É 2023 e o cenário do marketing está mudando mais rápido do que nunca. Com o advento de novas tecnologias, o surgimento de novos segmentos de clientes e o aumento da concorrência, os profissionais de marketing precisam estar a par das últimas tendências para se manterem à frente do jogo. Neste artigo do blog, discutiremos a atual tendência de marketing em 2023. Também veremos alguns exemplos de tendências de mercado, marketing digital, marketing de conteúdo e tendências de marketing B2B em 2023.
O marketing é uma disciplina em constante evolução e, com o surgimento das tecnologias digitais, tornou-se ainda mais importante para as empresas acompanhar as últimas tendências de marketing. O ritmo acelerado da inovação significa que os profissionais de marketing devem estar constantemente à frente da curva para se manterem competitivos. Com as informações certas, os profissionais de marketing podem tomar decisões informadas sobre a melhor forma de comercializar seus produtos e serviços.
Qual é a tendência atual de marketing em 2023?
A tendência atual de marketing em 2023 é o uso de tecnologias e técnicas de marketing digital para alcançar os clientes. Isso inclui o uso de mídias sociais, otimização de mecanismo de busca (SEO) e marketing de conteúdo para alcançar grandes públicos e construir relacionamentos com eles. Os profissionais de marketing também estão usando insights orientados por dados para entender melhor seus clientes e adaptar suas estratégias de marketing de acordo.
Tendências de marketing para 2023 a serem observadas:
- Marketing de conteúdo interativo
- Marketing com IA
- Streaming em tempo real
- Colaborações de influenciadores de longo prazo
- Promover usuários em vez de produtos
- Marketing de mídia
#1. Marketing de conteúdo interativo
Os profissionais de marketing estão prestes a perder muitos dados à medida que os governos apertam as restrições do GDPR e as empresas de internet lutam contra os cookies de terceiros. Isso pode explicar por que o conteúdo interativo, como questionários, é tão popular no momento – as marcas podem coletar dados psicográficos de maneira menos intrusiva. De acordo com uma pesquisa de 2022 com 1,600 profissionais de marketing, 45% afirmaram que usaram mais conteúdo interativo nas mídias sociais e 77% disseram que era o mais eficaz.
Além da coleta de dados, o conteúdo interativo envolve os consumidores. De acordo com dados coletados de mais de 230,000 especialistas em vendas e marketing, o conteúdo interativo recebe 28% mais visualizações do que o material estático. Além disso, a pessoa média gasta 4.6 minutos a mais assistindo conteúdo interativo do que coisas estáticas.
Aqui estão alguns exemplos de conteúdo interativo para usar em sua estratégia de marketing de 2023:
- Games
- Testes
- Calculadoras
- Enquetes
- Realidade virtual (VR)
- Surveys
- Apresentações Dinâmicas
- Explicações em vídeo
- Simulações
- demonstrações de software
- Controles deslizantes de imagem
- Mapas Interativos
- Infográficos interativos
#2. marketing de inteligência artificial
Em 2023, acho que veremos grandes campanhas lançadas com base em criativos e conteúdos gerados por IA. Você provavelmente já percebeu essa tendência, com as fotos de DALLE 2 saturando a mídia social nos últimos meses. De acordo com a Business Research Company, a inteligência artificial global no mercado de marketing deve crescer de US$ 17.46 bilhões em 2022 para US$ 48.91 bilhões em 2026.
May Habib, cofundador e CEO da Writer, uma plataforma de escrita de IA, diz que as tecnologias inteligentes podem tornar o processo de criação de conteúdo muito mais eficaz, esteja você escrevendo um blog ou apenas algumas frases para sua página Sobre nós. “A redação assistida por IA mais que dobrou o volume de pesquisa para o Emotive em um mês”, diz ela sobre um de seus clientes. “Eles precisariam terceirizar para uma agência por seis meses para ter o mesmo impacto de pesquisa que um escritor trabalhando com nosso software teve.”
#3. Transmissão em tempo real
As transmissões ao vivo se tornaram comuns no marketing depois de funcionar como um calmante para o isolamento durante os bloqueios do COVID. A noção foi popularizada pelos videogames, mas desde então se desenvolveu para incorporar uma ampla gama de materiais, desde eventos de eSports e shows até entrevistas e palestras. Os profissionais de marketing perceberam e farão investimentos significativos em transmissão ao vivo em 2023, principalmente no Twitter Spaces e no Instagram Live Rooms.
De acordo com Melinda Lee, diretora de conteúdo da Stage TEN, o caráter comunitário da transmissão ao vivo é o que a tornou tão popular entre consumidores e anunciantes. “Você pode ver a comunidade assistindo e participando com o streamer, mas também uns com os outros”, diz ela. Seus shows podem acabar servindo como grupos focais improvisados como resultado de todo o envolvimento ansioso. “Ao longo do processo, você obtém dados sobre o que as pessoas querem saber sobre o produto, as perguntas que fazem e o que pode induzi-las a assistir a uma transmissão ao vivo”, acrescenta Lee. Ela sugere incluir prompts de feedback nas transmissões.
A transmissão ao vivo tem uma barreira baixa à entrada porque requer pouco equipamento e marketing técnico para começar. Além disso, você sempre pode reformatar as gravações para diferentes usos. No geral, oferecer transmissões ao vivo pode aumentar o tráfego para seu site e conectá-lo ao seu público-alvo.
#4. Colaboração de influenciadores de longo prazo
Os influenciadores se destacam na criação de interações parassociais nas quais seu público se sente incluído em suas vidas. Os profissionais de marketing que desejam lucrar com essas conexões começaram a explorar o verdadeiro poder do marketing de influenciadores, inserindo suas marcas no tecido desses relacionamentos.
Em vez de pagar um grande número de influenciadores para postar sobre a empresa algumas vezes, os profissionais de marketing estão se envolvendo em colaborações de longo prazo com um número menor de influenciadores. Ao determinar com quem os influenciadores devem colaborar, eles também priorizam a qualidade acima do número. “Estou vendo muito mais esforço sendo feito – não apenas no tamanho da base de fãs do criador, mas se eles são adequados para a marca”, diz Lee.
De acordo com Shachaf Rodberg, analista de tendências de marketing do Wix, o marketing de influenciadores está transformando o marketing em geral, não apenas os relacionamentos com influenciadores. “O marketing por meio de plataformas sociais está evoluindo”, elaborou. “Eles estão trazendo criadores semifamosos ou permitindo que seus criadores internos sejam o rosto da empresa.”
#5. Enfatizando os usuários em vez dos produtos
Os profissionais de marketing visam melhorar o contato com o consumidor e promover o conteúdo gerado pela comunidade. Isso pode incluir a hospedagem de fóruns, a exibição de conteúdo gerado pelo usuário nas mídias sociais, a publicação de depoimentos em sites ou o lançamento de um esquema de recompensa por indicação.
Algumas corporações estão até adquirindo negócios baseados na comunidade. No início deste ano, a Pendo, uma empresa de gerenciamento de produtos, comprou a Mind the Product, uma comunidade de mais de 300,000 gerentes de produtos, designers e desenvolvedores.
Quando uma comunidade é construída dentro da própria empresa, uma estratégia de marketing liderada pela comunidade é mais eficaz. O Figma, por exemplo, possui uma infinidade de modelos, a maioria dos quais criada pelos usuários. Este elemento reforça a identidade da marca como facilitadora do colaborador. Friends of Figma é um esforço comercial que financia e apóia grupos locais. A Figma promove a comunidade, o que aumenta a fidelidade à marca e facilita o marketing boca a boca.
#6. Marketing de mídia
Como você deve ter deduzido das seis tendências anteriores, a mídia não é mais um subconjunto do marketing; é fundamental para o marketing moderno. A mídia, seja um blog de marketing ou um canal do YouTube, é essencial para qualquer plano de marketing. “As empresas estão percebendo que seus consumidores têm outras demandas, questões e preocupações que geralmente não estão relacionadas à empresa ou ao produto”, disse Rodberg. “Trata-se de como a empresa pode ajudar a atender a essas demandas ou agregar valor de outras formas além do produto em si.”
Considere a Red Bull, um gigante do marketing que também vende uma bebida energética em uma variedade de sabores. A Red Bull também possui um pequeno conglomerado de mídia composto por publicações, sites de conteúdo, uma gravadora, programas de TV e filmes, além de várias equipes esportivas, uma empresa de patrocínio atlético e uma agência de viagens. Toda essa mídia não apenas gera dinheiro para si mesma, mas também ajuda a Red Bull – uma empresa que vale mais de US$ 7 bilhões – a se tornar um nome familiar.
A Red Bull é um exemplo extremo, mas a maioria das empresas hoje em dia investe em algum tipo de marketing de mídia. Os bancos estão comprando revistas de culinária, os desenvolvedores de jogos têm milhões de seguidores no TikTok e os aplicativos estão financiando artistas porque entendem que, para conquistar clientes, precisam de uma audiência. “As pessoas procuram prazer, conhecimento ou relacionamento”, explicou Rodberg. “As pessoas não responderão se você não criar essas coisas e apenas criar anúncios.”
Quais são os 4 tipos de marketing?
Os quatro tipos de marketing são digital, tradicional, serviço e produto. O marketing digital é o uso de canais e ferramentas digitais, como mídias sociais, sites e mecanismos de pesquisa, para alcançar os clientes. O marketing tradicional inclui o uso de mídia impressa, televisão e rádio para atingir os clientes. O marketing de serviços envolve a promoção de serviços como serviços profissionais, serviços de hospitalidade e serviços financeiros. Finalmente, o marketing de produto envolve a promoção de bens como bens de consumo, bens industriais e bens de varejo.
O que é um exemplo de uma tendência de mercado?
Um exemplo de tendência de mercado é a mudança do marketing tradicional para o digital. Com o surgimento das tecnologias digitais, os profissionais de marketing mudaram cada vez mais seu foco para os canais digitais, como sites, mecanismos de pesquisa e mídias sociais. Essa mudança permitiu que os profissionais de marketing alcançassem grandes públicos e construíssem relacionamentos com eles. Como resultado, muitos profissionais de marketing agora estão se concentrando na personalização e no fornecimento de conteúdo relevante e envolvente aos clientes.
Quais são as tendências do Marketing Digital em 2023?
As tendências de marketing digital em 2023 incluem o uso de tecnologias de inteligência artificial (IA) e aprendizado de máquina (ML), o aumento da pesquisa por voz, a importância crescente da personalização, o surgimento do marketing móvel e o uso de plataformas de mídia social para marketing . AI e ML estão sendo usados para automatizar determinadas tarefas e obter informações sobre o comportamento do cliente. A pesquisa por voz está se tornando cada vez mais popular, pois permite que os clientes encontrem rápida e facilmente as informações que procuram. A personalização é cada vez mais importante, pois os clientes esperam receber conteúdo personalizado que seja relevante para eles. O marketing móvel também está se tornando mais popular, pois mais pessoas estão usando seus telefones para acessar a Internet. Por fim, as plataformas de mídia social estão sendo usadas para fins de marketing, pois são uma ótima maneira de atingir grandes públicos e construir relacionamentos com eles.
Tendências de Marketing de Conteúdo em 2023
O marketing de conteúdo está se tornando cada vez mais importante em 2023, pois os clientes esperam receber conteúdo de alta qualidade, relevante e envolvente. O marketing de conteúdo envolve a criação e distribuição de conteúdo, como postagens em blogs, vídeos, infográficos e webinars para atrair e envolver os clientes. Em 2023, as tendências de marketing de conteúdo incluem o uso de ferramentas de criação de conteúdo com tecnologia de IA, o uso de conteúdo interativo e o uso de microconteúdo. As ferramentas de criação de conteúdo com tecnologia de IA permitem que os profissionais de marketing criem conteúdo de alta qualidade de maneira rápida e fácil. O conteúdo interativo, como questionários e enquetes, pode ajudar a envolver os clientes e incentivá-los a agir. Por fim, microconteúdos, como GIFs, memes e vídeos curtos, podem ser usados para atingir grandes públicos de maneira rápida e fácil.
Tendências de Marketing B2B em 2023
O marketing B2B está se tornando cada vez mais importante em 2023, pois as empresas precisam alcançar outras empresas e construir relacionamentos com elas. As tendências de marketing B2B em 2023 incluem o uso de insights orientados por dados, o uso de tecnologias de IA e ML, a ascensão do marketing de vídeo e o uso de marketing baseado em contas. Os insights orientados por dados podem ajudar os profissionais de marketing a entender seus clientes e adaptar suas mensagens de marketing de acordo. As tecnologias de IA e ML podem ajudar a automatizar determinadas tarefas e tomar melhores decisões. O marketing de vídeo está se tornando cada vez mais popular, pois permite que as empresas alcancem seu público-alvo de maneira rápida e fácil. Por fim, o marketing baseado em contas permite que as empresas adaptem suas mensagens de marketing a clientes específicos.
Quais são as três tendências atuais de marketing?
As três tendências atuais de marketing são o uso de tecnologias de marketing digital, o uso de personalização e o uso de insights orientados por dados. As tecnologias de marketing digital, como mídia social, SEO e marketing de conteúdo, permitem que os profissionais de marketing alcancem grandes públicos e construam relacionamentos com eles. A personalização é cada vez mais importante, pois os clientes esperam receber conteúdo personalizado que seja relevante para eles. Por fim, insights orientados por dados estão sendo usados para entender melhor os clientes e adaptar as mensagens de marketing de acordo.
Conclusão
Concluindo, o cenário do marketing está em constante mudança e os profissionais de marketing precisam estar atualizados com as últimas tendências para se manterem competitivos. Neste artigo do blog, discutimos qual é a tendência atual de marketing em 2023, os 4 tipos de marketing, exemplos de tendências de mercado, tendências de marketing digital em 2023, tendências de marketing de conteúdo em 2023, tendências de marketing B2B em 2023 e as três tendências de marketing atuais tendências. Ao entender essas tendências, os profissionais de marketing podem desenvolver estratégias que os ajudarão a ficar à frente da concorrência.
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Referências
