DESENVOLVIMENTO DE CONTEÚDO: Definição, Estratégia, Ferramentas e Importância

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Você pode usar infográficos, histórias de sucesso ou artigos de blog que geralmente são atraentes como material para o seu site. No entanto, cada um desses itens deve ser produzido de acordo com uma estratégia unificada: sua estratégia de desenvolvimento de conteúdo. Desde o brainstorming inicial e a coleta de informações até a disseminação, otimização e análise, uma estratégia completa de desenvolvimento de conteúdo abrange todos os aspectos da criação e compartilhamento de conteúdo. Estabelecer credibilidade aos olhos de clientes em potencial requer tornar a experiência deles com sua empresa consistentemente gratificante. Este artigo fornece uma visão mais profunda sobre o SEO de desenvolvimento de conteúdo, a lista de ferramentas de desenvolvimento de conteúdo necessárias e a importância do desenvolvimento de conteúdo. Vamos mergulhar!

O que é estratégia de desenvolvimento de conteúdo

O termo “desenvolvimento de conteúdo” refere-se a todo o procedimento de produção de conteúdo para um site. Também existem pessoas conhecidas como “desenvolvedores de conteúdo”, das quais você já deve ter ouvido falar. Embora os desenvolvedores da Web também sejam chamados de “desenvolvedores de conteúdo”, nosso foco neste artigo é apenas o desenvolvimento de conteúdo e não o design ou a programação.

  • Estratégia e planejamento
  • Pesquisa de público e tema
  • Escrita e criação de visuais
  • Otimização de motor de busca
  • Publishing
  • Promoção
  • Rastreamento de desempenho

Tudo, desde infográficos a filmes e entradas de blog, pode ser usado para marketing de conteúdo (até para impressão). Várias empresas de marketing e sites se concentram em apenas um ou dois aspectos da promoção de conteúdo.

Embora a redação e o SEO sejam componentes essenciais, uma ótima estratégia de desenvolvimento de conteúdo envolve muito mais (SEO). Apenas ter um ótimo conteúdo não é suficiente para encorajar as pessoas a visitarem seu site; você também precisa de um bom plano e estratégias de promoção eficazes para levar as pessoas até lá.

Desenvolvimento de conteúdo SEO

Nesse contexto, “SEO” refere-se à prática de aumentar a visibilidade de um site em mecanismos de busca como o Google. As etapas essenciais para otimizar o conteúdo do seu site para os mecanismos de pesquisa são brevemente revisadas aqui.

#1. Investigação de palavras-chave

É aconselhável realizar pesquisas de palavras-chave antes de começar a escrever, se quiser direcionar o tráfego dos mecanismos de pesquisa. Isso pode ajudá-lo a se concentrar em palavras-chave que já tenham um interesse considerável, permitindo que você adapte seu conteúdo a áreas de interesse (ou descubra novos nichos de palavras-chave) que estão sendo pesquisados ​​ativamente por seu público-alvo.

#2. Otimizando palavras-chave

Se você deseja que seu material seja o mais pesquisável possível, saiba onde e como utilizar palavras-chave.

#3. Estrutura de conteúdo

As informações em seu site devem ser organizadas logicamente. Além de melhorar a classificação do mecanismo de pesquisa do seu site, isso facilita a navegação para os visitantes do site que procuram informações semelhantes. (Você deseja que eles passem o máximo de tempo possível em seu site.)

#4. Anunciando seu conteúdo

Você pode atrair mais atenção para seu novo material promovendo-o nas mídias sociais e obtendo links apontando para ele (tanto internamente quanto de sites externos). Você precisa fornecer valor além da otimização do mecanismo de pesquisa se quiser encantar os mecanismos de pesquisa (que o recompensarão com classificações altas ao longo do tempo) e seus clientes em potencial e visitantes recorrentes. Evite criar conteúdo “raso” que funcione bem nos resultados de busca e gere cliques sem agregar valor para o leitor. Sites que oferecem suporte a material “ralo” e de baixa qualidade correm o risco de receber penalidades do Google; eles também costumam ter altas taxas de rejeição e baixas taxas de conversão.

Tipos de conteúdo SEO

Aqui estão alguns conteúdos de SEO:

  • Páginas do produto
  • UlTIMOS BLOGS
  • Artigos 
  • listas 
  • Guias 
  • Vídeos 
  • Infográficos 
  • Slideshows 
  • Glossários 
  • diretórios 

Ferramentas de desenvolvimento de conteúdo

Você precisa das ferramentas corretas em sua caixa de ferramentas de marketing de conteúdo para aumentar a produtividade e ampliar o alcance do seu material. Além disso, você precisará de conhecimento especializado desses programas para organizar e direcionar efetivamente a produção de qualquer conteúdo digital.

Criadores e profissionais de marketing têm acesso a centenas de ferramentas diferentes; gastar tempo determinando quais são os mais eficazes requer um esforço significativo. No entanto, compilamos uma lista de recursos fantásticos que, sem dúvida, o ajudarão em sua jornada de criação de conteúdo e tornarão o processo mais gerenciável. Aqui estão algumas ferramentas de desenvolvimento de conteúdo que você precisa:

#1. Gerador de tópicos de blog da Hubspot

O renomado Hubspot Blog Topic Generator é uma ferramenta que pode ajudá-lo a criar títulos cativantes para suas postagens de blog, bem como novas ideias de tópicos relacionados ao seu campo.

#2. Editor Hemingway

Quando se trata de editar e revisar seu trabalho, o Hemingway Editor é obrigatório. Ao sinalizar instâncias de voz passiva, advérbios, frases muito complicadas e outras armadilhas de escrita, essa ferramenta garante que seu rascunho final seja fácil de entender e transmita o significado pretendido de maneira eficaz.

# 3. Grammarly

O verificador gramatical on-line mais usado no mundo, o Grammarly, possui recursos sofisticados de verificação gramatical. Ele destaca palavras com erros ortográficos, uso incorreto de palavras e sugestões de vocabulário alternativo para ajudá-lo a escrever perfeitamente.

#4. Gerador de ideias de conteúdo da Portent

Outra ferramenta eficaz para ajudá-lo a ter ideias de conteúdo atraentes para suas entradas de blog e todo o plano de marketing de conteúdo é o gerador de ideias de conteúdo da Portent.

#5. duplicador

O aplicativo online gratuito Duplichecker verifica se há plágio comparando o conteúdo enviado com outras informações já publicadas online. Enquanto isso, ele fornece um relatório abrangente sobre quanto do seu conteúdo foi plagiado e onde foi encontrado.

Quando você deseja saber a popularidade de um determinado termo de pesquisa ao longo do tempo e com que frequência foi usado, o Google Trends é um ótimo recurso.

#7. Buzzsumo

Se você é um redator de conteúdo em busca de inspiração para sua próxima peça, o Buzzsumo é uma ferramenta simples, mas eficaz. Para encontrar inspiração para seu próximo conteúdo original, basta realizar uma pesquisa usando um tópico e você verá uma seleção dos artigos e vídeos mais lidos relacionados a esse assunto.

Etapas para o desenvolvimento de conteúdo bem-sucedido 

Estes são alguns passos a seguir para obter um desenvolvimento de conteúdo bem-sucedido;

#1. Definição de metas

Se você quiser parar de usar banalidades sem sentido em seu material, você deve dar a cada um de seus pensamentos um valor monetário. Comece fazendo algumas perguntas diretas sobre você. Por exemplo, “por que esse conteúdo é importante?” Se a resposta para qualquer uma dessas perguntas for “educar” ou “resolver um problema”, então você pode estar procurando um conteúdo que exponha seu produto como uma solução viável ou incentive os leitores a começar a interagir com ele.

Algumas questões adicionais a serem ponderadas são as seguintes:

  • Onde você planeja publicar isso?
  • Em termos de conhecimento, quão avançada é a sua clientela ideal?
  • A questão é: o que diferenciará esse material do resto?

#2. Pesquisa de audiência

Fazer um perfil de persona do comprador, que deve ser baseado em extensa análise do cliente, é a abordagem mais simples para reunir os dados sobre seus clientes em potencial. Economize tempo e esforço desnecessários gastos na coleta de dados, primeiro esboçando um modelo de perfil. Você pode então se concentrar nas qualidades que realmente importam para você.

#3. Narrativa

Dê uma olhada na história e nos valores fundamentais da sua marca para ver o que o diferencia. Se você usar essa estratégia, seu conteúdo se destacará mais. O interesse e a motivação de um cliente em potencial em continuar um relacionamento são despertados pela história.

Conselhos sobre storytelling:

  • As pessoas estão procurando algo único em um mar de textos e sites semelhantes, então seja autêntico.
  • Tente deixar uma boa impressão sendo sempre cordial e verdadeiro.
  • Não tente vender muito e, em vez disso, dê a seus clientes algo de valor em troca de seu dinheiro.

#4. Análise de funil

Cada pedaço de conteúdo é feito não apenas com um fim em mente, mas também com uma etapa específica do processo de vendas em mente. Por quê então? Pela simples razão de que o comportamento do consumidor varia muito dependendo se ele já conhece ou não sua marca e está disposto a fazer uma compra.

Como resultado, uma chamada para ação (CTA) para um produto publicado em uma postagem de blog que é instrutiva e no topo do funil (TOFU) não funcionará da mesma forma que um CTA colocado em uma página de destino do produto na parte inferior do funil (BOFU). Além disso, existem muitos formatos que são mais eficazes em vários estágios.

#5. criar estratégias

No início do processo de marketing de conteúdo, desenvolvemos a estratégia de conteúdo e o calendário editorial. Em primeiro lugar, certifique-se de publicar duas ou mais postagens de blog longas por mês sobre um tópico com potencial para se tornar viral. Naturalmente, em seu campo específico. Esta não é uma conversa sobre a próxima sensação da internet.

Relembrando nossas estratégias para conduzir a análise de assunto, uma opção é focar em uma faceta específica de um tema dominante da indústria. Escreva um ensaio sobre substitutos de ovos se você trabalha para uma editora de livros de receitas durante uma época em que o mercado está explodindo em busca de ovos mais baratos. Acho que você entende o que quero dizer. Agora vá fazer deste guia de culinária sem ovos o melhor já escrito. Você ganhará uma vantagem sobre seus rivais nesse tema e ganhará tráfego se conseguir colocar o pé na porta dos fundos.

Para aumentar rapidamente seu tráfego orgânico, tente se concentrar principalmente em material relacionado à conscientização durante os primeiros 3 a 4 meses. Se você deseja aumentar seu público e as taxas de conversão, deve se concentrar na liderança de pensamento e no conteúdo centrado nas vendas. Se você postar pelo menos dois conteúdos de conscientização por mês, também poderá começar com eles do zero.

#6. Resumo

Como os redatores internos podem entrar em contato com você a qualquer momento para obter informações, informar os redatores internos parece mais simples do que os externos. No entanto, os autores não podem entrar na cabeça de seus leitores e descobrir o que eles estão pensando. Um melhor resultado pode ser antecipado se um resumo mais completo for desenvolvido.

# 7. Escrevendo

Escrever também é uma atividade normal e merece respeito. Verificações gramaticais, análise de palavras-chave e otimização de desempenho de conteúdo são apenas algumas das práticas recomendadas conhecidas. Para alcançar o último, é útil usar cabeçalhos informativos, incorporar listas e fazer uso de imagens. A coisa mais importante a ter em mente, porém, é que a escrita é um procedimento de vários estágios.

Comece delineando o texto, estimando o número de palavras e decidindo sobre a voz e, em seguida, mantenha esse esboço enquanto escreve. Esse processo pode ser simplificado com o uso de ferramentas como o SEO Writing Helper, que também pode avaliar a legibilidade e a compatibilidade com SEO do seu texto.

Sugestões para Autores:

  • É importante escrever para o nível de escolaridade do seu público, por isso verifique sua pontuação de legibilidade para saber se seus textos são acessíveis. Use títulos (H1, H2 e H3) para deixar a estrutura do conteúdo mais clara para o leitor.
  • Use corretores ortográficos e outras ferramentas de revisão para garantir que sua escrita esteja livre de erros e flua corretamente.
  • Não confunda o leitor alternando entre linguagem informal e formal; isso poderia colocá-los no limite.

#8. Otimizar e publicar

Terminada a fase de autoria, procede-se à optimização do motor de pesquisa e à publicação. Nesta fase, pensamos em coisas como legibilidade, contagem de palavras, palavras-chave relevantes e muito mais para tornar o texto mais atraente para os mecanismos de pesquisa (e pessoas!).

Se você realmente deseja ir além, descubra mais sobre o TF-IDF, uma de nossas técnicas de otimização preferidas. Eu não posso nem começar a imaginar o quão difícil isso é. De fato, de fato. Mas é incrivelmente útil para informar ao Google se você cobriu todas as bases de sua escrita. Ao trabalhar na fase de otimização e publicação, também escreveremos tags de título e meta descrições com o objetivo de aumentar as taxas de cliques.

#9. Promover

Existem inúmeras maneiras de anunciar material excelente, mas a mídia social é de longe a mais popular. Não negligencie o poder do marketing por e-mail e pense em republicar plataformas também. Os backlinks são extremamente valiosos na otimização do mecanismo de pesquisa, portanto, promover uma postagem não é apenas atingir um público mais amplo.

Assim, você nunca deve comprar backlinks. Não vale a pena correr o risco de uma penalidade do Google (que pode resultar na remoção completa do seu site dos resultados de pesquisa do Google ou, pelo menos, em uma queda significativa nas classificações).

#10. Monitorando

Mais trabalho deve ser feito para monitorar o desempenho do seu conteúdo do que simplesmente aproveitar os resultados de suas realizações e reavaliar suas oportunidades perdidas.

Esses dois ciclos sobrepostos devem formar a base do seu sistema de rastreamento; estatísticas e previsões de desempenho, bem como revisar e atualizar seu conteúdo atual.

Importância do Desenvolvimento de Conteúdo

A coisa mais importante a lembrar sobre o desenvolvimento de conteúdo é o tempo e o dinheiro que isso pode ajudar você a economizar. Aqui está alguma importância do desenvolvimento de conteúdo:

  • Tempo. Os prazos podem ser cumpridos e o estresse e o esgotamento podem ser evitados, com um pouco de planejamento futuro.
  • Esforço. Somente material bem pesquisado e projetado especificamente para ajudá-lo a atingir seu objetivo de negócios será criado.
  • Dinheiro. Para maximizar seu retorno sobre o investimento (ROI), você ajustará seu conteúdo, escolherá seus canais promocionais com cuidado e acompanhará o sucesso de cada peça individual.

Ter um procedimento estabelecido pode ser resumido como uma estratégia de desenvolvimento de conteúdo.

Melhorando seu processo de desenvolvimento de conteúdo existente

A seguir estão as etapas para melhorar seu processo de desenvolvimento de conteúdo existente;

  • Registre sua abordagem e procedimento atuais, examine possíveis gargalos e forneça sugestões para mudanças.
  • Reúna sua equipe e trabalhe no processo de desenvolvimento de conteúdo documentado, não no conteúdo em si. Abra espaço para eles no calendário editorial, organize sessões regulares de brainstorming e descubra uma maneira de combinar dados sobre seus clientes com suas ideias para artigos. Da mesma forma, você deve avaliar sua equipe de conteúdo e ver se alguma mudança precisa ser feita, como adicionar mais pessoas.
  • Crie uma lista dos objetivos e métricas da sua empresa e, em seguida, segmente a lista para cada objetivo da campanha de marketing de conteúdo. Nesse caso, a compensação monetária é apenas um indicador. Outros objetivos que podem ser alcançados com o conteúdo incluem geração de leads, menções, referências e envolvimento do cliente.
  • Avalie o material concluído e futuro. Para ver melhor onde estão as lacunas, ele deve ser auditado e depois separado nas várias etapas do funil. Você implementou um número adequado de métodos para atrair novos usuários? Considere o conteúdo fechado e várias ferramentas para expandir sua lista neste momento (como formulários de assinatura de boletim informativo).
  • Faça uma nova pesquisa em seu mercado-alvo e avalie os resultados em relação ao seu modelo de buyer persona. A vida de muitas pessoas mudou na era pós-Covid, então é possível que você esteja fazendo material para as pessoas erradas.
  • Crie uma rede de profissionais respeitados em sua área para aumentar sua credibilidade e facilitar a criação e promoção de conteúdo.

O que são exemplos de desenvolvimento de conteúdo?

Autores de white papers, e-books, artigos de blog, estudos de caso, podcasts, modelos de negócios, infográficos e videográficos são conhecidos como criadores de conteúdo.

Quais são as atividades de desenvolvimento de conteúdo?

O processo de desenvolvimento de novos conteúdos, que inclui a geração de novas formas de comunicação, é um empreendimento gigantesco. As ações específicas dependem do conteúdo que está sendo criado, mas geralmente incluem planejamento, pesquisa, redação, edição, design, publicação, teste A/B e promoção.

Qual é a utilidade do desenvolvimento de conteúdo?

O processo de aquisição, organização, composição e edição de conteúdo para publicação é conhecido como desenvolvimento de conteúdo. O desenvolvimento de conteúdo refere-se às etapas tomadas para garantir que os usuários recebam informações precisas e atualizadas. Essas etapas incluem a criação de conteúdo original, bem como sua revisão, manipulação e manutenção.

Qual é a chave para o desenvolvimento de conteúdo?

O uso de marcadores que chamam a atenção na criação de conteúdo é essencial. Os especialistas concordam que o uso de marcadores para destacar as principais informações e benefícios é essencial ao escrever um material persuasivo.

Quais são as 5 etapas do desenvolvimento de conteúdo?

Aqui estão as 5 etapas do desenvolvimento de conteúdo:

  • Definir metas de conteúdo
  • Realize pesquisas de audiência
  • Aprimore sua estratégia de conteúdo
  • Escreva
  • Publicar e Distribuir

Considerações Finais

Para atingir um objetivo corporativo, o desenvolvimento de conteúdo é um processo de ciclo completo que inclui criação, distribuição e auditoria de conteúdo. “Esse objetivo pode ser qualquer coisa, desde criar confiança com seus consumidores até gerar vendas.

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Referências

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