MARKETING DE GEOFENCING: Definição, Como Definir, Campanhas e Software

Marketing de geofencing
Fonte da imagem: DealerMarketingMagazine

Com geofencing, as empresas podem direcionar anúncios para pessoas dentro de uma área geográfica definida, elevando a eficácia do marketing móvel. Usando várias tecnologias diferentes, o geofencing cria um perímetro digital em torno da localização física de uma empresa. Embora o geofencing já exista há algum tempo, seu verdadeiro valor como ferramenta de marketing para proprietários de empresas apenas se tornou aparente com o surgimento de smartphones e outros dispositivos móveis. As empresas podem atingir seu público-alvo com mais eficiência usando o marketing de geofencing, uma ferramenta de marketing baseada em localização. O número de pessoas expostas às suas mensagens de marketing e anúncios em dispositivos móveis pode aumentar significativamente com o emprego dessa técnica baseada em localização. Graças à tecnologia de geofencing, seu público será mais receptivo aos seus esforços de marketing se você alcançá-los quando e onde eles estiverem fisicamente presentes. Mas, como você configura campanhas de marketing de geofencing e quais são os melhores softwares e empresas de geofencing?

Continue a ler para saber mais.

O que é marketing de geofencing?

O marketing de geofencing é uma forma de solução de marketing baseada em localização por meio da qual as empresas locais podem envolver seus clientes de maneira mais eficaz. Eles fazem isso enviando informações pertinentes aos usuários de smartphones que cruzam uma linha predefinida ou chegam a um local específico.

localização ou área e acompanhar os momentos em que alguém usando um dispositivo móvel os viola. Quando isso ocorrer, o dispositivo móvel do usuário receberá um anúncio de uma empresa, franquia ou serviço local.

Também conhecido como publicidade de geofencing, este é um método de ponta para zerar a clientela ideal de uma empresa. Você pode ver por que esse é o caso se considerar como funcionam as formas convencionais de publicidade. Uma empresa geralmente distribui anúncios por meio de folhetos, jornais, revistas, rádio, TV e outras formas de mídia de massa em um esforço para atingir o maior número possível de pessoas. No entanto, essa é uma estratégia um tanto aleatória, pois é muito possível que os indivíduos que eles alcançam não tenham interesse no que a empresa tem a oferecer, pois desejam genuinamente os produtos ou serviços promovidos.

Em vez disso, usando geofencing, os anunciantes podem basicamente escolher áreas geográficas muito precisas nas quais seus anúncios serão exibidos. Isso permite que eles alcancem os locais que, devido a fatores como proximidade, demografia, afinidade com a marca etc., têm maior probabilidade de frequentar um determinado estabelecimento. Em comparação com a publicidade em massa difundida, semi-aleatória e cara, isso é significativamente mais eficiente e bem-sucedido.

Como funciona o marketing de geofencing

Geralmente, geofencing pode acontecer de três maneiras diferentes. O primeiro tem um raio em torno do centróide. Isso implica determinar o ponto central de uma estrutura ou pedaço de terra e, em seguida, descobrir a distância que cada direção percorre a partir desse ponto (ou seja, o raio). Isso estabelece uma ampla zona de proximidade que aciona a entrega de anúncios sempre que um usuário de um dispositivo móvel está significativamente mais próximo de um ponto de interesse.

A segunda, geralmente chamada de isócrona, tem duração de caminhar ou dirigir. Isso, no entanto, envolve descobrir quanto tempo levará para percorrer todos os meios de transporte disponíveis de um local para um destino específico. Isso permite que as empresas atinjam apenas os clientes que estão dentro de uma distância razoável de carro. Uma forma mais nuançada de geofencing, esta promove patrocínio baseado na acessibilidade ao invés de mera proximidade. Isso se deve ao fato de que ainda pode haver bloqueios de estradas ou falta de conexões de transporte que impedem os moradores de acessar facilmente um negócio.

O terceiro envolve as pegadas dos edifícios. Essa abordagem representa os limites geográficos precisos de uma área de interesse, como um edifício inteiro, um parque ou uma única loja, usando polígonos calculados. Então uma empresa só pode notificar as pessoas que realmente entraram na instalação ou estão na propriedade. Isso geralmente visa clientes que, ao entrar em uma loja, podem estar pensando em fazer uma compra.

Quais são os dois tipos de Geofencing?

Basicamente, existem dois tipos de geofencing; ativo e passivo.

Para que o geofencing ativo funcione, o aplicativo móvel do usuário deve estar aberto. Normalmente, este software usa o serviço de GPS do usuário. As empresas podem, por exemplo, enviar diretamente anúncios ou mensagens personalizadas para um cliente por meio de geofencing ativo.

Por outro lado, o geofencing passivo opera em segundo plano sem a necessidade de iniciar ou ativar um aplicativo e também não utiliza GPS. O geofencing passivo, como o nome sugere, serve predominantemente para coletar informações do cliente, como onde eles fazem compras, quanto tempo passam nas lojas, etc.

O marketing de geofencing é eficaz?

As empresas podem se envolver com seus clientes e encontrá-los virtualmente onde quer que estejam com a ajuda da tecnologia de geofencing. Ao se concentrar na proximidade e na posição de seu público, as empresas podem alcançar os clientes quando e onde eles estiverem mais propensos a interagir e fazer uma compra.

Como configurar o marketing de delimitação geográfica

Escolha a campanha que deseja administrar no Google AdWords antes de configurar o marketing de geofencing. Em seguida, navegue até Configurações da campanha. Você pode geofence campanhas para pesquisa, exibição e Youtube na plataforma de publicidade do Google. Existem muitas possibilidades se você escolheu geofencing no Google AdWords.

#1. Segmentação por local de delimitação geográfica

As entradas necessárias incluem país, estado, cidade, DMA, área metropolitana, CEP e raio. No entanto, você deve estar atento às partes não incluídas. A segmentação por local no Google AdWords abrange geofencing e geotargeting. Se você estiver usando o Google AdWords, a delimitação geográfica pode ajudar a aumentar seu índice de qualidade, garantindo que os usuários locais vejam os anúncios mais relevantes para eles.

Expandir as opções de delimitação geográfica do Google AdWords é tão simples quanto clicar na guia Locais. Aqui estão alguns dos melhores kits de ferramentas de geofencing e geotargeting para você:

  • Todos os países e territórios
  • Estados Unidos e Canadá
  • Estados Unidos
  • Insira outro local

Use a opção de entrada de localização para usar geofencing para a maioria das campanhas publicitárias locais. Depois disso, você pode utilizar a opção de pesquisa para começar a inserir um local de destino. Com base em sua entrada, a ferramenta retornará resultados relevantes para o local desejado.

Por exemplo, se você procurasse por Massachuttes, o sistema apresentaria várias alternativas, encontraria uma correspondência e retornaria o alcance potencial para cada um desses alvos geográficos. No Google AdWords, “alcance” refere-se a uma estimativa da população local. Isso considera o objetivo da cerca geográfica e os locais excluídos, bem como as opções de segmentação geográfica da campanha.

#2. Segmentação por raio de delimitação geográfica

Clique no botão “Avançado” para acessar opções de geofencing mais precisas. Ao realizar uma pesquisa avançada, você terá a opção de incluir ou remover regiões específicas. Excluir uma região de sua segmentação impedirá que seu anúncio seja exibido para qualquer pessoa nessa região.

O Google Adwords geralmente oferece opções para segmentar o raio de um local com base na distância em milhas ou quilômetros.

Nessa circunstância, um raio de quilômetro é preferível a um raio de milha se, por exemplo, você estiver executando uma campanha de marketing com geofencing ou parâmetros de geotargeting excepcionalmente precisos. Escolha a opção Radius em “Geotargeting” se quiser usar esse método de segmentação.

A exibição de publicidade gráfica perto de um hospital pode ser bastante proveitosa para um advogado ou escritório de advocacia que usa essa forma de segmentação. Portanto, essa segmentação precisa por geolocalização pode ser útil em uma variedade infinita de contextos.

Qual é a importância do marketing de geofencing?

Agora que temos uma compreensão básica do que é o marketing de geofencing e como ele funciona, vamos dar uma olhada nos principais benefícios do marketing de geofencing:

  • Como eles são fornecidos praticamente instantaneamente em reação às atividades de um cliente em potencial, a publicidade de geofencing é frequentemente preferível às tradicionais.
  • Aumente o compromisso e a fidelidade do cliente
  • A publicidade de geofence tem o benefício adicional de cobrir regiões geográficas específicas.
  • O geofencing melhora seus dados e suas análises.
  • Outro benefício importante da publicidade de geofencing é que ela aumenta o envolvimento do usuário
  • Uma campanha de marketing de geofencing também é econômica, pois pode ser configurada em locais precisos.

Empresas de marketing de delimitação geográfica

Com a ajuda de empresas de marketing de geofencing, as empresas podem segmentar clientes específicos em um ou vários locais com exibição ou anúncios em vídeo em horários predeterminados da semana ou talvez um dia. Portanto, abaixo estão algumas das principais empresas de marketing de geofencing que você pode considerar se precisar de uma;

  1. Salesforce
  2. Inovação Ponto Azul
  3. Impulsor 
  4. Agilidade.
  5. Marketing
  6. Demanda Local
  7. Simpli.Fi
  8. Fatual
  9. Verdade do solo
  10. Rhoads Criativo
  11. redemoinho
  12. Meio propulsor
  13. Pense Próximo
  14. Calçadão
  15. DataXu
  16. Empurrão Extremo
  17. Ontarget – Marketing de cercas geográficas
  18. Pop da página local
  19. Marketing de mídia
  20. Choozle
  21. Alcance local
  22. Semcasting
  23. Kickadzmedia.Com
  24. OneAudience
  25. The Trade Desk
  26. Verve Móvel
  27. Inovação Bluedot
  28. elemento 502
  29. Soldar
  30. Mídia ChatterBuzz

Software de marketing de delimitação geográfica

O software de marketing de delimitação geográfica usa informações de localização em tempo real para iniciar notificações, alertas ou atividades no aplicativo. Os desenvolvedores geralmente incorporam a API ou SDK de geofencing com um programa já existente ou um software de marketing de geofencing, onde várias equipes criam e gerenciam acionadores de localização.

A seguir estão exemplos de contextos típicos de aplicação de geofencing:

  • Grupos de Marketing: Faça com que os usuários do seu aplicativo recebam notificações de vendas quando estiverem perto de suas lojas.
  • Setor de turismo: Forneça notificações informativas baseadas em localização com um aplicativo de turismo.
  • RH: Use geofencing para verificar se os trabalhadores estão presentes em seus locais atribuídos.
  • Zoneamento para Edifícios:  Certifique-se de que nenhum equipamento ou veículo saia do prédio sem permissão.

Devido ao seu design de fácil integração, o software de marketing de delimitação geográfica é frequentemente usado em conjunto com outras ferramentas, como software de desenvolvimento rápido de aplicativos (RAD), suítes ALM ou ambientes de desenvolvimento integrado (IDEs).

O software de marketing deve atender aos seguintes critérios para ser elegível para a classificação de geofencing:

  • Utilizando uma API ou SDK para integrar em aplicativos ou software
  • Crie eventos, notificações ou alarmes no aplicativo ao chegar em um local com cerca geográfica
  • Crie painéis analíticos e relatórios usando informações baseadas em localização.

Qual é o melhor software de marketing de geofencing em 2023?

Abaixo estão alguns dos melhores softwares de marketing de geofencing disponíveis;

  • Web Engage
  • Conecte equipe
  • Plataforma de Experiência e Envolvimento do Cliente Netcore
  • Radar
  • GeoComply
  • Roam.ai
  • AirDroid Negócios
  • XMPieGenericName
  • Traçar Projetos
  • Skyhook Contexto SDK
  • Bluedot
  • ArcGIS Tracking Analyst
  • Pilgrim SDKName
  • SERVIÇOS DE LOCALIZAÇÃO HERE
  • Bolha
  • Roxa
  • Woosmap
  • Plataforma de Proximidade Bleesk
  • Logitrack
  • Pulsar Localizar

Quais são as desvantagens do Geofencing?

Existem inúmeras desvantagens da tecnologia de geofencing, entre as quais estão; 

  • A manutenção da tecnologia pode levar muito tempo.
  • Problemas de privacidade causam resistência.
  • Esse processo faz com que as baterias e os dados sejam descarregados.

Qual é um exemplo de marketing de delimitação geográfica?

  • Como a BMW transformou o geofencing em um serviço

Geofencing é uma estratégia de marketing comum para empresas, e a BMW também a utiliza como um diferencial. De que maneira? Isso ocorre basicamente por meio dos serviços BMW Trackstar e BMW Trackstar Advance, que monitoram a localização do seu carro para garantir sua segurança.

Em uma situação em que seu carro se move sem as chaves do carro, a BMW o notifica imediatamente.

Geofencing foi incorporado com sucesso na estratégia comercial e de marketing da BMW. O serviço não apenas beneficia os clientes, mas também fornece à empresa um fluxo constante de receita.

Há, no entanto, um custo de assinatura anual para BMW Trackstar e BMW Trackstar Advance.

Campanhas de Marketing de Geofencing

As campanhas de marketing de geofencing são um tipo de publicidade baseada em localização na qual os consumidores são direcionados com base em sua localização em tempo real em relação a um raio predeterminado (ou geofence) em torno de um site específico. A disposição dos consumidores de se engajar em serviços baseados em localização em seus dispositivos móveis torna isso viável.

Com base nos parâmetros especificados pelo anunciante, como proximidade do local, clima, atividade online e offline, hora do dia e muito mais, as campanhas de marketing de delimitação geográfica podem ser usadas para atrair visitantes a um site físico. As estratégias de marketing de delimitação geográfica, às vezes conhecidas como “conquista geográfica”, incluem atrair clientes para longe de empresas rivais quando eles se aproximam da área de um concorrente.

Embora as campanhas de marketing de delimitação geográfica possam ser uma tática bem-sucedida, é fundamental reconhecer suas limitações. Por exemplo, usar uma cerca geográfica para verificar se um cliente está em um determinado local pode não ser o aplicativo mais preciso. Nestas circunstâncias, é aconselhável usar polígonos.

Quais são as etapas para executar campanhas de marketing de geofencing bem-sucedidas?

As 5 etapas básicas para executar campanhas de marketing de geofencing bem-sucedidas são;

  • Estudos
  • Orçamento para a sua localização
  • Texto de Anúncio Personalizado
  • Aproveite a hora e a data para redirecionamento
  • Testando e Experimentando

Conclusão

Apesar de sua aparente complexidade, o marketing de geofencing é bastante simples, especialmente se sua empresa estiver trabalhando com uma empresa experiente de marketing de geofencing com anos de experiência.

Para identificar a localização do dispositivo móvel de um usuário e sua proximidade a um determinado local, o geofencing combina a tecnologia GPS e a triangulação de rede móvel. Assim, você pode entrar em contato com os clientes quando e onde fizer mais sentido. Com geofencing, você pode melhorar sua estratégia de marketing localizada e também aumentar a participação. Além disso, para ganhar vantagem sobre a concorrência, você pode empregar geofencing como uma ferramenta estratégica de marketing.

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