O marketing de conteúdo é uma tática de marketing usada para produzir e divulgar artigos, vídeos, podcasts e outras mídias pertinentes, a fim de atrair, manter e aumentar o público. Quando chegar a hora de comprar o que você vende, as pessoas pensarão primeiro na sua empresa, graças à promoção dessa estratégia de conscientização da marca e estabelecimento de expertise.
Uma estratégia de marketing de conteúdo cria e distribui conteúdo de várias maneiras, posicionando sua marca como líder de pensamento e aumentando a confiança do público. É um método eficaz de marketing de entrada para manter os clientes que atrai novos e promove a fidelidade.
Portanto, este artigo fornece tudo o que você precisa saber sobre marketing de conteúdo e as estratégias que podem levar sua marca adiante.
O que é marketing de conteúdo?
Marketing de conteúdo é a criação e disseminação de conteúdo pertinente e útil para clientes atuais e potenciais na forma de blogs, boletins informativos, white papers, postagens em mídias sociais, e-mails, vídeos e formatos semelhantes. Quando bem feito, esse conteúdo demonstra expertise e torna óbvio que uma empresa valoriza os clientes que atende.
Além disso, usar o marketing de conteúdo de forma consistente ajuda a construir e manter relacionamentos com clientes atuais e potenciais. Quando seu mercado-alvo vê sua empresa como um parceiro que investe em seu sucesso e uma fonte confiável de informações e orientação, é mais provável que eles o escolham quando chegar a hora de fazer uma compra.
Como funciona o marketing de conteúdo?
Sua empresa pode usar o marketing de conteúdo para atrair leads, convencer clientes em potencial a comprar seu produto ou serviço quando estiverem fazendo compras e fechar negócios. Portanto, você precisará fornecer o conteúdo apropriado em cada estágio do ciclo de vendas, desde a conscientização até a consideração e a compra, para usá-lo de maneira eficaz. Se isso parece desafiador, relaxe - usar esse método para abordar o conteúdo realmente torna as coisas mais fáceis.
Veja como as empresas se envolvem e fecham vendas em cada estágio do ciclo de vendas.
#1. Estágio de Conscientização:
O conteúdo no estágio de conscientização deve se concentrar nas principais preocupações do público, enquanto o conteúdo nas fases de consideração e fechamento deve ser educacional e oferecer conselhos práticos. O melhor conteúdo para esta fase são artigos, postagens de blog, e-books, vídeos e newsletters.
#2. Estágio de consideração:
O conteúdo nesta fase deve oferecer um híbrido de informações úteis e marketing para educar o leitor sobre recursos e funções. Ele deve se concentrar no que sua empresa oferece e incluir estudos de caso, artigos de instruções, vídeos e listas de verificação.
#3. Fase de Encerramento:
Quando um cliente em potencial está prestes a fazer uma compra, o marketing de conteúdo é crucial. Você pode se concentrar nas vendas neste ponto, desde que continue enfatizando por que você é a melhor opção, e não apenas a excelência de seus serviços ou produtos. Seu conhecimento, experiência e as vantagens exclusivas do que você vende devem ser os pontos principais desta mensagem. Estudos de caso, conteúdo gerado pelo usuário, guias do comprador, vídeos de produtos e relatórios de pesquisa são os melhores tipos de conteúdo para esse estágio.
Importância do Marketing de Conteúdo
O marketing de conteúdo é uma tática comprovada que funciona e oferece uma vantagem competitiva. Os dados mostram que as empresas com blogs obtêm 68% mais leads do que outras empresas, 70% dos profissionais de marketing B2B aumentam o engajamento e 90% das pessoas creditam vídeos de marca para convencê-los a comprar.
As empresas ganham com o marketing de conteúdo de várias maneiras. Quando executada corretamente, uma estratégia de marketing de conteúdo bem-sucedida pode:
#1. Aumenta a visibilidade online.
Uma estratégia de conteúdo pode ajudá-lo a atrair mais clientes e visitantes do site, principalmente porque as pessoas estão constantemente procurando alívio para seus problemas. Portanto, você pode ganhar mais visibilidade online, fornecendo-lhes conteúdo educacional e informativo sobre um assunto de seu interesse por meio de seu site ou contas de mídia social.
#2. Marketing de Conteúdo Gere mais leads.
Quando o marketing de conteúdo é usado para direcionar o tráfego, os leads podem aumentar. Os clientes que são informados sobre sua marca têm mais chances de confiar em você e se sentir mais à vontade para fazer compras de você, o que ajuda a gerar mais leads e começar a construir relacionamentos com clientes em potencial.
#3. Aumenta a Lealdade:
No marketing e nos negócios, a lealdade é crucial porque incentiva as compras repetidas de seus clientes. Fornecer aos consumidores conteúdo educacional pode ajudá-los a começar a confiar em sua marca e considerá-lo um líder de pensamento.
#4. Melhora sua credibilidade:
Criar conteúdo é a melhor maneira de aumentar a autoridade e se estabelecer como um líder de pensamento em seu setor. Além de auxiliar no desenvolvimento da confiança, o conteúdo pode estabelecer sua marca como a principal autoridade em determinado assunto.
Quais são as 6 áreas do marketing de conteúdo?
Aqui estão as diferentes áreas do marketing de conteúdo.
#1. Estratégia de conteúdo
A estratégia de conteúdo é essencial para determinar o propósito do conteúdo e publicá-lo.
É aqui que você descobre:
- Pesquisa de público: Com quem você está falando?
- Mapeamento de jornada: O que você quer que eles façam?
- A selecção de canais: Onde e como você os está alcançando?
- Seleção de tema: O que você está falando com eles?
- Gerenciamento de projetos: Como sua equipe fará tudo isso?
A estratégia de conteúdo precisa ser construída do zero, revisitada e atualizada uma ou duas vezes por ano para maximizar os resultados. Deve ser revisitado e atualizado para maximizar os resultados.
#2. Criação de conteúdo
A criação de conteúdo é difícil e demorada quando feita sem nenhum planejamento, por isso é importante desenvolver uma estratégia de conteúdo antes de criá-lo.
Pesquise seu tópico, descreva a estrutura e trabalhe em seus pontos de discussão antes de escrever para facilitar o processo. Divida o processo e resolva os projetos de conteúdo um de cada vez em pequenas etapas.
#3. Otimização de conteúdo
Assim como há mais trabalho de preparação do que pensamos inicialmente com o conteúdo que criamos, há mais “pós-trabalho” também.
Portanto, o conteúdo deve ser otimizado para a jornada do comprador para gerar leads e atrair visitantes por meio do SEO. Isso inclui criar formulários de geração de leads nos lugares certos, promover ofertas e revisar a otimização para palavras-chave de destino. Isso garantirá que o conteúdo seja otimizado para a jornada do comprador e possa ser descoberto por qualquer pessoa que o procure. Portanto, antes de publicar conteúdo, toda essa otimização deve ser verificada duas vezes.
#4. Distribuição de conteúdo
O conteúdo deve ser publicado, mas ainda precisa ser distribuído. Para acelerar o processo, você deve gastar tempo nas mídias sociais, enviando e-mails para assinantes e clientes e enviando-os para pessoas influentes em sua rede. Criar e distribuir um ótimo conteúdo é essencial para evitar a sensação de não ser visto.
#5. Reaproveitamento de conteúdo
O reaproveitamento de conteúdo é outra maneira de atrair mais atenção para o conteúdo que você cria. Portanto, isso pode ser feito imediatamente após o conteúdo ser publicado para gerar o aumento inicial de visibilidade ou pode ser ainda mais poderoso quando você promove e redireciona conteúdo antigo. Tipos comuns de conteúdo reaproveitado incluem reformatá-lo de um meio para outro, dividir um conteúdo longo em partes menores, combinar partes mais curtas de conteúdo em partes maiores e republicar ou distribuir o conteúdo em seu formato atual.
Portanto, qualquer que seja a abordagem que você escolher primeiro, aumentará significativamente o retorno em qualquer tempo de criação de conteúdo.
#6. Manutenção de conteúdo
A manutenção do conteúdo é essencial para que o conteúdo perene e de alto desempenho permaneça atualizado, otimizado e alinhado com as metas de negócios. Isso ajudará a manter ou melhorar as classificações de pesquisa ao longo do tempo, distribuindo e redirecionando o melhor conteúdo e mantendo ou melhorando as classificações de pesquisa, independentemente de há quanto tempo qualquer peça específica foi publicada.
Quais são as 7 etapas do marketing de conteúdo?
Etapa 1: planejamento de conteúdo
O planejamento de conteúdo é essencial para o marketing de conteúdo e deve incluir o objetivo, tópicos, público, tipo de conteúdo, data de publicação, métodos de promoção, plataformas de mídia social, redatores, produtores e métricas.
Passo 2: Criação de Conteúdo
Crie conteúdo de qualidade, crie conteúdo exclusivo e compartilhe-o nas mídias sociais para alcançar um público mais amplo e promover a mensagem da sua marca.
Passo 3: Desenvolvimento de Ativos
O marketing de conteúdo visa fornecer informações valiosas que ajudam as empresas a crescer, criando postagens de blog, artigos, conteúdo de vídeo, infográficos e postagens de mídia social.
O sucesso do marketing de conteúdo é determinado por sua capacidade de compartilhamento, que pode ser alcançada por meio de marketing viral, conteúdo gerado pelo usuário, compartilhamento social e marketing por e-mail.
Etapa 5: promoção de conteúdo
Promova seu conteúdo usando mídias sociais, marketing por e-mail e marketing boca a boca para alcançar o maior número possível de pessoas. Certifique-se de que seu conteúdo seja bem escrito e envolvente para maximizar seu potencial.
Etapa 6: reaproveitamento
O reaproveitamento de conteúdo é essencial para o marketing de conteúdo, pois economiza tempo e dinheiro, melhora a mensagem da marca e ajuda a alcançar mais pessoas. Certifique-se de usá-lo com moderação.
Passo 7: Medição Contínua
Acompanhe seu progresso para garantir que seus esforços de marketing de conteúdo estejam produzindo os resultados desejados e faça ajustes para melhorá-los.
Qual é o futuro do marketing de conteúdo?
Criar conteúdo atemporal ou perene é o futuro do marketing de conteúdo e é essencial para qualquer estratégia de marketing de conteúdo bem-sucedida. Esse conteúdo continuará sendo essencial no próximo ano porque beneficia os clientes, aumenta a autoridade do seu site e oferece grandes oportunidades de backlinks, que beneficiam o SEO.
Quanto vale o marketing de conteúdo?
Na verdade, o marketing de conteúdo é usado por 75% de todas as empresas. Atualmente, estima-se que o mercado de marketing de conteúdo valha mais de US$ 350 bilhões e que continue em expansão.
Qual é o tamanho da indústria do marketing de conteúdo?
A receita global estimada da indústria de marketing de conteúdo para 2023 foi de 60 bilhões de dólares americanos. Segundo a fonte, subiria para 70 bilhões em 2024 e continuaria crescendo nos anos seguintes para chegar a 100 bilhões em 2026.
O que faz uma empresa de marketing de conteúdo?
Uma agência de marketing de conteúdo é um grupo profissional que trabalha com empresas para desenvolver, planejar e executar suas estratégias de marketing de conteúdo. Gerentes de projetos e contas, estrategistas de conteúdo, escritores de conteúdo, editores, especialistas em SEO, designers gráficos, consultores, vendedores e outros frequentemente compõem essa equipe.
Marketing de conteúdo ainda é rei?
O fato de o conteúdo ser a base do marketing contemporâneo é uma das razões pelas quais ele ainda será rei em 2023. Embora as técnicas de publicidade da velha escola, como anúncios impressos e outdoors, ainda tenham alguma eficácia, elas não são mais tão eficazes quanto antes. .
Quem é o melhor profissional de marketing de conteúdo?
#1. Gary Vaynerchuk
Gary tem sido um influenciador de marketing procurado por um tempo, lançando seus próprios programas no YouTube e canal de podcast. Ele construiu vários projetos, incluindo sua agência de marketing, VaynerMedia, tornando-o imparável. Ele é a fonte para aprender o melhor conteúdo.
#2. Ryan Deiss
Sendo um criador da tática de “Otimização do valor do cliente”, que tem impulsionado a receita de muitas empresas on-line, Ryan Deiss é um dos influenciadores de marketing digital a serem observados. Mas, se você ainda não ouviu falar dele, onde você esteve?
Como CEO e fundador da DigitalMarketer, ele continua a fornecer educação em marketing digital; e sua empresa oferece treinamento e várias ferramentas para profissionais de marketing digital que você não pode perder.
#3. Neil Patel
Neil Patel é uma fonte líder de educação em SEO e é considerado um dos principais profissionais de marketing digital pela Forbes. Ele testou tudo o que prega e foi homenageado pelo presidente Obama e pelas Nações Unidas.
DICAS DE MARKETING: as 10 principais dicas para SEO, mídias sociais e marketing de conteúdo
CONTEÚDO DO VÍDEO: Significado, Marketing, Ideias e Estratégias para Criar um
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Ticket Manager: descrição do trabalho e softwares
Referências:
comentários 2
Oi!
Eu realmente aprecio seus esforços. Continue compartilhando essas coisas informativas. Realmente incrível. Obrigado.
Muito obrigado Rohan pelo feedback, sinto-me apreciado.