Não é fácil administrar um negócio. Da logística ao marketing, você sem dúvida enfrenta um milhão de desafios todos os dias. Para piorar a situação, cada venda exige que você gerencie recibos impressos, verificações de estoque durante a noite e inúmeros cálculos de preços. Isso consome muito do seu tempo e energia, então você não pode se concentrar nas partes mais importantes do seu negócio. Não é irritante? Os métodos de ponto de venda (POS) são uma maneira infalível de resolver esse problema. No entanto, este artigo explicará tudo o que você precisa saber sobre publicidade, ideias, exemplos e merchandising no ponto de venda.
Publicidade no ponto de venda
Publicidade em PDV é a abreviação de publicidade no ponto de venda. Quando dizemos “propaganda no ponto de venda”, estamos falando de esforços de marketing feitos pela equipe do ponto de venda. Isso pode ser feito online usando software de computador ou manualmente por funcionários. A melhor maneira de imaginar isso é pensar nos perfumes e doces baratos que você encontra no caixa.
Quando isso acontece, a empresa está tentando convencê-lo a fazer uma compra por impulso. As pessoas que trabalham na loja podem até dizer para você olhar esses itens. Por exemplo, “Você gostaria de um desses chocolates que estão à venda hoje?” As lojas de varejo costumam usar esse tipo de publicidade. Ainda mais quando a loja está com itens quase vencidos. Todo mundo gosta de fazer um bom negócio. E quando as pessoas já estão sacando seus cartões para comprar algo, é fácil pensar: “Por que não?”
As lojas de varejo não são as únicas que usam publicidade em PDV. Cada negócio pode. A publicidade no ponto de venda pode aumentar as gorjetas de restaurantes. Isso é publicidade eficaz após a experiência do cliente. Os clientes são mais propensos a dar gorjeta ao garçom ou garçonete quando estão cara a cara com eles. Espere que os funcionários e clientes criem um relacionamento à medida que a experiência avança. E ao pedir gorjeta às pessoas no ponto de venda (PDV), você aproveita o fato de que elas podem decidir fazer isso na hora. O PDV pode impulsionar sua empresa. O marketing de PDV pode ser uma máquina de alfinetes de restaurante ou uma loja de varejo que vende displays. Este método de publicidade favorável aos negócios é flexível. Essa técnica pode aumentar as vendas e o lucro líquido.
Idéias de Publicidade no Ponto de Venda
As ideias de publicidade no ponto de venda são variadas e têm níveis diferentes de sucesso. Isso pode depender de onde está o display e de quanto espaço está disponível para o display do PDV. Aqui estão algumas ideias de publicidade no ponto de venda que você pode usar em sua próxima estratégia de publicidade.
#1. Exibição da extremidade
Os expositores Endcap são uma das formas mais comuns pelas quais supermercados e outras lojas vendem seus produtos. Um estande de produtos no final de um corredor é chamado de “tampa final”. Quando seu produto está em uma tampa, você tem a chance perfeita de mostrar aos compradores por que eles devem comprá-lo. Os monitores Endcap vêm em uma ampla variedade de tamanhos, estilos e cores. Algumas telas de tampa final são feitas de forma que seus olhos possam ser enganados. É importante pensar fora da caixa se você quiser que seus produtos se destaquem dos demais. Esse tipo de publicidade no ponto de venda está na moda nas lojas.
#2. Unidades de exibição independentes (FSDUs)
Unidades de exibição independentes (FSDUs) são prateleiras de exibição de varejo flexíveis que ficam de forma independente e destinam-se a exibir os principais produtos. Muitas vezes, é feito de papelão ou acrílico e é um display popular de loja de PDV que fica por conta própria. Os FSDUs são uma ótima opção de exibição promocional porque são leves, portáteis e úteis para armazenar produtos. Eles também têm espaço para branding. Além disso, é uma maneira fácil, barata e eficaz de aumentar o reconhecimento da marca e fazer com que as pessoas comprem na hora. Também é usado em muitos esforços de publicidade.
#3. Sinais e recortes de papelão
Com recortes e placas de papelão, sua empresa pode ser vista melhor em ambientes internos e externos. Essa publicidade em PDV permite que as empresas sejam criativas com a forma como comercializam suas marcas, permitindo que façam alterações. Isso ajuda a divulgar o nome da empresa e a diferencia de seus concorrentes. Personagens humanos de proeminentes embaixadores da marca, bem como recortes substitutos, são exemplos de ideias criativas. Essa pode ser uma das formas menos dispendiosas de comercializar no ponto de venda, mas funciona bem para levar as pessoas a falar sobre o negócio. Um benefício desses sinais é que eles ajudam as pessoas a se lembrarem melhor das marcas.
#4. Displays de ponto de venda de bancada
Os monitores POS de bancada são projetados para acomodar o máximo de produtos no menor espaço possível. Como o nome indica, os itens são exibidos em bancadas feitas com aglomerado simples ou materiais básicos de papelão ondulado. Com a abordagem criativa certa e o design certo, ele pode ser transformado em uma poderosa ferramenta de marketing que aumenta as conversões de vendas.
#5. expositores de paletes
Os expositores de paletes são um tipo de opção de merchandising pronto para vender que oferece aos comerciantes a capacidade de fazer uma apresentação de produto barata e atraente em ambientes de varejo. Eles são fáceis de entender e, ao mesmo tempo, chamam a atenção de clientes em potencial, tornando-os uma excelente possibilidade de outdoor. A intenção inicial por trás da criação de paletes era facilitar o transporte de grandes mercadorias. No entanto, os varejistas descobriram uma maneira de incluí-los em suas estratégias de marketing nas lojas nos últimos anos. Os expositores de paletes são personalizáveis e reutilizáveis, tornando-os uma das ideias de exibição de ponto de venda mais econômicas que existem.
Exemplos de publicidade no ponto de venda
Quando se trata de negócios, você tem que pensar fora da caixa. Você tem que pensar em quem são seus clientes e do que eles gostam. Você também deve garantir que sua estratégia se destaque o suficiente para capturar aquele impulso de compra de última hora. Seria útil se você fosse tentador, com V maiúsculo.
Temos ideias testadas e comprovadas que você pode usar para começar a anunciar no ponto de venda imediatamente. Você pode usar alguns desses padrões para ajudá-lo a ter ideias. Aqui estão nossos principais exemplos de publicidade no ponto de venda.
#1. Itens de última hora para publicidade em PDV
Itens de última hora são uma ótima maneira de chamar a atenção dos clientes. Os sonhos de seus clientes estão bem na frente deles, e os preços são bons demais para deixar passar. No que diz respeito à publicidade no ponto de venda (POS), esse é o melhor plano. É aquele que você pode mudar menos para atender seus clientes. Além disso, você pode usar uma exibição de venda para remover o estoque excedente.
# 2. Cartões de presente
Os vales-presente são excelentes exemplos de publicidade no ponto de venda. Ele apela para os sentimentos do cliente e faz com que ele pense em sua família e amigos. Quem sabe? Talvez seu cliente não consiga decidir o que comprar para a mãe no Dia das Mães. Se alguém não consegue pensar em um presente, pode usar um cartão-presente. E, claro, funciona como um programa de referência para o seu negócio.
#3. Programas de fidelidade para publicidade em PDV
Comece a fazer algumas pesquisas imediatamente se você ainda não aprendeu como os programas de fidelidade são bem-sucedidos. Os programas que recompensam os clientes por seu patrocínio contínuo estão entre os meios mais eficazes de reter os clientes existentes e expandir os negócios. Além disso, eles têm um desempenho excepcional no ponto de venda. Os clientes podem ser atraídos a entrar no caixa com um desconto instantâneo de 10%, que os inscreverá rapidamente. A partir daí, você tem muitas opções para marketing por e-mail e marketing de texto.
#4. Impulso de mídia social
O uso das mídias sociais para fins publicitários está em ascensão há algum tempo e não mostra sinais de parar tão cedo. Quanto mais pessoas você conseguir persuadir a visitar seus perfis de mídia social, mais sucesso sua empresa terá. Portanto, faça uso da publicidade no ponto de venda, incentivando-os a seguir seus perfis de mídia social. Você pode dar aos clientes um desconto imediato de 10% se eles seguirem você nas mídias sociais. Ou um item complementar, como uma xícara de café ou um pedaço de chocolate.
#5. Anúncios para ponto de venda (POS)
Anúncios podem não parecer a coisa mais interessante para as pessoas verem. Afinal, quantos anúncios as pessoas veem todos os dias? E quanto tempo as pessoas esperam até ficarem cansadas de anúncios antes de clicar em “pular”? Mas sua publicidade no ponto de venda será diferente de seus outros anúncios. Tenha muito cuidado com o que você coloca em seus anúncios. Seja um anúncio WiFi ou um pôster, certifique-se de que seja útil para seus compradores.
Por exemplo, se você possui um restaurante italiano, uma noite de degustação de vinhos italianos seria ótima. Ou até mesmo anúncios de terceiros para viagens à Itália. Não importa o que você escolher, é importante permanecer fiel à sua imagem de marca e aos hobbies de seu público-alvo.
Com esses 5 exemplos de publicidade no ponto de venda (PDV), você deve se sentir motivado e pronto para assumir o seu negócio. Os planos de marketing podem ser fáceis de entender. E você conhece melhor seus clientes, então não pense demais nesta etapa. Experimente algumas ideias e veja o que funciona.
Merchandising de ponto de venda
O merchandising de ponto de venda (POS) é tudo o que é feito para aumentar as vendas no local onde as pessoas compram. O merchandising no ponto de venda pode ajudá-lo a aumentar as vendas da loja em 445%, se você fizer isso direito. Existem muitos tipos diferentes de expositores POS e POP, e seu sucesso depende do local, produto e tipo de cliente. Para escolher o melhor design de PDV para o seu produto, pense no que os clientes desejam, quanto espaço você tem nas lojas e seus objetivos gerais de marketing.
Quais são os principais benefícios do merchandising no ponto de venda (POS)?
Descrevemos algumas das principais razões pelas quais sua estratégia de marketing de produto deve usar o visual merchandising de PDV, para que você possa entender por que o marketing de PDV é tão eficaz.
#1. Marketing de PDV apela para o lado impulsivo dos clientes
o merchandising no ponto de venda é ótimo para atrair compradores por impulso, já que 74% das transações na loja são compras por impulso. Um display de PDV bem posicionado, com design e mensagens atraentes, estimula compras imediatas. O visual merchandising e o marketing no ponto de venda podem aumentar as vendas, pois a maioria das compras não é planejada, especialmente na indústria de alimentos e bebidas.
#2. Merchandising de PDV permite que você posicione seus produtos estrategicamente
O merchandising de PDV oferece aos varejistas mais opções para colocação de produtos. Seus parceiros de varejo colocam seus produtos no centro das atenções em vez de enterrá-los em uma prateleira. No entanto, você deve enviar um membro da equipe para cada revendedor contratado. Você pode garantir que os varejistas coloquem suas mercadorias de PDV de maneira ideal. Assim, você pode misturar mercadorias POP e PDV com produtos que impulsionam as vendas.
#3. Marketing de produto preciso e direcionado
Você pode adaptar rapidamente o merchandising de PDV e PDV às necessidades do mercado local. Você também pode testar seus produtos de PDV em divisões de loja. O sistema de verificação de checkout do seu varejista pode fornecer imediatamente estatísticas de vendas para analisar o impacto da exibição do seu PDV e o quanto isso ajuda sua marca e o varejista.
#4. O marketing de PDV tenta fazer com que os clientes ajam rapidamente.
Dado que 74% de todas as compras na loja são concluídas no local, o merchandising de PDV é uma abordagem fantástica para incentivar os clientes a comprar seu produto, apelando para seus desejos. Se o display do ponto de venda (POS) estiver estrategicamente posicionado e tiver um design e mensagens envolventes, é mais provável que os clientes façam uma compra imediata. Principalmente no ramo de alimentos e bebidas, onde a maioria das compras são feitas na hora, publicidade e a mercadoria visual no ponto de venda pode ter um grande efeito em suas vendas.
Quais são as vantagens da publicidade no ponto de venda?
Vantagens do marketing de PDV
O marketing de PDV é uma boa maneira de informar aos clientes que a loja tem mais a oferecer. Ele mantém os clientes atualizados sobre os produtos e vendas acontecendo no negócio. Quando uma loja usa o marketing de PDV, ela pode fornecer aos clientes mais informações em cada visita do que seus funcionários.
O que é publicidade no ponto de venda?
O marketing de ponto de venda (ou publicidade em PDV) é um tipo de promoção na loja ou campanha de marketing que ocorre no ponto de venda para aumentar o número de transações.
Qual é o tamanho do mercado de publicidade em PDV?
Em 2021, o mercado global de Ponto de Venda (POS) valia US$ 22.08 bilhões. Espera-se que cresça a um CAGR de 15.9%, de US$ 25.24 bilhões em 2022 para US$ 70.75 bilhões em 2029, de US$ 25.24 bilhões em 2022.
O que é um exemplo de publicidade em PDV?
Quando um cliente compra algo como um par de sapatos, você pode tentar vender spray à prova d'água ou desinfetante para sapatos na caixa registradora para ganhar mais dinheiro.
Quem usa o ponto de venda?
Os sistemas POS são usados por lojas que vendem itens pessoalmente, restaurantes e lojas que vendem itens online. Eles são necessários para muitas coisas, como processamento de pagamentos, acompanhamento de suprimentos e relatórios de vendas.
Referências
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