Quando falamos de branding, estamos falando do meio de conexão sensorial que serve como elo entre o produto e o cliente. Isso geralmente inclui satisfação do cliente, conexão emocional, personalidade e objetivos. Branding é mais do que apenas um logotipo; é uma maneira de expressar seus princípios, personalidade e valores por meio de uma variedade de produtos sensoriais como a Netflix fez.
A marca fornece uma história que ajuda um cliente a formar um vínculo com um produto. Isso inclui o seguinte:
- Escolhendo um local
- Vantagem do cliente
- Individualidade
- Determinação
- Um forte vínculo emocional
A Netflix é uma marca que conseguiu criar uma oferta distinta e instantaneamente reconhecível.
O logotipo da Netflix é simples, claro e direto, e flui perfeitamente em toda a sua oferta. Embora a tecnologia tenha crescido aos trancos e barrancos de maneiras que ninguém poderia prever quando começou, sua estrutura de marca permaneceu estável e praticamente intocada em termos de ideais.
A Netflix estabeleceu-se como o serviço de streaming de vídeo “sob demanda” mais popular do mundo.
Para colocar as coisas em perspectiva, a Netflix conseguiu 20 milhões de clientes adicionais apenas no primeiro mês de quarentena! Esses números demonstram o enorme poder e influência que a globalização pode e tem exercido sobre negócios como o entretenimento, permitindo que alcancem públicos antes indisponíveis.
Vamos dar uma olhada profunda em como a Netflix chegou a esse ponto…
Logotipo da Netflix: visão geral
Ao longo dos anos, o logotipo da Netflix mudou algumas vezes. A evolução do logotipo da Netflix é mostrada acima. O logotipo inicial foi desenhado entre 1997 e 2000. Por causa do rolo de filme, ele tinha um ar cinematográfico. O logotipo foi simplificado no ano 2000, para apenas letras e uma sombra por trás da palavra NETFLIX. Foi refeito em 2014 com um visual mais ousado, mas dessa vez, sem sombra.
A Netflix se sentiu compelida a atualizar seu logotipo mais uma vez. A Netflix teve que criar uma versão curta e básica de sua marca que ficasse bem em qualquer dispositivo.
Na maioria das vezes, a expressão “a necessidade é a mãe da invenção” tem se mostrado verdadeira uma e outra vez. Com a internet como ferramenta, cada excelente ideia tem o potencial de desafiar o quo atual.
Grandes empresas têm histórias fascinantes para seus conceitos. Essas histórias são muitas vezes inspiradas por momentos de insatisfação ou desafios. Vejamos duas empresas e seus momentos triunfantes. Lembre-se, este não é o seu conto típico dos titãs – Apple, Google, Amazon e assim por diante.
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Suneera Madhani lançou a Fattmerchant, uma empresa mercantil baseada em assinaturas, por seu descontentamento com o engano e as altas taxas oferecidas aos empresários do setor financeiro. Ela expressou sua insatisfação para seu chefe, que apenas riu e descartou seus sentimentos.
Daniel Kane e seu pai fundaram a Ridge Wallet em 2013. Isso foi depois que ele se cansou de carregar uma carteira grande no bolso de trás. Segundo os relatos, ele teve uma epifania. Alumínio, fibra de carbono e titânio são usados para criar a carteira. Ele pesa duas onças e pode conter até 12 cartões e uma pequena quantia em dinheiro.
Basicamente, as pessoas são fascinadas por histórias.
Então, qual é exatamente a história de fundo da Netflix, o serviço de streaming online mais popular do mundo?
Alguns dizem que Hastings teve a ideia da Netflix depois que a Blockbuster, o rei do aluguel de entretenimento doméstico na época, cobrou dele uma taxa de atraso de US $ 40 pelo filme Apollo 13. Essa história é falsa, apesar da conexão emocional.
Antecedentes da Netflix
A Netflix foi fundada por Reed e Marc.
Reed Hastings é bacharel em Artes pelo Bowdoin College, onde se formou em 1983. Ele obteve seu mestrado em Ciência da Computação pela Universidade de Stanford cinco anos depois. Dentro 1991, ele fundou a Pure Atria, uma empresa de software especializada no desenvolvimento de ferramentas para engenheiros de software. Dentro 1997, a Rational Software Corporation pagou US$ 700 milhões pela empresa.
Marc Randolph, por outro lado, obteve seu diploma de bacharel em geologia pelo Hamilton College. Seus negócios anteriores de pedidos por correspondência e direto ao cliente lhe proporcionaram uma vasta experiência. Uma de suas start-ups foi a revista Macworld, e ele orientou muitos jovens empreendedores.
Marc e Reed decidiram fornecer ao público-alvo serviços de aluguel de filmes depois de debater várias ideias da empresa. A Netflix, originalmente conhecida como Kibble, foi fundada em agosto 1997 em Scotts Valley, Califórnia, como resultado dessa escolha.
Eles enviaram DVDs para as casas de seus clientes para ver se seu conceito de negócios funcionava. Reed e Marc estavam prontos para lançar seu produto quando as mercadorias chegaram sem problemas. A Netflix foi o primeiro serviço de aluguel de DVD online do mundo quando foi lançado em 1998. A empresa começou com apenas alguns funcionários e cerca de 900 títulos de filmes.
Os clientes podem encomendar filmes no site da empresa e recebê-los em suas casas. Eles devolverão os DVDs em um envelope fornecido a eles depois de vê-los. O custo de um único filme alugado, incluindo postagem, era de US$ 6.
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A empresa adotou o modelo de assinatura um ano depois, após um crescimento significativo. Os clientes podiam alugar um número infinito de DVDs por uma mensalidade barata nessa estratégia. Até quatro filmes na época custavam US$ 15.95, sem limite de tempo.
No ano 2000, a Netflix criou o CineMatch, um sistema que recomenda filmes para assinantes com gostos e preferências semelhantes com base em uma escala de classificação de cinco estrelas de aproximadamente 20 filmes. Os dados adquiridos da classificação foram compartilhados com os executivos dos estúdios para auxiliá-los no desenvolvimento de estratégias de marketing eficientes. A Columbia TriStar e a Warner Home Video fecharam um acordo de compartilhamento de receita com a corporação no mesmo ano.
A Netflix recebeu investimento adicional de um capitalista de risco em 2001 para expandir suas operações. Com a expectativa de 500,000 assinantes, a empresa também começou a oferecer uma assinatura de avaliação gratuita de seis semanas por meio do Internet Movie Database.
A Netflix entrou com pedido de Oferta Pública Inicial (IPO) em 2002 com cerca de 600,000 clientes. A corporação primeiro ofereceu 5.5 milhões de ações para venda. O preço de uma ação era $ 15. A corporação levantou US$ 82.5 milhões, uma quantia extraordinária, para pagar uma dívida de US$ 14.1 milhões e financiar os custos de publicidade. Netflix, Inc. era o novo nome da corporação.
A adesão da Netflix disparou após sua bem-sucedida Oferta Pública Inicial (IPO). Dentro 2003, a empresa tinha cerca de um milhão de clientes, seguida por dois milhões em 2004, 4.2 milhões em 2005, e 6.3 milhões em 2006. Estes são números surpreendentes para uma corporação que tem apenas dez anos.
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O serviço de streaming da Netflix estreou em 2007 com 1000 títulos. “Assista agora” era o nome do jogo. Os assinantes podem assistir a filmes ao vivo em seus laptops ou em qualquer dispositivo habilitado para web com este serviço revolucionário. Cineastas independentes começaram a transmitir seus trabalhos na Netflix pouco tempo depois.
In 2008 e 2009, A Netflix atingiu novos recordes de 9.4 milhões e 12 milhões de assinantes, respectivamente. A empresa garantiu um contrato com a Microsoft e a Sony para transmitir seu conteúdo em vários dispositivos, incluindo Xbox 360, reprodutor de discos Blu-ray e PlayStation 3. Foi um grande passo à frente.
A Netflix expandiu seus serviços para o Canadá em 2010. Ela se uniu à Apple no mesmo ano para disponibilizar seu conteúdo de streaming no iPad, iPhone e iPod Touch. Até o final do ano, a assinatura da empresa havia crescido para 20 milhões.
A Netflix continuou trabalhando duro desde (2011 - 2015), crescendo, inventando e expandindo para novos países. O Reino Unido, Irlanda, Áustria, Bélgica, França e Alemanha estavam entre esses países. Dentro 2014, a empresa recebeu sete prêmios Emmy criativos por seu excelente trabalho.
Os serviços da Netflix ganharam capacidade de download em 2016, permitindo que os clientes baixem material para assistir offline. No mesmo ano, a corporação se expandiu para 190 países e 21 idiomas.
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Como eles continuam a dominar o campo escolhido, a empresa não mostra sinais de cansaço. A Netflix recebeu 160 indicações para o 72º Primetime Emmy Awards em 2020, indicando que não está desistindo de suas conquistas anteriores.
A Netflix produziu e lançou alguns dos principais filmes da indústria. Platform, Wrong Missy, Triple Frontier, Irishman, Old Guard e Murder Mystery, para citar apenas alguns.
Mais sobre a evolução do logotipo da NETFLIX
Segundo o filósofo grego Heráclito, a mudança é a única constante na vida.
Você deve se adaptar às mudanças em seu ambiente para permanecer relevante. E a Netflix parece ser um mestre da adaptação, tendo mudado seu nome de Kibble para Netflix. Em segundo lugar, com seu design de logotipo e serviços.
A Netflix é composta de duas palavras: net (da palavra internet) e flix (da palavra flick, uma forma abreviada para filme ou filme). Portanto, não é surpresa que o primeiro design de logotipo da empresa em 1997 incluísse (.com) e um rolo de filme. O nome da empresa foi dividido em duas partes no rolo de filme: 'Net' e 'Flix'.
A Netflix mudou seu logotipo em 2000. Ele tinha um fundo vermelho sólido com letras brancas. Tinha uma curva convexa em sua base e parece ser tridimensional. Este design de logotipo tornou-se bem conhecido.
A Gretel, uma agência de design com sede em Nova York, foi contratada para renovar o logotipo em 2014 para transmitir uma nova identidade de marca. A sombra escura do logotipo antigo foi removida pela empresa de design. O designer escolheu uma escrita vermelha e um fundo translúcido, mas manteve a base curva convexa.
Há algo mágico acontecendo.
Junto com o terceiro logotipo, a Netflix simplificou ainda mais seu logotipo. Permitiu que a letra 'N' ficasse sozinha desta vez. O 'N' solitário parece ser uma fita dobrada sobre si mesma, graças à sua típica tonalidade vermelha. Este novo logotipo é elegante e ousado, com o mesmo tipo de letra, cor e base curva que o anterior.
Acredito que podemos prever o design do logotipo da Netflix no futuro.
Elementos do design do logotipo da Netflix
O logotipo da Netflix é um design bem pensado. Desde o início, usou deliberadamente aspectos de design para promover seus objetivos e serviços. O loop de cinema em espiral no primeiro logotipo da Netflix é uma indicação clara do que a empresa está oferecendo. A corporação também incluiu (.com) para demonstrar como usa a internet para atender seus clientes. A cor roxa foi usada para simbolizar criatividade e inventividade.
O design, a cor e a escolha da fonte do segundo logotipo também foram excelentes reflexos dos valores da empresa na época. Segurança, estabilidade e confiabilidade são todas transmitidas pelo retângulo. Esse recurso do design garante que os consumidores estejam seguros ao trabalhar com uma corporação respeitável como a Netflix.
O tipo de letra grafite preto e branco foi projetado para ter uma sensação elegante e teatral. Funcionou conforme o esperado. A cor preta transmite força, elegância e formalidade. O branco, por outro lado, está associado à simplicidade, limpeza e alegria. A Netflix está na indústria do entretenimento, o que significa que faz as pessoas felizes.
A Netflix parece ser fã do vermelho, que é a cor dominante em seu design. Esta deve ser uma opção única para os pioneiros do entretenimento doméstico. Para destacar seus envelopes no correio, a empresa utilizou vermelho em vez de roxo. A cor vermelha também está associada à autoridade, vitalidade, emoção e amor, de acordo com a empresa.
O logotipo N representa as conexões da Netflix e a inovação sem fim no negócio de entretenimento doméstico, e é instantaneamente identificado com a empresa. Esse logotipo N, como o logotipo icônico da Apple, logo estará nos pensamentos das pessoas quando pensarem em filmes – isso se já não estiverem.
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O reconhecimento do logotipo da Netflix
A Netflix é uma das identidades de marca mais conhecidas, aceitáveis, poderosas, extensas e influentes do mundo. Tornou-se um nome familiar, se não um verbo, para serviços de streaming em todo o mundo. A Netflix é usada por cerca de 37% dos usuários de internet do mundo, de acordo com a Statista.
É o provedor de entretenimento na Internet mais popular do mundo, com 192.95 milhões de clientes assistindo 125 milhões de horas de vídeo Netflix por dia. Programas de televisão, documentários, filmes e outras formas de entretenimento estão disponíveis em vários idiomas e gêneros.
A identidade da marca Netflix foi reforçada em 2013 na mente do público. A estreia da primeira série original da Netflix, House of Cards, consolidou a reputação da empresa como uma potência de conteúdo.
A marca Netflix cresceu em popularidade em todo o mundo como resultado de sua capacidade de fornecer entretenimento de alta qualidade, rápido e acessível. Além disso, a organização oferece uma ampla gama de títulos para seus clientes desfrutarem. Honestidade, transparência e facilidade de uso são características da marca.
Com uma receita de marca de US$ 20.2 bilhões em 2020, a Netflix foi reconhecida como a 26ª marca mais valiosa do mundo. Esses rankings foram publicados em Sites da Forbes.
Aprenda com este ditado para criar uma marca duradoura: "Lealdade não se conquista sendo o primeiro". Só pode ser ganho se você for o melhor.” – Persson, Stefan
Entendendo o design do logotipo da Netflix
Só podemos supor por que a Netflix optou por fazer a mudança porque não estamos na equipe de marketing da Netflix, mas saber o design do logotipo nos fornece alguma direção. Paul Rand, um designer gráfico que projetou logotipos para empresas como ABC, IBM e UPS, disse o seguinte sobre logotipos:
“Um logotipo é uma bandeira, uma assinatura e um escudo, tudo em um.
Identifica em vez de vender (diretamente).
Um logotipo raramente é usado para descrever uma empresa.
A qualidade do objeto que um logotipo representa determina seu significado, e não o contrário.
Um logotipo é menos importante do que o produto que representa; o que ele representa é mais importante do que como ele aparece.”
O serviço da Netflix evoluiu de um distribuidor de discos por uma taxa mensal para muito mais. À medida que os produtos evoluíram, a concorrência e o potencial da marca Netflix para se destacar também evoluíram. Pode-se argumentar que o logotipo vermelho brilhante ajudou a Netflix a se destacar de concorrentes como Blockbuster e Hulu (ambos extintos). O estilo tipográfico e o proeminente contorno preto, por outro lado, lembram demais os antigos pôsteres de Hollywood para representar adequadamente o crescente modelo de streaming de programas de TV da Netflix e até mesmo produções licenciadas da Netflix.
Responsivo a dispositivos móveis
Também gostaríamos de acreditar que a Netflix fez sua lição de casa antes do rebranding. De acordo com as descobertas, mais pessoas estão assistindo a programas em dispositivos menores, como tablets, reduzindo o tamanho de seu logotipo para apenas alguns centímetros. Enquanto o pano de fundo vermelho incomum ajudou a se destacar, o texto era mais difícil de ler. Seu logotipo também estava preso em módulos dentro de um sistema de jogos como o novo Xbox One e, embora o fundo vermelho distinto o ajudasse a se destacar, as letras eram mais difíceis de ler. Dado como os consumidores hoje percebem a oferta da Netflix, é compreensível que o contorno preto em negrito tenha sido reconsiderado.
O resultado final é um logotipo simples, adaptável e diferenciado. Não é tão diferente do logotipo original que dá a impressão de que a Netflix é uma empresa nova, mas quebra alguns dos laços anteriores da empresa com os concorrentes e evita estar vinculado a um único produto (filmes).
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Tomando decisões sobre a marca digital
Embora você possa não ter as mesmas motivações que a Netflix para querer mudar seu logotipo, há algumas coisas em que pensar:
#1. Você pode dar uma explicação para isso?
Ninguém pode negar que a Netflix tem uma estratégia e um motivo para sua reformulação. No entanto, antes de começar o seu, você deve ter um propósito sólido e racional para fazê-lo. Será que, por exemplo, lhe dará uma vantagem sobre seus concorrentes? A qualidade de seus itens presentes está refletida em seu logotipo atual? Está de acordo com a forma como seu mercado-alvo utiliza seus produtos ou percebe sua marca? Você precisa quebrar os laços de sua marca com um setor desatualizado, um concorrente obsoleto ou uma imagem falsa?
#2. Está em dia?
A Netflix teve um bom motivo para reavaliar seu logotipo depois de passar da entrega de DVDs a residências individuais para a transmissão de dados para televisores domésticos e streaming de mídia em dispositivos tablet. Portanto, as perguntas que você deve fazer são;
Você está lançando uma nova linha de produtos ou redirecionando seu mercado-alvo para um grupo demográfico que não corresponde ao seu logotipo atual? Sua organização está querendo mudar o propósito ou a visão de sua marca? Existe uma mudança no mercado ou no comportamento do cliente que você precisa abordar?
#3. Vai melhorar a imagem da sua empresa?
Mesmo que seu modelo de negócios original não levasse em conta o surgimento dos tablets, a Netflix queria um logotipo claro e básico que pudesse aparecer excelente em telas de todos os tamanhos, assim como seu produto.
Você ainda usa o logotipo que sua sobrinha fez na escola de design quando você só podia pagar em pizza? Como é improvável que você seja a mesma empresa que era quando começou, seu logotipo deve ser atualizado para representar quem você é agora. Isso pode implicar a redução do logotipo para que ele possa se destacar da multidão com uma declaração poderosa. Também pode implicar uma reformulação total para transmitir sua mensagem.
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O que significa o logotipo da Netflix?
O logotipo da Netflix é uma letra 'N' independente. Na maior parte, o 'N' solitário parece ser uma fita dobrada sobre si mesma, graças à sua típica tonalidade vermelha. No entanto, o logotipo N representa as conexões da Netflix e a inovação sem fim no negócio de entretenimento doméstico e é instantaneamente identificado com a empresa.
Qual era o logotipo original da Netflix?
O design do logotipo original da Netflix em 1997 incluía (.com) e um rolo de filme. Além disso, o nome da empresa foi dividido em duas partes no rolo de filme: 'Net' e 'Flix'.
A Netflix tem um novo logotipo?
Sim, a Netflix tem um novo logotipo. Para começar, o novo logotipo é a letra “N” na cor vermelha. Além disso, parece uma fita que se dobra sobre si mesma.
Por que o logotipo da Netflix é roxo?
O logotipo original da Netflix era roxo para representar a originalidade da empresa e tinha uma fita de filme além das palavras “Netflix”.
Quem criou a animação do logotipo da Netflix?
Kevin Parry usa fio para recriar o logotipo da Netflix Animação – Motion design – STASH: Motion design – STASH.
O logotipo da Netflix tem direitos autorais?
A Netflix tem estado intimamente associada a slogans, sons e até mesmo seu logotipo icônico ao longo dos anos. Possui mais de 200 registros de marcas registradas ativas junto ao USPTO para proteger esses muitos recursos de sua marca.
Qual foi o primeiro logotipo do YouTube?
O logotipo inicial do YouTube foi introduzido em 2005. O logotipo foi dividido em dois. O “Você” preto formou a primeira metade do logotipo, enquanto o “Tubo” branco foi colocado dentro de uma caixa retangular formando a segunda metade. A caixa gradiente tinha cantos arredondados que me lembravam uma televisão.
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