MÍDIA PAGA: Significado, Estratégia, Marketing e Exemplos

mídia paga
Edelman

A mídia paga, ou publicidade, é agora uma forma de empresas e criadores conquistarem o interesse do cliente por meio de plataformas sociais e de pesquisa que incluem milhões de postagens, não apenas anúncios em jornais ou televisão. Em um mercado cada vez mais lotado, isso os ajuda a se destacar e gerar interesse, leads e vendas. Continue lendo para saber mais sobre mídia paga, estratégias, marketing e mídia social paga, e também o exemplo para ajudá-lo a desenvolver uma estratégia de marketing digital mais forte.

Mídia paga refere-se a qualquer tipo de publicidade pela qual você tenha que pagar. Isso pode incluir mídia tradicional, como anúncios de rádio e TV, e mídia on-line, como anúncios do Google AdWords e do Facebook. Esse é um dos métodos que as empresas usam para comercializar seu conteúdo e inclui postagens patrocinadas em redes sociais, anúncios gráficos, resultados de pesquisa pagos, anúncios em vídeo, pop-ups e outras multimídias promovidas. A mídia patrocinada pode ser uma maneira eficaz de ampliar o alcance da sua marca, aumentar as visualizações e melhorar o fluxo de tráfego. No final, quando você patrocina conteúdo, pode alcançar pessoas que talvez não o tivessem visto de outra forma.

A mídia paga pode parecer arcaica ou desnecessária à primeira vista. Afinal, um dos melhores aspectos do marketing na web e nas mídias sociais é que eles permitem que você escape das armadilhas tradicionais associadas à publicidade paga, apresentando sua marca a pessoas novas e interessantes. Embora este seja o caso, a mídia paga ainda tem um lugar e pode ser usada em conjunto com a mídia própria e própria para apoiar a expansão de um negócio online. É uma das maneiras mais rápidas de levar as pessoas a visitar seu site. A mídia patrocinada é uma boa abordagem para destrancar portas que, de outra forma, permaneceriam fechadas.

Exemplo de mídia paga

A seguir, exemplos de mídia paga

# 1. o Facebook

O Facebook é um exemplo de mídia paga. Primeiro, você pode experimentar anúncios pagos que aparecem nos feeds de notícias de usuários específicos. Na maioria das vezes, esses são anúncios de um espaço. Você também pode comprar anúncios em carrossel, que são uma série de imagens que podem ser percorridas em um espaço de anúncio. Isso também permite que os anunciantes contem histórias melhores e mostrem mais produtos.

Além da página inicial, há muitos outros locais para colocar anúncios, como o Facebook Marketplace, o Vídeo Sugerido do Facebook, a Coluna da Direita do Facebook e a Caixa de Entrada do Messenger.

Os anúncios do Facebook geralmente são muito adequados para seus objetivos de marketing. Você começa definindo seu objetivo, escolhendo seu público ideal, decidindo onde colocar seus anúncios, definindo um orçamento e assim por diante, para aumentar as chances de atrair seu mercado-alvo.

# 2. LinkedIn

Assim como o Facebook faz, o LinkedIn também é um exemplo de mídia paga. Linkedln tem Sponsored InMail, que permite aos anunciantes

use o recurso de mensagens para enviar conteúdo a grupos específicos. A mensagem patrocinada aparecerá no chat do usuário, na parte inferior da tela, chamando sua atenção para a oferta e aumentando suas chances de ser notado. Patrocinado as mensagens só aparecem quando o usuário está ativo no LinkedIn.

Mídia Social Paga

Depois de definir o objetivo de seus anúncios, os anunciantes escolhem as pessoas que desejam atingir, dão lances sobre o custo de cada interação e escolhem quais tweets patrocinar. Os tweets promovidos são postagens ou posicionamentos especiais em sites de mídia social que são pagos com publicidade. As estratégias sociais pagas costumam ser usadas para obter mais seguidores, cliques, engajamentos e visualizações, segmentando as pessoas certas com base em dados demográficos, localização, interesses e outros fatores.

Para muitas marcas, produtos e serviços, é uma boa ideia colocar dinheiro em mídias sociais pagas. Se você está se perguntando: “Devo me preocupar com mídias sociais pagas?” considere quantas pessoas compram on-line a cada ano, principalmente depois de ver anúncios sociais, e quanto dinheiro é gasto em publicidade na Internet a cada ano.

Social pago pode parecer difícil no começo, e pode parecer difícil novamente toda vez que um novo recurso é lançado, mas vale a pena! Aqueles que o usam dizem que obtêm um público muito maior, mais e melhores conversões, taxas de cliques mais altas e um melhor retorno sobre seus orçamentos de publicidade. O acesso a análises avançadas também os ajuda a aprender mais sobre o que seu público deseja.

Exemplos de mídias sociais pagas

Anúncios no feed, postagens impulsionadas, mídia de influenciadores e anúncios gráficos são exemplos de publicidade em mídia social paga. Analisamos cada um desses quatro tipos em detalhes abaixo, mas cada site de mídia social também possui uma variedade de formatos de anúncio específicos. O guia de anúncios do Facebook procura oferecer dez possibilidades diferentes de formato de anúncio, com alternativas adicionais em cada categoria, se você pesquisar mais. Portanto, para ajudá-lo a encontrar o que procura, reunimos um guia completo para formatos de anúncios de mídia paga de mídia social.

#1. Anúncios InFeed

Esses anúncios se parecem com postagens normais no feed da página inicial do usuário no Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Snapchat ou Pinterest ou story reel. Eles geralmente são marcados como “patrocinados” ou “promovidos” e normalmente são postados por um canal de mídia social com o nome de uma marca. Eles podem ser anúncios gráficos, anúncios em vídeo, anúncios de coleção, anúncios de carrossel, anúncios de formulário de lead e muito mais.

#2. postagens impulsionadas

As empresas costumam usar estratégias de marketing de mídia social que usam métodos gratuitos e pagos. Em plataformas como Facebook ou Instagram, postagens orgânicas com bom desempenho podem ser “impulsionadas”. Um orçamento pago será adicionado à postagem orgânica, geralmente para ajudá-la a alcançar novos públicos.

#3. mídia de influência

O marketing de influenciadores de mídia social está crescendo. Os influenciadores ganham seguidores organicamente e fazem parceria com marcas para promover produtos e serviços. Mídia paga é conteúdo gerado pelo usuário (UGC) em que o influenciador recebe dinheiro ou um produto em troca de seu trabalho.

As postagens de influenciadores podem aparecer de forma orgânica nas mídias sociais sem os subtítulos “patrocinados” ou “promovidos”. Os seguidores confiam nos influenciadores para divulgar patrocínios de produtos quando suas postagens parecem naturais.

Considere o contraste entre um anúncio no Instagram de um delineador de uma marca e Kim Kardashian tuitando sobre seu “novo delineador favorito”! Kim deve incluir #sponsored em sua postagem para indicar que foi paga para promover o delineador.

#4. Anúncios gráficos

As pessoas geralmente se referem a anúncios de mecanismos de pesquisa e campanhas de anúncios pay-per-click quando dizem “exibir anúncios”. Mas você também pode ver anúncios gráficos nas redes sociais. O Facebook e o LinkedIn têm anúncios na barra lateral para anúncios gráficos, e o Twitter promoveu tendências e promoveu hashtags para anúncios gráficos. O Instagram e o Snapchat têm suas próprias maneiras de exibir anúncios na página “Descobrir”. Os anúncios gráficos nas mídias sociais geralmente são menos complicados do que os anúncios in-feed, e eles só querem que você clique em uma página de destino em outro site.

As estratégias para mídia paga são como receitas. Você pode alterar os ingredientes ao seu gosto, mas se esquecer um ingrediente-chave, tudo terá um sabor diferente. Portanto, essas estratégias são importantes para as empresas porque oferecem uma maneira de promover seu conteúdo e aumentar o reconhecimento da marca rapidamente.

A seguir estão as estratégias de mídia paga.

#1. Estratégias de mídia paga para melhorar o reconhecimento da marca

A pesquisa paga é uma ótima maneira de fazer com que as pessoas conheçam sua marca, pois coloca você na frente de seu mercado-alvo no momento em que elas procuram informações sobre seus problemas e possíveis soluções.

A publicidade gráfica é uma ótima maneira de fazer com que as pessoas saibam mais sobre possíveis problemas e como resolvê-los antes mesmo de tomar uma decisão. A publicidade gráfica é uma ótima maneira de fazer com que as pessoas saibam mais sobre possíveis problemas e como resolvê-los antes mesmo de tomar uma decisão.

Em seguida, o redirecionamento e a mídia social paga podem ser usados ​​para tornar seus serviços mais conhecidos por pessoas que já ouviram falar de sua marca.

#2. Estratégia de mídia paga para criar lembrança de marca

A publicidade gráfica e as mídias sociais pagas são estratégias extremamente eficazes para aumentar a memória da marca. Ambos podem ser usados ​​para atingir grupos muito específicos de pessoas que não conhecem seu problema, muito menos sua solução ou marca.

Quando os clientes procuram mais informações on-line, os anúncios de pesquisa patrocinados específicos da marca podem aumentar a credibilidade de sua marca. Sim, os anúncios gráficos e sociais podem fazer as pessoas procurarem o nome da sua marca. Obviamente, você desejará aparecer quando essas pesquisas ocorrerem. Os anúncios de pesquisa paga também podem impedir que marcas concorrentes e nomes de produtos dominem os resultados da pesquisa paga. Da mesma forma, apostar em marcas concorrentes é uma forma comum de mostrar que sua marca pode ser uma alternativa.

A frequência é a chave para se lembrar das coisas. Os anúncios de redirecionamento ainda são uma ótima maneira de manter contato com pessoas que demonstraram algum interesse em seu negócio e manter sua marca em mente.

#3. Estratégia de mídia paga para ampliar os seguidores nas mídias sociais

Uma das maneiras mais confiáveis ​​de fazer com que mais pessoas o sigam nas mídias sociais é pagando por isso. Com mensagens hiperdirecionadas em plataformas de mídia social, você pode alcançar mais pessoas que podem comprar seu produto. Eles também permitem que você volte a entrar em contato com pessoas que viram sua marca nas mídias sociais, mas não seguiram você ou fizeram qualquer outra coisa para converter.

A mídia social paga também pode ser combinada de diferentes maneiras com anúncios gráficos e de pesquisa paga. Uma maneira é oferecer recompensas pelo uso de mídias sociais em páginas de destino vinculadas a muitos outros canais de mídia pagos. Pense em quantas pessoas acham mais fácil usar a mídia social do que compartilhar suas informações de contato.

#4. Estratégia de mídia paga para converter visitantes qualificados

O redirecionamento de visitantes e contatos é eficaz. Com o redirecionamento, você pode alcançar visitantes e contatos onde quer que estejam online por alguns centavos. O redirecionamento complementa os canais de mídia pagos. A pesquisa paga, a mídia social e os anúncios gráficos podem ajudar as pessoas a se lembrarem de sua marca, e o redirecionamento é uma maneira barata de lembrar os visitantes que não compraram de você sobre seus serviços. É possível redirecionar por meio de publicidade em mídia social.

A publicidade gráfica pode ajudar os tomadores de decisão iniciais a entender mais sobre seus problemas e como resolvê-los.

A mídia paga e o inbound marketing não competem entre si; em vez disso, eles trabalham efetivamente juntos para se complementarem. Postagens de blog, páginas principais e conteúdo que requer uma senha são ótimas adições aos vários tipos de mídia comercial. Anúncios gráficos, mídias sociais pagas e pesquisas patrocinadas são boas maneiras de divulgar um bom conteúdo. O redirecionamento pode ser usado para atrair visitantes orgânicos de volta ao seu site, para que você possa fornecer a eles mais do material que os atraiu lá em primeiro lugar. Ao usar um plano de mídia pago completo, você pode garantir que seus clientes mantenham sua marca em mente durante toda a jornada do comprador.

O que são exemplos de mídia paga?

Google Ads, anúncios em mídias sociais e opções mais tradicionais, como comerciais de TV, anúncios impressos e outdoors, são bons exemplos.

TikTok é mídia paga?

O TikTok Promote é um recurso pago que permite comercializar seu conteúdo de vídeo selecionando uma meta (visualizações de vídeo, visitas ao site ou novos seguidores). Antes de iniciar o marketing, decida quem deseja alcançar, defina um orçamento e descubra como longo será o seu anúncio.

Quais são os benefícios da mídia paga?

Você pode alcançar as pessoas com base em seus interesses, idade, sexo e até mesmo no que compraram no passado. Isso significa que você pode anunciar para as pessoas certas, o que aumenta suas chances de obter um bom retorno do investimento. Por fim, a mídia paga é uma ótima maneira de aumentar sua visibilidade online.

O que é PPC x mídia paga?

PPC é a prática de colocar publicidade nos resultados de pesquisa ou em outros sites para atrair mais visitantes de volta ao site do anunciante. A publicidade paga é um modelo de negócios que usa vários formatos, como um anúncio de mídia social ou um anúncio de mecanismo de pesquisa, para segmentar clientes on-line com base em seus interesses ou intenções.

Como faço para iniciar a mídia paga?

  • Comece com seu objetivo em mente.
  • Conheça bem o seu público.
  • Escolha a plataforma de mídia social apropriada
  • Escolha quem você quer atingir
  • Configure suas ferramentas de retargeting
  • Escolha o melhor formato de anúncio
  • Crie o conteúdo da sua campanha.
  • Monte um orçamento.

Referências

  1. Vantagens do E-Commerce: Como Alavancá-las!!!
  2. CONTEÚDO PATROCINADO: Significado, Exemplos, Especificações e Benefícios
  3. PUBLICIDADE PAGA: Tudo o que você precisa saber
  4. COMO GANHAR DINHEIRO NO INSTAGRAM EM 2023: As 7 melhores maneiras
  5. 7 estratégias de marketing testadas e testadas para impulsionar a receita
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