O software de análise de marketing consiste em ferramentas e processos que permitem avaliar, medir e otimizar o desempenho de marketing para torná-lo mais eficaz e garantir que você receba o ROI pretendido. Ele especificamente ajuda você a determinar e compreender o desempenho de suas estratégias de marketing. Em tempos difíceis, como a pandemia do COVID-19, essa forma de software de marketing pode fornecer a agilidade necessária para lidar com as mudanças nas demandas dos consumidores e dos negócios.
Neste post sobre os 12 melhores softwares de análise de marketing, mostramos alguns dos principais produtos desse setor de software. Todos eles apresentam fortes componentes analíticos e funcionalidades para ajudá-lo a avaliar seu desempenho de marketing. Estes são discutidos mais abaixo.
O que é software de análise de marketing?
O software de análise de marketing inclui ferramentas e métodos que permitem que uma empresa gerencie, analise e controle seus esforços de marketing medindo o desempenho de marketing. Em poucas palavras, essas soluções simplificam e otimizam a estratégia e as ações de marketing de uma empresa. As empresas podem melhorar o retorno sobre o investimento (ROI) encontrando táticas de marketing eficientes e alterando as campanhas para maximizar as conversões e as vendas com software de análise de marketing.
Quais são os muitos tipos de ferramentas de análise de marketing?
Os tipos de software de análise de marketing disponíveis são determinados pelos KPIs que os profissionais de marketing desejam monitorar. Os mais comuns são:
- Ferramentas de análise da web
- Ferramentas de análise de marketing de mídia social
- Software de análise de SEO
- Ferramentas de atribuição de leads
- Ferramentas de análise de e-mail marketing
Melhor software de análise de marketing para empresas
# 1. SEMrush
Melhor para gerenciamento de conteúdo em várias plataformas.
A SEMrush pode ajudá-lo a expandir seus negócios fazendo coisas como marketing de conteúdo, rastreamento de classificação, construção de links, SEO na página, desenvolvimento e distribuição de conteúdo, análise de marketing de conteúdo, pago para anunciar, pesquisa de palavras-chave PPC, monetização de sites, análise de mercado e redes sociais. gerenciamento de mídia. Oferece mais de 40+ soluções para ajudar o seu negócio a ter sucesso.
Características:
- A pesquisa de palavras-chave direciona o tráfego orgânico para o site.
- Usa soluções orientadas a dados para marketing de conteúdo.
- Gerencia postagens de mídia social.
- Cria conexões para elevar o perfil.
- Analise o mercado para melhorar o desempenho.
- Também oferece alternativas de publicidade paga.
- Analise o desempenho do seu conteúdo usando análises de marketing de conteúdo.
- Fornece uma plataforma única para SEO, marketing de conteúdo, PPC e outros serviços.
- Ferramentas de auditoria de backlinks, análises de backlinks e outras ferramentas auxiliam no gerenciamento de backlinks.
Preço:
- Pró- $ 119.95 por mês
- Guru - $ 229.95 por mês
- $ 449.95 por mês para empresas
#2. Olhar inteligente
Melhor para gravação de vídeo de sessões de usuários em um site.
O Smartlook é um software analítico que auxilia as empresas a analisar o comportamento do cliente ou visitante em seu site ou aplicativo móvel. Ele oferece análises de sites e análises de aplicativos móveis, com recursos como eventos, funis, relatórios e análises, mapas de calor, gravações e tabelas de retenção.
As empresas podem usar este software para obter informações vitais sobre seus clientes ou visitantes.
Características:
- A atividade do visitante é registrada e analisada.
- Produz relatórios de desempenho avaliando ações, e-mails e outros dados.
- Fornece tabelas de retenção de um clique para identificar a rotatividade e o envolvimento do usuário.
- Cria e rastreia eventos para os itens mais clicados em páginas da web.
- Fornece mapas de calor para enfatizar elementos específicos.
- Permite a criação de funis de atividade do cliente.
- Impulsione as conversas avançando rapidamente, conectando funis a gravações e assim por diante.
- Fornece rastreamento automático de eventos, dados históricos e muito mais.
Preço:
- Gratuito: $ 0 por mês
- Inicialização - $ 31 por mês
- Negócios - $ 79 por mês
- Ultimate: Entre em contato para preços.
#3. Painel de mixagem
Esta é a melhor opção para pipelines de dados e análise de grupo.
Mixpanel é um software analítico. Ele ajuda seus usuários a combinar todos os seus dados e desenvolver análises analisando-os. Em seguida, gera relatórios com base na análise de dados.
Os relatórios incluem relatórios de insights, relatórios de funil e relatórios de retenção. Ele simplifica o processo de vendas construindo funis, analisando os principais fluxos de usuários e criando coortes. Ele oferece três soluções: converte, engaja e retém.
Características:
- Fornece análises avançadas por meio de relatórios, os monitora e gera avisos de oportunidades ou perigos.
- Os dados são coletados de muitas fontes e integrados.
- Os usuários têm acesso limitado aos controles.
- Fornece funcionalidade para estabelecer pipelines de dados.
- Cria análises de grupo.
- Analisar dados no nível corporativo.
- As conversões aumentam o engajamento e a retenção do usuário.
- O uso de relatórios de funil determina as causas da desistência de leads.
Preço:
- Gratuito: $ 0 por mês
- Crescimento: $ 25 por mês
- Os preços corporativos estão disponíveis mediante solicitação.
#4. domo
Melhor para ciência de dados e aprendizado de máquina.
O Domo é um software de análise que integra ou agrega com segurança todos os seus dados em um único local para obter insights superiores. Torna a ciência de dados acessível a seus usuários. Melhora o consumo de dados internos.
A Domo oferece a seus clientes serviços como integração de dados, business intelligence e análises, aplicativos inteligentes e análises incorporadas. Oferece soluções para áreas como finanças, alta tecnologia, ciências médicas, manufatura, mídia e varejo.
Características:
- Coloque todas as suas informações em um único local.
- Análise de dados usando dados integrados
- Crie insights acionáveis para uma melhor tomada de decisão.
- Utilize dados internos de forma mais eficaz.
- Cria aplicativos ou fluxos de trabalho inteligentes com base em análises.
- Fornece automação.
- Compartilha ou relata fatos aos clientes.
- Mantém a segurança e o controle.
Preço: Contato para preços.
#5. AgênciaAnalytics
A melhor opção para criar relatórios automáticos.
AgencyAnalytics é uma ferramenta que auxilia na criação de relatórios automatizados. Os relatórios incluem relatórios de SEO, relatórios de PPC, relatórios sociais, relatórios de e-mail, relatórios de rastreamento de telefone, relatórios de revisão e relatórios de comércio eletrônico. Oferece serviços como relatórios automatizados, painéis configuráveis, white-label, acesso de usuários, ferramentas de SEO e muito mais.
É compatível com mais de 60 aplicativos de software, incluindo Google Analytics, Instagram, Twitter, Shopify e Linkedin. Além disso, ele funciona como um software de painel de marketing, fornecendo painéis totalmente personalizados.
Características:
- Crie e programe relatórios automatizados.
- Os clientes têm acesso 24 horas a painéis totalmente configuráveis.
- Garante o marketing de marca branca.
- Permite que os usuários removam o nome da agência de todos os lugares.
- Rankings, auditorias de sites, monitoramento de backlinks e análise de concorrentes estão entre as ferramentas de SEO disponíveis.
Preço:
- Freelancer - $ 49 por mês
- Agência: $ 149 por mês
- Empresa - $ 399 por mês.
#6. Aplicativo Annie
Melhor para dados e análises completos do mercado móvel.
App Annie oferece uma variedade de serviços para melhorar a experiência do consumidor. Oferece soluções em diversos setores, incluindo jogos, gerenciamento de produtos, marketing, crescimento, plataformas de anúncios, varejo, estratégia e parceria. Ele fornece aos usuários ferramentas como App Annie Intelligence, App Annie Ascend e App Annie Connect.
Características:
- Usando serviços de inteligência, você pode descobrir oportunidades, desenvolver planos, obter leads e assim por diante.
- App Annie Ascend analisa gastos com anúncios e aquisição de usuários.
- Acompanha o sucesso de suas campanhas publicitárias.
- Conecta dados de todos os aplicativos.
- Fornece insights e técnicas de aplicativos.
- Esta função gera alertas para novas oportunidades ou riscos.
- É simples de chegar.
- Permitir personalização de aplicativos e grupos.
- Colabora facilmente com os membros da equipe.
Preço:
Contato para preços.
#7. BuzzBoard
Ideal para organizações que atendem a pequenas e médias empresas.
O BuzzBoard é uma ferramenta de análise de marketing que auxilia pequenas e médias empresas na seleção de contas a serem segmentadas, segmentando-as e priorizando-as, alocando pontuações e fornecendo material adequado. É o único software que se concentra em pequenas e médias empresas (SMBs) por meio de equipes de ciência de dados e inteligência artificial.
Eles oferecem dois produtos principais: demanda e insights. Ele ajuda na seleção de prospects qualificados e oferece insights exclusivos.
Características:
- O marketing baseado em contas é fornecido.
- Auxilia no desenvolvimento de vendas.
- Cria interesse em seus produtos ou serviços.
- Responsável pelas operações de vendas e marketing.
- Algoritmos baseados em inteligência artificial são usados.
- Acesso e controle são possíveis usando a API de inteligência.
- O complemento do Chrome fornece ótimos insights e prospecção.
- Conecta-se ao Salesforce, Marketo ou HubSpot.
Preço:
Preço de demanda
- Comece em $ 399 por mês.
- Grow custa US $ 999 por mês.
- $ 2499 por mês na escala
- Os preços corporativos estão disponíveis mediante solicitação.
Preços para insights:
- $ 2,490 por ano para um único
- $ 4,990 por ano para uma startup
- $ 12,990 em crescimento anual
- Os preços corporativos estão disponíveis mediante solicitação.
#8. Datarama
Melhor para integrar dados de marketing.
O Datorama é um software que aproveita ao máximo seus dados, fornecendo inteligência de dados, um mecanismo de percepção, um mecanismo de ativação, um mercado de aplicativos, integração com o Tableau e impacto na mídia.
Oferece soluções para uma variedade de indústrias, incluindo marcas, agências, editores, tecnologia de anúncios, varejo, saúde e ciências, serviços financeiros e bens de consumo. Isso leva a mais confiança, eficiência e um ROI mais alto.
Características:
- 100% dos dados estão conectados e integrados às habilidades de marketing.
- Relata automaticamente insights baseados em IA com base em dados adquiridos.
- Atua com base nos relatórios ou insights gerados.
- Fornece um mercado de aplicativos de marketing com soluções prontas para instalação.
- Para exploração de dados, ele se integra ao Tableau.
- Otimiza o investimento em mídia para um retorno potencial máximo.
Contato para preços.
#9. Funil.io
Mais adequado para empresas orientadas a dados.
Funnel.io é um software de análise de marketing que captura dados de negócios, os organiza em um funil ou os categoriza e os analisa gerando insights acionáveis. Oferece soluções de marketing digital, análise de dados, TI/Engenharia, varejo, comércio eletrônico e agências.
Inclui funções como conexão de dados, transformação de dados e relatórios de dados. Mais de 1000 empresas respeitáveis confiam nele para análise de dados.
Características:
- Serve como uma conexão de dados.
- Colete todos os dados em um local.
- Os dados são transformados em insights acionáveis.
- Relatórios sobre os dados analisados para o negócio ou os clientes.
- Auxilia os profissionais de marketing no desenvolvimento de uma estratégia de marketing digital.
- Atua como analista de dados e especialista em inteligência de negócios.
- Engenheiros e departamentos de TI lucram com isso.
Preço:
Estratégias de marketing-
- Essentials – $ 399 por mês
- Plus - $ 999 por mês
- Enterprise - $ 1999 por mês
Estratégias da agência-
- $ 399 por mês para uma pequena agência
- $ 999 por mês para uma agência de médio porte
- Grande agência - $ 3499 por mês
#10. Supermetria
Melhor para mover dados de marketing para a plataforma desejada.
O Supermetrics é um aplicativo de análise de marketing que permite trazer dados de marketing de qualquer lugar para qualquer plataforma. Não importa se é uma planilha, uma ferramenta de visualização de dados, um data lake ou um data warehouse. Portanto, é benéfico em áreas como marketing de desempenho, SEO, análise da web e gerenciamento de mídia social.
Ele envia dados para Data Studio, Google Sheets, Excel, Amazon S3, Google Cloud e outros serviços. Oferece serviços profissionais para criação de dashboards ou relatórios personalizados, além de treinamento de equipe.
Características:
- Traz seus dados de marketing para o Google Data Studio.
- Cria painéis visualmente atraentes.
- Os dados são facilmente importados para o Planilhas Google.
- Permite exportar dados para o Microsoft Excel.
- Barras laterais são fornecidas para facilitar o uso.
- Supermetrics Uploader é fornecido.
- Rastreia o ROI do anúncio para economizar tempo com uploads automáticos e outros recursos.
- Usando uma API, ele extrai automaticamente dados de marketing de todos os lugares.
Entre em contato para obter preços.
#11. Hub de Marketing HubSpot
Melhor para atrair e converter leads.
O HubSpot Marketing Hub é um software de marketing que permite que os clientes criem leads de vários métodos. Ele captura o interesse do público usando blogs, anúncios, SEO e monitoramento de anúncios e convertendo-os por meio de email marketing, marketing baseado em contas e outros métodos. Também ajuda no rastreamento de desempenho por meio de análises integradas.
Características:
- Obtenha leads por meio de blogs, anúncios, mídias sociais e outros meios.
- Converta clientes em potencial por e-mail marketing, marketing baseado em contas e outros métodos.
- Produz relatórios de desempenho
- Permitir a modificação de entrada de dados no CRM.
Preço:
- Gratuito – $ 0 por mês
- Iniciante - $ 45 por mês
- Profissional - US $ 800 por mês
- Enterprise - $ 3200 por mês
#12. Envolvimento do Marketo
Insights de conta e criação de perfil funcionam melhor.
O Marketo é uma solução de marketing para acelerar a experiência do cliente por meio de planejamento e execução de engajamento individualizado. Ele ajuda no gerenciamento de leads recrutando, convertendo e nutrindo leads usando várias ferramentas de marketing e CRM.
Ele inclui várias ferramentas de análise de marketing de automação que permitem o menor tempo possível gasto em cada tarefa. Além disso, auxilia tanto no gerenciamento de leads quanto no gerenciamento de relacionamento com o cliente.
Características:
- Os insights da conta gerados pela IA são usados para identificar leads interessados.
- Atraia e converta clientes usando várias ferramentas de marketing.
- Melhore a gestão do relacionamento com o cliente melhorando a comunicação, a venda e os produtos complementares.
- Melhore o ROI automatizando o fluxo de trabalho e removendo erros.
- Para o marketing baseado em contas, cria listas de alvos, mede o engajamento, nutre e os persegue.
Contato para preços.
Qual software é usado pelos analistas de marketing?
Os profissionais de marketing empregam várias ferramentas de análise de marketing com base em seus objetivos de negócios. No entanto, o kit de ferramentas principal geralmente é o mesmo. A seguir estão as ferramentas de análise de marketing mais usadas:
- O Sistema ETL (Improvado, Fivetran, Adverity, etc.)
- Armazém de dados (Google BigQuery, Amazon S3, ClickHouse, etc.)
- Ferramentas para Business Intelligence (Tableau, looker, Google Data Studio, etc.)
- Fontes de dados de marketing (Google Ads, Apple Search Ads, Facebook Ads, etc.)
Quais são os recursos mais comuns do software de análise de marketing?
As seguintes características são compartilhadas:
- Coleta de dados de muitas fontes.
- Analisar os dados coletados categorizando-os.
- Interpretação da análise
- Geração de relatório.
- Comunicação de resultados
Qual é a finalidade do software de análise de marketing?
Ele é usado para gerar leads de qualidade, fornecer insights, otimizar gastos com anúncios, segmentar os consumidores mais lucrativos, aumentar as vendas e melhorar o ROI, analisar o comportamento e as preferências do cliente e tomar decisões com base nos insights produzidos.
Quais são os três principais tipos de análise de marketing?
Os três tipos são os seguintes:
- Análise descritiva- Esse tipo analisa dados históricos usando agregação de dados e mineração de dados para demonstrar o que aconteceu no passado.
- Análise preditiva é o tipo que prevê resultados usando mineração de dados, modelagem estatística e aprendizado de máquina.
- Análise Prescritiva - Uma variedade de metodologias estatísticas é empregada nesta análise para criar insights acionáveis que mostram às empresas as melhores possibilidades.
Qual é a importância da análise de dados no marketing?
A análise de dados é fundamental no marketing pelos seguintes motivos:
- Para entender o que aconteceu no passado, a fim de evitar cometer os mesmos erros.
- Para compreender a situação atual, ou seja, gera insights sobre os esforços de marketing atuais para melhorar o marketing atual.
- Para prever resultados futuros usando aprendizado de máquina e técnicas estatísticas.
- Ele ajuda os profissionais de marketing a otimizar seus esforços e orçamentos.
Quem usa o software de análise de marketing?
Como seria de esperar, os maiores fãs das ferramentas de análise de marketing são os que estão no campo. Para tomar decisões que tenham efeito na estratégia de marketing da empresa como um todo, o departamento de marketing como um todo deve ter uma visão abrangente das estatísticas de marketing da empresa. Outros profissionais de marketing especializados, como profissionais de marketing de campo, profissionais de marketing de eventos, generalistas de marketing, etc., também se beneficiariam do software de análise de marketing para otimizar suas campanhas. Profissionais de marketing de mídia social e profissionais de marketing digital são dois dos principais trabalhos que avaliam a análise de marketing. Otimização, atribuição e justificativa são os três pilares do gerenciamento de desempenho de marketing com os quais o software de análise de marketing ajuda qualquer profissional de marketing.
Para empresas que estão apenas começando e não têm capital para recrutar sua própria equipe de marketing, uma agência de marketing pode usar um software de análise de marketing para ajudá-los a atingir seus objetivos. Com a ajuda do software de análise de marketing, as empresas de relações públicas podem aconselhar seus clientes sobre a melhor forma de alocar seu orçamento e demonstrar o retorno sobre o investimento da campanha.
Quais produtos de análise de marketing são os mais bem avaliados com base nos recursos de segmentação?
Xtremepush (classificação de 4.6 estrelas com 108 comentários)
CleverTap (classificação de 4.5 estrelas com 324 avaliações)
MoEngage (classificação de 4.5 estrelas com 191 avaliações)
Quais produtos de análise de marketing são os mais bem avaliados com base nos recursos de operações da plataforma?
Adobe Marketo Measure (anteriormente Bizible) (classificação de 4.7 estrelas com 146 avaliações)
CaliberMind (classificação de 4.7 estrelas com 47 avaliações)
Plataforma Terminus ABM (classificação de 4.4 estrelas com 434 avaliações)
O Google Analytics está fechando?
Em 1º de julho de 2023, as propriedades padrão do Universal Analytics serão desativadas e não processarão mais novos hits. No caso de você continuar a confiar no Universal Analytics, sugerimos que você se prepare para usar o Google Analytics 4 daqui para frente.
Existe algo melhor que o Google Analytics?
Devido à facilidade de uso e ao processo de instalação direto, o Clicky, uma ferramenta de análise que respeita a privacidade dos usuários, é frequentemente preferido em relação ao Google Analytics. O software é conhecido por sua análise de tráfego em tempo real e rastreamento de mapa de calor, que permitem aos usuários visualizar o caminho que um usuário percorre em seu site.
Quais vantagens a utilização de software para análise de marketing oferece?
O software de análise de marketing oferece às empresas de todos os tamanhos e setores a capacidade de melhorar sua tomada de decisão em relação às estratégias de marketing digital. Isso permite que as empresas colham os benefícios do software. As equipes de liderança executiva esperam ouvir uma narrativa ou justificativa que apoie as decisões tomadas em relação às métricas de marketing. A capacidade de uma empresa de medir seus principais indicadores de desempenho (KPIs) e fornecer o raciocínio para apoiar as escolhas de marketing são possibilitadas por ferramentas de análise de marketing. Como consequência disso, produz-se um melhor entendimento de quais canais utilizar e por que, além de uma alocação eficiente de recursos.
Conclusão
Discutimos várias ferramentas de análise de marketing na pesquisa. Cada instrumento é útil por si só. Conexão ou integração de dados, transformação de dados em insights valiosos e relatórios são algumas das características comuns que eles oferecem.
Cada ferramenta é distinta das outras e oferece uma gama única de serviços.
Alguns são fortes em gerar alertas, como App Annie, enquanto outros, como AgencyAnalytics e Datorama, são adeptos de gerar relatórios programados. O BuzzBoard, por exemplo, se destaca em marketing baseado em contas.
Como resultado, cada ferramenta é única e, para selecionar uma, você deve examinar minuciosamente seus produtos em relação às suas ferramentas.
Perguntas frequentes sobre software de análise de marketing
Como o SAS é usado no marketing?
O SAS Customer Intelligence 360 fornece às organizações modernas um marketing inteligente e personalizado. Os recursos abrangentes do SAS para planejamento adaptativo, ativação de jornada e decisões em tempo real ajudam as marcas a passar dos dados para o insight e a ação.
Como entro na análise de marketing?
Estude estatística, matemática, ciência da computação, pesquisa de mercado, comunicação, administração de empresas ou ciências sociais como graduação. Consiga um emprego como analista de marketing de nível básico. Aprimore seus conhecimentos técnicos e de negócios. Busque uma certificação extra de análise de marketing.
Qual é a diferença entre análise de marketing e análise de negócios?
Quando se trata das operações de toda a empresa, a análise de negócios adota uma abordagem holística. A análise de marketing é frequentemente usada para descrever o processo de organização e rastreamento de dados para determinar o retorno do investimento (ROI) das iniciativas de marketing da sua empresa.
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Referências
