MARKETING DIGITAL: Definição, Tipos e Estratégias

Marketing digital

No mundo do marketing, a evolução é inevitável. Como blogueiro/proprietário de site ou empresário, você não gostaria de perder as formas digitalizadas de tornar seus produtos visíveis e acessíveis ao seu público-alvo. É por isso que vim com esta informação para esclarecê-lo sobre os ativos, tipos e estratégias de marketing digital.

Antes disso, porém, deixe-me, em primeiro lugar, levá-lo a uma compreensão do que realmente é o marketing digital. Leggo!

O que é Marketing Digital?

O marketing digital é o uso da internet, dispositivos móveis, mídias sociais, mecanismos de pesquisa e outros canais para alcançar os consumidores. Também conhecido como “marketing online”, é o processo de promoção de produtos ou serviços por meio de canais digitais para atingir um público mais amplo. O termo “marketing digital” abrange não apenas correio eletrônico, mídia social e anúncios online, mas também mensagens de texto e multimídia.

O termo “marketing digital” é utilizado para descrever qualquer esforço promocional que faça uso de meios eletrônicos de comunicação. Alguns profissionais de marketing veem o marketing digital como um empreendimento totalmente novo que requer uma nova abordagem aos clientes e uma nova compreensão do comportamento do cliente em comparação com o marketing tradicional.

Por que o Marketing Digital é importante?

Devido ao alto nível de concorrência no ambiente de negócios atual, é crucial empregar todo e qualquer método de marketing à sua disposição. A importância do marketing digital, no entanto, foi reforçada pela crescente disponibilidade de plataformas digitais. 

Muitas formas de marketing digital, desde mídias sociais até mensagens de texto, colocam você em contato direto com seu público-alvo. Além disso, o marketing digital tem despesas gerais baratas, portanto, é uma boa escolha para empresas novas e pequenas.

Tipos de Marketing Digital

#1. marketing do site

Um site é o núcleo de todas as atividades de marketing digital. É um canal muito poderoso por si só, mas também é o meio necessário para executar uma ampla variedade de campanhas de marketing online. Um site deve apresentar uma marca, produto e serviço de forma clara e memorável. Deve ser rápido, compatível com dispositivos móveis e fácil de usar.

#2. Publicidade paga por clique (PPC)

A publicidade PPC permite que os profissionais de marketing alcancem os usuários da Internet em uma variedade de plataformas digitais por meio de anúncios pagos. Os profissionais de marketing podem configurar campanhas de PPC no Google, Bing, LinkedIn, Twitter, Pinterest ou Facebook e exibir seus anúncios para pessoas que pesquisam termos relacionados a produtos ou serviços. As campanhas de PPC podem segmentar usuários com base em seus dados demográficos (por exemplo, idade ou sexo) ou até mesmo segmentar seus interesses ou localização específicos. As plataformas de PPC mais populares são o Google Ads e o Facebook Ads.

#3. Marketing de conteúdo

O objetivo do marketing de conteúdo é alcançar clientes em potencial por meio do uso de conteúdo. O conteúdo geralmente é publicado em um site e depois promovido por meio de mídias sociais, e-mail marketing, SEO ou até mesmo campanhas de PPC. As ferramentas de marketing de conteúdo incluem blogs, e-books, cursos online, infográficos, podcasts e webinars.

# 4. Marketing de email

O e-mail marketing ainda é um dos mais eficazes canais de marketing digital. Muitas pessoas confundem email marketing com spam, mas não é isso. O e-mail marketing é a maneira de entrar em contato com seus clientes em potencial ou interessados ​​em sua marca.

Muitos profissionais de marketing digital usam todos os outros canais de marketing digital para adicionar leads às suas listas de email e, por meio do email marketing, criam funis de aquisição de clientes para converter esses leads em clientes.

# 5. Marketing de mídia social

Os principais objetivos de uma campanha de marketing de mídia social são o reconhecimento da marca e a geração de confiança social. À medida que você se aprofunda no marketing de mídia social, você pode usá-lo para obter leads ou até mesmo como um canal de vendas diretas.

# 6. Marketing afiliado

O marketing de afiliados é uma das formas mais antigas de marketing e a Internet deu nova vida a esse antigo recurso. No marketing de afiliados, os influenciadores promovem os produtos de outras pessoas e recebem uma comissão toda vez que uma venda é feita ou um lead é apresentado. Muitas empresas conhecidas como a Amazon têm programas de afiliados que pagam milhões de dólares por mês para sites que vendem seus produtos.

#7. Marketing de vídeo

O YouTube se tornou o segundo mecanismo de pesquisa mais popular e muitos usuários recorrem ao YouTube antes de tomar uma decisão de compra, estudar, ler uma resenha ou simplesmente relaxar. Existem várias plataformas de marketing de vídeo, incluindo vídeos do Facebook, Instagram ou até do TikTok para executar uma campanha de marketing de vídeo. As empresas obtêm o maior sucesso do vídeo ao incorporá-lo em SEO, marketing de conteúdo e campanhas de marketing de mídia social mais amplas.

#8. mensagens SMS

Empresas e organizações sem fins lucrativos também usam SMS ou mensagens de texto para enviar informações sobre suas últimas promoções ou oferecer oportunidades a clientes interessados. Candidatos políticos que estão concorrendo a cargos públicos também usam campanhas de SMS para espalhar informações positivas por meio de suas próprias plataformas. À medida que a tecnologia avança, muitas campanhas de envio de mensagens de texto também permitem que os clientes paguem diretamente ou doem por meio de uma simples mensagem de texto.

No Marketing Digital, o que é SEO?

A otimização de mecanismo de pesquisa, ou SEO, é uma maneira de as empresas obterem mais tráfego dos mecanismos de pesquisa e moverem seus sites e nomes para o topo da lista de resultados de pesquisa. Isso pode ser feito com resultados de pesquisa que surgem naturalmente ou com a ajuda de editores. Quando o SEO é bem usado como parte da estratégia de marketing digital de uma empresa, mais e mais clientes verão o nome e o site da empresa.

Ativos de marketing digital

Quase tudo pode ser um ativo de marketing digital. Ele apenas tem que ser uma ferramenta de marketing que você usa online. No entanto, muitas pessoas não sabem quantos ativos de marketing digital estão disponíveis para elas. aqui estão alguns exemplos:

  • Conteúdo de vídeo (anúncios em vídeo, demonstrações de produtos, etc.)
  • Website
  • Recursos de marca (logotipos, ícones, acrônimos, etc.)
  • Imagens (infográficos, fotos de produtos, fotos da empresa, etc)
  • Conteúdo escrito (postagens de blogs, e-books, descrições de produtos, depoimentos, etc.)
  • Produtos ou ferramentas online (SaaS, calculadoras, conteúdo interativo, etc)
  • Avaliações
  • Páginas de mídia social

Quais são os desafios do Marketing Digital?

O marketing digital vem com seus próprios desafios únicos para aqueles que o praticam. Os canais digitais estão crescendo rapidamente e os profissionais de marketing digital precisam saber como eles funcionam, como as pessoas os usam e como usá-los para comercializar seus produtos ou serviços de maneira eficaz.

Além disso, os receptores estão recebendo cada vez mais anúncios, o que torna mais difícil chamar sua atenção. Os profissionais de marketing digital também acham difícil entender a enorme quantidade de dados que coletam e depois usam em novas campanhas de marketing.

A dificuldade de coletar e usar bem os dados mostra que o marketing digital precisa de uma estratégia baseada em um entendimento profundo de como as pessoas agem. Por exemplo, pode exigir que uma empresa estude novas maneiras de agir dos clientes e aprenda mais sobre sua jornada.

O que é um marketing digital Estratégia?

Uma estratégia de marketing digital descreve uma série de ações que os canais de marketing online usam para atingir diferentes objetivos. Os canais podem conter mídia própria, paga e ganha. Com um plano de ação de marketing digital, você pode criar e lançar sua estratégia de marketing online com sucesso.

A lista de estratégias de marketing digital também está em constante evolução. No entanto, estas são algumas das estratégias que a maioria das empresas utiliza:

#1. Publicidade paga por clique

A publicidade de pagamento por clique (PPC) é, na verdade, uma estratégia ampla que abrange qualquer tipo de marketing digital em que você paga por cada usuário que clica em um anúncio. Por exemplo, o Google AdWords é uma forma de publicidade PPC conhecida como “publicidade de pesquisa paga” (que abordaremos em breve). Os anúncios do Facebook são outra forma de publicidade PPC conhecida como “publicidade paga em mídia social” (voltaremos a isso em breve).

#2. Publicidade de pesquisa paga

Com o Google, Bing e Yahoo, você pode exibir anúncios de texto nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). A publicidade baseada em pesquisa é uma das melhores maneiras de segmentar clientes em potencial que estão procurando ativamente um produto ou serviço como o seu.

#3. Otimização para mecanismos de busca (SEO)

Se você não quiser pagar para aparecer nos SERPs, também pode usar a otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) para tentar classificar organicamente as páginas ou postagens do blog em seu site. Você não precisa pagar diretamente por cada clique, mas classificar uma página geralmente leva muito tempo e esforço (consulte este artigo para uma comparação mais detalhada de pesquisa paga e SEO).

#4. Publicidade paga

A maioria das plataformas de mídia social, como Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest e Snapchat, permitem que você coloque anúncios em seu site. A publicidade paga nas mídias sociais é ótima para aumentar a conscientização de um público que pode não saber que sua empresa, produto ou serviço existe.

# 5. Marketing de mídia social

Como SEO, marketing de mídia social é a maneira orgânica e gratuita de usar plataformas de mídia social como Facebook ou Twitter para comercializar seus negócios. E, assim como a otimização de mecanismos de pesquisa, o marketing orgânico de sua empresa nas mídias sociais exige muito mais tempo e esforço, mas pode gerar resultados muito melhores a longo prazo.

#6. Otimização da taxa de conversão (CRO)

A Otimização da Taxa de Conversão (CRO) é a arte e a ciência de melhorar a experiência do usuário online. Na maioria dos casos, as empresas usam CROs para obter mais conversões (leads, chats, chamadas, vendas, etc.) do tráfego existente no site.

#7. Marketing de conteúdo

Marketing de conteúdo é outro termo bastante amplo para marketing digital. Abrange qualquer esforço de marketing digital que usa ativos de conteúdo (postagens de blog, infográficos, e-books, vídeos etc.)

#8. Publicidade nativa

A maioria das promoções nativas são incluídas no marketing de conteúdo porque usam o conteúdo para atrair cliques. A publicidade nativa geralmente é um pouco difícil de detectar, pois geralmente é misturada com recomendações de conteúdo não pago. Mas é exatamente disso que se trata.

# 9. Marketing de email

O email marketing é a forma mais antiga de marketing online e ainda está forte. A maioria dos profissionais de marketing digital usa o email marketing para promover ofertas especiais, destacar conteúdo (geralmente como parte do marketing de conteúdo) ou promover um evento.

# 10. Marketing afiliado

O marketing da filial essencialmente paga a outra pessoa (pessoa ou empresa) para promover seus produtos e serviços em seu site.

Muitas empresas contratam uma agência para gerenciar seus esforços de marketing digital ou pagam por uma equipe de marketing interna e um software de automação de marketing para atender às suas necessidades de marketing.

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Como você cria uma estratégia de marketing digital?

Usando os princípios abaixo como ponto de partida, você pode desenvolver uma estratégia de marketing digital bem-sucedida para aumentar a visibilidade, o engajamento e as vendas da marca.

  • Defina metas SMART
  • Identifique seu público
  • Crie um orçamento
  • Selecione seus canais
  • Melhore seus esforços de marketing

Marketing Digital Salário

Para saber quanto gastar em marketing digital, a primeira coisa que você precisa fazer é esclarecer seus objetivos. A abordagem do marketing digital pode variar muito, dependendo se seu objetivo final é obter cliques, conversões ou leads, vendas, vendas ou um retorno do investimento (ROI) específico.

Se você tem certeza, o objetivo final de qualquer esforço de marketing deve ser o ROI. Se seus gastos com marketing digital não estão gerando receita lucrativa para o seu negócio, por que você está fazendo marketing online?

Os cliques e até as conversões são ótimos, mas sua empresa não ganha dinheiro com cliques (na verdade, você gasta dinheiro com cliques) ou com conversões. Ganhe dinheiro com as vendas.

Com isso em mente, a primeira coisa a fazer é determinar quantas vendas você deseja realizar antes de se comprometer com um orçamento de marketing digital. Depois de saber disso, você pode usar essas informações para determinar quanto gasto com publicidade será necessário para atingir essa meta de receita.

Como posso me tornar um profissional de marketing digital?

Os profissionais de marketing digital precisam ser bons em escrever, analisar dados e saber como usar as mídias sociais. Para a maioria dos trabalhos de marketing digital, você precisa de um diploma de bacharel em um campo de negócios como marketing ou um campo relacionado como comunicações. Você também pode querer fazer aulas de marketing digital ou bootcamps. Ter um estágio enquanto você está na escola também pode ser útil.
Um mestrado em marketing digital pode ser útil, mas não é obrigatório para trabalhar na área.

Inbound Marketing é o mesmo que Marketing Digital?

Como o inbound marketing é diferente do marketing digital?

Por um bom motivo, marketing digital e marketing de entrada são frequentemente equiparados. Muitos dos mesmos métodos são usados ​​no marketing digital como marketing de entrada, como e-mail e conteúdo da web, para citar alguns. Ambos existem para atrair a atenção dos prospects e convertê-los em clientes durante a jornada de compra. No entanto, as duas abordagens têm pontos de vista opostos sobre a ligação entre o instrumento e o objetivo.

O marketing digital leva em consideração como tecnologias específicas ou plataformas digitais podem converter clientes em potencial. A estratégia de marketing digital de uma marca pode incluir vários canais ou se concentrar inteiramente em um. Por exemplo, uma corporação pode desenvolver conteúdo exclusivamente para plataformas de mídia social e campanhas de marketing por e-mail, desconsiderando outros tipos de marketing digital.

O marketing de entrada, por outro lado, é uma noção abrangente. Ele avalia o objetivo primeiro, depois examina as ferramentas disponíveis para identificar quais atingiriam efetivamente os clientes-alvo e, em seguida, em que parte do funil de vendas isso deveria ocorrer. Suponha que você queira aumentar o tráfego do site para produzir mais clientes em potencial e leads. Ao projetar seu plano de marketing de conteúdo, você pode priorizar a otimização do mecanismo de pesquisa, resultando em material mais otimizado, como blogs, páginas de destino e muito mais.

A coisa mais importante a entender sobre marketing digital e marketing de entrada é que você não precisa escolher entre os dois como especialista em marketing. Eles realmente funcionam melhor juntos. O marketing de entrada fornece estrutura e propósito para atividades de marketing digital eficientes, garantindo que cada canal de marketing digital trabalhe em direção a um objetivo comum.

Marketing Digital e Segurança de Dados

Você está ciente de que suas estratégias de marketing digital podem ser um caminho para hackers arruinarem seus negócios e até enganarem seus clientes? O marketing de dados abre muitas portas para as empresas promoverem suas ofertas para um público mais amplo. No entanto, também é uma porta de entrada para os cibercriminosos atingirem e atacarem empresas vulneráveis, empregando vírus e malware. Algum exemplos de malware incluem bots e zumbis, spyware, ransomware, worms e vírus.

Um cavalo de Tróia também é outro tipo de malware que geralmente é fornecido por meio de downloads gratuitos ou anexos de e-mail. O malware é enviado para o dispositivo do usuário quando ele abre ou baixa o download gratuito ou o e-mail. Portanto, quando você envia ou recebe e-mails como parte de sua tática de marketing, precisa garantir que eles estejam livres de códigos maliciosos ou malware.

Além disso, os cibercriminosos podem usar anúncios em sites para assumir o controle do computador de um usuário, roubar identidade e até acessar contas bancárias online. Anúncios maliciosos ou “malvertisements” também podem incorporar malware ou vírus que podem infectar computadores.

Como a tecnologia digital está melhorando, os cibercriminosos têm melhores maneiras de enganar consumidores e empresários. Portanto, o treinamento de conscientização de segurança é necessário para evitar ser vítima de hackers. Mantenha-se atualizado com as informações certas para proteger os dados de sua empresa ao implementar campanhas de marketing digital.

O que é uma Agência de Marketing Digital?

Uma agência de marketing digital é uma empresa que só faz marketing para consumidores por meio de canais digitais. Isso inclui fazer e lançar campanhas para clientes corporativos usando, entre muitas outras coisas, mídia social, publicidade paga por clique, vídeos e sites.

Conclusão

O marketing digital é o marketing do futuro. Além de todos os benefícios que discutimos neste artigo, você pode acompanhar os resultados de seus esforços de marketing digital com uma precisão incrível. Assim, é fácil ver quais estratégias produzem resultados lucrativos e quais exigem algum trabalho.

Perguntas frequentes sobre marketing digital

Como funciona o marketing digital?

  1. Motor de Otimização de Busca. Toda vez que você precisa conhecer ou comprar algo, a primeira coisa que você faz é pesquisá-lo no mecanismo de busca do Google. …
  2. Publicidade paga por clique. …
  3. Marketing do site. …
  4. Marketing de conteúdo. ...
  5. Marketing de mídia social. …
  6. Marketing de email. …
  7. Marketing afiliado.

Como me tornar um profissional de marketing digital?

  1. Participe de eventos de rede. ...
  2. Aprenda com marcas e empreendedores de marketing digital. ...
  3. Conecte-se com pessoas e colegas que pensam como você. …
  4. Encontre um Estágio de Marketing Digital. ...
  5. Torne-se um membro de um organismo profissional. ...
  6. Mantenha-se atualizado sobre o estado do marketing digital. ...
  7. Nunca pare de aprender.

O que é um exemplo de marketing digital?

O marketing digital é o marketing e a publicidade de uma empresa, pessoa, produto ou serviço usando canais online, dispositivos eletrônicos e tecnologias digitais. Alguns exemplos de marketing digital incluem mídias sociais, e-mail, pagamento por clique (PPC), otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) e muito mais.

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Referência

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comentário 1
  1. Ótima leitura sobre uma visão geral do marketing digital, bem como os benefícios para o sucesso contínuo dos negócios. Obrigado por isso.

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