Se você já se emocionou com o anúncio de uma colaboração entre duas empresas que adora, entende como as colaborações de marca podem ser poderosas. Não há limite para o que as empresas de vários setores podem construir quando colaboram. Algumas das colaborações de marcas mais lendárias resultaram das alianças mais inesperadas! Vejamos alguns exemplos das melhores colaborações de marca de todos os tempos e o que você pode aprender com elas.
Exemplos de colaborações de marca na indústria de eletrodomésticos
#1. Cozinha Saudável e Eletrodomésticos Beko
A Beko Home Appliances, uma das empresas de eletrodomésticos mais ecológicas do mundo, lançou um relacionamento de marca com a estrela de jogos e tecnologia Michael Wann. A colaboração visa ajudar Wann a projetar suas cozinhas de chef e família com equipamentos ecologicamente corretos em sua casa de carbono líquido zero, bem como promover a eficácia dos eletrodomésticos sustentáveis da Beko.
O que gostamos nele: Essa parceria doméstica foi um método ideal para dar vida à Beko Healthy Kitchen e inspirar os americanos a viverem vidas saudáveis e sustentáveis que beneficiam a eles e ao mundo.
Além disso, a Beko pretende colaborar com designers para completar o chef Wann e as cozinhas familiares, que incluirão não apenas eletrodomésticos, mas também armários, iluminação, superfícies e componentes ecológicos.
#2. Best Buy e GE Appliances
A GE Appliances, uma empresa da Haier, colaborou com a Best Buy para fornecer às áreas pobres da América acesso a tecnologia, orientação e treinamento. Este projeto fez parte do evento Best Buy Teen Tech Center® Give Back, que aconteceu online e na loja.
Essas duas empresas já colaboraram, com a inauguração do Best Buy Teen Tech Center® desenvolvido pela GE Appliances em Louisville, Kentucky. Essa nova colaboração permitirá que alcancem mais jovens em comunidades onde os recursos são mais necessários.
O que nós gostamos sobre isso: é que essas empresas colaboraram para promover o acesso de adolescentes à tecnologia em todo o país. Isso demonstra que eles estão preocupados em ter um efeito, bem como lucro.
Eles também garantiram que 10% de todas as compras de produtos de lavanderia da série GE ProfileTM 600 fossem doados para os programas Best Buy Teen Tech Center®, que atualmente atendem a mais de 30 crianças por ano. A GE Appliances e a Best Buy querem abrir pelo menos 000 lojas adicionais até 100.
#3. BSF e Samsung
A Samsung tornou-se fornecedora da BrandSource Financial (BSF), a organização financeira de propriedade dos membros da AVB.
Os membros da BrandSource poderão financiar aparelhos Samsung por meio do plano de financiamento interno da BSF, em vez de por meio de atacadistas, graças ao acordo de colaboração. “Essa nova marca que adicionamos pode ser a razão pela qual um membro começa a usar nosso programa”, disse a gerente geral da BSF, Christine Moore. Este é, sem dúvida, o caso da Samsung. E quanto mais os membros da marca financiarem por meio do BSF, maiores serão seus pagamentos anuais em dinheiro. Definitivamente, uma situação ganha-ganha!”
O que gostamos nisso: é que a Samsung é a maior marca de eletrodomésticos dos Estados Unidos. A colaboração permitirá que os produtos da Samsung sejam vendidos para um público mais amplo, ao mesmo tempo em que oferece aos membros/clientes da BSF uma gama mais ampla de fornecedores.
Exemplos de colaborações de marcas automotivas
#1. Automóveis elétricos fabricados pela Honda e Sony
A Sony e a Honda anunciaram em junho de 2022 que formarão uma joint venture chamada Sony Honda Mobility Inc, que se concentrará na criação de automóveis elétricos e serviços de mobilidade a partir de 2025.
O que gostamos nele:
A colaboração visa aproveitar os pontos fortes de ambas as empresas para criar toda uma gama de veículos elétricos nas linhas de produção da Honda. O desenvolvimento de mobilidade, tecnologias de fabricação e serviços pós-venda da Honda também serão utilizados para garantir o sucesso do relacionamento.
A Sony, por outro lado, aproveitará sua experiência para criar tecnologias de imagens, entretenimento, sensores, redes e telecomunicações.
Estamos ansiosos para ver o que a combinação das marcas Honda e Sony produzirá!
#2. Acordo da Panasonic com a Tesla para uma fábrica de baterias
A Panasonic, parceira de longa data da Tesla, está investindo US$ 4 bilhões em uma fábrica de baterias da Tesla que também conterá um centro de pesquisa. A fábrica de baterias está planejada para empregar mais de 4000 pessoas e fornecer à Tesla baterias de alta capacidade, tornando-se a maior iniciativa de desenvolvimento econômico da história do Kansas.
O que gostamos nele:
Desde 2009, a Tesla e a Panasonic são parceiras de marca. O fato de a Tesla estar enfrentando demandas crescentes de produção e o novo avanço tecnológico da Panasonic permitir que eles ajudem a alcançar esses objetivos é um fator importante para o estabelecimento desta fábrica. Esta não é a primeira fábrica de baterias da Panasonic; a empresa já opera um projeto de bateria de $ 5 bilhões em Nevada em colaboração com a Tesla.
A Panasonic está desenvolvendo uma bateria revolucionária com cinco vezes a capacidade das baterias que vende atualmente, o que é um bom presságio para a Tesla.
#3. Toyota e Suzuki
Desde 2017, a Toyota Motor Corporation (Toyota) e a Suzuki Motor Corporation (Suzuki) trabalham juntas. Em 2022, as duas empresas ampliaram seu relacionamento desenvolvendo um novo tipo de SUV. O carro foi comercializado e vendido como modelo Suzuki e Toyota na Índia, e planos para vendê-lo em vários países africanos estão em andamento.
O que gostamos nele:
O novo automóvel híbrido Toyota-Suzuki permite que ambas as marcas combinem seus pontos fortes para fornecer aos clientes tecnologia de veículos elétricos, ao mesmo tempo em que desempenham um papel fundamental na redução das emissões de gases do efeito estufa ao alcançar uma sociedade neutra em carbono.
Exemplos de colaborações de marca na indústria eletrônica
#1. 100 Ladrões da JBL
Quando uma empresa deseja promover novos produtos fora de sua especialidade, as colaborações de marca podem ser extremamente benéficas.
A JBL, uma empresa de hardware de áudio fundada em 1946, está tentando expandir seus negócios entrando no mercado de jogos com seus novos fones de ouvido para jogos.
Eles colaboraram com a 100 Thieves, uma marca líder em esportes eletrônicos e estilo de vida de jogos, para lançar um headset para jogos usando o design de impressão geográfica da 100 Thieves.
O que gostamos nisso: é que a JBL efetivamente entrou em um novo mercado usando o público de 100 Thieves. Como os fones de ouvido também eram vendidos para clientes da JBL, a 100 Thieves conseguiu ampliar seu público.
#2. Maçã e alvo
A Target e a Apple colaboraram para melhorar a experiência de compra dos clientes da Apple. A Target também treinou sua equipe e membros da equipe para ofertas de compra na loja que os diferenciariam dos concorrentes.
Shop-in-shops permitem que as marcas criem uma experiência imersiva e única para seus clientes, tornando-os o local ideal para pessoas que procuram uma experiência de compra rápida.
O que gostamos nesta colaboração: Ambas as marcas se beneficiaram porque a Target foi capaz de melhorar a experiência de compra de seus consumidores, enquanto a Apple se beneficiou de ter seus produtos vendidos e exibidos estrategicamente nas lojas Target em toda a América.
#3. UCI e GoPro
A Union Cycliste Internationale (UCI) confirmou em 2022 que estenderá sua cooperação com a GoPro por pelo menos mais um ano.
A colaboração da marca inclui a GoPro, que ajudará a Copa do Mundo de Mountain Bike Mercedes-Benz UCI 2022 com câmeras montadas que capturam fotografias e vídeos de sessões de treinamento e corridas. Isso inclui imagens ao vivo, bem como imagens dos bastidores de ciclistas de montanha.
O que nós gostamos: Desde 2013, a GoPro é parceira da Mercedes-Benz UCI Mountain Bike World Cup e do UCI Mountain Bike World Championship.
Eles permitem que a UCI use sua tecnologia para capturar imagens de alta qualidade, fornecendo-lhes produtos digitais. O resultado final são sequências de vídeo incríveis que mostram os jogadores em ação, legitimando a UCi e chamando a atenção para os produtos GoPro.
Exemplos de colaborações de marca na indústria de cosméticos
#1. Hello Kitty & Friends x Glamnetic
Glamnetic é uma das maiores marcas de cosméticos e beleza da América. Eles trabalharam com a Sanrio em um contrato de licenciamento em 2022 que lhes permitiu fazer uma coleção Hello Kitty & Friends.
Essa coleção era composta por cílios, delineadores, unhas postiças e outros itens.
O que gostamos nisso: Existe alguma colaboração ruim da Hello Kitty? Ainda não vimos nenhum! Essa colaboração exemplifica o poder do licenciamento de marcas. Gostamos particularmente de como ele atrai a Hello Kitty e os jovens fanáticos por maquiagem.
#2. Wet n Wild com Lilo e Stitch
O icônico filme de animação Lilo e Stitch foi lançado há 20 anos. Walt Disney colaborou com Wet n Wild para produzir uma série de maquiagem de inspiração havaiana para comemorar seu 20º aniversário. A coleção foi lançada no início do verão de 2022, o que corresponde ao seu tema diversão, família e amigos.
O que gostamos nele: Apesar de sua idade, Lilo e Stitch ainda são relevantes em 2022 e além. Também gostamos de quão vívida e alegre é a variedade de maquiagem, que ressoa com os temas havaianos e de férias do filme. A linha também tem preços razoáveis, com paletas de sombras pigmentadas com preços em torno de US$ 20.
#3. Stassie e Kylie Cosméticos
Hoje, Kylie Jenner e sua melhor amiga, Anastasia 'Stassie' Karanikolaou, lançaram sua primeira parceria de marca.
De acordo com Kylie, ela e Stassie discutiram a colaboração com ambas as marcas de maquiagem (Kylie Cosmetics e Stassie) anos atrás. A coleção, que estreou no KylieCosmetics.com, se distingue por um pin adorável e um tema azul.
A linha Kylie Cosmetics & Stassie inclui paletas de sombras, brilho labial, iluminador e kits para lábios, entre outros itens.
O que nós gostamos: É emocionante ver a Kylie Cosmetics fazer parceria com outras marcas além das marcas da família de Kylie Jenner. Tanto Kylie quanto Anastasia têm muitos seguidores nas redes sociais e fãs dedicados que compram seus produtos a cada gota, então essa colaboração faz sentido!
Exemplos de colaborações entre marcas de moda
#1. Adidas, Gap e Balenciaga
Kanye West, uma das figuras da moda mais influentes da história, trabalhou com a Gap em uma coleção de roupas. A Yeezy Gap colaborou com a Balenciagia para desenvolver a Yeezy Gap, uma parceria de três marcas. Balenciaga o projetou.
A coleção estreou em fevereiro de 2022 e continha oito estilos de roupas diferentes, incluindo jeans, jaquetas jeans, moletons, camisetas de marca, jaquetas puffer e calças de moletom. A segunda edição será lançada em maio de 2022.
O que gostamos nele: Gostamos quando três marcas se juntam para formar uma relação excepcional. A primeira e a segunda coleção esgotaram, resultando em receita e reconhecimento de marca para todas as três marcas mencionadas acima.
#2. Balmain e Barbie
Olivier Rousteing, o diretor criativo da Balmain, supostamente teve uma obsessão infantil por bonecas Barbie. Essa paixão inspirou a coleção Barbie de 70 peças da Balmain, que inclui camisetas simples da marca Barbie e até vestidos de noite requintados.
Esta coleção de roupas inclui o rosa característico da Barbie em uma variedade de cores, bem como os principais designs da Balmain, como jaquetas jeans, vestidos de festa, tweed e muito mais. O design de destaque desta coleção tem que ser as bolsas Balmain que combinam as caixas de papelão nas quais as casas da Barbie são vendidas. Que inventividade!
O que nós gostamos sobre isso parceria de marca é que manteve a autenticidade para ambas as empresas envolvidas. Isso significa que ambos os seus mercados-alvo foram representados, resultando em uma coleção de roupas distinta e elegante que consideramos uma das maiores colaborações de marca de 2022.
#3. Fendi e Skims
Kim Kardashian West e Kim Jones, diretor artístico e designer da Fendi, colaboraram na tão esperada coleção Skims e Fendi. A coleção incluiu lingerie, roupas de banho, modeladores e outros itens.
Foi inspirado em uma coleção clássica da Fendi desenhada pelo lendário Karl Lagerfeld. A coleção foi concebida durante uma sessão de brainstorming com Jones e sua equipe. Ele afirmou que durante toda a reunião, todas as mulheres na mesa ficaram em silêncio e começaram a olhar intensamente para seus telefones. “Eu não sabia o que estava acontecendo, mas eles estavam esperando a apresentação da nova linha Skims. Foi quando pensei: “Vamos fazer algo juntos”.
O que nós gostamos sobre isso é que a colaboração aconteceu tão naturalmente. Considerando quantas mulheres adoravam Skims, era apenas uma progressão natural. Esta coleção também esgotou e, apesar de ter sido lançada no final de 2021, os amantes de Skims e Fendi aguardam um novo lançamento, que provavelmente também esgotará.
Exemplos de colaborações entre marcas de alimentos e bebidas
#1. Yoplait e KOOL-AID
A Yoplait, de propriedade da General Mills, juntou-se à marca KOOL-AID da Kraft Heinz para criar três novas variedades de iogurte. Ponche tropical, framboesa azul e cereja estão entre os sabores disponíveis.
Desde julho de 2022, este produto é oferecido em lojas como Kroger, Stop & Shop, Walmart, Dollar General e outras.
O que gostamos nele:
“A marca KOOL-AID é sinônimo de verão”, disse o gerente sênior de marca da Yoplait, “e ao misturar esses sabores por excelência com a qualidade dos laticínios, estamos oferecendo uma nova maneira deliciosa de experimentar as delícias da Yoplait nesta temporada”.
#2. Cereal Apple Jacks Slime com sabor de maçã verde da Kellogg e Nickelodeon
Nickelodeon é o relacionamento de marca mais recente da Kellogg. Um novo cereal com sabor de maçã verde inspirado no lodo verde de Nickolodean está sendo lançado.
Loops verdes e laranjas e pedaços verdes no cereal transformam o leite na tonalidade do renomado lodo verde da Nickelodeon.
O que nós gostamos: Os Apple Jacks da Kellogg's são bem conhecidos por suas cores verde e laranja. Nickelodeon Slime, por outro lado, é conhecido por sua cor verde viva, então parece lógico que essas duas empresas colaborem.
Os principais espectadores da Nickelodeon, nostálgicos millennials e seus filhos podem desfrutar de uma tigela de excelente cereal enquanto se maravilham com a tonalidade de seu leite ficando verde.
#3. Coolers 'Star Wars' da Igloo
Igloo e Star Wars se uniram para criar dois novos refrigeradores de comida Playmate. Um cooler Obi-Wan Kenobi vs. Darth Vader Playmate e um cooler Princess Leia Little estão entre os coolers de edição limitada.
O que gostamos nele: Essa colaboração ajuda a Igloo a expandir sua coleção mais legal. Também os expõe a uma nova clientela, já que os entusiastas de Star Wars comprarão seus coolers. Os fãs do Igloo também poderão coletar coolers de edição limitada, que promoverão a exposição e a fidelidade da marca.
Exemplos de colaborações de marcas de tecnologia
#1. Uber e Deem
Em março de 2022. Deem lançou uma nova parceria de marca com a Uber for Business. Isso envolve a integração da tecnologia da Uber com o Deem's App, que permitirá aos viajantes de negócios solicitar sem esforço viagens planejadas e imediatas na plataforma de reserva de viagens.
O que gostamos nele: Essa parceria surgiu em um momento ideal, já que a maioria das fronteiras está aberta para viagens globais após a pandemia do COVID-19. A conexão do aplicativo é simples, permitindo que os viajantes reservem e gerenciem suas viagens em um aplicativo.
#2. HBO Max e Duolingo
Duolingo e HBO Max anunciaram sua colaboração antes do lançamento de HBO Original House of the Dragon, uma prequela de Game of Thrones, em 21 de agosto de 2022.
O Duolingo introduziu um curso de Alto Valiriano para ajudar os fãs de Game of Thrones a dominar a linguagem fictícia usada nos shows. Este curso contém 700 frases e 150 palavras.
O que nós gostamos: Acreditamos que esta é uma das colaborações mais criativas de 2022. Os fãs de Game of Thrones podem aprofundar seu envolvimento com o programa estudando a linguagem usada por seus personagens.
Os usuários do Duolingo também podem aprender e interagir com cursos novos e diferentes, o que mantém o software interessante. Isso atrairá e manterá usuários existentes e novos do Duolingo. Essa colaboração é uma excelente abordagem para demonstrar como o aprendizado de idiomas pode ser interessante e agradável.
#3. Dior Gran e Turismo 7
O Gran Turismo, uma joint venture entre a Sony Interactive Entertainment e a Polyphony Digital, colaborou com Christian Dior para desenvolver equipamentos de corrida para o novo Gran Turismo 7. O carro antigo De Tomaso Mangusta também foi adicionado aos avatares dos jogadores.
O que gostamos nele:
O conjunto digital inclui um traje de corrida, luvas combinando, um capacete e sapatos Diorizon recriados. Esta é uma excelente oportunidade para a Dior se promover no setor de jogos, e o Gran Turismo pode oferecer aos seus jogadores uma experiência de jogo única.
Essa colaboração digital é bastante incomum e podemos esperar ver muito mais delas em um futuro próximo.
Como descobrir um parceiro de colaboração?
As colaborações entre marcas estão se tornando cada vez mais comuns. Muitas personalidades importantes estão colaborando para construir novos itens.
Mas como você pode descobrir um parceiro de parceria de marca de sucesso?
#1. Procure marcas parecidas com a sua.
Normalmente, a colaboração de marca ocorre entre organizações em segmentos complementares da indústria. Isso é comum na indústria da moda.
É uma decisão sábia porque essas empresas entendem bem os requisitos e desafios de seus clientes.
Presumo que você entenda seu mercado e saiba quem é importante no setor. Então, você já conhece seu futuro parceiro?
Caso contrário, verifique-os no Google ou LinkedIn, participe de eventos do setor ou pesquise grupos de mídia social por marcas semelhantes.
#2. Procure marcas que conheçam sua atividade.
Será muito mais fácil começar a trabalhar com outras marcas se elas já souberem quem você é.
Então, por que não ver quem está falando da sua marca na internet?
Ao rastrear menções de sua marca, produtos e serviços, você pode descobrir marcas (e seus funcionários) que seriam colaboradores ideais.
Você terá acesso a todas as menções da sua marca após montar um projeto de monitoramento.
#3. Considere a pontuação do influenciador.
Este indicador indica qual fonte ou perfil tem maior influência nas mídias sociais ou na web.
Depois de compilar uma lista de parceiros prováveis, passe algum tempo pesquisando cada um. Descubra o que eles representam e o que seus clientes gostam deles.
Você pode fazer isso fazendo uma auditoria de marca, uma auditoria de mídia social, uma análise de sentimento e assim por diante.
Isso ajudará você a determinar se eles são adequados para sua marca.
Você pode fazer uma comparação entre o possível parceiro e sua marca.
Por que as colaborações de marca são bem-sucedidas?
As colaborações entre marcas são um ótimo método para as empresas promoverem e alcançarem novos consumidores.
Quando duas marcas colaboram, cada uma contribui com sua própria base de clientes, comunidade de mídia social e recursos. Isso pode ser útil:
- Ampliar o alcance de ambos os negócios e apresentar novos produtos e serviços aos clientes.
- Para entrar em novos mercados e obter acesso a um novo pool de clientes em potencial que você não teria de outra forma.
- Gerar entusiasmo e burburinho em torno do lançamento de um produto para aumentar as vendas. As marcas podem adicionar um elemento de diversão e surpresa aos seus esforços de marketing ao colaborar com outra empresa.
- Para fomentar a boa vontade entre as empresas. As marcas podem demonstrar seu compromisso com a qualidade e a inovação colaborando em um projeto.
- Aumentar a variedade de produtos disponíveis para os clientes.
- Compartilhar custos de marketing e publicidade, tornando a colaboração mais barata.
Quão eficazes são as colaborações de marca?
As marcas geralmente colaboram para fins estratégicos, sejam altruístas ou em benefício de sua própria empresa. Quando duas organizações interagem, cada empresa ganha várias vantagens com a experiência. Eles trazem sua visão única e inovação para a mesa, o que torna a cooperação benéfica para ambas as partes.
A colaboração de marca bem-sucedida pode levar aos seguintes resultados:
#1. Reconhecimento aprimorado
Quando as marcas unem forças para colaborar, elas trazem suas bases de fãs com elas. Essencialmente, isso pode quadruplicar o público de uma marca porque eles estão vinculados a um conjunto totalmente novo de fãs da empresa parceira.
#2. Lucratividade
Ganhar dinheiro é normalmente o objetivo principal das colaborações. De acordo com a American Express, empresas de médio porte lucraram 1.4 vezes seu investimento em 2017. Os lucros podem ser consideravelmente maiores para empresas maiores com campanhas maiores.
#3. Mais informações e recursos
Quando uma empresa tem recursos que a outra não tem, as colaborações de marca podem ser mutuamente vantajosas. A distribuição de uma loja de roupas, por exemplo, pode ajudar uma instituição de caridade. Sem o outro parceiro, a instituição de caridade não seria capaz de produzir roupas com tanto sucesso.
Conclusão
Existem inúmeras oportunidades para as empresas se beneficiarem colaborando com outra empresa. Para empresas de qualquer setor, as colaborações de marca podem ser uma estratégia de marketing eficaz.
No geral, há muitas colaborações de marca dignas de nota, e cada uma parece ser mais inovadora que a anterior. Só o tempo dirá quais futuras colaborações as empresas planejaram.
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Referências
