Os anúncios gráficos são a prática de promover um bem ou serviço usando recursos visuais como fotos e vídeos em redes de sites de editores como Facebook e Rede de Display do Google, entre outros. Banners, imagens e anúncios de texto são exemplos de anúncios gráficos e geralmente são exibidos em conjunto com o conteúdo de sites de terceiros. Este artigo contém os tipos de tamanhos de anúncios gráficos, a finalidade e os benefícios dos anúncios gráficos. Mergulhe para obter as informações completas!
O que são anúncios gráficos?
Você provavelmente já foi exposto a anúncios gráficos sem nem perceber. Os anúncios gráficos promovem produtos e serviços usando texto, imagens ou vídeos em sites de outras pessoas.
Os anúncios gráficos vêm em uma variedade de formas. Inclui, por exemplo, anúncios em banner. Anúncios de cabeçalho em computadores e dispositivos móveis também são. A maioria dos anúncios tem formato retangular ou quadrado, e seu conteúdo geralmente é criado para complementar as preferências do site hospedeiro e do público-alvo.
Redes de publicidade com fortes ferramentas de segmentação de público e uma variedade de formatos de anúncios, como publicidade no Facebook ou anúncios do Google, permitem a execução de campanhas de anúncios gráficos (que você também pode combinar com anúncios de pesquisa).
Tipos de anúncios gráficos
A seguir estão os tipos de anúncios gráficos:
#1. Anúncios gráficos remarketing
A publicidade de remarketing, também chamada de anúncios de retargeting, constitui a maioria dos anúncios gráficos que você encontra hoje. As iniciativas de retargeting agora são comuns devido à tendência de personalização de anúncios.
91% dos consumidores, segundo a Accenture Interactive, preferem fazer compras de empresas que acompanham suas preferências e fazem ofertas sob medida para suas necessidades. Anúncios de retargeting fazem isso e são simples para as marcas usarem.
Uma estratégia eficiente para manter sua marca diante de clientes que já manifestaram interesse no que você tem a oferecer é por meio de uma campanha de remarketing dinâmico.
#2. Anúncios gráficos personalizados
O remarketing é visto pelo Google como um subconjunto de publicidade personalizada, que pode ser bem-sucedida quando usada para segmentar seu público e fornecer uma melhor experiência ao usuário. Os consumidores são direcionados com anúncios personalizados com base em seus comportamentos online e informações demográficas. As recomendações personalizadas de produtos podem até ser exibidas em seus anúncios, dependendo das interações mais recentes do usuário com seu website.
O Google reconhece quatro tipos diferentes de anúncios personalizados, além do remarketing. Em vez de considerar as interações com qualquer marca específica como uma escolha de segmentação, cada uma leva em consideração o comportamento e as preferências gerais do usuário.
#3. Segmentação por afinidade
Por meio da segmentação por afinidade, você pode alcançar clientes que demonstraram grande interesse em seu setor. Com grupos de afinidade um tanto amplos como “fanáticos por automóveis” ou “fãs de cinema”, você pode se conectar com um público considerável.
#4. Agrupamentos de Afinidade Individual
Você pode ser mais específico sobre os interesses que deseja segmentar criando grupos de afinidade personalizados menores, como “corredores de longa distância” e “cultivadores de orquídeas”. Lembre-se de que você alcançará públicos menores ao selecionar categorias mais restritas.
#5. Intenção personalizada e anúncios de mercado
Os clientes que procuram ativamente produtos ou serviços como os seus são os que você deseja alcançar com intenção personalizada e anúncios no mercado. Menos pessoas verão seu anúncio do que com segmentação por afinidade ou afinidade personalizada, mas aquelas que o fizerem terão maior probabilidade de fazer uma compra.
#6. Os mesmos anúncios públicos
A publicidade de público-alvo semelhante procura pessoas que compartilham as mesmas características ou interesses de seus visitantes existentes. O Google combina os perfis das pessoas em suas listas de remarketing com os de outros usuários e, em seguida, procura pontos em comum para produzir listas de públicos-alvo novos, mas comparáveis.
#7. Anúncios específicos do contexto
A publicidade direcionada ao contexto é exibida em sites de acordo com determinados critérios, em vez de mostrar seus anúncios para as pessoas com base em seus perfis de usuário.
Usando a segmentação por tópicos, você pode participar ativamente dessas decisões ou deixá-las para o Google.
#8. Seleção de Tópico
Você pode escolher um tópico em uma lista e o Google fará a correspondência entre seu anúncio e as páginas relevantes da Rede de Display ou do YouTube. Além disso, permite que você omita intencionalmente itens que não estão funcionando bem ou não são pertinentes à sua mensagem.
Semelhante à segmentação por afinidade, a segmentação por tópico faz a correspondência de seus anúncios com sites, e não com pessoas.
#9. Exibir anúncios em sites
A segmentação por canal de website é sua melhor opção se você quiser selecionar pessoalmente os websites que hospedarão seu anúncio. Você pode escolher determinadas páginas ou sites inteiros.
Melhor ainda, você pode combinar a segmentação contextual com a segmentação por canal. Nesse método, você escolhe um site e o Google escolhe as páginas em que seu anúncio aparecerá.
Anúncios gráficos versus anúncios nativos
Todos os anúncios online que os usuários veem são referidos como “anúncios gráficos” neste contexto. Um tipo de publicidade que se esforça para corresponder ao conteúdo da plataforma é chamado de “publicidade nativa”. Isso é feito para tornar a mensagem mais fácil para os usuários da plataforma entenderem. Assim como postagens promovidas no Twitter ou postagens sugeridas no Facebook, os anúncios nativos são exibidos no feed e não causam interrupções.
Portanto, os anúncios nativos não devem se parecer com anúncios, enquanto os anúncios gráficos devem se destacar da página da web em que são colocados. A publicidade nativa geralmente aparece como conteúdo recomendado em sites ou em feeds de mídia social; ele se mistura com o fluxo editorial da página.
Os anúncios nativos concentram-se na venda suave, enquanto os anúncios gráficos chamam a atenção por se destacarem das páginas online.
Tamanhos de anúncios gráficos
Se você deseja que seus anúncios gráficos do Google tenham um bom desempenho, você está usando os tamanhos mais comuns e eficazes?
Uma das primeiras decisões que você precisará tomar ao criar o criativo do anúncio para sua próxima campanha de marketing on-line é o tamanho dos banners de anúncio. A grande variedade de tamanhos de banners suportados pela rede de exibição do Google pode ocasionalmente tentar aqueles sem experiência a escolher apenas os que parecem mais práticos e seguir em frente com a criação de anúncios.
Selecionar o tamanho apropriado do anúncio gráfico do Google é crucial para a eficácia geral de sua campanha. Mesmo que você tenha experiência em fazer publicidade gráfica, usar os tamanhos incorretos para sua campanha pode resultar no fracasso de todo o seu esforço.
Todas as pessoas que trabalham com marketing digital devem estar cientes dos tamanhos de anúncio de melhor desempenho e mais populares suportados pela rede de exibição do Google. Aqui estão alguns tamanhos de anúncios gráficos:
#1. 250 x 250 – Quadrado
Anúncios de texto e gráficos podem ser exibidos no tamanho de anúncio de 250 × 250 em computadores desktop e dispositivos móveis. Apesar de ser um dos tamanhos de anúncios gráficos mais populares, o Google observa que, devido ao estoque normalmente baixo, os anúncios gráficos desse tamanho podem não ter um bom desempenho. Devido ao seu tamanho minúsculo, os anunciantes devem antecipar que os formatos de anúncio maiores terão um desempenho melhor do que a publicidade quadrada. Devido à percepção generalizada de que o público prefere formatos retangulares aos quadrados, alguns profissionais de marketing optam por evitar anúncios em banners quadrados. Acontece que, em comparação com os banners quadrados, os retangulares parecem ter um desempenho melhor.
#2. 200 x 200 – Quadrado Pequeno
O tamanho pequeno do anúncio quadrado é apenas uma versão mais condensada do anúncio quadrado. Em redes de desktop e móveis, também é acessível para anúncios de exibição de texto e imagem, embora, mais uma vez, a escassez de estoque possa resultar em desempenho inferior (especialmente porque o anúncio em si é tão pequeno).
#3. 300 × 250 px — Retângulo Médio
Para anúncios gráficos e de texto, o anúncio retangular médio é o mais útil. É simples incorporar entre parágrafos e nas barras laterais devido ao tamanho. Esta área é adequada para um lightbox ou um anúncio em vídeo.
#4. 300 × 600 px — Grande arranha-céu
O termo “meia página” é usado para descrever esse tipo de anúncio porque ocupa meia página. O maior benefício de selecionar esse tipo de anúncio é o espaço adicional que ele fornece para transmitir sua mensagem. Anúncios de meia página são ideais para barras laterais porque não prejudicam o conteúdo principal da página. Além disso, eles são substanciais o suficiente para chamar a atenção, criando impressões e conversões no processo.
Esse tamanho de anúncio gráfico é equivalente ao anúncio de banner tradicional no topo da página com 468 pixels de largura e apenas 60 pixels de altura. O desempenho dos anúncios de 468 x 60 parece ter diminuído com o surgimento do formato Leaderboard, apesar de ser um dos tamanhos de anúncio mais populares na Internet nos últimos 20 anos. Esses anúncios podem ter sido mais fáceis de ver no passado em telas mais antigas e de baixa resolução usadas pelos usuários para acessar a Internet.
Os banners de cabeçalho têm um tamanho efetivo para os anúncios gráficos do Google. Eles agora frequentemente ocupam o lugar do banner de 468 x 60 como a principal opção para um ponto de publicidade no topo da página ou acima da dobra com altas taxas de conversão. Certifique-se de comprar espaços na parte superior da página para esse tamanho de anúncio, em vez de espaços na parte inferior da página, que não são visualizados com tanta frequência.
#7. 300 x 250 – Retângulo Inline
O tamanho de anúncio gráfico do Google com melhor desempenho na rede geralmente é um retângulo embutido. Esse tamanho de anúncio também pode ser abreviado como "MPU", que pode se referir a uma unidade multifuncional ou a uma unidade de meio de página. Esses anúncios são freqüentemente usados para quebrar o material no centro das páginas. Eles podem ser usados para iniciar um anúncio em vídeo ou iniciar uma experiência de anúncio lightbox.
Quais são os benefícios dos anúncios gráficos?
Veja a seguir os benefícios dos anúncios gráficos:
#1. Os anúncios gráficos têm um design atraente
Os anúncios gráficos podem (e devem!) ser criados e estilizados, o que é uma de suas principais vantagens. A publicidade PPC regular deve ser baseada em texto e aderir aos limites de caracteres, o que restringe a rapidez e a eficiência com que você pode chamar a atenção e transmitir seu ponto de vista.
Utilizando recursos visuais, vídeo, áudio e o logotipo da sua empresa, você pode se destacar para os usuários e chamar a atenção deles ao usar publicidade de exibição digital.
#2. Eles permitem oportunidades de remarketing
Quando um determinado público que já visitou seu site navega em outro site, o remarketing permite que sua empresa coloque anúncios gráficos direcionados para esse público. Uma vez que um comprador em potencial esteja ciente de seu bem ou serviço, um anúncio de exibição bem posicionado pode levá-lo a comprar.
O remarketing é uma técnica inteligente para entrar em contato com clientes em potencial que podem não ter feito uma consulta ou compra inicial. Há muita versatilidade de segmentação e você pode filtrar sua segmentação na Rede de Display do Google para aparecer apenas em sites específicos ou excluir determinados sites. Você pode até exibir publicidade gráfica que seu cliente em potencial viu ao visitar seu site e que apresenta uma mensagem de marca ou um produto específico.
#3. Anúncios gráficos promovem visibilidade e reconhecimento da marca
Um novo cliente deve estar ciente de que sua empresa existe antes que você possa adquiri-lo. Além disso, os clientes agora precisam entrar em contato com uma marca dez vezes antes de pensar em fazer negócios com ela, contra sete anos atrás.
Você pode atacar com publicidade gráfica e alcançar os clientes antes que eles precisem de um determinado produto ou serviço de você. Como eles veem seu nome on-line com frequência, você tem mais chances de ser a pessoa em quem eles pensam quando precisam do que sua empresa oferece.
#4. Você pode redirecionar consumidores interessados com anúncios gráficos
O remarketing com anúncios gráficos segmenta usuários que já visitaram seu site, mas não fizeram uma compra exibindo anúncios relevantes para eles novamente.
Você provavelmente já experimentou isso. Você pode estar examinando a seleção de furadeiras elétricas de uma loja de materiais de construção on-line. Usando o Google para buscar algo completamente diferente, ao chegar em um blog ou site criado pelo Google, você percebe anúncios de furadeiras elétricas que anunciam desconto na mesma loja de materiais de construção.
#5. Eles oferecem uma alternativa de publicidade mais acessível
É muito barato começar a exibir anúncios gráficos, em contraste com outros canais de publicidade, como televisão ou rádio, que exigem despesas de produção significativas. Você pode começar a desenvolver campanhas de anúncios gráficos que o ajudarão a direcionar as pessoas de volta ao seu site com apenas uma imagem e algum conteúdo.
O custo de exibição de anúncios é muito baixo. As taxas podem ser tão baixas quanto 50 centavos por mil impressões (CPM) para campanhas altamente focadas, que é como as taxas geralmente são determinadas (uma impressão é igual a uma visita de uma página por um usuário da Internet). Como resultado, seu anúncio pode ser visualizado 1,000 vezes por apenas 50 centavos.
Qual é a finalidade dos anúncios gráficos?
Com a ajuda de anúncios gráficos, você tem a chance de exibir suas ofertas em uma ampla variedade de formatos de anúncio. Além disso, seus anúncios podem alcançar visitantes em milhões de sites em todo o mundo quando você produz anúncios gráficos em plataformas de publicidade como a Rede de Display do Google.
A publicidade gráfica é uma ótima maneira de aumentar o reconhecimento da marca, bem como cliques, conversões e vendas de consumidores que podem não estar especificamente interessados em sua empresa, mas descobriram que seu anúncio gráfico é pertinente para a solução que procuravam.
O desempenho da publicidade gráfica depende da seleção do usuário correto a ser segmentado no momento apropriado e no website apropriado.
Quando se trata de campanhas de remarketing, os anúncios gráficos são extremamente eficazes para aumentar o reconhecimento da marca e a aquisição de clientes, pois mostram aos visitantes do seu site o que eles estão perdendo ao deixar de lado uma oferta específica.
Devido ao seu formato atraente, os anúncios gráficos têm a capacidade de aumentar seu ROI de marketing. Eles também aumentam o conhecimento e a visibilidade da marca e usam campanhas de retargeting para atingir os consumidores certos.
O sucesso de sua estratégia de publicidade gráfica depende da criação de anúncios gráficos otimizados.
Práticas recomendadas para anúncios gráficos
O sucesso de um anúncio gráfico depende de seu design, assim como qualquer outro tipo de publicidade. Aqui estão algumas dicas para mantê-lo na direção certa.
#1. Respeite a experiência de seus espectadores
Você deve ficar longe de pop-ups, publicidade em vídeo de reprodução automática e outros anúncios que os espectadores não podem ignorar navegando para fora da página. No entanto, não da maneira que você deseja. Essas estratégias, sem dúvida, farão com que outras pessoas notem você. Em vez disso, considere inserir um anúncio estático no conteúdo do site ou próximo à borda da tela.
Outra orientação é garantir que seu anúncio não ocupe mais de um terço da tela. Quando os usuários estão em dispositivos móveis, a alta densidade de anúncios pode irritá-los, ocultando o conteúdo que pretendem visualizar.
#2. Use um layout básico
Embora os detalhes da história da sua marca devam ser incluídos, a publicidade gráfica costuma ser pequena demais para isso. Use um design direto e o mínimo de palavras possível para transmitir sua mensagem aos usuários sem sobrecarregá-los.
#3. Coloque a qualidade antes da quantidade
Certifique-se de que tudo parece excelente porque você inclui apenas o necessário. Faça uso de linguagem nítida e compreensível, fotos de alta resolução e uma marca distinta. Depois de exportar cada imagem, não se esqueça de visualizá-la.
O que são exemplos de anúncios gráficos?
Os usuários podem ver anúncios gráficos como imagens, vídeos ou GIFs animados em sites e aplicativos móveis. A maioria da publicidade gráfica usa estilos de quadrado, paisagem ou arranha-céu, juntamente com imagens atraentes, conteúdo e uma frase de chamariz (CTA) para persuadir os consumidores a clicar. Semelhante aos anúncios que você pode encontrar em um jornal ou revista, os anúncios gráficos são encontrados online. Eles podem ser encontrados nos artigos, blogs, filmes e sites que os buscadores de informações navegam. Usando a Rede de Display do Google, você pode segmentar mais de dois milhões de sites.
Quais são alguns usos para anúncios gráficos?
Os anúncios gráficos são úteis para redirecionar pessoas que já estão interessadas. Os usuários que visitaram recentemente seu site ou concluíram uma ação nele, por exemplo, podem ser redirecionados. Eles também podem ajudar você a alcançar um público maior mais rapidamente, aumentando o reconhecimento da marca. Os anúncios gráficos destinam-se a chamar a atenção, anunciar bens e serviços e manter a proeminência da sua marca na mente dos consumidores.
Você pode assistir e monitorar suas campanhas usando anúncios gráficos para reduzir despesas e aumentar o desempenho. Usando o teste A/B, você pode descobrir, por exemplo, quais títulos, gráficos e CTAs resultam em mais cliques e nas maiores taxas de conversão.
Como são chamados os anúncios gráficos?
Anúncios gráficos, geralmente conhecidos como “anúncios em banner”, são um tipo popular de publicidade paga na web que geralmente assume a forma de uma imagem com design gráfico ou uma fotografia com texto que a acompanha.
As postagens de mídia social que foram automatizadas e reaproveitadas para veiculações de banners tradicionais são conhecidas como “anúncios de exibição social”. As marcas podem aumentar a exposição entre canais e os KPIs de campanha social, como reconhecimento da marca, resposta direta e prospecção de consumidores, reorganizando postagens populares de mídia social.
Considerações Finais
A publicidade gráfica é uma tática de marketing eficaz que pode aumentar a eficácia do seu marketing quando usada em conjunto com outras iniciativas como parte de uma estratégia maior. A publicidade gráfica é uma estratégia sensata em todas as etapas da jornada do cliente, desde o aumento da conscientização do público no início até a atração de clientes recorrentes com pechinchas e ofertas personalizadas.
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Referências
