O marketing de base pode ser uma estratégia bem-sucedida para envolver seu público. Construir o reconhecimento da marca e ampliar a visibilidade de um negócio nem sempre é uma tarefa fácil, principalmente quando se trata de criar um plano de marketing de sucesso. O marketing local é um método através do qual as empresas aumentam seu alcance de mercado. Independentemente de quão saturado o setor esteja agora, o uso de táticas de publicidade e marketing de base ajudará você a superar seus rivais enquanto maximiza seu alcance e visibilidade em qualquer mercado.
Neste artigo, você saberá mais sobre a definição e funcionamento do marketing de base.
Definição de Marketing de Base
O marketing de base é um público-alvo extremamente específico, usado para gerar interesse em um produto, marca ou ideia por meio do marketing de base. Ao desenvolver seu próprio plano de marketing, tanto online quanto offline, pode ser útil entender o que é marketing de base.
Quais vantagens as campanhas de marketing de base podem oferecer?
Você pode alcançar a fidelidade do público e, eventualmente, os resultados de geração de renda que busca, incorporando estratégias de marketing de base à sua própria estratégia de negócios. A seguir estão algumas das vantagens mais notáveis de utilizar uma campanha publicitária de base adequadamente direcionada:
#1. A maneira mais econômica
Alcançar qualquer público, independente do setor e mercado que você atende, é utilizar estratégias de marketing de base em suas próprias campanhas publicitárias. Sem exagerar no orçamento de publicidade, o marketing de base pode ajudar a gerar interesse em uma empresa ou marca.
#2. Extremamente direcionado
Desenvolver uma estratégia de marketing de base dá a você a chance de se concentrar em um grupo muito específico de pessoas. Você pode usar um esforço de marketing de base para atrair mães que ficam em casa e que gostam de uma culinária específica. A publicidade de base que é focada a laser em seus dados demográficos-alvo é outra maneira de atrair idosos que estão se tornando mais experientes em tecnologia.
#3. Aumentar a fidelidade à marca
A lealdade é importante para o sucesso a longo prazo de qualquer empresa ou marca. Sem fidelidade à marca, fica cada vez mais difícil manter os clientes voltando para comprar mais ao longo do tempo. A lealdade geral à marca de sua empresa pode ser consideravelmente aumentada por meio do uso de estratégias de marketing de base.
#4. Espalhe a palavra organicamente
Se o seu público não for receptivo ou se eles não acharem que você é sincero, anunciar artificialmente uma empresa ou marca pode sair pela culatra. Você pode promover sua empresa e marca sem parecer muito corporativo ou falso usando uma estratégia de publicidade de base.
#5. Obter entrada genuína
Você terá mais chances de obter feedback genuíno de seu público-alvo quando iniciar uma campanha bem-sucedida usando táticas de base. Você pode melhorar e simplificar ainda mais os conceitos de marketing de base que tiver no futuro, permitindo comentários e críticas construtivas.
Exemplos de marketing de base
Aqui estão alguns exemplos de marketing de base:
# 1. Recomendação
Conseguir que as pessoas promovam seus produtos e serviços para as pessoas com quem elas têm contato mais próximo é uma técnica eficaz para comercializar seu serviço aos consumidores. Pode levar algum tempo para que algo ganhe força, mas uma vez que isso acontece, seu impacto é considerável. Ao fazer com que os funcionários divulguem seus serviços e até mesmo pagando alguém para responder às perguntas dos consumidores feitas em fóruns de discussão on-line, as empresas podem iniciar sua própria campanha de marketing boca a boca.
#2. Cliente Comercial
Uma estratégia de marketing de base bem estruturada pode envolver os participantes a ponto de perderem de vista o fato de que fazem parte de uma estratégia de marketing. Um barco ou revendedor de automóveis pode pedir aos clientes que produzam um filme ou tirem fotos de seus veículos novos e enviem por e-mail para a empresa. Então, esses vídeos podem servir de base para a publicidade. Como não são atores, as notícias dos anúncios se espalharão mais rapidamente do que o normal; portanto, a publicidade popular já começou.
#3. Fornecer testes de produtos
Use feiras para mostrar seus produtos e serviços. Se você possui um restaurante, pode fornecer algumas amostras de seus produtos para que os clientes em potencial possam experimentar suas ofertas. Você pode configurar um serviço gratuito de check-up de animais para pessoas que gostam de animais de estimação e cuidados veterinários.
#4. Beneficie-se de eventos comunitários regionais
Um método maravilhoso para divulgar sua empresa e serviços é fazer parceria com eventos comunitários regionais. Como não custa muito colocar anúncios em seus folhetos, isso é perfeito para novos empreendimentos. Por exemplo, os organizadores do evento podem cobrar US$ 20 para exibir um anúncio para milhares de pessoas que receberão o panfleto. Mesmo que você não tenha um cliente como resultado, essa ainda foi uma maneira bem-sucedida de construir sua marca.
#5. Prêmios de Patrocínio para Competição Regional
Você conhece alguém distribuindo prêmios em uma competição próxima? Você está convidado a patrocinar alguns ou todos esses prêmios. Dê um presente fantástico e atraente. Pode ser um doce conjunto de presente ou um certificado de presente para sua loja. A recompensa pode fazer o esforço valer a pena.
#6. Utilize os bônus de indicação
É uma boa ideia olhar para a possibilidade de adquirir novos clientes, porque você nunca sabe quem vai ficar por perto. Dar bônus aos clientes que indicam novos clientes é uma estratégia de marketing popular que pode ser usada para manter um fluxo constante de novos clientes. Doe algo que faça o esforço de se referir a você valer a pena. Você pode até mesmo realizar uma competição para os clientes que trazem o mais novo negócio.
A mídia social é um recurso útil. Se você se acostumar com isso, os benefícios são enormes. Crie uma conta no Twitter e uma página de fãs no Facebook para o seu negócio. Certifique-se de considerar a demografia para poder comercializar para as pessoas em sua área. Um gerente de mídia social pode ser contratado para administrar as contas para obter os melhores resultados se o proprietário da empresa não tiver conhecimento técnico.
#8. Colabore com outras empresas
A maioria das empresas pertence ao que é conhecido como câmara de comércio. Descubra o que diz respeito à sua profissão fazendo algumas pesquisas. Junte-se a um para que você possa se conectar com outras empresas do mesmo setor. Encontre estratégias inovadoras para comercializar os negócios uns dos outros. Enquanto estamos aprendendo continuamente, seja receptivo a novas ideias.
#9. Atividades de caridade
Organizar eventos de caridade é uma oportunidade fantástica de divulgar sua empresa e ajudar os menos afortunados. Existem inúmeras maneiras de fazer isso. Você pode cobrir uma porcentagem de suas despesas ou dar-lhes a soma total de uma rifa. Além disso, você pode criar campanhas para arrecadar dinheiro para eles. Esta é uma maneira fantástica de se destacar na comunidade.
#10. Marque uma entrevista com a estação de televisão local
Esta é uma técnica fantástica para chamar a atenção. Faça uma entrevista com um conhecido apresentador de TV local. Discuta as vantagens de seu serviço à sua comunidade imediata durante essas sessões. Tanto o rádio quanto a televisão poderiam ser usados para isso. Ele espalha informações mais rapidamente do que o previsto.
Ideias de marketing de base
Agora que sabemos o que é o marketing de base e os benefícios de empregá-lo, vejamos algumas ideias para sua próxima campanha.
#1. Espalhe a palavra utilizando gatilhos emocionais
Usar gatilhos emocionais é uma ótima abordagem para divulgar sua mensagem porque sabemos que apelar para as emoções de seu público é uma das melhores maneiras de convencê-los a compartilhar uma mensagem.
#2. Use um golpe de relações públicas para gerar buzz
As acrobacias de relações públicas no estilo de guerrilha podem ser muito bem-sucedidas hoje em dia porque pode ser difícil persuadir as pessoas a falar sobre seu produto ou serviço. A Mandic Cloud Solutions, uma empresa de armazenamento online, demonstrou isso realizando funerais simulados para tecnologia antiquada e desatualizada como parte de uma campanha publicitária do lado de fora de uma catedral brasileira. Caixões em miniatura contendo servidores de computador antigos foram colocados em exibição para representar a rapidez com que a tecnologia se torna obsoleta e “morre”, bem como a necessidade de opções de armazenamento mais avançadas.
#3. Esteja preparado para lucrar com questões populares
Poucas organizações médicas, incluindo centros médicos grandes e bem financiados, estavam prontas para lidar com a enxurrada de pacientes exibindo sintomas da doença letal e a histeria que se seguiu quando o medo do Ebola varreu o mundo e chegou aos Estados Unidos em 2015. Felizmente, apenas antes da propagação da doença, a Emergency Nurses Association (ENA) implementou uma estratégia de resposta de prontidão nas mídias sociais.
#4. Use a publicidade ambiental de forma criativa
Os comerciais ambientais são aqueles que aparecem em lugares inesperados ou de maneiras inesperadas. Esses anúncios estão entre as instâncias mais bem-sucedidas de marketing de base porque têm o poder de praticamente parar as pessoas em seu caminho.
#5. Distribua folhetos destacáveis
Com a ideia incorreta de que pessoas que dão aulas de violão e vendas de garagem são os melhores candidatos para esse tipo de promoção, muitos anunciantes desconsideram o uso de folhetos destacáveis em suas iniciativas de marketing de base. No entanto, várias empresas conhecidas desenvolveram com sucesso campanhas de folhetos destacáveis.
Use este exemplo dos Vigilantes do Peso como ilustração. Apesar de ser um conceito simples, ainda é muito poderoso. Os principais custos para a produção de folhetos destacáveis serão o uso de tinta colorida (se necessário) e perfuração específica, o que talvez seja o melhor de tudo. Fora isso, é uma forma barata e eficiente de divulgar sua empresa, principalmente se ela atende principalmente a comunidade local.
Campanha de marketing de base
Depois de ter um conhecimento claro de seu objetivo principal e dos dados demográficos direcionados, você pode iniciar sua própria campanha publicitária de base. Há algumas coisas a considerar antes de iniciar uma campanha de base.
#1. Escolha um público-alvo
Você deve primeiro decidir a qual grupo demográfico sua campanha de base será direcionada. Enquanto você está tendo ideias para sua próxima campanha de base, pergunte-se o seguinte:
- O que minha iniciativa de base espera realizar?
- O que espero alcançar com esta campanha?
- Quero aumentar a visibilidade da minha empresa e marca na internet para ganhar dinheiro, ganhar seguidores ou ambos?
- Quem e por que estou interessado em entrar em contato?
- Que grupo demográfico específico pretendo atingir com minha campanha de base proposta?
- Como esse grupo específico de pessoas pode ajudar na realização dos objetivos que tenho para minha marca com esta campanha de base?
- Existem canais ou plataformas de comunicação específicos que funcionam bem para o público-alvo que meu movimento de base está tentando alcançar?
- Com base nos tipos de anúncios, e-mails, postagens ou atualizações que lanço como parte da própria campanha, como posso monitorar o andamento geral da minha campanha?
- Como posso saber se o grupo que estou tentando alcançar é meu público-alvo?
- Existe um método para eu descobrir se os dados demográficos que estou buscando são o grupo apropriado?
Agência de marketing de base
Um grupo de especialistas em criação digital fundou a Grassroots com o objetivo óbvio de criar uma empresa criativa fascinante e de ponta que compreende tanto os fundamentos do marketing e crescimento de mídia social quanto os critérios contemporâneos de design.
Para aumentar a exposição da marca, aumentar o tráfego e impulsionar as vendas, são necessários criação de conteúdo, análise de métricas e engajamento do público.
#2. Criação de conteúdo
Com direção criativa, cinematografia, edição e métodos de pós-produção, podemos criar narrativas visuais cativantes.
#3. Desenvolvimento e Design Web
Desenvolver sites amigáveis e esteticamente agradáveis, empregando tecnologias da Web de ponta para máxima funcionalidade e experiência do usuário.
#4. Alinhamento Digital
combinando SEO, PPC, mídia social e e-mail marketing para fornecer resultados mensuráveis que se alinham com os objetivos corporativos.
usando campanhas publicitárias altamente atraentes e visualmente atraentes para segmentar dados demográficos e interesses específicos para aumentar as conversões.
Quem se beneficia com o marketing de base?
As empresas podem ter um impacto na sociedade, especialmente nas comunidades locais, participando de campanhas de marketing de base. O custo de participação em eventos locais é baixo, tornando-os um método atraente e fascinante de se envolver com os clientes.
Quais são os benefícios do Grassroot?
Uma organização de base tem a vantagem de ter maior probabilidade de implementar com sucesso uma inovação porque está mais familiarizada com a população, cultura e clima político locais.
Qual é outra palavra para Grassroot Marketing?
Outra palavra para marketing de base é marketing de guerrilha, também conhecido como marketing de base, que começa no nível de base. Você concentra seus esforços em um pequeno grupo na esperança de que eles distribuam sua mensagem para um público muito mais amplo do que você faria ao lançar uma mensagem que espera atrair muitas pessoas.
Qual é a diferença entre marketing de guerrilha e marketing de base?
Compreender as diferenças entre o marketing de guerrilha e o de base é crucial antes de começar a incorporar ideias de ambos em seu próprio plano. Embora as estratégias de marketing de guerrilha e de base tenham alguns paralelos, o último está mais preocupado com o crescimento orgânico e de nicho do que com o alcance de um público amplo com cada campanha.
As abordagens de marketing de guerrilha visam um público muito maior sem se concentrar em necessidades, desejos ou dados demográficos específicos.
Uma estratégia de marketing de base terá um foco restrito para atrair uma determinada população ou conjunto demográfico que é mais importante para os objetivos de sua empresa.
Quais são os 4 tipos de marketing de guerrilha?
#1. Marketing de Guerrilha Fora
O ato de colocar algo distinto em um ambiente externo é conhecido como marketing de guerrilha ao ar livre. Isso ocorre com frequência em áreas metropolitanas densamente povoadas. As técnicas de marketing de guerrilha ao ar livre incluem embelezar estátuas, montar um parque com uma enorme duplicata de um objeto geralmente pequeno (como um cupcake) ou colocar coisas na rua.
#2. Marketing de guerrilha por dentro
O marketing de guerrilha indoor usa áreas públicas confinadas para criar buzz. Isso pode se aplicar a campi universitários, estações ferroviárias ou museus. Um flash mob que a T-Mobile patrocinou em 2009 na Liverpool Street Station recebeu mais de 40 milhões de visualizações no YouTube, ganhou o comercial de TV do ano no British Television Advertising Awards e aumentou as vendas em 52%.
#3. Marketing de guerrilha de emboscada em eventos
Ocasionalmente, sem permissão, o marketing de guerrilha de emboscada de evento anuncia um bem ou serviço em um evento já realizado, como um show, evento esportivo ou festival. Quando algo incomum acontece, esse tipo de marketing surpreende os convidados do evento.
#4. Publicidade de guerrilha baseada na experiência
O marketing de guerrilha experiencial convida o público em geral a se envolver com o negócio e pode ocorrer em qualquer lugar (dentro de casa, ao ar livre ou durante um evento). Isso pode ser qualquer coisa, desde uma amostra grátis de cerveja até uma queda em um poço de travesseiros de marca, até escadas no metrô que lembram teclas de piano; de acordo com um experimento sociológico e de marketing da Volkswagen, 66% mais pessoas do que o normal escolheram subir as escadas quando era agradável.
Conclusão
Você pode criar sua própria estratégia de marketing para o seu negócio a partir do zero, entendendo as vantagens que as estratégias de marketing de base oferecem. As campanhas de publicidade de base podem ajudá-lo a atingir qualquer um dos objetivos de sua marca, esteja você promovendo uma instituição de caridade, uma pequena empresa local ou uma empresa global.
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Referências
