Você pode estar se perguntando o que é marketing DMA e por que é importante se você trabalha com marketing ou é novo na área. A chave para maximizar a conversão e o reconhecimento de leads para atingir seu público-alvo com a mensagem correta no momento certo é o marketing DMA. A Área de Mercado Designada (DMA), geralmente chamada de mercado de mídia ou mercado de transmissão, denota a região onde os consumidores assinam os mesmos canais de televisão, rádio e transmissão. Os anunciantes podem segmentar os locais desejados enquanto ainda têm um amplo alcance nessas áreas porque o DMA é muito especializado.
O que é Marketing DMA?
DMA significa simplesmente Área de Marketing designada. É a região geográfica onde os residentes podem acessar as mesmas emissoras locais de TV e rádio. Isso também se refere às áreas geográficas específicas onde as pessoas normalmente assistem ou compram um canal de televisão. Ocasionalmente, também se aplica a mídias impressas e informações on-line.
Algumas estações individuais são de propriedade de grandes redes de televisão, incluindo ABC, NBC, CBS e Fox. No entanto, essas redes dividem suas áreas de cobertura no que é conhecido como mercado de transmissão local. Isso ocorre porque eles querem vender anúncios a vários preços para atrair um grande número de pessoas em várias localizações geográficas.
Como resultado, por exemplo, os anunciantes normalmente pagam menos por publicidade durante a programação infantil da televisão do que na programação para adultos.
Marketing de DMA: uma visão geral
O marketing DMA é usado para representar os mercados de rádio e TV em uma região dos EUA com o nome de “área designada”. Um anunciante deve entender o marketing de DMA. Isso é para ajudá-lo a analisar as possibilidades e custos acessíveis, ao mesmo tempo em que pesquisa sua mistura de exibição.
210 DMAs cobrem todo o país e são tipicamente definidas por regiões metropolitanas, muitas vezes incorporando áreas rurais em seu interior.
A Nielsen é a única proprietária dos dados e restrições. Eles medem e examinam as variações regionais em como as pessoas assistem TV. É a Nielsen que supervisiona a área de marketing DMA, que descreve a topografia dos EUA. Ele também calcula quanta TV local é assistida.
Desde cerca de 1950, eles desenvolveram classificações Nielsen para slots de televisão dos EUA. As avaliações que a Nielsen recebe fornecem informações importantes sobre os programas e iniciativas que estão sendo assistidos, bem como o perfil socioeconômico do público.
A informação é exigida por toda associação, especialista ou publicitário que queira utilizar áreas geográficas normalizadas para seu próprio negócio. Quanto mais espectadores em um DMA específico, mais custará um anúncio. Da mesma forma, um anúncio de TV na cidade de Nova York custa mais do que um em Montgomery, Alabama.
Como funcionam os DMAs
Cada região nos EUA é reconhecida com um DMA. Um DMA frequentemente considera a área circundante ao expandir para a cidade com a qual está trabalhando. A DMA é vasta e abrange inúmeras áreas urbanas espalhadas por todo o país. Numerosas áreas urbanas e diferentes estados abrigam locais de mercado exclusivos.
Por exemplo, Washington, DC-Hagerstown DMA é um marco notável no Distrito de Columbia e no estado de Maryland. Além disso, a Nielsen pode mudar as províncias de um DMA para outro.
O que significa segmentação por DMA
O rádio e a televisão historicamente obtiveram sucesso com a segmentação de DMA, principalmente ao promover empresas locais. Se você vende e constrói cercas na área de Chicago, não precisa que seu anúncio de rádio seja ouvido fora dessa área.
O conceito é sólido, apesar de suas limitações. Antes da Internet, as pequenas empresas não podiam se expandir fora de seu DMA, pois não podiam fornecer aos clientes que residiam fora dos mesmos serviços locais que normalmente faziam.
Mas permitiu que tais empresas se desenvolvessem localmente e ampliassem sua participação de mercado dentro dessa DMA. Essas empresas conseguiram se expandir como resultado da remoção de algumas barreiras à expansão pela Internet e lucrar com sua merecida reputação.
O que tudo isso significa para o seu negócio?
Quanto mais competitivo e extenso for o seu mercado de mídia, mais difícil será obter cobertura de mídia de qualidade para o nome, produtos, serviços, ideias etc. de sua empresa. Em outras palavras, a cidade de Nova York é mais difícil de atrair a atenção da mídia do que Fairbanks, no Alasca .
Como mais eventos estão ocorrendo em áreas maiores, os meios de comunicação devem ser extremamente seletivos sobre o que escolhem cobrir. Isso sugere que mesmo um evento notável e significativo pode passar despercebido.
Nesses mercados, o custo de tudo costuma ser mais alto. Qualquer empresa pode enfrentar dificuldades devido ao aumento das despesas de subsistência, custos trabalhistas e Custos do serviço de relações públicas.
Como os DMAs impactam sua empresa de RP
A chave para aumentar as conversões de leads e a fidelidade à marca é alcançar efetivamente sua persona de comprador ideal com as mensagens apropriadas nos momentos apropriados. Esse esforço tornou-se mais desafiador do que nunca graças à popularidade da string TV, da internet e da mídia social, onde os indivíduos podem assistir a canais e obter notícias sobre quase qualquer DMA que escolherem.
DMAs e como você se conecta com seu público-alvo devem mudar significativamente como resultado. Para obter uma imagem mais realista, a Nielsen está tentando adaptar sua abordagem de longa data para levar em consideração os serviços de streaming e a rede de rádio. Essas ações também terão um impacto sobre como você orça e compra tempo de antena. Uma empresa de relações públicas respeitável pode ajudá-lo porque é tudo um pouco confuso.
DMA Área de Marketing
DMA (área de mercado designada) é a área geográfica nos Estados Unidos onde a Nielsen mede a audiência original da TV. Qualquer profissional de marketing, experimentador ou associação que pretenda empregar áreas geográficas padronizadas em seus negócios deve ter acesso aos dados DMA.
Além disso, uma área de marketing DMA é uma coleção de condados e códigos postais que, juntos, formam uma área geográfica distinta, onde os canais de TV de solicitação domiciliar predominam em termos de horas totais de exibição. Existem 210 regiões DMA, que abrangem todo o território continental dos Estados Unidos, Havaí e o corredor do Alasca. A Nielsen sozinha possui apenas limites e dados de DMA. Qualquer uso ou replicação desses acessórios sem o consentimento claro por escrito da Nielsen é estritamente proibido.
O que significa DMA em marketing?
O termo “área de mercado designada” é regularmente usado em marketing. Refere-se a vários estados americanos e às estratégias usadas para medir as visualizações de TV.
DMAs são importantes de uma perspectiva de marketing por dois motivos. Muitos profissionais de marketing querem evitar o desperdício de dinheiro promovendo conteúdo para clientes em potencial que nunca colocarão os pés em suas lojas. Por exemplo, se sua empresa com sede na Flórida deseja que os consumidores o visitem para uma promoção da Black Friday, veicular um anúncio em Nova York não o ajudará.
Ao escolher um DMA pertinente, você pode garantir que seu anúncio seja visto apenas por aqueles com maior probabilidade de responder a ele agindo sobre ele. Você pode reduzir a quantidade de dinheiro que gasta em publicidade concentrando-se apenas naqueles que visualizarão seu anúncio dentro do DMA desejado.
O que é DMA nos anúncios do Facebook?
Você pode direcionar seus anúncios para essas áreas de mercado designadas (DMAs) usando anúncios do Facebook. Os anúncios do Facebook agora suportam a divisão de região DMA e outros status de campanha.
Você pode usar essa divisão para dividir os dados de sua publicidade no Facebook em segmentos de mercado de funil específicos. Você deve configurar uma nova conexão de anúncios do Facebook e certificar-se de que o detalhamento da região DMA esteja selecionado para usar este detalhamento. Isso ocorre porque o Facebook, por padrão, oculta campanhas, pacotes de anúncios e publicidade.
Quais são os dois tipos de DMA?
Temos DMA de transmissão e DMA de mídia social:
- Broadcast DMA: Você pode alcançar uma região com transmissão adequada
- DMA de mídia social: Isso dá aos indivíduos e organizações a capacidade de interagir com enormes populações de pessoas instantaneamente e com frequência de uma forma que a mídia tradicional não pode.
O que é um exemplo de DMA?
DMAs são cruciais porque nem todos os DMAs são iguais. Há momentos em que há mais espectadores em alguns DMAs do que em outros DMAs. Embora atingir um público tão considerável exija gastar dinheiro, alguns anunciantes podem achar benéfico fazê-lo, principalmente se sua empresa planeja se desenvolver lá.
As apostas esportivas são um setor importante em que o uso de DMAs faz parte de uma estratégia abrangente. Apenas 30 dos 50 estados dos EUA agora permitem apostas esportivas legais. As maiores marcas de apostas esportivas não deixaram que isso as impedisse de veicular anúncios em locais onde o jogo ainda não é legal.
A ideia é que essas empresas comecem a estabelecer o reconhecimento da marca para que os clientes saibam onde ingressar quando as apostas esportivas se tornarem legais.
Acima de tudo, nem todos os setores têm os enormes orçamentos de publicidade de que desfruta o setor de apostas esportivas. Para ajudar as pessoas a aprender sobre os produtos e serviços que logo estarão disponíveis em suas comunidades, os DMAs são freqüentemente usados para anunciar empreendimentos futuros. Não há sobreposição e todas as áreas estão em um DMA.
Os DMAs também determinam o preço da publicidade em uma região específica. Por causa disso, comprar um anúncio de televisão em Los Angeles é muito mais caro do que comprar um em Laredo, Texas.
O que são produtos DMA?
Os produtos DMA incluem conteúdo, serviço de streaming de música e televisão, sites, etc.
Os promotores podem avaliar a rivalidade de mercado, a socioeconomia e os custos concentrando-se nos centros comerciais de mídia. Os patrocinadores podem cronometrar decisivamente suas promoções para serem executadas em uma região DMA específica e chegar ao seu grupo de interesse.
A abordagem DMA tem uma desvantagem em que diferentes distritos de mercado podem cobrir, assumindo que eles estão geologicamente próximos uns dos outros.
A periferia de um mercado de transmissão pode receber comerciais e materiais de diferentes setores de negócios.
Os proprietários de mídia podem usar as informações coletadas pela Nielsen para determinar quais de seus programas estão tendo um desempenho excepcional e ajustar suas programações adequadamente.
À luz dos fatos, os patrocinadores também podem se concentrar em cronometrar seus anúncios para ir ao ar em vários pontos para alcançar o maior número de telespectadores.
Também incentiva a avaliar o preço dos anúncios em vários locais. Anunciar em Los Angeles é mais caro do que em uma cidade pequena. Isso se deve às informações do DMA.
Em conclusão,
As zonas de mercado designadas são tipicamente relacionadas a grandes cidades, mesmo que possam conter mais de uma cidade.
As emissoras utilizam as zonas de mercado especificadas para organizar sua programação. Zonas de mercado específicas são usadas pela publicidade ao comprar tempo de antena. Para medir a audiência da televisão local, a agência de classificação Nielsen emprega um território chamado “área de mercado designada”.
A Nielsen Company estabelece DMAs, que têm impacto nos custos locais de publicidade. Um anúncio custará mais quanto mais espectadores houver em um determinado DMA. Por causa disso, um anúncio de televisão difere de acordo com locais e regiões. Geralmente locais com mais visualizações são mais caros.
Perguntas Frequentes:
Os DMAs são áreas geográficas ou demográficas?
DMAs são geograficamente e demograficamente. Embora os DMAs sejam geograficamente limitados, eles atendem a mercados maiores onde os anunciantes podem lucrar mais. Se um anunciante da cidade de Nova York deseja atingir residentes de Baltimore, mas não de Pittsburgh, eles preferem comprar a publicidade dentro dos DMAs de cada uma dessas duas cidades.
O que são dados de área de mercado designada?
Qualquer profissional de marketing, pesquisador ou organização que queira alavancar áreas geográficas padronizadas em sua empresa deve ter acesso aos dados DMA. Uma região DMA é uma coleção de condados e códigos postais que formam coletivamente uma área geográfica distinta onde as estações de televisão domésticas dominam em termos de horas totais de exibição.
O que é a Empresa Neilsen
A Nielsen Company é uma empresa que fornece dados e análises de mercado. A Nielsen Company é uma subsidiária da Nielsen Holdings plc desde maio de 2010. A Nielsen oferece pesquisas de mercado e avaliações de mídia e interações de telespectadores em todo o mundo enquanto é uma empresa americana. Sua sede regional para a América do Norte fica em Chicago, enquanto sua sede global fica na cidade de Nova York.
A Nielsen se esforça para fornecer a seus clientes informações criteriosas sobre comportamento e marketing do consumidor. Ele faz isso coletando dados e usando técnicas de medição para avaliar o que as pessoas assistem e compram. A empresa é conhecida por suas classificações Nielsen, que acompanham a audiência dos mercados de mídia para rádio, televisão e jornais.
Referências
- MARKETING VIRAL: Definição e 10 melhores exemplos de campanhas de marketing viral
- SEGMENTAÇÃO GEOGRÁFICA: Melhores práticas para escalar negócios com exemplos.
- COMO OBTER PACOTES DE RP das marcas: Principais dicas(
- CAMPANHAS DE RELAÇÕES PÚBLICAS: Os exemplos de maior sucesso em 2022
- CAMPANHA DE RELAÇÕES PÚBLICAS: Os exemplos de maior sucesso em 2023(
