PUBLICIDADE NA TV: Vantagens, Desvantagens, Custos, Tipos (Guia Detalhado)

PUBLICIDADE NA TV
Fonte da imagem: Muvi

As televisões têm sido um pilar na casa normal por muitos anos. As pessoas os usam como fonte de informação para notícias, entretenimento e até educação. No entanto, a publicidade na TV também é empregada regularmente. Os anunciantes têm tradicionalmente utilizado comerciais de publicidade na TV para comercializar seus produtos e serviços aos consumidores. Esses comerciais podem assumir muitas formas diferentes, mas seu objetivo comum é persuadir os consumidores a comprar os produtos promovidos. Nos últimos tempos, a evolução das plataformas de internet e mídia social tem superado em grande parte os anúncios de TV. No entanto, eles ainda são relevantes. Se você está se perguntando se a publicidade na TV ainda vale a pena neste momento, confira as diversas vantagens que ela tem, inclusive com publicidade digital ou o custo de montar uma, confira nosso guia.

Publicidade na TV

A publicidade televisiva é a prática de criar e transmitir comerciais de televisão para comercializar um produto ou serviço. As empresas de mídia estão procurando freneticamente alternativas à medida que os gastos com anúncios mudam para a arena digital, embora ainda seja um dos melhores métodos para aumentar a conscientização de um bem ou marca.

Publicidade na TV eficaz

Para empresas com orçamento de publicidade limitado, é fundamental escolher o horário e o preço ideais para anunciar. Tomar decisões sábias sobre a frequência de veiculação do anúncio, o número de pessoas que o assistem a cada vez e o nível de interação que ele inspira resulta em uma campanha publicitária de sucesso.

Como funciona a publicidade na TV 

A publicidade na TV atinge seus objetivos ao interferir no programa que os telespectadores estão tentando assistir. Os comerciais podem ser um pouco irritantes porque geralmente duram entre 15 e 60 segundos e são frequentemente apresentados em um único programa de TV.

Embora isso possa parecer um problema para os telespectadores, ajuda as emissoras de TV a ganhar dinheiro. Existem inúmeras técnicas para produzir um anúncio de televisão. Os anunciantes têm duas opções para desenvolver o criativo: produzem seus anúncios ou trabalham com uma produtora e uma agência de publicidade.

O canal de TV para o anúncio precisa ser configurado após a conclusão. Isso normalmente é feito por uma agência de publicidade ou empresa de compra de mídia. O preço da veiculação de um anúncio de TV pode variar muito dependendo da hora do dia, do dia da semana, da duração do anúncio, da popularidade do programa e do canal em que é exibido.

Características da publicidade televisiva

A maioria dos comerciais de TV tem uma ou mais das seguintes características:

  • Eles são fascinantes e bastante inventivos: Os anúncios de televisão são projetados para serem interessantes e memoráveis, para que fiquem na mente dos espectadores.
  • Eles usam a visão, audição e movimento: Os anúncios de TV empregam uma variedade de sentidos para envolver os espectadores. Eles usam regularmente som, gráficos e efeitos especiais por causa disso.
  • Eles são apoiados por um objetivo de marketing: Todo anúncio de TV tem um objetivo de marketing claro em mente, seja aumentar as vendas ou o reconhecimento da marca.
  • Eles transmitem uma mensagem em um curto período de tempo: A mensagem de um comercial de televisão é fornecida apenas por alguns segundos. Como consequência, eles trabalham duro para transmitir sua mensagem de forma clara e simples.

Quais são os 4 tipos de publicidade na TV?

Existem várias subcategorias de formatos de publicidade televisiva com base nas estratégias de marketing empregadas no comercial. Os mais conhecidos incluem anúncios de comparação, comerciais de estilo de testemunho, comerciais de prova de desempenho e comerciais de estilo de testemunho.

Vantagem de publicidade na TV

Toda empresa se esforça para aumentar o reconhecimento da marca. Embora a publicidade facilite o alcance desse objetivo, a publicidade na TV ainda é eficaz nos dias de tecnologia de ponta? Essas perguntas têm várias respostas, dependendo do tipo de negócio que você está abordando. Como ignoramos todas as empresas para as quais nossos leitores trabalham, as seguintes vantagens e desvantagens são listadas:

  • Um grande público assiste à TV: A TV atinge mais pessoas do que qualquer outro meio convencional (ou seja, rádio, jornais, etc.). Muitos adultos também ainda não adotaram totalmente as tecnologias modernas. Seria sensato gastar o dinheiro, pois a publicidade na TV é o método mais eficiente de alcançar clientes com cinquenta anos ou mais.
  • Anúncios de TV entregam fama e confiança: Se você aparecer na televisão, as pessoas pensarão que seu negócio está indo bem, pois é considerado uma estratégia de marketing cara.
  • uma boa estratégia de comunicação: em um anúncio de TV, você precisa empregar imagens, som, cores e movimento para transmitir sua mensagem. Como resultado, a taxa de retenção de clientes aumenta.
  • Dá personalidade ao seu negócio: Você pode usar anúncios de TV para mostrar sua engenhosidade e dar personalidade à sua empresa e às pessoas que a administram.
  • excelente em convencer clientes: É mais provável que uma compra seja feita por 40% das pessoas influenciadas por anúncios de mídia social do que por 60% das pessoas influenciadas por anúncios de TV.
  • Os anúncios de TV podem ser reciclados: O filme resultante pode ser editado e publicado na internet em formatos mais curtos. Para melhores resultados, os vídeos podem ser adicionados a e-mails ou compartilhados nas redes sociais.

Desvantagens da publicidade na TV

A seguir estão as desvantagens de

  • É caro: as despesas de produção de um anúncio de TV são altas. O custo dos artistas, editores e equipamentos necessários é de sua responsabilidade. O custo do tempo de antena é outra despesa. Portanto, você deve levar em consideração tanto o custo de criação do anúncio quanto o custo de exibi-lo na televisão.
  • A recorrência é essencial: De acordo com alguns estudos, a publicidade na TV repetida é mais bem-sucedida. Como resultado, você pode precisar comprar muitos pontos se quiser ver os resultados.
  • Modificar as coisas é difícil: Se você deseja atualizar ou substituir alguns itens, talvez seja necessário refazer toda a publicidade. Pode custar mais e demorar mais. Portanto, certifique-se de que a mensagem que deseja transmitir seja clara antes de começar a gravar.
  • É difícil segmentar seu público-alvo: Os anúncios on-line oferecem uma gama mais ampla de opções de segmentação do que os anúncios de TV. Enquanto os anúncios de TV permitem que você selecione o canal e o tempo de transmissão, a publicidade online permite que você segmente seu público com base em hobbies, gênero, localização e idade.
  • Não há garantia de que será notado: Muitas pessoas usam seus laptops ou dispositivos móveis para assistir TV. Algumas pessoas usam os intervalos para cuidar de suas próprias necessidades (para beliscar, ir ao banheiro, etc).
  • Há menos publicidade na televisão agora: Desde a introdução da nova tecnologia, a publicidade na TV diminuiu. Outros tipos de publicidade são preferidos por muitas empresas.
  • Os resultados são difíceis de monitorar e avaliar: a televisão não oferece o mesmo nível de informações de rastreamento de desempenho que a mídia online, portanto, essas informações devem ser determinadas por empresas externas de análise de dados.

Publicidade em TV conectada

Qualquer dispositivo que possa estar conectado à Internet e acessar conteúdo de streaming de vídeo, além do que geralmente é fornecido por um provedor de TV a cabo, pode exibir anúncios de over-the-top (OTT), às vezes chamado de TV conectada (CTV). A publicidade paga programaticamente e exibida em consoles de jogos, computadores, dispositivos móveis, over-the-top (OTT) ou Smart TVs é chamada de CTV.

Quais etapas estão envolvidas na publicidade de TV conectada?

Uma instância de uma transação de mercado privado (PMP) é o marketing CTV. O ecossistema de compra de mídia programática emprega uma “cascata” de leilões com critérios variados de acesso e preços em cada nível. A venda de inventário do mercado privado, que está apenas um nível de leilão acima da troca aberta, oferece aos profissionais de marketing a chance de acessar canais específicos em um leilão com menos concorrentes e taxas de vitória mais altas.

Este é território VIP, pessoal! Um mercado privado com uma seleção de editores exclusivos é apenas para convidados. Além disso, como o inventário está contido em partes específicas do site, subseções ou formulários especiais, ele pode não ser segmentado imediatamente em uma configuração de leilão aberto. Exemplos de formatos inovadores que estão disponíveis em um mercado privado incluem áudio, TV nativa e TV vinculada.

Para os profissionais de marketing que já usaram a publicidade tradicional na TV para iniciativas baseadas em conscientização, o canal é ótimo porque oferece a chance de se conectar com públicos altamente engajados. A TV conectada oferece os mesmos benefícios, mas também oferece opções de segmentação e opções de inventário aprimoradas para ajudá-lo a alcançar com sucesso um mercado em crescimento. As ofertas de TV conectada da Choozle podem ser pesquisadas para encontrar pechinchas que atendem ao seu público desejado.

Os participantes deste leilão premium devem pagar um CPM mínimo alto e o custo geralmente é acima da média. Mas não se preocupe; as métricas que vêm depois são tipicamente muito mais reveladoras de uma boa campanha.

Custo da TV conectada

Ao comparar a publicidade de TV conectada com a publicidade em vídeo convencional, é importante ter em mente que esse espaço de anúncio premium normalmente exige que os participantes paguem um preço mínimo específico ou um CPM mínimo mais caro. O CPCV para recursos de vídeo é quase sempre mais barato, mesmo que a TV vinculada possa custar ocasionalmente até três vezes mais do que uma veiculação de vídeo normal.

Os CPMs para vídeo variam de US$ 10 a US$ 15, mas podem chegar a US$ 45 ou mais para TV vinculada. Embora seja quase certo que a TV conectada produzirá um resultado melhor na forma de CPCVs mais baixos (mais de US$ 65 contra US$ 15), não é a técnica de segmentação mais barata por unidade.

Custo da publicidade na TV

As despesas de produção e distribuição são as duas principais despesas que envolvem a precificação de um comercial de TV (que neste caso é a transmissão). Os custos de produção incluem tudo o que é necessário para criar o anúncio de televisão. Isso inclui contratar uma equipe de produção profissional e pagar uma agência de publicidade.

Embora o custo de desenvolvimento de um comercial de TV possa variar muito, você deve planejar gastar entre US$ 2,000 e US$ 50,000. A principal despesa é a distribuição, que para um anúncio de televisão em rede de 30 segundos custa em média pouco menos de US$ 105,000.

  • O custo de fazer um comercial de TV pode estar entre US$ 1,000 e US$ 50,000.
  • As despesas de transmissão são de US$ 104,700, mas podem chegar a US$ 1 milhão.

Custos médios de transmissão de anúncios de TV

Um anúncio de 30 segundos em emissoras de televisão locais custará aos anunciantes pelo menos US$ 5 por 1,000 espectadores. Os programas em que você deseja que seus anúncios apareçam serão, no entanto, um grande fator. Por exemplo, o custo de executar um anúncio de 30 segundos durante o “Sunday Night Football” da NBC foi de US$ 811,679 em média em 2021. No entanto, você pode comparar isso com US$ 317,981 para anunciar “This Is Us” da NBC.

Suas despesas gerais de transmissão serão afetadas pela frequência com que você deseja que seu anúncio seja exibido. Se você estiver com um orçamento apertado ou não tiver certeza de que deseja fazer um investimento tão significativo, leve em consideração estratégias alternativas de publicidade e marketing. Isso inclui anúncios em outdoors ou até mesmo a veiculação de seu comercial online por meio de sites como o YouTube.

Elementos que determinam o custo da publicidade na TV

O custo por mil (CPM) da publicidade na televisão é o preço que você paga para que seu comercial seja visto por 1,000 pessoas. A localização é o fator que tem o maior impacto no CPM. Para obter uma noção dos preços para a transmissão de um comercial de TV de 60 segundos em vários locais, observe as figuras a seguir nesta tabela de preços de anúncios de TV dos especialistas em mídia da Casual Precision.

O que é publicidade na TV digital

TV a publicidade ainda é popular, apesar de o mundo estar gradualmente mudando mais para a tecnologia digital. Se a estratégia certa estiver em vigor, sua publicidade digital e de TV podem trabalhar juntas para alcançar resultados superiores. No entanto, a área para a televisão não diminuiu como resultado dessa acessibilidade. De fato, de acordo com um estudo recente, os anúncios de TV aumentam o engajamento online (e vice-versa).

Como as estratégias de publicidade digital e de TV interagem?

As estratégias de publicidade digital e de TV interagem das seguintes maneiras;

  • A promoção de conteúdo de TV digital é possível: quando sua marca é anunciada na televisão, as pessoas interessadas pesquisam nas mídias sociais para obter informações e conteúdo adicionais.
  • TV os espectadores estão mais inclinados a sintonizar depois de consumir informações de publicidade digital: De acordo com estudos, as pessoas que assistem a séries de TV no YouTube têm maior probabilidade de fazê-lo novamente no futuro.
  • Os usuários podem compartilhar seu conteúdo: Seu canal do YouTube também deve conter seu comercial de televisão. A capacidade de compartilhamento do anúncio permitirá que os usuários se envolvam com seu conteúdo on-line mesmo depois de assistirem ao seu comercial de televisão.
  • Os consumidores podem interagir com sua marca: A maioria dos telespectadores tem seus telefones de fácil acesso. Se sua marca estiver ativa nas mídias sociais, os clientes em potencial podem ser compelidos a procurar sua empresa no Facebook ou twittar sobre ela.

Se você deseja criar um plano de mídia que funcione para sua empresa e melhore sua abordagem atual, ligue para nossos especialistas. Nós da Bloom Ads estamos disponíveis para ajudá-lo a criar uma estratégia de publicidade multiplataforma que maximize o ROI.

Quão eficaz é a publicidade televisiva?

Atinge um público considerável e específico. A TV é incrivelmente eficiente. Se um consumidor viu um produto na TV, é 11 vezes mais propenso a procurá-lo online do que se não o tivesse visto. Segundo relatos, até 72% de todo o reconhecimento da marca é atribuível à publicidade na TV.

Quais são os prós e contras da publicidade na TV?

Benefícios da publicidade televisiva

  • Desenha interesse.
  • Combina som e imagem.
  • Estimula a empatia e a emoção.

Como a televisão é usada na publicidade?

As pessoas confiam na TV, ela tem uma audiência ampla e pode aumentar a participação de mercado. Além disso, permite que você compre o número exato de avaliações (ou visualizações) de que precisa.

Que tipo de publicidade é a TV?

O uso de rádio ou televisão para compartilhar mensagens de marketing para seu produto ou serviço é conhecido como publicidade de transmissão.

Quais são as características da publicidade televisiva?

Eles são extremamente inventivos e chamam a atenção: os comerciais de televisão são feitos para serem divertidos e duradouros para que o espectador se lembre deles.

Quais são as desvantagens da publicidade na TV?

Desvantagens da publicidade na TV

  • A regularidade é fundamental.
  • É um desafio modificar as coisas.
  • Segmentar seu público é um desafio.
  • Nenhuma garantia de que será visto.
  • A publicidade na televisão está em declínio.
  • Os resultados são difíceis de analisar e acompanhar.

O que é mídia de propaganda na televisão?

A publicidade na TV é uma forma popular de publicidade usada para transmitir uma mensagem paga na televisão que geralmente anuncia um bem ou serviço.

Conclusão

Nos últimos tempos, as plataformas digitais de internet e mídia social podem ter superado a publicidade na TV, mas esses meios tradicionais de promoção de mercadorias ainda são muito relevantes nos tempos atuais. Por exemplo, você não encontra muitos aposentados ou idosos nas plataformas de mídia social, mas certamente os encontrará sentados em frente à TV.

Perguntas frequentes sobre publicidade na TV

Como os anúncios de TV influenciam os consumidores?

Os anúncios de TV influenciam os consumidores de maneiras excelentes. Confira as seguintes estatísticas:

  • 96% dos consumidores dizem que aprenderam sobre o produto ou serviço por meio de publicidade na mídia
  • 85% dizem que a publicidade desempenhou um papel na decisão final de compra.
  • 56% dos consumidores disseram que a TV foi mais influente em torná-los cientes de um produto ou serviço.

Por que os anúncios de TV são importantes?

Ele pode zerar um grupo específico. A publicidade na televisão também tem o benefício adicional de poder atingir uma ampla variedade de pessoas e ampliar esse alcance gerando buzz online.

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  1. MARKETING E PUBLICIDADE: Diferenças entre marketing e publicidade
  2. PUBLICIDADE PERSUASIVA: O que é e como fazer
  3. PUBLICIDADE E PROMOÇÃO: Efeitos da Publicidade e Promoção nas Pequenas Empresas

Referências 

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