PUBLICIDADE OUTDOOR: Melhor Guia e Estratégias Eficazes 2023

PUBLICIDADE AO AR LIVRE

A publicidade ao ar livre existe há séculos. Empresas de todos os tamanhos o usam para tudo, desde a promoção de seus produtos e serviços até a conscientização da marca. É uma das formas mais antigas de publicidade e ainda é usada hoje. Se você está procurando uma maneira eficaz de atingir seu público-alvo, a publicidade externa pode ser o caminho a seguir. Neste guia, abordaremos tudo o que você precisa saber sobre publicidade externa e algumas estratégias eficazes para aproveitá-la ao máximo.

O que é Publicidade Exterior?

A publicidade externa, também conhecida como publicidade fora de casa (OOH), é qualquer forma de publicidade que aparece fora de casa. Inclui outdoors, ônibus, táxis, estações de trem e muito mais. É uma forma de publicidade que tem sido usada desde os tempos antigos e ainda é usada hoje. É uma maneira eficaz de alcançar clientes em potencial em vários locais diferentes. Pode incluir qualquer coisa, desde pôsteres e outdoors até sinais digitais e muito mais.

A publicidade ao ar livre é uma forma eficaz de atingir seu público-alvo porque está sob os olhos do público. As pessoas estão constantemente expostas à publicidade externa, seja dirigindo, andando ou usando transporte público. Isso significa que sua mensagem terá mais chances de ser vista e lembrada. Ele também tem potencial para atingir um grande público, dependendo de onde você escolher anunciar.

Vantagens da publicidade ao ar livre

A publicidade exterior tem uma série de vantagens que a tornam uma opção atraente para as empresas. Aqui estão algumas das principais vantagens da publicidade exterior:

  1. Custo-beneficio – Esta é uma forma de publicidade relativamente acessível. Muitas vezes é mais barato do que as formas tradicionais de publicidade, como rádio e televisão. Isso significa que empresas de todos os tamanhos podem aproveitar a publicidade externa e divulgar sua mensagem para clientes em potencial.
  2. Alcance um público amplo – A publicidade ao ar livre tem o potencial de atingir um público amplo. Dependendo de onde você anuncia, pode alcançar clientes em potencial que, de outra forma, não seriam expostos à sua mensagem.
  3. Visibilidade – Esta publicidade é altamente visível. Muitas vezes é visto por pessoas que estão fora de casa e é impossível ignorar. Isso significa que sua mensagem será vista e lembrada por clientes em potencial.
  4. Flexibilidade – É altamente flexível. Você pode escolher entre uma variedade de mídias diferentes e alterar a mensagem conforme necessário.

Quais são os muitos tipos de publicidade exterior?

Publicidade externa tradicional e digital são as duas categorias principais.

Outdoors e cartazes são exemplos de publicidade ao ar livre tradicional. Muitas empresas, no entanto, podem anunciar em pontes, postes de iluminação, mobiliário urbano, varejo e publicidade em pontos de venda.

Além disso, a publicidade digital está disponível. Considere-o uma versão digital do mencionado anteriormente. Ao contrário da publicidade impressa tradicional, estes “ciclo” com outros anúncios, sejam apresentados por seus concorrentes ou outras empresas.

E, se você pretende lançar uma campanha com esses tipos, deve examinar vários designs e dimensões para garantir que seus anúncios sejam exibidos de maneira ideal.

Agora que você tem uma ideia básica sobre a publicidade externa e seus vários tipos, continue lendo para saber mais sobre eles em profundidade.

#1. Publicidade em outdoor

Por um bom motivo, os outdoors vêm à mente quando se pensa em publicidade externa. Esses anúncios na estrada estão envolvendo 71% dos compradores.

A seguir estão os tipos mais populares de outdoors:

  • Estático
    Com 68% das pessoas tomando decisões de compra enquanto dirigem, um outdoor bem projetado na estrada pode ser uma parte importante do funil de vendas de qualquer marca. Este tipo de marketing não pretende ser contundente ou direto. É mais sutil e atraente para os clientes.
  • Móvel Esteira
    Os outdoors móveis oferecem a vantagem de poder viajar para onde a multidão está, em oposição aos outdoors estáticos, que não podem se mover. Se um show ou evento importante estiver acontecendo, você pode programar seus outdoors móveis para serem exibidos com mais frequência nessas regiões.
  • Digital: os outdoors digitais oferecem o benefício adicional de exibir vídeos e animações, tornando-os muito mais atraentes. Você pode se expressar por meio do design e das mensagens do outdoor. Qual é o problema? Eles custam de três a quatro vezes mais para anunciar do que outdoors estáticos.
  • Campanha de outdoor interativo: Tornar um outdoor interativo adiciona um novo nível de interação para as marcas. Olhar para um comercial de outdoor é uma coisa, mas se envolver com ele é outra bem diferente. A Reebok ergueu um outdoor interativo com um radar de velocidade e os sapatos ZPump em exibição em 2016. Os transeuntes foram então instados a passar correndo pelo radar de velocidade, atingindo velocidades de até 10.5 milhas por hora. Aqueles que pontuaram receberam novos tênis Reebok ZPump 2.0.
  • Realidade aumentada: O anúncio da Pepsi colocado em um ponto de ônibus em Londres é um ótimo exemplo de outdoors de realidade aumentada. Nesta “janela falsa”, havia discos voadores, um tigre desonesto, robôs, um grande polvo e outras criaturas.

#2. Publicidade em postes de iluminação

Os outdoors digitais não são o único tipo de publicidade noturna. Ao lançar uma luz diretamente sobre o anúncio, os banners de poste de luz obrigam você a prestar atenção nele, tornando-o inevitável.

#3. publicidade pontes

Se o seu cliente-alvo é um viajante frequente, esse tipo de publicidade externa é ideal. Esse tipo de publicidade é ideal, por exemplo, se eles trabalham em Nova York, mas viajam de Nova Jersey todos os dias.

#4. propaganda de guerrilha

A propaganda de guerrilha tem um alto valor de choque. Para usar essa técnica de marketing, basta trazer um item existente para o público e adicioná-lo ao ambiente. Seja cauteloso sobre como conduzir a campanha, pois pode ser interpretado como vandalismo de propriedade pública.

Técnicas comuns de propaganda de guerrilha incluem:

  • Graffiti estênceis ou obras repetidas de arte de rua
  • Os profissionais de marketing usam graffiti reverso para criar mensagens de aparência natural, removendo a sujeira das superfícies.
  • Adesivos
  • O marketing disfarçado também é conhecido como marketing furtivo.

#5. Expositores de Pontos de Venda

Esses produtos destinam-se a atrair compradores impulsivos. Os produtos nos balcões de caixa frequentemente dão aos clientes a impressão de que estão fazendo uma pequena compra de última hora.

#6. Publicidade de trânsito

Esse estilo de publicidade externa é comum em trens e ônibus. Cerca de 38% dos consumidores param na loja a caminho de casa, sendo esta uma excelente oportunidade dependendo da sua marca.

Tenha em mente que pouco é mais. Como seu mercado está sempre em movimento, você deve fornecer o máximo de informações possível, minimizando a tensão cognitiva.

#7. publicidade de varejo

Aproveite que os consumidores já estão no clima de compra. Shoppings e complexos comerciais são excelentes locais para anunciar, principalmente se sua loja estiver próxima.

#8. Campanha publicitária de dublê

A publicidade de acrobacias eleva a publicidade externa a novos patamares. Este tipo requer mais trabalho, inclui pessoas reais e provoca emoções. A Telenet, uma provedora de cabo e banda larga estabelecida na Bélgica, é um exemplo.

Eles colocaram um botão com uma seta no meio de uma estrada tranquila que dizia: “Aperte para adicionar drama”. Quando as pessoas pressionam, a cidade pacífica se transforma em uma cena tumultuada. As pessoas obtêm sua “dose diária de drama” de médicos, jogadores de futebol, investigadores, policiais, brigas e tiroteios.

No entanto, você deve ter cuidado ao empregar essa estratégia. Em primeiro lugar, antecipe vários resultados. Outros podem admirar sua publicidade, enquanto outros podem considerá-la uma jogada desesperada. Em ambos os casos, você deve estar preparado.

#9. Sinalização Externa

Você pode ter gasto uma quantia significativa de dinheiro, tempo e esforço para gerar esses atraentes materiais de marketing. Como regra geral, deve se destacar em uma rua movimentada.

Estratégias para Publicidade Exterior Eficaz

Se você deseja aproveitar ao máximo sua publicidade externa, existem algumas estratégias que você deve ter em mente. Aqui estão algumas das estratégias mais eficazes:

  1. Localização – A localização é fundamental quando se trata de publicidade externa. Você deseja escolher um local que alcance seu público-alvo. Por exemplo, se você estiver segmentando adolescentes, convém escolher locais próximos a escolas ou shoppings.
  2. Cronometragem – O tempo também é importante. Seu anúncio deve ser programado para atingir seu público-alvo no momento em que é mais provável que ele seja exposto a ele.
  3. Criatividade – A criatividade é fundamental quando se trata de publicidade. Você deseja criar um anúncio que se destaque dos demais e chame a atenção das pessoas.
  4. Chamada para Ação – Certifique-se de incluir uma frase de chamariz em seu anúncio. Isso incentivará os clientes em potencial a agir, como visitar seu site ou loja.
  5. Engajamento – Interaja com clientes em potencial usando elementos interativos em seu anúncio. Isso pode ser qualquer coisa, desde um código QR até uma hashtag que incentiva as pessoas a compartilhar seus pensamentos nas redes sociais.

Empresas de publicidade exterior: Adams & Lamar Advertising

Quando se trata de publicidade exterior, existem algumas empresas que se destacam. A Adams Outdoor Advertising e a Lamar Outdoor Advertising são duas das empresas de publicidade ao ar livre mais populares.

A Adams Outdoor Advertising é uma das maiores empresas de publicidade externa dos Estados Unidos. Ela é especializada em outdoors e publicidade em trânsito. Eles têm uma ampla rede de outdoors em todo o país e oferecem uma variedade de serviços, como design criativo, planejamento estratégico e muito mais.

A Lamar Outdoor Advertising é outra empresa popular de publicidade ao ar livre. Eles são especializados em outdoors e publicidade de sinalização digital. Eles têm uma ampla rede de outdoors em todo o país e oferecem uma variedade de serviços, como design criativo, planejamento estratégico, otimização digital e muito mais.

Qual é a publicidade exterior mais eficaz?

A publicidade externa mais eficaz depende de seus objetivos e público-alvo. Se você deseja alcançar um público amplo, outdoors e anúncios de ônibus são ótimas opções. Se você deseja atingir um grupo demográfico específico, como adolescentes, os sinais digitais podem ser o caminho a percorrer. É importante fazer sua pesquisa e descobrir quais mídias são as mais eficazes para suas necessidades específicas.

Qual é a forma mais comum de publicidade ao ar livre?

A forma mais comum de publicidade ao ar livre é a publicidade em outdoors. Os outdoors são sinais grandes e atraentes que normalmente são colocados ao longo de estradas e rodovias. Eles são uma maneira eficaz de atingir um público amplo em um curto período de tempo.

Quais são os 4 principais tipos de publicidade?

Os quatro principais tipos de publicidade são impressos, transmitidos, externos e digitais. A publicidade impressa inclui jornais, revistas, folhetos e muito mais. A publicidade de transmissão inclui televisão e rádio. A publicidade ao ar livre inclui outdoors, anúncios de ônibus, anúncios de trem, anúncios de mobiliário urbano e sinais digitais. A publicidade digital inclui publicidade on-line, como marketing de mecanismo de pesquisa, marketing de mídia social e muito mais.

Conclusão

A publicidade exterior é uma forma poderosa e eficaz de alcançar clientes potenciais. É uma forma econômica de publicidade que tem o potencial de atingir um público amplo. Há uma variedade de mídias diferentes para escolher, como outdoors, anúncios de ônibus, anúncios de trem e sinais digitais. É importante escolher o meio certo para suas necessidades e usar estratégias como localização, timing e criatividade para aproveitar ao máximo sua publicidade. A Adams Outdoor Advertising e a Lamar Outdoor Advertising são duas das empresas de publicidade ao ar livre mais populares. Se você está procurando uma maneira eficaz de atingir seu público-alvo, a publicidade externa pode ser o caminho a seguir.

Referências

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