seu coração e alma para criar o site perfeito, apenas para perceber quando finalmente segurou seu telefone sobre ele... caramba, é uma bagunça embaçada. É um desafio comum que a maioria dos proprietários de pequenas empresas enfrenta. É por isso que a otimização móvel é importante; não é apenas um clichê, é uma tábua de salvação para qualquer empresa que esteja tentando prosperar neste mundo que prioriza os dispositivos móveis.
Quando meu amigo Barry abriu sua padaria, era só ele e a receita secreta de croissant de sua avó. Mas quando as pessoas começaram a comentar sobre a bondade on-line, as coisas ficaram, bem, um pouco malucas. De repente, os pedidos começaram a chegar por meio de mensagens diretas do Instagram, comentários do Facebook e outras redes sociais. Mas adivinhe? Seu site ainda estava preso na era dos dinossauros para desktop.
Barry perdeu inúmeros clientes famintos que não conseguiam decifrar a pequena fonte do menu na tela de seus telefones ou descobrir como fazer um pedido sem apertar os olhos como uma toupeira ao meio-dia. Foi de partir o coração! Então, com minha ajuda, Barry levou seu negócio a um nível totalmente novo, otimizando seu site para uso móvel. As etapas que executamos foram bastante simples e vou descrevê-las abaixo:
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#1. Crie um design responsivo
Comecemos pelo princípio: design responsivo. Um design responsivo garante que seu site tenha uma ótima aparência e funcione corretamente, independentemente do dispositivo usado. Passamos de um layout rígido e de tamanho único para um site que se dobra e flexiona graciosamente para qualquer tamanho de tela, smartphone ou laptop. Bam! Croissants crocantes em iPhones e delícias escamosas em iPads eram um buffet de padaria digital.
#2. Otimize a velocidade de carregamento do site
Em seguida, enfrentamos o demônio da velocidade. Ninguém quer esperar para sempre pela sua receita de pastelaria virtual, por isso simplificamos nosso código, otimizamos imagens e demos um giro no cache. Agora, o site carrega mais rápido do que uma baguete tirada do forno, mantendo os desejos de fome sob controle. Os usuários móveis têm menor capacidade de atenção e são mais propensos a abandonar um site que demora muito para carregar. Portanto, os mecanismos de pesquisa favorecem sites compatíveis com dispositivos móveis, que carregam rapidamente e proporcionam uma melhor experiência ao usuário.
Não esqueçamos a navegação; pense nisso como as migalhas que levam ao centro delicioso. Abandonamos os menus complexos e os botões enigmáticos, optando por títulos claros, descrições de produtos interessantes e botões grandes o suficiente para serem tocados até pelos dedos de salsicha do vovô. Queríamos que nosso site fosse tão fácil de navegar quanto um croissant recém-assado, uma mordida de cada vez.
#4. Certifique-se de que seu conteúdo seja compatível com dispositivos móveis
Nunca se esqueça de que o conteúdo é fundamental. Otimize seu texto e formatação para que sejam facilmente legíveis em telas de dispositivos móveis. Mantivemos o conteúdo compatível com dispositivos móveis, dividindo o texto denso em parágrafos pequenos e adicionando marcadores como granulados em um cupcake. E essas fontes? Escolhemos aqueles que fossem amigáveis até para a vovó mais cansada, apertando os olhos para o telefone no sol da tarde.
#5. Implemente recursos específicos para dispositivos móveis
Os recursos específicos para dispositivos móveis são como as cerejas no topo. Botões click-to-call para gratificação instantânea, mapas que guiam os clientes diretamente até a porta da nossa padaria e até mesmo um “balcão de croissants” em tempo real para que todos saibam quantas belezas amanteigadas ainda restam. Isso é otimização para dispositivos móveis bem feita!
Ao otimizar seu site para dispositivos móveis, você não apenas aprimora a experiência do usuário, mas também aumenta suas chances de aparecer nos resultados de pesquisa locais. A utilização de dispositivos móveis disparou nos últimos anos e atender aos utilizadores móveis é agora uma necessidade para qualquer empresa local que pretenda maximizar a sua visibilidade e alcance online.
Considerações finais sobre estratégias locais de SEO para sua pequena empresa
Dominar o SEO local pode não ser muito complexo, mas exige comprometimento e um toque de engenhosidade. Essas estratégias de SEO realmente transformaram meu negócio local, desde a otimização do meu GMB até a construção de uma forte presença online. Prepare-se para colocar essas dicas em ação e ver seu negócio prosperar sob os holofotes locais. Aproveite a otimização!
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Referências
