NARROWCASTING: Definição, Exemplos e Processo

Estreitamento

Estreitar significa entregar sua comunicação vital de uma maneira inflexível, como focar sua mensagem em um tipo específico de pessoa. É uma estratégia significativa em radiodifusão e publicidade. É também a entrega de informações ou materiais para um público limitado ou restrito. Vamos explicar o processo de narrowcasting com um exemplo.

Narrowcasting é o processo de direcionar mensagens de mídia para grupos específicos de pessoas, dependendo de seus valores, interesses ou dados demográficos. Com base na noção de que não existem grandes audiências, isso se concentra em um assunto específico e restrito.

O que é o processo de estreitamento?

Você pode usar um media player como exemplo de sua rede de difusão restrita. Este reprodutor de mídia usa software de difusão estreita para se conectar a um servidor e recuperar conteúdo em intervalos predefinidos. A seguir estão os processos de narrowcasting

#1. Transmissão de um canal de rádio

Embora esta seja uma abordagem convencional, ela pode servir como uma boa ilustração de como fazer o narrowcast. Cada cidade tem seus próprios canais de rádio que se conectam apenas aos moradores daquele lugar e transmitem músicas, notícias e músicas locais. Como resultado, o único público que se qualifica para as informações desse canal são os indivíduos desse espaço público, razão pela qual é um canal restrito.

#2. Soluções para publicidade segmentada por área geográfica

Existem algumas empresas que oferecem soluções de publicidade direcionadas geograficamente. Anúncios locais ou regionais também estão disponíveis aos canais para substituir os anúncios do feed de satélite. IRD e WEB USER INTERFACE são úteis para fazer isso. Este exemplo de narrowcasting também pode permitir que seus produtos alcancem seus clientes pretendidos. Aumenta a receita dos anunciantes.

#3. Redes de TV

Existem inúmeras estações de televisão que atendem a dados demográficos específicos. Esses canais oferecem conteúdo de uma única categoria projetada para um público específico. Um exemplo dessa difusão restrita inclui programas de televisão para crianças, música e esportes.

#4. Assinatura digital

O melhor exemplo de narrowcasting é a sinalização digital, porque escritórios corporativos, salas de correspondência e lanchonetes têm sinalização digital instalada.

Esses sinais digitais estão em vigor para informar digitalmente uma multidão de pessoas sobre um negócio ou uma emergência. Como resultado, é um exemplo de difusão restrita porque apenas um pequeno grupo de pessoas recebe as informações.

Vantagens do Estreito

A seguir estão alguns benefícios do narrowcast.

#1. Comunique-se com os mercados-alvo

Conectar-se com públicos-alvo categorizados por local, período de tempo e atividades é, portanto, possível por meio do narrowcasting. Por meio de displays digitais interativos, o processo utiliza conteúdos específicos para falar com um segmento específico. Isso facilita a eliminação da multidão ao seu redor, criando assim interesse e relevância em clientes potenciais reais.

#2. Variedade de Assuntos

Pode haver uma divisão do mercado consumidor em vários grupos de nicho. No entanto, para o narrowcast, ele ajuda a se conectar com seus clientes por meio de várias formas de conteúdo que podem atender a uma variedade de necessidades. O conteúdo também pode estar na forma de uma apresentação usando uma variedade de formatos, incluindo imagens em movimento ou estáticas, flash e vídeo. Também pode ser maquiagem de serviço ao consumidor, promocional ou até mesmo de entretenimento.

#3. Ser Econômico

O Narrowcasting é econômico porque é mais barato do que o broadcasting e outras formas de criação e modificação de conteúdo.

#4. Crie uma mensagem personalizada

Narrowcasting também pode ser usado para transmitir uma mensagem específica para um público específico em um local específico. O bom disso é que sua mensagem pode ser tão clara quanto você deseja que seu público a receba.

Através do uso de conteúdo e mensagens personalizadas, você pode criar uma impressão duradoura em seu público. Ele ainda permite que os grupos obtenham informações especificamente relevantes para eles.

Encontrar os dados e as informações que serão valiosos para eles, portanto, não requer lentidão com informações inúteis ou perda de tempo e esforço.

Desvantagens do Estreito

A seguir estão algumas das desvantagens do narrowcast:

#1. Faz com que o conflito se desenvolva

O Narrowcasting defende o foco em determinado grupo e o fomento da divisão que resulta dessa diferenciação. Muitas vezes, incentiva o atrito entre os vários grupos e pode resultar em infelicidade. Ideologias que podem prejudicar a sociedade, tanto política quanto socialmente, estão em destaque.

#2. Sociedades de mente pequena

A criação de grupos é possível por narrowcasting. Esses agrupamentos não estão abertos a vários pontos de vista dos indivíduos. Eles estão sempre em um impulso para adotar seu ponto de vista, o que os leva a pensar que estão sempre corretos. Narrowcasting cria um mundo onde há desacordo significativo em perspectiva e método.

Interatividade em Narrowcasting

É uma forma de difusão restrita na qual os consumidores se envolvem ou experimentam coisas antes de fazer uma compra. Esse tipo específico de narrowcasting é particularmente bem-sucedido porque permite que os usuários experimentem os produtos, o que aumenta a probabilidade de comprá-los. Somente o usuário pode utilizar as informações obtidas na interação. Portanto, apesar de dublar seu narrowcasting”,

Narrowcasting está entregando informações para um público-alvo específico ou um pequeno grupo de pessoas. Anteriormente, as empresas apenas transmitiam comerciais para todo o público, mas o narrowcasting é um fenômeno muito novo.

Com a ajuda do conceito de narrowcasting, profissionais de marketing e anunciantes podem identificar públicos-alvo e produzir comunicações que são apenas para eles. O foco do narrowcasting está em segmentos públicos específicos que são definidos por demografia, gostos e valores, em vez de públicos amplos. As ferramentas úteis no narrowcasting incluem:

• Seminários na Web promovendo palavras-chave específicas
• Periódicos comerciais
• Serviço postal
• O uso de cabos
• Telas digitais

Narrowcasting é a prática de distribuir conteúdo visual para um público-alvo escolhido no momento e local apropriados.

Aplicações para Narrowcasting

Muitos setores, incluindo mercados públicos, educação, corporativo e varejo, agora dependem fortemente de sistemas de difusão restrita. A seguir estão algumas aplicações para narrowcasting:

#1. Ponto de espera

Em escritórios corporativos, museus, bancos, hospitais e hotéis, o narrowcasting de ponto de espera pode ser usado para mostrar à equipe e aos hóspedes dados críticos e pertinentes, como conteúdo especializado, atualizações meteorológicas ou o local, hora e data de um evento iminente .

Ele é projetado para melhorar a mensagem que é exibida, expondo o público-alvo que está esperando lá para uma melhor configuração. Como resultado, a empresa aproveita ao máximo o tempo de espera no local de espera exibindo mensagens personalizadas.

#2. Publicidade ao ar livre on-line

Por meio da publicidade digital fora de casa, agora é simples se conectar com o público-alvo e fornecer conteúdo que chama a atenção. Por causa de seu caráter interativo, os espectadores de fora podem facilmente se envolver e se relacionar com o conteúdo exibido.

O termo “aplicação digital fora de casa” descreve displays digitais que podem mostrar a publicidade e as informações pretendidas em um ambiente público, como um outdoor de LED ou simplesmente um display de prateleira.

#3. Sistemas de ponto de venda

As instalações para narrowcasting são especificamente para dar às empresas um retorno quantificável. Eles são úteis em uma rede de ponto de venda próxima a um determinado serviço ou produto para que os clientes possam encontrá-los e reconhecê-los rapidamente.

As empresas locais empregam a ideia do narrowcasting para informar os clientes sobre a disponibilidade de determinadas categorias de produtos. Além disso, é útil para aprimorar as experiências do consumidor em lojas de varejo e promover produtos e serviços de forma cruzada.

Exemplo de restrição

Uma tela de difusão estreita pode mostrar quase tudo o que pode ser apresentado na tela do computador. Exemplos desse tipo de conteúdo são fotografias e vídeos; animações; modelos baseados em texto e/ou imagem; conteúdo baseado em RSS; e sites inteiros. Um exemplo de narrowcasting pode ser encontrado em edifícios, bem como em lojas, supermercados, cantinas, salas de espera, restaurantes e transportes públicos.

Utilize o Narrowcasting para alcançar seu alvo demográfico.

Um método contemporâneo de se conectar com sua equipe e (possíveis) consumidores é através do narrowcasting, um tipo de sinalização digital. Você pode educar e envolver seu público-alvo exibindo conteúdo alternado ou animado em suas telas. Isso permite que você comunique sua mensagem através de seu próprio canal de televisão de maneira clara e eficiente, seja para receber visitantes, destacar promoções especiais ou manter sua equipe informada.

Elementos importantes para um Narrowcasting bem-sucedido

Com o uso de informações personalizadas e especializadas, o narrowcasting é uma estratégia útil para atingir os grupos-alvo. Um plano claro e específico deve estar em vigor para que seja bem-sucedido e eficaz. O sucesso dessa ideia depende muito das variáveis ​​listadas abaixo:

#1. Identifique seu público-alvo.

É impossível iniciar um processo como a difusão restrita que exige diligência antes e até que você esteja claro em seus pensamentos. Se você está tentando descobrir como fazer um plano de difusão bem-sucedido, descubra quem é seu público-alvo é e quais são seus interesses particulares.

Depois de receber suas respostas, você deve ajustar o conteúdo às necessidades desse grupo para torná-lo relevante para eles.

#2. Entenda a localização

Tanto o posicionamento quanto o conteúdo são cruciais e devem trabalhar juntos para transmitir melhor o significado pretendido das palavras. Como a abordagem é direcionada a públicos específicos em determinados locais, é crucial entender alguns detalhes, como quanto tempo os visitantes devem esperar em um determinado ponto de atraso para que o material possa ser personalizado para esse período de tempo.

É uma realidade que muito pouco ou muito conteúdo perderá seu efeito e seu significado subjacente se estiver à vista de todos. Se você também está procurando maneiras de estreitar a difusão para criar um efeito, avalie cuidadosamente o programa e o posicionamento da sinalização digital.

#3. Equilibre o conteúdo do Narrowcasting

Equilibrar o conteúdo promocional é a chave se você estiver procurando por estratégias para usar sinais digitais para uma difusão eficaz. Qualquer coisa que seja muito ou pouco prejudica toda a experiência e o envolvimento do cliente.

#4. Medição com o Audience Analytics

Com o uso de análises, é simples avaliar o sucesso do narrowcasting. Diferentes tecnologias disponíveis hoje podem rastrear, examinar e quantificar como os clientes reagem ao conteúdo exibido.

Expressões faciais, número de funcionários, tempo de permanência, sexo e idade estão entre os dados coletados. Ao examinar os indicadores comportamentais do público, uma entidade pode avaliar mais facilmente seu sucesso.

Perguntas frequentes sobre a restrição

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