Não há dúvidas sobre algumas empresas que vêm à mente quando você pensa em marcas americanas lendárias. Algumas das empresas mais conhecidas incluem Apple, McDonald's, Coca-Cola e Google. Na verdade, você só precisa olhar os logotipos dessas empresas para descobrir o que são! A Nike é outra corporação que desenvolveu uma identidade de marca distinta que permite que os clientes reconheçam instantaneamente seus produtos e se tornou uma marca confiável e conhecida por seus sapatos, roupas e produtos esportivos. No entanto, por mais popular que seja o logotipo da Nike, você sabia que o “swoosh” foi criado pela primeira vez como um design de US $ 35?
Este post abrange tudo o que você deve saber sobre o logotipo da Nike, que também ajudará você a entender a importância do branding e como fazê-lo corretamente.
O que torna o logotipo da Nike (Swoosh) icônico? (Resumo)
Carolyn Davidson, uma estudante de design gráfico da Portland State University, estava sentada no corredor em 1971. Ela disse que não tinha dinheiro suficiente para fazer uma aula. Phil Knight, um professor de contabilidade, abordou-a para fazer um trabalho freelance para sua empresa, a Blue Ribbon Sports. A Blue Ribbon Sports decidiu criar sua própria linha de chuteiras, conhecida como Nike. Knight contou com a ajuda de Davidson mais uma vez para desenvolver um logotipo para a nova empresa.
O projeto levou cerca de 17 horas e meia para ser concluído. Quando colocado em um sapato, Davidson queria retratar a mobilidade em um design limpo e tradicional. É importante ressaltar que o design tinha que ser distinto do concorrente Adidas.
O Swoosh era composto por duas linhas curvas que transmitem movimento e incluem onomatopeias. Diga a palavra “swoosh” em voz alta. O que você tem em mente? Até a própria palavra carrega um sentido de movimento. Ela começou rabiscando motivos em papel de seda, que depois colocou sobre um desenho de sapato.
Knight e seus parceiros de negócios não ficaram impressionados com o design, mas decidiram seguir em frente com o Swoosh. O logotipo agora representa muito mais do que apenas movimento. Para uma corporação multibilionária que se estabeleceu como uma autoridade esportiva, o Swoosh representa um modo de vida e não um produto específico.
Evolução do logotipo Nike Swoosh
A Nike foi inscrita em Futura Bold dentro do Swoosh até 1995. Futura é uma fonte sem serifa baseada em desenhos geométricos que se tornaram populares durante o século XX. Destina-se a transmitir previsão e eficiência. A Nike retirou seu nome do design e, portanto, da fonte após 1995, mas sua marca foi estabelecida: o Swoosh de Davidson é a principal identificação da Nike.
Como resultado, o Swoosh nasceu. Davidson foi compensado $ 35 por suas contribuições para o projeto.
Davidson recebeu então um anel com um diamante embutido e um envelope contendo 500 ações da Nike após o sucesso da empresa.
Começa a jornada de US $ 35 do Swoosh
A empresa, que controla mais de 62% do mercado global de calçados, não alcançou seu domínio da noite para o dia. Ampliando, um dos aspectos visuais mais importantes da marca, o logotipo da Nike, foi criado em apenas oito anos – e o resto é história.
Comecemos olhando para o ano de 1971; 6 anos após o início da futura empresa de Phil Knight, agora conhecida como Nike.
Phil notou que uma de suas alunas, Carolyn Davidson, uma aficionada do jornalismo que entrou no setor de design depois de fazer um curso eletivo de design, não tinha dinheiro suficiente para se matricular em um curso enquanto trabalhava como professor de contabilidade. Ele a convidou para trabalhar para sua empresa, Blue Ribbon Sports, como freelancer.
Seguindo em frente, Knight optou por iniciar sua própria empresa de calçados com uma fábrica no México, que pela primeira vez parecia ser uma marca centrada em calçados para futebol ou jogadores de futebol.
Ele voltou para Davidson para uma listra, que é uma frase para um logotipo de sapato. Eles também determinaram que o design deveria ter uma sensação de movimento, mas não ser semelhante ao emblema de três listras da Adidas.
Um desejo realizado
Segundo relatos, o nome da empresa, Nike, foi inspirado em um sonho que o colega de Knight, Jeff Johnson, teve. No sonho de Jeff, uma deusa grega chamada Nike apareceu, e ela também foi a inspiração para o design do logotipo da Nike.
Diz-se que a Deusa Nike, a Deusa da Vitória, influenciou inúmeros bravos guerreiros para ajudar seu país a vencer conflitos. Acredita-se que o swoosh, que representa as asas da deusa Nike, trouxe inspiração e ousadia para os lutadores que se dirigem para as zonas de batalha.
Embora não existam provas, alguns especialistas acreditam que todos os aspectos, incluindo o apelido “Nike”, a frase “Swoosh” e o lema “Just Do It”, sugerem uma inspiração oculta da deusa grega.
Davidson começou a trabalhar no logotipo desenhando e contornando-o em papel de seda, depois sobrepondo-o sobre um desenho de sapato. A marca Nike tick/swoosh foi criada usando duas linhas curvas para representar movimento e onomatopeia. Os executivos da Knight e da BRS acabaram escolhendo o que agora é conhecido como Swoosh de uma lista de aproximadamente seis opções.
O swoosh mundialmente adorado foi projetado ao longo de 17 horas por US$ 35. Knight inicialmente não se impressionou com o design, mas esperava que ele crescesse com o tempo. Ele não tinha ideia de que isso cresceria em pessoas de todo o mundo.
Sem Momento Eureka
O desenvolvedor do logotipo da Nike recebeu um prêmio importante, embora atrasado, na forma de um anel valioso com o Swoosh como presente de agradecimento, bem como 500 ações da empresa, embora não tenha sido o logotipo final.
O logotipo de Davidson mostrava a asa da Deusa Nike, e os acionistas pensaram que estava relacionado a uma fita. No entanto, agora que sabemos que a empresa relaciona a imagem ao seu lema, interpretamos o emblema como uma metáfora de velocidade e energia. No entanto, esse ponto de vista levou muito tempo para emergir.
História do logotipo da Nike; Eles não apenas fizeram isso
Após o BRS e a primeira versão do Swoosh, a empresa fez vários pequenos ajustes no logotipo.
O nome da empresa foi escrito em letras minúsculas e cursivas, com o Swoosh desenvolvido por Davidson em 1971.
Em 1978, a empresa decidiu por um design que tinha um tick/swoosh abaixo do nome da empresa em todas as letras e em negrito. Outra mudança nesta iteração foi a adição de uma pitada de força na forma de uma forma geométrica maior.
Em 1985, houve mudanças significativas: o logotipo foi colocado em uma caixa e a paleta de cores do logotipo mudou de preto e branco para vermelho e branco. Além disso, a primeira aparição de, “Just Do It” ocorreu no final da década de 1980.
Escusado será dizer que a corporação voltou às suas cores originais, que são as mesmas do seu logotipo atual. O Swoosh solitário, introduzido em 1995, representa a velocidade e o atletismo de uma forma mais básica do que as encarnações anteriores.
Dado o começo humilde e a atenção meticulosa aos detalhes, podemos entender o comentário de Phil Knight sobre a história do logotipo da Nike: “O logotipo Swoosh não era um momento 'eureka'”.
Elementos do design do logotipo da Nike
Um dos designs de logotipo mais simples é o logotipo da Nike. O símbolo swoosh é um sinal de negócios memorável graças à sua simplicidade. A identidade da marca da empresa depende principalmente desse sinal.
Forma do logotipo da Nike: Como mencionamos anteriormente, o emblema swoosh foi projetado para se assemelhar à asa de Nike, a deusa grega da vitória. Então, devido à deusa, Carolyn Davidson tinha a forma da asa em mente.
Cor Nike: ao longo dos anos, o símbolo swoosh veio em uma variedade de tons. Ele apareceu em uma cor preta por muitos anos. A cor da marca foi então alterada para um laranja básico em algum momento. Movido para vermelho e agora de volta para preto.
Fonte do logotipo da Nike: A fonte do logotipo é um símbolo. No entanto, o slogan “Just Do It” aparece sobre o emblema de vez em quando. Em outras ocasiões, o logotipo também incluirá o nome da empresa. A fonte Futura Bold é usada no texto. O logotipo da Nike está escrito em caracteres grandes, que servem para divulgar a marca.
A letra K é levemente inclinada para destacar o nome da empresa. Até 1995, o nome “Nike” aparecia no topo do emblema em Futura Bold.
Em 1995, o nome corporativo “Nike” foi removido do logotipo. O único recurso de design de logotipo restante é o swoosh, que serve como identificador principal da empresa.
Antecedentes da Nike
Phil Knight e Bill Bowerman se uniram para iniciar a Blue Ribbon Sports em 1964. Cada homem investiu US$ 500 após um simples aperto de mão para importar e vender o sapato japonês Tiger nos Estados Unidos.
Na época, a maioria dos atletas de todo o mundo preferia os fabricantes de calçados alemães. Como resultado, os dois fundaram a Blue Ribbon Sports Inc., que mais tarde se tornaria conhecida como Nike, uma marca de equipamentos esportivos de sucesso.
Os primórdios da Nike
Bill Bowerman gostava de correr e trabalhar com seus atletas para melhorar seu desempenho. Na Universidade de Oregon, ele era um treinador de atletismo reconhecido nacionalmente. Phil Knight era um atleta de atletismo que participou do programa de Bowerman. Ele então se mudou para a Universidade de Stanford para obter seu MBA.
Tanto Knight quanto Bowerman acreditavam que a tecnologia de calçados poderia ser melhorada. Knight até escreveu um artigo descrevendo como os sapatos japoneses de alta qualidade podem competir com as marcas líderes do mundo na época.
Bowerman trabalhou duro para criar sapatos confortáveis, baratos e seguros para seus atletas. Enquanto seus primeiros modelos falharam, o artigo de Knight permitiu que ele realizasse seu sonho.
Knight apresentou suas ideias a vários investidores antes de decidir trabalhar por conta própria. Bowerman aconselhou que eles se unissem e formassem uma parceria quando ele apresentou suas ideias ao seu antigo treinador.
Uma empresa em crescimento
A Blue Ribbon Sports teve uma tonelada de vendas por correspondência e sua própria loja à medida que crescia. Os fundadores começaram a perceber que, além da distribuição e das vendas diretas, a manufatura poderia ser algo em que poderiam se aventurar no futuro. Como resultado, eles deram os primeiros passos para fundar a Nike, uma corporação de fabricação de calçados. Eles também introduziram o famoso símbolo swoosh da Nike ao mesmo tempo.
Pensa-se que existem dois critérios cruciais que determinarão o seu sucesso final. A primeira foi que Knight e Bowerman ainda estavam experimentando a tecnologia de calçados na época. Eles nunca pararam de pensar em como poderiam melhorar os sapatos.
Quando os melhores calçados esportivos apresentam o melhor desempenho, o desempenho de um atleta inevitavelmente melhora. Como resultado, Bowerman e Knight foram capazes de produzir uma variedade de designs inovadores, que foram usados por competidores em testes locais de Oregon.
Em segundo lugar, o sucesso de longo prazo da Nike pode estar relacionado à forma como a marca é percebida agora, com atletas mundialmente famosos como Michael Jordan e Roger Federer promovendo os sapatos. O apoio e a publicidade dos atletas foram fundamentais para o calçado e a tecnologia revolucionários da Nike.
No início, a marca conseguiu a promoção e o endosso de Steve Prefontaine, e ele fez um trabalho fantástico no lugar deles. Prefontaine se saiu muito bem nas Olimpíadas de Munique de 1972 usando tênis Nike. Ele também foi destaque na revista Sports Illustrated.
Os altos e baixos da Nike
A Nike teve vários altos e baixos ao longo da década de 1980. A aeróbica tornou-se uma mania mundial, e esse tipo de exercício exigia o uso de calçados especiais. A Nike poderia ter aproveitado a oportunidade para produzir e vender tênis para aeróbica, mas estragou tudo.
Felizmente, a Nike teve a oportunidade de se reabilitar rapidamente. Eles criaram e estrearam sua mais nova tecnologia de “airbag”, que incluía designs legais e modernos com solas translúcidas. Eles também estrearam os infames anúncios “Bo Knows” e sapatos de cross-training no mesmo período. Durante a década de 1980, a marca “Jordan Air” da Nike ganhou popularidade. A Jordan Air é uma das marcas mais conhecidas e duradouras da história.
A expansão da Nike
A Nike começou a se ramificar em campos de futebol, golfe, roupas esportivas e outros esportes nas décadas de 1990 e 2000. O logotipo da Nike agora pode ser encontrado em uma variedade de produtos, incluindo tecnologia de fitness, roupas casuais, roupas de ginástica e, é claro, calçados esportivos.
No entanto, a imagem da Nike sofreu recentemente como resultado de seus atletas problemáticos, como Lance Armstrong e Tiger Woods. No entanto, não há como negar que a empresa tem presença global e seus patrocínios se estendem até o mundo esportivo.
Investimentos da Nike
Além de alavancar celebridades para atrair clientes, a Nike comprou várias pequenas empresas para permanecer à frente da concorrência e expandir seu sucesso. Simultaneamente, eles venderam uma série de pequenas empresas para ajudar a equilibrar as contas.
Por enquanto, Hurley International e Converse são duas das principais subsidiárias da empresa. Jogadores de tênis, futebol e basquete têm sua própria coleção de calçados esportivos. Além disso, os atletas das Olimpíadas não foram esquecidos!
A Nike cresceu e se tornou a corporação de sucesso que é agora, com pelo menos 44,000 funcionários em todo o mundo, graças a muito trabalho duro e alguns bons julgamentos. A corporação está avaliada em cerca de US$ 10 bilhões, com receitas anuais na casa das centenas de milhões de dólares.
O sucesso da Nike foi atribuído à inovação sem fim da empresa e aos investimentos oportunos, que resultaram em ganhos anuais de várias centenas de milhões de dólares.
Resumo da linha do tempo
1964: A Blue Ribbon Sports foi fundada por Phil Knight e Bill Bowerman.
1971: Depois de cortar as conexões com a Asics (anteriormente Onitsuka Tiger), a Blue Ribbon Sports adota o emblema swoosh desenvolvido por US $ 35 por Carolyn Davidson, uma estudante da Portland State University. Bowerman cria a sola distinta para Waffle Trainers no mesmo ano. Ele colocou borracha em uma máquina de waffles.
1972: Ilie Nastase, uma tenista romena, assinou o primeiro contrato de patrocínio com a Nike.
1978: Com o lançamento de seu revolucionário tênis Tailwind, a Nike registrou a tecnologia “Air”.
1980: as ações da Nike são vendidas ao público por 18 centavos cada.
1984: Michael Jordan fecha um acordo de patrocínio com a Nike, apresentando a marca “Air Jordan”.
1987: A Nike produz um comercial para a nova marca de calçados “Air Max”, que apresenta a música “Revolution” dos Beatles. Foi o primeiro comercial a incluir música dos Beatles.
1988: O primeiro comercial “Just Do It” foi lançado, retratando Walter Stack, um grande atleta de 80 anos, correndo pela Golden Gate Bridge.
1989: Estreia a campanha comercial “Bo sabe”, estrelada pelo astro do futebol e do beisebol Bo Jackson.
No ano 1990, a primeira loja da Nike na cidade abriu em Portland, Oregon.
In 1991, Jeff Ballinger publicou um artigo expondo condições horríveis de trabalho e baixos salários nas fábricas da Nike na Indonésia. A Nike entra em ação estabelecendo seus primeiros regulamentos de conduta de fábrica.
1996: Tiger Woods é assinado pela Nike.
1998: Diante da oposição significativa, a Nike aumenta o salário mínimo de seus funcionários, aumenta o monitoramento e incorpora os regulamentos da OSHA dos EUA para ar limpo em suas operações internacionais.
1999: Bill Bowerman, o inventor da Nike, morre aos 88 anos.
Century 21st
2002: Hurley International, fabricante de roupas de surf, foi comprada pela Nike.
2003: Kobe Bryant e LeBron James são assinados pela Nike.
2004: a Converse foi comprada pela Nike por US$ 309 milhões.
Phil Knight renuncia como presidente e CEO da Nike no mesmo ano, mas permanece como presidente quando William Perez assume o cargo de novo CEO da empresa.
2008: Derek Jeter foi assinado pela Nike.
2012: A Nike se torna o fornecedor oficial de uniformes da NFL.
2015: A Nike se torna o fornecedor oficial de kits da NBA.
2018: a Nike lança uma campanha publicitária estrelada pelo atleta e político Colin Kaepernick, que recebeu feedback negativo e positivo.
Ações judiciais
Depois que o designer gráfico Ari Saal Forman produziu seus tênis Ari Menthol 10s, que misturavam o design do Nike Air Force 1 com o nome e as cores de Newport, Lorillard (o proprietário anterior de Newport) e a Nike o processaram em 2006. Os tênis eram “dedicados a as duas marcas que mais receberam e menos deram”, segundo Forman. Forman não está mais autorizado a possuir um par de Menthol 10 como resultado do litígio.
A Nike processou a MSCHF em 2021 pelos “Satan Shoes”, uma versão personalizada do Nike Air Max 97 com imagens claramente satânicas. A Nike alegou violação de marca registrada e que seu logotipo estava incorretamente associado ao satanismo. Os sapatos modificados não puderam ser comercializados, de acordo com um juiz distrital dos EUA.
Benefícios de um design de logotipo simples como o da Nike
Como parte dos esforços de branding para qualquer pequena empresa, é importante observar que você torna o logotipo o mais simples possível. Não inclua informações muito excessivas. Isso é para que o público não fique sobrecarregado ou consuma quantidades excessivas de informações.
Além disso, um logotipo com uma paleta de cores simples geralmente parece mais confiável. Um logotipo simples tem um sentido mais icônico e cativante.
Sabedoria do design de logotipo da Nike: menos é melhor + logotipo pronunciável
O logotipo da Nike foi desmarcado no momento perfeito. Eles adiaram a desmarcação até que sua empresa cresceu e se tornou grande e conhecida em todo o mundo.
Menos é mais + Logo pronunciavel são duas máximas do design de logo da Nike.
Ao longo da alteração do logotipo da Nike, a sabedoria do logotipo da Nike foi “menos é melhor”. Ao remover a tipografia, o logotipo da Nike transmite uma sensação de aventura e bravura.
Outra jogada inteligente foi tornar o logotipo swoosh pronunciável, pois pode ser lido como “like”, “check”, “tick” ou “right”. Naturalmente, “Nike” é uma combinação das palavras “Novo” e “Curtir”.
O Takeaway
Embora a Nike tenha seus altos e baixos desde sua criação em 1964, a corporação não mostra sinais de desaceleração e seu futuro parece mais brilhante do que nunca. A história de sucesso desta marca e logotipo é inteligente e original, estabelecendo o padrão para muitas empresas esportivas modernas. Muitos fãs da Nike hoje em dia não conseguiriam funcionar sem os produtos da empresa.
O aumento de imitações e duplicatas pode ser outro sinal do sucesso da Nike. Muitos artigos esportivos em algumas áreas têm marcas e símbolos semelhantes, se não idênticos, aos da Nike. No entanto, se você deseja a qualidade e a garantia da Nike, terá que comprar diretamente do fabricante.
Quando a Nike mudou seu logotipo?
Em 1995, o nome corporativo “Nike” foi removido do logotipo. O único recurso de design de logotipo restante é o swoosh, que serve como identificador principal da empresa.
Que tipo de logotipo é o logotipo da Nike?
O logotipo da Nike é classificado como um logotipo de ícone, com o sinal swoosh servindo como identidade principal.
Qual é o significado por trás do logotipo da Nike?
Diz-se que a Deusa Nike, a Deusa da Vitória, influenciou inúmeros bravos guerreiros para ajudar seu país a vencer conflitos. Acredita-se que o swoosh, que representa as asas da deusa Nike, trouxe inspiração e ousadia para os lutadores que se dirigem para as zonas de batalha.
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