Um diretor de marketing supervisiona todos os aspectos da atividade de marketing de uma empresa para gerar leads e aumentar a receita. Este pode ser um ótimo plano de carreira para você se tiver uma forte combinação de habilidades criativas e analíticas. Aqui está um detalhamento da descrição do trabalho e do salário de um diretor de marketing, indicando como ele é diferente de um gerente de marketing.
Descrição do trabalho de um diretor de marketing
Um Diretor de Marketing é um profissional encarregado de supervisionar todas as áreas de produção e implementação de campanhas. Eles são responsáveis por criar estratégias, analisar e liderar sua equipe, além de garantir que tudo corra bem do início ao fim com clientes e colegas.
As responsabilidades incluem:
- Criação e implementação de uma estratégia de marketing abrangente para aumentar a conscientização sobre as operações da empresa.
- Supervisionar o departamento e fornecer orientação e informações a outros especialistas em marketing.
- Criar eventos publicitários ou ideias de atividades e organizá-los de forma eficaz.
- Planejar e realizar esforços de promoção da empresa, lançamentos de novas linhas de produtos e assim por diante.
- Acompanhar o progresso e fornecer relatórios de desempenho
- Criação de material relevante para a presença online da empresa, bem como design editorial e organização de publicações.
- Realização de ampla pesquisa de mercado para manter-se atualizado sobre tendências e movimentos de marketing da concorrência.
- Gerenciamento de orçamento e alocação de recursos do projeto
- Construindo parcerias estratégicas com partes externas, como mídia, partes interessadas e futuros clientes, atuando como agente da organização.
Qualificações e Habilidades
Experiência comprovada em diretor de marketing Excelente capacidade de liderança e organização
- Pensamento analítico e criativo
- Excelentes habilidades interpessoais e de comunicação
- Conhecimento atual de táticas de marketing on-line e práticas recomendadas
- É necessário conhecimento de análise da web (por exemplo, Google Analytics, WebTrends, etc.) e Google Adwords. É necessária uma atitude orientada para o cliente com aptidão.
- Um profissional de marketing certificado (CIM) é uma vantagem.
- Bacharel ou superior em administração de empresas, marketing ou disciplina relacionada
Perspectivas de trabalho do diretor de marketing
Os diretores e gerentes de marketing têm uma ótima perspectiva de trabalho. De acordo com o Bureau of Labor Statistics, prevê-se que o emprego para cargos de gerenciamento de marketing cresça 10% entre 2020 e 2030, com aproximadamente 31,100 oportunidades para cargos de gerenciamento de marketing, publicidade e promoções.
Salário de um Diretor de Marketing
Em março de 2023, o salário médio do Diretor de Marketing nos Estados Unidos era de $ 181,405; no entanto, o intervalo frequentemente cai entre US$ 161,827 e US$ 205,045. As faixas salariais podem variar muito dependendo de uma variedade de coisas, incluindo escolaridade, certificações, talentos suplementares e o número de anos que você trabalhou em seu campo.
Quais habilidades você precisa para ser um diretor de marketing?
Ao seguir a carreira de diretor de marketing, você adquirirá habilidades valiosas por meio da educação e da experiência profissional. Os diretores de marketing devem ter as seguintes habilidades:
- Habilidades de comunicação
- Habilidades criativas
- Habilidades em análise e pesquisa
- Habilidades em pensamento estratégico e tomada de decisão
- Habilidades interpessoais
- Habilidades organizacionais
Como se tornar um diretor de marketing
#1. Adquira um diploma de bacharel
Um diploma de bacharel em marketing, comunicação ou outro assunto relacionado a negócios é necessário para se tornar um diretor de marketing. Um diploma de bacharel permitirá que você desenvolva informações valiosas nas áreas de liderança, marketing, interações interpessoais e comunicações.
#2. Adquirir experiência
Um diretor de marketing não é um cargo básico. Para atingir seu objetivo, você deve ter trabalho relevante e experiência de gestão. Trabalhar em publicidade, promoções ou outras funções de marketing é uma maneira comum de os diretores de marketing obterem experiência.
#3. Considere fazer um MBA.
A maioria dos cargos de diretor de marketing não exige MBA, embora seja comum para indivíduos que desejam avançar para um cargo executivo de nível superior, como vice-presidente de marketing.
#4. Considere Certificação Adicional
Se você deseja melhorar suas habilidades de marketing, pense em se inscrever em um programa de certificação. Muitos programas de certificação para profissionais de marketing podem ser acessados on-line por meio de faculdades e organizações profissionais em todo o país. Aqui estão alguns para pensar:
Instituto de Marketing Digital (DMI) e Associação Americana de Marketing (AMA)
A AMA e a DMI trabalharam juntas para fornecer duas certificações de marketing digital diferentes. De e-mail e marketing de conteúdo a SEO e análises, a certificação Digital Marketing Pro abrange tudo. Venda digital, liderança e gerenciamento de equipe e estratégia digital estão incluídos na Certificação de Especialista em Marketing Digital.
A Associação Americana de Marketing (AMA)
O programa Professional Certified Marketer da AMA ajudará você a expandir seu conhecimento em uma das duas áreas de estudo. A estratégia de marketing, o comportamento do cliente, a análise de dados e o posicionamento do produto são abordados na Certificação PCM Marketing Management. Geração de leads, narrativa, design de calendário de conteúdo, métricas e medição são todos abordados na Certificação de Marketing de Conteúdo PCM.
Profissionais certificados em marketing online (OMCP)
Para ser admitido no programa de Certificação de Marketing Digital da OMCP, os candidatos devem ter 5,000 horas de experiência em marketing. Marketing de conteúdo, otimização da taxa de conversão, email marketing, marketing de mídia social, análise digital, marketing pay-per-click (PPC) e SEO estão entre os tópicos discutidos.
Google Digital Garage
A Certificação de Fundamentos de Marketing Digital do Google é uma certificação gratuita que compreende 26 cursos que abrangem uma ampla gama de tópicos, como o desenvolvimento de uma presença na Web, a criação de uma estratégia de empresa on-line, a promoção de mídia social e a criação de uma loja on-line.
Diretor de Marketing x Gerente de Marketing
Gerentes de marketing e diretores de marketing têm tarefas diferentes, mas ambos são responsáveis pelo sucesso de seus departamentos e negócios. Os deveres do trabalho, a renda e as responsabilidades de supervisão variam de acordo com o cargo. Se você é um associado de marketing que deseja desenvolver sua carreira ou se está interessado no negócio de marketing, pode ser útil entender as diferenças entre gerentes e diretores de marketing. Aqui, vamos detalhar as diferenças entre os dois.
Diretor de marketing x gerente de marketing: o que eles significam
Diretor de Marketing
Um diretor de marketing, às vezes conhecido como diretor de marketing, é responsável por todas as operações de marketing dentro de uma empresa. Eles são responsáveis por uma variedade de atividades, desde a tomada de decisões estratégicas para o futuro da empresa até o gerenciamento do orçamento de marketing. Um diretor, em vez de lidar com detalhes minuciosos, concentra-se no escopo geral da empresa. Esse escopo orienta suas pesquisas, planos de marketing e as metas que estabelecem para seu departamento.
Os diretores de marketing provavelmente trabalham mais de 40 horas por semana porque ocupam responsabilidades de nível executivo. Eles costumam ter vários anos de experiência em marketing, o que lhes permite atuar em organizações de ritmo acelerado.
Gerente de Marketing
Um gerente de marketing é responsável por garantir que seu departamento de marketing crie campanhas de marketing de alta qualidade. Os gerentes colaboram diretamente com as equipes de marketing para criar campanhas, com ênfase nos detalhes da produção. Eles são responsáveis por inúmeras tarefas reais que resultam na formulação de campanhas de marketing mais adequadas ao mercado específico de sua empresa.
Os gerentes de marketing funcionam abaixo do nível executivo, portanto, provavelmente trabalham 40 horas por semana para supervisionar os esforços de seu departamento. Eles agem como um elo entre sua equipe e a alta administração para garantir que todas as partes estejam cientes do status de iniciativas individuais. Os gerentes trabalham meticulosamente para desenvolver campanhas que atendam aos requisitos do cliente. Esses indivíduos frequentemente se reportam ao diretor de marketing.
Diretor de marketing x gerente de marketing: o que eles significam?
As pessoas frequentemente confundem diretores de marketing e gerentes de marketing, embora essas duas funções exijam qualificações, talentos e responsabilidades diferentes. Os gerentes, por exemplo, frequentemente supervisionam os colegas de marketing, enquanto os diretores supervisionam o gerente de marketing. Outras distinções entre os dois papéis são as seguintes:
Educação
Um diploma de bacharel em marketing, negócios, comunicação ou disciplina relacionada é normalmente exigido para ambos os cargos. Depois de ganhar alguma experiência de campo, os aspirantes a diretores de marketing podem decidir buscar uma pós-graduação, como um MBA em marketing. Um diploma de pós-graduação aumenta o salário e ajuda as pessoas a se prepararem para cargos de liderança, fornecendo conhecimento básico. No entanto, nem todo empregador exige que os indivíduos tenham uma pós-graduação ou mestrado para se desenvolver em suas carreiras.
Credenciais profissionais
Cada função também exige um conjunto único de qualificações profissionais. As empresas frequentemente favorecem candidatos com um conjunto diversificado de habilidades, experiência verificável e um forte compromisso com o campo. Os gerentes de marketing costumam ter de um a dez anos de experiência como associado de marketing. Um diretor de marketing, por outro lado, normalmente tem de 11 a 19 anos de experiência, geralmente com experiência em gerenciamento. Como gerentes e diretores têm a capacidade de progredir para posições mais altas, a aquisição de outras credenciais ou certificados oferece uma vantagem competitiva, amplia as habilidades e leva a aumentos de remuneração em perspectiva.
Responsabilidades do trabalho
Embora algumas atividades de trabalho possam se sobrepor, cada função tem obrigações específicas com base em sua localização dentro de uma organização. Os gerentes de marketing geralmente são responsáveis por:
- Supervisão de um departamento de marketing para finalizar projetos e campanhas.
- Colaboração com clientes, clientes e chefes de departamento
- Coordenar promoções de marca bem-sucedidas com sua equipe de marketing.
- Acompanhamento de campanhas concluídas para avaliar e revisar seus sucessos e fracassos
- Detalhes para iniciativas e promoções estão sendo trabalhados.
- Organização de eventos como parte de determinadas campanhas
- Trabalhar com um diretor de marketing para definir um orçamento
- Compreender as distinções entre marketing impresso, digital e de mídia social, bem como desenvolver estratégias para cada tipo
As responsabilidades do diretor de marketing frequentemente incluem:
- Gerenciar as operações de marketing da organização
- Contribuir para o objetivo estratégico de sua empresa, fornecendo soluções de marketing inovadoras
- Criação e avaliação do orçamento de seu departamento
- Pesquisa e avaliação de tendências de marketing para desenvolver campanhas adequadamente
- Comunicar-se com outros diretores para entregar as melhores campanhas possíveis
- Examinando a condição atual de várias estratégias de marketing
- Fornecendo aos executivos de marketing ideias inovadoras
- Recrutar, empregar e treinar funcionários em seu departamento
- Desenvolver anualmente metas específicas e acionáveis
- Ter conhecimento tecnológico atual para tomar decisões informadas
- Aumentar a exposição da marca por meio de iniciativas de marketing em seu departamento
Competências
Como a natureza e as obrigações de trabalho dessas duas posições diferem, cada posição exige um conjunto distinto de habilidades. As habilidades necessárias são determinadas pelo escopo e foco variados das posições. Os gerentes de marketing devem ter as seguintes habilidades:
- Colaboração, incluindo liderança de equipe
- Habilidades de rede
- Adaptabilidade
- Preste muita atenção aos detalhes.
- Habilidades em organização e planejamento
- Criatividade
- Habilidades de comunicação, escrita e falada
- Conhecimento de software relacionado a marketing
- Habilidades de gerenciamento de tempo
As pessoas que procuram cargos de diretor de marketing podem ter trabalhado como gerentes de marketing no passado. No entanto, esta posição avançada frequentemente requer a aquisição de competências e habilidades extras. Habilidades importantes para diretores de marketing incluem:
- Liderança
- Auto-motivação
- Profissionalismo
- Pensamento estratégico e analítico
- Habilidades orçamentárias e financeiras
- Habilidades de redação
- Habilidade multitarefa
- Compreensão e experiência com plataformas de marketing
Salários
O salário anual de um gerente de marketing é de $ 65,355 em média. O salário anual de um diretor de marketing é de $ 75,366 em média, com a possibilidade de ganhar uma comissão em campanhas bem-sucedidas. Os salários de cada cargo estão sujeitos a flutuações dependendo da localização, credenciais, nível de habilidade e orçamento e tamanho da empresa.
Perspectivas de emprego
De acordo com o Bureau of Labor Statistics (BLS) dos EUA, as oportunidades de emprego para gerentes de marketing devem crescer 7% entre 2019 e 2029, o que é mais rápido que a média nacional para todas as ocupações. Embora o BLS não forneça informações sobre diretores de marketing explicitamente, devido ao desenvolvimento do marketing digital, os cargos de liderança no setor podem continuar a se expandir em escopo, salário e demanda geral. Cada função também inclui perspectivas de avanço. Um gerente de marketing, por exemplo, pode passar para o cargo de diretor, enquanto um diretor pode avançar para o cargo de diretor de marketing.
O que é superior a um diretor de marketing?
O diretor de marketing é promovido acima do diretor de marketing. A função de um diretor de marketing é muito maior e envolve mais estratégia do que a de um diretor de marketing. O cargo tem maior exigência e você será responsável por mais de uma equipe dentro do departamento de marketing.
Quem está sob o diretor de marketing?
O gerente de marketing se reporta ao diretor de marketing.
Qual é a posição mais alta em marketing?
O posto de marketing mais sênior é o do Chief Marketing Officer, ou CMO.
Quais são os 7 princípios de marketing?
- Produto
- Preço
- Lugar
- Promoção
- Pessoas.
- Extração
- Embalagens
Em conclusão,
Um Diretor de Marketing é responsável por supervisionar todas as partes da criação e implementação de qualquer campanha. Um diploma de bacharel em marketing, comunicação ou outro assunto relacionado a negócios, bem como experiência profissional relevante, é necessário para se tornar um diretor de marketing.
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Referências
