Enquanto a prática do marketing de conteúdo existe há décadas. Só recentemente surgiu como um tipo de marketing reconhecido e aceito. À medida que a prática se espalhou pelo mundo, o mesmo aconteceu com a introdução de profissionais dedicados e focados em conteúdo nos grupos de marketing corporativo. O Gerente de Marketing de Conteúdo é um dos novos cargos mais comuns que encontramos nos dias de hoje. De acordo com o Google Trends, antes de aproximadamente 2013, o termo “gerente de marketing de conteúdo” raramente era pesquisado. O interesse nessa nova função cresceu de forma constante nos próximos dois anos e tem sido consistente desde 2015. Então, vamos aprender mais sobre a descrição do cargo de gerente de marketing de conteúdo, perguntas da entrevista e salário.
Quem é um gerente de marketing de conteúdo?
Os gerentes de marketing de conteúdo melhoram a exposição da marca e promovem o tráfego na web divulgando conteúdo online. Eles também são profissionais de marketing orientados por dados que entendem como cultivar o público on-line, organizar campanhas de marketing digital e liderar uma equipe de analistas e criativos.
Responsabilidades e descrição do trabalho do gerente de marketing de conteúdo
A seguir estão os oito projetos estratégicos que a maioria dos gerentes de marketing de conteúdo terá como parte de sua descrição de trabalho.
#1. Análise de Concorrentes e Pesquisa
A principal descrição do trabalho do gerente de conteúdo é implementar com sucesso a estratégia de marketing de conteúdo da empresa. Isso por meio da publicação e promoção de conteúdo que atenda aos objetivos da estratégia. É difícil desenvolver uma estratégia e um plano de marketing de conteúdo eficaz sem realizar pesquisas preliminares. Esta pesquisa auxilia gestores e criadores de conteúdo a entender melhor seu público-alvo. Assim, eles podem decidir que tipo de material desenvolver e tópicos a serem abordados.
Esta pesquisa pode incluir as seguintes etapas:
- Examinar o conteúdo, as mensagens e as estratégias de distribuição dos concorrentes
- Identificar dados demográficos, hobbies e comportamento online essenciais do público-alvo
- Pesquisas atuais de consumidores para melhor entender e justificar decisões estratégicas e táticas
- Facilitar entrevistas com partes interessadas internas para estabelecer metas de negócios e especialistas no assunto
- Pesquisa de palavras-chave
- Conduza pesquisas para identificar questões e tópicos aceitáveis.
- Investigar ferramentas de conteúdo e softwares que possam auxiliá-los na criação e promoção de conteúdo
#2. Criando estratégias de marketing de conteúdo
Após uma fase inicial de pesquisa, o gerente de marketing de conteúdo pode começar a desenvolver uma ou mais estratégias de marketing de conteúdo. Muitas vezes, várias estratégias de marketing de conteúdo serão necessárias para delinear a estratégia e a execução tática para marcas individuais, divisões de negócios ou canais, dependendo do tamanho da organização e do escopo de sua oferta. Por exemplo:
- Um banco pode ter planos de marketing de conteúdo separados para seus produtos comerciais e de consumo.
- Uma corporação de software pode ter uma estratégia de marketing de conteúdo externo focada na geração de novos negócios e uma estratégia de marketing de conteúdo diferente voltada para reter e vender clientes existentes.
Portanto, cada plano de marketing de conteúdo deve ser guiado pela estratégia abrangente de marketing de conteúdo. Você pode obter isso com a ajuda da equipe de marketing maior. Além disso, deve descrever os objetivos exatos de cada iniciativa, bem como como o gerente de conteúdo atingirá esses objetivos com o conteúdo.
Os planos de marketing de conteúdo devem conter (no mínimo):
- Objetivos específicos e mensuráveis, com um cronograma para alcançá-los
- Um orçamento geral que inclui projeções de pessoal, recursos criativos e promoção paga.
- Os tipos de conteúdo a serem produzidos (por exemplo: postagens de blog, e-books, white papers, infográficos etc.)
- Os temas (e por quê)
- As rotas para a distribuição do conteúdo.
- Uma estratégia para marketing de conteúdo pago
- Um plano de execução definindo a frequência de publicação, procedimento de produção (criação, revisões e aprovações) e manutenção contínua de conteúdo.
Estratégias de marketing de conteúdo individuais para campanhas específicas, um plano abrangente para um período de tempo fixo (como o próximo trimestre ou ano) ou uma mistura dos dois também podem ser criados pelo seu gerente de marketing de conteúdo.
#3. Montando um calendário editorial
Depois de desenvolver uma estratégia de marketing de conteúdo, os gerentes de marketing de conteúdo podem traçar prazos para desenvolvimento, publicação e promoção em um calendário de conteúdo. Eles permitem que toda a equipe de marketing entenda rapidamente qual material está planejado para as próximas semanas e meses.
Um calendário editorial gráfico ajuda seu gerente de conteúdo a alinhar a publicação e a promoção de conteúdo com datas importantes para seus negócios e outras atividades de marketing. Também é fundamental incluir o tempo de folga no cronograma para contabilizar quaisquer atrasos na criação de conteúdo, bem como possibilidades de marketing em tempo real de última hora.
#4. Criando conteúdo
Depois que o plano de conteúdo foi produzido e aceito por todos os principais interessados, é hora da tarefa principal do gerente de conteúdo – realmente criar o material.
Dito isso, nem todo gerenciador de conteúdo criará e publicará fisicamente todo material. Muitos gerentes de marketing de conteúdo serão responsáveis por direcionar os fluxos de trabalho de produção e gerenciar uma equipe criativa. No entanto, como seu gerente de conteúdo será o responsável final pelo que for publicado, é fundamental que ele tenha fortes habilidades de redação e edição.
Os gerentes de marketing de materiais podem ser obrigados a encontrar imagens e desenhos para acompanhar o conteúdo escrito, formatar o material e fornecer meta-informações, além de pesquisar e criar conteúdo.
# 5. Otimização do mecanismo de pesquisa (SEO)
Não basta que o conteúdo da internet seja bem escrito e livre de erros ortográficos e gramaticais. Os gerentes de marketing de conteúdo também devem ser qualificados em otimização de mecanismos de pesquisa. Isso é para garantir que seu conteúdo seja visto pelos pesquisadores da web. Assim, o conteúdo deve aparecer na primeira página do Google e de outros buscadores.
Você pode já ter contratado um especialista em SEO se tiver uma equipe inteira de marketing digital à sua disposição. Alternativamente, você pode terceirizar seus requisitos de SEO para um serviço especializado. Independentemente disso, é fundamental que seu gerente de marketing de conteúdo conheça pelo menos os fundamentos de SEO. Isso é para permitir que eles realizem uma estratégia de marketing de conteúdo eficiente.
#6. Editando e Garantindo a Adesão ao Guia de Estilo
Quando um gerente de marketing de conteúdo é responsável por uma equipe de autores, as habilidades de edição e revisão são cruciais. Eles também devem ser capazes de fornecer comentários construtivos.
É fundamental ter uma voz de marca consistente em seu material. Isso pode ser difícil quando você tem vários autores trabalhando nisso. Por esta razão, um guia de estilo é necessário. Este guia de estilo deve ser criado pelo seu gerente de marketing de conteúdo. Portanto, deve incluir informações sobre a personalidade da marca, estilos de escrita, pontuação e preferências gramaticais, melhores práticas de SEO e regras de seleção de imagens.
Além disso, seu gerente de conteúdo deve garantir que todo o conteúdo siga este guia de estilo, além de revisar e editar cada parte do conteúdo antes de publicar.
#7. Distribuição e promoção de conteúdo
É responsabilidade do gerente de marketing de conteúdo garantir que cada parte do conteúdo seja publicada e comercializada para as pessoas apropriadas no local certo e no momento certo após a sua criação e autorização. Eles podem fazer isso manualmente. Eles também podem contratar funcionários técnicos para carregar conteúdo em um CMS da Web, marketing por e-mail ou plataforma de automação de mídia social.
Uma vez publicado, uma estratégia promocional pré-planejada deve ser implementada. Portanto, isso pode incluir postagens automatizadas em mídias sociais ou outros métodos que são acionados em momentos escolhidos para o máximo envolvimento. Essa forma de automação de conteúdo é uma abordagem eficiente para aumentar a produção de conteúdo sem expandir sua equipe.
Seu gerente de marketing de conteúdo também deve vincular sua estratégia de conteúdo com o restante de suas iniciativas de marketing e descobrir canais adicionais online e offline para promoção.
#8. Monitoramento e análise de desempenho de conteúdo
O trabalho do seu gerente de marketing de conteúdo não termina quando um conteúdo é publicado. Portanto, um dos aspectos mais cruciais dessa profissão é o monitoramento e a análise contínua do conteúdo publicado para determinar o que está e o que não está funcionando. Essas descobertas ajudarão a moldar futuras iniciativas de marketing e fornecer inteligência para sua estratégia geral de marketing.
Embora o software de análise de conteúdo possa facilitar esse processo, é fundamental que seu gerente de conteúdo ainda reserve um tempo para analisar os dados, fazer sugestões e tirar conclusões práticas com base neles.
Você também precisará acompanhar o envolvimento com seu material, responder a comentários e perguntas e fazer anotações sobre futuras ideias de conteúdo. Tudo isso está sob a alçada das responsabilidades do gerente de marketing de conteúdo, embora qualquer um ou todos esses trabalhos possam ser terceirizados.
Leia também: Estratégia de Marketing de Conteúdo: Guia Completo (+ Exemplos)
Requisitos do gerente de marketing de conteúdo
- Bacharelado / bacharelado ou experiência de trabalho semelhante
- Experiência gerando conteúdo digital e estabelecendo uma audiência social
- Atitude editorial que busca compreender o que o público consome e também como fornecê-lo.
- Análise de conteúdo e habilidades de apresentação, bem como desempenho social
- Conhecimento de WordPress, Google Analytics, Slideshare e os canais de mídia social mais populares
- São necessárias habilidades de gerenciamento de projetos e uma consciência de como gerenciar as prioridades de várias partes interessadas em um ambiente complicado, concentrando-se na entrega de resultados na forma de engajamento, leads e vendas.
Agora que vimos a descrição do trabalho e as qualificações de um gerente de marketing de conteúdo, vamos ver o salário na próxima seção.
Salário do Gerente de Marketing de Conteúdo
Em 27 de maio de 2021, o salário médio de gerente de marketing de conteúdo nos Estados Unidos era de US$ 74,387. No entanto, a faixa salarial do gerente de marketing de conteúdo geralmente varia entre US$ 67,340 e US$ 80,740. As faixas salariais do gerente de marketing de conteúdo podem variar muito dependendo de uma variedade de coisas, incluindo escolaridade, certificações, talentos suplementares, número de anos que você trabalhou em seu campo e, às vezes, também, descrição do trabalho. Salary.com tem mais dados de compensação on-line em tempo real do que qualquer outro site, permitindo que você identifique sua meta salarial específica.
Vamos ver algumas perguntas de entrevista que podem ser usadas ao recrutar um gerente de marketing de conteúdo na próxima seção.
Leia também: GERENTE DE PRODUTO: Descrição do trabalho e salário atualizados
Perguntas da entrevista para um gerente de marketing de conteúdo
Aqui estão algumas perguntas da entrevista que você pode usar ao recrutar um gerente de marketing de conteúdo.
#1. Como você decide o estilo ou o tom de um conteúdo?
Ao divulgar o conteúdo, os candidatos devem descrever seus processos de pensamento. Eles também devem ter em mente que o tom do conteúdo será determinado pela plataforma, pois diferentes plataformas oferecem características estéticas distintas e atendem a diferentes públicos.
#2. Descreva como os dados desempenham um papel em seu trabalho. Quão significativo é?
O trabalho de um gerente de marketing de conteúdo deve ser baseado em dados. Os candidatos devem aceitar que os dados orientam todas as estratégias de marketing de conteúdo e também fornecer exemplos de como usaram os dados para desenvolver seus planos.
#3. Ao determinar o sucesso ou fracasso de uma estratégia de marketing de conteúdo, quais métricas você considera?
Os candidatos devem incluir análises importantes, como visualizações de página, visitantes únicos e também conversões. Eles também devem explicar como usam essas análises para tomar decisões de marketing.
#4. Qual foi sua conquista mais notável como gerente de marketing de conteúdo?
Esta pergunta da entrevista permite que os candidatos a gerente de marketing de conteúdo mostrem seus conhecimentos de marketing. Procure exemplos sobre como usar dados para modificar uma abordagem de marketing ou gerar mais engajamento.
#5. Como você se mantém atualizado no setor de marketing de conteúdo?
O marketing de conteúdo é uma profissão em constante mudança que precisa de autoeducação contínua para se manter atualizado. Os candidatos também podem considerar ler blogs de marketing, estar cientes das mudanças nos algoritmos de mídia social e ler amplamente sobre o tema de marketing como formas de se manterem atualizados.
É necessário um gerente de marketing de conteúdo?
Muitas das responsabilidades descritas acima podem, sem dúvida, ser terceirizadas ou delegadas a outros membros da equipe, freelancers ou parceiros de agência, então é fácil acreditar que você não precisa preencher essa função.
Isso, no entanto, é uma maneira tola de pensar. Seu marketing de conteúdo o papel do gerente é garantir o sucesso do seu plano de marketing de conteúdo. É fácil se perder na rotina diária de simplesmente produzir conteúdo se você não tiver uma pessoa motivada e capaz nessa função.
Os gerentes de marketing de conteúdo usam um pipeline de conteúdo claramente definido para conectar todos os componentes separados de sua estratégia de conteúdo – redação, SEO, promoção, análise e otimização.
Contratar alguém para supervisionar seu plano de marketing de conteúdo pode ser um grande investimento, mas sem isso, você pode não ter retorno.
Como um Gerente de Marketing de Conteúdo trabalha com outras equipes em uma organização?
Um gerente de marketing de conteúdo geralmente trabalha em estreita colaboração com outras equipes de uma organização, como as equipes de vendas, produtos e marketing. Eles também colaboram com designers, escritores e outros profissionais criativos para dar vida às iniciativas de marketing de conteúdo.
Como um gerente de marketing de conteúdo mede o sucesso de seus esforços de marketing de conteúdo?
Um gerente de marketing de conteúdo mede o sucesso de seus esforços de marketing de conteúdo rastreando métricas como tráfego do site, taxas de engajamento e conversões. Eles também realizam pesquisas regulares e grupos focais para entender como seu conteúdo está repercutindo em seu público-alvo.
Qual é o papel de um Gerente de Marketing de Conteúdo no processo de vendas?
O papel de um Gerente de Marketing de Conteúdo no processo de vendas é criar e distribuir conteúdo que ajude a educar e engajar clientes em potencial. Isso pode incluir postagens de blog, whitepapers, e-books e outros tipos de conteúdo que ajudam a criar confiança e autoridade com o público-alvo.
Qual é o aspecto mais importante do marketing de conteúdo para um gerente de marketing de conteúdo?
O aspecto mais importante do marketing de conteúdo para um gerente de marketing de conteúdo é criar e distribuir conteúdo que ressoe com o público-alvo. Isso requer uma compreensão profunda dos pontos problemáticos, interesses e necessidades do público e a criação de conteúdo que aborde essas áreas.
Como um gerente de marketing de conteúdo usa dados para informar suas estratégias de marketing de conteúdo?
Um gerente de marketing de conteúdo usa dados para informar suas estratégias de marketing de conteúdo, analisando métricas como tráfego do site, taxas de engajamento e conversões. Eles também realizam pesquisas de mercado para entender seu público-alvo e usam essas informações para criar conteúdo que atenda às suas necessidades.
Perguntas frequentes sobre o gerente de marketing de conteúdo
Qual é o papel de um profissional de marketing de conteúdo?
Para simplificar demais o papel: os profissionais de marketing de conteúdo são responsáveis por planejar, criar e compartilhar conteúdo valioso para aumentar seus leitores e relacionamentos para potencialmente criar novos negócios para a empresa que representam
Quais habilidades você precisa para ser um profissional de marketing de conteúdo?
As 9 habilidades e ferramentas de marketing de conteúdo mais importantes nas quais você precisa se concentrar em 2023
- Habilidades de criação de conteúdo. …
- Habilidades de edição. …
- Conhecimento profundo do funil de vendas. …
- Habilidades de planejamento. …
- Habilidades de pesquisa. …
- Habilidades de SEO. …
- Habilidades de promoção de conteúdo. …
- Habilidades de análise de dados
O que posso esperar de um profissional de marketing de conteúdo?
Como profissional de marketing de conteúdo, você trabalhará com um equipe de escritores ou freelancers e atribuir tópicos. Mesmo assim, um profissional de marketing de conteúdo também é capaz de escrever e espera-se que o faça. Para criar conteúdo escrito de qualidade, você precisará de excelentes habilidades de escrita e ser capaz de persuadir seu público sem vender abertamente.
O que faz um bom gerente de marketing de conteúdo?
Eles têm um desejo de criar o melhor conteúdo sobre qualquer tópico. … Os profissionais de marketing de conteúdo ambiciosos não se contentam apenas em escrever um ótimo conteúdo – eles se esforçam para criar o melhor conteúdo. Eles trabalham duro para garantir que seu conteúdo alcance o público certo, promovendo-o agressivamente.
