PUBLICIDADE PROGRAMÁTICA: Significado, Exemplos e Benefícios

Publicidade programática
Fonte da imagem: Adfuel See More

Se você ou sua empresa investem em anúncios online, já devem ter ouvido reclamações sobre como a publicidade programática e a Internet das Coisas estão prejudicando o marketing digital. A publicidade programática tem sido usada para definir a tendência de marketing mais recente. Seu anúncio só terá sucesso se as pessoas certas o visualizarem. Mesmo que você esteja concordando, talvez não tenha entendido completamente por que a publicidade programática está sendo chamada de divisor de águas até agora. Neste artigo, discutiremos plataformas de publicidade programática, exemplos e seus benefícios.

O que é publicidade programática?

A prática de compra e venda de espaço publicitário em tempo real por meio de um sistema de licitação eletrônica é chamada de “publicidade programática”. No entanto, usando uma rede complexa, os anunciantes podem comprar impressões de anúncios em sites ou aplicativos de editores usando publicidade programática. Os comerciais DOOH (digital out of home), bem como anúncios na Internet, streaming, TV, vídeo e voz, fazem parte da publicidade programática.

Além disso, começou como uma maneira de usar as sobras o máximo possível, mas se tornou algo muito mais complicado.

Um equívoco comum sustenta que toda a publicidade programática ocorre em tempo real. Esse é um caso especial de programática, especificamente uma maneira de usar métodos programados para fazer compras imediatas. Você pode pensar nisso como se um robô fizesse suas compras no eBay para você. Ao contrário do modelo de leilão de publicidade em tempo real, que é chamado de “programático” e inclui todos os tipos de automação, a automação é baseada apenas em critérios já definidos. 

O método off-line de publicidade é ineficiente porque anunciantes e editores desperdiçam tempo e dinheiro com papelada, RFPs e pechinchas. O principal problema com a abordagem tradicional é que você não consegue calcular o retorno do investimento (ROI).

A publicidade programática, por outro lado, é um sistema complicado que usa menos pessoas e mais software para atingir esse objetivo e exibir anúncios em toda a web.

Entendendo a Publicidade Programática

Pode ser difícil entender como as diferentes partes do ecossistema de publicidade programática funcionam juntas, mas você já deve conhecer palavras como plataforma do lado da demanda (DSP), plataforma do lado da oferta (SSP) e intermediário. Redes de anúncios, servidores de anúncios, trocas de anúncios e plataformas de gerenciamento de dados se enquadram no termo genérico “ad tech”, que abre uma nova guia ou janela. O que eles significam e como exatamente funciona a publicidade programática?

Na publicidade programática, um algoritmo de computador lida com a venda de espaço publicitário nas plataformas dos provedores de conteúdo. Algoritmos baseados em inteligência artificial (IA) avaliam cada usuário com base em suas ações, informações demográficas e dados de cookies, entre outras coisas, para decidir qual anúncio deve ser exibido para eles.

A publicidade digital também usa plataformas de demanda (DSPs) e plataformas de gerenciamento de dados (DMPs) para ajudar os anunciantes a gerenciar e analisar melhor as enormes quantidades de dados do usuário aos quais eles têm acesso (as marcas podem combinar dados próprios e de terceiros para melhorar a segmentação ). Os editores geralmente empregam os serviços de um SSP para gerenciar seu estoque de anúncios. Os SSPs levam em consideração os lances ao decidir onde colocar os anúncios.

Quais são os tipos de publicidade programática

Para que a publicidade programática funcione, anunciantes e editores podem não precisar trabalhar juntos diretamente. Este não é o procedimento padrão para compra de mídia. O método de distribuição de anúncios depende do contrato programático selecionado. Os editores usam uma variedade de parcerias programáticas para divulgar anúncios em suas plataformas e atingir seu público-alvo. Aqui estão os tipos de publicidade programática:

#1. Lances em tempo real (RTB)

A maioria das compras de anúncios programáticos agora ocorre por meio de lances em tempo real (RTB). Um sistema de leilão que funciona com base na ideia de lances permite comprar e vender anúncios em tempo real. Como a plataforma de troca de anúncios “abre” o leilão ao público, o RTB, que permite que uma rede de anúncios faça um lance em qualquer site, também é conhecido pelos termos “mercado aberto”, “leilão aberto” e “troca aberta”. ”

Assim que um usuário carrega uma página da Web, um SSP disponibiliza espaços de anúncio do editor. Os anunciantes enviam lances e o lance mais alto leva o prêmio. Os usuários do site verão o anúncio vencedor no local designado. Usando tecnologia imobiliária de ponta, funciona com eficiência máxima em tempo real. Isso permite uma entrega mais rápida e eficiente de impressões de publicidade.

  • Vantagem: o sistema RTB permite preços mais precisos. Como o leilão começa quando um novo visitante chega, os blogueiros também desfrutam de uma taxa de preenchimento mais alta.
  • Desvantagem: os anunciantes podem querer transferir mais de seus orçamentos para outros arranjos programáticos devido à falta de transparência. Além disso, os editores não têm ideia de quem está fazendo lances em seu espaço publicitário.

#2. Mercado Privado (PMP)

O mercado privado funciona como RTB, exceto que os anunciantes só podem usá-lo se forem convidados a fazê-lo. Os editores geralmente reservam parte de seu melhor espaço de anúncio para um pequeno grupo de anunciantes durante um leilão fechado ou privado. A maioria das DSPs oferece seus próprios portais de gerenciamento (PMPs), que só podem ser acessados ​​pelos usuários e clientes da DSP.

Devido às muitas vantagens que oferece, os PMPs são normalmente empregados por sites e revistas de grande porte. Ao usar um PMP, os anunciantes sabem exatamente em quais sites seus anúncios estão sendo exibidos, ao contrário da abordagem geral do RTB.

  • Vantagem: Anúncios em sites de editores são mais específicos e pagam bem. Além disso, os editores são notoriamente seletivos em termos de autores com os quais assinam.
  • Desvantagem: para os editores, entrar em leilões PMP é igualmente difícil.

#3. Ofertas preferenciais

Um acordo preferencial é quando um editor reserva espaço publicitário para um determinado anunciante. Com base nos dados do público e nas métricas do site, o anunciante e o editor chegarão a um acordo bom para ambos. Ou seja, os anunciantes recebem “primeiras informações” sobre conteúdo popular e espectadores direcionados. Além disso, os editores podem escolher com quais anunciantes trabalhar, o que pode ajudá-los a ganhar mais dinheiro. As ofertas são definidas a um determinado preço ou custo por unidade.

Ao contrário de outras transações programáticas, esta não garante que o anunciante fará um lance no bloco de anúncios. Transações programáticas não garantidas, compras de taxa fixa sem reserva e transações “spot” são termos usados ​​para descrever transações preferenciais.

Além disso, quando uma pessoa abre uma página da web, uma solicitação é enviada à rede de publicidade para que um anúncio seja exibido na página. A rede tem a primeira opção de comprar o espaço publicitário pelo preço acordado ou recusar a solicitação. Se os anunciantes recusarem, o sistema colocará automaticamente o espaço do anúncio em leilão.

  • Vantagem: os editores de sucesso podem fazer parceria com profissionais de marketing respeitáveis ​​e ganhar muito dinheiro por seu conteúdo.
  • Desvantagem: Blogueiros com um grande número de seguidores tendem a receber as melhores ofertas.

#4. Programática garantida

Para compradores de mídia, o método comprovado de programática garantida (às vezes chamado de programática direta ou automatizada garantida) é o caminho a seguir. Nesse cenário, o anunciante e o editor acertam os detalhes entre si.

O programático direto é diferente das outras formas de compra de mídia porque não há processo de licitação. Após a negociação entre as duas partes, o estoque é vendido diretamente ao anunciante. Devido às garantias programáticas, os anunciantes têm mais opções quando se trata de inventário de anúncios, preços, segmentação de grupos específicos de pessoas e definição de limites na frequência com que os anúncios podem ser exibidos.

As garantias automatizadas são usadas por anunciantes que sabem bem onde colocar seus anúncios e têm um grande orçamento.

  • Vantagem: Uma abundância de opções de publicidade de alta qualidade a preços acessíveis está à disposição de um blogueiro.
  • Desvantagem: é difícil invadir, pois você precisa de um site com bom desempenho.

Os anúncios do Google são programáticos?

O Google Ads oferece acesso ao vasto banco de dados de sites do Google. Ao contrário, a publicidade programática não se restringe a um único meio. Ele permite que você use Google Ads e anúncios de outras trocas de anúncios, como AdForm, AppNexus, Rubicon Project e até Amazon.

Exemplos de publicidade programática 

Com esses exemplos de publicidade programática, você pode aprender como empresas como o Google e organizações sem fins lucrativos como a Amanda Foundation criam anúncios programáticos eficazes e envolventes. Veja como os especialistas fazem isso e aprenda com seus erros ao criar suas próprias campanhas de publicidade programática bem-sucedidas. Aqui estão os cinco principais exemplos de publicidade programática:

#1. O economista

O investimento feito na premiada campanha do The Economist valeu a pena.

Os anúncios usavam conteúdo da Economist e manchetes provocativas, inteligentes ou engraçadas para atrair pessoas que não passavam muito tempo no site da Economist, com base nos cookies de seus navegadores. No entanto, os resultados foram realmente satisfatórios. O ROI de sua campanha foi de 10:1 em um investimento de mídia de US$ 1.2 milhão, e eles atraíram 650,000 novos clientes em potencial e inspiraram 3.6 milhões a agir, conforme relatado.

Isso se soma a um aumento de 64% na conscientização e de 22% na consideração nos Estados Unidos, o que é um feito incrível para os padrões de qualquer pessoa.

#2. Google

Para melhorar a eficiência de suas operações de publicidade, o Google começou a usar o marketing programático em 2014. A empresa queria tornar sua publicidade digital mais eficaz e percebeu que a publicidade programática poderia ajudá-la a fazer isso.

O aplicativo de pesquisa do Google foi o alvo principal da campanha de publicidade programática do Google.

O Google também conseguiu se concentrar em seus clientes mais valiosos porque usou dados próprios e de terceiros para direcionar seus anúncios. Além disso, eles também usaram esse recurso para melhorar seus esforços de marketing imediatamente, usando dados de campanha para encontrar maneiras melhores de fazer as coisas.

#3. AirAsia

A AirAsia iniciou um esforço de publicidade no Facebook para aumentar o conhecimento da marca e as vendas de ingressos. Os passageiros regulares da AirAsia foram o público-alvo desse impulso promocional. Pessoas que voaram com a AirAsia desde uma tragédia aérea em 2014 também foram alvos.

Anúncios com arte nova e variada foram enviados para cada grupo demográfico distinto.

Os clientes da AirAsia que voavam com eles frequentemente viam um anúncio de preços especiais em suas rotas mais populares. Por outro lado, os passageiros que recentemente procuraram voos na AirAsia ou que viajaram com a companhia aérea viram um vídeo cômico produzido pela AirAsia ou um desconto no próximo voo. Além disso, leia CPA MARKETING NETWORK: 20 Melhores Redes com Altas Ofertas.

#4. IHG

O Holiday Inn e a IHG, controladora do Intercontinental, começaram a usar a publicidade programática para levar as pessoas a fazer reservas em seus sites, em vez de em agregadores como Expedia e Booking.com.

No entanto, com algumas plataformas de reservas de viagens recebendo até 24% em comissões, os hotéis podem realmente se beneficiar do aumento dos gastos diretos.

Os clientes que estavam pensando em fazer uma reserva eram o foco dos anúncios programáticos do IHG, que ofereciam a opção de “reservar preço direto”. De acordo com a pesquisa, eles podem alcançar mais pessoas que provavelmente estarão interessadas em nossa mensagem direta ao livro usando as habilidades de segmentação refinadas da programática para localizar mais pessoas que estão procurando ativamente por hospedagem. Exceto pelo marketing dinâmico, que se mostrou bastante eficaz, gastar muito dinheiro em anúncios de banner na Internet teve impacto zero.

#5. Fundação Amanda

A organização sem fins lucrativos Amanda Foundation começou a usar o marketing programático para aumentar a probabilidade de adoção de cães e gatos no abrigo. No entanto, eles tinham um problema: como colocar seus anúncios na frente das pessoas certas.

Além disso, a Fundação Amanda sabia que algumas pessoas gostam mais de cachorros do que de gatos, e outras gostam mais de cachorros do que de gatinhos. Eles também sabiam que algumas pessoas gostam de diferentes tipos de cães. Se você é mais velho e tem um estilo de vida menos ativo do que antes, talvez goste de ter um cachorro com menos necessidade de exercícios.

A Amanda Foundation poderia servir como casamenteira usando a publicidade programática. Além disso, a organização fez uma segmentação completa do público para descobrir quem estaria mais interessado em ter um animal de estimação e que tipo de animal eles gostariam.

Os anúncios de mídia social são programáticos?

Sim, os anúncios de mídia social são programáticos. Mas com a publicidade social programática, os profissionais de marketing podem manter controle total sobre quanto gastam em anúncios e atingir um público muito específico ou muito amplo. Você poderá ver o desempenho de suas campanhas de mídia social e descobrir o que funciona melhor.

Plataforma de publicidade programáticas

As plataformas de publicidade programática são fáceis de usar e funcionam bem para editores e anunciantes. Eles ajudam os editores a ganhar mais dinheiro com anúncios leiloando espaços publicitários para milhões de anunciantes em todo o mundo. Isso significa que os profissionais de marketing podem alcançar mais pessoas e usar dados para se concentrar em dados demográficos específicos. Aqui estão as quatro principais plataformas de publicidade programática:

#1. MediaMath

Mais de 3,500 clientes usam o gerenciamento de campanha de serviço completo da MediaMath e as soluções de publicidade omnicanal.

O recurso de audiência do MediaMath é muito útil porque faz bom uso da integração de dados, que permite aos anunciantes atingir seus clientes mais importantes. Com opções de publicidade como exibição, nativa, vídeo, áudio e digital fora de casa, tudo é resolvido.

Além disso, a MediaMath fornece serviço e assistência excepcionais para ajudar os clientes a maximizar suas campanhas.

#2. Nuvem de publicidade da Adobe

A Adobe é uma empresa conhecida que fabrica software e sua Adobe Advertising Cloud é uma das melhores plataformas para publicidade programática.

Oferece aos profissionais de marketing uma solução completa ao se especializar em muitos tipos diferentes de anúncios, como TV vinculada, vídeo, display, nativo, áudio e campanhas de pesquisa. Essa tecnologia é ótima para gerenciar estoques e fazer marketing direcionado, portanto, use-a para ganhar o máximo de dinheiro possível.

Embora possa levar algum tempo para se acostumar com a interface do usuário, a plataforma é excelente para aumentar o ROI.

#3. Lotamé

O principal trabalho da Lotame é atuar como uma troca de anúncios, o que torna mais fácil para os profissionais de marketing e clientes conversarem entre si em dispositivos e plataformas como CTV móvel e navegadores da web.

Ele fornece dados valiosos para integração, análise e modelagem de segmentação e também possui ótimas ferramentas para gerenciar seu público. Ao comprar grupos de público-alvo aprimorados pelo editor, as redes de anúncios podem alcançar mais pessoas com suas campanhas.

O principal argumento de venda do Lotame para as empresas modernas é que ele ainda funcionará mesmo que não haja cookies.

#4. SmartyAds

A plataforma de publicidade programática da SmartyAds oferece aos anunciantes e editores uma ampla gama de ferramentas. O principal objetivo da plataforma é facilitar a publicidade para que as empresas possam dar prioridade máxima aos seus melhores parceiros comerciais.

Essa solução torna mais fácil para editores e anunciantes obter mais cliques, conversões, rendimentos, taxas de preenchimento e usuários interagirem com seus anúncios.

O SmartyAds é a melhor escolha para anunciantes e editores, com mais de 500 milhões de impressões mensais somente na América do Norte.

SEO é publicidade programática?

Sim, você pode ser perdoado por pensar que a otimização de mecanismo de busca (SEO) e a publicidade programática são duas formas distintas de marketing digital. Mas há muitas coisas que podem ser aprendidas com o trabalho de SEO que podem ser usadas para tornar a publicidade programática mais eficaz.

Benefícios da publicidade programática 

O kit de ferramentas de um profissional de marketing hoje estaria incompleto sem a publicidade programática.

A necessidade de publicidade programática aumentará à medida que mais e mais anunciantes mudarem seu foco para os canais digitais como o principal meio de atingir seu público-alvo e à medida que mais e mais anunciantes buscarem maneiras de simplificar o processo de compra e venda de anúncios digitais. Aqui estão os principais benefícios da publicidade programática:

#1. Orçamentação Modular e Ajustável

Como a quantidade de dinheiro gasto em estratégias de publicidade programática é totalmente flexível, elas são adequadas para empresas de todos os tamanhos.

As empresas com orçamentos de marketing menores podem definir um orçamento máximo de campanha para garantir que não gastem mais do que o planejado.

O Google Ads permite que os usuários definam orçamentos diários médios e escolham como gastar o dinheiro a cada dia para maximizar o ROI. Por exemplo, a campanha de exibição de um restaurante pode lucrar gastando mais nos dias que antecedem o fim de semana.

A publicidade programática é flexível, de modo que as empresas podem gastar mais ou menos, conforme necessário, e os orçamentos podem ser gastos de forma mais inteligente.

#2. Aproveitando dados internos e externos

A variedade de segmentos de dados disponíveis para os anunciantes é outra vantagem da publicidade programática. Por exemplo, os anunciantes podem fazer upload de seus próprios dados primários de maneira segura e, em seguida, usar sinais de lance em tempo real para segmentar apenas essas pessoas.

Além disso, se um anunciante não tiver acesso a dados próprios, um DSP provavelmente terá várias categorias de terceiros para escolher como opção de segmentação. A criação de públicos semelhantes de seus consumidores existentes é outro tipo de dados de terceiros que os profissionais de marketing podem usar a seu favor.

Usando esse método, você pode alcançar pessoas com gostos semelhantes aos de sua clientela atual.

# 3. Transparência

A publicidade programática é mais aberta porque permite que os anunciantes vejam tudo sobre suas campanhas. Os anunciantes podem observar onde seus anúncios aparecem on-line, quem os visualiza e quanto eles ganham.

Por causa disso, é muito mais fácil para os profissionais de marketing descobrir como seus esforços estão funcionando e encontrar maneiras de melhorá-los, como encontrar sites populares que seu público-alvo visita com frequência.

#4. Dados e análises em tempo real

Como a publicidade programática é baseada no uso e análise de dados no momento, os profissionais de marketing podem obter essas informações em tempo real.

Assim, eles podem tomar decisões rápidas à medida que as campanhas são lançadas, permitindo alterações e avaliações em tempo real sobre o desempenho das campanhas. A mídia programática destaca-se como uma solução útil, pois permite o gerenciamento em tempo real por meio de um processo de tomada de decisão baseado em dados.

#5. Enfrente as fraudes de anúncios com eficácia

Há um problema com técnicas de publicidade antiéticas no setor de publicidade na Internet. Por muito tempo, os publishers usaram estratégias desonestas para enganar os anunciantes.

Como as plataformas de publicidade programática são abertas, as empresas podem comparar o desempenho dos anúncios de diferentes editores para selecionar os melhores.

Além disso, as principais plataformas de publicidade programática combatem a fraude de anúncios bloqueando práticas fraudulentas como tráfego falso de bots e pre-rolls e pagando anunciantes por quaisquer práticas fraudulentas que passem. Este é um dos melhores benefícios da publicidade programática.

Conclusão

Aprenda os fundamentos e os benefícios da publicidade programática para que você possa melhorar sua estratégia programática atual ou criar uma nova que a utilize. Você não pode esperar que seu software seja bem-sucedido se não dedicar tempo para aprender sobre os muitos recursos e funções de cada plataforma.

No mundo da publicidade de hoje, as plataformas de publicidade digital não podem ser ignoradas. Ao conectar editores e vendedores, eles facilitam lances em tempo real para espaços publicitários.

Perguntas frequentes sobre publicidade programática

O que é SEO?

SEO é um termo amplo para várias maneiras de tornar um site mais visível em resultados de pesquisa não pagos. O SEO é crucial, pois as pesquisas online são cada vez mais usadas para encontrar todo tipo de coisa. Uma campanha de SEO eficaz trará não apenas mais, mas também melhores visitantes ao seu site.

Qual é a diferença entre PPC e programática?

Ao usar a publicidade programática, um profissional de marketing digital pode acelerar o tempo necessário para comprar e exibir anúncios online. Com a publicidade paga por clique, você pode adaptar seus anúncios de pesquisa a faixas etárias e sexos específicos.

Facebook é publicidade programática?

Sim, a publicidade programática é um dos exemplos que também pode assumir a forma de anúncios no Facebook.

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